Revista EBS 20a Edição

20a Edição - Ano V - 2018 - R$ 30,00 COBERTURA Congresso MICE Brasil e Feira EBS 2018 MARKETING As redefinições de consumo RH Você sabe o que é People Analytics? DisErvuenpttoivsos PROFISSIONAIS CRIATIVOS TRAZEM NOVOS FORMATOS AO MERCADO

Compromisso de gerar relacionamentos e oportunidades de negócios. EXPOSIÇÃORODADADENEGÓCIOSCONTEÚDOMÍDIAEXPERIENCE www.eventofacil.com.br

Expediente Editorial A Revista EBS – Evento Business Show Caro leitor, é uma publicação de periodicidade trimestral, focada nos segmentos MICE e Entregamos a você, com muito orgulho, mais um resultado de muito trabalho e T&D, destina-se a promover a divulgação dedicação do Grupo EventoFacil: a 20ª edição da Revista EBS – Evento Business de informações aos profissionais atuantes Show, trazendo conteúdos inéditos e relevantes à profissionais e empresas dos nesses mercados. segmentos MICE e T&D. Nesta publicação, abordamos a cobertura completa da Feira EBS 2018, que em sua Av. Brigadeiro Faria Lima, 1713 | Cj. 63 16ª edição apresentou novidades do setor com apresentações de cases de sucesso 6o andar | 01452-001 - São Paulo - SP e participações de renomados players do mercado. O evento contou com duas (11) 3812-7363 Arenas Experience apresentando 31 palestras. Simultaneamente a feira, tivemos a maior rodada de negócios do setor, com o qual chegamos a marca de 12.320 www.eventofacil.com.br reuniões realizadas nos dois dias de evento. [email protected] O Congresso MICE Brasil 2018 levantou debates sobre o papel dos profissionais na cadeia produtiva, além de um panorama geral do mercado. Especificações: A matéria de capa desta edição propõe pensar “fora da caixa”. Abordamos o conceito de eventos disruptivos, experiências que proporcionam vivências trans- Distribuição: Nacional formadoras com formatos inusitados a partir de ideias criativas e quais seus Periodicidade: Trimestral impactos no setor. Edição: 20 Pouco conhecido ainda no Brasil, o People Analytics, metodologia de gestão de Título: Revista EBS talentos que utiliza o cruzamento de dados para gerar soluções para empresas, foi www.revistaebs.com.br explicado de forma simplificada por especialistas no assunto. As rodadas regionais do Speed Meeting nas cidades do Rio de Janeiro, Campinas, Diretor e Editor Chefe São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte também estão aqui com uma cobertura Marcello Baranowsky completa. Na sessão Pingue-Pongue, entrevistamos o vice-presidente sênior para América Criação e Diagramação Latina da Reed Exhibitions, Juan Pablo Vera, a respeito de sua experiência na Wamberto Vanzo Singularity University. O empresário falou sobre os temas abordados no Programa Executivo, que contou com a participação de outros 96 líderes de 68 países. Marketing Falamos ainda sobre a mobilidade em eventos e seus desafios, a matéria traz Daiana Moura também um ranking das smart cities brasileiras, segundo um dos principais eventos sobre o tema, o Connected Smart Cities, e muito mais. EBS Buyers Club Esperamos que você, leitor, absorva o máximo de informação e conhecimento nas Larissa Ornellas próximas páginas. Todos os conteúdos foram pensados especialmente no mercado de eventos e suas nuances. Colaboradores Juan Pablo de Vera Boa leitura! Nayara Matteis jornalista - MTB: 0086929/SP Marcello Baranowsky Diretor/Editor Chefe Revista EBS - Evento Business Show é marca registrada junto ao INPI, em nome da EBS Feiras & Editora Ltda. Todos os direitos reservados. Os produtos e anúncios apresentados são de responsabilidade integral dos anunciantes. Divulgação Foto Capa: mreco / Adobe Stock

