Revista EBS 13a Edição

13a Edição - Ano III - 2016 - R$ 30,00 LAS VEGAS: COBERTURA EVENTOS DO TRADE ATRATIVO PARA O EventoFacil Meeting Rio de Janeiro e SEGMENTO MICE IMEX América ENTRETENIMENTO Tomorrowland Brasil: um novo conceito de festival de música ESPAÇOS Nordeste na rota dos espaços com infraestrutura para sediar eventos GASTRONOMIA A febre dos doces gourmets nos eventos

14a Feira de Destinos, Espaços e Fornecedores para MEETINGS, INCENTIVES, CONFERENCES AND EXHIBITIONS Eventos Corporativos, Incentivos, Congressos e Feiras www.congressomicebrasil.com.br www.feiraebs.com.br anos 200+0de qpruoafliisfiscioandaoiss Por que você MIX DE FORNECEDORES CAPACITAÇÃO E INOVAÇÃO Exposição de destinos, espaços e O Congresso MICE Brasil trará muita informação, fornecedores para eventos corporativos, enriquecimento profissional e networking. Os incentivos, congressos e feiras do Brasil e principais players do setor estarão presentes para internacional. Nosso compromisso é discutir e analisar os novos caminhos para o atender sua demanda em eventos. crescimento do segmento MICE no país. Organização e Promoção Exposição Congresso Hosted Buyers Media Partner Local

1 e 2 de junho 2016 Centro de Convenções Rebouças Feira EBS: 13h30-19h00 São Paulo - SP - Brasil Congresso: 09h00-19h00 100+de expositores deve participar? NETWORKING MAIS NEGÓCIOS Toda a indústria de eventos, incentivos, Com mais de 2.000 potenciais clientes em dois congressos e feiras juntos compartilhando dias, capitalize essa oportunidade. O sistema de experiências; perfeito para estabelecer pré-agendamento de reuniões e o programa relacionamentos duradouros. Seja conhecido EBS Buyers Club, ajudam a otimizar o seu tempo proporcionando mais negócios. por aqueles que lhe interessam. Apoio

Revista EBS . 13a edição . 2016 . www.revistaebs.com.br 06 Agenda As principais feiras de negócios do Brasil e do mundo 08, 20 Cobertura Cobertura dos eventos do trade 12 Segmento MICE Las Vegas: Atrativo para o segmento MICE 22 Entretenimento Tomorrowland: um novo conceito em festival de música 12 28 Espaços Região Nordeste na rota dos espaços com infraestrutura para sediar eventos corporativos Sumário 36 Gastronomia A febre dos doces gourmets nos eventos corporativos 08 40 Congresso MICE Brasil 28 Por que um congresso para o setor MICE? Anunciantes 22 42, 48 Artigo 2a Capa + 3a Página Steen Møller, Head of Business Events Denmark FEIRA EBS + Gabriel Coelho, CEO da Empodere-se CONGRESSO MICE BRASIL 40 46 Incentivo Viagens de incentivo: Uma inovação constante 50 Livros Lançamentos do trade 11 ÁBACOS 31 SHERATON RESERVA DO PAIVA 49 BRASIL JARDINS 19 CENTRO DE CONV. REBOUÇAS 39 ESPAÇO FIGUEIRA 3a Capa EBS BUYERS CLUB 25 KIYOSHI GERADORES 43 HOTMA 4a Capa CONGRESSO MICE BRASIL 27 GRÁFICA REFERÊNCIA 45 PLITHY

Expediente Editorial A Revista EBS - Evento Business Show é Caro leitor, uma publicação de periodicidade trimes- tral, focada no segmento MICE e publicada 2016 finalmente chegou. O que podemos esperar? pela EBS Feiras & Editora Ltda, destinan- do-se à divulgação de Destinos, Espaços, Economistas e especialistas de plantão, dizem que 2016 será um ano difícil, Fornecedores para Eventos Corporativos, além dos problemas reais que vivemos hoje, o que agrava toda essa situação é Incentivos, Congressos e Feiras. o pessimismo generalizado e o psicológico das pessoas trabalhando a favor da crise. Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 | Cj. 146 14ª andar | 01451-001 - São Paulo - SP Mesmo com um ano desafiador pela frente, entendo que nenhuma empresa (11) 3812-7363 possa deixar de investir na sua promoção, no desenvolvimento de networking, no intercâmbio de experiências e no contato direto com o seu cliente. Acredito www.eventofacil.com.br na força do mercado de eventos como grande gerador de negócios para eco- [email protected] nomia. Especificações: O momento atual, me faz lembrar de uma frase que diz “ A ação cura o medo”, então vamos agir, suar a camisa, trabalhar muito, ser criativos e mostrar tudo de Distribuição: Nacional melhor que sabemos fazer. Com esse pensamento apresentamos a 13ª edição da Periodicidade: Trimestral Revista EBS – Evento Business Show, que traz como matéria de capa a cidade Edição: 13 de Las Vegas com toda a sua imponência e seu forte atrativo para o segmento Título: Revista EBS MICE. www.revistaebs.com.br Nesta edição você confere a cobertura da 25ª edição do EventoFacil Meeting Rio Diretor e Editor Chefe de Janeiro e da Imex America. Marcello Baranowsky Na seção Entretenimento, o destaque vai para o festival Tomorrowland, que se Jornalista consagrou como um dos maiores festivais de música do mundo. Michelle Neves Na seção Espaços, você vai conhecer toda a infraestrutura que a região nordeste Marketing possui para sediar eventos de todos os portes. Daiana Moura Esta edição traz ainda uma matéria sobre viagens de incentivo; a experiência de EBS Buyers Club participar do Burning Man - Festival de contracultura que acontece nos EUA; Suely Ciluzzo artigos sobre Design Thinking, e sobre a história do Meetovation, com Steen Møller, Head of Business Events Denmark, e muito mais. Criação e Diagramação Wamberto Vanzo Não poderíamos deixar de apresentar a grande novidade que trazemos para o mercado de eventos em 2016: o Congresso MICE Brasil, que será realizado Revisão e Tradução nos dias 01 e 02 de junho, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Corpore Assessoria em Idiomas O evento acontecerá simultaneamente à 14ª edição Revista EBS - Evento Business Show da Feira EBS – Evento Business Show, reunirá os é marca registrada junto ao INPI, em principais especialistas deste mercado, promovendo nome da EBS Feiras & Editora Ltda. o intercâmbio de experiências e integrando toda a indústria de eventos, incentivos, congressos e feiras. Todos os direitos reservados. Boa leitura a todos! Os produtos e anúncios apresentados são de responsabilidade integral dos Marcello Baranowsky anunciantes. Diretor/Editor Chefe Divulgação Foto Capa: littleny

FEIRAS & EVENTOS Agenda 2016 Confira a agenda das principais Feiras de Negócios do Brasil e do mundo MARÇO 02 a 04 GUADALAJARA, MÉXICO 02 a 06 LISBOA, PORTUGAL — 2016 — COCAL 2016 BLT FIL Mezzanine WTC Cd. de México http://btl.fil.pt www.cocal2016mexico.com 04 a 13 RECIFE, PE, BRASIL 08 a 11 CARUARU, PE, BRASIL 09 a 12 BERLIM, ALEMANHA SALÃO IMOBILIÁRIO AGRESTE TEX ITB BERLIN DE PERNAMBUCO Polo de Caruaru Berlin Expo Center City Shopping RioMar Recife www.agrestetex.com.br www.itb-berlin.de www.semanaimobiliariadepe.com.br 10 a 12 CURITIBA, PR, BRASIL 14 a 18 BENTO GONÇALVES, RS, BRASIL 15 a 17 SÃO PAULO, SP, BRASIL SALÃO PARANAENSE MOVELSUL BRASIL ISC BRASIL Parque de Eventos DE TURISMO de Bento Gonçalves Expo Center Norte Expo Unimed Curitiba www.movelsul.com.br www.iscbrasil.com.br www.salaoparanaense.com.br 15 e 16 SÃO PAULO, SP, BRASIL 21 MOSCOU, RÚSSIA 21 a 23 RIO PARDO, RS, BRASIL FÓRUM PANROTAS MOSCOW INT. MICE FORUM EXPOAGRO WTC Events Center Tishinka Exhibition Centre Parque de Exposições www.panrotas.com.br/forum www.miceforum.ru www.afubra.com.br 29 a 31 SÃO PAULO, SP, BRASIL 29 a 31 SÃO PAULO, SP, BRASIL 29 a 31 SÃO PAULO, SP, BRASIL WORLD TRAVEL MARKET BRAZIL ROAD EXPO ENCONTRO LATIN AMERICA São Paulo Expo COMERCIAL BRAZTOA Expo Center Norte www.brazilroadexpo.com.br Expo Center Norte www.wtmlatinamerica.com www.wtmlatinamerica.com 04 a 06 CAPE TOWN, ÁFRICA 04 a 06 SÃO PAULO, SP, BRASIL ABRIL ILTM AFRICA CONOTEL — 2016 — Cape Town International São Paulo Expo Convention Centre www.abih.com.br www.iltm.com/africa 05 a 07 OLINDA, PE, BRASIL 05 e 07 SÃO PAULO, SP, BRASIL 05 a 07 BENTO GONÇALVES, RS, BRASIL EQUIPOTEL NORDESTE AUTOCOM FIEMA BRASIL Centro de Conv. Pernambuco Expo Center Norte Parque de Eventos www.equipotelnordeste.com.br www.feiraautocom.com.br www.fiema.com.br 6 www.revistaebs.com.br | 13a edição

05 a 07 SÃO PAULO, SP, BRASIL 05 a 07 SÃO PAULO, SP, BRASIL 05 a 08 SÃO PAULO, SP, BRASIL INFRAPORTOS INTERMODAL ABRIN Transamérica Expo Center Transamérica Expo Center Expo Center Norte www.infraportos.com.br www.intermodal.com.br www.abrin.com.br 07 a 17 LONDRINA, PR, BRASIL 08 e 09 CAMPINAS, SP, BRASIL 12 a 14 RIO DE JANEIRO, RJ, BRASIL EXPOLONDRINA AVIESP LAAD SECURITY Riocentro Parque Governador Ney Braga Expo D. Pedro www.laadsecurity.com www.expolondrina2016.com.br www.aviespexpo.com.br 12 a 14 PINHAIS, PR, BRASIL 12 a 14 SÃO PAULO, SP, BRASIL 13 e 14 PORTO ALEGRE, RS, BRASIL MERCOSUPER POLLUTEC BRASIL SALÃO DE NEGÓCIOS Expotrade Convention Center Anhembi UGART / BRAZTOA www.apras.org.br/mercosuper www.pollutec-brasil.com Hotel Plaza São Rafael www.ugart.com.br MAIO 02 a 05 SÃO PAULO, SP, BRASIL 03 a 05 FLORIANÓPOLIS, SC, BRASIL — 2016 — APAS AVESUI CentroSul Expo Center Norte www.avesui.com www.feiraapas.com.br 03 a 06 SÃO PAULO, SP, BRASIL 03 a 06 SÃO PAULO, SP, BRASIL 07 a 09 DURBAN, ÁFRICA SERIGRAFIA SIGN TRAVEL WEEK INDABA Anhembi Pavilhão da Bienal Inkosi Albert Luthuli www.serigrafiasign.com.br www.travelweeksaopaulo.com/2016 Convention Centre www.indaba-southafrica.co.za/about 10 a 12 SÃO PAULO, SP, BRASIL 10 a 12 SÃO PAULO, SP, BRASIL 11 e 12 CARTAGENA, COLÔMBIA EXPOSEC FCE COSMETIQUE VIAJES CORP São Paulo Expo Transamérica Expo Center Hotel Las Américas www.exposec.tmp.br www.fcecosmetique.com.br www.viajescorpamericas.com 11 a 13 SAN JOSÉ, COSTA RICA 17 a 19 SÃO PAULO, SP, BRASIL 17 a 20 SÃO PAULO, SP, BRASIL EXPOTUR AES BRASIL HOSPITALAR Parque Viva Expo Center Norte Expo Center Norte www.expotur.com www.aesbrasilexpo.com.br www.hospitalar.com 19 a 22 SHANGAI, CHINA 20 e 21 ITAJAÍ, SC BRASIL 24 a 28 LUÍS EDUARDO MAGALHÃES, BA, BRASIL WTF BNT MERCOSUL BAHIA FARM SHOW Shangai Exhibition Center Centreventos Complexo Bahia Farm Show www.worldtravelfair.com.cn/en www.bntmercosul.com.br www.bahiafarmshow.com.br 13a edição | www.revistaebs.com.br 7

COBERTURA 25º EventoFacil Meeting Rio de Janeiro L evar as novidades e tendências em destinos, de eventos corporativos, além de destinos e um mix de espaços, produtos e serviços para os organi- fornecedores de gastronomia, casting, locação de equi- zadores do segmento MICE, fazer networking pamentos, painéis de led, entretenimento, softwares, e gerar negócios, estes foram os ingredientes brindes, gráficas, iluminação, receptivo, foto e vídeo, para o sucesso da 25ª edição do Encontro do Profis- displays portáteis; grandes empresas que mostraram sional de Eventos, realizado no dia 27 de agosto, no as principais novidades e tendências para os profissio- Sofitel Rio de Janeiro – Copacabana, RJ. nais do mercado. O evento contou com um público visi- tante de mais de 400 profissionais das áreas de eventos, O Encontro do Profissional de Eventos reuniu cerca marketing, RH, treinamento e compras das empresas do de 38 expositores entre eles: redes hoteleiras, auditó- Rio de Janeiro, associações e entidades de classe e agên- rios e centros de convenções e espaços alternativos com cias de eventos, live marketing e incentivo. diversas capacidades e infraestruturas para a realização 8 www.revistaebs.com.br | 13a edição

