Jornal CDL Recife - 154 Ed.

JORNALCDLRECIFEUma publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife facebook.com/CDL.RecifeAno 16 Edição 154 Setembro-Outubro de 2015 twitter.com/CDLRecife blogcdlrecife.wordpress.com www.cdlrecife.com.br 03 Empresários apostam em mídias alternativas para impulsionar ações e serviços 05 Companhias otimizam recursos investindo em qualificação profissionalCDL Recife e Prefeituraintensificam parceriaJORNALCDLRECIFE

Editorial Expediente Mudança de DIRETORIA DA CDL RECIFE vento requer (2015/2017) ajuste das velas Eduardo Melo Catão CONSELHO FISCAL - EFETIVOS A crise traz novos ventos: é hora de ajustar as Presidente da CDL Recife Celso Muniz de Araújo Filho velas. Certamente um pouco de capacidade de Cid Lôbo de Mendonça Manuel Lopes da Costa Campos Filho antecipação das situações pode ser uma grande 1º Vice-Presidente da CDL Recife João Lopes Farinha vantagem para driblar o contingenciamento. Guilherme Ferreira da Costa CONSELHO FISCAL - SUPLENTES Antever as eventuais mudanças nos negócios da sua 2º Vice-Presidente da CDL Recife André Paulino Vilela de Carvalho organização, no mercado e como seria possível antecipar Laércio Gomes de Lima Mário Jorge Rocha da Carvalheira medidas que possam mitigar os seus efeitos são algumas das Diretor Administrativo-Financeiro da CDL Mário Luis Barros Mawad ferramentas utilizadas para a análise desses riscos, transformando a Recife Frederico Penna Leal situação em oportunidade. Um processo que, cada vez mais, ganha mais força Sílvio Antônio de Vasconcelos Souza Diretor Executivo é o investimento nas empresas em qualificação profissional. Vice-Diretor Administrativo-Financeiro Hugo Philippsen Superintendente Atividades essenciais para as que pretendem se destacar no mercado e que DIRETORES apostam em bons profissionais. Outra alternativa é o que a parceria entre a CDL Fernando Melo Catão Recife e a Prefeitura do Recife intensificam para promover ações que impulsionam Pedro Ernesto Gondim economia e incentivam a presença da população no centro da cidade. Sem falar José Ricardo Galdino da Silveira dos resultados atingidos pelo Liquida Grande Recife, deste ano, gerando pautas Geraldo Araújo Bezerra Júnior positivas e boas expectativas para o consumo. Francisco Antônio de Oliveira Gadelha Eduardo Catão Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife Rua do Riachuelo, 105, sobreloja Projeto gráfico: Maryna Moraes Edf. Círculo Católico Diagramação: Eduardo Ramalho Boa Vista - Recife - PE - CEP 50050-400 e Késsia de Souza Telefone: (81) 3418-1122/Fax: (81) 3418-1183 Revisão: Bruno Gomes E-mail: [email protected] Colaboraram nesta edição: Ariana Jornalista responsável: Catunda, Bárbara Travassos e Carol Santana Comercialização: CDL Recife Kennedy Michiles (DRT/PE 1.934) Telefone: (81) 3418-1144 Edição: Talita Moura e Ariana Catunda Tiragem: 6.000 exemplares Fotografia: Arquivo CDL/Ag. Titular Impressão: Brascolor Coordenação: Talita Moura

ComportamentoPublicidade voltada parao pequeno empresárioCada vez mais, os empresários têm investido em mídias alternativas com baixo custo e de maior visibilidadepara impulsionar ações e serviços por CAROL SANTANAE m tempos de dinheiro curto, a necessida- e dependendo da circulação do carro, tem uma os empresários palestras, consultorias e orientações de de encontrar meios que sejam eficien- maior visibilidade, diante da linha de visão direta sobre controle de custos e atendimento ao cliente. tes, possuam bons custos x benefícios e para os pedestres e os outros motoristas. Vários eventos estarão integrados ao Movimento impactem as pessoas ficou ainda maior Compre, como feiras e ações de divulgação em vá- quando falamos sobre propaganda. Cada As estatísticas da Moove são ainda maiores rios pontos do estado.vez mais, as marcas têm investido em mídias alterna- quando se trata do trânsito do Recife, que segun-tivas, aquelas que fogem dos modelos tradicionais. do o Departamento de Trânsito (DETRAN), tem uma Além das capacitações, o Sebrae, em Pernam-Aqui, o que vale é a inovação e, principalmente, o velocidade média de 11km/h em horários de pico. buco, com o apoio das entidades do Sistema S, desenso de oportunidade. Novas estratégias que im- Além de atender os empresários com uma solução várias prefeituras e também do Governo do Estado,pulsionam as ações dos empresários com o cliente. inteligente