Revista EBS 14a Edição

14a Edição - Ano III - 2016 - R$ 30,00 A VITRINE DO SEGMENTO MICE COBERTURA Congresso MICE Brasil e Feira EBS 2016 BASTIDORES Campus Party Brasil ESPAÇOS A moda é sair do lugar comum INCENTIVO Ferramentas de incentivo: como usá-las para reconhecer as melhores performances dentro das empresas?

ENCONTRO DO PROFISSIONAL DE EVENTOS EVENTOFACIL EVENTOFACIL MEETING MEETING CAMPINAS SÃO PAULO ENCONTRO DO PROFISSIONAL DE EVENTOS ENCONTRO DO PROFISSIONAL DE EVENTOS 23 de agosto de 2016 20 de outubro de 2016 Royal Palm Plaza Resort - Campinas - SP - Brasil Amcham Business Center - São Paulo - SP - Brasil 11 3812-7363 www.eventofacilmeeting.com.br . [email protected] Organização e Promoção Hosted Buyers Mídia Oficial Patrocínio Audiovisual Locais

Expediente Editorial A Revista EBS - Evento Business Show é Caro leitor, uma publicação de periodicidade trimes- tral, focada no segmento MICE e publicada Apresentamos a você a 14ª edição da REVISTA EBS – Evento Business Show, pela EBS Feiras & Editora Ltda, destinan- que traz uma publicação recheada de matérias interessantes, destinos encanta- do-se à divulgação de Destinos, Espaços, dores e coberturas de grandes eventos do trade. Fornecedores para Eventos Corporativos, Começo apresentando a matéria de capa, Dubai: a vitrine do segmento Incentivos, Congressos e Feiras. MICE, presente como patrocinador no Congresso MICE Brasil 2016, e agora podemos conhecer um pouco melhor desse destino tão fascinante, sua infra- Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 | Cj. 146 estrutura para a realização de eventos corporativos, incentivos, congressos e 14ª andar | 01451-001 - São Paulo - SP feiras. (11) 3812-7363 Esta edição é mais do que especial, por trazer também a cobertura da 14a EBS - Evento Business Show — Feira de Destinos, Espaços e Fornecedores para www.eventofacil.com.br Eventos Corporativos, Incentivos, Congresso e Feiras e do 1o Congresso [email protected] MICE Brasil, que foram realizados simultaneamente nos dias 01 e 02 de junho no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Eventos que reuniram toda Especificações: a indústria de eventos e promoveram o intercâmbio de experiências e muito networking. Distribuição: Nacional Periodicidade: Trimestral Na seção Incentivo, compartilhamos com vocês cases de sucesso que mostram Edição: 14 como utilizar as ferramentas de incentivo para motivar, engajar, estimular e Título: Revista EBS premiar. www.revistaebs.com.br Na seção Espaços, nosso intuito é mostrar outras opções de locais que seja pos- Diretor e Editor Chefe sível realizar eventos corporativos, já pensou em um museu ou em um patri- Marcello Baranowsky mônio histórico? Jornalista Esta edição traz ainda uma matéria sobre a interação da gastronomia e Michelle Neves experiência; os bastidores do Campus Party São Paulo; uma entrevista sobre o evento Sustainable Brand Rio e muito mais. Marketing Daiana Moura Com a sensação de dever cumprido desejamos uma boa leitura a todos! EBS Buyers Club Alana Martins Marcello Baranowsky Larissa Ornellas Diretor/Editor Chefe Criação e Diagramação Wamberto Vanzo Revisão e Tradução Corpore Assessoria em Idiomas Revista EBS - Evento Business Show é marca registrada junto ao INPI, em nome da EBS Feiras & Editora Ltda. Todos os direitos reservados. Os produtos e anúncios apresentados são de responsabilidade integral dos anunciantes. Divulgação Foto Capa: Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai (DTCM)

Revista EBS . 14a edição . 2016 . www.revistaebs.com.br Divulgação/Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai (DTCM) 06, 24 Cobertura 26 Congresso MICE Brasil e Feira EBS 2016 26 Segmento MICE Dubai: A vitrine do segmento MICE 34 Incentivo Ferramentas de incentivo: como usá-las para reconhecer as melhores performances dentro das empresas? 40 Espaços A moda é sair do lugar comum 46 Bastidores Campus Party Brasil Sumário 06 Divulgação: Terramundi Incentivos 50 Entrevista Foto: Acácia Catalani 34 Sustainable Brands Rio Divulgação: Campus Party Foto: Pedro Fernandes 54 Gastronomia Divulgação: Suprema Produções Interação, Gastronomia e Experiência 56, 62 EBS Buyers Club EBS Buyers Club com foco na experiência Lista de associados fornecedores 58 Eventos do Trade Encontro do Profissional de Eventos em Campinas e São Paulo 40 46 60 Vitrine / Livros Novidades e tendências do segmento Lançamentos do trade Anunciantes 2a Capa EVENTOFACIL MEETING 23 HOFFMANN 49 ÁBACOS 59 EXPO BRASIL FEIRAS 05 CENTRO DE CONV. REBOUÇAS 33 VISIT DUBAI 51 GRÁFICA REFERÊNCIA 61 ALICIA MATHESON 09 HOTMA 37 VILLA ROSSA 53 AMCHAM 3a Capa EBS BUYERS CLUB 15 CENTRO DE EVENTOS PE. 41 MORRO DA URCA 55 BUFFET DANAE 4a Capa FEIRA EBS + CONGRESSO VITOR COELHO DE ALMEIDA 45 KIYOSHI GERADORES 57 CREDENCIAL PERSONALIZADA MICE BRASIL 2017



CONGRESSO MICE BRASIL 2016 Congresso MICE Brasil 1º Congresso MICE Brasil leva conteúdo de qualidade e promove debate e engajamento com o público O Congresso MICE Brasil é o maior evento demonstrar ao mercado o verdadeiro valor dos eventos de conteúdo voltado ao segmento MICE e integrar todo o trade. Idealizado pelo Grupo Evento- (Meeting, Incentives, Conferences and Facil, o evento reuniu 350 congressistas nacionais e in- Exhibitions) representado pelos profissio- ternacionais. nais; gestores de eventos, marketing, treinamento, RH, incentivos e compras das principais empresas do Brasil, “Tivemos uma adesão de inscrições que surpreendeu abrangendo também agências de Live Marketing, In- por se tratar do 1º Congresso e também pelo momento centivos, Viagens Corporativas, DMCs, Organizadoras atual da economia, isso mostrou que o profissional de de Congressos e Feiras. eventos está em busca de conhecimento. Acredito que conseguimos proporcionar a todos uma experiência Em sua 1ª edição, o tema proposto do Congresso foi: única com networking, enriquecimento profissional e O Mercado se Reinventa! realizado nos dias 01 e 02 negócios”, ressalta Marcello Baranowsky, CEO do Grupo de junho, no Centro de Convenções Rebouças, o evento EventoFacil. cumpriu mais um desafio que foi levar mais visibilidade, 6 www.revistaebs.com.br | 14a edição

ATIVIDADE DESIGN THINKING MICE EVENTOS PRÉ-CONGRESSO QUESTÕES E PROBLEMAS LEVANTADOS DESIGN THINKING MICE • Briefings deficientes Para identificar os principais pro- • Concorrência predatória/ética questionável blemas e repensar soluções para um • Budgets irreais futuro melhor dos setores, os princi- • Remuneração e prazos de pagamento leoninos pais players do mercado de Eventos • Imediatismo (foco no curto prazo) e de Incentivos participaram no dia • Delegação parcial às agências (cliente assume parte da 30 de abril e no dia 07 de maio da execução e fechamento direto com alguns fornecedores) atividade pré-congresso Design • Prazo curto para o projeto e execução X prazo longo para Thinking MICE, realizada no Royal a tomada de decisão e pagamento Palm Plaza Campinas - SP. • Infraestrutura deficiente • Qualificação inadequada DESIGN THINKING • Tendência à comoditização de serviços MICE EVENTOS • Relação cliente/agência pontual/superficial – pouco acesso a decisões estratégicas No segmento de eventos, dire- • Juniorização/falta de preparo para brifar e avaliar tores da Etna, Reed Exhibitions Al- • Internet ditando novas regras cântara Machado, Aktuellmix, • “Desprezo” à propriedade intelectual Agência Um, DMC Brazil, D.Mattos, • Mais por menos – compras só quer saber de preço Batuque Promo, Acquaviva, Beato, • Baixa coesão e autoestima do setor The Group, Case Imagine, Átomo Comunicação, Bendita Comuni- 14a edição | www.revistaebs.com.br 7 cação, Bem Mais Comunicação, Grupo EventoFacil e Mega Share marcaram presença na atividade, coordenada por Alexis Pagliarini, su- perintendente da Fenapro – Fede- ração Nacional das Agências de Pro- paganda. As questões-macro que norte- aram o estudo foram: Qual é o futuro dos eventos no Brasil e no mundo? O mundo virtual é uma ameaça? Como podemos melhorar o ambiente para eventos no Brasil? E como todo o processo de Design Thinking exige, foi escolhido um desafio objetivo, que foi estabe- lecido da seguinte forma: DESAFIO Como podemos aumentar a percepção de importância e a relevância dos eventos como estratégia de negócios? Tendo este desafio como base para os trabalhos, os participantes partiram para o exercício.

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 CONCEITOS E INSIGHTS GERADOS “Quem trabalha com eventos tem de buscar todas as métricas possíveis para 1. O FIM DO “JEITINHO” mensurar R.O.I. Mas não pode jamais se esquecer do R.O.M.” • O mercado amadureceu e exige mais profissiona- lismo 4. UNIÃO PELA QUALIDADE! • É preciso investir na qualificação de profissionais • Rejeitar a informalidade e o “quebra galho” • Clientes e agências devem estar mais alinhados e • Buscar mais referências e certificações unidos em busca do profissionalismo e da valorização • Chega de “virar a noite” – Prazos mais factíveis e da atividade, concorrência é saudável, desde que feita humanos com ética e respeito • Precisamos valorizar e se juntar às instituições dedi- “Dar um jeito” não deve ser qualidade. cadas ao mercado Todos devem investir mais em pessoas e • Somar esforços! processos profissionais e prazos realistas” • Na era da colaboração, só juntando forças consegui- remos mudar para melhor 2. MATAR A COBRA E MOSTRAR O PAU • O poder do nosso abraço, no seu sentido mais amplo. • O mercado precisa de mais números “Antes de reclamar, dê sua contribuição, • É preciso quantificar melhor o mercado (última pes- participe das associações, valorize o tra- quisa é de 2013) balho conjunto. Lute por um mercado • É preciso demonstrar a força dos eventos na geração melhor!” de negócios. Eventos funcionam! • Dar visibilidade aos melhores cases • Criar um hub de informação “Não basta fazer bem feito. É preciso dar visibilidade e demonstrar ao mercado o verdadeiro valor dos eventos” 3. R.O.M • R.O.M. ?! Não seria R.O.I.? • Sim, mais do que nunca, o mercado exige R.O.I. • É preciso desenvolver mais métricas de mensuração • Saber demonstrar a eficácia dos eventos de forma menos empírica • Mas também é preciso pensar no R.O.M. • R.O.M.: Return on Magic • Evento é “Live”! É “ao vivo”! • Logística e planejamento são fundamentais, mas não bastam • É preciso ter mágica! • É preciso proporcionar uma experiência marcante, memorável... • Uma experiência que repercute, que motiva, que di- ferencia, que “vende” 8 www.revistaebs.com.br | 14a edição

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CONGRESSO MICE BRASIL 2016 DESIGN THINKING MICE INCENTIVOS QUESTÕES E PROBLEMAS LEVANTADOS DESIGN THINKING MICE INCENTIVOS • Briefings deficientes/baixa qualidade de informação • Concorrências inadequadas A atividade pré-congresso Design • Budgets irreais Thinking MICE Incentivos foi rea- • Agência “financia” o cliente (assumindo pagamentos antecipados) lizada no dia 07 de maio, também • Concorrência com o próprio cliente no Royal Palm Plaza Campinas e, (cliente assume internamente parte do processo) contou com os diretores da P2Com, • Prazo curto para o projeto e execução X prazo longo para a tomada Mark Up, Cia Group, Costa Brava, de decisão e pagamento Honour, Abracorp, SPCVB, IT MICE • Medo de inovar Travel, Power Travel, Queensberry • Qualificação de profissionais inadequada Incentivos, Grupo LTM, Aktuellmix, • Tendência à comoditização Agência UM, Traveland, Tour House, Top Service, Rei Albergard e Relação cliente/agência pontual/superficial – pouco acesso a Dreamakers. decisões estratégicas • Juniorização/falta de preparo para brifar e avaliar Questões como: Qual é o futuro • Envolvimento crescente de compras nos processos dos programas de incentivo no (visão unicamente financeira) Brasil e no mundo? Qual o verda- • Baixa coesão e autoestima do setor deiro papel das agências? Como • Agência topa tudo! podemos melhorar o ambiente para • Interferência negativa do poder público programas de incentivo no Brasil? (Leis/Marco regulatório/Fiscalizações) serviram como pano de fundo para • Câmbio o início de trabalhos de design thinking. DESAFIO Como podemos aumentar a percepção de importância e relevância das agências de incentivo como estratégicas no negócio? Definido o desafio, os partici- pantes partiram para o exercício. A etapa inicial do processo foi um le- vantamento de problemas e ques- tões que incomodam os organiza- dores de programas de incentivo (agências). 10 www.revistaebs.com.br | 14a edição

