Jornal CDL Recife - Edição para Julho e Agosto de 2014

JORNALCDLRECIFEUma Publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife facebook.com/CDL.RecifeAno 15 Edição 147 Julho/Agosto de 2014 twitter.com/CDLRecife blogcdlrecife.wordpress.com www.cdlrecife.com.br05 O desafio da sucessão familiar nas empresas09 Superintendente da CDL Recife comenta sobre a cobrança diferenciada no cartão de crédito LpiqauridreatGcircaonidrpedRaeecçifeãd20oe14JORNALCDLRECIFE

Editorial Expediente Uma grande força para a Diretoria da CDL Recife economica local (2011/2014) Após uma temporada pouco movimentada no Eduardo Melo Catão CONSELHO FISCAL mês de junho, período em que ocorreu a Co- Presidente EFETIVOS pa do Mundo e as festividades juninas, é hora Cid Lôbo de Mendonça Celso Muniz de Araújo Filho de impulsionar as vendas. Para isso, a Câma- 1° Vice-Presidente Manuel Lopes da Costa Campos Filho ra de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL Recife) Guilherme Ferreira da Costa João Lopes Farinha promoverá a quarta edição do Liquida Grande 2° Vice-Presidente SUPLENTES Recife. A campanha, que acontece de 1º a 6 de Laércio Gomes de Lima Marina da Fonte Marques de Almeida setembro, visa aquecer a economia local e mo- Diretor Administrativo-Financeiro Mário Jorge Rocha da Carvalheira vimentar o segmento varejista do Recife e da Re- Sílvio Antônio de Vasconcelos Mário Luis Barros Mawad gião Metropolitana. Vice-Diretor Administrativo-Financeiro Frederico Leal O período em que o Liquida vai acontecer é muito opor- Fernando Melo Catão Diretor Executivo tuno, pois todas as facilidades de compras e os descontos ofe- Diretor Hugo Philippsen recidos pela campanha farão o consumidor se sentir atraído e beneficiado. Des- José Carlos da Silva Superintendente sa forma, ganham lojistas e clientes. Para aumentar o faturamento, os lojistas Diretor que participarão do Liquida Grande Recife oferecerão descontos significativos. Jurandir Pires Galdino Filho Mas nós, da CDL Recife, sugerimos e estimulamos que sejam descontos reais Diretor e que mostrem ao cliente que vale a pena realizar a compra. Pedro Ernesto Gondim Promover um evento da magnitude do Liquida é uma grande responsabilida- Diretor de. Temos em mente que todas as ações de consumo geradas durante a cam- panha têm uma considerável representatividade econômica para a cidade. Es- Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Projeto Gráfico: Maryna Moraes te é um evento que traz ampla movimentação dos negócios e aquecimento Diagramação: Sandemberg Pontes de vendas nesse período de baixa demanda do comércio. Rua do Riachuelo, 105, Sobreloja Revisão: Laércio Lutibergue Edf. Círculo Católico ([email protected]) Eduardo Catão Boa Vista - Recife - PE - CEP 50050-400 Colaboraram nesta edição: Bruno Xavier e Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Telefone: (81) 3418-1122/Fax: (81) 3418-1183 Ariana Catunda E-mail: [email protected] Comercialização: CDL Recife Jornalista Responsável: Telefone: (81) 3418-1144 Kennedy Michiles (DRT/PE 1.934) Tiragem: 6.000 exemplares Edição: Talita Moura e Ariana Catunda Impressão: Brascolor Fotografia: Arquivo CDL/Ag. Titular Coordenação: Talita Moura2 jornal cdl recife

negócio foto: istock/Divulgação números do e-commerce no brasil 2014 faturaMento R$ 16 bilhões 2014 R$ 12,74 bilhões 2013 Pedidos R$ 48,17 milhões 2014 R$ 35,54 milhões 2013 Melhores categorias do e-commerce no brasil 2014 2% Brinquedos e games fonte: e-bit (2014) 5% esporte e LazerRedes 6% Casa e Decoração 6% eletrônicos 7% informática 7% Telefonia/Celular 8% Livros e etc. 11% eletrodomésticos 16% Cosméticos e Perfumaria 18% moda e acessórios apostam noe-commerceResultados de pesquisa mostram que comércio eletrônico no país deve atingir receita de R$ 35 bilhõesaté o final do ano. Resultado será 21% superior ao de 2013, alcançando 104 milhões de pedidosCriada para conectar pessoas e comparti- uma realidade global. Além da praticidade, as ven- a gerente de marketing, Iara Espíndola. lhar informações, a internet vem sendo das pela internet oferecem comodidade, conforto e Ainda segundo Espíndola, os números de vendas cada vez mais utilizada por empresas para um preço mais acessível. No entanto, ele não acre- divulgarem seus negócios, marcas, pro- dita que as vendas tradicionais acabarão.“O comér- do grupo permanecem estáveis nos últimos meses.