Livro de Marca Softkom 2

livro de marcaVersão 1.0 | Maio 2015

CONTEÚDO 1. Introdução 1.1. Investigação 1.2. Conceitos de desenvolvimento 2. Identidade Visual 2.1. Apresentação da identidade 2.2. Conceito Visual 3. Elementos Básicos 3.1. Formas possíveis 3.2. Cor oficial 3.3. Outras paletes 3.4. Tipografia 3.5. Dimensão miníma 3.6. Margem de segurança 3.7. Proteção da marca 3.8. Aplicação sobre fundos 4. Aplicações

1softkom 2/livro de marca INTRODUÇÃO O presente documento reúne os elementos fundamentais do processo de criação da identidade visual bem como as regras e recomendações que garantem a sua correta utilização. As regras e recomendações têm como objetivo a correta identificação da marca, a sua distinção em relação à concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo. É fundamental a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas de modo a assegurar a coerência e uniforminadade da identidade. Nota: para questões adicionais referentes à utilização do livro de marca e/ou sobre a sua identidade, basta entrar em contacto - [email protected]. pág. 3

softkom 2/livro de marca/ 1. introdução1.1.INVESTIGAÇÃOA investigação foi a fase inicial que integrou o desenvolvimento da marca Softkom 2. Nesta foi realizado um levantamentode dados com o intuíto de criar o conceito do logotipo, procurando ir assim de encontro às expetativas e visão da empresa.Este levantamento foi realizado na sequência de uma reunião onde diversas questões acerca do nome e empresa foramlevantadas. Depois desta fase foi possível destacar as “palavras-chave” a ter em conta no decorrer do desenvolvimento daidentidade - ponto seguinte, 1.2. Conceitos de Desenvolvimento.pág. 4

softkom 2/livro de marca/ 1. introdução1.2.CONCEITOSDE DESENVOLVIMENTOI&D comunidade As palavras que se encontram nesta página liberdade comunicação desenvolvimento foram as “palavras-chave” decorrentes da investigação que serviram como base para os tecnologia conceitos de desenvolvimento.softkom renovação siger inovação satisfação de necessidades fator diferenciador hardwarepos software clientes informação pág. 5 pág. 5

2softkom 2/livro de marca IDENTIDADE VISUAL pág. 6 A empresa Softkom 2 tem como principais valores a inovação e a excelência, pretendendo satisfazer sempre que possível as necessidades dos seus clientes. A sua marca reflete estas ideologias e pretende captar novos públicos, contribuíndo para que esta seja uma referência a nível nacional e internacional. Tendo em conta estes fatores foi desenvolvida a identidade visual da empresa. Esta será apresentada nas páginas que se seguem.

softkom 2/livro de marca/ 2. identidade visual forma curta #12.1.APRESENTAÇÃO forma extensa #1Esta é a identidade visual da Softkom 2. Tem como símbolo um retângulo de cantos arredondados e um icon com a referênciaao número 2, bem como ao próprio nome Softkom (ver subsecção que se segue) - versão curta. Para além do símbolo aidentidade pode ser composta também pelo nome da empresa (em texto) - forma extensa.Ao apresentar duas formas o logo torna-se bastante flexível, adequando-se às mais diversificadas aplicações (ver secção 4.Aplicações). pág. 7 pág. 7

softkom 2/livro de marca/ 2. identidade visual2.2.CONCEITO VISUAL A partir das iniciais S e K foi efetuada uma desconstrução até à obtenção de um 2. Este símbolo tem como intuito representar graficamente a Softkom 2, funcionando acompanhado por texto ou unicamente. Ao ser utilizado unicamente não perde o seu intuito de representação da empresa uma vez que nele estão inscritas as iniciais da mesma.pág. 8

softkom 2/livro de marca/ 2. identidade visualForam realizados outros testes e abordagens, no entanto esta revelou ser a mais adequada a adoptar exatamente pelosmotivos mencionados anteriormente. A título de curiosidade são aqui apresentados alguns dos testes realizados: pág. 9 pág. 9

3softkom 2/livro de marca ELEMENTOS BÁSICOS Nesta secção do documento encontram-se definidas as regras e as recomendações que garantem a correta utilização da identidade visual. Estas normas e recomendações devem ser seguidas para que a identidade possa realmente funcionar, isto é, para que possa manter a sua integridade, havendo a sua correta identificação, a sua distinção em relação à concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo.pág. 10

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.1.FORMAS POSSÍVEISA identidade pode adoptar duas formas: a extensa forma extensa #1 forma curta #1e/ou curta. A extensa é composta por texto - “soft forma extensa #2 forma curta #2kom” e pelo símbolo correspondente no centro, acurta é composta apenas pelo símbolo.Podem ser utilizadas as versões #1 e/ou #2depedendo da sua adequação ao formato.Qualquer outra forma de apresentação dologotipo é incorreta. pág. 11pág. 11