Revista EBS . 20a edição . 2018 . www.revistaebs.com.br 24 Foto: mreco / Adobe Stock 06, 14 Cobertura Congresso MICE Brasil e Feira EBS 2018 24 Segmento MICE Eventos disruptivos: profissionais criativos trazem novos formatos ao mercado 32 RH Você sabe o que é People Analytics? 34 Mobilidade Corporativa Leva e Traz: a mobilidade em eventos 36 Recrutamento & Seleção Contratação de intermitentes: conheça os prós e contras Sumário 14 Divulgação 38 38 Marketing 32 Foto: pathdoc / Adobe Stock 42 As redefinições de consumo Foto: rawpixel.com / Adobe Stock Divulgação 42 Oportunidades Speed Meeting Regional 46 EBS Buyers Club Lista de fornecedores associados 48 Feiras & Eventos Principais eventos que acontecem no Brasil 49 Livros Confira os livros em destaque desta edição 50 Pingue-Pongue Singularity University: transformando líderes com Juan Pablo de Vera Anunciantes 21 FANTASTIC BRINDES 45 GRÁFICA MUNDO 31 HOFFMANN 3a Capa SPEED MEETING 2a Capa GRUPO EVENTOFACIL 41 EBS RUN 4a Capa FEIRA EBS 2019 05 CENTRO DE CONVENÇÕES REBOUÇAS 13 HARD ROCK HOTELS 17 ÓTIMA GRÁFICA



COBERTURA Divulgação O mice visto por inteiro Os números são tão importantes quanto as pessoas A 3ª edição do Congresso MICE Brasil, abordou a humanização do mercado e a importância das pessoas estarem no centro do processo O Centro de Convenções Rebouças recebeu nos dias abordado nesta terceira edição foi “O MICE visto por inteiro 6 e 7 de junho a terceira edição do Congresso – Os números são tão importantes quanto as pessoas”, que MICE Brasil, evento que reuniu cerca de 400 trouxe reflexões sobre o protagonismo dos colaboradores profissionais do setor MICE e T&D para uma dentro das empresas e a importância do incentivo e valori- rodada de palestras e debates relacionados ao mercado de zação dos recursos humanos. eventos corporativos, treinamentos, incentivos, congressos e feiras. UM RETRATO ATUAL DO SETOR Após reunir os principais players do mercado MICE, em Os principais players do setor participaram de atividades 2016 e 2017, para repensar o mercado de eventos e incen- dirigidas aos profissionais de eventos, marketing, rh, T&D e tivo e gerar insights para a melhoria das atividades, via Design compras durante os dois dias de Congresso que aconteceu Thinking, o Grupo EventoFacil decidiu traçar um panorama durante as manhãs, paralelamente a Feira EBS 2018. O tema 6 www.revistaebs.com.br | 20a edição

atual realizando a primeira pesquisa se- Divulgação torial do mercado MICE. Welcome Coffee do Congresso MICE Brasil 2018 O fato de envolver os principais stakeholders num processo de melhoria Quanto ao porte dos eventos, certeza foi o aspecto que gerou maiores de relações e processos gerou exce- ambos os lados não esperam grandes divergências entre empresas e agên- lentes frutos. Com a criação da Ordem mudanças. Para 52% das empresas cias. As contratantes afirmam que, no da Távola Redonda MICE, da qual e 41% das agências a demanda de caso de eventos de pequeno porte, participam profissionais de empresas tamanho dos eventos continuará igual. não terceirizam o serviço. Mas quando contratantes de serviços, agências, des- Outra grande preocupação do setor é o realizam parcerias com agências o tinos e fornecedores, houve a formação impacto da tecnologia e a substituição modelo de contrato anual é o mais de um grupo coeso de interessados de reuniões e conferências pessoais adotado por elas. Para as agências, a num mercado melhor, mais ético, mais por virtuais. Nas agências, 80% dos forma mais habitual, principalmente dinâmico e mais produtivo para todos. profissionais não acreditam que os para eventos de grande porte, é a con- Mas aí veio um período preocupante de eventos físicos sofrerão queda. Já nas corrência job a job. grande turbulência política e social. empresas, 50% declaram não haver al- terações e outros 40% esperam interfe- No caso das concorrências, a maioria O campo se deu ao longo do mês de rências parciais. das empresas respondentes alegaram maio de 2018 e a pesquisa foi efetivada homologar até 3 empresas para com- inteiramente online. 1672 profissio- Convenções e eventos de conteúdo petir pela contratação. Para as agências nais de empresas contratantes e 525 de estão em alta no mercado nos dois esse número é maior, até 5. Existem casos agências foram convidados a participar lados do balcão. Quando questionadas de empresas que convidam dezenas de da pesquisa sendo que 3,5% e 10% quanto aos tipos de eventos que são agências para participar de concorrên- aderiram respectivamente. tendência, as agências pontuaram as cias, prática malvista pelos profissionais Convenções em primeiro lugar e as em- que prestam serviços de eventos que OS RESULTADOS presas elegeram o formato entre os top acabam cedendo para não perder opor- 3 perdendo apenas para “Participação tunidades. O principal critério na hora Quando questionadas se a insta- de eventos de conteúdo”. de escolher uma agência, em tempos bilidade política prejudica seus negó- de crise, é o preço. Aparentemente, as cios, as agências se mostraram mais Na outra ponta do ranking, a mo- empresas estão abrindo mão da ex- impactadas com 83% se declarando dalidade “Comemorações” segue em celência por um serviço que não afete muito afetadas. Já 79% das empresas baixa tanto para agências quanto para tanto o orçamento. Outro ponto polê- alegaram o mesmo. Apesar dos números, empresas. Um reflexo claro do cenário mico é a forma de pagamento, a maior o nível de otimismo com a perfor- político-econômico pouco animador. parte das empresas declaram pagar em mance de 2018 segue em alta, 46% de funcionários de empresas se mostram O regime de contratação com positivos contra 34% negativos (os demais 20% se declararam neutros). Os profissionais de agências estão ainda mais esperançosos: 72% têm expecta- tivas otimistas e apenas 2% pessimistas (os 26% restantes estão neutros). Uma das maiores preocupações em ambas as áreas continua sendo ele, o budget. A previsão para 2018 é cautela, mas sem grandes quedas. Para 58% das empresas o orçamento manteve-se nos mesmos níveis ou cresceu 25%. Nas agências os resultados são semelhantes: 53% declararam estabilidade no budget em relação ao ano passado. Os números são um parâmetro geral do mercado incluindo eventos e incentivos. A seguir, a pesquisa mostra dados dos setores separadamente. EVENTOS Divulgação Comparada a 2017, a expectativa em Ordem da Távola Redonda MICE gera frutos para a pesquisa setorial do mercado MICE relação à quantidade de eventos este ano se mantém positiva: nas agências 70% preveem um aumento no número de experiências. Em contrapartida, nas empresas as opiniões se dividem: 35% responderam acreditar no crescimento e outros 35% declaram esperar um decréscimo. 20a edição | www.revistaebs.com.br 7