e eficaz de comunicação, a Moove ain- realizou processos licitatórios e sessões públicas da dá a oportunidade de pessoas comuns serem (pregões) com o objetivo de gerar oportunidades “A mídia hoje está bastante pulverizada e em remuneradas, apenas por possuírem um carro e ro- de negócios para os Microempreendedores Indi-decorrência disso, diversas alternativas de pontos dar com ele, basta se cadastrar no site da empresa viduais (MEI), Microempresas (ME) e Empresas dede contato com o público surgiram”, explicou o (www.moovemidia.com.br). A remuneração varia Pequeno Porte (EPP). Os pregões acontecem nosgestor de mídia do grupo Aporte e presidente da sempre de acordo com a campanha, mas pode che- formatos eletrônicos e presenciais. São 21 processosequipe de mídia de Pernambuco, Fred Teixeira. Para gar até R$ 300,00. licitatórios que foram concentrados com o intuito deele, a principal vantagem é a relação custo x benefí- fortalecer o Movimento Compre do Pequeno Negó-cio, pois, em geral, são mídias que têm um valor de Movimento Compre Pequeno cio. A programação do Movimento pode ser conferi-investimento relativamente baixo e impactam o pú- da no site do Sebrae: www.pe.sebrae.com.br.blico de uma forma mais próxima e, principalmente, A iniciativa do Sebrae, em todo o País, estimulanos momentos de decisão de compra. a sociedade a consumir produtos e serviços forne- | SERVIÇO: cidos por micro e pequenas empresas, utilizando a Entre as formas de serviço do setor, os exemplos força do setor para fortalecer a economia. “A expec- MOOVE MÍDIAmais comuns de mídia alternativa se apresentam em tativa do Movimento é sensibilizar o ato do cidadão (81) 99708.4658carro e bicicleta de som, bike door (painéis nas bici- em comprar do pequeno empreendedor, gerando www.moovemidia.com.brcletas), panfletagem, saco de pão, adesivos em vidros renda para a economia local e desenvolvendo ade carros particulares, além do uso das redes sociais, comunidade”, explica o superintendente do Sebraeem que o alcance do público, muitas vezes, é ainda em Pernambuco, Oswaldo Ramos. Em Pernambu-maior e com investimentos relativamente baixos. co, os pequenos negócios representam 312.348 mil empresas, entre MEI, micro e pequenas empresas. O A empresa de mídia móvel Moove, que atua no segmento responde por 46,9% dos empregos for-Recife e na Região Metropolitana, traz uma proposta mais e são 98,6% do total de empresas do Estado.de mídia diferenciada com objetivo de atingir o pe-queno/médio empresário. “Nós criamos a primeira Nas ações do dia 5 de outubro - instituído o Es-empresa do Brasil de “Mídiacar”, termo que inventa- tatuto da Micro e Pequena Empresa - foram reali-mos para definir os carros particulares que “alugam” zadas capacitações para preparar o empreendedoros seus vidros traseiros para que empresas possam e promover vendas e contratações para os peque-divulgar as suas marcas e produtos”, atesta o diretor nos negócios. Em Pernambuco, o Sebrae - que jácomercial da Moove Mídia, Tiago Rodrigues. O pro- fomentou mais de 300 eventos de capacitação paraduto chega a custar até 1/5 de um outdoor comum esse fim - e instituições parceiras, apresentou para“A mídia hoje está bastantepulverizada e em decorrênciadisso, diversas alternativasde pontos de contato com opúblico surgiram”Fred Teixeira,gestor de mídia do grupo Aporte e presidente daequipe de mídia de Pernambuco JORNAL CDL RECIFE 3

Acontece na CDL Feira Prosel Recife Domingo no Centro De 22 a 23 de outubro, a CDL Recife participou Com a aproximação da programação de fim de da Feira Prosel Recife. O evento faz parte do Pro- ano, o comércio do Recife já se prepara para rece- grama de Serviço e Lazer voltado para os servido- ber a grande demanda dos clientes. A partir de 15 res da Prefeitura do Recife. Durante a ação, foram de novembro, as lojas do centro passarão a abrir apresentados os serviços da entidade e realizadas as portas também aos domingos. Não deixe as consultas de CPF. compras para a última hora e aproveite!FOTO: ARQUIVO CDL FOTO: ARQUIVO CDL FOTO: ARQUIVO CDL Liquida 2015 Governador Missão EmpresarialO presidente da CDL Recife Eduardo Catão e par-te da diretoria da entidade participaram de uma No dia 19 de outubro, o presidente Eduardo Ca- A convite da CNDL e do SPC Brasil, no períodoreunião com o prefeito do Recife, Geraldo Júlio, tão, o vice-presidente Guilherme