CONCEITOS E INSIGHTS GERADOS “As agências especializadas devem estar preparadas para serviços de maior valor 1. MEDIR, MEDIR, MEDIR... agregado e batalhar para absorver os programas por inteiro, sem distinção de • A mensuração de resultados é fundamental para o linhas separadoras” programa de incentivo • Um bom programa se paga e ainda deixa um rastro 4. EDUCAÇÃO E QUALIFICAÇÃO de motivação • Estimular a cultura de R.O.I. via instituições • EducaMICE • Investimento coletivo em pesquisa científica dos im- • “Educar” o cliente para um melhor entendimento pactos do setor dos processos de um programa de incentivo • DIS – Design Services Solutions “Para aumentar sua relevância, as agên- • Investir mais na qualificação de profissionais da cias não podem ter receio de mensurar agência os resultados dos programas sob seus • Estimular instituições a implementar programas de cuidados. Ao contrário, deve estimular qualificação do setor o cliente a estabelecer métricas mais amplas de mensuração” “Elevar o patamar de qualificação para se obter melhor percepção. Saber 2. SEPARAR O JOIO DO TRIGO “educar” o cliente quanto as caracterís- ticas e processos de programas de in- • Agências de logística competindo com agência full centivo” service • Agências de porte e estruturas díspares participando 5. MAIS BRILHO! de concorrências. • “Aventureiras” que topam tudo “estragam” concor- • Mais brilho para a atividade rência • Atividade é muito “low profile” • Regras mais claras e justas para concorrências • Estimular instituições a criar premiação específica • Educar o cliente quanto as melhores práticas na para o setor relação com agências • Mostrar criatividade que leva a resultados • Regulamentação • Trazer o IMA (Incentive Marketing Association) para o Brasil “As boas agências devem se apresentar de • Divulgar cases de sucesso forma mais profissional e altiva, evitando comparações de “laranja com banana” “Os líderes do setor devem buscar maior visibilidade para a atividade, 3. DANE-SE A LINHA! mostrando sua eficácia e também o seu lado criativo” • BTL X ATL: Não deve haver linha separadora • Quebrar a linha separadora entre ideia e execução • As boas agências devem se mostrar capacitadas a abraçar os programas de incentivo, como um todo • Ir além da logística, investir na ideia, na qualidade de concepção de temas, na identidade visual e comuni- cação, sem descuidar da logística • Convencer o cliente da importância de se envolver mais na estratégia e nos objetivos para melhorar a entrega 14a edição | www.revistaebs.com.br 11

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 PAINEL DESIGN THINKING MICE EVENTOS O painel Design Thinking MICE Eventos contou com os convidados Wilson Ferreira Jr., presidente da Ampro e sócio-diretor da Etna, Juliano Lissoni, presidente da MPI e diretor executivo da MCI Brasil, Juan Pablo de Vera, VP sênior de desenvolvimento de negócios para América Latina da Reed Exhibitions e Alberto Moane, VP executivo do Grupo Alatur JTB. Painel Design Thinking MICE Eventos. Da esq. para dir. Alexis Pagliarini, Wilson Ferreira Jr, Alexis Pagliarini apresentou Juliano Lissoni, Juan Pablo de Vera e Alberto Moane alguns conceitos que foram des- tacados na atividade pré-con- O QUE ACONTECEU NO terpretando seus personagens. Para gresso. O primeiro foi “O fim do jei- CONGRESSO MICE BRASIL ele o bom humor é o melhor estado tinho” - Cabe o “jeitinho” no nosso 2016 emocional para escrever histórias de mercado? Para Wilson Ferreira conquistas. Jr., o jeitinho visto de uma forma A abertura do evento contou com ampla precisa acabar. Dentro do as palavras do Marcello Baranowsky, Os trabalhos foram iniciados live marketing, a área de eventos é CEO do Grupo EventoFacil, que agra- com a apresentação dos resultados que necessita de um olhar mais cui- deceu a todos os apoiadores e pre- finais da atividade pré-congresso dadoso. “Temos que trabalhar pela sentes, chamando a apresentação Design Thinking MICE (Eventos e In- glamourização do mercado, temos do vídeo do patrocinador Dubai. centivos) que serviram de pano de que jogar fora o conceito do jeitinho fundo para as discussões ocorridas e trabalhar de uma forma muito dis- O mediador do Congresso foi na manhã do 1º dia do Congresso ciplinada a questão de melhorar o Roberto Caruso, da Humor com Pro- MICE Brasil e, que foram apresen- ambiente sustentável dos nossos pósito, que durante toda a progra- tados por Alexis Pagliarini e convi- negócios na cadeia de valor”. mação interagiu com a plateia in- dados. “DA CINTURA PARA BAIXO, A INDÚSTRIA ESTÁ COM A UNDERWARE FURADA. PRECISAMOS RECUPERAR ISSO. ISSO SIM É UM PASSO IMPORTANTE PARA ACABAR COM O JEITINHO”, Wilson Ferreira Jr., presidente da Ampro e sócio-diretor da Etna Marcello Baranowsky, Roberto Caruso Ainda sobre a questão do jeitinho CEO do Grupo EventoFacil interpretando Valbert Veinstein versus profissionalização. “Não é só o nível de execução, não é só o nível de entrega, mais os players interna- cionais exigem que o seu pré-evento e planejamento atendam aos stan- darts que eles estão acostumados a trabalhar. Essas empresas exigem que você tenha não só a mágica na entrega, mas eles querem ver a mágica em cada etapa do pro- 12 www.revistaebs.com.br | 14a edição

cesso, em cada etapa da cadeia de valor, eles querem que essa mágica seja percebida”, ressaltou Juliano Lissoni. “O jeitinho acabou sendo o nosso diferencial competitivo durante muitas décadas. Éramos guiados por isso. E no final, tudo dá certo.” disse Alberto Moane. “PRECISAMOS TER UMA CERTIFI- CAÇÃO QUE SEJA RECONHECIDA DENTRO DO NOSSO PAÍS COMO UM PROFISSIONAL DE EVENTOS”, Alberto Moane, VP executivo da Alatur JTB Outra questão levantada foi a Painel Design Thinking MICE Incentivos. Da esq. para dir. Alexis Pagliarini, Silvana Torres, qualificação dos profissionais da Gilmar Caldeira, Michael Nagy e Igor Tobias área. ”Qualificação para a produti- vidade é a maneira de solucionar a “TEMOS QUE COMPLEMENTAR A o que é o joio e o que é o trigo nesse questão do jeitinho. Quando inves- TÉCNICA DO JEITINHO COM MUITA contexto geral? timos em pessoas, não estamos in- TÁTICA, COM MUITO PREPARO E vestindo somente no nosso negócio, RECONHECIMENTO”, Silvana Torres, falou sobre o ROI estamos investindo na qualifi- Juan Pablo de Vera, VP sênior de (Return on Investment) e apro- cação do mercado como um todo”, desenvolvimento de negócios para a América veitou para fazer uma analogia pontuou Juliano Lissoni. Latina da Reed Exhibitions com o marketing digital, que hoje está bem cotado e é super procu- “TEMOS QUE INVESTIR NO PAINEL DESIGN THINKING rado. “Um dos grandes atributos CRESCIMENTO DA PRODUTIVIDADE MICE INCENTIVOS que essa ferramenta ganhou tanto DA NOSSA FORÇA DE TRABALHO destaque e conquistou tanto espaço NA NOSSA INDÚSTRIA”, No painel Design Thinking MICE nos budgets das grandes marcas foi Juliano Lissoni, presidente da MPI e diretor Incentivos, os convidados foram exatamente o fato de conseguirem executivo da MCI Brasil Silvana Torres, presidente da Mark mensurar absolutamente tudo. E Up, Gilmar Caldeira, diretor da devolver em retorno de dados, pes- Para fechar as discussões do Honour Experiences, Michael Nagy, quisas e mensurações”. painel, Alexis questionou os convi- diretor do Rio CVB e Igor Tobias, dados da bancada sobre suas pers- diretor do Grupo P2COM. “O marketing de incentivos tem pectivas em relação ao momento essa mesma característica e eu acho que estamos vivendo, em especial Alexis Pagliarini fomentou duas que as agências se apropriam muito na área de eventos. discussões acerca do mercado de in- mal dela. Ela é uma das poucas dis- centivos. A primeira questão abor- ciplinas que é facilmente mensu- Os participantes se mostraram dada foi: Quais são as características rável desde que as premissas, os pa- otimistas em relação ao crescimento de um programa de incentivos com râmetros e os KPi’s sejam definidos do mercado e às novas oportuni- relação a mensuração de resultados logo na largada. É auto pagável. Ar- dades. ”A conscientização e a união e o que isso impacta? Como vocês gumento melhor do que esse no do mercado é o que vai determinar vêm essa coisa de separar o joio do momento de crise para se optar a nossa perpetuidade. Vamos voltar trigo. Até que ponto que isso não é como ferramentas o digital e o in- a crescer. Nosso mercado tem muito elitista demais perante o mercado. E centivos são sensacionais”, afirmou a dar, mas não podemos deixar de Silvana. fazer a lição de casa neste momento para que quando isso chegar, este- jamos preparados”, reforçou Juliano Lissoni. 14a edição | www.revistaebs.com.br 13

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 Em relação ao ROI, Silvana con- um ambiente mais estimulador na incentivos”, Michael Nagy, Rio CVB. corda que as agências deveriam se equipe. apropriar muito melhor dessa pos- Para fechar o painel os partici- sibilidade que a ferramenta propicia Para Gilmar, a coisa mais impor- pantes foram questionados sobre e fazer um bom uso disso como o tante que o incentivo trouxe para as dificuldades em atrair e reter ta- digital tão bem fez em relação à pu- o Brasil foi o fato do resultado do lentos nessa área. A questão foi: blicidade comum, ou clássica ou clima motivacional que ele deixa nas Como vocês lidam com essas ques- conservadora. empresas. “Nós somos a primeira tões em suas empresas? E o que vítima, porque se não tiver resul- vocês têm feito para garantir a Quando a questão é separar o joio tado da campanha, não tem prêmio entrada de novos talentos nesse do trigo, Silvana ressaltou que nem e ninguém ganha nada”, destacou. mercado em que existem segmentos o joio, nem o trigo estão errados. mais sexys da indústria digital e de “Os dois são complementares, pre- “TODOS NÓS PROCURAMOS RECO- tecnologia? cisamos organizar as coisas em suas NHECIMENTO. A RECOMPENSA VEM caixinhas e ser justos numa concor- LOGO DEPOIS. SER RECONHECIDO Silvana Torres comentou que rência. ” NUMA ORGANIZAÇÃO PELA SUA temos uma literatura muito escassa. PERFORMANCE É O MAIOR PRÊMIO “Normalmente cabe essa missão às “Concorrer diretamente uma QUE UM PROFISSIONAL PODE TER”, agências que contratam pessoas agência com uma operadora de Gilmar Caldeira, da Honour Experiences sem essa experiência. Não é fácil turismo não é correto. Ou é todo reter a geração Y, independente in- mundo operadora ou é todo mundo “Na cadeia do marketing, nós clusive das nossas disciplinas. Eles agência”, afirmou Silvana Torres. somos o segmento que mais sofre são movidos a projetos curtos, a re- com o ROI. Ele nos penaliza finan- conhecimentos curtos e se você não “Não acredito em regulação ceiramente e até coloca em risco a tiver esse alimento para dar, eles do mercado. Regulação remete nossa sobrevivência”, Gilmar Cal- acabam rodando muito rápido, mas algo que eu não concordo por deira. se essa “turminha” for bem pilotada uma questão de conceito pessoal, trazem resultados incríveis, acres- porém, eu acredito muito na cons- Para falar sobre destino fantás- centou. cientização”, destacou Igor Tobias. tico, a competitividade do Brasil nas olimpíadas e o charme do Rio “A geração Y é movida por pro- Para Igor, a exemplo da publici- de Janeiro dentro da ótica de incen- jetos pessoais e não por projetos de dade existem nichos de mercados. tivos, Alexis chamou Michael Nagy, empresa”, Gilmar Caldeira. Existem clientes de tamanhos di- diretor do Rio CVB para fazer seus ferentes, com budgets diferentes comentários. Segundo ele, o maior Para finalizar o painel algumas e com expectativas diferentes. “O desafio é que o mercado de in- considerações finais foram feitas. cliente está desinformado e tem difi- centivos e as operadoras de agên- Uma delas foi em relação à crise culdade de entender as diferenças”, cias esqueceram do Rio. O Brasil econômica.”Acho que a nossa disci- explica. ficou um pouco fora do contexto plina é um belissímo antídoto para do mercado de incentivo. “Hoje os reverter muitas das situações das “FALTA UNIÃO. O PRIMEIRO nossos grandes concorrentes são grandes marcas que estão vivendo PASSO É SE UNIR PARA PODER os Emirados Árabes, a Austrália e por aí. Eu particularmente gosto CONSCIENTIZAR O MERCADO alguns destinos europeus”, acres- bastante do ambiente de crise”, des- PARA QUE ELE COMECE A centou. tacou Silvana Torres, da Mark Up. ENTENDER AS DIFERENÇAS DOS TAMANHOS DAS AGÊNCIAS”, “EVENTOS COMO COPA DO “A CRISE AINDA ESTÁ AQUI. EU Igor Tobias, diretor da P2Com MUNDO E OLIMPÍADAS GERAM ADORO AMBIENTE DE CRISE, POR MERCADOS DE INCENTIVOS QUE É AONDE A GENTE MAIS Outra questão que Alexis Paglia- NATURAL”, INOVA, MAIS LIGA O RADAR É O rini argumentou é se existe uma Michael Nagy, diretor do Rio CVB MOMENTO EM QUE OS PÓROS medição mais qualitativa no sentido FICAM ATENTOS. TUDO DE NOVO do que é proporcionado num pro- “Precisamos melhorar a quali- ACONTECE EM MOMENTOS DE grama de incentivo em termos de dade dos voos das cias aéreas para CRISE PROFUNDA”, motivação nas pessoas, de criar que o Brasil tenha mais eventos de Silvana Torres, presidente da Mark Up 14 www.revistaebs.com.br | 14a edição