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.2.COR OFICIAL COR TEXTO | pantone 1807 C COR GRADIENTE 1 | pantone 428 C COR GRADIENTE 2 | pantone 664 CA cor empregada na identificação da “Softkom 2” é a Pantone 1807 C e no símbolo as duas cores de gradiente mencionadas -Pantone 428 C e 664 C. No entanto, em outras utilizações, como a sua aplicação em fundos de cor igual ao logo, este poderáassumir outras cores. Nestes casos é preferível a adopção da cor branca (ver secção 3.8).A fidelidade na reprodução das cores é essencial para garantir a consistência da imagem visual.pág. 12

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.3.OUTRAS PALETESUma outra utilização do logotipo acontece quando este é aplicado no software SIGER. Neste contexto é colocado o símbolodo logo como imagem identificadora para os utilizadores do sistema. Para esse efeito são utilizadas paletas de cor diferentes. pág. 13pág. 13

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.4.TIPOGRAFIA AVENIR NEXT | família A fonte tipográfica escolhida para a identidade visual da “Softkom 2” foi a Avenir Next Regular, da família Avenir Next. Esta fonte é geométrica não serifada e foi desenha por Adrian Frutiger, em 1988. A palavra “Avenir” significa futuro em francês e este fato impulsionou a sua escolha, uma vez que, ainda que implicitamente, atribuí esse mesmo significado à marca. Para além deste, a fonte é composta por diversas variantes (família), permitindo uma maior flexibilidade de utilização, podento ser adoptadas como complemento (em cartas, cartazes, flyers, entre outros). Esta é a única fonte (Avenir Next Regular) a ser utilizada no logo aquando a identificação da empresa, não podendo assumir outras. Caso isso aconteça a legibilidade/oficialização da mesma poderá ser posta em causa.pág. 14

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.5.DIMENSÃO MINÍMA FORMAS EXTENSAS #1 E #224,4 x 7,4mm 14,5 x 4,5mm 8,3 x 2,8mm pág. 15pág. 15

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos FORMAS CURTAS #1 E #2 3,8 x 4,9mm 4,5 x 4,4mm 2,7 x 2,8mmEstas são as dimensões minímas permitidas para a marca. A sua escolha está dependente da sua aplicação. As formasextensas vão até à dimensão 8,3 x 2,8mm e as formas curtas até 2,7 x 2,8mm - a marca não pode ter uma dimensão inferior àúltima.pág. 16

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.6.MARGEM DE SEGURANÇADeve ser assegurado um espaço do logotipo em relação aos restantes elementos (p.e. outros logotipos) - margem desegurança. A margem miníma de segurança obrigatória encontra-se representada na imagem, esta medida é igual à metadeda medida do símbolo da marca e deve ser sempre preservada. pág. 17pág. 17

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.7.PROTEÇÃO DA MARCA XX X Não devem ser utilizadas cores distintas para os Não devem ser colocadas bordas delimitadoras na Não devem ser retirados elementos. diferentes elementos do logotipo e não podem ser identidade. aplicadas cores que não estejam mencionadas no X presente documento. Não utilizar linhas de contorno (aplica-se tanto à fonte como ao símbolo).A identidade não deve ser alterada em nenhum dos seus aspetos - cores,diagramas ou proporções. Para além das orientações dadas nas páginasanteriores, que devem ser respeitadas, aqui são apresentados algunsexemplos de transformações não permitidas para a identidade.pág. 18

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos3.8.APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS Aplicação sobre o fundo da cor da identidade pág. 19pág. 19

softkom 2/livro de marca/ 3. elementos básicos Aplicação sobre fundos de cores diversaspág. 20

4softkom 2/livro de marca APLICAÇÕES Segue-se nesta secção à apresentação de algumas aplicações possíveis da identidade - vestuário e acessórios, identidade corporativa, dispositivos móveis e ‘outdoors’. pág. 21

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕESVESTUÁRIO E ACESSÓRIOSpág. 22

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕESVESTUÁRIO E ACESSÓRIOS pág. 23pág. 23

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕESVESTUÁRIO E ACESSÓRIOSpág. 24

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕESIDENTIDADE CORPORATIVA pág. 25pág. 25

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕESDISPOSITIVOS MÓVEISpág. 26

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕES‘OUTDOORS’ pág. 27pág. 27

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕES‘OUTDOORS’pág. 28

softkom 2/livro de marca/ 4. APLICAÇÕES‘OUTDOORS’ pág. 29pág. 29

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