“O dutos e serviços. Dados da E-bit, empre- cio eletrônico não substituirá o comércio físico. O mercado está reagindo muito lentamente, o consu-sa especializada em informações do comércio ele- ato de comprar fora de casa é um lazer para muitas mo está retraído”, afirma. Mas adianta algumas dicastrônico, divulgados no final de julho, mostram que, pessoas. Por isso, acredito que essa nova modalida- para os interessados em aderirem ao e-commerce.no primeiro semestre de 2014, o comércio eletrôni- de de compra e venda deve se complementar com Para a executiva, os lojistas que pretendem ingressarco brasileiro registrou faturamento de R$ 16 bilhões, a tradicional”, diz. nesse sistema de vendas devem se preocupar em teralta de 26% em relação ao mesmo período do ano uma boa estrutura interna e de logística – que sejapassado. Até o final do ano, a previsão é atingir re- Associada à CDL Recife, a Rede de Lojas Nagem eficiente e de baixo custo, estoque mix e um site deceita de R$ 35 bilhões, resultado 21% superior ao de aderiu ao e-commerce em 2010.“Seguimos uma ten- fácil navegação.“E apesar de ser um canal de vendas2013, alcançando 104 milhões de pedidos. dência natural do mercado. Em nosso segmento é com custos mais baixos, pois não há aluguel, vende- muito comum as pessoas buscarem produtos e faze- dores, condomínio de shopping, é um canal que ho- Para o diretor executivo da CDL Recife, Frederi- rem pesquisas on-line. Não poderíamos ficar de fora je em dia você tem que trabalhar com margens mui-co Leal, o e-commerce não é mais tendência, e sim sendo referência em tecnologia no Nordeste”, relata to baixas para ser competitivo”, conclui. jORnaL CDL ReCife 3

Acontece na CDL Interno de Informação’ trouxe para a sua br, criado pelo Ministério da Justiça. O intuito da terceira edição a palestra ‘Eu e a Organização’, plataforma é acompanhar como os empresários Circuito... ministrada por Marilene Rodrigues, MBA se comportam na hora de resolver as queixas em Gestão de Pessoas pela FGV e Gerente dos clientes. Para ter acesso às reclamações, A segunda edição do programa de qualificação de Recursos Humanos da Eletroshopping. a empresa precisa se cadastrar no site e se ‘Circuito Interno de Informação’, que aconteceu O evento aconteceu no dia 25 de julho e comprometer a conhecer, analisar e solucionar os no último dia 27 de junho, contou com a abordou questões de ética, relacionamento, problemas. participação do educador físico Deco Nonato. comportamento e obrigações dentro de uma Em sua palestra ‘A importância do exercício empresa. Novo Piso físico para a saúe’, Deco conversou com Foto: Istock/Divulgação os colaboradores da CDL Recife sobre os Foto: Istock/Divulgação benefícios da prática de exercícios e esportes e a importância de uma vida saudável. O educador Foto: Istock/Divulgação físico ainda os estimulou a participar das aulas de ginástica laboral promovidas na empresa. Conciliação Os comerciários do Recife obtiveram, em agosto, um reajuste de 10% no piso salarial. O valor do ...Interno Desde o último dia 12 de agosto, as empresas salário base da categoria passa a ser R$ 880,00. Já brasileiras passaram a contar com um aqueles que têm função de caixa vão receber a Como forma de promover uma maior interação canal público de conciliação com os seus partir de agora R$ 968,00. entre os colaboradores da CDL Recife, o ‘Circuito consumidores. Trata-se do site consumidor.gov.4 jornal cdl recife

EmpreendedorismoO desafio da sucessãofamiliar nas empresasResultados favoráveis estão somados à parceria entre gerações em prol do mesmo sonho empreendedor,além da união de tradição e inovação, que pode ser a receita do sucesso nas organizações familiaresFoto: Divulgação Foi um processo Já estive à frente bem natural. Pelo do negócio há 30 fato de toda família anos e sempre deixeitrabalhar no comércio, meus filhos à vontade nasempre estava em meio escolha da profissão, mas às conversas sobre o ao ver o interesse deles assunto os incentivei Hugo Mendonça Cid LôboDefinir qual herdeiro será o sucessor na meio às conversas sobre o assunto. Acredito que es- nomia mudou muito nesse tempo.