CONGRESSO MICE BRASIL 2016 Smarphones e mídias sociais cata- pultou o alcance dos eventos para “A EXPERIÊNCIA É UMA EVOLUÇÃO DO MARKETING TRADICIONAL”, Celso Schvartzer, diretor-geral para América Latina da GMR Marketing Experiential Marketing: A força da Design Thinking aplicado aos números nunca imagináveis. experiência! com Celso Schvartzer eventos com Daniele Costantini Para finalizar a apresentação, FOCOS NA EXPERIÊNCIA uma conexão forte com o consu- Celso demonstrou cases de sucesso midor”, afirmou. Segundo ele, ex- de grandes marcas como Coca-Cola, Na tarde do dia 01 de junho, a periência é uma atividade de marke- P&G e Ferrari que comprovam o programação do Congresso MICE ting feita por marcas (produtos, poder que as experiências têm sobre Brasil abordou temas focados nas serviços e empresas) com o obje- os consumidores. experiências que os eventos pro- tivo de conectar de forma relevante, movem. profunda e inesquecível com o seu Dando continuidade ao tema público. Experiência, as apresentações Um dos palestrantes foi Celso da sessão “Como fazer de cada Schvartzer, diretor-geral para a Em sua apresentação Celso apro- momento do seu evento uma ex- América Latina da GMR Marketing veitou para comentar algumas con- periência marcante” trouxe os sub- que discorreu sobre o tema “Expe- clusões sobre uma pesquisa rea- temas “Experiências tocantes. riential Marketing: a força da expe- lizada em 2015 pela EventTrack, Invista no “ser humano” presente riência”, Celso destacou a evolução dos EUA. A pesquisa conclui que nos eventos”, por Alexis Pagliarini. do marketing de incentivo. “O expe- a área de experiential marketing e “Quando você for fazer um evento, riential marketing evoluiu para um de eventos não têm mais qualquer pense na pessoa, aposte num pro- foco de permitir que o consumidor questionamento em relação à sua pósito final, aposte numa causa, experimente o produto ou serviço, capacidade de gerar vendas. Ainda aposte na emoção. Tudo isso se que ele decida por si só se aquele segundo a pesquisa, a intenção de resume em envolver emocional- produto é realmente a melhor ou compra de um consumidor que par- mente as pessoas.”, declarou. a pior opção para ele. Experiential ticipa de uma experiência ou de um marketing é essa evolução da forma evento cresce ano após ano. Outra Na sequência “Design Thinking de se comunicar para poder passar conclusão foi a de que o uso de aplicado aos eventos”, Daniele Cos- tantini, sócio fundador da The Acquis FOTO ALICIA NA PLENÁRIA Design Thinking discorreu sobre o que é o Design Thinking e suas fases. Daniele contou que o Design Thinking tem uma abordagem alter- nativa por que se propõe a escutar o cliente interno e externo, co-criar no contexto multidisciplinar, de pro- totipar, de testar e de interar esse processo. Ao final da apresentação, foram enumeradas algumas formas de novos eventos e de novas expe- riências através do Design Thinking. Como tornar eventos mais agradáveis e me- A experiência Disney! Sinônimo de Sobre o tema “Como tornar moráveis? Que tal música? com Bruna Biason “Experiência” com Alicia Matheson eventos mais agradáveis e memo- ráveis? Que tal a música”, Bruna Biason, sócia-fundadora da Song4, falou a respeito do poder da música nos eventos e a sua importância. 16 www.revistaebs.com.br | 14a edição

Em “Mapping, projeções e efeitos – A tecnologia à serviço da experi- ência”, Gabriel Branco, diretor da Live Map, explicou o que é o video mapping e apresentou algumas formas práticas de aplicá-lo, em apenas 20 minutos. A última palestra do 1º dia do Painel A visão do cliente - Importância dos eventos para meus negócios. Da esq. para a dir. Congresso teve a participação de Rodrigo Cordeiro, Adimilson Cerqueira, Carmela Borst, Carlos Raíces e Alexandre Mutran Alicia Matheson, presidente da Ma- theson Global Consulting. Com o ao longo dos anos com o aumento continua na área digital. E se alguém tema “A experiência Disney! Sinô- da tecnologia no cotidiano. Carmela não pode participar do evento, esta nimo de experiência”, Alicia focou Borst falou sobre a importância da pessoa pode conferir o conteúdo via sua palestra em ações de moti- experiência em um evento. “Experi- internet. Ou se a pessoa participou, vação, inspirações que promovem ência é tudo em um evento. Os or- ela consegue uma experiência mais experiências e geram resultados. ganizadores de eventos precisam completa, acessando conteúdos que “Conheça seus consumidores. Per- montar projetos e apresentar aos não teve acesso durante o evento”, sonalize suas experiências”, disse a clientes de forma que os convençam comentou Adimilson Cerqueira, da palestrante. de que aquele projeto vale a pena e SBOT. deve acontecer. E a partir daí entra o “PESSOAS INCRÍVEIS TRAZEM investimento”, explicou. Entretanto, “REALIZAR EVENTOS É RESULTADOS INCRÍVEIS”, neste novo modelo, Carmela disse FUNDAMENTAL PARA FUNCIONAR Alicia Matheson, presidente que é necessário um engajamento COMO UM MEIO DE COMUNICAÇÃO da Matheson Global de ambas as partes, tanto do cliente EFICAZ PARA QUE O MÉDICO DE quanto do organizador. FATO RECEBA AQUILO QUE A SEGUNDO DIA SOCIEDADE SE PROPÔS A FAZER, “O EVENTO É A ÚNICA QUE É PRODUZIR EDUCAÇÃO O segundo dia do Congresso- OPORTUNIDADE QUE TEMOS MÉDICA DE QUALIDADE”, MICE Brasil foi aberto com o painel PARA FAZER A DEMONSTRAÇÃO Adimilson Cerqueira, gerente-geral da SBOT “A visão do cliente – A importância PRESENCIAL DO NOSSO PRODUTO, para meus negócios”, mediado por DO NOSSO NEGÓCIO”, Segundo Carlos Raíces, do Jornal Rodrigo Cordeiro, diretor de con- Carmela Borst, VP de marketing da Oracle Valor Econômico, a interação com o gressos da MCI Group. para América Latina público e toda a informação gerada nos eventos deveria perpetuar por Rodrigo contou com presenças Em relação às mudanças, o painel mais tempo, esse é um dos grandes ilustres para compor o painel: expôs a presença da tecnologia e a desafios para quem promove Carmela Borst, VP de marketing interação como fatores predomi- eventos. da Oracle para América Latina, nantes de evolução da organização Carlos Raíces, diretor de seminá- de eventos. “Hoje o congresso não Para Alexandre Mutran, da TV rios e eventos do Jornal Valor Eco- termina no último dia de evento. Ele Globo, atualmente as pessoas têm nômico, Alexandre Mutran, gerente de comunicação Regional São Paulo da TV Globo e Adimilson Cerqueira, gerente-geral da SBOT – Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumato- logia. O debate girou em torno de questões como as novas tendências em organização e planejamento de eventos e quais processos mudaram 14a edição | www.revistaebs.com.br 17

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 “O INCENTIVO É UM MECANISMO INTELIGENTE QUE, SE BEM PLANEJADO, VAI CONTRA O CENÁRIO POLÍTICO ATUAL”, Adriano Duarte, diretor de Trade Marketing, Pricing e Inteligência Competitiva - Whirlpool Latin America Painel Importância dos programas de incentivo para meus negócios / a visão do cliente. Os participantes apontaram o Da esq. para dir. Silvana Torres, Adriano Duarte, Carmela Borst e Alexis Pagliarini quão importante é para as em- presas oferecer um prêmio como se engajado cada vez mais em di- Em um momento de instabilidade atrativo, seja uma viagem, uma ge- versas atividades, gerando uma econômica, incrementar as vendas e ladeira, ou ainda créditos de celular, competição pelo tempo e atenção manter os funcionários motivados por exemplo. Deve ser algo adap- dos participantes. “Um evento tem é sempre uma dificuldade. Porém, tável às necessidades da equipe e se que valer a pena. Temos que pro- o marketing de incentivo é uma enquadre no perfil da empresa. “O mover experiências que valham a grande ferramenta propulsora que prêmio do incentivo deve ser algo pena, temos que criar experiências ajuda a atingir melhores resultados que dê prazer às pessoas, de forma memoráveis e mais, temos que fazer e performances dos colaboradores. que elas se motivem a vender para com que os eventos se reverberem”, Tratando desse assunto, o debate conseguir algo que não precise tirar pontuou Mutran. abriu um espaço para o questiona- do salário. Tem que oferecer algo mento entre os convidados: Como que traga felicidade. É importante “A GRANDE MUDANÇA É eles enxergam a contribuição do também que este prêmio permita JUSTAMENTE SAIR DE EVENTO marketing de incentivos de forma uma liberdade de escolha por parte PARA EXPERIÊNCIA”, estratégica? E como a crise pode do vendedor, para agradar aos múl- Alexandre Mutran, gerente de comunicação ser usada como um antídoto para o tiplos gostos e necessidades”, enfa- Regional São Paulo da TV Globo mercado de incentivo? tizou Carmela Borst. Na sequência, o Congresso Adriano Duarte ressaltou que A ferramenta deve inclusive ser recebeu o painel “A importância deve-se entender o que as empresas utilizada para atingir outros ob- dos programas de incentivo para querem com o incentivo, e porque jetivos que não apenas o fatura- meus negócios / A Visão do cliente”, buscar um incentivo para comple- mento. “É possível fazer com que mediado por Silvana Torres, presi- mentar. “O incentivo tem que ser o treinamento e a capacitação do dente da Mark Up, que recepcionou um complemento de uma estra- profissional façam parte do incen- os convidados Adriano Duarte, tégia. Imagina que está tudo ruim, tivo. Completando cursos e par- diretor de Trade Marketing, Pricing e que está difícil de trabalhar. E então ticipando de treinamentos, seja Inteligência Competitiva - Whirlpool a empresa oferece algo a mais. A online ou presencial, o profissional Latin America, Carmela Borst, VP de pessoa pensa que ela tem um extra também soma pontos, ficando mais marketing da Oracle para América além do que ganharia naturalmente. próximo do prêmio almejado. O co- Latina, e Alexis Pagliarini, Superin- Isso cria uma motivação a mais”, co- laborador pensa: Eu estou me ca- tendente da Fenapro. mentou Adriano. pacitando, trabalhando, vendendo e estou ganhando com isso. São as pequenas pílulas de felicidade”, fi- nalizou Adriano Duarte. “TEMOS QUE CHAMAR A RESPONSABILIDADE TAMBÉM NO MOMENTO DE INCENTIVO PARA A PARTICIPAÇÃO DAS PESSOAS ATRAVÉS DE CAUSAS E ONGS”, Carmela Borst, VP de marketing da Oracle para América Latina 18 www.revistaebs.com.br | 14a edição

Em “Soluções digitais para di- namizar inscrições, patrocínios, re- lacionamento e engajamento nos eventos” tivemos Gabriela Coma- zzetto, diretora de vendas de pe- quenas e médias empresas do Twitter para o Brasil, com o tema “O poder do agora”. Gabriela apre- sentou as principais ferramentas do Twitter que podem ser usadas para impulsionar um evento, que ajudam a aumentar a audiência de um acontecimento, além de co- nectar as pessoas e fazer com que o evento tenha uma duração maior, motivando os participantes antes, durante e depois do acontecimento. “O OBJETIVO DO USO DAS REDES “ O poder do agora” com Gabriela Comazzetto SOCIAIS É DISPONIBILIZAR MAIS CONTEÚDO E FAZER COM QUE O Foram destacados aspectos que cios para América Latina, para minis- EVENTO SE MULTIPLIQUE”, constroem uma audiência enga- trar a palestra “Feiras e Exposições: Gabriela Comazzetto, diretora de vendas jada e que acrescentam a marca ao a importância do Market Place ao de pequenas e médias empresas evento, além das principais caracte- vivo”. Juan compartilhou um pouco do Twitter para o Brasil rísticas de uma comunidade enga- do seu conhecimento no mercado jada. Segundo o palestrante, a cria- de feiras de negócios, e como será Além das famosas hashtags, há tividade e a inovação voltada ao o evento do futuro. “O evento do também outras ferramentas desen- conteúdo ainda é algo muito novo, futuro não é o estande mais bonito, volvidas para diferentes tipos de mesmo no contexto de empresas o pavilhão mais bonito. O evento promoções, como o Periscope, um muito evoluídas em marketing. do futuro é o evento que realmente aplicativo que transmite aconteci- saiba pensar desde o momento que mentos ao vivo. “O Periscope trouxe Com foco no setor de feiras de ne- é escolhido a data certa, o local uma oportunidade de expandir o gócios, a organização do Congresso certo, o formato certo, pensando alcance do evento, levando o con- convidou Juan Pablo de Vera, VP em pessoas”, contou Juan Pablo. teúdo para mais pessoas, através sênior de desenvolvimento de negó- da transmissão ao vivo sem limite. O APP permite o engajamento das pessoas, que podem mandar per- guntas, comentários e participar, à distância, dos eventos”, conclui Ga- briela. O segundo painel da sessão foi “Como as agências digitais tornaram-se Feiras e Exposições: A importância do Market “Como as agências digitais torna- o principal stakeholder do mercado Place “ao vivo” com Juan Pablo de Vera ram-se o principal stakeholder do de eventos” com Vinicius Apoena mercado de eventos”, por Vini- cius Apoena, diretor de marketing da MK/tbt, que discorreu sobre a construção de audiência e os resul- tados obtidos através da criação de campanhas para eventos que de- mandam desempenho e inovação. 14a edição | www.revistaebs.com.br 19