COBERTURA 30DD, mas as agências reclamam de Divulgação passasse a existir um distanciamento prazos mais elásticos como até 120 dias entre o capital cultural das pessoas e o após a realização do evento. Alexis Pagliarini, diretor superintendenteDivulgação capital financeiro”, argumenta. “Hoje, da FENAPRO e sócio diretor da ATP 97% dos brasileiros afirmam que foram Agências e empresas alegam que pessoalmente atingidos pela crise. a experiência no dia a dia é a melhor empresas e as agências. Eu ainda estou à procura dos 3% que maneira de qualificar um funcionário, “Iniciativas como as do Grupo não disseram isso”. Meirelles também porém a participação em eventos, como abordou temas como o impacto das o MICE Brasil, ajuda a adquirir conheci- EventoFacil, através da Feira EBS e do tecnologias no comportamento do mento. Congresso MICE Brasil, promovendo consumidor e a necessidade de o encontro e debates com os princi- mudança de postura das marcas para INCENTIVOS pais players deste mercado, contri- fidelizar clientes. “O Brasil mudou buem com a elevação do nível e com a e vai continuar mudando. Cada vez Ao contrário do setor de eventos, capacitação de todos do trade” comenta mais o conteúdo e a experiencia serão a expectativa de programas de incen- Marcello Baranowsky – CEO do Grupo fundamentais para conquistar esses tivo apresenta uma discrepância de EventoFacil. consumidores. Vão crescer as empresas opiniões. Para 84% das empresas será que souberem fazer um exercício de menor ou igual. Já para as agências, A pesquisa foi elaborada por Alexis humildade e se colocarem no lugar do 87% acreditam que será maior ou igual. Pagliarini, diretor superintendente da outro”. FENAPRO e sócio-diretor da ATP. No quesito premiações a resposta Alexis Pagliarini seguiu ocupando é unânime: ambos consideram que PRIMEIRO DIA: OS NÚMEROS o lugar no palco com o retrato do viagens, principalmente as domésticas, O primeiro dia de Congresso começou setor abordado acima. “As incertezas estão em alta e são a melhor opção. com um discurso de boas vindas do do Brasil atual nos levaram a pensar CEO do Grupo EventoFacil, Marcello em uma pesquisa setorial. Feita no A forma de contratação mais habi- Baranowsky, seguindo a tradição das mês de maio até o início da greve dos tual segundo as empresas é o regime edições anteriores. A primeira palestra caminhoneiros”, explica. “Na minha de contratação anual e a mais citadas ficou por conta do keynote, presi- opinião, o grande medidor de sucesso pelas agências é a concorrência por dente do Instituto de Pesquisa Locomo- é quando as pessoas superam as metas programa, mesma divergência do setor tiva, Renato Meirelles, falando sobre o pré-estabelecidas”. de eventos. No caso de concorrências, panorama econômico voltado para as as empresas declaram convidar 3 agên- demandas do mercado MICE. “Essa O PANORAMA NA VISÃO cias para participar do processo, porém montanha russa das mudanças sociais boa parte das contratantes afirmam do Brasil fez com que, na prática, DE FEIRAS E EVENTOS homologar até 5. Para as agências, a percepção majoritária é de ter até 5 Renato Meirelles, presidente do Instituto O diretor da FENAPRO atuou como concorrentes por job. A divisão de de Pesquisa Locomotiva mediador do primeiro debate do MICE eventos em duas ou mais agências (lo- Brasil deste ano: “O panorama na visão gística e criação, por exemplo), segundo de Feiras e Eventos”, que contou com a as empresas é um formato pouco uti- participação de profissionais renomados lizado. Para as agências a divisão se do segmento como Paulo Octávio, VP mostra mais habitual. Comercial da Reed Exhibitions Alcântara Machado, Ana Carolina Melo, projetos No quesito capacitação de profissio- especiais na HPE, Fernando Guntovich, nais a experiência do dia a dia também CEO da The Group e Fernanda Gaspar, está em primeiro lugar, seguida de marketing da EDP Energias do Brasil S/A. cursos e participação em eventos. O primeiro assunto abordado foi como as respectivas empresas vêm lidando AVALIAÇÃO DE RESULTADOS com o cenário atual do país. “Conse- guimos ver que a validação de eventos Em ambos os setores de Eventos e como um geral é algo que apesar Incentivos, empresas e agências da intensa crise vem aumentando a declaram utilizar pesquisas de satisfação confiança empresarial”, diz Paulo. “O e superação de metas como métodos setor automobilístico com certeza é um para medir resultados. dos mais sensíveis e um dos que mais sofrem com isso”, declara Ana Carolina. Embora a pesquisa não reflita o Entre os três participantes, a The Group momento mais agudo da greve dos se manteve mais otimista. “Basica- caminhoneiros, percebe-se claramente mente os clientes mantiveram os investi- um impacto importante em ambas ativi- mentos. O importante é buscar mandar a dades, decorrentes da situação política mensagem certa no momento certo e é e econômica do país. Por outro lado, há isso que nós tentamos fazer”. Segundo um nítido viés otimista com relação ao Fernanda, 2018 está sendo positivo ano de 2018, apesar de toda a turbu- para a EDP. “O budget se manteve e os lência. eventos corporativos e institucionais da marca cresceram, apesar dos clientes A manutenção de um bom nível das atividades, tanto em âmbito qua- litativo como quantitativo, nos leva a acreditar num fortalecimento dos setores de Eventos e Incentivo junto as 8 www.revistaebs.com.br | 20a edição