“A renovação era direção da empresa é um desafio pa- sa convivência criou um interesse que foi a base pa- necessária, pois empresas que não mudam tendem ra muitos pais empreendedores. John ra tomar gosto pelo negócio”, diz. a fracassar com o tempo”, reforça Hugo, sobre a im- Davis, um dos maiores especialistas em portância de continuar os mesmos ofícios do pai. sucessão de empresas familiares, afirma Quando questionado sobre a reação do pai aoque apenas 5% das organizações sobrevivem após a saber que seguiria a mesma carreira, Hugo explicou A inversão da hierarquia na Uniplásticos foi de ex-terceira geração. Mas, segundo o especialista, com que o incentivo foi primordial para a união e expan- trema importância para o sucesso da empresa, quealgumas regras de boa convivência e alguns disposi- são da empresa.“Apesar de me deixar bem à vonta- hoje possui unidades espalhadas em três capitais dotivos jurídicos é possível garantir que a sucessão se- de na escolha da profissão, ao ver que gostava dos Nordeste: Recife, João Pessoa e Natal. A empresa tam-ja bem-feita e até contribua significativamente para negócios da família, meu pai me incentivou”, relem- bém expandiu sua marca, aumentou o ramo de for-a expansão do negócio. bra o empresário, que iniciou a carreira como esto- necedores e o volume de vendas. Isso tudo graças quista e embalador aos 18 anos. à união de gerações em prol do mesmo sonho em- É o caso, por exemplo, do Grupo Uniplásticos, que preendedor.iniciou suas atividades no ramo em 1984, com o co- Já para o irmão Augusto, o interesse aumentoumerciante Cid Lôbo e, hoje, atua com sete lojas no ainda mais quando deixou o curso de ciências da Laços familiares que vão até o ambiente de tra-Nordeste, administradas pelos filhos. Segundo o ge- computação para ajudar a família na empresa. “No balho têm suas vantagens. Além dos ensinamentosrente comercial e filho de Lôbo, Hugo Mendonça, foi decorrer do tempo, comecei a me interessar mais dentro de casa, levá-las ao local de atuação refletesem pretensão que ele e o irmão, Augusto, gerente pelo negócio e a me desinteressar do curso, o que no bom desempenho no mercado, principalmenteadministrativo do grupo, despertaram o interesse pe- me fez mudar para administração de empresas, al- quando se consegue unir tradição e inovação.“Achola função, ainda crianças quando visitavam a loja do go que me identifiquei muito”, conta. que um grande ensinamento nessa profissão, maspai. “Foi um processo bem natural. Pelo fato de to- que se aplica a todas, é ser honesto sempre. Primei-da família trabalhar no comércio, sempre estava em Apesar do dinamismo do grupo, a continuidade ro vem o trabalho, depois os ganhos”, conclui Hugo no trabalho exigia mais. O patriarca já estava à fren- Mendonça. te do negócio há 30 anos, mas a dinâmica da eco- jornal cdl recife 5

capa foto: CDL Recife6 jORnaL CDL ReCife

Liquida Grande recife: mais uma oportunidadepara impulsionar vendas a cada r$ 50 Campanha ampliará a participação do comércio de rua, e em compras, o fortalecendo e consolidando o Liquida Grande Recife como cliente recebe um evento agregador, que oferece a todos os consumidores um cupom para participar dos a oportunidade de adquirir produtos a preços baixos sorteiosConsiderada a maior liquidação conjunta de varejo do estado, a 4ª edição do Liquida Gran- de Recife começa no dia 1º e segue até o dia 6 de setembro. Ao todo, 4,2 mil estabeleci- mentos participarão da campanha mais aguardada do ano. Organizada pela Câmara de Di- rigentes Lojistas do Recife (CDL-Recife), a campanha, que será realizada por comerciantes do Recife, Camaragibe, Jaboatão e Paulista, tem por objetivo recuperar o fraco desempe-nho do comércio no mês de junho, que despencou 20% em relação ao mesmo período do ano passa-do, por causa da Copa do Mundo. Há quatro anos, a CDL-Recife é responsável pela realização da promoção. De acordo com os organi-zadores, após perceberem que o interesse dos lojistas de cidades vizinhas em participar da campanhaestava aumentando e o Liquida já estava chegando a muitos estabelecimentos da Região Metropoli-tana, decidiu-se alterar a marca para expandir e agregar de fato os municípios próximos. Segundo o presidente da CDL Recife, Eduardo Catão, a campanha abrangerá o comércio de todosos grandes shopping centers da RMR e também de lojas em bairros descentralizados.“Ampliar a parti-cipação do comércio de rua é uma forma de fortalecer e consolidar o Liquida Grande Recife como umevento agregador, que oferece a todos os consumidores a oportunidade de adquirir produtos a pre-ços baixos”, comenta. Já para o coordenador-geral da campanha, Bernardo Farias, a maratona de promoções oferecerádescontos reais, que irão variar de 10% a 50%. “Esse ano teremos um número recorde de participan-tes, serão mais de quatro mil pontos de vendas. Esperamos comercializar entre cinco e seis milhões decupons, algo que deve render entorno de R$ 200 a R$ 250 milhões em vendas”, adianta. Além dos numerosos descontos oferecidos pelas 4,2 mil lojas participantes, o consumidor que com- jORnaL CDL ReCife 7