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 remos que o público externo tenha de nossa cidade? 4) Quais os produtos diferen- ciados para vender? 5) Como seduzir o imaginário do turista? 6) Como construir uma marca forte para seu destino? 7) Quais os diferenciais que ofe- recemos? 8) Como fortalecer e aproveitar a identidade local? 9) Hospitalidade e sensibilidade, como receber o visitante para que ele queira voltar? Painel “Destinos MICE”. Da esq. para a dir. Toni Sando, Miguel Harraca e Michael Nagy Ainda com foco em destinos, o painel “Destinos MICE”, mediado “NÃO DEIXEM DE PENSAR EM soube mostrar na prática como a por Toni Sando, presidente execu- SEUS CLIENTES. ELES PRECISAM criatividade pode ajudar a alavancar tivo do São Paulo CVB, recebeu os DE VOCÊS, ELES PRECISAM SER a economia, com a apresentação de convidados Michael Nagy, diretor TOCADOS POR VOCÊS E LEVADOS cases de sucesso de cidades como do Rio CVB, e Miguel Harraca, pre- PARA EXPERIÊNCIAS ÚNICAS”, Barcelona, Nova York, Bahia e São sidente do CVB Latinoamerica y el Juan Pablo de Vera, VP sênior de Paulo. Também provou que a eco- Caribe. desenvolvimento de negócios para a América nomia criativa veio para ficar, expôs Latina da Reed Exhibitions as cifras que esse novo modelo de Toni Sando falou sobre o cresci- se pensar negócios movimentam. mento dos eventos voltados para Caio Carvalho, diretor do Canal “Hoje as pessoas não querem mais o segmento MICE no Brasil e apro- Arte 1, do Grupo Bandeirantes e ex- ser todo mundo. Querem produtos veitou para definir três tipos de -ministro do Turismo e da Embratur, personalizados, customizados. E é aí destino: os encantadores, os de destacou em sua palestra “Marke- que entra a economia criativa”, ex- alma e os hospitaleiros. “Os des- ting de Destinos”, uma nova forma plicou. tinos encantadores muitas vezes de se pensar turismo e Eventos. Caio não são voltados para o segmento “A ECONOMIA CRIATIVA É UM de negócios e eventos, mas são en- SEGMENTO QUE MOVIMENTA MAIS cantadores. Eles atraem os turistas DE US$ 8 TRILHÕES AO ANO”, naturalmente. Já os de alma são as Caio Carvalho, diretor do Canal Arte 1, regiões que despertam algo a mais do Grupo Bandeirantes e ex-ministro em um visitante e, os destinos hos- do Turismo e da Embratur pitaleiros são lugares famosos por serem acolhedores”, explicou Toni Marketing de Destinos O executivo elencou nove per- Sando. com Caio Carvalho guntas que devem ser questionadas para transformar um destino e tor- Para Michael Nagy, a função do ná-lo mais competitivo: Convention Bureau é gerar oportuni- dade de negócios trazendo eventos, 1) De onde vem os turistas e qual fazendo promoções para que os o meio de transporte? seus associados possam ter negó- cios no futuro. A união dos destinos 2) Qual o perfil dos turistas que quando falam a mesma língua é in- queremos? teligência. “Posso citar um exemplo, nós do Rio temos uma carta acordo 3) Qual a percepção que que- assinada com o Peru, onde os con- gressos que nós captamos, esti- 20 www.revistaebs.com.br | 14a edição

mulamos para que o próximo con- gresso aconteça em Lima, e Lima faz o mesmo conosco. Isso é trabalhar destinos em conjunto. E cada vez mais temos que pensar assim”, de- clarou Nagy. Harraca destacou que a capital Painel MegaEventos / megaorganização / megaresultados peruana registrou um crescimento (Olimpíadas, Tomorrowland, Campus Party, Lollapalooza).Da esq. para a dir. de 28% em relação ao ano ante- Alexis Pagliarini,Geraldo Azevedo, Luiz Eurico Klotz, Flavio Camelier e Toni Novaes rior na organização de eventos (82 eventos), classificada em 39º lugar ativação de grandes eventos espor- A programação do Congresso no ranking mundial de países, ou tivos”. Em sua palestra, Flavio apre- MICE Brasil foi encerrada com o seja, um crescimento significativo sentou a abordagem da Coca-Cola painel “Megaeventos, Megaorgani- de 25% em termos de organização na oportunidade dos Jogos de 2016, zação e Megaresultados”, com os de eventos. Já a Colômbia, também trazendo alguns aprendizados, que produtores dos principais megae- teve um crescimento significativo no não só os colaboradores tiveram ventos realizados no Brasil: Tonico continente neste segmento, ficando na preparação, mas também o que Novaes, diretor-geral da Campus em 6º lugar no ranking da ICCA a Coca-Cola viveu durante todo o Party Brasil, Geraldo Azevedo, dos países pertencentes à América processo de patrocínio da Copa do diretor da T4F e Lollapalooza, Flavio Latina. Todas as evidências mostram Mundo e das Olimpíadas. Camelier, VP & gerente-geral dos que a Colômbia está se reposicio- Jogos Olímpicos Rio 2016 para a nando no mercado de eventos. O Camelier comentou também Coca-Cola, e Luiz Eurico Klotz, seu crescimento como um destino sobre as ações e as iniciativas de ati- diretor do Tomorrowland Brasil. para eventos e convenções se deve vação de marca e o engajamento às melhorias em sua infraestrutura, promovido com os jovens de forma como novos centros de convenções inovadora. “Um grande aprendi- e o aumento de sua capacidade ho- zado para ativar um evento global teleira. como esse é você saber ajustar sua mensagem e focar muito bem onde “A COLÔMBIA PROMETE você quer trabalhar e não tentar TRAZER MUITOS EVENTOS abraçar o mundo”, finalizou Flavio. LATINOAMERICANOS”, Miguel Harraca, presidente do CVB Latinoamerica y el Caribe Toni Sando encerrou o painel questionando os presentes a res- peito da co-relação entre destinos e eventos. “DESTINOS UNIDOS SÃO MAIS FORTES. TEMOS QUE NOS UNIR E TROCAR INTELIGÊNCIAS”, MIchael Nagy, diretor do Rio CVB Com os olhos voltados para os “A GRANDE SACADA ESTÁ Aprendizados de uma empresa de bens de Jogos Olímpicos de 2016, Flavio consumo na ativação de grandes eventos Camelier, VP & gerente geral dos EM ESPALHAR A MÁGICA. esportivos com Flavio Camelier Jogos Olímpicos Rio 2016 para a Coca-Cola, levou para o Congresso SEJA COM OS CONSUMIDORES, a palestra “Aprendizados de uma empresa de bens de consumo na SEJA COM O PÚBLICO INTERNO DE COCA-COLA”, Flavio Camelier, VP & gerente geral dos Jogos Olímpicos Rio 2016 para a Coca-Cola 14a edição | www.revistaebs.com.br 21

CONGRESSO MICE BRASIL 2016 relacionarmos”, comentou Tonico Novaes. “ANTIGAMENTE USÁVAMOS MAIS A TV ABERTA COMO ESTRATÉGIA DE ATIVAÇÃO. HOJE USAMOS MAIS O DIGITAL E ATINGIMOS UM MAIOR NÍVEL DE ENGAJAMENTO”, Flavio Camelier, VP & gerente geral dos Jogos Olímpicos Rio 2016 para a Coca-Cola Painel MegaEventos / megaorganização / megaresultados Para finalizar as discussões do (Olimpíadas, Tomorrowland, Campus Party, Lollapalooza) painel, Geraldo Azevedo disse que o evento não pode ser prejudicado Os participantes falaram sobre os para um jovem”, comentou Flavio pela interrupção de um patroci- investimentos, as apostas em mídias Camelier. nador, esse deve trazer benefício sociais e influenciadores, além das real para o público participante. A plataformas de divulgação e ati- O poder das campanhas online experiência de marca deve ser uma vação dos mega eventos, e princi- foi primordial para a venda dos in- parte quase que orgânica da expe- palmente o público-alvo de seus gressos do Tomorrowland 2015, por riência. “Se a marca não agregar eventos: o jovem. exemplo. “180 mil ingressos foram valor, ela será rejeitada”, comple- vendidos em 20 minutos, ou seja, mentou Geraldo. “Hoje, o perfil do novo jovem 99% dos ingressos foram vendidos é totalmente voltado ao digital e em 20 minutos. Isso mostra que Marcello Baranowsky, temos que ter uma nova forma de você consegue fazer, realizar, pro- CEO do Grupo EventoFacil nos comunicarmos com eles”, des- mover e comunicar com o jovem tacou Tonico Novaes. de hoje de uma maneira completa- O 1º Congresso MICE Brasil en- mente distinta do que a agência de cerrou seus trabalhos, tendo alcan- Questões como mídias de massa, propaganda faz”, apontou Eurico çado o objetivo de promover inter- valores que as marcas agregam ao Klotz. câmbio de experiências integrando público dos eventos, seus bene- toda a indústria de eventos, incen- fícios e a necessidade de cada vez “30% DOS INGRESSOS FORAM tivos, congressos e feiras, na busca mais os eventos promoverem ex- VENDIDOS ANTES DA DIVULGAÇÃO coletiva de novos caminhos para o periências memoráveis através das DO LINE UP. ISSO MOSTRA QUE A setor. marcas, também foram abordadas. EXPERIÊNCIA VALE MAIS QUE O A exploração do universo online LINE UP”, Marcello Baranowsky agradeceu para a divulgação de um evento tem Geraldo Azevedo, diretor da T4F a presença e aproveitou para con- sido bastante relevante para o seu e Lollapalooza vidar a todos que estejam em 2017, sucesso. A TV aberta, por exemplo, no 2º Congresso MICE Brasil, que serve como complementar ao tra- Foi criada uma nova forma de se acontecerá nos dias 07 e 08 de balho de divulgação, os diferentes comunicar com o jovem, é preciso junho, no Centro de Convenções Re- canais online permitem um maior entregar conteúdo relevante, o bouças, em São Paulo/SP. engajamento do público-alvo. Tudo mundo digital tem tomado conta da acontece no digital. divulgação. “O digital é a nova forma de se comunicar com os jovens. E o “Em 30 segundos de tv não é que eles querem é conteúdo rele- possível transmitir uma mensagem vante, temos que aprender para nos 22 www.revistaebs.com.br | 14a edição

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FEIRA EBS 2016 Feira EBS: o principal evento do setor MICE no Brasil A 14ª edição da Feira EBS - Feira de Destinos, Nacionais, Internacionais, Espaços para eventos, Mix Espaços e Fornecedores para Eventos Cor- de Fornecedores e Gastronomia que apresentaram as porativos, Incentivos, Congressos e Feiras últimas novidades e as tendências com foco nos profis- aconteceu em São Paulo nos dias 01 a 02 sionais que organizam, promovem e realizam eventos, de junho de 2016, no Centro de Convenções Rebouças. reunindo cerca de 2 mil visitantes, gerando mais de R$ 1,5 milhão em negócios de curto e médio prazo. A grande novidade neste ano, foi a realização simul- tânea do 1º Congresso MICE Brasil, que contribuiu para No setor de destinos MICE, tivemos: Santos & Região a presença de um público ainda mais qualificado e di- CVB, Balneário Camboriú, Recife CVB, Porto de Galinhas rigido, que tiveram a oportunidade de vivenciar uma CVB, Blumenau e Vale Europeu CVB, Rio CVB, São Paulo experiência rica em conteúdo, networking e principal- CVB, Campinas, Santa Catarina, Bahia, Sergipe, Las mente negócios. A Evento Business Show, conside- Vegas e Dubai (patrocinador do Congresso MICE Brasil), rada como a única feira no Brasil dirigida ao segmento representando espaços para eventos contamos com o MICE e que reúne toda a cadeira de fornecedores para Actuall Convention Hotel, Anhembi Centro de Conven- eventos corporativos, incentivos, congressos e feiras, ções, Bienal São Paulo, Centro de Convenções de Per- contou com a presença de 86 expositores entre Destinos nambuco, Centro de Convenções Frei Caneca, Centro 24 www.revistaebs.com.br | 14a edição

