JOrnal CDL Recife - MAI/JUN 2016

JORNALCDLRECIFEUma publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife facebook.com/CDL.RecifeAno 16 Edição 157 Abril/Junho de 2016 twitter.com/CDLRecife blogcdlrecife.wordpress.com www.cdlrecife.com.br 03 Na contramão da crise, Igarassu cresce 08 Cresce lista de empresas que se renderam ao SnapchatPara a crise:Superação e CriatividadeJORNALCDLRECIFE

Editorial Expediente Tempos de DIRETORIA DA CDL RECIFE oportunidades (2015/2017) Os momentos de retrações econômicas têm sido Eduardo Melo Catão CONSELHO FISCAL - EFETIVOS o berço de ótimos negócios. Se a crise é inevitável, Presidente da CDL Recife Celso Muniz de Araújo Filho temos que descobrir quais são os segmentos Cid Lôbo de Mendonça Manuel Lopes da Costa Campos Filho que irão apresentar as melhores oportunidades de 1º Vice-Presidente da CDL Recife João Lopes Farinha crescimento. Por outro lado, o consumidor volta Guilherme Ferreira da Costa CONSELHO FISCAL - SUPLENTES a usufruir de serviços mais básicos e a retornar 2º Vice-Presidente da CDL Recife André Paulino Vilela de Carvalho a hábitos antigos que nos últimos tempos foram Laércio Gomes de Lima Mário Jorge Rocha da Carvalheira perdendo utilizadores e negócios. Esta é a altura certa Diretor Administrativo-Financeiro da CDL Mário Luis Barros Mawad para criar um empreendimento numa destas áreas. Recife Frederico Penna Leal Sílvio Antônio de Vasconcelos Souza Diretor Executivo O cenário mudou o olhar do empreendedor, que arriscou e inovou. A tecnologia Vice-Diretor Administrativo-Financeiro Hugo Philippsen foi um dos braços de suporte que nortearam novos rumos. Percebe-se pelo Superintendente potencial transformador da rede social \"Snapchat\", que modificou o perfil de DIRETORES negócio e pela ascendência do alcance de conteúdo e aproximação com o Fernando Melo Catão público consumidor. A percepção de investimento também contribui para o Pedro Ernesto Gondim descobrimento de novos polos de crescimento econômico, como é o caso José Ricardo Galdino da Silveira do Shopping Igarassu, no Litoral Norte de Pernambuco, que promete mão de Geraldo Araújo Bezerra Júnior obra especializada em um projeto arrojado. Francisco Antônio de Oliveira Gadelha Eduardo Catão Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Rua do Riachuelo, 105, sobreloja Projeto gráfico: Maryna Moraes Edf. Círculo Católico Diagramação: Eduardo Ramalho Boa Vista - Recife - PE - CEP 50050-400 Revisão: Bruno Gomes Telefone: (81) 3418-1122/Fax: (81) 3418-1183 Colaboraram nesta edição: Ariana E-mail: [email protected] Catunda, Carol Santana, Juliana Godoy Jornalista responsável: e Marcelo Negromonte Comercialização: CDL Recife Kennedy Michiles (DRT/PE 1.934) Telefone: (81) 3418-1187 Edição: Talita Moura e Ariana Catunda Tiragem: 6.000 exemplares Fotografia: Arquivo CDL/Ag. Titular Impressão: CCS Gráfica Coordenação: Talita Moura

Agilidade e conforto SPCna busca de documentos JORNAL CDL RECIFE 3SPC Brasil Cartórios facilita a procura de mais 60 tipos dedocumentos em diversas instituições no Brasil inteiropor ARIANA CATUNDA No momento em que o cliente autoriza o processo, são informados os documentos obrigatórios para poder darV ocê mora em Recife mas precisa de um do- início à busca dos arquivos, ou posteriormente solicitados cumento que está em um cartório de São de acordo com exigências do cartório/instituição no ato Paulo. Viajar até lá demandaria muito tempo da solicitação. Caso o documento que o consumidor soli- e não seria uma opção viável. A solução para citou exija um documento original, será necessário enviá- essa situação pode ser facilmente encontra- -lo à central de distribuição do SPC Brasil Cartórios parada através de um serviço que realiza a busca de mais que seja dada continuidade ao pedido.de 60 tipos de documentos em diversas instituições nopaís inteiro. O SPC Cartórios possui uma dinâmica que entra em contato com o estabelecimento em que o documento Trata-se do SPC Brasil Cartórios, um produto desen- está mantido e o obtém para o cliente, não importandovolvido pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) a localidade. “O arquivo do nosso cliente pode estar noe que em Recife é administrado pela Câmara de Dirigen- mais distante interior ou em grandes cidades, que nóstes Lojistas do Recife (CDL Recife). A ferramenta é de alta vamos buscá-lo”, declara Silva.confiabilidade e pode ser utilizada por pessoas física ejurídica, proporcionando, com comodidade, agilidade e As facilidades não param por aí. O pagamento