Capa Este ano teremos um número recorde de prar produtos marcados pelo Liquida Grande Reci- participantes, serão mais de fe 2014 terá a chance de concorrer aos grandes prê- quatro mil pontos de vendas. mios da campanha. Este ano, os prêmios sorteados serão: uma Toyota Hilux zero km, uma Moto Harley Esperamos atingir R$ 250 Davidson, cinco caminhões de prêmios e cinco TVs milhões em faturamento de 50 polegadas. Como forma de estimular a participação de to- Bernardo Farias, coordenador-geral da dos, além dos clientes, os vendedores que estiverem campanha indicados nos cupons sorteados receberão uma TV de 32 polegadas. Como é o caso da Arte Ouro uma das lojas sorteadas no último evento.“Sempre inves- timos em um bom atendimento. Realizamos treina- mentos com nossos vendedores e tentamos ter um atendimento de excelência, isso são alguns dos mo- tivos de um de nossos vendedores ter sido sorteado na edição do ano passado do Liquida Recife. Espera- mos este ano ganhar novamente”, comenta a geren- te da Arte Ouro, Sandra Paula. A cada R$ 50 em compras, o cliente recebe um cupom para participar dos sorteios. Em casos de pa- gamentos utilizando maquineta da Rede, os cupons são em dobro. Quem usar o Hipercard ou Hiper na maquininha da Redecard ganhará o triplo de cupons. Para validar a participação, basta apenas preencher corretamente o cupom e depositá-lo nas urnas lo- calizadas nos shoppings da região metropolitana e na sede da CDL Recife. O sorteio será realizado no dia 16 de setembro, na Praça da Independência, cen- tro do Recife. Por meio do portal Ofertas Liquida (www.ofertasli- quida.com.br), o consumidor poderá conferir as ofer- tas disponíveis no período antes de se dirigir à loja e efetivar a compra. Poderão ainda se cadastrar no site para receber as ofertas por e-mail. Durante todo o pe- ríodo da promoção, será possível acompanhar as no- vidades do evento através das redes sociais oficiais: Fa- cebook (www.facebook.com/liquidagrecife) e Twitter (@liquidagrecife). O regulamento, a lista dos ganha- dores e outras informações poderão ser acessados no site oficial da campanha (www.cdlrecife.com.br/liqui- da), que entrou ao ar no dia 1º de agosto. As lojas que participarão do Liquida Grande Re- cife 2014 receberão um kit com todo o material ne- cessário para indicar que o estabelecimento faz par- te da campanha. São cartazes, adereços e bandeiro- 5 5DCEAMPRINEDCHMEAÕIMPOERISSN*EHMÕIOESS* las padronizadas, que irão facilitar a identificação dos locais onde os menores preços podem ser encontra- 5 5DCEAMPRINEHMÕIOESS* dos pelos consumidores. Para o proprietário da Akakia Cosméticos, Vilker Guimarães, uma das vantagens em participar da cam- panha é a exposição da marca. “Estamos participan- do pelo segundo ano. A expectativa é que seja me-A cada R$ 50,00 em compras = 1 cupom 5DCEAMPRINEHMÕIOESS* DCEAMPRINEHMÕIOESS*aulhmloorajaqmmuaeaiioosrcavoninsoihbpeilacidsisdaaaddeaotd.raOoveéLissqtdauabidedalievRcueilmgciafeeçnãptooo”,seasfitibormirlnitaaa. A liquidação mais esperada da cidade conta com A cada R$ 50,00 em compras = 1 cupom a parceria do Sindilojas Recife e com o patrocínio da Pague com ou Rede Hiper, Hipercard, Toyolex e Claro. Além do apoioCom a da Empetur, Prefeitura do Recife, Caixa, Banco do Bra-você ganhaCocmupaons A cadeaPgRaa$gn5u0he,e00ceomm compraso=u1 cupomem dobro.você ganha cucpuonpsoConmsa em tripelog.aPnahguee com ou sil, Banco do Nordeste e Aloshop-PE. Para participa- em dobro. A cadaveomcRêdo$gbac5rnouh.0apc,0uo0pnoenssmecmcoumtproipnprselaoegsm.an=htrei1ploc. upom rem, os lojistas não precisam ser associados à CDL, Com a Pague com ou basta procurar o setor comercial da Câmara para fe- você ganha cupons char a articulação e receber os kits com o material ne- e ganheA cada R$ 50,00 em dobro. = 1 cupomcupons em triplo. cessário, indicando que o estabelecimento faz par- te da campanha. em comprasCom a Pague com ouvocê ganha cupons e ganheem d8obroj.ornal cdl rceucpifoens em triplo.