Ferreira da Costa, de 5 a 15 de outubro, Eduardo Catão e Silvio Vas-o secretário de Mobilidade e Controle Urbano o superintendente Hugo Philippsen, todos repre- concelos, presidente e vice-diretor administra-João Braga e a secretária de Desenvolvimento e sentantes da CDL Recife, reuniram-se com o go- tivo financeiro da CDL Recife, respectivamente,Empreendedorismo Roseana Amorim, para agre- vernador de Pernambuco Paulo Câmara, para con- embarcaram em uma Missão Empresarial comdecer a parceria e o incentivo ao Liquida Grande vidá-lo a participar do coquetel de comemoração destino aos países nórdicos, representando o es-Recife. A reunião aconteceu no dia 14 de setem- dos 55 anos da entidade. Durante o encontro, que tado de Pernambuco.bro, no gabinete do prefeito. também contou com a presença do presidente da FCLD-PE Adjar Soares e do deputado estadual 55 anos Tony Gel, foram tratados assuntos relacionados ao varejo e à segurança do Recife e do estado.Em 2015, a Câmarade Dirigentes Lojis-tas do Recife com-pleta 55 anos deatividades em prol do comércio da cidade. E, paracelebrar este marco na sua história, a entidadelançou uma logomarca comemorativa.SeminárioSeminário Norte e Nordestedo Varejo e ServiçosEmpresários, colaboradores e tamente workshops, treinamentos e seminários, para os micros, pequenos e médios empresários,profissionais do setor terão a com debates sobre temas importantes para os se- sobretudo em relação às diretrizes dos seus negó-oportunidade de desenvolver tores varejista e de serviços. cios”, destaca Monteiro. Haverá, também, disponibi-questionamentos que gerem lidade de espaço para o expositor na área externainformações atualizadas sobre o A próxima realização das entidades é o Seminá- do evento.atual cenário econômico do País rio do Varejo Norte e Nordeste, que acontecerá no dia 19 de novembro, das 8h às 18h, no Mercure Mar SERVIÇO:C om o intuito de congregar os empresá- Hotel, em Boa Viagem. “Este evento vem para con- DATA: 19/11/2015 rios para uma troca de valores e experi- tribuir com novas ideias e soluções para os empre- HORÁRIO: das 8h às 18h ências, a Câmara de Dirigentes Lojistas sários lojistas do Norte e Nordeste do Brasil”, pontua LOCAL: Mercure Mar Hotel, Av. Barão de do Recife (CDL-Recife), a Associação de o coordenador do Centro de Apoio ao Lojista (CAL), Souza Leão, nº 451 - Boa Viagem.Lojistas de Shoppings Centers de Pernambuco da CDL Recife, Paulo Monteiro. VALOR: R$90,00 (associados)(Aloshop-PE) e a Federação das CDLs do Estado de R$140,00 (não associados)Pernambuco (FCDL-PE) têm desenvolvido, conjun- O seminário, especificamente, visa integrar e MAIS INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES: orientar os profissionais que atuam no segmento. www.seminariodovarejo.com.br A programação conta com temas sobre economia, CDL RECIFE: (81) 3418.1122 - (81) 3418.1177 neuromarketing, e-Commerce, marketing digital, SINDILOJAS RECIFE:(81) 3221.0366 direitos dos lojistas e as tendências do varejo diante do cenário político e econômico do Brasil. “A reali- zação deste evento irá contribuir com orientações4 JORNAL CDL RECIFE

ComportamentoEmpresas investem emqualificação profissionalProcesso ganhou ainda mais Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL Re- alcance lucrativo organizacional, a qualificaçãoforça e se tornou essencial para cife) é um exemplo de organização que investe no gera benefícios na vida profissional e pessoal dosas empresas que pretendem seu quadro de funcionários. A entidade promove funcionários.se destacar no mercado e que mensalmente o Circuito Interno de Informações.apostam em bons profissionais O objetivo do programa é promover o acesso às O Shopping Guararapes, em parceria com sua informações atuais sobre temas como o momento Associação dos Lojistas, tem promovido mensal-por CAROL SANTANA político e econômico do País, palestras motivacion- mente o programa SuperAção, para a capacitação ais. “O ponto importante a considerar nesse evento das equipes de vendas. A ação é feita através deD esde a implantação das primeiras é a integração entre diretoria e colaboradores e en- palestras, cursos e workshops para os profissionais indústrias no mundo corporativo, o tre os próprios colaboradores”, aponta Paulo Mon- que trabalham no mall, sejam eles vendedores, ger- treinamento já era utilizado como teiro, coordenador do Centro de