destesegurança, a desburocratização no processo de emissão serviço pode ser feito através de boleto bancário ou ain-dos arquivos solicitados. da no cartão, em até 12x. E o consumidor pode acompa- nhar cada etapa do processo, desde o pedido de orça- É possível requerer documentos de cartórios, além mento até finalização e entrega do documento atravésde igrejas, escolas e outras instituições do Brasil. Entre de e-mail, telefone ou sms.os tipos de documento que podem ser obtidos estãocertidões de nascimento, histórico escolar, tradução ju- Para saber mais sobre o SPC Cartórios, é só entrar emramentada, autenticação de documentos, matrícula de contato com a CDL Recife através do telefone 3418-1122imóveis e muitos outros arquivos. “O fato de termos pon- ou no site www.spcbrasilcartorios.com.br.tos de atendimento espalhados por todo o Brasil facilitao deslocamento dessas informações e nos permite ofe-recer um serviço que facilite a vida do cliente”, declaraEduardo Catão, presidente da CDL Recife. Para ter acesso ao serviço é simples. Basta entrar nosite, escolher o tipo de documento que deseja e solicitaro orçamento, que deve ser providenciado em até 48h.Depois da aprovação, dá-se início à busca. “O prazo deentrega das solicitações vai depender muito do tipo dedocumento em questão. Normalmente, o prazo é de 7a 20 dias”, informa a supervisora de informação da CDLRecife, Elisângela Silva. Ela lembra, ainda, que o clientepode optar por receber o pedido no balcão de atendi-mento da CDL Recife ou diretamente em sua residênciaou escritório. “O fato de termos pontos deatendimento espalhados por todo o Brasil facilita o deslocamento dessas informaçõe s e nos permite oferecer um serviço que facilite a vida do cliente” Eduardo Catãopresidente da CDL Recife

Acontece na CDL Campanha Viver Recife Certificado Digital é com a CDL Recife é a nova campanha desenvol- vida pela CDL Recife. A ação é voltada para contadores e contabilistas A CDL Recife promoveu no dia 19/04 o Seminário – Oficina “VIVER RECIFE – aliados à entidade e sorteará uma viagem para Buenos Aires, com hotel o Centro que precisamos”. O encontro contou com representantes da CDL e aéreo inclusos e direito a acompanhante. A mecânica funciona da Recife, CAU-PE, Instituto Arqueológico de Pernambuco, Prefeitura da Cida- seguinte forma: cada certificado digital efetuado com a CDL Recife vale de do Recife, Faculdade Joaquim Nabuco, Observatório do Recife, Agência 1 cupom para concorrer ao sorteio. A partir de 15 documentos efeti- Recife para Inovação e Estratégia – ARIES. A reunião deu continuidade às vados são entregues cupons em dobro. Os cupons serão entregues discussões que pretendem apontar intervenções urbanas nos bairros Santo a cada 15 dias, na quantidade referente à somatória dos Certificados Antônio e São José. efetuados neste período. Ao final da campanha, caso o contador/con- tabilista tenha efetivado mais de 15 documentos, receberá o relativo Palestra ao dobro dos cupons. O sorteio será realizado no dia 12 de setembro, às 10h, na sede da CDL, com livre acesso aos interessados. Saiba mais A Fundação Getúlio Vargas (FGV), em parceria com a Faculdade Nova Roma, detalhes em www.cdlrecife.com.br/certificado. promoverá no dia 5 de julho uma palestra sobre “Como fazer a Diferença em cenários competitivos”. O evento, que tem apoio da CDL Recife, acontecerá no Planejamento Urbano dia 5 de julho, às 19h, no auditório do colégio GGE em Boa Viagem. Mais infor- mações pelo 2128-8000. Inscrições pelo [email protected]. O secretário de Planejamento Urbano da Prefeitura da Cidade do Recife, Antônio Alexandre, esteve na CDL Recife, no dia 18/05, Convênio para uma reunião com o presidente da entidade, Eduardo Catão, para ouvir propostas a respeito de melhorias das áreas do entor- no do comércio da cidade, além de discutir possíveis parcerias entre os órgãos. Movimento Lojista No dia 24/03, Fundação CDL Recife assinou um convênio com a Prefeitura O presidente da CDL Recife, Eduardo Catão, recebeu no dia 29 de da Cidade para que parte de sua área, localizada ao lado do Jardim Botâni- março, o presidente da CNDL, Honório Pinheiro, o presidente da co, possa ser utilizada pelo parque. FCDL-PE, Adjar Soares, o ex-presidente da CNDL, Roque Pellizza- ro, e outras CDLs do Estado e também do Nordeste. O encontro Seminário SPC foi marcado pela apresentação de um novo modelo de gestão do SPC Brasil/CNDL. O 2º Seminário Regional de SPCs – SuperAção para Vencer, realizado pelo SPC Brasil, aconteceu nos dias 14 e 15 de junho, no Hotel Transamérica, em Boa Viagem. O evento contou com uma intensa programação para integrar as soluções do SPC Brasil com o dia a dia das CDLs e FCDLs.4 JORNAL CDL RECIFE