Vendas Preço jaboatão dos diferenciado no guararapescartão de crédito é de olho nafavorável tanto para inadimplênciao lojista como para Com o serviço do SPC o cliente Cobrança, o munícipio já negativou mais de 23 milHuGo PHiLiPPsen, SuPeRinTenDenTe Da contribuintes que deixaram de pagar impostos CDL ReCife Dpor ariana catunda foto: Divulgação iminuir o índice de inadimplentes en- tre os contribuintes. Esse é o objetivoCaRTÃO De CRÉDiTO da Prefeitura de Jaboatão dos Gua- rarapes ao fechar parceria com a Câ-deputados discutem mara de Dirigentes Lojistas do Reci-cobrança diferenciada fe (CDL Recife). A Prefeitura aderiu ao SPC Cobran- ça, um dos serviços da Central de Recuperação dePara CDL Recife, medida pode contribuir para uso do dinheiro e Crédito da entidade. Desde abril, o município vematé na queda da inflação, além de evitar a compra por impulso realizando, no Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), o cadastro de cidadãos que deixaram de pagar tri-Cpor bruno XaVier entendemos que o custo do cartão de crédito para butos municipais, como IPTU e ISS. artão de crédito ou à vista? As vantagens os lojistas é muito elevado. O empresariado brasileiro de utilizar o cartão de crédito para reali- paga uma carga tributária altíssima, além de ser obri- Em 2009, a Prefeitura da cidade criou o progra- zar compras a exemplo de feiras em su- gado a pagar a taxa da administradora do cartão, que ma Em Dia Com a Cidade, visando reverter o qua- permercados, material escolar e abaste- varia de 2% a 7%. Ademais, caso queira antecipar os dro de não pagamento dos impostos municipais, cer o carro com o mesmo valor de à vista valores das suas vendas no cartão de crédito, ele ain- uma das maiores dificuldades encontradas pela atu-podem estar prestes a acabar. Isso porque tramita na da desembolsa um valor extra para recebê-los. Já pa- al gestão. “Com isso, queremos mostrar aos con-Câmara dos Deputados a proposta que permite a co- ra o consumidor, se ele escolher fazer o pagamento à tribuintes que, ficando em dia com Jaboatão, ga-brança de preços diferenciados para estas duas mo- vista, o mesmo poderá barganhar um desconto, vis- nham a cidade e o cidadão, uma vez que estes re-daliddes de pagamentos. A prática, antes desempe- to que o lojista não terá custos de impostos de car- cursos serão revertidos em ações, como ruas calça-nhada de forma irregular por muitos estabelecimen- tão”, comenta. das, escolas, praças etc.”, comenta Leandro de Melotos comerciais e defendida por muitos empresários, Albuquerque, gerente de atendimento, conciliaçãoestá a um passo de ser legalizada. Ainda segundo Philippsen, o uso do dinheiro contri- e cobrança da Prefeitura de Jaboatão. bui para dois fatores. O primeiro é que a circulação do A matéria apresentada pelo senador Roberto Re- papel gera desinflação, uma vez que, com o dinheiro Tendo em vista este cenário, a Prefeitura iniciou,quião (PMDB-PR) já foi aprovada no Senado e, se pas- em mãos, o cliente só poderá comprar aquilo que es- junto à CDL Recife, uma atividade pioneira entre ór-sar pelos deputados, segue para sanção presidencial. tiver dentro de sua realidade financeira. Enquanto que gãos públicos.“O SPC é mais uma nova ferramen-A medida prevê que os consumidores que compra- com o cartão de crédito, muitas vezes, ele gasta sem ter ta de cobrança, que será aliada aos nossos Muti-rem à vista merecem pagar menos e quem pagar com como pagar, gerando uma expectativa de consumo rões, Protesto e Equipe Permanente de Cobrança.cartão deverá pagar mais. Para os lojistas, o cartão de acima de sua possibilidade de pagamento. O segun- De fato, o município de Jaboatão dos Guararapescrédito traz custos adicionais pagos à administrado- do é que, quando o consumidor começar a se desvin- inova ao implantar a restrição ao crédito dos con-ra do cartão. Hoje, o comércio tem que vender o pro- cular do uso do cartão, pois com o plástico ele é mais tribuintes inscritos no CADIM Municipal, buscan-duto pelo mesmo preço, independentemente de re- propenso a comprar por impulso e adquirir o que está do, desta forma, a recuperação dos créditos de tri-ceber o dinheiro à vista ou parcelado em dez meses. disponível e não o que precisa, acaba atrasando o pa- butos municipais para usar em obras e estrutura- gamento da fatura e isso gera juros e encargos altíssi- ção da cidade”, revela Albuquerque. Para o superintendente da CDL Recife, Hugo Phili- mos, causando perdas financeiras para o seu bolso.ppsen, o preço diferenciado no cartão de crédito é fa- Segundo o gerente, desde o início desta ação,vorável tanto para o lojista como para o cliente. “Nós mais de 23 mil contribuintes, entre pessoas físicas e jurídicas, já foram negativados.