Apoio ao Lojista entes ou até mesmo os lojistas das operações. “O ferramenta de organização e qualifi- da CDL Recife, setor responsável pela realização programa é muito importante para o desenvolvi- cação do trabalho. Com o passar dos dos eventos. mento das equipes de vendas do shopping, paraanos, esse processo ganhou ainda mais força e se que elas se aperfeiçoem. Além de conseguir suc-tornou essencial para as empresas que pretendem Muito mais do que transmitir conhecimento, os esso nas vendas e fidelização de clientes. Dentro dose destacar no mercado e que apostam em bons treinamentos têm como objetivo capacitar profis- escopo do programa SuperAção, estão ações paraprofissionais para oferecer serviços de qualidade. A sionais, que por sua vez, devem atender às expec- motivar as equipes, como por exemplo a comemo- tativas das empresas. Treinar é a palavra chave para ração pelo Dia do Vendedor”, pontua o superinten- os que almejam sucesso e muitas organizações já dente do Shopping, Newton Souza. contam com planejamentos e programações es- peciais, focadas em suas necessidades, para con- Ao final de cada ano o programa ainda premia struir equipes preparadas e atualizadas. Além do os participantes que tiveram melhor desempenho. Foi o caso da vendedora Roselma Marques, que no ano passado ganhou o título de melhor vendedora. “O SuperAção me ensinou muito, dentre muitas outras coisas, aprendi a como me apresentar mel- hor ao cliente. A gente se desenvolve e com certeza recomendo para os outros vendedores”. Empresas que otimizam os seus recursos hu- manos e materiais, como energia, têm prezado pela escolha da versatilidade do serviço dos fun- cionários, ou seja, para a disponibilidade dos profissionais em assumir novas possibilidades. “Temos orientado os nossos clientes a aproveitar essas oportunidades, já que os escolhidos são os que possuem maior importância estratégica para a empresa. É preciso se readequar”, completa a sócia da TGI Consultoria e Gestão e da Ágilis Tecnologia em RH, Georgina Santos. “O ponto importante a considerar nesse evento é a integração entre diretoria e colaboradores e entre os próprios colaboradores” Paulo Monteiro, coordenador do Centro de Apoio ao Lojista da CDL Recife JORNAL CDL RECIFE 5

CapaCDL Recife e Prefeituraintensificam parceriaAções têm promovido, nos P arcerias para melhorar a economia da públicas a fecharem negócios com os empreende-últimos meses, alternativas cidade. Esta é a ação que a Câmara dos dores de pequeno porte. Promover a geração depara impulsionar a economia e Dirigentes Lojistas do Recife (CDL Reci- emprego e renda através das micro e pequenasincentivar a presença do cidadão fe) tem promovido, nos últimos meses, empresas da cidade é o foco desse projeto, idea-no Centro da cidade junto a órgãos do governo municipal lizado pelo Sebrae e executado pela Secretaria de para impulsionar o comércio. “No ano em que o Desenvolvimento e Empreendedorismo do Recife.por BÁRBARA TRAVASSOS Brasil está passando por uma grande dificuldade e Para a secretária da pasta, Roseana Amorim, esta os impactos dessa crise estão sendo sentidos com iniciativa é de grande valia para os comerciantes, grande força aqui no Nordeste e, naturalmente, no para os gestores do município e para a população Recife também, queremos nos juntar, prefeitura e que ganha também com trabalho. sociedade, para viabilizar iniciativas que estimu- lem toda a atividade econômica e em particular “O Recife Compra do Pequeno tem como ob- o varejo, na cidade,” explicou o prefeito do Recife, jetivo esclarecer a importância em fomentar a Geraldo Júlio. eficiência, economicidade e o desenvolvimento econômico. Além disso, ajuda a elucidar sobre o Tendo em vista esse cenário, no dia 24 de se- cumprimento e a efetividade da Lei Complementar tembro, o prefeito se reuniu com representantes da 147/2014 e a sensibilizar os gestores públicos para diretoria da CDL Recife, na sede da entidade, para observância das regras aplicadas às Micro e Peque- discutir uma das suas parcerias, o Liquida Grande nas Empresas”, destaca Roseana. A campanha foi es- Recife, que visa aquecer a economia da cidade no tendida para as Comissões de Licitação e Gerências segundo semestre, e este ano veio com o apelo de Administrativo Financeiras da Prefeitura do Recife, enfrentar a crise econômica nacional. Essa iniciativa do Governo do Estado