InvestimentoEmpreendimento tem gerado 200 empregos diretos na construção e 350 indiretos Construção de INgaacorantsrasmuãocdrea scrcisee,centro de compras por CAROL SANTANA ra e coberta. O shopping terá 18 mil m² de construção e na cidade espera cerca de 8 mil m² de Área Bruta Locável, além de estacio- alcançar um fluxo Na contramão do quadro nacional, a Região namento coberto totalizando 260 vagas. Metropolitana do Recife, continua receben- de 5 mil pessoas do investimentos de grandes empresas. O projeto de arquitetura, interiores e paisagismo terá a por dia Após a chegada de três cervejarias, sendo assinatura do arquiteto Bruno Ferraz. “É arrojado, em fun- duas em Itapissuma e uma em Igarassu, além ção da escala na região, com a aposta de caminhar junto Com 55% dos serviços executados, a de um polo automobilístico e um polo vidreiro, é a vez do com o crescimento do município”, acredita o proprietário construção do centro de compras está Shopping Igarassu, no litoral norte, chegar ao município. da B Ferraz Arquitetura. Apostando um capital estimado de R$30 milhões destina- na fase de estrutura e coberta do à construção, o empreendimento espera alcançar um Segundo o prefeito de Igarassu, Mário Ricardo, a che- fluxo de 5 mil pessoas por dia. gada do shopping terá um impacto positivo para o cresci- mento da cidade, do ponto de vista econômico. “Igarassu O centro de compras tem gerado 200 empregos di- vive uma grande expectativa para receber o centro de retos na construção e 350 indiretos. Já com o seu fun- compras, que chega no momento de consolidação da cionamento, serão mais 700 empregos. \"É a região que nossa região como novo polo de desenvolvimento para o mais cresce no Estado por conta do alto volume de inves- Estado”, atesta o gestor. timento no setor industrial\", avalia o presidente da LMS TGI, responsável pela comercialização e administração Acompanhando o avanço industrial na região, inicia- do centro de compras, Eduardo Lemos, que acredita no tivas no índice de empregabilidade têm sido frequente centro de compras como um acelerador da mão de obra aposta de investimento. Em 2015, o município de Igarassu especializada da cidade. “Existe uma carência grande de ganhou 1.953 novas vagas no índice de empregabilidade, um empreendimento que oferte comércio, lazer e serviço sendo o segundo colocado do país no ranking do Caged. juntos”, reflete. “Igarassu tem, hoje, uma Agência de Desenvolvimento, Agência Municipal do Emprego, Agência de Meio Am- A inauguração do Shopping Igarassu está prevista biente e Escolas Técnicas”, explica o prefeito. A cidade de para outubro de 2017 e o mall contará com 33 lojas, sendo Igarassu tem pouco mais de 100 mil habitantes e ocupa duas lojas âncoras e 3 quiosques. Com 55% dos serviços uma área de 305,560 quilômetros quadrados. executados, o centro de compras está na fase de estrutu- JORNAL CDL RECIFE 5

Artigo Para a crise: Por Edgard Leonardo Superação Nery Meira Lima, e Criatividade Economista e Mestre em Administração Q ue a economia brasileira estagnou a partir de 2014, não INFLAÇÃO é novidade; os ajustes das políticas: fiscal, monetária e de BRASILEIRA crédito, mais restritivas, limitaram ainda mais a demanda interna. As investigações em curso sobre corrupção e frau- maio/16 des licitatórias na Petrobras e em diversas empresas de grande porte ligadas ao setor público, levantaram questões de gover- 2015 nança, afetando a confiança e certamente atrasarão a recuperação da economia nacional. A inflação oficial brasileira em maio de 2016 (medida pelo IPCA), foi a taxa mais elevada para o período desde 2008, quando atingiu 0,79%, no mesmo período de 2015, o IPCA atingiu 0,74%. A inflação acelerou em maio deste ano, após se situar em 0,61% em abril, todavia essa dis- torção deveu-se fortemente a influência dos reajustes das taxas de água e esgoto em várias capitais, especialmente São Paulo, o que contaminou o índice, além dos aumentos de energia (variação de 2,28% em maio), e do grupo alimentos e bebidas (0,78%). Com pressões inversas encontra- mos alguns itens, os principais destaques do mês de maio foram para os combustíveis, que caíram 2,43%, e os preços das passagens aéreas, que ficaram 8,22% menores no período.6 JORNAL CDL RECIFE