A 25ª edição do EventoFacil “O evento foi um sucesso no De acordo com Marcello Bara- Meeting - Encontro do Profissional que tange a qualidade dos expo- nowsky, diretor do Grupo Evento- de Eventos contou com os seguintes sitores e ao perfil do público alvo, Facil e organizador do encontro, expositores: Ábacos, Airstar, Buffet com certeza será um facilitador para eventos como este, são fundamen- Altas Idéias, Ampro Rio, Barceló o mercado de eventos e marketing. tais para gerar relacionamento e Hotels & Resorts, Casa Grande Estamos confiantes que a partici- novas oportunidades de negócios, Hotel Resort, Iberostar Hotels & pação trará bons resultados e for- além de fidelizar os clientes atuais. Resorts, Royal Palm Plaza Resort, talecerá nosso plano de expansão Rio CVB, Royal Tulip, Cassinera, de vendas. O Rio de Janeiro estava A previsão do Meeting - Rio é de Centro de Convenções Rebouças, carente de uma oportunidade como gerar mais de R$ 1,5 milhão em ne- Cross Host, ExpoHouse, Casino Ex- esta, onde pode-se unir a indústria, gócios, no curto e médio prazo. perience, Digital Studio Produções, os prestadores de serviços e os con- Dom Pedro Laguna, Executive One, sumidores. Estamos ansiosos para Empresas como Abadi, Abbtur RJ, ExpoHouse, GoPal Arte em Papel, a edição do ano que vem!”, Breno ABC turismo, Aço Brasil, Activa Cor- Happen Agency, In It Live, Mercado Cersosimo, diretor comercial, da porate travel & congresso, Adubliu & Eventos, Meu Box Rio, Gráfica GoPal Arte em Papel. Eventos, Amil, Anerj, Avant, Avipam, Trena , R1 Soluções Audiovisuais, Rio40graus Turismo, Sheraton Rio, Sheraton Barra, Sofitel Copacabana, Solar Real, Windsor Hotéis, Elite Led, Congresso MICE Brasil, Feira EBS, EventoFacil GUIA e Revista EBS. “Tivemos uma incrível surpresa, conhecemos pessoas incríveis, in- clusive muitos clientes nossos, tive a oportunidade de falar com em- presas que sempre bati na porta, mas ainda não tinha conseguido entrar! Enfim, participarei nas pró- ximas e indicarei para parceiros”. Cris Goulart, diretora da Altas Idéias. 13a edição | www.revistaebs.com.br 9

COBERTURA BB turismo, Benza Promoção, C&M Tony Coelho, Gabriel Coelho, Congress, Chriar Congressos, CIA da diretor da AMPRO Rio de Janeiro CEO da Empodere-se imagem, Conceito LIVE MKT, Con- sulado da Alemanha, Deloitte, DI Fato Produções e Eventos, ERNST & YOUNG, ESA, Fagga Eventos, FIRJAN, Flytour Amex, FSR Produ- ções, Furnas, GL Events, Glaxosmi- thkline Brasil, Grupo Avant, GSC Eventos, KMB Eventos, Knauf do Brasil, KPMG, KS Eventos, Labora- tórios Bago, Laboratórios Servier, Merck S/A, NET Serviços, NGS, OAB RJ, Ortiz Eventos, Rádio GLOBO, SBACV-RJ, Sebrae, Secovi RIO, Senac RIO, Soul Live Marketing, Stand UP, Supervia, Tellus Viagens e Eventos, Time for Fun, Top Target, Travel Dreams, Union Quality, Upline, entre muitas outras marcaram pre- sença nesta edição. PALESTRAS Paralelamente à exposição, os vi- sitantes participaram de palestras, as quais serviram para disseminar o conhecimento e a troca de informa- ções e experiências junto aos profis- sionais do trade. O primeiro palestrante foi Tony BTL, termo que rotulava as ferra- nos colocam frente a frente com Coelho, formado em Letras, Peda- mentas de comunicação de menor quem é importante: o consumidor. gogia e Comunicação, publicitário importância no budget dos clientes, de origem, (Promocitário, nome que tornar-se a atividade de comuni- O segundo palestrante do evento criou para sua coluna semanal no cação mais importante na relação foi Gabriel Coelho, CEO da Empo- Promoview) por opção e professor de compra e que, hoje, detém cerca dere-se, membro do Google Bu- por vocação. Um dos Criativos mais de 70% da verba dos clientes. siness Group São Paulo, membro premiados da Comunicação Brasi- & organizador do Hackathon da leira, tanto em publicidade, quanto O palestrante aguçou os sen- Fiesp e mentor Endeavor de Design no Live Marketing, é o criador e tidos do público e mostrou que, Thinking e criador do Programa: diretor de criação e planejamento para deixar marcas no consumidor e Design Thinking Weekend. Gabriel da Conceito Live Marketing. Em atrair o shopper, é preciso se tornar falou sobre Design Thinking e sua palestra Tony falou sobre o parte de seus sentidos e de sua vida. Sharing Economy. Em sua apresen- tema: “Do Below ao Live Marketing Que eventos, promoção, merchan- tação Gabriel explicou o que é de – Estamos ao vivo”. Tony destacou dising, incentivo e o digital são mo- fato Design Thinking; como apli- que o mundo mudou, as pessoas dalidades do Live que, com cerca cá-lo na sua rotina, no seu trabalho mudaram, por que a comunicação de 40 ferramentas de comunicação, e no seu convívio pessoal. não mudaria? Acompanhando as mudanças na comunicação ao longo do tempo, o palestrante explicou o que fez o 10 www.revistaebs.com.br | 13a edição



SEGMENTO MICE LAS VEGAS: ATRATIVO PARA O SEGMENTO MICE LAS VEGAS: ATTRACTION FOR THE MICE SECTOR Famosa por seus luxuosos cassinos, Famous for its luxurious casinos, impressive imponentes hotéis e centros de eventos, Las convention centers and hotels. Las Vegas has Vegas transformou-se numa das localidades become one of the most sought destinations mais procuradas da América do Norte para in North America for hosting events in the sediar eventos com foco no segmento MICE MICE sector. Take a look at what the city (Meetings, Incentives Conferences and offers the business and events tourists Exhibitions). Confira o que a cidade oferece ao turista de negócios e eventos Known as the entertainment world capital, due to its fabulous casinos and luxurious hotels, Las Vegas is also the C onsiderada como a capital mundial do en- business capital. Las Vegas is responsible for hosting more tretenimento devido aos seus fabulosos cas- than 22 thousand meetings, conventions and trade shows sinos e luxuosos hotéis, Las Vegas é também annually. This sector represents 54 thousand jobs and a capital dos negócios. Las Vegas é respon- contributes to more than $7.4 billion to the local economy. sável por receber mais de 22 mil encontros, convenções e trade shows por ano. Este segmento gera 54 mil em- pregos locais e tem um impacto de US$ 7,4 bilhões na economia de Nevada. 12 www.revistaebs.com.br | 13a edição

A cidade lidera em relação a outras principais cidades Chris Meyer, dos EUA quanto ao número de quartos de hotel, com vice-presidente de vendas internacionais da Las Vegas um inventário de mais de 150 mil quartos, oferecendo o melhor custo-benefício do para grupos. Convention and Visitors Authority (LVCVA) Com mais de 900 voos diários de/para Las Vegas e Chris Meyer, serviço direto para mais de 130 destinos dos EUA e in- International Sales VP - LVCVA ternacionais, a cidade é prática também para seu tempo e orçamento. Las Vegas conta com mais de 1,02 milhão “ESTAMOS CELEBRANDO UM HISTÓRICO de metros quadrados de espaços para a realização de REINADO DE 21 ANOS COMO O DESTINO encontros, e é casa de três dos dez maiores centros de NÚMERO UM PARA TRADE SHOWS NOS convenções dos EUA: Mandalay Bay Convention Center, EUA E ESTAMOS PRONTOS PARA RECEBER Sands Expo and Convention Center e Las Vegas Conven- MAIS DE 41 MILHÕES DE VISITANTES, UM tion Center. “Poucas cidades podem se orgulhar de ter uma diversidade gastronômica providenciada por chefs RECORDE ESTABELECIDO EM 2014” renomados internacionalmente e as opções de entrete- nimento em Las Vegas não perdem para nenhum outro “We’re celebrating the historic reign of 21 years as lugar do mundo. the number one for trade shows in the USA and we’re Todos estes componentes oferecem uma quantidade on the way to host more than 41 million visitors, ilimitada de opções para grupos que estão planejando a record established in 2014“ seus eventos”, ressalta Chris Meyer, vice-presidente de vendas internacionais da Las Vegas Convention and The city leads in the USA in the number of rooms, there Visitors Authority (LVCVA), órgão oficial de turismo de are more than 150,000 hotel rooms, offering the best cost Las Vegas. benefit for groups. With more than 900 daily flights to / from Las Vegas and direct service to more than 130 US and international destinations , the city is easy on every businessperson’s time and budget. The city has nearly 9.8 million square feet of meeting and exhibit space and is home of three of the country’s 10 largest convention venues: Mandalay Bay Convention Center, Sands Expo and Convention Center and Las Vegas Convention Center. “A few cities can be proud of having a large variety of cuisines provided by famous chefs and the entertainment options in Las Vegas don’t stay behind any other in the world. All these components offer unlimited options for groups that are planning their events”, underlines Chris Meyer, International Sales VP - LVCVA. 13a edição | www.revistaebs.com.br 13

SEGMENTO MICE For the International Sales VP in LVCVA, this is an exciting moment for Las Vegas, it’s been invested US$ 8,2 billion in Para o vice-presidente de vendas internacionais da new projects, some of them have already been concluded, and Las Vegas Convention and Visitors Authority, este é um others still under construction. momento animador para Las Vegas, foram investidos mais de US$ 8,2 bilhões em novos projetos, alguns já This investment will result in a new 20,000-seat arena, concretizados e outros, ainda em construção. three hotels increasing 4,500 rooms to the city, several new entertainment areas, including a mall, restaurants and Este investimento resultará em uma arena de 20 improvements, and renovation of some favorite places in Las mil assentos, três propriedades hoteleiras que acres- Vegas. “Besides, we’re celebrating the historic reign of 21 years centarão 4,5 mil quartos de hotel ao inventário da as the number one for trade shows in the USA and we’re on the cidade, diversas novas áreas de entretenimento que in- way to host more than 41 million visitors, a record established cluirão shopping, restaurantes e melhorias e reformas in 2014. It’s a good time to be in Las Vegas”, he adds. de alguns dos locais favoritos em Las Vegas, para citar apenas alguns dos projetos. “Além disso, estamos cele- brando um histórico reinado de 21 anos como o destino número um para trade shows nos EUA e estamos no ritmo certo para receber mais de 41 milhões de visi- tantes, um recorde estabelecido em 2014. É uma boa época para estar em Las Vegas”, acrescenta. “Las Vegas possui representação global em diferentes “Las Vegas is represented in different parts of the world and partes do mundo e estamos continuamente procurando we’re always looking for new businesses. Las Vegas Convention por novos negócios. O Las Vegas Convention Center Center is a World Trade Center venue and we’re using the também é um espaço World Trade Center e estamos World Trade Center network for searching new business usando a rede da World Trade Center Association para opportunities. Las Vegas is constantly evolving and improving buscar novas oportunidades de negócios. Las Vegas está the general experience. Billions of dollars invested in unique em constante evolução e aprimorando a experiência experiences and places and services show why Las Vegas is geral. Os bilhões de dólares investidos em experiências still the main destination for leisure and business dedicated to únicas e locais e serviços de classe mundial mostram provide its visitors the best experience in the world”, says the por que Las Vegas continua sendo o principal destino LVCVA VP, Chris Meyer. de lazer e negócios dedicado a proporcionar a melhor experiência do planeta aos seus visitantes”, disse o vice-presidente de vendas internacionais da Las Vegas Convention and Visitors Authority. ALGUNS NÚMEROS DE LAS VEGAS LAS VEGAS FIGURES 41.126.512 5.169.054 22.103 visitantes já passaram congressistas já visitaram convenções acontecem por Las Vegas Las Vegas por ano visitors come to Las Vegas convention delegates conventions are held per year visit Las Vegas +150.000 1.000.000 m2 +900 acomodações para em espaços para eventos voos operados diariamente todos os bolsos em chegadas e partidas of space for events guest rooms for any budgets inbound and outbound flights are operated daily 14 www.revistaebs.com.br | 13a edição