e também da esfera federal. das instituições rendeu ao comércio da cidade um aumento de 12,5% nas vendas do período. Para essa articulação, o Sebrae criou um canal de comunicação com esses órgãos através de um Em outubro, a campanha “Recife Compra do cadastro dos micros e pequenos empresários do Pequeno” foi criada para estimular as organizações Recife, de acordo com a necessidade de cada ins- “Quando estimulamos o pequeno empreendedor, fomentamos a cadeia produtiva local e movimentamos a economia. Essa ação se reverte diretamente em mais recursos, postos de trabalho e serviços à população” Marconi Muzzio secretário de Administração e Gestão de Pessoas da Prefeitura do Recife6 JORNAL CDL RECIFE

FOTO: ARQUIVO/CDL RECIFE Reunião da diretoria da CDL Recife com o prefeito Geraldo Júlio para tratar das parcerias entre as entidadestituição. O diretor superintendente do Sebrae Per- Para esse projeto, cerca de 120 órgãos e entidades às compras diretas e regulamentamos em Decretonambuco, Oswaldo Ramos, explicou a parceria. “A foram convidados. esse tipo de aquisição”, disse o secretário de Admi-Prefeitura do Recife tem sido uma referência em nistração e Gestão de Pessoas, Marconi Muzzio querelação às compras governamentais nesse sentido. Desde 2013, a Secretaria de Administração do também ressaltou: “Quando estimulamos o peque-O segmento das micro e pequenas empresas re- Recife realiza diversas ações para estimular as com- no empreendedor, fomentamos a cadeia produtivapresenta 52% da geração de emprego no País e pras governamentais com o Microempreendedor local e movimentamos a economia. Essa ação seo Compre do Pequeno Negócio aposta no desen- Individual, a Microempresa e Empresa de Peque- reverte diretamente em mais recursos, postos devolvimento da comunidade local”, disse o gestor. no Porte (EPP). “Fizemos ações direcionadas com as trabalho e serviços à população”. secretarias de Educação e de Saúde, estimulamosOUTRAS PARCERIAS Já em outro programa, envolvendo comerciantes os órgãos municipais, no sentido de preservar os do centro da cidade, a CDL Recife articulou uma interesses da classe, sabemos que isso se reflete parceria com a Secretaria Municipal de Mobilidade de maneira geral em toda a cadeia do comércio. E e Controle Urbano para aumentar a circulação de essa é uma das nossas prioridades”, reflete o presi- pedestres no entorno do centro comercial do bair- dente da CDL Recife Eduardo Catão. ro de São José. O intuito dessa iniciativa foi o de facilitar o acesso dos clientes às lojas, com as vias Em reuniões passadas, a Câmara de Dirigentes desocupadas por ambulantes que se instalavam Lojistas do Recife também buscou apoio não só de forma desordenada como na rua das Calçadas, da Prefeitura do Recife, como da Polícia Militar de por exemplo. Pernambuco (PMPE), com o intuito de melhorar a questão de segurança. Intervenções de segurança Entre as medidas tomadas nessa ação, foram para o Centro já estão sendo praticadas dentro do proibidos o estacionamento de veículos e a co- “Plano de Ação 2015”, elaborado em conjunto com mercialização de alimentos no lado direito da via. a PMPE a pedido da CDL Recife. Entre elas estão: Com a mudança, 35 ambulantes cadastrados vão reforço do policiamento ostensivo, com aumento permanecer atuando na rua de maneira mais or- de 100 policiais no efetivo, maior número de ron- ganizada. “A CDL Recife está sempre lutando em das itinerantes e grupos na rede social Whatsapp, prol dos comerciantes não só do centro, como de que conectam o empresariado diretamente com toda a cidade. Quando buscamos parcerias com os encarregados pelo 16º Batalhão da PMPE. JORNAL CDL RECIFE 7

PROMOÇÃOLIQUIDA GRANDE RECIFEgera aumento de 12,5%De 28 de agosto a 05 de setembro, 4.500 lojas da RMR participaram da campanha por ARIANA CATUNDAM ais uma edição do Liquida Gran- “Mais um ano de sucesso Independência, passou a ser o foco das expectati- K de Recife chegou ao fim. Durante do Liquida Grande Recife. vas. Em 2015, o Liquida Grande Recife premiou os o período de 28 de agosto a 5 de consumidores com dois carros de modelo Toyota setembro, o comércio da cidade Nós movimentamos o Etios X Hatch e mais cinco caminhões de prêmios. abriu as portas oferecendo aos comércio de toda a cidade, o Os vendedores indicados nos cupons sorteadosconsumidores descontos nas compras e produtos consumidor comprou