O Banco Central, em sua última reunião (08/06/2016), o Produto Interno Bruto (PIB) a surpreendentemente, cairdecidiu manter, mais uma vez, os juros básicos da econo- menos que o esperado para o primeiro trimestre do anomia em 14,25% ao ano – o maior em quase dez anos. O e pode fornecer o impulso necessário a nossa economia,que por sua vez reflete diretamente na taxa de juros dos substituindo a alquebrada demanda doméstica.cartões de crédito e do cheque especial, a taxa de jurosno cartão de crédito para pessoa física voltou a atingir o \"O momento é de novamente o varejo darmaior nível desde 1995, e os juros do cheque especial,apresentam o maior nível desde 1999. mostras de sua capacidade de superação, ser Este ano, os juros do cartão de crédito para pessoas criativo e trabalhar para ultrapassar mais essefísicas chegaram a 441,76% ao ano, e os juros das opera-ções de crédito atingiram a 20ª alta seguida no mês de obstáculo, atuando de maneira a compreendermaio deste ano. No cheque especial, as taxas tiveram au-mento e atingiram o patamar de 270,82% ao ano, o maior as características do período\"patamar desde julho de 1999, quando as taxas eram de278,48% ao ano. É neste cenário pouco agradável que o varejista preci- sará navegar: uma economia tentando se recuperar e um Como resultado do cenário apresentado, encontramos panorama político que não apresenta ainda a necessáriauma sociedade (segundo PEIC – março/2016) em que cer- confiança aos investidores. Todavia crises são naturais doca de 68% dos consumidores afirmam estar endividados sistema, esta não é a primeira e não será última a ser atra-ou muito endividados, e 70% da dívida relatada é exata- vessada pelo segmento, na verdade as crises existem exa-mente com cartões de crédito, o crédito com custo mais tamente para serem superadas.elevado de nossa economia, o que compromete a capaci-dade e a intenção de consumo das famílias. O momento é de novamente o varejo dar mostras de sua capacidade de superação, ser criativo e trabalhar O mercado acompanha cauteloso os desdobramentos para ultrapassar mais esse obstáculo, atuando de maneirada crise política no Brasil, com preocupações sobre a ca- a compreender as características do período, e as dificul-pacidade do governo para aprovar as necessárias medidas dades inerentes a este. Preparando-se adequadamenteno Congresso. para o momento atual, pois, embora com endividamen- to elevado e intenção de compras em baixa, o mercado No setor externo, se este ainda não nos apresenta um precisa consumir e o sucesso estará do lado daqueles quealvorecer ensolarado, pelo menos nos oferece uma pers- ofertem de maneira adequada os bens e serviços que apectiva menos sombria. O avanço nos preços do petróleo sociedade precisa e pode pagar neste momento crítico.e a diminuição das expectativas por aumento de jurosnos Estados Unidos, podem favorecer o setor, que levouENDIVIDAMENTO JUROSDO CONSUMIDOR AO ANOmaio 2016 2016Endividados ou Cartão de créditomuito endividadosDívida por cartão Cheque especialde crédito echeque especial JORNAL CDL RECIFE 7

Serviço Mais praticidade na hora de pagar a conta Rede de Arrecadação Celpe Serviços disponibiliza serviços e ainda gera benefícios aos clientes e credenciados Qpor ARIANA CATUNDA e CAROL SANTANA diante aos valores que o sistema agregou ao seu negócio. ue comerciante não deseja aumentar os seus “A Rede só traz benefícios e mantém grandes parceiros. O rendimentos, impulsionar o fluxo de clien- relacionamento com a Celpe é ótimo e a gente se sente tes no estabelecimento e ainda oferecer um parte da equipe da empresa”, analisa a proprietária da As- serviço extra que possa facilitar o dia a dia da nai Distribuidora. sua clientela? Pensando nisso, o Grupo Neo- energia decidiu criar uma rede estratégica de arrecadação Com aproximadamente 380 estabelecimentos comer- com gestão própria, proporcionando aos seus usuários uma cias credenciados em todo o Estado de Pernambuco, a Rede maior capilaridade de locais de pagamento das contas de de Arrecadação Celpe Serviços atua desde 2007, da Região energia. “Com o objetivo de estabelecer uma política de Metropolitana do Recife ao interior do Estado. “Ofertar esse gestão que seja pautada nos interesses da empresa e dos atendimento ao cliente tem sido um diferencial para pe- consumidores, o serviço oferece maior comodidade, meios quenos e médios comerciantes e ainda gera benefícios”, mais eficientes em benefício do cliente e busca de menor acrescenta Deyse. custo dos serviços”, explica Deyse Leal, gestora da Unidade Credenciada da Celpe Serviços. Para se tornar um credenciado, é necessário apresentar cópias do contrato social e