“Por ser uma nova forma de atuação, o índice de redução ainda é mui- to pequeno, mas esperamos o aumento conside- rável do retorno desta nova atividade de cobrança da gestão. A longo prazo, esperamos reduzir subs- tancialmente o índice de inadimplência, que atu- almente registra cerca de 65%”, conclui Leandro. jORnaL CDL ReCife 9

Entrevista DECO NONATO Fotos: Divulgação A explosão das corridas de rua .seesiboeperrufproltaciecvresmihmt fooctpAeeesrrg.potáaAafrtpsersieecnsoteamieo.rmc)imfesotuayn,shprfcptotiloashciaottuaaçayrdlrãrlotmItniseorvdauama%ncldmla,oi0docroms0oaicaae1td.ctraactsoeaeo’ttvstucevimaoeenedúVhenzçalredaãimfsaeeofmrrolaFioedmoistdsecccea,eo.emrctonovmerlututnmecaowieeotçsVorasãefbeDergogeetlneomuoerinFtfsrae-d---usasumko(nl’sEasnImiãolpwkpkoorccooaocoaoDrwr.ybntasdayyvogeabdmewrlnrdroatotsnenhrtanIctatdam.eiaw)reevkucrosnecdimisedtlnsivscraaaopeorwdfmunomteotxnou.oyeococst.inotseaadoedmretstttusiaecauecuoeliarlosaIrltdhrhnritiolosidetstsrcas-nolfeslasíapvescqimesucuuisonhooeuYTrie(ftvêoemrr-- .)amrak ruoy tuoba neraadcoekparti(onrwidoardueoynsoacsoettiids ikacnootsdnaostiplleesssdonaas.skngilkacnabizatudoohtriwdetieevraehnstoost deeswpoolrlativtoons,eDraeucooYNo- Nos fins de semana, principalmente, é no- nato. Ele fala como se preparar para come- tável a grande quantidade de adeptos das çar a correr, os benefícios do esporte e res- corridas pelas ruas, pistas e parques do Re- salta ainda a importância da atividade fí- cife. Outro ponto que vem se destacando sica no dia a dia corporativo.10 jornal cdl recife

Como e quando começou esse projeto to maior para que alguma dificuldade causada pelade organizar corridas de rua? doença não venha a se intensificar com a prática daHá cerca de 12 anos, tenho uma asses- atividade. Não é que não possam praticar a corrida,soria esportiva e precisava de motiva- mas precisam estar muito bem orientadas. Inclusive,ções para manter os alunos ativos. Com com a realização dessa atividade, os sintomas que an-as corridas, traçamos metas e eles buscam teriormente a restringiam de fazer o esporte podemalcançá-las e superá-las. Comecei criandoeventos pequenos e trabalhando isso como até melhorar.um fator motivacional para que eles conseguis-sem se manter nos treinos, e foi se intensificando. De O que uma pessoa precisa para começar a correr?uns 8 anos pra cá, percebi que o pessoal estava co- Antes de tudo, é preciso estar com os examesmeçando a sair daqui da região para ir em busca dos físicos e médicos em dia. Depois, traçar umgrandes eventos. Observando esse cenário no Brasil,enxergamos um mercado de organização de eventos bom programa de treinamentos e estabeleceresportivos. E foi aí que começamos a buscar parce- as suas metas. Aos poucos, ela vai alcançan-rias e desenvolver esses projetos também em Recife. do seus objetivos e aumentando seu ritmo.Ao que você credita a explosão desses even- É preciso haver uma evolução ou uma pes-tos na cidade? soa já pode começar correndo?Todo final de semana, no horário de lazer,as pessoas procuram algo que lhes fazem Deve haver uma evolução. É preciso identificarbem. Se elas conseguem associar a práti-ca esportiva à socialização, a procura pela o nível de condicionamento para que a gentecorrida acaba sendo mais diversificada. Eaí, além de a pessoa atingir suas próprias consiga prescrever se ela vai começar correndo,metas, os eventos acabam sendo um pon-to de encontro para os adeptos ao esporte andando ou alternando as duas formas. Isso varia detambém terem um local de confraternização. acordo com cada pessoa e sua disposição física. O