e saiu foram contemplados com um prêmio em dinheiroem promoção. Este ano, a 5ª edição da campanha ganhando com a promoção, no valor de R$1.000,00. No total, a campanha distri-movimentou cerca de 4.500 lojas nos principais bui 8 milhões de cupons.shoppings, comércio de rua, no centro, bairros pe- o lojista também teve o seuriféricos do Recife e se estendendo a diversos mu- resultado e muita gente teve “Eu nunca tinha participado de uma campanhanicípios da Região Metropolitana. grande e, por não acreditar nesse tipo de coisa, o seu emprego garantido e sempre passava à frente os meus cupons. Esse ano, A movimentação gerada pela maratona de pro- isso é muito importante em quando eu vi que a organização era feita pela CDLmoções foi perceptível em toda a cadeia de consu- Recife, decidi investir e dei sorte”, relata a jornalis-mo. Para os comerciantes, o segundo semestre do um ano como esse” ta Sabrina Maia, ganhadora de um dos carros. Elaano é considerado o melhor período para realizar atenta para o fato de checar os patrocinadores eesse tipo de ação. E isso pode explicar o aumento Geraldo Júlio, prefeito do Recife as lojas participantes da campanha. “A CDL Recifemédio de 12,5% nas vendas das lojas participan- tem uma credibilidade muito grande no seu seg-tes, segundo dados levantados pela CDL Recife. lio. A Prefeitura da Cidade, uma das patrocinadoras mento e essa é uma promoção séria, que premia“Diante da conjuntura econômica enfrentada pelo do evento, em parceria com o Serviço de Apoio às com profissionalismo. O presidente teve o cuidadoPaís, conseguir atingir esse número é uma grande Micro e Pequenas Empresas do Estado de Pernam- de me ligar para avisar que eu havia sido sorteadavitória. Somente através de uma campanha com buco (SEBRAE/PE), realizou o treinamento e capaci- e, nesse momento, eu constatei que estava partici-a credibilidade do Liquida podemos alcançar esse tação de 1.500 funcionários das micro e pequenas pando de algo verdadeiro”, relata.tipo de resultado”, avalia Eduardo Catão, presiden- empresas participantes do Liquida 2015, com ote da Câmara de Dirigentes Lojistas do Recife (CDL objetivo de melhorar a qualidade do atendimento, O Liquida Grande Recife se tornou um eventoRecife), entidade realizadora da promoção. ajudando também a fomentar negócios de forma consolidado e que já está carimbado no cenário permanente, mesmo no período depois do evento. varejista da cidade. “Nós nos empenhamos para, O grande êxito dessa campanha é reconhecido ano a ano, melhorar o desempenho da nossa cam-em todas as esferas. “Mais um ano de sucesso do Depois de toda a agitação deste período de li- panha. Cada nova edição supera as nossas expec-Liquida Grande Recife. Nós movimentamos o co- quidação no comércio, o sorteio dos prêmios, que tativas e rende ao comércio muitos bons frutosmércio de toda a cidade, o consumidor comprou e foi realizado no dia 18 de setembro, na Praça da em uma temporada que geralmente é de baixasaiu ganhando com a promoção, o lojista também movimentação”, reflete Catão. Em relação aos pre-teve seu resultado e muita gente teve o seu empre- parativos para 2016, a entidade adianta: “já é certogo garantido e isso é muito importante em um ano que no ano que vem voltaremos com ainda maiscomo este”, pontua o prefeito do Recife Geraldo Jú- descontos, prêmios e novidades”. VENDEDO Rinaldo José da S Eletroshop Equipe da CDL Recife ao lado das fiscais da Receita Federal, que acompanharam a realização do sorteio do Liquida VENDEDORES PREMIADOS Túlyo Chagas Trindade Mr. Cat - Shopping Recife8 JORNAL CDL RECIFE VENDEDORES PREMIADOS Márcia Marília Guedes de Souza Laser Eletro - Shopping Recife

TOYOTA ETIOS: Maria Betania dos Santos Confira quem foram os clientes e os vendedores contemplados com os prêmios do Liquida Grande Recife 2015: Movimentação TOYOTA ETIOS: no primeiro dia da maratona de Sabrina Maia Cavalcanti Borba promoções no Centro do Recife CAMINHÃO DE PRÊMIOS CAMINHÃO DE PRÊMIOS Rinaldo José da Silva Angela Santos Araújo Climaco Autoridades presentes na CAMINHÃO DE PRÊMIOS CAMINHÃO DE PRÊMIOS coletiva de imprensaAnairis Dantas do Nascimento Chaves Daniely Pricily de Azevedo que marcou o lançamento da CAMINHÃO DE PRÊMIOS VENDEDORES PREMIADOS campanhaKamilla Carla de Abreu Brasil Chaves Adriene dos Santos Andrade JORNAL CDL RECIFE 9 PUC - Shopping RecifeORES PREMIADOS VENDEDORES PREMIADOS Silva Fernando José Barbosa da Cruz pping - Camaragibe Tupan - Afogados VENDEDORES PREMIADOS Decoração de Raissa Brigida Teixeira Ribeiro loja em um Samsung - Shopping Recife dos shoppings participantes do VENDEDORES PREMIADOSRejane Vieira Cavalcanti Liquida 2015 TIM - Plaza Shopping