última alteração ou Requeri- Conhecida como Rede Celpe Serviços, a ferramenta prio- mento de Empresário ou Microempreendedor Individual riza conveniência e praticidade, e funciona de forma simples: (MEI), CNPJ, comprovante de residência do proprietário e a empresa se credencia no sistema e recebe sem custo todos sócios, cópia do RG e CPF (incluindo sócios), comprovante os equipamentos, treinamento especializado de atendentes de conta bancária e cópia da conta de energia do estabe- e suprimentos e materiais publicitários necessários para dar lecimento. Qualquer estabelecimento com, preferencial- início às operações. A partir desse momento, o lojista passa a mente, dois anos de funcionamento poderá se habilitar. oferecer um serviço benéfico não só ao cliente, mas também Exceto bares, lojas de armamentos, açougues, funerárias e a si próprio, isto porque recebe uma remuneração a cada casas de jogos. transação efetuada. Além disso, o fluxo de pessoas no estabe- lecimento aumenta, o que pode gerar fidelização de clientes Grupo Neoenegria e um consequente incremento no faturamento. O Grupo Neoenergia é um dos maiores investidores priva- Além do pagamento das faturas da Celpe, o estabeleci- dos do setor elétrico brasileiro, com investimentos acumu- mento parceiro também recebe pagamentos da Compesa, lados de mais de R$ 24 bilhões desde a sua constituição, Oi Fixo e Móvel, Serviços de Correspondente Citibank (Bole- em 1997. Presente em 13 estados, é composto por um tos e Outras contas) e Recarga Digital para Celular Pré-pago. time de 5.100 colaboradores diretos, que atua em toda a cadeia de energia: geração, transmissão, comercialização Credenciada à ferramenta da Celpe, desde setembro de e distribuição. 2015, a empresária Vanuza Barros, optou pelo serviço me- AQUI “A Rede só traz benefícios e mantém TEMOS grandes parceiros. O relacionamento CE LPE com a Celpe é ótimo e a gente se SERVIÇOS sente parte da equipe da empresa” Vanuza Barros, proprietária da Asnai Distribuidora SERVIÇO: Companhia Energética de Pernambuco | Rede Celpe Serviços Endereço: Av. João de Barros, nº 111 – Sala 703 | Boa Vista – Recife/PE – CEP 50050-902 | Telefone: 0800 282 11 66 E-mail: [email protected] JORNAL CDL RECIFE

PesquisaDesemprego crescecomo uma das principaiscausas da inadimplênciapor ARIANA CATUNDA Mais uma vez houve crescimento dos que ale- Quase 50% dos consumidores entrevistados garam estar em débito com cartões. A dupla cartão afirmaram que por conta da crise tiveram que re-Odescontrole financeiro continua sen- de crédito + cartão de loja corresponde a 50% da duzir as despesas de casa, 13,1% mudaram o local do o maior vilão dos consumidores inadimplência. Também foi registrado aumento das de compra para lugares mais baratos, 10,5% mu- para honrar os seus pagamentos. Se- negativações por empréstimo bancário, que cresce- daram de casa para reduzir custos com habitação, gundo a Pesquisa do Perfil de Inadim- ram 4,4p.p., chegando a 14,9%.“O atual cenário eco- 9,5% mudaram o(a) filho(a) da escola particular plência, realizada pela CDL Recife no nômico de redução de renda, muitas vezes, obriga para escola pública, 10,2% procuraram trabalhoperíodo de 11 a 15 de abril, 34,7% dos entrevistados as famílias a terem que escolher qual conta pagar, extra.afirmaram ser essa a causa dos seus débitos. Ainda e por haver a possibilidade de pagamento mínimo,de acordo com o levantamento, 24,3% da popula- muitos optam por fazê-lo”, avalia Catão. No entanto, Quando perguntados a respeito da situaçãoção inadimplente do Recife e Região Metropolitana as taxas de juros cartão de crédito podem chegar econômica do Brasil nos próximos doze meses,(RMR) indicaram o desemprego como causa para a 400% a.a., o que faz a dívida crescer de maneira 35,1% dos entrevistados acreditam que nesse perí-inadimplência. E apesar de não ser o motivo prin- muito veloz e por não haver condições de paga- odo nada mudará, 28,1% acreditam que estará umcipal, a falta de trabalho cresceu consideravelmente mento, culmina na inadimplência. Embora tenham pouco melhor, 18,8% espera que esteja muito me-como a razão que negativou os consumidores: des- reduzido 11,4 p.p. desde dezembro, as Prestadoras lhor e 11,8% acha que estará muito pior.de abril/2015 este número sofreu uma alteração de de Serviços são o segundo tipo de dívida que mais9,3 pontos percentuais (p.p.). causaram a negativação, com 22,8% do total. Perfil do Inadimplente “Infelizmente, o país está passando por um mo- Considerando as finanças dos últimos meses, A inadimplência