OS GRANDES CENTROS THE LARGEST CONVENTION CENTERS DE CONVENÇÕES LAS VEGAS CONVENTION CENTER LAS VEGAS CONVENTION CENTER The Las Vegas Convention Center (LVCC), located adjacent O Las Vegas Convention Center (LVCC), localizado to the Las Vegas Strip, encompasses approximately 3.2 million ao lado da Strip de Las Vegas, abrange cerca de 300 square feet with exhibit space of 2 million square feet and mil m² com espaço para exposições de 185 mil m² e meeting space of nearly 250,000 square feet. The facility de espaço para reuniões de cerca de 75 mil m². A aca- is one of the busiest centers in the world - centrally located demia é um dos centros mais modernos e funcionais do within three miles of over 100,000 guest rooms. mundo - centralmente localizado a uma curta distância de 100.000 quartos. Fachada do LVCC Um dos espaços para eventos do LVCC LVCC Facade LVCC event venue Operado pela Las Vegas Convention and Visitors Au- Operated by the Las Vegas Convention and Visitors thorithy (LVCVA), o centro é famoso por sua versatili- Authority (LVCVA), the center is well known for its versatility, dade, tamanho e comodidades. Além da área de expo- size, and amenities. In addition to exhibit and convention sição e o centro de convenções, ele possui 144 salas de space, 144 meeting rooms (more than 241,000 square feet) reuniões (mais de 73.400 m²), com assentos e capaci- handle seating capacities ranging from 20 to 2,500. A grand dades que variam de 20 a 2.500. O espaço é composto lobby and registration area (more than 225,000 square feet) também por um grande lobby, com mais de 68.500 m² efficiently link existing exhibit halls with new exhibit and e permite a realização de eventos simultâneos. meeting rooms, and allow simultaneous set-up, break-down and exhibiting of multiple events. Em 2012, o Las Vegas Convention Center recebeu o AIPC Gold - Certificação da Associação Internacional In 2012, the Las Vegas Convention Center received AIPC de Centros de Convenções. A AIPC avalia as práticas de Gold Certification from the International Association of gestão da organização, políticas, procedimentos e aten- Convention Centers. The AIPC reviewed the organization’s dimento ao cliente. management practices, policies, procedures and customer service. Além disso, são avaliadas também as medidas de de- sempenho das instalações, a responsabilização finan- In addition, they rated facility performance measures, ceira, os impactos econômicos, de segurança, de emer- financial accountability, economic impacts, security, gência, de integridade financeira; empregados, relações emergency response, financial integrity; employee, supplier com fornecedores e comunidade, comunicação e res- and community relations, communications and environmental ponsabilidade ambiental. responsibility. 13a edição | www.revistaebs.com.br 15

SEGMENTO MICE MGM ANOUNCES OPENING DATE FOR THE PARK MGM ANUNCIA DATA DE ABERTURA DO THE PARK MGM Resorts International has announced that The Park, its outdoor entertainment district on the Las Vegas Strip, will MGM Resorts International anunciou que The Park, open on April 4. seu centro de entretenimento ao ar livre na Las Vegas Strip, será aberto em 04 de Abril. Set between the New York-New York Las Vegas Hotel & Casino, Monte Carlo Las Vegas Hotel & Casino, and the new, Localizado entre o New York-New York Las Vegas 20,000-seat T-Mobile Arena, The Park will feature a number Hotel & Casino, Monte Carlo Las Vegas Hotel & Casino, of dining venues, roving live musicians and entertainers, and e o novo, T-Mobile com 20.000 assentos, The Park traz a wide variety of common spaces for sitting and strolling set restaurantes, músicos e entretenimento ao vivo, e uma among salvaged, mature trees, local desert flora, and 50-foot grande variedade de áreas comuns para sentar e passear shade structures that turn into LED digital light shows at entre árvores recuperadas e adultas, flora do deserto night. It will also feature a number of water features, including local, e uma estrutura de 15 metros de sombra que se a 100-foot water wall stretching the length of the entrance. transformam em shows de luzes de LED digital à noite. “It’s no longer about visiting one resort and staying “Não se trata mais de visitar um resort e ficar”, diz Jim there,” says Jim Murren, chairman and CEO of MGM Resorts Murren, diretor e CEO do MGM Resorts International. International. “With this in mind, we’ve created a neighborhood “Com esse pensamento, criamos um clima no bairro environment that invites our guests to explore many of our que convida nossos turistas a explorar muitos de nossos resorts on the Strip’s west side, collecting experiences along resorts na Strip no lado oeste, colecionando experiências the way, with The Park serving as a central gathering space for no caminho, com The Park servindo como uma central people to relax, dine and be entertained.” que une um espaço para as pessoas relaxarem, jantarem e ser divertirem.” MGM Resorts International Monte Carlo Theater A empresa acrescenta que o The Park “é inspirado The company adds that The Park is “inspired by the por edifícios ícones, alamedas e praças que servem iconic plazas, promenades and squares that have served as como destino público em uma das maiores cidades important public gathering destinations within the world’s do mundo na história. The Park oferecerá uma varie- great cities throughout history. The Park will offer an array dade de espaços para socializar, relaxar, explorar e vi- of common spaces for socializing, relaxing, exploring and venciar gostos, visual e sons.” Opções de refeições, sampling the surrounding tastes, sights and sounds.” As for MGM Resorts diz que eles estarão integrados na atmos- the dining options, MGM Resorts says they will be integrated fera do parque, “não muito diferente dos cafés e bistrôs into the park-like atmosphere, “not unlike the small cafes and que aparecem nas alamedas icônicas. Grupos de res- bistros that spill onto iconic promenades. Clusters of casual taurantes casuais e bares com assentos ao ar livre terão restaurants and bars with outdoor seating will open each acesso ao The Park criando um ambiente colorido.” resort to The Park creating a colorful patio ambiance.” 16 www.revistaebs.com.br | 13a edição

A Arena T-Mobile será aberta dois dias após, em 06 The T-Mobile Arena will open two days later, on April 6, de Abril, com um show do The Killers. O recentemente with a concert by The Killers. A newly announced, 5,000-seat anunciado teatro de 5.000 lugares no Monte Carlo theater at the Monte Carlo Resort and Casino, also overlooking Resort e Casino, também com vista para The Park, será the park, will open at the end of 2016. aberto no final de 2016. MANDALAY BAY CONVENTION CENTER MANDALAY BAY CONVENTION CENTER Mandalay Bay Convention Center is the fifth largest O Centro de Convenções Mandalay Bay é o quinto convention facility in the USA, with nearly 1 million square- maior centro de convenções da América do Norte, com feet of space for meetings and exhibitions. mais 7 mil m² de espaço para reuniões e exposições. Mandalay Bay Convention Center is a great place to hold Mandalay Bay Convention Center é um ótimo local any event, with four pillarless, high-ceiling ballrooms. It is para realizar qualquer evento. Com quatro salões de the largest pillarless hotel ballroom in the nation The Center eventos sem colunas, o Mandalay Bay Convention also has breakout space to accommodate more than 75 Center é o maior hotel com salão sem colunas no país. simultaneous meetings. O Centro também possui salas para acomodar mais de 75 reuniões simultâneas. Quinto maior Centro de Convenções da América do Norte Mais de 8.400 m² de área para exposições The 5th biggest Convention Center in North America More than 20,000-square-foot exhibition area A expansão do Centro de Convenções do Mandalay The Mandalay Bay Resort and Casino Convention Bay Resort e Casino está agora completa, com a aber- Center expansion is now complete with the opening of the tura de 6.500 m² do Oceanside Ballroom. A expansão 70,000-square-foot Oceanside Ballroom. The $70 million de US$ 70 milhões inclui 32.500 m² de espaço novo expansion includes 350,000 square feet of new exhibit para exposições, um hall de entrada de 1.800 m² e es- space, a 20,000-square-foot foyer and underground tacionamento subterrâneo, tudo foi inaugurado em parking, which all opened in August. The Mandalay Bay agosto. O Centro de Convenções Mandalay Bay agora Convention Center now boasts more than 2 million total possui mais de 185.000 m² totais e mais de 8.400 m² de square feet and over 900,000 square feet of contiguous área para exposições com a capacidade de crescimento exhibit space with the ability to grow current shows and de eventos atuais e atrair novos grupos corporativos de attract new corporate, association and incentive groups. associações e de incentivos. With the expansion’s completion, the final phase of Com a conclusão da expansão, a fase final do Man- Mandalay Bay’s resort-wide, multi-year transformation is dalay Bay wide-resort, uma transformação plurianual the $100 million redesign of more than 3,000 guest rooms com o redesenho de mais de 3.000 quartos e suítes ao and suites, wrapping up in February. custo de US$ 100 milhões, foi finalizada em fevereiro. 13a edição | www.revistaebs.com.br 17

SEGMENTO MICE The resort, with three hotels including Delano Las Vegas, new world-class dining, high-energy entertainment, nightlife O resort, com três hotéis, incluindo Delano Las Vegas, and more, offers infinite possibilities and flexibility for meeting novo restaurante de classe mundial, entretenimento, planners to customize their events from large, premium vida noturna e muito mais, oferece infinitas possibili- tradeshows and corporate gatherings to intimate executive dades e flexibilidade para organizadores de reuniões meetings and incentive experiences. personalizarem os seus eventos desde grandes feiras comerciais e reuniões corporativas até reuniões execu- “To strengthen our position as a leader in the meetings tivas de pequeno porte e experiências de incentivo. industry, we have made significant changes and enhancements to provide a unique resort destination with diverse and “Para fortalecer nossa posição como um líder na in- comprehensive options to remain a top choice for corporate dústria de eventos, fizemos mudanças significativas groups and trade shows of all sizes,” said Stephanie Glanzer, e aprimoramentos para fornecer um destino turístico vice president of sales at Mandalay Bay. único, com opções diversificadas e abrangentes para continuar a ser uma opção para grupos empresariais e The resort’s state-of-the-art, high-density Wi-Fi has been feiras de todos os tamanhos, “disse Stephanie Glanzer, added to the new space to accommodate more attendees, vice-presidente de vendas do Mandalay Bay. provide unique custom solutions based on the needs of the group and allow for the most advanced presentations. The O wi-fi de ponta do resort com alto alcance foi adicio- system’s benefits include the convenience of a one-time nado ao novo espaço para atender mais participantes, log-in for convention goers during their stay and the seamless fornecer soluções personalizadas exclusivas com base connectivity throughout Mandalay Bay, from the convention nas necessidades de grupos e permitir apresentações center to public indoor and outdoor spaces to the guest rooms. mais avançadas. As vantagens do sistema incluem a conveniência (dos participantes das convenções aces- SANDS EXPO AND CONVENTION CENTER sarem somente uma vez) e a conectividade contínua durante a sua estadia no Mandalay Bay, do centro de With more than 1.7 million square feet events area, the convenções aos espaços públicos interiores e exteriores Sands Expo & Convention Center Las Vegas is among the até os quartos de hóspedes. largest convention centers in the world. The Convention Center is eco-friendly and attracts more than 22,000 meetings SANDS EXPO AND CONVENTION CENTER and conventions every year. Com mais 68 mil m² de área para eventos, o Sands Expo & Convention Center Las Vegas figura-se entre os maiores centros de convenções no mundo. O centro de convenções é eco-friendly e atrai mais de 22.000 reu- niões e convenções de todos os portes a cada ano. Centro de Convenções eco-friendly Sala para reuniões e convenções Eco-friendly Convention Center Meetings and Conventions room 18 www.revistaebs.com.br | 13a edição



COBERTURA IMEX America 2015 Negócios da IMEX America Ele revelou ainda que deste total, cerca de 10,6 mil atingem novos recordes foram realizadas pelos hosted buyers, um aumento de 12% em relação a edição de 2013. O espaço dedicado A Imex America, uma das principais feiras ao evento foi neste ano 13% maior e o número de expo- de negócios com foco no segmento MICE sitores também foi ampliado, com 2,9 mil empresas de (Meetings, Incentives, Conferences and 150 países, contra 2,6 mil no ano passado. Exhibitions), que aconteceu de 14 a 16 de outubro, em Las Vegas, destacou os números positivos Cathy Tull, vice presidente do Las Vegas Convention & da 4ª edição do evento. Visitors Bureau, destacou o impacto da feira na cidade e reiterou que o destino se consolida como um grande O presidente do Grupo Imex, Ray Bloom destacou centro de negócios nos Estados Unidos. Segundo ela, o número de hosted buyers, que nesta edição, ultra- durante a semana de realização, a Imex America gera passou a marca dos 2,9 mil. Já, o número total de visi- um impacto de US$ 13 milhões na cidade. Os negócios tantes foi de 10 mil nos três dias da feira. futuros gerados durante a feira podem chegar a US$ 915 milhões. “Conseguimos um crescimento significativo no número de hosted buyers, com um aumento também “Estamos muito satisfeitos que tantos eventos do da qualidade, trazendo compradores top de diversos setor estão se unindo aqui usando IMEX América como países”, afirmou o executivo durante a coletiva de im- uma ponte para o sucesso, como os MPI Fundação Ren- prensa que encerrou o evento, lembrando que em 2013 dezvous, o CEIR Golf Classic e Nite site, bem como as a feira contou com 2.694 hosted buyers. atividades de educação, redes sociais e reuniões da in- dústria, comentou Ray Bloom”. A nova iniciativa de O número de reuniões agendadas também foi des- bem-estar, “Be Well at IMEX” incluiu uma sala de medi- tacado por ele. Segundo Bloom foram mais de 53 mil tação e o primeiro IMEXrun Las Vegas - Inspirado pelo agendamentos, contra 50 mil no ano passado. Rio de Janeiro, antes das Olimpíadas. 20 www.revistaebs.com.br | 13a edição