ide-Como funcionam as corridas de rua? O que épreciso para participar? al é que, antes de qualquer atividade física, principal-Para participar, é preciso se inscrever em cada um doseventos. Muitas vezes, é necessário pagar uma taxa mente a corrida, sejam feitos exames cardiológicos epara ter direito ao kit da corrida, com o número deidentificação, o chip que cronometra o tempo e al- uma avaliação física. Assim, teremos os parâmetrosguns brindes. E existe um regulamento que fala so-bre os detalhes de cada corrida, que, de uma manei- de como está o condicionamento daquele indi-ra geral, são bem parecidos. Mas o principal mesmoé atestar que a pessoa está em boas condições para víduo, se tem restrições na parte da flexibili-a prática esportiva. O ideal é que dade, força ou aeróbica. Com os resultados,Você acredita que o segmento do mercado esporti- antes de qualquer poderemos prescrever com mais precisãovo tem sido influenciado pela grande quantidade a melhor maneira de fazer os exercícios.desse tipo de evento?Com certeza. O mercado cresceu muito com a evolu- atividade física, Você considera que os treinos de corridasção da prática da corrida. A gente dizia, no início, que principalmente a são suficientes? Ou é preciso fazer umaesse era um esporte prático e barato, que bastava bo- corrida, seja feita uma combinação com a academia?tar um tênis e sair correndo. Na verdade, o comércio avaliação médica A corrida já é um exercício bastante com-mudou um pouquinho porque a tecnologia evoluiu e pleto. Mas em termos de saúde, falamoso acesso às informações também melhorou. Grandesmarcas, como Nike, Adidas, Asics, Mizuno têm apos- Deco Nonato, educador físico em três situações importantes: o estímulotado em itens que proporcionam ao corredor um de-sempenho melhor. E a procura por melhores tênis e aeróbico, que é a própria corrida; o de flexi-vestimentas adequadas tem crescido bastante, fazen-do o mercado se movimentar mais nesse aspecto. bilidade e alongamento; e o treinamento resis-O que é fundamental para se obter um bom desem- tido, que é a parte de força, podendo ser muscu-penho durante a corrida?Existem três pilares que são muito importantes pa- lação, pilates, ioga ou hidroginástica. Então, tendo ara se obter um bom desempenho nas atividades físi-cas: um bom treino, sob orientação do educador físi- combinação desses 3 tipos de treinamentos, haveráco; uma boa alimentação durante o dia, com orien-tação do nutricionista; e o repouso adequado para a ter bastante hidratado, pois há uma grande perda de um equilíbrio corporal muito bacana.necessidade da pessoa, que tem uma recomenda-ção média de 6h a 8h. Além disso, é preciso se man- líquidos no decorrer da prova. O seu trabalho já é diretamente ligado ao exercício, No que a corrida se diferencia dos outros tipos de mas muitas pessoas passam horas sentadas ou fa- atividade física? zem movimentos repetitivos durante um dia de tra- Diferentemente do que se pensa, a corrida não é mais balho. Isso pode ser prejudicial para o corpo. Como uma prática individual. Hoje, ela é feita em grupos, as é possível evitar lesões? pessoas estão se reunindo para correr. Isso já é um fa- A ginástica laboral entrou no ambiente corporativo tor motivacional muito grande. Um outro aspecto é justamente pra quebrar essa rotina de repetição de que você pode cumprir o treinamento em qualquer movimentos. Ela vem para dar um estímulo ao corpo lugar ou momento do seu dia. A programação da ati- de uma forma diferenciada e específica que tenha um vidade física fica com menos falhas, com menos per- benefício grande no que diz respeito à prevenção de das de treino, menos desistências. Além disso, por ser lesões. A pessoa que trabalha muito com computador uma atividade aeróbica, a corrida libera mais endor- usa constantemente o mouse e o teclado e, por isso, fina e adrenalina que outras atividades. Esses hormô- tende a ter problemas de cotovelo, nas articulações nios acabam proporcionando uma sensação de bem- dos dedos, da mão, do ombro. Então, um alongamen- estar durante a prática. to direcionado para essas regiões vai evitar um qua- Existe algum tipo de contraindicação? dro desfavorável de lesão. Isso se dá em qualquer tipo de situação: o esforço repetitivo não é favoravel em Para a corrida, assim como qualquer outra atividade nenhum momento, até mesmo na corrida. Para ga- física, existem algumas restrições. Por exemplo, pes- rantir que o corpo receba bem os estímulos, o indi- soas hipertensas ou diabéticas ou com problemas no cado é praticar esses exercícios, pelo menos, três ve- joelho ou coluna precisam de um acompanhamen- zes por semana. jornal cdl recife 11