tem atingido homens (51,4%)mento de crise política e econômica muito séria, que 28,8% afirmaram que não sobrou nada e que ain- e mulheres (48,6%) de forma similar, não há dife-afeta diretamente o consumidor e também o comér- da ficaram devendo alguma coisa. Esse número é rença significativa no quesito gênero. A faixa etá-cio. E essa relação desemprego x inadimplência gera 5,5 p.p. superior ao registrado em dezembro/2015. ria compreendida entre 31 e 40 anos, que sempreuma estagnação na cadeia de consumo. Uma vez Em contrapartida, aqueles que disseram ter sobra- foi predominante entre os negativados, cedeu aoque as famílias não tem de onde tirar dinheiro para do dinheiro e que ainda guardaram na poupança / atingir 26,4% em abril/2016 e deu espaço ao cres-pagar suas dívidas, o comércio deixa de receber os fizeram alguma aplicação / deixaram reservado caiu cimento de negativados com idades entre 21 e 30pagamentos de vendas anteriores e fazer novas ven- comparado a última pesquisa: eram 31,3% em de- (+8,1 p.p. comparado a dezembro de 2015) e 41das”, relata Eduardo Catão, presidente da CDL Recife. zembro, agora são apenas 8,3%. 27,8% afirmou ter e 50 (+4,6 p.p. comparado a dezembro de 2015), sobrado dinheiro e que ainda pagou alguma dívida. que são agora 27,4% e 25,3% do total, respectiva- Com relação ao período que estão com as con- Para 24% não sobrou dinheiro, mas que também mente. Assim, a população que vai de 21 a 50, quetas atrasadas, a maioria dos consumidores (29,5%) não ficou no vermelho. compõem a maior parte da população economi-possui dívidas com atraso entre 1 e 3 anos. No en- camente ativa, formam 79,2% daqueles que nãotanto, dívidas recentes de 3 a 6 meses de atraso ti- O impacto da crise e a inflação no honraram seus débitos. Em contrapartida, a partici-veram um crescimento de 10,7 p.p., comparado ao bolso do consumidor pação da população com mais de 60 anos entre osmesmo período do ano passado. Este fato coincide inadimplentes, que vinha registrando crescimentojustamente no período de agravamento da situação Tentando driblar os efeitos da inflação, a maior parte nas últimas pesquisas caiu 5,5 p.p. na comparaçãoeconômica do País, que tem levado muitas pessoas dos consumidores (64,1%) disse que substituiu mar- anual (abr/2015).à inadimplência. cas e ou cortou supérfluos (elevação de 26,5 p.p. comparado a abril de 2015). Já 31,4% diminuíram o Houve forte crescimento da população com “O atual cenário econômico consumo de bens básicos (alimentos, higiene, ves- renda familiar mensal entre 1 e 3 SM entre os endi- tuário). 3,6% tiveram que deixar de realizar algum vidados tanto na comparação com dez/2015, quan- de redução de renda, muitas pagamento para manter o nível de consumo. to na comparação anual. Passaram de 60,1% em abril de 2015 para 86,8% em abril deste ano. Nesta vezes, obriga as famílias a terem Levando em conta a situação econômica do país edição da pesquisa, aqueles que possuem renda fa- nos últimos doze meses, para 93,4% dos consumido- miliar mensal de até 3 SM corresponderam a 93,4% que escolher qual conta pagar, res o desemprego aumentou. Quanto a sua própria dos negativados. renda, 37,5% acreditam que sua renda está igual, e por haver a possibilidade de 22,6% acham que aumentou um pouco e para 22,2% Aqueles que afirmaram estar desempregados diminuiu um pouco. Em se tratando do poder de cresceram entre os maus pagadores, eram 4% em pagamento mínimo, muitos compra, 51,7% disse que seu poder de compra dimi- dezembro/2015 e passaram para 11,8% em abril, re- nuiu um pouco, 23,3% afirmou ter diminuído muito. fletindo o crescimento do desemprego no Estado optam por fazê-lo” nos últimos meses.Eduardo Catão,presidente da CDL Recife JORNAL CDL RECIFE 9

Tecnologia Snapchat como um novo modelo de negócio Aplicativo vem ganhando cada vez mais espaço ao apresentar um novo formato de conteúdo para redes sociais. por CAROL SANTANAComo usar o Snapchat F amoso entre os jovens e adoles- No lançamento do aplicativo, o mall ob-no seu negócio centes pelo compartilhamento teve um crescimento de vendas na ordem de conteúdo e nova aposta de de 7% e crescimento de fluxo de clientes Parcerias com snapchaters para modelo de negócio para as em- na ordem de 5%. \"O resultado foi extraordi- divulgação de produtos para presas, o Snapchat vem estrei- nário. As postagens tiveram mais de 140mil expandir o alcance da marca. tando as relações no mundo virtual. O apli- visualizações. Uma marca expressiva para a Fazer um pré-lançamento de cativo tem ganhado cada