A feira já tem data marcada para A corrida foi realizada no dia 14 A corrida, que teve 5 km de dis- os próximos três anos. Bloom con- de outubro, às 06h30, promovendo tância e foi acessível a todos os níveis firmou que o Imex America conti- o Rio Olímpico. de corredores, ocorreu na famosa nuará em Las Vegas, e destacou as “Strip” da cidade no segundo dia da facilidades do Sands Expo, além dos “Desde que anunciamos a rea- IMEX America. atrativos do destino à disposição dos lização do evento, contabilizamos visitantes. Em 2016, a feira acontece 200 inscritos em menos de uma “Acreditamos que a IMEXrun de 18 a 20 de outubro e em 2017 de semana. Agora, já contamos com captura o dinamismo, a solidarie- 10 a 12 de outubro. 412. Com a IMEXrun criamos a dade, a força e o espírito de equipe oportunidade dos destinos, pinci- da indústria do turismo, além de 2ª EDIÇÃO DA IMEXRUN palmente os do segmento MICE, se proporcionar uma divertida e ener- INSPIRED BY RIO relacionarem tendo o Rio de Janeiro gizante forma de iniciarmos a como fonte de inspiração”, explica segunda manhã do evento”, conta O Rio Convention & Visitors o presidente-executivo do Rio CVB, a CEO da IMEX, Carina Bauer. Bureau e a Riotur, em parceria com Alfredo Lopes. a Embratur, promoveu uma ver- A primeira edição do IMEXrun dadeira corrida de rua que movi- Para o secretário Municipal de Inspired by Rio de Janeiro foi reali- mentou a cidade de Las Vegas, nos Turismo, Antonio Pedro Figueira de zada no mês de maio, em Frankfurt, Estados Unidos. Mello, a corrida em Frankfurt foi um na Alemanha, reunindo mais de 450 exemplo de sucesso, promovendo participantes de 49 países, sendo A IMEXrun Inspired by Rio de e apresentando o Rio de Janeiro 85% do segmento MICE. Janeiro, conceitualizada e organi- através de uma abordagem descon- zada pela sports by tlc, que investe traída, no mais autêntico espírito A próxima edição da Imex no esporte como forma de melhorar carioca. America acontecerá de 16 a 20 de a responsabilidade corporativa. outubro, em Las Vegas. 13a edição | www.revistaebs.com.br 21

ENTRETENIMENTO Tomorrowland Brasil: um novo conceito de festival de música Consagrado como um dos maiores festivais tival conta com um trabalho de cenografia minucioso do mundo, o Tomorrowland tem a proposta e detalhista, onde atores e dançarinos profissionais en- de levar além da música uma imersão em carnam criaturas místicas e fazem sonhos ganharem um mundo de conto de fadas e magia vida. Tudo isso para proporcionar uma experiência ines- quecível aos fãs do festival. C riado pelos irmãos belgas Manu e Michiel Beers, o Tomorrowland teve sua primeira Em setembro de 2013 a ID&T, empresa responsável edição em 2005, numa pequena cidade de pela organização do Tomorrowland, realizou a 1a edição cerca de 17.000 habitantes na Bélgica, cujo americana do festival, batizada de TomorrowWorld. O nome não poderia ser mais adequado: Boom. Hoje o evento, que contou com 140.000 participantes, estreou evento conta com alguns dos maiores nomes da música em Atlanta e recebeu a indicação do International Dance eletrônica da atualidade e recebe cerca de 180 mil Music Award para Melhor Evento Musical – prêmio que pessoas anualmente. Sua proposta vai muito além da é do Tomorrowland belga há 3 anos consecutivos. Em música, oferecendo uma imersão em um mundo de 2014, foi o ano do 10o aniversário do Tomorrowland, conto de fadas e magia. Para criar esse mundo, o fes- marcado por uma edição especial comemorativa que durou dois finais de semana. 22 www.revistaebs.com.br | 13a edição

CURIOSIDADES Em 2014, celebrando seus 10 Bélgica, França, Turquia e Portugal, anos de existência, o Tomorrowland apenas para citar alguns exemplos. belga reuniu pessoas de mais de Estes resultados se devem não 200 nacionalidades diferentes. Uma apenas à força do Tomorrowland verdadeira celebração global. nas mídias sociais, onde as fotos e vídeos do festival rompem Aqui no Brasil, em sua primeira fronteiras e alcançam pessoas edição, não foi diferente. Quase do mundo inteiro, mas também 30% dos ingressos vendidos foram aos pacotes de viagem Global para fãs do exterior, que vieram Journey, que oferecem praticidade de mais de 50 países diferentes, e conveniência com a chancela tais como Argentina, Colômbia, oficial do Tomorrowland para quem Estados Unidos, Austrália, Canadá, vem de longe. Boatos começaram a correr de O local escolhido para acolher o mensões, o que proporcionou ao que o Brasil seria a nova sede para Tomorrowland Brasil foi o Parque público desde uma experiência o festival, mesmo antes do anúncio Maeda, localizado em Itu, São Paulo. mais intimista até o show audiovi- oficial do evento. O país tem a O espaço possui uma posição estra- sual impressionante do palco prin- maior comunidade de fãs do evento tégica, com fácil acesso a partir das cipal, com direito a todos os deta- Tomorrowland em todo o mundo, e duas maiores cidades do estado, lhes e efeitos que o público espera os fãs da edição brasileira nas redes São Paulo e Campinas, e para quem do festival. sociais já somam mais de 1,6 milhão vem de mais longe há a opção de de pessoas. chegar pelos aeroportos de Guaru- Conhecido por atrair os maiores lhos, Viracopos e Congonhas. nomes da música eletrônica O festival foi realizado ao longo mundial, durante seus 10 anos, o de três dias. Os 180.000 ingressos Em sua primeira edição, o fes- festival já recebeu DJs como Nicky que foram disponibilizados para tival Tomorrowland Brasil recebeu Romero, Hardwell, Carl Cox, Dave compra no site se esgotaram em mais de 150 artistas nacionais e in- Clarke, David Guetta, Steve Aoki, menos de três horas, o que mostra ternacionais, que se apresentaram Richie Hawtin, Afrojack, Armin Van o amor pela marca no país. em sete palcos de diferentes di- Buuren e Fatboy Slim, dentre outros. 13a edição | www.revistaebs.com.br 23

ENTRETENIMENTO DESTAQUE PARA Para dar vida a esse mundo necessidades locais, dando especial A CENOGRAFIA mágico, o festival contou com uma atenção ao uso inteligente da água equipe de atores e dançarinos que e a colaboração com organizações O festival é reconhecido em todo interpretam as criaturas mitoló- locais para a reciclagem do lixo. o mundo pelo seu trabalho de ce- gicas que habitam Tomorrowland. nografia extremamente detalhado, Os efeitos especiais também foram A PEQUENA CIDADE que se propõe a criar um mundo um grande destaque, apresentando DREAMVILLE de fantasia em que os participantes um dos maiores shows pirotécnicos possam mergulhar durante o fes- e de laser do mundo. O tema esco- Para uma experiência ainda mais tival. lhido para o Tomorrowland Brasil foi completa, o Tomorrowland Brasil o “The Book of Wisdom” (“O Livro ofereceu opções de acomodação Este trabalho se vê presente não da Sabedoria”), o mesmo da edição praticamente dentro do festival. apenas nos impressionantes e ela- de 2012 na Bélgica. Segundo Mau- É então que surge a Dreamville, borados palcos, mas em todo o fes- ricio Soares, VP de marketing e par- uma verdadeira cidade onde fãs tival, seja nos restaurantes, acam- cerias da ID&T no Brasil, o “The Book do mundo inteiro vivem e curtem pamento ou mesmo nos espaços de of Wisdom” foi o tema que sedi- juntos por 5 dias. A cidadezinha circulação do público. mentou definitivamente o festival oferece padarias, lojas, salões de como uma “experiência de desejo” beleza e restaurantes para todos para pessoas de todo o mundo. os gostos e bolsos. Os fãs podem acampar ou ficar hospedados nos SUSTENTABILIDADE bangalôs e chalés. O Tomorrowland busca adotar Em outras edições a Dreamville uma abordagem holística ao tema ofereceu ainda atividades em grupo da sustentabilidade, envolvendo como sessões de Yoga e “Bass desde iniciativas voltadas para edu- Bodies” um tipo de malhação que cação e orientação do público até a combina exercícios com música coleta seletiva de resíduos sólidos e eletrônica. Além de tudo isso, a busca contínua pela diminuição há ainda o “The Gathering” (“O e/ou compensação dos impactos Encontro”), uma festa especial ambientais do festival. Cada sede para os habitantes da Dreamville, tem suas características particu- que aconteceu no dia anterior ao lares, e o plano para a edição bra- primeiro dia do festival. sileira contemplou características e 24 www.revistaebs.com.br | 13a edição



EXPERIÊNCIA Burning Man por Vanessa Ikemori * O “Templo” (esq.) é queimado no domingo (último dia) à noite e o “Man” (dir.), no sábado (penúltimo dia do evento) à noite O Burning Man é um fes- participar. Lá, percebi que participar biente mais hostil que você pode tival de contracultura é estar lá, sendo eu mesma, me di- imaginar, o deserto. E, talvez por realizado anualmente vertindo e dando vida ao festival, isso, por ser um lugar que testa seus no Black Rock Desert, junto com outras 65 mil pessoas. limites, você acaba tendo uma ex- estado de Nevada, Estados Unidos. periência surpreendente. Você se Você compra o ingresso e a or- conhece mais, conhece pessoas in- Imagine um lugar onde você é ganização fornece toda a estru- críveis do mundo todo e tem novas livre para fazer e ser o que quiser, tura física da cidade, como levar ab- experiências. E isso fica em você. sem se preocupar com julgamentos. solutamente tudo para essa uma Imagine um lugar onde não existe semana de vida no deserto: comida Ao contrário do que muita gente dinheiro e as pessoas fazem o bem (e onde cozinhar), 3 litros de água pensa, o Burning Man não é uma para o próximo, sem esperar nada por dia (para tomar banho, cozinhar grande rave. Nem sei se pode ser em troca. Este lugar existe, chama e beber), bebidas, barraca ou trailer, chamado de festival também. É, no Black Rock City e fica no estado saco de dormir, roupa para calor e fundo, uma grande comunidade de Nevada, Estados Unidos. É uma frio (a amplitude térmica é enorme), na qual se goza de liberdade total cidade de verdade, que tem CEP etc. Uma vez lá dentro, não paga e, caso você tenha o privilégio de (inclusive serviço postal) e que tem por nada durante a permanência no participar, você nunca mais será o vida por uma semana por ano. É lá festival. mesmo. onde acontece o Burning Man. E isso o torna mágico. Há muitas O festival é guiado por 10 prin- instalações de artes e carros mu- cípios (auto expressão, autocon- tantes (nos quais é possível pegar fiança, de-comoditização, não carona). Há acampamentos (te- deixar rastros, participação, inclusão máticos ou não) oferecendo radical, presentear, cooperar, comu- comidas, bebidas, festas, shows… nidade, imediatismo) que acabam Há baladas, workshops, palestras sendo praticados meio que incons- de todos os tipos, experiências das cientemente no decorrer do evento. mais diversas. Tudo de graça. Tudo *Vanessa Ikemori é tradutora/intérprete, Todos fazem parte, todos contri- feito para o próximo. Tudo aconte- apaixonada por viagens, festivais e shows. buem. Eu não sabia como poderia cendo dia e noite. E tudo no am- 26 www.revistaebs.com.br | 13a edição

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ESPAÇOS Região Nordeste na rota dos espaços com infraestrutura para sediar eventos corporativos Fácil acesso, oferta diversificada de leitos hoteleiros e um diferencial cultural destacam a Região Nordeste como uma excelente opção para sediar eventos Centro de Convenções de Sergipe Teatro Tobias Barreto - SE SERGIPE e eventos é uma excelente ferra- todos os portes. Dentre os principais C om uma malha urbana menta para a promoção do destino hotéis estão o Radisson Aracaju, o bem planejada e um centro histórico preser- e, também, para a divulgação dos Mercure, o Aquários, o Del Canto, o vado, a cidade é uma das opções para a realização de eventos atrativos naturais, culturais e sociais Celi Praia Hotel e o Prodigy Resort. de todos os portes, além de possuir fácil deslocamento entre seus prin- de Sergipe, além de trazer recursos, Já os principais espaços podemos cipais atrativos, podendo circular entre seus extremos em pouco mais principalmente, na baixa estação”, citar o Emes, o Sebrae, o Senac e os de trinta minutos. ressalta José Castilho A. de Jesus, teatros Tobias Barreto e Atheneu. Outra atratividade que a cidade oferece ao turista de negócios e coordenador de comunicação da eventos é a ampliação do número Setesp - Secretaria de Estado do SALVADOR de voos com destino a Aracaju, que vem sendo trabalhado desde Turismo Esporte e Lazer. S alvador é o coração histó- meados de 2014 e continuará REDES HOTELEIRAS E ESPAÇOS rico do País. Possui o maior durante 2016. número de igrejas secu- Os investimentos em hotelaria na lares nas Américas, fun- “Esse é outro fator que influirá decisivamente no fluxo de turistas, Região de Sergipe mostram o bom dadas nos séculos 16 e 17. Tem tanto de lazer como de negócios, para Sergipe. O turismo de negócios momento do turismo sergipano. também o maior número de fortes A ABIH/SE - Associação Brasileira e inúmeros casarões antigos. Por da Indústria de Hotéis de Sergipe cerca de metade dos cinco séculos destaca que os investimentos no de história do Brasil, Salvador foi setor hoteleiro na capital fazem com sua maior cidade. que o estado se torne um grande atrativo para o turismo de eventos ESPAÇOS PARA EVENTOS e negócios, com uma diversidade de opções de espaços com total in- Partindo do conceito de multi- fraestrutura para sediar eventos de funcionalidade, as arenas são as 28 www.revistaebs.com.br | 13a edição