de Convenções Rebouças, Centro de alizar seus eventos”, “Novas téc- de demandas para eventos junto Eventos Pe. Vitor Coelho de Almeida, nicas e materiais para cenografia aos associados compradores, após Expo Center Norte, Hangar – Con- sustentável / ecológica em eventos e análise são indicados os associados venções e Feiras da Amazônia, Rio- feiras” e “Intersecção entre o digital fornecedores que podem atender as Centro, Transamérica Expo Center, e o offline em eventos”, fizeram necessidades solicitadas. Espaço Figueira, Rio Scenarium, parte das apresentações do pri- Casa Grande Hotel Resort, Club meiro dia. CATÁLOGO Med, Dom Pedro Laguna Beach, Enotel Convention, IHG, Rede Beach Já no segundo dia, a progra- O catálogo oficial da feira EBS, Hotéis, Royal Palm Hotels, Royal Tulip mação da Sala Showcase abordou os passou por uma reformulação, mo- Rio de Janeiro, Sheraton Reserva temas “Como é feita a contratação dernizando a publicação, trazendo de Paiva e Refúgio Cheiro de Mato de interpretação simultânea”, “No- toda a programação de conteúdo do compondo o mix de fornecedores vidades em Las Vegas para Eventos evento, a lista completa dos exposi- reunimos o TFY Events, Dio Marke- e Incentivos”, “Eventos em patrimô- tores, patrocinadores e apoiadores, ting, Suprema Produções, Jaguar nios e VIP Experience”, “Rio CVB - além dos diversos anúncios dos ex- Bombeiros, Ecco Bolsas, MZ Lume, Nova infraestrutura desenhada para positores que aproveitaram para se All In Eventos, Happen Agency, seu negócio”, “Dubai - Eventos de destacar junto aos visitantes. Cada Cunha Vaz Brasil, Grupo Divicenter, negócios a viagens de incentivo” e vez mais o catálogo showcase se Ábacos, Facilitydoc, Banda Sunset, “Florianópolis: o cenário ideal para torna uma ferramenta fundamental, 360 Funworks, Casino Experience, um evento de sucesso”. que orienta o participante durante o Class Produções, Foto Andres, Ho- evento e serve como consulta poste- ffmann, Kiyoshi Geradores, Festah, HOSTED BUYERS riormente. FW Móveis, Hotma, Hotsign, TES Ce- nografia, Blumar Turismo, Nettour, A feira trouxe novamente nesta Atual Segurança, Moblee, Pampa edição, o programa de reuniões Tradução e Live Map, no setor de com Hosted Buyers. Através de um gastronomia tivemos Vidolce, Buffet criterioso sistema de agendamento Danae, RTJ Eventos, Café Caramello de reuniões, gestores e compra- e Buffet Mediterrâneo. dores de diversas empresas do Brasil e os associados do EBS Buyers Club A feira contou com apoios impor- - clube exclusivo para os compra- tantes como: Rádio Bandeirantes e dores de eventos, que possui mais Band News, Hôtelier News, MICEx- de 400 profissionais participaram change, Mercado & Eventos, Revista durante os dois dias do evento das TradeTur, Abracorp, MPI, Abeoc, reuniões pré-agendadas com os ex- Sinapro SP, Humor com Propó- positores da feira EBS. Foram reali- sito, SkinBiz, Unedestinos, Ampro, zadas 300 reuniões durante os dois For Eventos, São Paulo Turismo e dias de evento. LatinoAmerica Y El Caribe. ASSOCIADO EBS SALA SHOWCASE BUYERS CLUB O evento teve nos dois dias uma Para todos os expositores da Feira Além do impresso todos puderam programação de conteúdo gratuita EBS 2016, foi oferecido o benefício baixar gratuitamente o APP Feira que foi oferecida na Sala Show- de ser tornar um associado forne- EBS, disponível para smartphones, case pelos expositores e parceiros. cedor do EBS Buyers Club, permi- com download gratuito na APP Temas como “Balneário Camboriú, tindo potencializar as chances de Store e Google Play. seu destino para lazer, negócios e negócios pós-evento, pois além de eventos”, “Comunicação corpora- aumentar a sua divulgação junto A 15ª edição da Feira EBS, acon- tiva estratégica para eventos”, “Per- aos principais contratantes deste tecerá nos dias 07 e 08 de junho de nambuco - Infraestrutura e apoios mercado, o clube através do seu 2017, no Centro de Convenções Re- para o segmento MICE”, “Costa da sistema de captação de briefing, bouças, em São Paulo. Mais infor- Mata Atlântica - Única para você re- trabalha ativamente na captação mações: www.feiraebs.com.br 14a edição | www.revistaebs.com.br 25

SEGMENTO MICE Divulgação/Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai (DTCM) A VITRINE DO SEGMENTO MICE DUBAI: A SHOWCASE FOR MICE Mais do que um destino para férias, Dubai More than a vacation destination, Dubai has é considerada um dos principais centros been considered one of the main strategic estratégicos para a realização de grandes destinations for big business trade shows, feiras de negócios, encontros corporativos business meetings and incentive travels e viagens de incentivo THE EVOLUTION A EVOLUÇÃO Dubai as a city is evolving at a remarkable pace, and D ubai tem evoluído em um ritmo extraordi- our business tourism and leisure offerings are growing nário e as ofertas para o turismo de negócios exponentially with the building of new attractions, hotels e lazer vêm crescendo exponencialmente and meeting venues. com a construção de novas atrações, hotéis e espaços para eventos. Our city is one where you can experience the wonders of the Middle East as well as legendary Arabic hospitality in Em Dubai o turista tem a oportunidade de experi- a secure environment that boasts first-class infrastructure. mentar as maravilhas do Oriente Médio assim como le- gendária hospitalidade árabe em um ambiente seguro The emirate is also the region’s undisputed leader in que dispõe de uma infraestrutura de primeira classe. business events, hosting over 50 percent of the Middle East’s trade focused events, conferences and congresses. O emirado é também o líder indiscutível no segmento de eventos de negócios, recebendo mais de 50% dos eventos, conferências e congressos do Oriente Médio. 26 www.revistaebs.com.br | 14a edição

LOCALIZAÇÃO ESTRATÉGICA Divulgação/DTCM E INFRAESTRUTURA STRATEGIC LOCATION AND INFRASTRUCTURE Dubai é localizada perfeitamente entre o Leste e o Oeste – com um terço da população mundial vivendo a Dubai is perfectly located between the East and West uma distância de quatro horas de voo, e dois-terços, a - with one-third of the world’s population living within a uma distância de oito horas. four hour flight, and two-thirds, within an eight-hour flight. O emirado também abriga uma população diversa It is also home to a diverse population comprising over que compreende mais de 200 nacionalidades. É uma 200 nationalities. It is a vibrant and dynamic city where cidade vibrante e dinâmica onde as ideias são trocadas ideas exchange as freely as commerce. livremente, assim como o comércio. Within the city itself, transport options abound. These Dentro da própria cidade, existem muitas opções de include the region’s first ever metro system and the recently transporte, que inclui o primeiro sistema de metrô da launched Dubai Tram network, as well as well-priced taxis, região e a recém-lançada rede Dubai Tram, assim como water taxis, buses and chauffeured cars. os táxis com tarifas acessíveis, táxis aquáticos, ônibus e carros com motorista. In terms of accommodation, more mid-market hotels are being built in the city to complement the high-end Em termos de hospedagem, mais hotéis intermediá- luxury offer to provide visitors with worldclass standards in rios estão sendo construídos na cidade para comple- all categories. mentar a oferta de luxo e atender aos visitantes com um padrão mundial em todas as categorias. TURISMO TOURISM Dubai tem um dos mais rápidos crescimentos no Dubai has one of the fastest growing tourism sectors in setor de turismo do mundo; com crescimento recorde the world; recording a 7.5% increase in overnight visitors, de 7.5% no número de visitantes que pernoitaram, o double the United Nations World Travel Organisation’s dobro da projeção feita pela Organização Mundial do projected 3-4% global travel growth for the same period. Turismo das Nações Unidas que previa um crescimento de 3 - 4% para o mesmo período. Divulgação/DTCM 14a edição | www.revistaebs.com.br 27

SEGMENTO MICE DUBAI BUSINESS EVENTS DUBAI BUSINESS EVENTS Dubai Business Events is the official convention bureau of Dubai and a division of the Dubai Corporation for Tourism O Dubai Business Events é o Convention Bureau Oficial and Commerce Marketing. Our main objective is to develop de Dubai - uma divisão corporativa do Departamento and increase Dubai’s share of the international business de Turismo, Marketing e Comércio de Dubai (DTCM). events market in order to grow economic development, Seu objetivo principal é desenvolver e aumentar a jobs and knowledge creation in the emirate. Our team of parcela de Dubai no mercado internacional de eventos 20 professionals across offices in Dubai, London, New York, a fim de gerar desenvolvimento econômico, empregos, Sao Paulo, Beijing and Shanghai offer free and impartial e conhecimento sobre o Emirado. A equipe é composta guidance and support to international business event por 20 profissionais, com escritórios em Dubai, Londres, organisers in planning meetings, incentives, conferences Nova Iorque, São Paulo, Beijing e Shanghai, que and exhibitions in Dubai. oferecem orientação neutra e imparcial, e suporte para organizadores de eventos internacionais como reuniões, As a member of the BestCities Global Alliance, we are incentivos, conferências e exposições em Dubai. committed to deliver the world’s best service experience for organisers of international business events. Como membro do BestCities Global Alliance, o Dubai Business Events tem o compromisso de entregar a melhor experiência e serviços do mundo para os organizadores de eventos internacionais como reuniões, incentivos, conferências e exposições em Dubai. Deserto Safari Dubai Divulgação: bimpra.com O LOCAL PERFEITO PARA VIAGENS DE INCENTIVO Opções para agregar um evento ou um programa de incentivo são infinitas em Dubai. E o melhor, são ines- quecíveis. São passeios pela praia, esqui na neve, e, para os aficionados por esportes poderão testar seus limites no 4X4 nas dunas no deserto. THE PERFECT LOCATION FOR INCENTIVE TRAVELS Options for complementing an event or an incentive programme are infinity in Dubai. And the best, are unforgetable. There are rides by the beach, snow skiing, and, the sport lovers can test their limits in a 4x4 dune bashing in the desert. 28 www.revistaebs.com.br | 14a edição

PROGRAMA EMBAIXADOR AL SAFEER CONGRESS AMBASSADORS PROGRAMME O Dubai Business Events executa um Programa Em- Dubai Business Events runs an Ambassador Programme baixador chamado ‘Al Safeer’ – que quer dizer embai- called ‘Al Safeer’ - which means ambassador in Arabic. xador em árabe. The Ambassadors Programme encompasses more O Programa Embaixador engloba mais de 150 profis- than 150 well-connected professionals from associations, sionais conectados às associações, instituições governa- government institutions and businesses in the emirate mentais de negócios no emirado que apoiam o Dubai who support Dubai Business Events when bidding for Business Events quando abrem licitação para eventos international business events. The ambassadors can help de negócios internacionais. O embaixador pode ajudar connect international organisations to their peers and na conexão de organizações internacionais com seus other relevant stakeholders in Dubai. pares e outros interessados em Dubai. The Programme was set up five years ago and has O Programa foi estabelecido há cinco anos e tem tido been very successful in attracting a number of high-profile muito sucesso ao atrair diversos eventos e congressos international meetings and congresses to Dubai. Here are de alto padrão à Dubai. 10 reasons why Dubai is the ideal location for any business event. 20 milhões VOCÊ SABIA? DID YOU KNOW? é o número de visitantes que Dubai #1 espera receber até 2020 Dubai aims to welcome 20 million Aeroporto Internacional de Dubai é o número 1 visitors a year by 2020 do mundo para os passageiros internacionais Dubai International airport is the world’s #1 airport for international passengers top 20 83% de estrangeiros Dubai tem sido apontada como uma das Dubai foi nomeada como a “mais cosmopolita cidades mais seguras do mundo pela Aon Hewitt cidade do mundo” com 83% de estrangeiros Dubai has been named as one of the top 20 safest cities in the world by Aon Hewitt Dubai was named as the “most cosmopolitan city in the world” in the latest World Migration Report, with 83% of its population foreign born 56% 4a mais visitada Dubai é anfitriã de mais de 56% de todas Dubai é a quarta cidade mais visitada do mundo as marcas do varejo internacional segundo o Mastercard´s Destination Cities Index 2015 Hosts up to 56 percent of all Dubai is the 4th most visited city in the world - international retail brands according to Mastercard’s Destination Cities Index 2015 principal destino dois terços Dubai é o principal destino de eventos da população do mundo estão a de negócios no Oriente Médio oito horas de distância de voo de Dubai Dubai is the premier business events Two-thirds of the world’s population lives within an destination in the Middle East eight-hour flight away from Dubai 23 mil cidade dinâmica voluntários cadastrados na base Dubai foi classificada como a terceira cidade de dados do governo de Dubai mais dinâmica do mundo em 2014 Dubai government has a database Dubai was ranked the 3rd most dynamic of 23,000 volunteers city in the world in 2014 200 nacionalidades 7a mais influente diferentes habitam Dubai Dubai foi classificada como a sétima Dubai is home to more than cidade mais influente no mundo 200 different nationalities Dubai ranked world´s 7th most influential city in the world 14a edição | www.revistaebs.com.br 29

Divulgação/DTCM SEGMENTO MICE 1O RAZÕES PARA ESCOLHER DUBAI COMO O LOCAL IDEAL PARA SEUS EVENTOS 10 REASONS FOR CHOSING DUBAI AS AN IDEAL DESTINATION FOR YOURS EVENTS 1. FÁCIL DE CHEGAR A localização central de Dubai faz do destino um dos mais movimentados do mundo. O Aeroporto Internacional de Dubai está em primeiro lugar no ranking de transporte de passa- geiros internacionais com um tráfego de mais de 78 milhões de passageiros em 2015. 150 linhas aéreas operam nos dois aeroportos de Dubai, conectando mais de 280 destinos pelo mundo. O mais novo aeroporto de Dubai, Aeroporto Inter- nacional Al Maktoum, terá a capacidade de atender a 240 milhões de passageiros quando estiver totalmente ativo. A Emirates Airline é a transportadora aérea nacional de Dubai, com voos de e para mais de 150 destinos mundiais. Desde seu lançamento em 2009, FlyDubai tem sido a startup mais rápida no segmento de companhias aéreas, voando para mais de 100 destinos do GCC (Conselho de Cooperação do Golfo), Ásia, África, Índia e partes da Europa. 1. EASY TO GET TO Dubai’s central location makes it one of the busiest travel hubs in the world. Dubai International Airport is ranked the world’s number one hub for international passengers with annual traffic of over 78 million passengers in 2015. 150 airlines operate at Dubai’s two airports, connecting to over 280 destinations across the globe. Dubai’s new airport, Al Maktoum International Airport, will have the capacity to handle 240 million passengers when it’s fully operational. Emirates Airline is Dubai’s flag carrier, with flights to and from over 150 destinations worldwide. Since launching in 2009, flydubai has become the world’s fastest start-up airline, flying to more than 100 destinations across the GCC, Asia, Africa, India and parts of Europe. 30 www.revistaebs.com.br | 14a edição