vez mais espaço plataforma. O relacionamento com o clien- um produto, apenas, para os ao apresentar uma nova proposta para re- te também foi fortalecido\", destacou. seguidores do Snapchat. des sociais. Realizar promoções, concursos, O imediatismo da startup influencia no como uma forma de promover a A plataforma se destaca por ser móvel, aumento do interesse de anunciantes e, interação entre os usuários e o informal e os conteúdos publicados são diferente de outras redes sociais, permite número de seguidores. descartados em 24 horas. Mesmo com ao usuário a escolha dos meios que dese- Cobertura em tempo real dos pouco caráter institucional, o aplicativo ja seguir. A jornalista Martina Arraes, ape- eventos da sua marca/empresa. tem sido bastante utilizado para comer- sar de utilizar a rede social para distração cialização de produtos e serviços. Concur- e compartilhar momentos com os amigos, Responder dúvidas dos seguidores, sos, promoções e revelação dos bastidores não descarta a possibilidade de acompa- através das mensagens privadas. são estratégias que despertam o interesse nhar as novidades da marca favorita. \"De- dos usuários. pendendo do conteúdo e da abordagem, eu compro o produto. Preciso enxergar a O Snapchat possui o recurso Discover, minha necessidade na proposta\", analisa que oferece informações exclusivas de gran- a jornalista. des veículos. Com isso, algumas empresas já têm produzido conteúdo para interagir com Histórico os seus consumidores. Acompanhando esse Lançado em 2011, a rede social se tornou avanço, o Shopping Guararapes identificou popular em 2013, quando recebeu uma o potencial transformador da rede social e proposta de compra do Facebook de US$ 3 decidiu implantar a ferramenta como uma bilhões. Na ocasião, Evan Spiegel, o funda- nova mídia. \"Um dos grandes desafios ao se dor de apenas 25 anos, recusou a oferta. Ao lançar numa nova rede social é alcançar um todo, são 100 milhões de usuários ativos número significativo de pessoas com con- diariamente no mundo. A startup, que usa teúdos que gerem engajamento\", explicou o ícone de um fantasminha, é hoje avaliada a diretora de marketing do Shopping Gua- em US$ 16 bilhões. rarapes, Dora Linhares.10 JORNAL CDL RECIFE

ODRMovimentoe a atenção no trânsitoO Grupo de Trabalho de Mobilidade Unidas para o ano de 2010: apenas seis óbitos a cada acordo com Josi Paz, que comandou a oficina pelodo Observatório do Recife emplaca 100 mil habitantes. Rodas da Paz (Brasília), o segredo está na forma desérie de ações para chamar a atenção argumentar a informação no texto.“Quando usamospara a violência no trânsito da cidade Para se ter ideia, em uma grande cidade como a palavra ‘Acidente’ pra descrever uma ocorrência de São Paulo, que, no período, tinha uma frota de ve- trânsito, conduzimos o leitor a imaginar que o quepor MARCELO NEGROMONTE ículos passando dos cinco milhões de unidades e aconteceu não podia ser evitado. Mas isso não é ver- população de mais de 11,3 milhões de pessoas, o in- dade. As causas das colisões hoje são bem conheci-D urante todo o mês de maio, o Obser- dicador apontava oito óbitos por grupo de 100 mil. das do Poder Público”, revela Josi. vatório do Recife (ODR), através do De acordo com Osângela Sena, responsável pela co- Grupo de Trabalho de Mobilidade, or- leta e cálculo dos indicadores, mesmo com a queda Outras ações dentro do Movimento Maio Ama- ganizou uma série de atividades para do número absoluto de mortes no trânsito, é preciso relo Recife, organizado pelo ODR, foram o tema da divulgar as ações do Maio Amarelo, encarar o dado como um problema de saúde públi- assembleia mensal do movimento, que contou commovimento mundial que chama a atenção de toda ca. “Quando partimos para dividir o número total de a condução de Daniel Valença, do núcleo executivoa sociedade para os altos índices de mortos e feridos mortes pelo quantitativo da população do Recife, da instituição, exemplificando modelos de urbani-no trânsito urbano. De acordo com dados prelimi- esse valor ainda é alto em comparação com outras zação e mobilidade compatíveis com o programanares de 2014 do Departamento de Informática do capitais. Para alcançar algo parecido com o que pro- Visão Zero. O segundo debate do projeto O RecifeSistema Único de Saúde (DATASUS), Recife passa por põe a ONU, vamos precisar parar de tratar as mortes que precisamos, contou com a presença da presi-um quadro complicado: 384 pessoas morreram no de trânsito como acidentes”, destaca Osângela. dente da Companhia de Trânsito e