Espaço de Eventos do Fiesta Bahia Arena Fonte Nova mais novas alternativas para sediar redes Golden Tulip, Vila Galé, Fiesta Park Hotel, o Oásis Atlântico o Hotel eventos corporativos no Brasil. A Hotel e a nacional Rede Othon, além Mareiro e os hotéis Ponta Mar e Arena Fonte Nova proporciona boa dos grupos locais como Rede Sol Seara, dentre outros. localização, modernidade, segu- Express e Grupo Portobello que dis- rança e infraestrutura de qualidade putam esse mercado oferecendo CENTRO DE EVENTOS - o que tem atraído produtores, em- qualificação e mais de 36 mil leitos DO CEARÁ presas e grandes eventos sociais. aos visitantes da cidade. O Centro de Eventos do Ceará A setorização permite a reali- FORTALEZA (CEC), equipamento da Secretaria do Turismo (SETUR-CE), é o mais zação de eventos de grande, médio ortaleza e região possuem moderno do espaço do gênero na ou pequeno porte em espaços va- uma excelente infraestru- América Latina e o segundo maior riados, atendendo a expectativa dos tura para realização de do Brasil em área útil, com 76 mil m². Uma das suas principais marcas Fclientes corporativos. eventos corporativos. Os é a versatilidade: trata-se de um equipamento multiuso cuja vocação “Ao longo destes mais de dois espaços disponíveis atendem aos é receber feiras, exposições e outros tipos de eventos. Para tanto, é divi- anos de operação, a Arena ganhou mais variados públicos, tanto em sível em até 44 espaços diferentes, adaptáveis às necessidades dos or- destaque dentro do segmento MICE número de participantes, quanto ganizadores, abrigando ao mesmo tempo eventos de diferentes tipos, e já recebeu 141 eventos não espor- em diversidade de locais para a rea- portes e vocações. tivos, entre shows musicais, con- lização dos mesmos. O equipamento é dividido em dois grandes blocos, compostos por gressos, feiras, formaturas, aniversá- salão de exposição (com até 13,6 mil m²) e dois mezaninos, com 18 rios, espetáculo teatral, solenidades, REDES HOTELEIRAS E OS salas modulares cada um. exposições e algumas confraterni- PRINCIPAIS ESPAÇOS Os pavilhões foram divididos em salões de 1.500 a 4.500m² todos zações”, ressalta Marcos Cidreira, PARA EVENTOS com nomes de grandes destinos tu- rísticos do Litoral Cearense. O Pa- diretor de eventos, hospitalidade, vilhão Oeste pode ser divido em 5 espaços (Pecém, Taíba, Mundaú, Al- projetos associados e comercial da Na rede hoteleira de Fortaleza Arena Fonte Nova. e Região metropolitana, podemos citar os espaços do Centro de REDES HOTELEIRAS E SEUS Eventos do Ceará, um dos mais mo- ESPAÇOS PARA EVENTOS dernos do Brasil, que tem capaci- dade de receber até 30.000 partici- No que se refere às redes hote- pantes simultaneamente em vários leiras, Salvador apresenta hotéis de eventos. Já no quesito rede hote- grandes e renomadas cadeias inter- leira, a cidade dispõe de espaços nacionais a exemplo das redes She- como a Fábrica de Negócios, o Hotel raton, Deville, Accor - com unidades Gran Marquise, o Hotel Vila Galé dos hotéis Mercure, Ibis e Novotel, (Fortaleza e Cumbuco), o Marina 13a edição | www.revistaebs.com.br 29

ESPAÇOS Centro de Eventos do Ceará Área interna do Centro de Eventos do Ceará mofala e Jericoacoara), e o Pavi- maran, e ainda os novos museus no acomodar eventos para até 1.000 lhão Leste em três espaços (Icapuí, Recife Antigo, Cais do Sertão e Paço pessoas. Aracati e Iguape) por meio de divi- do Frevo”, esclarece Gabriela Diaz, sórias de 13,65 metros de altura e gerente de captação e eventos do Com 2.700 m² de área em um dobráveis, de modo a ficarem com- Recife CVB. único pavimento, o Sheraton pletamente recolhidas em um nicho Reserva do Paiva Hotel & Convention na parede. O principal espaço de evento Center, também é um grande atra- ainda é o Centro de Convenções tivo para o segmento de eventos. Nos primeiros mezaninos, são de Pernambuco, que passou recen- oito salas de 300 m² cada, que temente por uma importante revi- O hotel é divido em 2 ballrooms, podem ser utilizadas sozinhas ou em talização. O espaço é uma das me- possui 3 salas e outros espaços fle- conjunto, pois possuem o mesmo lhores opções para a realização de xíveis para reuniões e exposições, sistema de divisórias dos salões. eventos, tendo recebido inúmeros além de ter a capacidade para congressos de grande porte. O local receber 2.000 pessoas. RECIFE tem capacidade para receber mais de seis mil pessoas sentadas em um De acordo com Guido Stutz, Q uando o assunto é in- teatro, três auditórios e dez salas de gerente geral do hotel, as expec- fraestrutura, pode-se convenções. tativas para 2016 são as melhores. dizer que hoje, Recife “Os comentários dos clientes que está pronta para “Hoje a região metropolitana do realizaram eventos no hotel nos receber eventos de todos os portes. Recife conta com redes nacionais e transmitem toda a confiança para “Estamos com uma hotelaria nova internacionais que trouxeram des- enfrentar o ano de 2016, sendo que e reformada, acompanhada de um taque para a hotelaria da cidade já temos confirmados mais que o aeroporto moderno e localizado como a Accor, Marriott, Sheraton, dobro de eventos que tínhamos no a 5minutos de Boa Viagem, onde Transamérica e Nobile”, ressalta a mesmo período em 2015. Resul- se concentra o maior número de gerente de captação e eventos do tado de um bom trabalho desen- hotéis. Os fornecedores também são Recife CVB. volvido pelas nossas equipes e que um diferencial, hoje o Recife CVB nos deixa bastante orgulhosos e oti- conta com cerca de 200 associados Um dos destaques é o Grand mistas para o futuro, tendo inclu- que apresentam uma gama diversi- Mercure Recife Atlante Plaza. No sive, já confirmados alguns eventos ficada de serviços de qualidade. Um setor de eventos, o hotel conta para 2017”, acrescenta. diferencial da nossa cidade é poder com sete salões moduláveis total- realizar eventos corporativos em mente equipados em uma área ITAIPAVA ARENA PERNAMBUCO meio aos espaços únicos e lúdicos, total de 700 m². Excelente para reu- como o Instituto Ricardo Brennand, niões, banquetes, seminários, feiras A Arena multiuso tornou-se defi- a Cachaçaria Carvalheira e o Cata- e congressos, com capacidade para nitivamente o novo palco no Estado 30 www.revistaebs.com.br | 13a edição



ESPAÇOS Vista aérea do Centro de Convenções de Pernambuco Teatro Guararapes - PE de Pernambuco destinado a sediar periências incríveis não podemos uma só vez. Reservado, o bloco de eventos diversificados, como feiras, convenções, festas e esportes ra- deixar de citar o Enotel Convention eventos é totalmente independente dicais. Considerando as áreas in- ternas, os públicos podem variar de & Spa Porto de Galinhas. Já para o e possui cerca de 3 mil m². 30 a 50 mil pessoas. Já incluindo os espaços externos a capacidade pode turista de negócios, o hotel oferece chegar a 100 mil pessoas, possibi- litando a realização de festivais e diversas salas distribuídas pelo O resort ainda conta com um pa- mega eventos. Centro de Convenções do hotel, vilhão para exposições e feiras com A Arena possui um auditório com cadeiras e capacidade para até que vão de 100 a 1.100 metros 400 m². A área tem pé direito de 5,40 400 pessoas, sala de tradução si- multânea, além de outras salas de quadrados, ideais para reuniões m e tem capacidade para abrigar es- reunião e conferências, lounges e amplas áreas abertas. Seus cinco em grupo. As facilidades encon- tandes e espaço para exposição de pavimentos são confortavelmente integrados por rampas, elevadores tradas nos 4.500 metros quadrados, produtos de grande porte. e escadas rolantes, atendendo padrões de acessibilidade, inclu- podem acomodar confortavelmente sive com banheiros adaptados para 1.200 pessoas sentadas em um MACEIÓ CVB pessoas com necessidades especiais. Múnico salão. Teatro com palco, área aceió possui hoje uma PORTO DE GALINHAS CVB das mais modernas e nobre do Centro de Convenções, qualificadas hotela- Porto de Galinhas dispõe de uma juntamente com o espaço modular excelente infraestrutura hoteleira e composto por 12 salas. rias do Nordeste. Nos conta com um perfil de empreen- dimentos bem diversificados. São Outro hotel que merece destaque últimos anos foram inaugurados 15 mais de 13 mil leitos, nas 200 pou- sadas e 21 hotéis, tendo opções na região de Porto de Galinhas é o novos hotéis e outros hotéis mais para os diversos públicos recebidos pelo destino. Grand Mercure Summerville Resort antigos passaram por retrofits. Da Quando o assunto é vivenciar ex- que conta 202 unidades distribuídas mesma forma o Centro de Conven- em apartamentos e suítes, além de ções foi totalmente climatizado e bangalôs, que podem abrigar mais ampliou sua estrutura com mais 4 de 600 pessoas. O hotel também é salas, aumentando sua competiti- um local perfeito para a realização vidade em relação a outros centros de congressos, reuniões, festas, co- do mesmo porte. Maceió tem um quetéis e, principalmente, conven- grande diferencial que é a proximi- ções de grandes empresas. dade. A rede hoteleira fica a 5 km do Centro de Convenções e demais Seu centro de convenções possui serviços de lazer e entretenimento capacidade para mais de 2 mil da cidade. pessoas é composto por nove salas, foyers e espaços para coffee-break. ESPAÇOS E REDES HOTELEIRAS O salão principal, com pé direito de 5,74 metros e sem colunas, Maceió dispõe de uma diversi- pode receber 1.100 convidados de dade de redes hoteleiras e espaços 32 www.revistaebs.com.br | 13a edição

Auditório Ruth Cardoso - AL Centro de Convenções de Maceió para eventos, com destaque para O espaço foi projetado para ser um único ambiente para auditório o Centro de Convenções e Expo- um dos mais modernos do país. Sua ou subdividido em até 8 espaços. sições Ruth Cardoso, o hotel Ra- estrutura é composta por 4 prédios Além disso, o espaço conta também disson, classificado pelo Trip Advisor principais: a Torre do Mirante, o Pa- com sala multiuso e sala de apoio. entre os melhores do país, o hotel vilhão de Feiras e Exposições, o Pavi- As salas de multiuso e de apoio Jatiúca, o hotel Ritz Lagoa da Anta e lhão de Congressos e Convenções e também podem ser segmentadas o Maceió Atlantic. o Teatro Pedra do Reino. por divisórias móveis. “Esses hotéis possuem uma Buscando inserir ainda mais o CAPTAÇÃO DE ampla estrutura para realização de Estado da Paraíba no contexto do EVENTOS COM FOCO eventos, em termos de espaços. Turismo de Negócios, o Centro de NO SEGMENTO MICE Mas não podemos deixar de levar Convenções de João Pessoa, possui em consideração que toda a rede uma área total construída de 48.676 Com foco no fortalecimento do hoteleira possui bons espaços e uma m², com capacidade para receber segmento MICE, cada vez mais os excelente qualidade de serviços”, eventos corporativos, como feiras destinos de todo o Brasil, em es- conta Danielle Novis, superinten- de negócios e exposições, simpósios pecial os da região nordeste, vem dente do MC&VB. e congressos, além de grandes espe- trabalhando fortemente para fo- táculos, como peças teatrais e con- mentar e captar mais eventos para JOÃO PESSOA certos. suas cidades. Confira as ações de algumas regiões: C onhecida por abrigar be- O pavilhão de congressos e con- líssimas praias preser- venções, com capacidade para até 9 SALVADOR vadas e por receber a mil pessoas, foi inserido dentro de luz do sol antes de todas um lago artificial com profundidade Na rota dos eventos corpora- as outras cidades brasileiras, João de 60 cm e é interligado ao bloco da tivos, Salvador durante muitos anos Pessoa se destaca também por Torre do Mirante através de passarela ocupou a posição de terceiro lugar receber grandes eventos nacionais coberta. O Pavilhão de Congressos no ranking da ICCA (International e internacionais. O potencial turís- e Convenções possui os seguintes Congress and Convention Asso- tico da cidade vai além do turismo espaços: no primeiro pavimento, a ciation), como o destino que mais de lazer. estrutura possui foyer, sem rebaixa- sediava eventos internacionais no mento, sendo seu pé direito o total Brasil, ficando atrás apenas para Com a construção do seu mais abaixo da cobertura, e, no ballroom, São Paulo e Rio de Janeiro. Atual- novo equipamento - o Centro de um pé direito de 7 metros, com tra- mente a cidade quer se reposicionar Convenções de João Pessoa, a cidade tamento acústico nas paredes e no e mostrar que é uma cidade que se consolida na rota do turismo de forro. O espaço conta com divisórias possui uma ampla infraestrutura negócios e eventos. móveis, podendo funcionar como para sediar eventos, com oferta di- 13a edição | www.revistaebs.com.br 33