terem diminuído seus orçamentos”. Divulgação A avalanche digital no universo O panorama na visão de Feiras e Eventos. Da esq. para dir. Alexis Pagliarini, corporativo também foi questionada Paulo Octávio (PO), Ana Carolina Melo, Fernando Guntovich e Fernanda Gaspar durante o painel. “Sabemos que o cliente está muito mais antenado no relacionamentos, etc para trabalhar a é o propósito da campanha”, finaliza virtual, então houve sim um impacto”, nossa expertise estratégica”, conta Ana. Silvana. revela Carolina. “A EDP vem trabalhando “Nós vemos como oportunidade, pois é muito a presença de marca, então não no caos que temos a oportunidade de GLOBAL EXHIBITIONS DAY gerou impacto. Muito pelo contrário, nos renovar”, afirma Lívia. O vice-presidente sênior para América nós estamos precisando até melhorar Latina da Reed Exhibitions, Juan Pablo esse aspecto”, afirma Fernanda Gaspar. Premiações em dinheiro costumam de Vera, encerrou a primeira manhã de Para Guntovich, as novas tecnolo- gerar polêmica tanto do ponto de vista painéis do MICE Brasil com um discurso gias vieram para somar no mercado de das empresas quanto das agências. de comemoração do Global Exhibitions eventos e geram apenas impactos posi- Segundo os participantes, o importante Day, data que celebra a importância da tivos: “Todas as coisas de digital e social é criar a campanha em parceria com o indústria de feiras e eventos. media para mim são maravilhosas. cliente e se ajustar aos pré-requisitos A data é promovida pela UFI-Global Acredito que o digital veio muito mais solicitados por eles. “O ideal é quando Association of the Exhibition Industry, para ajudar e não atrapalhar”. nós estamos envolvidos com o pro- entidade mundial do setor, atualmente cesso e podemos criar isso junto com representa um total de 31.000 feiras Para finalizar, Pagliarini confirmou o cliente, de entender qual o perfil que acontecem anualmente. O obje- os dados de sua pesquisa a respeito daquele público”, diz Ana. “Não existe tivo do Exhibitions Day é mostrar a de regimes de contratação durante o certo e não existe errado. Existe qual debate. “Para a realização de eventos nós contratamos job a job. Costumamos Divulgação fidelizar alguns fornecedores desde que haja uma troca espontânea entre as O panorama na visão de Incentivos. Da esq. para dir. duas partes”, atesta a funcionária da Alexis Pagliarini, Silvana Torres, José Zuquim, Ana Boyadjian e Lívia Andere HPE. “A última concorrência não foi do jeito que nós esperávamos, mais de 5 agências não é um movimento saudável nem para nós nem para elas”, afirma Fernanda. O PANORAMA NA VISÃO DE INCENTIVOS Dando sequência aos painéis, Pagliarini conduziu o debate no mercado de incentivos baseado em sua pesquisa setorial. Silvana Torres, fundadora e presidente da Mark Up, José Zuquim, CEO da Ambiental Viagens e Turismo, Ana Boyadjian, head de Promoções e In- centivos da The Group e Lívia Andere, trade marketing da Whirlpool Corpora- tion protagonizaram a discussão. Questionados a respeito do pano- rama de 2018 sob a perspectiva dos clientes, todos os participantes apre- sentaram empresas motivadas e oti- mistas. “Paradoxalmente, anos de crise costumam ser anos positivos para geração de negócios para a nossa empresa, pois nós temos uma proposta de gerar ações para vendas”, diz Silvana. “Teve muita demanda. A gente tem muita dificuldade de projetar, pois somos demandados pelas agências então tivemos que abrir mais um andar”, conta Zuquim. Mesmo em tempos difíceis, as empresas enxergam na crise uma oportunidade de crescer e inovar. “A gente realmente se faz valer de crises como oportunidades para campanhas, incentivos, campanhas de 20a edição | www.revistaebs.com.br 9