2. INFRAESTRUTURA Divulgação/DTCM DE NÍVEL MUNDIAL 2. WORLD-CLASS INFRASTRUCTURE Dubai ostenta uma infraestrutura de nível mundial. Rodovias bem conservadas, excelente transporte Dubai boasts a world-class infrastructure. público e conectividade, incluindo o Dubai Metro Well-maintained roads, excellent public com tecnologia de ponta, são apenas alguns dos transport and connectivity, including the serviços. Dubai também tem modernas instalações state-ofthe-art Dubai Metro, are just some of médicas e serviços de emergência hospitalar. the services. Dubai also has modern medical facilities and emergency hospital services. 3. HOTÉIS PARA TODAS AS NECESSIDADES E ORÇAMENTOS 3. HOTELS FOR ALL NEEDS AND BUDGETS Dubai possui uma diversidade de hotéis Premium, standard e econômicos, oferecendo serviços que Dubai has a diverse range of premium, atendem a todas as necessidades e orçamentos. A standard and budget hotels offering services cidade conta também com mais de 670 hotéis, to- that cater to all needs and budgets. There are talizando cerca de 98 mil quartos. Os espaços para currently more than 670 hotels with more than eventos presentes dentro dos hotéis complementam 98,000 rooms. The event venues in the hotels a oferta, proporcionando serviços completos, seja complement the offer, providing a whole service para eventos sociais ou de negócios. for social or business events. 4. ESPAÇOS DE ÚLTIMA GERAÇÃO 4. STATE-OF-THE-ART VENUES Dubai tem uma infinidade de espaços para eventos Dubai has a plethora of flexible business de negócios com salas de reuniões com capacidade event facilities, from a meeting room for 10 para 10 pessoas a uma convenção de milhares. O people to a convention for thousands. Dubai Centro de Convenções e Exposições de Dubai (DICEC) International Convention and Exhibition Centre conta com mais de 10 mil m² de espaço para ex- (DICEC) has 100,000+ square metres of posição e reuniões e está localizado a apenas 10 exhibition and meeting space and is only a 10- minutos de carro ou a um trajeto da linha do Metro minute drive or a Metro Red line ride from the Red para o aeroporto. airport. 5. DIVERSIDADE DE 5. ABUNDANCE OF OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS BUSINESS OPPORTUNITIES Graças à localização ideal de Dubai, excelente co- Thanks to Dubai’s ideal location, excellent nectividade e serviços de negócios extensivos, Dubai connectivity and extensive business services, se tornou um centro de comércio para todo o Oriente Dubai has become a centre of trade and Médio. O governo é a favor dos negócios, com as commerce for the entire Middle East. Our regulamentações de negócios mais transparentes da government is probusiness, with the most região. Dubai apresenta zonas livre de taxas, infraes- transparent business regulations in the region. trutura física de alto padrão e acesso a uma mão-de- Dubai provides tax-free zones, firstclass physical -obra experiente e qualificada. infrastructure and access to an experienced and skilled labour force. Com o recém-criado Dubai Association Centre, o emirado possui agora uma nova plataforma que With the newly established Dubai permite às associações internacionais configurar fa- Association Centre, the emirate now has a cilmente um escritório ou representação em Dubai a platform that allows international associations fim de aproveitar as grandes oportunidades de cres- to easily setup an office or representation in cimento para associações na região. Dubai to tap into the vast growth opportunities for associations in the region. 14a edição | www.revistaebs.com.br 31

SEGMENTO MICE Divulgação/DTCM 6. UM CRESCENTE CENTRO 6. A GROWING KNOWLEDGE HUB DE CONHECIMENTO Dubai is a growing knowledge hub with a significant Dubai possui um crescente centro de conhecimento number of universities and research centres committed com um número significante de universidades e centros to paving the way for technological and scientific de pesquisas com o compromisso de abrir caminhos advancements. Dubai has established prospering para avanços tecnológicos e científicos. Dubai tem es- communities to share knowledge and exchange ideas, tabelecido comunidades prósperas para compartilhar including Dubai Biotechnology and Research Park, Dubai conhecimento e trocas de ideias, entre elas o Dubai Media City, Dubai Internet City and Dubai Healthcare City. Biotechnology and Research Park, o Dubai Media City, o Dubai Internet City e o Dubai Healthcare City. 7. SAFE AND SECURE FOR ALL 7. SEGURA PARA TODOS Dubai is a politically stable environment and a safe city for citizens, residents and visitors alike. According to Dubai está em uma área politicamente estável e Aon Hewitt, Dubai is one of the top 20 safest cities in the segura para os cidadãos, residentes e visitantes. De world in terms of crime and health, making it a reassuring acordo com Aon Hewitt, Dubai está entre as 20 cidades ground for all delegates. Business event delegates also have mais seguras do mundo em termos de criminalidade e access to state-of-the-art health facilities and paramedics saúde, tornando-se algo reconfortante para todas as de- in hotels. legações. Delegações de eventos de negócios também têm acesso aos mais modernos centros de saúde e pa- 8. RICH IN ADVENTURE AND EXPERIENCES ramédicos nos hotéis. Adrenaline-pumping desert safaris, luxurious spa 8. RICA EM AVENTURA E EXPERIÊNCIAS breaks, sumptuous meals, relaxing dhow cruises, high- octane skydives and exhilarating water park rides — just Safaris no deserto cheios de adrenalina, breaks em some of the unique experiences Dubai offers its guests. spas luxuosos, refeições suntuosas, cruzeiros relaxantes, And you will find that our city is one of contrasts and our paraquedismo de alta-octanagem e emocionantes people are a melting pot of cultures. The contrast of old parques aquáticos são apenas algumas das experiências and new provides a cultural experience deeply rooted in únicas que Dubai oferece aos visitantes. Dubai é uma Arabic tradition. cidade de contrastes e uma mistura de culturas que pro- porcionam uma cultura profundamente enraizada em 9. RESTAURANTS AND ENTERTAINMENT experiências dentro da tradição Árabe. TO SUIT ANY TASTE 9. RESTAURANTES E ENTRETENIMENTO From Arabic to Asian, French to Mexican and everything PARA ADAPTAR-SE A QUALQUER in between, Dubai offers food lovers a tantalising array of PALADAR mouth-watering options to treat your taste buds. And the city is known for its vibrant nightlife and entertainment Do árabe ao asiático, do francês ao mexicano, e qual- scene, where you can relax at blissful beach clubs or watch quer outro entre eles, Dubai oferece aos amantes da the world’s most exciting horse race. gastronomia uma tentadora variedade de opções de dar água na boca para aguçar o paladar. E a cidade é 10. EXPERIENCED INDUSTRY SUPPORT conhecida por sua vida noturna e de entretenimento vibrantes, onde é possível relaxar nos belos clubes de The business events community in Dubai is one of the praia ou assistir à mais excitante corrida de cavalos. most experienced, dedicated and service minded in the world. In Dubai, the strong teamwork between industry and 10. APOIO DE UMA INDÚSTRIA EXPERIENTE government partners will ensure your success. A comunidade dos eventos de negócios em Dubai é uma das mais experientes, dedicada e com atitude pro- fissional do mundo. Em Dubai, o trabalho em equipe entre a indústria e os parceiros governamentais assegu- raram o sucesso. 32 www.revistaebs.com.br | 14a edição



INCENTIVO Divulgação/Departamento de Turismo, Comércio e Marketing de Dubai (DTCM) Ferramentas de incentivo: como usá-las para reconhecer as melhores performances dentro das empresas? P or definição, o marketing de incentivo é uma CAMPANHAS DE INCENTIVO atividade do marketing aplicada a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da inte- As campanhas de incentivo são excelentes ferra- ração junto a seu público-alvo, alcançar os ob- mentas para que os colaboradores saiam da zona de jetivos estratégicos de construção de marca, vendas e conforto e se empenhem mais pelo resultado. “Nas fidelização. campanhas de incentivo temos o resultado concreto em performance: as vendas, as taxas de conversão e O incentivo ganha força como ferramenta das em- todos os indicadores numéricos que ilustram o avanço presas para enfrentarem a crise e já movimenta, no dos negócios. O incentivo motiva, engaja e estimula Brasil, de acordo com estudo recente realizado pelo ao mesmo tempo em que premia. É a solução para a comitê de Marketing de Incentivo da Associação de equação resultado x motivação. Consequentemente, as Marketing Promocional (Ampro), cerca de RS 4,5 empresas se sobressaem em relação aos concorrentes, bilhões por ano, se consideradas apenas as ações rea- alcançam um melhor desempenho e ganham mercado. lizadas através de agências de marketing de incentivo. É uma forma eficiente de engajar os colaboradores e Se forem consideradas as ações de incentivo realizadas públicos de interesse para alcançar seus objetivos co- pelas empresas internamente, o marketing de incentivo merciais”, acrescenta Silvana Torres, presidente da Mark movimenta cerca de R$ 8,3 bilhões e gera aproxima- Up, pioneira no mercado de incentivo. damente 500 mil empregos diretos. E a tendência é de crescimento substancial de campanhas até o final de Um exemplo de campanha de incentivo bem-suce- 2016. dida é a Super Clube Colgate, promovida há 11 anos 34 www.revistaebs.com.br | 14a edição

pela Colgate e há dois a Mark Up volvimento logístico para viagens de que em momentos de crise a influ- está à frente desse projeto. Parti- incentivo. ência de comprar ou não, adquirir cipam do programa os represen- ou não, está cada vez mais próxima tantes comerciais, supervisores, dis- “As campanhas de incentivo vêm do momento de decisão, as disci- tribuidores/atacadistas e técnicos. se tornando Programas mais amplos plinas da atividade são as que mais e abrangentes, considerando não possuem força no momento da con- O mecanismo é de acumulo de apenas a performance do partici- versão e, consequentemente, as pontos em função de vendas e de pante como, também, de todo o mais eficazes em um cenário onde positivação para que possam ser relacionamento do mesmo com a escolher por uma marca ou outra trocados por produtos e serviços. empresa. Em alguns casos, existe pode encontrar a premissa de preço Com isso, o objetivo principal é me- até o envolvimento da família do como prioritária. lhorar a performance individual de participante”, afirma Julio Quaglia, forma alinhada à meta coletiva e diretor de Business Unit do Grupo Não só o incentivo, mas o brand também dar melhor desempenho LTM, empresa “one stop shop” no experience deve receber atenção para os produtos prioritários dentro mercado de Loyalty. das marcas nas suas estratégias. da estratégia de vendas. E a receita está em o incentivo ser CARTÕES DE PREMIAÇÃO pensado dentro desse universo Em sua edição completa mais maior e usar a integração de dife- recente, que aconteceu em 2015, o Um dos queridinhos que fazem rentes disciplinas para compor um Super Clube Colgate obteve aproxi- parte do hall de ações de marketing projeto completo e atrativo, que madamente 23 mil participantes ca- de incentivo são os cartões de pre- mantenha o público interessado dastrados, o que representou um miação. “As empresas têm adotado e motivado, que gere uma plata- crescimento de 55,5% no compara- os cartões por serem uma solução forma de comunicação constante tivo com 2014. A porcentagem de que permite aos seus colaboradores e que isso traga informações de re- resgate de prêmios foi de 94,7%, a escolha do prêmio, serviço ou ex- sultados ao decorrer das campa- com mais de 110 mil prêmios res- periência que melhor se adapta as nhas compiladas para uma tomada gatados. Esse reflexo vai direto para suas necessidades”, explica Rodrigo rápida de decisão dos gestores, tor- o resultado de vendas, uma vez que Shimizu, diretor de marketing e es- nando o retorno de investimento impactou mais de 100 clientes da tratégia de produtos da Ticket. e de engajamento altos”, destaca marca. Silvana Torres, da Mark Up. Para a comunicação, foram en- “NOSSA AMBIÇÃO É AMPLIAR “ACREDITO QUE EM MÉDIO PRAZO, viados e-mail marketing e SMS aos NOSSO MIX DE PRODUTOS O INCENTIVO TRABALHADO, participantes, além de um website ATRAVÉS DE NOVOS CARTÕES”, SEGUINDO AS TENDÊNCIAS SERÁ que fornecia acesso a partir de login Rodrigo Shimizu, Ticket CONSIDERADO COMO PARTE e senha e disponibilizava regula- INDISPENSÁVEL DA INTELIGÊNCIA mento, novidades, regras, extrato BRAND EXPERIENCE DE NEGÓCIO DAS MARCAS”, de pontuação, resgate e suporte. Silvana Torres, Mark UP Não só o marketing de incen- Oportunidades não faltam nesse tivo, mas o brand experience como VIAGENS DE INCENTIVO mercado. “As empresas precisam um todo é essencial para qualquer desafiar cada vez mais seus colabo- marca manter ou melhorar o seu Quem não sonha em fazer uma radores e distribuidores para alcan- desempenho no mercado. “Se par- viagem de incentivo encantadora e çarem suas metas pré-estipuladas. tirmos do princípio de que a nossa inesquecível? Com isso, elas procuram investir economia passa por instabilidade e mais em programas de relaciona- mento, campanhas de incentivo ou premiação em viagens devido à efi- cácia da premiação e do retorno que ela gera para as empresas”, ressalta Claudia Abrahão, diretora executiva da Top Service, empresa que atua há mais de 30 anos no ramo de desen- 14a edição | www.revistaebs.com.br 35