ESPAÇOS Centro de Convenções de João Pessoa Teatro Pedra do Reino - PB versificada de leitos hoteleiros e um anos de 2016 a 2018. A presidência pelo Convention em parceria com diferencial cultural inigualável. O vi- prevê que apenas no ano que vem várias entidades, que em agosto sitante de negócios e eventos é mais o impacto econômico chegue a casa trouxe os presidentes das Socie- qualificado e por isso é também dos R$ 30 milhões e o fluxo de vi- dades Médicas Brasileiras para co- muito mais exigente que a média. sitantes/congressistas seja em torno nhecer a infraestrutura para reali- de 13 mil. zação de eventos nas mais diversas “Assim, focamos na promoção especialidades e subespecialidades de Salvador e sua infraestrutura “A quantidade de visitantes e o médicas, as vistas juntamente com de acesso (malha aérea diversifi- montante de recursos movimen- o Grupo Comercial do Visite Ceará/ cada), acomodação (diversidade e tados por esses eventos configuram Fortaleza CVB em maio de 2015, em qualidade na rede hoteleira local) e um cenário com geração de em- São Paulo. “Participamos de uma espaços para eventos dos mais va- pregos, novos negócios e oportu- reunião na FIEC com os mais de 30 riados tipos e portes. Apoiamos nidades de comercialização para sindicatos ligados à mesma, onde projetos específicos como encon- nossas empresas associadas”, foi apresentado o trabalho que rea- tros com entidades de classe realiza- aponta Juliani. lizamos para trazer eventos da cate- doras de eventos, o Projeto Ciranda goria para Fortaleza”, conclui. de Negócios, que surtiu efeito alta- O presidente afirma que a pers- mente positivo desses decisores em pectiva para 2016 é continuar a Em novembro foi realizado um relação ao destino”, ressalta Érico aumentar a geração de oportu- Famtur onde vários representantes Mendonça, Secretário Municipal da nidades, fluxo de negócios e visi- de associações médicas, agên- Cultura e Turismo de Salvador. tantes, visitas técnicas de inspeção, cias e empresas de eventos foram potencializando as empresas asso- para Fortaleza para conhecer toda CVB JOÃO PESSOA ciadas, ampliar o quadro associa- a infraestrutura da cidade. “Além tivo e implantar novos projetos que dessas ações, o convention também O Convention Bureau de João consolidem o Convention Bureau no trabalha sob demanda e procura Pessoa atingiu a meta de eventos seio de marketing de destinos. atender todos da melhor forma pos- captados em 2015, conforme plane- sível, realizando visitas técnicas, jamento estratégico elaborado para FORTALEZA com o intuito de trazer os eventos o período de 2015/2020. para a cidade”, destaca o presidente A cidade vem realizando várias do Convention. O resultado foi informado por ações, que só são possíveis de serem Camilo Juliani, presidente da ins- concretizadas devido ao apoio e RECIFE tituição. Segundo o representante a parceria da cadeia produtiva de da organização, foram angariados eventos.Segundo Regis Medeiros, Além do trabalho contínuo da 16 eventos associativos, entre na- presidente do Fortaleza CVB, uma captação de eventos, o Recife CVB cionais e internacionais para os das ações foi a reunião capitaneada hoje trabalha algumas ações espe- 34 www.revistaebs.com.br | 13a edição

cificas como o Fambusiness RCVB – “Os recursos para as obras do e estratégias a serem desenvol- tour de familiarização para organi- CCS são resultado de emenda par- vidas”, destaca Danielle Novis, supe- zadores de eventos e entidades de lamentar, cujo valor é de R$ 22 rintendente do Maceió CVB. classe de todo o Brasil, que vem a milhões. Com essa perspectiva e em Pernambuco para conhecer a infra- parceria com os diversos agentes do PORTO DE GALINHAS CVB estrutura de negócios e eventos, a trade turístico, com destaque para edição de 2015 contou ainda com o Aracajú CVB, estão sendo desen- O Convention & Visitors Bureau uma grande rodada de negócios volvidas ações para que, a partir do tem cerca de um ano, mas em com os associados. ano que vem, o setor de eventos pouco tempo de existência já de- corporativos tenha um crescimento monstrou sua capacidade, reali- “Realizamos também o evento robusto e decisivo para inserir zando 12 eventos. Seja Um Anfitrião – evento de incen- Sergipe entre os melhores destinos tivo para os tomadores de decisão, do Nordeste”, destaca José Castilho No final do primeiro semestre com intuito de motivar a captação de Jesus, coordenador de comuni- deste ano, os esforços para fo- de novo eventos para o estado, são cação da SETESP. mentar este segmento foram am- convidadas as entidades de classe, pliados e a nossa meta é captar cerca entidades médicas, mercado cor- O novo Centro de Convenções é o de 25 eventos em 2016.”Recente- porativo e universidades”, disse Ga- resultado do empenho do Governo mente, vencemos uma disputa com briela Diaz, gerente de captação e do Sergipe, através da Setesp, em Porto Alegre e, em 2017, Porto de eventos do Recife CVB. consolidar definitivamente o Estado Galinhas será sede do Congresso de como um centro referencial para a Mastologia, um importante evento A participação em feiras e eventos realização de eventos no nordeste médico que trará para a região cen- do segmento MICE faz também brasileiro, garantindo um novo po- tenas dos melhores profissionais da parte da estratégia do Convention, sicionamento para a atração de área, no país”, comemora Brenda que agora conta com um mate- eventos, pois o local poderá receber Silveira, diretora executiva do Porto rial desenvolvido para o segmento cerca de 5.000 participantes, prin- de Galinhas CVB. MICE, com foco no turismo de in- cipalmente nos meses de baixa centivo. estação, reforçando assim o movi- NATAL CVB mento dos 52 segmentos da cadeia SERGIPE produtiva do turismo. O Natal CVB bateu recorde de captação e apoio de eventos para A mais importante ação do MACEIÓ CVB a capital potiguar. Em 2015, foram Governo do Estado, via Setesp - atraídos 50 eventos, superando o Secretaria de Estado do Turismo O Maceió CVB foca suas ações no número de 2014 e 2013, que ficou Esporte e Lazer, é a reforma e am- segmento de captação de eventos em 42 e 41, respectivamente. Dos pliação do Centro de Convenções de e negócios essencialmente. O tra- 50 eventos, 16 foram captados pela Sergipe que está em andamento. balho de visitors é feito em parceria entidade e 34 receberam total apoio com outras entidades do trade. A si- do NCVB. Juntos, irão injetar cerca A previsão de inauguração do nergia desse trabalho, inclusive com de R$ 330 milhões na economia novo espaço, que terá 14.000 m² de o setor público é um diferencial do local. área construída, está prevista para destino. abril de 2017. Será construído um “Esse é um trabalho realizado por novo edifício de dois pavimentos, “Hoje somos um escritório de nossa equipe, que, durante todo o completando a utilização de toda captação de eventos, que tem como ano participa de feiras, encontros quadra, sistema completo de clima- um de seus principais objetivos fi- com compradores, divulgando Natal tização, elevadores de carga e para delizar Maceió nesse segmento como destino para eventos”, afirma portadores de necessidades espe- gerando novos negócios e indis- o presidente executivo Max Fonseca, ciais, escadas rolantes, iluminação cutivelmente contribuindo para o que deixou a entidade, no final de em todas as áreas, internet com crescimento e desenvolvimento do dezembro de 2015, após dois anos sistema wifi e fechamento externo destino. Recentemente foi realizado de mandato. Segundo dados do em painéis de alvenaria com trata- um planejamento estratégico para o NCVB, os 50 eventos atrairão para mento acústico. biênio 2016/2018 com várias ações Natal 133.220 participantes. 13a edição | www.revistaebs.com.br 35

GASTRONOMIA A febre dos doces gourmets nos eventos corporativos Diversidade de sabores inusitados, com combinações perfeitas que fogem do tradicional – essas são as características dos doces gourmets para eventos corporativos OS BRIGADEIROS Machado, proprietário da Enrolado & Granulado, empresa localizada em São Paulo que atua na fabri- F amoso por ser o queridinho das festas e cação de brigadeiros gourmet para atender o mercado eventos corporativos, o brigadeiro comum de eventos corporativos passou a criar constantemente passou por uma reformulação e voltou com produtos e sabores novos para os seus brigadeiros tudo em forma de brigadeiro gourmet - uma gourmet. versão sofisticada do brigadeiro comum. Este novo con- ceito se destaca pela seleção de produtos de alta qua- “O segmento de eventos corporativos de doces, prin- lidade, receitas individuais e combinações de ingre- cipalmente, é muito promissor e ao mesmo tempo de- dientes inusitados. safiador, afinal temos sempre que criar novidades e inovar. Nos últimos 12 meses, realizamos uma média de E foi misturando o inusitado, surpreendendo os con- 30 a 40 eventos corporativos”, acrescenta Daniel. vidados dos eventos e gerando satisfação, que Daniel 36 www.revistaebs.com.br | 13a edição

Como lançamentos, Daniel apre- senta o brigadeiro Whey Protein e especiarias com caramelo e flor de sal. Outra novidade é o desenvol- vimento de um cart de brigadeiros para ser utilizado pelas empresas, e não para por aí. Outra febre que assola o mercado linha de produtos, afinal todos os Brigadeiros da Enrolado & Granulado de eventos corporativos e que vem meses surgem ideias novas que dando muito certo é a do briga- quer colocar em prática. Além disso, os sabores da Nutty Bavarian. Foi deiro no tacho. Um exemplo de uma Isabela também quer aumentar o amor à primeira vista. Adriana se aposta que tem rendido aplausos número de lojas. apaixonou por aqueles produtos e foi a da engenheira civil Isabela Fer- sentiu despertar seu lado empreen- racini, responsável por comandar a ENTRE NOZES E MACADÂMIAS dedor. Determinada a levar essa no- Madame Formiga, empresa conhe- vidade para o Brasil, Adriana nego- cida por oferecer sobremesas iné- Em 1996, durante uma viagem ciou com o executivo David Brent e ditas e o melhor brigadeiro da cidade com a família à Orlando, estado da conseguiu a licença para trabalhar de Campinas, que desde 2014 criou Flórida, Adriana Auriemo assistia a a Nutty Bavarian com exclusividade o brigadeiro no tacho, idealizado um jogo de basquete quando sentiu na América do Sul. pela própria Isabela com o intuito um cheirinho adocicado que invadia de levar até os eventos e festas o a quadra. No intervalo da partida O acordo previa a abertura de tradicional brigadeiro de colher. Por foi atrás do aroma e conheceu cinco pontos em cinco anos na mês são feitos cerca de 120 tachos região. Na temporada de inverno de brigadeiro para eventos corpora- daquele ano foi inaugurado o pri- tivos e sociais. Recentemente, Isabela anun- ciou o seu cardápio de doces para eventos. Composto por mais de 30 opções, o menu inclui desde qui- tutes mais tradicionais como Romeu and Juliet, composto por uma cai- xinha de chocolate branco com doce de queijo e goiabada, “Crock” (brigadeiro tradicional e praliné) e “Antigo”, em referência aos conhe- cidos bombons de uva com briga- deiro branco até criações inusitadas e não menos saborosas. E as novidades não param. Uma delas é o Picolé da Madame, feito com sorvete, uma generosa camada de chocolate e 3 toppings a escolha do cliente. “Esta novidade foi lançada recentemente na Expo Milano 2015 e trouxemos em pri- meira mão para Campinas”, conta Isabela. Para os próximos anos, a em- Cones Nutty Bavarian presária pretende aumentar sua 13a edição | www.revistaebs.com.br 37