Pesquisa DESEMPREGO ELEVA A INADIMPLÊNCIA NO RECIFE Seguindo a tendência nacional, a capital pernambucana registra a causa como responsável por 28% dos consumidores devedorespor ARIANA CATUNDAD esde 2013, o desemprego não era xergaram no acesso fácil ao crédito bancário, após declarado como o principal cau- ter extrapolado o seu orçamento, uma alternativa sador da inadimplência no Recife. para quitar outras dívidas ou até mesmo suprir Entretanto, este ano, diante da crise necessidades mais básicas, como educação, saú- que assola todo o País e seguindo de e alimentação,” analisa a assessora econômicaa tendência nacional, esse foi o motivo predomi- da CDL Recife, Gilvanise Santos.nante para a população da capital pernambucanadeixar de pagar as suas dívidas no mês de setem- Segundo os resultados da pesquisa da CDLbro. Recife, houve um forte crescimento do grau de endividamento das famílias. Entre elas, 24% têm Essa conclusão foi apontada pela Pesquisa de entre 51% e 80% da renda comprometida com asPerfil de Inadimplência, realizada pela Câmara de dívidas, em setembro de 2014 esse número era deDirigentes Lojistas do Recife (CDL Recife), de 21 apenas 5%. 10% estão com mais de 81% da rendaa 25 de setembro. Segundo o estudo, 28% dos comprometida. Além disso, houve também cres-consumidores entrevistados alegaram a perda cimento de 13,9 p.p. dos consumidores que estãodo emprego como a vilã do endividamento. Isso negativados pela primeira vez na comparaçãoreflete um aumento de 16,5 p.p. na compara- anual. 46%, pela primeira vez não conseguiramção anual. Outros motivos relevantes apontados honrar as suas dívidas. No entanto, a negativaçãocomo causa da negativação foram a falta de pla- já é recorrente para 48% dos inadimplentes.nejamento /descontrole (16%) e ter sido fiador ouavalista (15%). Embora queiram acertar as contas com os seus credores, 56% afirmaram que a sua maior di- Para o presidente da entidade Eduardo Catão, ficuldade para quitar as dívidas é negociar com asa alta do desemprego e da taxa de inadimplência empresas. “É preciso também que a empresa es-é preocupante e afeta também o setor do varejo. teja aberta para ouvir o cliente e fazer um acordo“O fato do cliente estar inadimplente limita o seu que seja bom para ambas as partes. Essa é umaacesso ao crédito, restringindo o seu nível de con- oportunidade para recuperar as perdas e aumen-sumo. Isso é ruim não só para os comerciantes, tar as vendas, uma vez que o crédito dos clientesque deixam de receber os pagamentos de vendas é restabelecido”, pontua Catão. Ainda em relaçãoantigas e reduzem as novas, mas para a economia a essa questão de quitação das dívidas, 17% dosdo País como um todo”, avalia. entrevistados alegaram que a sua principal difi- culdade é não saber como fazer para economizar Com relação aos tipos de débitos, o cartão de dinheiro, enquanto que 13% afirmou sua dificul-crédito é o que mais negativou os consumido- dade está no fato de que os seus débitos são mui-res recifenses, registrando 32% do total. Na soma to superiores aos seus ganhos.cartão de loja + cartão de crédito, esse númerosobe e alcança 50%. No entanto, o maior desta- Os ganhos e os gastos do consumidor nosque ficou por conta de empréstimo bancário, que últimos meses demonstram o descontrole comcresceu 14,6 p.p. quando comparado ao mesmo o dinheiro, além de refletir a questão da alta daperíodo de 2014 e alcançou 23%. “Essa elevação inflação: 50% afirmaram que não sobrou nada eda inadimplência referente a empréstimos ban- que ainda ficou devendo alguma coisa, o que re-cários pode indicar que muitos consumidores en- presenta uma elevação de 19,1 p.p. comparada a10 JORNAL CDL RECIFE