INCENTIVO Quando as empresas contratam Divulgação: Queensberry Incentivos Ao chegarem à cidade do Porto, uma viagem de incentivo, elas os convidados foram levados ao buscam reter talentos, gerar melhor o momento da Festa de São João hotel Pestana Palácio do Freixo, um relacionamento com seus melhores para surpreender um grupo extre- edifício com estilo barroco, conside- funcionários, parceiros e distri- mamente selecionado. rado monumento Nacional de Por- buidores; reconhecimento: essas tugal. O almoço foi no restaurante viagens geram um sentimento de A viagem é realizada anualmente Victa, localizado no Douro Marina, reconhecimento e satisfação para e tem como foco premiar os me- seguido de um agradável passeio quem as vivencia, o que fortalece lhores consultores e gerentes de panorâmico em tuk tuks pelo a relação dos colaboradores com vendas - varejo da rede de distribui- centro histórico que é considerado a marca que proporciona a experi- doras Toyota de todo o Brasil, que Patrimônio da Humanidade pela ência, além de motivar equipes para alcançaram as metas na Campanha UNESCO. À noite, o jantar de boas- o alcance das metas; gerar aumento “Viva o Mundo” do Banco Toyota, -vindas foi no Casa de Chá da Boa das vendas. além de alguns colaboradores do Nova, do renomado chef Rui Paula, departamento comercial e staff do com proposta culinária inovadora e Estar próximo e reconhecer os banco. ousada, além de uma vista para o seus melhores clientes, é funda- mar em um cenário de sonho. Sur- mental para que continuem in- Realizada em junho de 2015 para presa! O chef marcou presença vestindo nesta relação. “Outros um grupo de 56 premiados, esta falando sobre a casa e seus pratos, grandes diferenciais da área de in- viagem de incentivo proporcionou além de uma pequena apresentação centivos é oferecer premiação e momentos inesquecíveis, inúmeras de fado que encantou a todos. interação com marcas de uma surpresas e teve a missão de superar maneira que dinheiro nenhum pode as expectativas de um grupo jovem, No segundo dia, o destino foi o pagar. Por estar intimamente asso- animado e muito viajado. Douro a bordo do trem em vagões ciado ao prazer, o turismo também privativos pela encantadora linha é visto como uma forma de associar que o acompanha. Durante o a imagem da empresa às experiên- trajeto, mais uma surpresa, o trem cias que uma viagem proporciona, foi “invadido” por um quarteto como momentos de lazer, diversão musical animado e foram servidas e recompensa”, destaca Claudia empadas para acompanhar uma Abrahão, da Top Service. taça de vinho. Um dos legados mais marcantes Ao desembarcarem, foram que uma viagem de incentivo pode levados à Quinta Nova para visita proporcionar aos participantes en- e almoço no local onde são produ- volvidos é o de fortalecer o relacio- zidos alguns dos mais respeitados namento dos participantes com a vinhos de Portugal. marca que oferece a experiência. Conheça alguns cases de grandes Divulgação: Queensberry Incentivos empresas que souberam valorizar esse legado realizando com maes- tria inesquecíveis viagens de incen- tivo. QUEENSBERRY INCENTIVOS - BANCO TOYOTA A Queensberry Incentivos esco- lheu a Região do Porto, conside- rada um dos melhores destinos para uma viagem de incentivo e associou 36 www.revistaebs.com.br | 14a edição



INCENTIVO Divulgação: Terramundi Incentivos da empresa, esta viagem resultou em mais de 90% de aprovação dos premiados e foi considerada umas das melhores viagens realizadas pelo banco até hoje. TERRAMUNDI INCENTIVOS – TODESCHINI À noite, os premiados puderam No último dia de passeio, um A Viagem de incentivo para o visitar e jantar na famosa Caves “walk & taste” foi escolhido como Marrocos da Todeschini foi uma das Grahm’s, produtora do melhor atividade. O grupo percorreu o mais incríveis já realizadas pela Ter- vinho do mundo de 2014, de acordo centro da cidade para conhecer ramundi Incentivos. “Os convidados com a revista Wine Spectator. Em seus principais mercados e degustar desta viagem eram essencialmente um ambiente em clima de São João, alguns produtos tradicionais. Após mulheres e tínhamos a preocupação acompanhado de pratos da culi- este deleite, foram ao L’Kodac para com a segurança, principalmente nária tradicional do Norte de Por- almoçar. em Fez”, conta Rodrigo Fragoso, tugal, os convidados vislumbraram diretor-geral da Terramundi Incen- a queima de fogos da tradicional À noite, o grande jantar de despe- tivos. festa e caíram na dança com um dida e premiação encantou a todos! DJ animando o grupo com músicas A começar pelo traslado feito em li- A logística foi montada de forma típicas de São João, entre outras. E, mousines com espumante a bordo. que todos pudessem desfrutar do para aqueles que desejaram conti- Um luxo! O destino foi o Castelo de passeio e das maravilhas da cidade nuar noite a dentro, foram levados Santa Maria da Feira, aonde tiveram com tranquilidade e vivenciar a rica ao baixo Porto para curtirem a festa, um jantar em estilo medieval, com experiência de estar numa Medina uma verdadeira imersão na tradição direito a várias performances da do século 12. local. época, para encerrar a viagem de forma espetacular. Já em Marrakesh entre os muitos No dia seguinte, um passeio a Gui- pontos altos, como o mercado e a marães fez com que os convidados Todas as atividades foram acom- praça Jemaa el-Fna, os participantes colocassem a “mão na massa”: um panhadas de mimos e cartas como puderam entender como a vida fun- workshop de petiscos típicos na a entrega de um azulejo português ciona no coração da cidade, com Pousada de Santa Marinha, seguido personalizado com o nome de cada seu mercado, seus cheiros e os pro- de almoço na Varanda São Jeronimo um pintado à mão, martelos de dutos à venda, foi um dos dias mais agradou a todos. À tarde, fizeram plástico para a festa de São João, bacanas da viagem. O passeio de uma visita aos principais pontos da aventais personalizados para a aula 4x4 ao sopé das montanhas atlas. cidade, berço da nação portuguesa de culinária, bolachas de vinho tipi- Ao todo 50 veículos foram logomar- e Patrimônio da Humanidade pela camente portuguesas em uma lata cados em um passeio incrível pelas UNESCO e seus principais monu- em formato de uma casa local, um montanhas e interior do Marrocos, mentos. No jantar desta noite, no vinho do porto para o ganhador do uma experiência que contou com restaurante Clérigos, os convidados Cassino de Vinhos, troféus aos pre- uma visita a um vila Berbere e apre- foram surpreendidos com um ori- miados no jantar de despedida e um sentação de uma cerimônia do Chá, ginal e exclusivo Cassino de Vinhos, livro de fotos de Porto como gift de um almoço em tendas as margens em que puderam apostar e testar despedida. de uma represa e paisagens de tirar seus conhecimentos sobre vinhos o fôlego. Para finalizar a viagem neste animado jogo. Segundo Adriana Marques, res- outro ponto alto, foi o jantar no ponsável pela área de comunicação deserto em tendas, com camelos, dançarinas, engolidores de fogo, músicos e toda a estrutura de uma grande festa. “Esta viagem foi finalizada com o depoimento de uma passageira 38 www.revistaebs.com.br | 14a edição

Divulgação: Carrefour/HDPR Comunicação triz mundial, desenvolve programas e iniciativas para valorizar os ta- lentos femininos da empresa em todo mundo, buscando engajar os executivos, dar visibilidade às mu- lheres líderes e proporcionar equi- líbrio entre vida pessoal e profis- sional. Este é um dos programas de re- conhecimento de colaboradores implementados pelo Carrefour no Brasil e no mundo. que, ao final, chorou de emoção e lheres com perfis inovadores e dife- CASE IMAGINE – nos agradeceu por trazer a ela as renciados e um homem que tivesse O BOTICÁRIO lembranças do pai, de descendência como prática a diversidade. No Car- Síria, e sua infância”, conta Rodrigo. refour Brasil, as lideranças indi- A Case Imagine preparou dois caram 200 colaboradores de di- projetos para levar O Boticário e O resultado? Sem dúvida foi a ferentes áreas e cargos. Entre as seus colaboradores a destinos muito melhor avaliação nas pesquisas de mulheres finalistas foram escolhidas especiais: Colômbia e Portugal. Mais satisfação e um excelente resultado uma operadora de loja, uma fren- do que passar pelos pontos turís- para o cliente. tista e uma gerente comercial. Já ticos que todos já ouviram falar, a quarta vaga foi conquistada por essas foram jornadas que combi- CARREFOUR um dos gerentes de açougue. Em naram o melhor da gastronomia, do Paris, eles participaram da final do entretenimento e da cultura. Tudo Em novembro de 2015, o “Troféu Mulheres Líderes” ao lado com a originalidade que só quem Grupo Carrefour promoveu a pri- de 40 colaboradores de subsidiá- tem conhece esses destinos como meira edição do “Troféu Mulheres rias do Grupo Carrefour. Durante a um local pode oferecer. Líderes”, que premiou colabora- viagem, tiveram a oportunidade de dores de mais de dez países onde a conhecer a matriz da companhia e Para a Colômbia foram feitas companhia está presente com uma visitar os principais pontos turísticos duas viagens: uma premiação para viagem para Paris, onde está locali- da capital francesa. os destaques da área comercial e zada a matriz da empresa. uma premiação para os revende- A ação faz parte de um programa dores. Estes dois grupos foram re- Para concorrer ao prêmio, cada global de promoção da igual- cebidos com todo o requinte e a so- subsidiária selecionou quatro de dade de gênero chamado Women fisticação do Hotel Intercontinental seus colaboradores, sendo três mu- Leaders, que, a partir de uma dire- Cartagena das Índias, um destaque dessa cidade que se tornou uma ver- dadeira febre mundial atraindo para a América do Sul visitantes atrás de suas charmosas ruas com casas co- loridas e seus muros históricos. Divulgação: Case Imagine Já para Portugal foram feitas viagens com três grupos: ganha- dores dos Prêmios Linda e Encanto e para franqueados. As viagens com- binaram verdadeiros clássicos im- perdíveis, como conhecer a receita original dos pastéis de Belém, com passeios exclusivos por alguns dos mais charmosos pontos de Lisboa. 14a edição | www.revistaebs.com.br 39

ESPAÇOS A moda é sair do lugar comum Foto: Acácia Catalani Divulgação: Suprema Produções Divulgação: Suprema Produções Foto: Acácia Catalani Divulgação: Suprema Produções Foto: Acácia Catalani Mosteiro de São Bento J á pensou em fazer um evento corporativo num Segundo Renata Motta, coordenadora dos Museus espaço totalmente inusitado? Quem nunca da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo, os sonhou em poder realizar um evento corpo- museus são espaços culturais qualificados, com acervos rativo em um lugar bonito, charmoso, com artísticos e históricos de diferentes épocas e estilos, grandes histórias e com uma infraestrutura completa? que conferem um diferencial para os eventos privados que são realizados nesses espaços. Além disso, vários Fazer isso associando a imagem da empresa à cultura museus estão abrigados em edifícios históricos que são pode ser uma boa alternativa. Pensando nisso, di- referência para as cidades, com arquitetura que remete versos museus da capital paulista e patrimônios his- a diferentes usos e períodos, conferindo atratividade, tóricos abriram suas portas para eventos privados que estilo e sofisticação ao evento. Cabe também destacar, encantam os participantes – afinal, quem não gostaria que os recursos captados por meio de eventos são re- de ter a oportunidade de fazer um tour exclusivo em vertidos para os próprios museus, ajudando a financiar alguns dos museus mais visitados do país? sua programação cultural. Essas instituições são, em sua maioria, patrimônios Saindo dos locais comuns para realização de eventos, históricos e arquitetônicos do Estado, que recebem e os museus e patrimônios históricos apresentam seus oferecem atrações e atividades culturais das mais va- espaços voltados para a realização de eventos corpora- riadas, para crianças, jovens e adultos. tivos. Confira. 40 www.revistaebs.com.br | 14a edição



ESPAÇOS MOSTEIRO DE SÃO BENT0 Cantos gregorianos, visitas às Divulgação: Museu da Imigração do Estado de São Paulo áreas internas do Mosteiro de São Museu da Imigração do Estado de São Paulo Bento e o estilo neorromânico da construção da década de 20 não garam ao Brasil, por meio da Hos- tinados à realização de eventos cor- são mais atrativos restritos aos vi- pedaria de Imigrantes, e o rela- porativos em diversos formatos. O sitantes das missas. Uma das cons- cionamento construído, ao longo terraço e a área externa do restau- truções mais imponentes de São dos anos, com as diversas comuni- rante são excelentes opções para Paulo está de portas abertas para dades representativas da cidade e coquetéis, confraternizações, pa- receber eventos empresariais, em do Estado, também oferece espaço lestras, jantares, recepções e lança- parceria com a Suprema Produ- exclusivo para confraternizações mentos de produtos. Em 2015, o ções, agência especializada na pro- corporativas. O museu possui área Museu da Casa Brasileira recebeu dução de eventos corporativos e aberta e fechada como cafeteria mais de 50 eventos. sociais.”Temos em média de seis a para cerca de 30 a 50 pessoas, sete eventos sociais e corporativos, jardim, para 600 pessoas, em MUSEU AFRO BRASIL além dos eventos dos monges, do espaço a céu aberto, auditório com colégio e da faculdade do Mos- projeção para 96 lugares. O Museu Afro Brasil dispõe teiro de São Bento. Temos também de um diferenciado espaço para um evento mensal realizado para o MUSEU DA CASA receber eventos corporativos e está grande público e que já faz parte BRASILEIRA localizado no Pavilhão Padre Manoel do circuito de turismo da cidade - da Nóbrega, dentro do Parque Ibi- o Brunch do Mosteiro, que recebe O Museu da Casa Brasileira, re- rapuera ‑ O Teatro Ruth de Souza cerca de 250 pessoas por mês para ferência nacional e internacional na com capacidade para 150 lugares, desfrutar de uma experiência muito arquitetura e no design destaca-se com camarins e palco. O espaço especial”, conta Gabriel Velloso, só- por possuir espaços exclusivos des- possui também um auditório com cio-diretor da Suprema Produções e Grupo Múltipla Eventos. Para Gabriel, o maior diferencial de eventos realizados em patrimô- nios históricos é o contato que os convidados podem ter com os as- pectos históricos, culturais e arqui- tetônicos de cada local.”Os eventos deixam de ser triviais ou contar apenas com os elementos mais con- vencionais de cada produção, como a gastronomia, a decoração e as atrações, tudo começa com o des- lumbre de um espaço, verdadeira- mente, único e memorável”, acres- centa. MUSEU DA IMIGRAÇÃO DO ESTADO DE SÃO PAULO O Museu da Imigração do Estado Divulgação: Museu da Casa Brasileira de São Paulo, conhecido por trazer à Museu da Casa Brasileira tona toda a história de preservação da memória das pessoas que che- 42 www.revistaebs.com.br | 14a edição