Especialização CDL Recife Foto: Istock/Divulgação promove curso de MBA As aulas do curso de pós-graduação em Gestão de Varejo e Serviços serão voltadas para empresários e profissionais do mercado local e têm início previsto para o dia 17/10ACâmara de Dirigentes Lojistas do Recife grande mudanças e que o curso é uma ótima opor- A manetenedora da pós-graduação Lato Sensu (CDL Recife), em parceria com a Associa- tunidade para se qualificar e adquirir conhecimen- MBA - Gestão de Varejo e Serviços é a Universidade ção de Lojistas de Shopping de Pernam- tos para acompanhar todo esse processo.“Está ocor- Candido Mendes (UCAM), que já ministrou mais de buco (Aloshop-PE) e a Universidade Cân- rendo um elevado volume de fusões e aquisições no 20 turmas desse curso e está agregando a sua expe- dido Mendes, do Rio de Janeiro, está tra- mercado. Além disso, vivemos um momento histó- riência acadêmica com a experiência prática da CDLzendo mais uma grande novidade para os profissio- rico peculiar, em que os consumidores estão cada Recife e Aloshop-PE no segmento varejista.nais e empresários do varejo local. Trata-se do curso vez mais exigentes e as inovações tecnológicas es-de pós-graduação Lato Sensu MBA - Gestão de Va- treitaram as fronteiras. Isso acaba elevando a já acir- A pós-graduação tem início previsto para o diarejo e Serviços, que pretende analisar o contexto do rada concorrência local a níveis antes inimagináveis 17 de outubro de 2014, com duração de 12 mesesvarejo, seus problemas e peculiaridades, apresentan- de hipercompetitividade. Por isso, é imprenscindível e uma carga horária de 372h. As aulas acontecerãodo propostas educativas que venham a fortalecer e que o empresário esteja preparado para entender tu- duas vezes por mês, no Auditório da CDL Recife, nodefender a classe. do que acontece”, comenta. bairro da Boa Vista. As inscrições poderão ser feitas a partir do dia 1º de setembro de 2014. Para se matricu- O curso é voltado para o aperfeiçoamento e for- Para pôr em prática os objetivos do curso, serão mi- lar no curso é necessária a apresentação dos seguin-mação de proprietários, líderes, diretores, superviso- nistradas disciplinas pertinentes ao mercado, a exem- tes documentos: ficha de inscrição preenchida, có-res e gerentes de empresas varejistas e profissionais plo de Marketing de Varejo, Gestão e Supervisão de pia autenticada do diploma ou certificado de conclu-que atuam ou que desejam atuar direta ou indireta- Lojas, Relacionamento: Shopping Center e Franquias, são do curso superior, cópia autenticada do históricomente no varejo. E tem como objetivo preparar estes Propaganda e Publicidade, Direito de Varejo, Indica- escolar do curso superior, cópia autenticada da car-participantes para os atuais desafios do setor, deixan- dores de Desempenho de Varejo, entre outras. Entre teira de identidade, cópia autenticada do CPF e duasdo-os atualizados quanto às novas teconologias, te- os especialistas que foram escalados, estão doutores, fotos 3 x 4 (recentes).orias e formatos do mercado mundial, e também da mestres e profissionais de comprovada experiênciarealidade e perspectivas do varejo no Brasil. no segmento varejista – tanto de serviços quanto de Mais informações, pelos telefones produtos, apoiados por um corpo de docentes ex- (81)3418-1177/3467-6442/3467-6530 ou O coordenador do Centro de Apoio ao Lojista (CAL) perientes e bem-sucedidos em suas áreas empresa- dos e-mails [email protected] CDL Recife, Paulo Monteiro, acredita que o atual riais e que atuam na Região Sudeste e no Nordeste. br/[email protected]ário do varejo está passando por um período de12 jornal cdl recife