abril; 16% disseram não ter sobrado nada, mas que Crise e inflaçãonão ficaram no vermelho. Enquanto que 16% dissehaver ter sobrado dinheiro e que ainda guardou na Na primeira pesquisa de 2015, realizada sentem afetados pela crise ou alegaram ou-poupança / fez alguma aplicação / deixou reserva- em abril, 83% dos consumidores recifen- tros motivos. E quando o peso do bolso falado. “A inflação elevada, que corroí o poder de com- ses já sentiam os efeitos da crise pensando mais alto, a decisão de consumo é modifica-pra, juntamente com a diminuição da renda são no bolso. Agora, em setembro, esse núme- da. Para driblar os efeitos da inflação, 35%as causas principais do aperto do orçamento das ro aumentou para 96%. Desse percentual, dos consumidores substituíram marcas efamílias, que continuam com as mesmas necessi- 36% afirmaram que sentem mais os efeitos ou cortaram supérfluos, enquanto que 34%dades de consumo que tinham antes da crise, mas da crise no encarecimento do crédito (ele- diminuíram o consumo de bens básicos (ali-não têm mais a mesma receita financeira”, reflete o vação da taxa de juros), 15% têm sido mais mentos, higiene, vestuário). No entanto, 20%presidente da CDL Recife. afetados pela inflação. No entanto, a maioria afirmaram que tiveram que teve que deixar (41%) garante que o desemprego é o efei- de realizar algum pagamento para manter o A percepção financeira atual dos consumidores to da crise que mais tem afetado as suas nível de consumo. Em abril, esse número eraregistrou uma forte piora, 27% avaliou a sua situa- vidas. Apenas 8% dos entrevistados não se de apenas 1%.ção financeira como péssima, um aumento de 15,1p.p. em relação a abril. Em contrapartida, as avalia-ções positivas diminuíram, sendo que aqueles quejulgam como ótima são 35% e como boa 10%. Já41% acham acham que as suas situações financei-ras estão regulares. Quem são eles?Cliente entrevistada durante o período de apuração da pesquisaPerfil do inadimplenteVem crescendo o número de idosos que não esses compõem a maior parte da populaçãoconsegue arcar com as suas dívidas. Esse núme- economicamente ativa.ro registrou um aumento de 3 p.p. nas compara-ções anual e mensal. Agora, eles correspondem Os homens permanecem como maioria dosa 14% dos inadimplentes do Recife. Desde o iní- inadimplentes (51,6%); a população cuja rendacio da pesquisa, em 2011, esse é o maior valor mensal é de até 3 SM correspondeu a 82% dosobservado nessa faixa etária. Já a população que negativados; 53% dos inadimplentes com Ensinovai de 21 a 50 anos soma 69% daqueles que não Médio completo ou incompleto permanecemhonraram os seus débitos em dia, uma vez que como maioria; profissionais de empresa privada somam 24% dos negativados. JORNAL CDL RECIFE 11

Centro SEMINÁRIO PARA O12 JORNAL CDL RECIFE CENTRO Com foco nos bairros de Santo Antônio e de São José, as atividades têm o objetivo de promover palestras e oficinas para motivar as pessoas a exercerem os seus papéis de cidadãs A Câmara de Dirigentes Lojis- do Estado, a Procuradoria Geral do Estado, tas do Recife (CDL Recife), Correios, a Caixa Econômica Federal e a As- em parceria com a Faculda- sociação das Empresas do Mercado Imobi- de Joaquim Nabuco e o Ob- liário de Pernambuco (ADEMI-PE). servatório do Recife (ODR), convocam atores da cidade para trazerem As atividades têm o objetivo de promo- demandas que incentivem melhorias ao ver palestras e oficinas, com foco nos bair- centro comercial. “A ação é uma tentativa ros de Santo Antônio e de São José, para de construir alternativas para auxiliar os motivar as pessoas a exercerem os seus gestores na solução de problemas”, escla- papéis de cidadãs, com temas relacionados rece o coordenador do Centro de Apoio à segurança, mobilidade, limpeza, moradia ao Lojista (CAL), da CDL Recife, Paulo Mon- e convivência nos espaços públicos. É ne- teiro. O Seminário do Centro será realiza- cessário que os participantes não possuam do no dia 10 de novembro, na Faculdade qualquer conotação partidária para cons- Joaquim Nabuco, na Avenida Guararapes, truir alternativas que auxiliem os gestores bairro da Boa Vista. públicos na solução dos problemas. Os participantes serão instituições O evento possui três etapas: a primei- convidadas e que atuam no Centro do ra, com a abertura e a apresentação do Recife para fomentar ações com o intuito do modelo de trabalho e das palestras. Na de melhorar o ambiente de negócios da segunda etapa, haverá oficina com quatro cidade. Entre o público do evento, estão grupos de 15 pessoas. Já na terceira e na a Prefeitura do Recife, o Ministério Público última etapas, concursos de fotografia e de redação. SERVIÇO: DATA: 10/11/2015 HORÁRIO: das 8h30 às 12h30 LOCAL: Faculdade Joaquim Nabuco, Av. Guararapes, 233 - Centro - Recife