hall lateral, que comporta até 80 pessoas, que pode ser utilizado para recepções e coffee-breaks. MUSEU DO FUTEBOL Instalado em um dos mais impo- Divulgação: Museu Afro Brasil nentes patrimônios arquitetônicos Divulgação: Museu do Futebol da Cidade de São Paulo, o Estádio do Pacaembu, o Museu do Futebol Museu Afro Brasil Museu do Futebol é um excelente local para realizar confraternizações, coletivas de im- prensa, palestras, lançamentos, trei- namentos, premiações e seminários. Totalmente adaptado, o Museu formato plateia e pode chegar à ca- mas parcialmente inacabado devido possui infraestrutura interativa e pacidade de até 230 lugares. Neste a crises financeiras mundiais, foi es- acessibilidade em todos os espaços. espaço é possível realizar palestras, colhido para se transformar na sede Um deles é o auditório Armando No- conferências, treinamentos, come- da Orquestra Sinfônica do Estado de gueira, que possui capacidade para morações, seminários, congressos e São Paulo. 178 lugares. Há também o Foyer entre outros formatos. Paulo Machado de Carvalho, espaço O projeto de restauro foi conce- aberto que destaca a fachada do SALA SÃO PAULO bido para adequar o espaço ao novo Estádio, com 250 m² de área livre e uso e preservar a arquitetura ori- a Grande Área, localizada no hall de A Sala São Paulo, considerada ginal. Onde antes havia um antigo entrada do Museu, com 270 m². a melhor sala de concertos da jardim interno, com colunas em América Latina, foi inaugurada em estilo grego, medidas e proporções MUSEU CATAVENTO 1999, na antiga sede da Estrada ideais, foi encontrado um espaço de de Ferro Sorocabana, patrimônio grande potencial acústico, devida- Museu Catavento é a opção ino- histórico de São Paulo. A antiga mente convertido em sala de con- vadora e criativa para a realização estação de trens, ainda em funcio- certos. Para a realização de eventos, de eventos. Localizado no histórico namento, guarda a memória dos os espaços são: Sala de Concertos, Palácio das Indústrias, no centro da tempos áureos da política cafeeira Hall Principal, Foyer, Estação das capital paulista, o Museu conta com e das transformações que a cidade Artes, Salão dos Arcos, Sala Carlos uma área aproximada de 333 m², sofreu desde o princípio do século Gomes, Sala Camargo Guarnieri e o que é composta pelo auditório Cata- passado. Um edifício monumental, Salão Nobre. vento, que possui 180 poltronas em Divulgação: Museu Catavento Foto: Carolina Rocha Divulgação: Sala São Paulo Foto: Stefan Schmeling Divulgação: Sala São Paulo Foto: Stefan Schmeling Museu Catavento Sala São Paulo 14a edição | www.revistaebs.com.br 43

ESPAÇOS Divulgação: Museu da Imagem e do Som - MIS Divulgação: MASP Foto: Eduardo Ortega MASP Museu da Imagem e do Som - MIS MUSEU DA IMAGEM ao lado da Sala São Paulo. A Pina- localização, também possui um dos E DO SOM - MIS coteca Luz, disponibiliza o Pátio, mais importantes acervos de arte do com seus 221 m², que comporta de Brasil e do Hemisfério Sul. O MIS também possui diversos 120 e 300 pessoas, de acordo com o espaços e estrutura para a reali- evento. E, o auditório, que tem ca- Em 1982 foi tombado pelo zação de eventos corporativos. Um pacidade para 130 pessoas. Já na CONDEPHAAT – Conselho de dos espaços é o Auditório MIS, que Estação Pinacoteca, conta com um Defesa do Patrimônio Histórico, possui capacidade para receber 172 auditório, com capacidade para 160 Arqueológico, Artístico e Turístico pessoas. O foyer do Auditório MIS pessoas, além de um foyer de apoio do Estado e em 2003 pelo IPHAN – possui capacidade para 172 pessoas. e uma sala anexa. Há ainda a cafe- Instituto do Patrimônio Histórico e Outros espaços são o Auditório e o teria da Estação Pinacoteca, que Artístico Nacional. Foyer LABMIS, que possuem capaci- comporta de 100 a 250 pessoas. dade para receber 66 pessoas. Para a realização de eventos, MASP o MASP conta com um auditório PINACOTECA DO pequeno, com capacidade para 80 ESTADO DE SÃO PAULO Inaugurado em 1968, com 11 mil pessoas, e o Auditório MASP Uni- m² divididos em 5 pavimentos e com lever, para 374 pessoas, ambos A Pinacoteca oferece espaços di- vão livre de 74 m², o MASP oferece possuem poltronas fixas. Para rea- ferenciados para a realização de um cenário perfeito para concertos, lização de coquetéis, o local conta eventos nos seus dois prédios, a Pi- espetáculos e eventos corporativos, com os espaços do MASP Restau- nacoteca Luz e Estação Pinacoteca, pois, além de estar em uma ótima rante e do Mezanino, uma área nobre, com vista para o jardim e Crédito: Divulgação para a Avenida 9 de julho. “A área de eventos é uma importante fonte Pinacoteca do Estado de São Paulo de receita para o museu. No último ano reforçamos a equipe e, para este ano e o próximo, também estão pre- vistos investimentos estruturais nos locais. Apesar de algumas limitações de dias, horários e infraestrutura, em função do horário de funcio- namento do museu, pretendemos incrementar o fluxo de eventos, sempre priorizando o ótimo aten- dimento e a flexibilidade”, destaca Suyanne Keidel, coordenadora de eventos e serviços do MASP. 44 www.revistaebs.com.br | 14a edição



BASTIDORES Divulgação: Campus Party Campus Party: o maior evento de experiência tecnológica do mundo O mega evento reuniu ao todo oito mil campuseiros, Foto: Pedro Fernandes vindos de 18 países e 24 estados brasileiros diferentes R ealizada desde 1997, a Campus Party reúne “A complexidade do evento é gigante, dá muito jovens geeks em um festival de inovação, cria- orgulho de ver tudo de pé. São mais de 3 mil pessoas tividade, ciência, empreendedorismo e en- envolvidas na produção, levamos um ano de pré-pro- tretenimento digital. Desde a sua primeira dução e 8 dias para montar tudo no Anhembi, que se edição, na Espanha, encontrou um público tão entu- transforma numa verdadeira cidade paralela, pois são siasmado que cresceu e se internacionalizou passando 6,5 mil pessoas acampadas e demandando serviços 24 a ter, a partir de 2008, edições no Brasil, Inglaterra, Ale- horas por dia. Esta edição em particular ainda foi desa- manha, Colômbia, México Equador e El Salvador. fiada pelo momento econômico do País, o que nos de- mandou ainda mais energia para reduzir custos e ao A nona edição da Campus Party Brasil contou com mesmo tempo realizar o evento com o mesmo padrão mais de 700 horas de atividades e ocupou mais de 77,7 de qualidade de sempre”, conta Tonico Novaes, diretor- mil m² do Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São -geral da Campus Party Brasil. Paulo. 46 www.revistaebs.com.br | 14a edição

Camping Foto: Mateus Reppucci Divulgação: Campus Party Startup & Makers DivuDlgiavuçãlgoa:çCãaom: Cpaums PpuarstyParty FoFtot:oP:eWdirloliaFnerSnoaanrdeessAlves Campus Experience Divulgação: Campus Party Foto: Willian Soares Alves A edição 2016 também foi marcada pelo empreen- tividade, acesso a projetos universitários, simuladores e dedorismo. Mais de 600 startups se inscreveram para diversas outras atrações dos parceiros e patrocinadores o programa Startup & Makers Camp, cujo objetivo é do evento. impulsionar e capacitar jovens talentos e empreende- dores. “Procuramos sempre qualificar e diversificar os OS NÚMEROS MOSTRAM A conteúdos para atrair o público que tem interesse em GRANDIOSIDADE DO EVENTO tecnologia, criatividade, empreendorismo, ciência, ino- vação”, acrescenta Tonico. Ao todo, oito mil campuseiros, vindos de 18 países e 24 estados brasileiros diferentes, aproveitaram a in- Outro destaque do evento foi a Campus Experience, ternet de 40 gigabytes por segundo. espaço gratuito e aberto ao público que recebeu apro- ximadamente 82 mil pessoas durante os quatro dias do Confira no quadro a seguir os principais números da evento. A área apresentou aos visitantes muita intera- Campus Party Brasil 2016: 14a edição | www.revistaebs.com.br 47

BASTIDORES 8.000 Média de idade dos participantes campuseiros presentes 2,28% 64,37% 19,04% 5,65% abaixo entre entre entre de 18 anos 18 e 29 anos 30 e 39 anos 40 e 49 anos Participantes brasileiros Estados com o maior número de inscritos 24 estados diferentes, 52% 6,74% 5,67% 5,04% 4,24% incluindo São Paulo são paulo minas gerais rio de janeiro paraná distrito federal Participantes de outros países Atividades 6.500 barracas 18 países diferentes, entre eles, 600 +700 Estados Unidos, Colômbia, Uruguai, Chile, entre outros palestrantes horas de conteúdo Produção e Tecnologia 77.700 m2 60 mil 80 mil +8 mil 40 GBps 13 mil +3.000 área total metros de metros de cabo pontos velocidade dispositivos pessoas do evento cabos de rede de fibra ótica de rede de internet entraram no envolvidas na organização evento Outros Números 63 patrocinadores, 27 27 +700 Jornalistas, blogueiros apoiadores e e profissionais de media partners universidades comunidades imprensa cadastrados para a cobertura Programa Startup & Makers Camp 5 eventos em um: Startup & Makers Expo, Maratonas de Negócio, Mentorias, Palco S&M e Workshops S&M Investor's Day - 3 startups fizeram pitch no evento e captaram R$ 150 mil cada uma, em apenas duas horas Presença de 5 aceleradoras em painéis e mais de 30 representantes do ecossistema nacional de startups, incluindo da Associação Brasileira de Startups 614 238 102 78 +70 15 startups projetos projetos horas inscritas inscritos pré-selecionados palestrantes de conteúdo startups e painelistas premiadas +200 negócios ou +35 96mentores de investidores e diretores parcerias iniciados mercado em de grandes empresas durante o evento 230h de mentoria fazendo negócios E as novidades não param por aí. “Ainda para dadas. Em 2017 comemoraremos 10 anos da Campus 2016 estamos planejando levar a Campus para outros Party Brasil e este marco será amplamente celebrado Estados, com edições menores como a Campus Day, numa edição especial. Também já temos uma edição em Campus Weekend e Campus Experience; além de São Brasília confirmada para 2017”, adianta Tonico Novaes, Paulo e Recife, onde já temos edições muito consoli- diretor-geral da Campus Party Brasil. 48 www.revistaebs.com.br | 14a edição



ENTREVISTA Sustainable Brands Rio Divulgação: Assessoria O Sustainable Brands Rio é um evento que Em 2011, conhecemos o evento e percebemos que reúne pessoas e empresas preocupadas ele trazia uma nova abordagem para os eventos de sus- com a incorporação da sustentabilidade em tentabilidade: não mais apresentava os problemas e as seus projetos de negócios. limitações para os negócios, mas como empresas e em- preendedores utilizavam a inovação guiada pela susten- Para esta edição, que aconteceu nos dias 21 e 22 de tabilidade para gerar negócios de impacto positivo para junho, no Rio de Janeiro, o evento trouxe como tema a sociedade. Essa é uma postura única e que fez do Sus- central Activating Purpose (em tradução livre, Ativando tainable Brands Rio um sucesso entre os profissionais Propósitos), uma das grandes questões do mundo interessados em desenvolver negócios sustentáveis. corporativo atual. Confira a entrevista com Álvaro Almeida*, sócio fundador da Report Sustentabilidade, Temos hoje uma audiência qualificada de pessoas, organizador e curador da conferência internacional Sus- em sua maioria tomadores de decisão em empresas de tainable Brands Rio que falou sobre as novidades desta todos os portes (CEOs, diretores, gerentes e especia- edição. listas), que buscam no SB Rio conhecer quais as mais novas aplicações da sustentabilidade aos negócios. REVISTA EBS: Como surgiu a ideia de promover o Além da troca de conhecimento, profissionais com os Sustainable Brands Rio? mesmos interesses e desafios encontram-se e dão início a parcerias. ÁLVARO ALMEIDA: Sustainable Brands é um evento que ocorre há dez anos nos EUA, com sede na Cali- REVISTA EBS: Na sua concepção, as empresas estão fórnia, e já formou uma poderosa rede de profissionais cada vez mais engajadas e familiarizadas com a questão interessados em impulsionar negócios sustentáveis. Re- da sustentabilidade? Por que? centemente, foi apontado pela consultoria Onalytics como a marca mais influente em sustentabilidade no ÁLVARO ALMEIDA: Sim e de uma maneira mais Twitter nos EUA. Isso é relevante pois o Twitter é a prin- madura. Hoje, sustentabilidade é um tema que está cipal rede social de profissionais nos EUA. mais próximo das áreas de inovação, desenvolvimento 50 www.revistaebs.com.br | 14a edição