GASTRONOMIA meiro ponto da marca no país. Lo- primeira embalagem lançada foi a mente espanhol. Também é popular calizado em Campos do Jordão, de Natal, os kits são de 20 ou 40 na América Latina, França, Portugal, em São Paulo, o quiosque foi um unidades. Neste semestre serão lan- Estados Unidos, México, Venezuela, sucesso instantâneo e não demorou çadas as embalagens temáticas para Colômbia e nas ilhas Caribenhas de muito para “tropicalizar” a linha de casamento, chá de cozinha, chás língua espanhola. produtos acrescentando castanha de bebês e aniversário”, destaca do Pará e macadâmia. Adriana. Em vários destes países é consu- mido no café da manhã com uma Ainda em 1996 foram abertas CHURROS xícara bem quente de chocolate ou outras nove unidades, entre pró- com café com leite, e, ao contrário prias e franqueadas. Hoje Adriana O churros é uma iguaria que do Brasil, sem recheio. é empresária e diretora da Nutty Ba- existe há muitos séculos. Sua origem varian, que há 18 anos marca pre- é incerta. Alguns dizem que foram Em 2014 uma das sócias estava sença no mercado brasileiro. os portugueses que trouxeram a pensando em abrir um negócio e o receita, quando voltavam da China pré-requisito era ser algo que gos- Já no mercado corporativo, na época da dinastia Ming. Outros tasse de fazer e como ama cozinhar, a Nutty Bavarian está há 8 anos dizem que foram os árabes que a logo pensou em algo ligado a ali- levando seu carro-chefe que são trouxeram, quando invadiram a pe- mentação e que gostasse de comer. os cones de 30 g personalizados (a nínsula ibérica. empresa contratante pode escolher Foi assim que surgiu a ideia das o desenho que preferir, bem como a Outros ainda, afirmam que foram sócias Amanda Bontempo e Bruna logo da empresa, a logo comemo- os pastores espanhóis que inven- Gomes de abrir a Chucrê, empresa rativa, nomes ou o próprio logo da taram a receita, porque era fácil de pioneira no modelo de negócio Nutty Bavarian). Os produtos podem fazer no alto das montanhas onde churros gourmet que desde 2014 ser vendidos à granel, para serem eles não conseguiam obter pão especializa-se na fabricação da servidos durante reuniões, confra- fresquinho e outros produtos de iguaria. ternizações e eventos em geral. padaria. A empresa priorizou em criar um “Em novembro de 2015, a Nutty Qualquer que seja sua origem, o carrinho estilizado e usar apenas Bavarian lançou os cones temáticos, churros, agora, é considerado tipica- produtos de excelente qualidade, direcionados para datas festivas, a como o óleo de algodão sempre novo, além de inventar vários re- cheios, fazer 2 tipos de churros que chamamos de brasileiro (tra- dicional recheado) e o espanhol (churros mais finos mergulhados em um molho quente). A empresa tem como diferencial um produto que possui massa leve e sequinha, além de serem fritos na hora. Chucrê Churros “Iniciamos justamente fazendo eventos com os carrinhos perso- nalizados e o mercado corporativo é um dos que mais nos procura. Vemos como um mercado bastante promissor, já que as empresas tem prezado muito em oferecer um di- ferencial em suas festas ou eventos, e o churros no geral tem uma ótima aceitação de todos”, destaca Amanda Bontempo. 38 www.revistaebs.com.br | 13a edição



CONGRESSO MICE BRASIL divulgação: Centro de Convenções Rebouças Congresso MICE Brasil O Congresso MICE Brasil tem como objetivo ser o maior evento de conteúdo voltado ao segmento MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) realizado no país O mais esperado evento do segmento MICE consolidado que conta com mais de 100 expositores na- no Brasil será realizado nos dias 01 e 02 de cionais e internacionais. O congresso e a feira aconte- junho de 2016, no Centro de Convenções cerão simultaneamente, fomentando a presença de um Rebouças, em São Paulo. Reunirá os prin- público alvo ainda melhor qualificado, atraídos pelas cipais players para uma profunda análise do setor, esti- experiências e oportunidades que vivenciarão durante mulando a busca coletiva de novos caminhos para seu os dois dias de informação, discussão, networking, en- crescimento no país; além de promover o intercâmbio riquecimento profissional e, principalmente, geração de de experiências, integrando toda a indústria de eventos, negócios e resultados. incentivos, congressos e feiras. A iniciativa é dirigida a todos os profissionais que or- Trata-se do Congresso MICE Brasil, evento organi- ganizam, promovem e realizam eventos corporativos, zado e promovido pelo Grupo EventoFacil, que desen- gestores de marketing, eventos, treinamento, incentivo volve diversas mídias dirigidas para esse mercado, e que e compras das principais empresas, organizadores de a 14 anos, realiza a EBS – Evento Business Show - Feira eventos associativos, técnicos e científicos, DMCs, agên- de Destinos, Espaços e Fornecedores para Eventos Cor- cias de live marketing, incentivo, viagens corporativas. porativos, Incentivos, Congressos e Feiras. Um evento Garanta sua participação! 40 www.revistaebs.com.br | 13a edição

Por que um congresso para o setor MICE? por Alexis Pagliarini * divulgação: Centro de Convenções Rebouças advindas da força do pensamento colaborativo. S etor conhecido pelo acrô- as viagens corporativas, turbi- nimo MICE (Meetings, nadas não só pelos eventos, como Os resultados obtidos nas duas Incentives, Conferences também pelos programas de in- sessões programadas – uma para and Exhibitions) é um dos centivo, de acordo com estudo da Eventos e outra para Incentivos – mais pujantes da economia. Apesar ALAGEV, em parceria com o CNC e serão apresentados no Mice Brasil das inúmeras ferramentas de in- o SENAC e com o apoio da ABRA- e servirão de pano de fundo para teração online, os eventos presen- CORP, a receita de viagens corpora- as discussões do Congresso. Esses ciais e os programas de incentivo tivas em 2014 atingiram o valor de estudos, somados às exposições e continuam representando uma fer- R$ 40,17 bilhões. painéis programados para os dois ramenta poderosa para cumprir dias do evento, seguramente resul- objetivos importantes tais como: Deste total, os setores de trans- tarão em conclusões importantes interagir, motivar, compartilhar porte aéreo (52,8%) e o de hospe- para quem atua no setor. Além de conhecimento, expor, engajar e dagem (28,64%) ficaram com 4/5 proporcionar um ambiente para vender. Muito se fala das múltiplas do bolo: 81,44%. Se for levado em intensa troca de experiências e de possibilidades de interação online, conta o efeito multiplicador na eco- business. Eu já bloqueei os dias 1 das redes sociais, de telepresença, nomia, o valor estimado de movi- e 2 de junho do meu calendário. de holografia... mas a verdade é mentação financeira chega a quase E você? que o encontro físico entre pessoas, R$ 76 bilhões. Com números desse o olho no olho, o Live Marketing nível, fica fácil justificar uma atenção * Sobre Alexis Thuller Pagliarini (termo adotado pela AMPRO-Asso- especial para o setor MICE. Superintendente da Fenapro, ciação de Marketing Promocional), Past President MPI Brazil e Colunista provoca resultados insubstituíveis. É louvável portanto a iniciativa do do PROPMARK (coluna Beyond the Line) Grupo EventoFacil em realizar um O último Dimensionamento Eco- congresso especificamente para o nômico da Indústria de Eventos do setor. Assim como é igualmente elo- Brasil, finalizado pela ABEOC em giável a iniciativa de reunir os prin- 2014, com o apoio do SEBRAE e de cipais players do setor em torno de instituições relacionadas ao setor, um processo de Design Thinking. já demonstrava números parrudos: R$ 209,2 bilhões movimentados no O Design Thinking vem sendo ano (relativo a 2013), o que repre- usado com sucesso para quebrar pa- senta uma participação do setor de radigmas, desconstruir processos e 4,32% no PIB brasileiro. desenvolver novos conceitos para a melhora de uma atividade. Feito de Por mais que tenhamos tido forma totalmente compartilhada, o alguma queda de lá para cá, por processo gera conclusões concretas, conta da diminuição da atividade econômica no Brasil, os números são expressivos. Só no setor Feiras e Exposições, de acordo com dados levantados pela UBRAFE – União Brasileira de Promotores de Feiras, em São Paulo, em 2013, foram mo- vimentados mais de R$ 16 bilhões. Se analisarmos especificamente 13a edição | www.revistaebs.com.br 41

ARTIGO A estória do Meetovation por Steen Møller *divulgação: visitdenmark THE STORY ABOUT divulgação: visitdenmarkMEETOVATION O conceito dinamarquês Meetovation trata do design estratégico de eventos para al- by Steen Møller * cançar maiores resultados em seus investi- mentos, através do uso de alguns ou todos The Danish Meetovation concept is all about strategic os elementos abaixo: meeting designs and getting a higher return on your meeting investment by using some or all of the below elements: • Envolver ativamente seus participantes; • Pensar com responsabilidade; • Actively involving your delegates; • Usar situações mais criativas; • Thinking responsibly; • Enfatizar nas características únicas do local para a • Using more creative setups; escolha do destino; • Emphasizing the unique environment/local characteristics • Focar em retornos altos em investimentos em reu- at the chosen destination; niões. • Focus on higher returns on Meeting investments. O objetivo do Meetovation é aumentar o resultado do The aim of Meetovation is to increase the outcome of the tempo e do dinheiro gasto ao reunir pessoas. Dominar time and money spent when bringing people together. It is a arte de desenvolver conceitos de design de encontros about mastering the art of developing different and beneficial diferentes e vantajosos, feitos sob medida para cada meeting design concepts that are tailor-made to any given evento ou para cada situação. O design Dinamarquês event and to the story that needs telling. Our Danish meeting transforma conferências e encontros mais eficientes e design concept makes conferences and meetings more responsáveis, através do engajamento ativo dos partici- efficient and responsible by engaging participants actively and pantes e oferece uma variedade de ferramentas novas by offering a wide range of new and innovative approaches e inovadoras, através do uso mais flexível dos espaços and tools that create a more flexible usage of meeting and das reuniões e das conferências. conference facilities. A JORNADA PARA CHEGAR AO MEETOVATION THE JOURNEY TOWARDS MEETOVATION Desde que iniciamos o projeto em 2003, temos Since we initiated the project in 2003, we have come a traçado um longo caminho desenvolvendo o conceito long way developing the Danish Meetovation meeting design de Meetovation. Nosso ponto de partida foi simples- concept. Our point of departure was simply that ‘change is good’ mente “mudar é bom” e, portanto decidimos cortar and thus, we basically cut the ties to the more conventional ways of conducting meetings and conferences and decided to develop new ways of thinking innovative meeting design. In 2009-2010 the Danish ‘Meetovation’ meeting design concept and the ‘Meetovation Training programme’ was ready for an international launch and today, the ever-evolving concept goes from strength to strength by guiding meeting professionals at home and abroad on how to create higher return of a meeting investment by doing things differently. 42 www.revistaebs.com.br | 13a edição



ARTIGO * Mr. Steen Møller, Chefe de Eventos de Negócios na Dinamarca as amarras das maneiras convencionais de conduzir eventos para desenvolver novas maneiras inovadoras * Mr. Steen Møller, de pensar esse design. Head of Business Events Denmark Em 2009-2010, o conceito de design Meetovation In December 2013 and 2014 we ran two classes of e o programa de treinamento Meetovation estavam certified Meetovators from abroad, where delegates attended prontos para seu lançamento internacional, e hoje o a 2-day training course in the Danish capital focusing on how conceito, ainda em desenvolvimento, vai de ponta a to energize their clients’ meetings and increase their Return on ponta orientando profissionais na Dinamarca e no ex- Meeting Investment. terior, em como criar altos retornos fazendo coisas di- ferentes. MPI (Meetings Professional International) decided to certify their in-house Events Team in Meetovation in Denmark Em Dezembro de 2013 e 2014 nós ministramos duas and subsequently, they decided to ‘go all in’ on Meetovation turmas de certificados em Meetovation no exterior, os and are now staging their next educational conference in alunos participaram de 2 dias de curso na capital da Di- Copenhagen, the #EMEC16 on 7-9th February 2016 and namarca, focando em como energizar as reuniões de ‘Meetovating’ the whole conference from A-Z – something seus clientes e aumentar o retorno de investimentos. both MPI and us, the destination, are very excited about! We expect some 500 delegates to attend the conference and to Então, a MPI (Meeting Professional International) join us all and #WriteHistoryinCPH! decidiu certificar seu time de eventos em Meetovation na Dinamarca e na sequência, eles decidiram ‘entrar de We’ve definitely been first-movers in terms of developing, cabeça’ no Meetovation e nós estamos encenando sua packaging and marketing innovative meeting design concepts próxima conferência educacional em Copenhagen, o abroad and this in a highly competitive market #EMEC16 de 7 a 9 de Fevereiro de 2016 e ‘Meetova- ting’ toda a conferência de A-Z, algo que tanto a MPI The challenge, or the long-haul, is getting even more local quanto nós, o destino, estamos muito empolgados! Es- partners involved and as many employees within the Danish peramos mais de 500 participantes para a conferência e Meetings Industry as possible trained in the Meetovation para juntar-se a nós e #WriteHistoryinCPH! concept and thus, not to rest on our laurels. We’re not done yet, we’re on our way, and there always more work to be done! Nós definitivamente temos sido pioneiros em termos de desenvolvimento, embalar e divulgar os conceitos THE NEXT STAGE OF MEETOVATION inovadores de design no exterior e isto em um mercado altamente competitivo. From the hugely positive feedback we receive from international meeting planners and our strong position as O desafio, ou o longo prazo, é conseguir envolver frontrunner within this field, we can see that our concept does mais parceiros locais e quanto mais funcionários dentro in fact generate more profitable meetings, which in essence is da indústria dinamarquesa for possível treinar no con- what this is all about. ceito Meetovation e por isso, não podemos descansar. Não terminamos ainda, estamos no caminho, e ainda Meetovation is a holistic concept by nature, very flexible temos muito a fazer! and inclusive - just like the Danes - and is therefore always developing! O PRÓXIMO PASSO DO MEETOVATION A partir do feedback extremamente positivo que re- cebemos dos organizadores internacionais e nossa posição como líderes nesse setor, podemos ver que nosso conceito realmente gera reuniões mais lucrativas, o que na verdade é o que estamos buscando. Meetovation é um conceito holístico por natureza, muito flexível e inclusive – assim como os dinamar- queses – e está sempre se desenvolvendo! 44 www.revistaebs.com.br | 13a edição