Transporte Urba-trânsito. São 24 mortes para cada 100 mil habitantes. no (CTTU), Taciana Ferreira, e o lançamento dos indi-Esses números pioram quando comparados com Pensando nisso o ODR realizou, no início do mês cadores de Mobilidade e Saúde, no dia 24 de maio.a meta estabelecida pela Organização das Nações de maio, a I Oficina Comunicadores pela Mobilidade. O lançamento dos indicadores contou com a pre- O objetivo da iniciativa foi reunir comunicadores e sença de Denise Oliveira, representante do Comitê formadores de opinião para um debate sobre como Municipal de Prevenção aos Acidentes de Trânsito e a mídia vem trabalhando hoje em dia as pautas li- de Pedro Guedes, arquiteto e urbanista. gadas a colisões e mortes no trânsito do Recife. De JORNAL CDL RECIFE 11

Mercado Em Paulista, Região Metropolitana do Recife, o público vivencia as experiências da Rede Cinesystem CinemasCrescimentoacentuado domercado de cinemaPernambuco já dispõe de gião nordeste do Brasil – em São Luís e Imperatriz, no Ma- maior95 salas de cinema e deve ranhão, e em Maceió e Arapiraca, em Alagoas – inaugu- desempenhoexpandir o parque exibidor rou no mês de abril um moderno multiplex autosserviço em 2015para 100, em breve no Paulista North Way Shopping, em Paulista (PE). 1. Perfumaria 9,0%por CAROL SANTANA “O Nordeste é uma região estratégica para a Cinesys- 2. Lazer/Entretenimento 8,4% tem e tem um público fiel. Para retribuir esta confiança, 3. Conveniência e Serviço 6,0%A indústria brasileira de shoppings avança, toda a população de Paulista e cidades vizinhas poderão 4. Alimentação 5,3% cada vez mais, na tendência de transformar usufruir de um cinema 100% digital e equipado com o os empreendimentos comerciais em núcleos exclusivo sistema de autosserviço da Rede”, diz a gerente dos shoppings de convivência. De acordo com a Associação de marketing da Rede, Sâmara Kurihara. “Estamos suprin- possuem sala Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), um do uma demanda reprimida. Paulista não tem cinemas e de cinematerço do país já faz parte de complexos multiuso, cujos era um pedido constante da população”, informou Mar-modelos são criados para que o frequentador passe mais co Motta, supervisor do Paulista North Way Shopping. das salas detempo no local e consiga encontrar, em um mesmo cinema estãolugar, oferta de conveniência, comodidade e segurança. O crescimento de espectadores reflete e justifica o em shoppingSegundo dados da Pesquisa do Perfil do Frequentador desenvolvimento exponencial das exibidoras. E esse centers(2014), 60% dos visitantes frequentam o shopping não avanço é recebido positivamente pelo mercado. Aindasomente para fazer compras, mas também para se divertir. mais, com o circuito de programação que tem modifica- salas de cinemaAinda, o número de pessoas que vão sozinhas ao centro do e atingindo um alcance maior devido à diversidade em Recifede compras caiu de 44% em 2012, para 40% em 2014, o de produções nacionais. Há salas que só funcionam du-que aponta que este é um programa de lazer, para se fazer rante mostras e festivais, no Recife e interior, com progra-em família ou com amigos. mação regular diária. É o caso do Cine Sesi, que durante 14 anos de estrada, já aportou em 665 cidades de 12 es- Em Pernambuco, as salas de cinema acompanham o tados do Brasil, juntando mais de 4,7 milhões de pessoasritmo de crescimento das exibidoras no Brasil. O estado para ver cinema na praça.já dispõe de 95 salas em atividade, com previsão de atin-gir a marca dos 100, em breve. E o número não para por Os números da indústriaaí. De acordo com Agência Nacional de Cinema (Ancine),desde 2011, o número de salas vem apresentando um Em janeiro de 2015, o mercado de exibição no Brasil fe-grande crescimento ano após ano. chou com resultado recorde. De acordo com os dados compilados pelo Observatório do Cinema e do Audio- Em Paulista, Região Metropolitana do Recife, o públi- visual (OCA) da Ancine, foram vendidos 17,9 milhões deco vivencia as experiências da Rede Cinesystem Cinemas. ingressos, o melhor resultado desde a década de 1980. OsA exibidora, que já possui outras quatro unidades na re- números representam um crescimento de mais de 15% em relação aos 15,5 milhões de bilhetes comercializados em janeiro de 2014. Em relação à renda, o aumento foi ainda mais expressivo. A arrecadação teve um aumento de cerca de 22%, subindo de R$ 189,1 milhões em 2014 para R$ 232,2 milhões. Em Pernambuco são 52 cinemas na capital, 21 na Região Metropolitana e 22 no interior.12 JORNAL CDL RECIFE