INCENTIVO Viagens de incentivo: Uma inovação constante Projeções da OMT (Organização Mundial do Turismo) indicam que as viagens de incentivo estão entre os segmentos que mais devem crescer nos próximos 20 anos P rojeções da OMT indicam que as viagens de Santander, que acredita e pratica a meritocracia em todas incentivo estão entre os segmentos que mais as dimensões. No sistema de incentivos, especificamente, devem crescer nos próximos 20 anos. É em a empresa tem um pilar importante de remuneração momentos de crise econômica e redução de variável e outro pilar de reconhecimentos que incluem budgets, que as empresas esperam de seus colabora- as viagens. “Em nossas viagens, trabalhamos sempre dores maior criatividade e mensuração de resultados a para promover experiências inesquecíveis às equipes e, curto prazo. Um dos grandes desafios impostos a todas com isso, desenvolvemos verdadeiros “embaixadores” as empresas é saber lidar com os recursos que têm para da nossa organização: são pessoas que atuam como investir. Cada centavo gasto precisa ser bem planejado, multiplicadores de todo o varejo, mostrando que pois não existe margem para experimentação. vale a pena entregar os compromissos e receber os reconhecimentos exclusivos que proporcionamos.Dessa E é neste cenário que entra o marketing de incentivo forma, as viagens de Incentivos promovem aumento da - uma ferramenta que engloba campanhas de incen- produtividade comercial, da satisfação dos clientes e tivo, endomarketing, fidelização, programas de relacio- do engajamento dos funcionários”, destaca Alessandra namento, entre outras ações, e que permite, a um exce- Cacioli, Superintendente de Conteúdo e Governança do lente custo/benefício, atingir os objetivos da empresa. Santander. Cada vez mais se constata que a motivação das pessoas envolvidas com o negócio também contribui para o A Superintendente de Conteúdo e Governança do sucesso empresarial. Santander destaca também que, as viagens de incen- tivos são ferramentas importantes para acelerar os re- Diversas empresas possuem “tradições” em incentivos sultados da empresa no curto prazo, promover uma e estratégias claras de reconhecimento. Uma delas é o capacitação rápida das equipes, alterando a curva de 46 www.revistaebs.com.br | 13a edição

resultados após a realização do in- Alessandra Cacioli, Superintendente de UM MERCADO ANIMADOR centivo, melhorar a experiência dos Conteúdo e Governança do Santander clientes, aumentar significativa- Em momentos de turbulência mente o engajamento, retenção e um grupo de 100 funcionários, com econômica e de incertezas, o atração de bons profissionais. acompanhante, para Paris. mercado de incentivos vai muito bem, obrigado. MAS AFINAL, O QUE TORNA “Essa é a viagem mais impor- UMA VIAGEM DE INCENTIVO tante do ano e é o único reconhe- Um exemplo é a Agaxtur, que INESQUECÍVEL? cimento com a presença de acom- vê crescimento e aposta no seg- panhante. Por isso, há um trabalho mento de incentivo nos próximos Promover uma viagem de incen- muito cuidadoso na definição da anos. “Em faturamento bruto, hoje tivo é sair do lugar comum e fazer programação para que os fami- a área de incentivo representa entre com que esta viagem seja mágica e liares e colegas tenham cada vez 25 a 30%, dependendo do ano, por que desperte nos participantes ex- mais orgulho e entendam também exemplo, em ano de Olimpíadas ou periências que jamais eles sonha- a dimensão da nossa empresa. São de Copa do Mundo, este percen- riam. Para Jarbas Correa Junior, vice- meses de planejamento e pesquisa. tual aumenta em média de 4 a 5%”, -presidente da Agaxtur, agência de As viagens de Incentivo se diferen- destaca Jarbas Correa Junior, vice- viagens e turismo que atua na área ciam nos detalhes, portanto, há -presidente. de incentivo há 17 anos, as princi- também um trabalho importante pais dicas são: deixar a imaginação de definição dos parceiros que reali- Em abril de 2016, a agência orga- solta e criar todas as possibilidades zarão os eventos, escolha dos locais, nizará um projeto para um de seus possíveis. comunicação, logística e segurança principais clientes, em que foi ofere- do grupo”, ressalta Alessandra. cida a opção de conhecer o Canadá. Uma viagem de incentivo esta O projeto inclui hotelaria, gastro- envolta de todo um significado e Jarbas Correa Junior, nomia e passeios de forma a fazer a deve ser pautada pelas histórias que Vice-presidente da Agaxtur viagem única. as pessoas vão contar e levar para a vida. O grande diferencial do projeto, será a realização de ações em “A cada dia da viagem, temos o cabanas de lenhadores canadenses, desafio de gerar uma nova história, degustação de vinho, transporte inesquecível. Nosso time precisa de uma cidade a outra em trem ex- pensar o que vai contar quando te- clusivo aos participantes, além da lefonar para casa. Tem de ser algo possibilidade de um dia de experi- que o dinheiro não possa comprar ência na Universidade do Cirque du e que a pessoa se sinta privilegiada Soleil, onde terão a oportunidade por vivenciar. Dessa forma, bus- de ver de perto como estes artistas camos criar experiências únicas, ex- são preparados para não ter terem clusivas, e que possam promover nenhum erro. a marca do Santander para nossa equipe”, conta a Superintendente A empresa aproveitou o boom do de Conteúdo e Governança do San- mercado para ampliar seu departa- tander. mento comercial, de operações e de criação. “Hoje, contamos com uma O Santander tem a política de equipe exclusiva de 20 profissio- manter um equilíbrio entre os des- nais”, ressalta Correia. tinos nacionais e os internacionais e considera que o mais importante O clima de otimismo paira é escolher locais que proporcionem também pelo Santander. “Temos sensação de diferenciação e experi- uma tradição neste tipo de benefício ência única às pessoas. e vamos mantê-lo em 2016”, finaliza a Superintendente de Conteúdo e Recentemente, a empresa levou Governança do Santander. 13a edição | www.revistaebs.com.br 47

ARTIGO Da “era do parecer” para a “era do ser” por Gabriel Coelho * S egundo o estudo “Empatia: Para a marca, o que vale é a ca- ções de “ganha-ganha” para um de- A habilidade fundamental pacidade investigativa de entender terminado segmento. dos novos tempos”, co- qual sua real proposta de valor, mandado pela FCB Brasil em qual ecossistema ela está inse- Hoje em dia, 30 anos de experi- em parceria com a CO.R Inovação, a rida e como seus diferentes stake- ência profissional, títulos e diplomas empatia tem sido cada vez mais va- holders pensam e sentem. É impor- não são mais suficientes para en- lorizada pela sociedade e as marcas tante mapear seus desafios diários e tender um mundo que vive uma devem estar atentas a este fato. perceber se os mesmos são susten- Era Social, em que o padrão de in- táveis neste cenário desenhado. teração é muito acelerado, a busca Sentimento que causa identifi- por um propósito é evidente e as cação entre as partes, a empatia Quando olhamos por esta ver- mudanças estão e serão cada vez tem tomado corpo principalmente tente começamos a entender mais constantes. pelos movimentos de empreen- porque empresas com pouco tempo dedorismo e de mobilização pelas de vida, mas com propósitos legí- A ideia é estruturar as soluções causas sociais, segundo o estudo. timos, crescem exponencialmente e junto com o seu cliente, fornece- porque as pessoas desistem de car- dores e parceiros, co-criá-las e va- Na linguagem empresarial, isso reiras sólidas para viverem o sonho lidá-las em campo, pois cada vez significa oferecer produtos e solu- de empreender, construindo algo menos as pessoas acreditam que ções com sensibilidade e proporcio- que tenha um real significado para devem viver “porque sempre foi nando vivências para pessoas. Ou elas. assim”. seja, as marcas precisam atuar com transparência para clientes cada vez Dentro desse contexto, a vivência * Sobre Gabriel Coelho, mais empoderados de informação, do design thinking fornece “uma CEO da Empodere-se consciência e propósitos. abordagem que permite olhar para Graduado em Publicidade e Propaganda a ponta antes de inovar”, conforme pela ESPM, com passagem pela Lewis- Acredito que hoje o padrão de in- definição do Instituto Empreen- -Clark College (USA), FGV – Fundação teração e o “ser” vêm tomando o dedor Endeavor. Getulio Vargas, Escola de Design Thinking. lugar das relações competitivas e do É Founder & CEO da Empodere-se, Sócio “parecer”. O design thinking não é uma na Design2Human (Design de Interiores + técnica e sim um modelo mental Design Thinking), membro do Google Busi- Hoje as pessoas querem validar, que estimula a vivência dos valores ness Group São Paulo. Um dos líderes na ex- pontuar, opinar e serem ouvidas. de colaboração, empatia e expe- pansão do design thinking no Brasil, é ideali- Um consumo consciente e ponde- rimentação, tendo sempre como zador do Design Thinking Weekend e Design rado aliado a uma economia cola- ponto de partida uma pergunta- Crash, além de professor de MBA da FGV – borativa em que recursos são oti- -problema desenvolvida por um Fundação Getúlio Vargas. mizados e compartilhados darão o grupo ou uma pessoa, que vivencia tom das próximas décadas. as etapas de desentendimento, pes- quisa, ponto de vista, ideação, pro- Não adianta dizer o que e como totipagem, teste e iteração. elas devem consumir se não con- siderarmos a bagagem de vida, É um processo de desconstrução o ecossistema específico, os clus- que precisa ser vivenciado a fim ters do qual fazem parte, seus reais de chegar na criação de um novo anseios e necessidades. modelo sustentável, gerando rela- 48 www.revistaebs.com.br | 13a edição

A natureza em todas as formas. Atuando na área de paisagismo para feiras e eventos em âmbito nacional desde 1984, a Brasil Jardins tem vivência necessária à garantia da qualidade dos serviços prestados aos seus clientes. BRASIL jardins (11) 3858-7042 | (11) 3965-4944 www.brasiljardins.com.br [email protected]

LIVROS “ARMINDO DIAS - UMA VIDA DE DEDICAÇÃO A DEUS, À FAMÍLIA E AO TRABALHO” “Agarra-te ao torrão, que não levarás grande trambolhão...”. Este é um ditado português que expressa um alerta a quem pretende se aventurar, ou seja, quem não se arrisca, nunca passará por grandes dificuldades. A trajetória de Armindo Dias começou a mudar justa- mente quando ele abriu mão do “torrão”, representado pelo trabalho na lavoura no pequeno pedaço de terra da família, para sujeitar-se a “levar grande trambolhão”. Em 1956, mesmo sem apoio e ajuda do pai, Armindo Dias conseguiu 250 dólares emprestados, comprou uma pas- sagem de navio e, dias depois, desembarcou no porto de Santos. Daí em diante, não fugiu à regra e entregou- -se por completo ao trabalho; seguiu os passos de todo imigrante que busca realizar sonhos, constituir família e vencer na vida.   Autor: Elias Awad / Editora: Novo Século ECONOMIA COMPARTILHADA O livro “Economia Compartilhada”, de autoria de Robin Chase, cofun- dadora da Zipcar, fala sobre a reinvenção do capitalismo por meio de pessoas e plataformas colaborativas. A obra defende os benefícios do modelo em que companhias e indivíduos trabalham juntos para vender produtos e serviços. Para a professora, o Google, o Facebook, o Youtube, o Waze, o Whatsapp e Uber são algumas empresas que fazem parte dessa transformação da economia.   Autor: Robin Chase / Editora: HSM VIAGENS DE NEGÓCIOS QUE NEGÓCIO É ESSE? Planejar uma viagem a trabalho não é o mesmo que organizar uma viagem de férias. Viagens corporativas envolvem muitos profissionais - agentes de viagem, viajante, gestor, etc. - e devem ser administradas de acordo com um planejamento organizacional e financeiro para que esses deslocamentos contribuam para o desenvolvimento da empresa. Para isso, é necessário que os responsáveis por sua gestão estejam sempre atentos às tendências e novidades do mercado de viagens e eventos cor- porativos, bem como às mudanças do perfil do viajante. Viviânne Martins e Eduardo Murad Jr. / Editora: SENAC 50 www.revistaebs.com.br | 13a edição