COBERTURA Divulgação nosso trabalho”. Ralph Peticov, co-fundador e Global Exhibitions Day aqui para revisitar as velhas fórmulas eDivulgação formatos por esse novo circuito de experience designer no Hack Town foi relevância do mercado de exibições e re- energia formado por pessoas”. o painelista seguinte. O case chama fletir sobre seus impactos na geração de a atenção pela ousadia e criativi- empregos e responsabilidade sobre a Lidiane Orestes, assessora da Dire- dade do formato: ocupar uma cidade criação de novos negócios nos demais toria de Estratégia e Organização do inteira, em todos os seus espaços e setores. Este ano, as comemorações Banco do Brasil, trouxe o case Inspira fazer dela uma grande experiência de atingiram mais de 80 países ao redor do BB, uma iniciativa idealizada por um expressão de talentos a céu aberto. mundo. grupo de funcionários de diferentes Realizada na cidade mineira de Santa setores da empresa que visa repensar Rita do Sapucaí, região com forte ativi- SEGUNDO DIA: AS PESSOAS o papel do profissional e gerar empatia dade tecnológica e investimento massivo Após uma manhã focada em dados entre eles. “O evento é a ponta do em educação, o evento é organizado e números, o segundo dia de painéis iceberg que as pessoas conseguem en- por outros 3 sócios além do palestrante. abordou temáticas mais humanas e xergar, mas é um movimento que busca São 250 atrações entre palestras, como as relações entre empresas e compartilhar conhecimento, inspirar re- workshops, showcases e festas acon- colaboradores afetam os resultados flexões, ideias e ações sob uma perspec- tecendo em 20 locais diferentes finais. Novas formas de economia, tiva inovadora de pensar o ser humano, a como bares, restaurantes, praças mudanças na cultura corporativa e sociedade, a família, o trabalho e as e escolas com o intuito dos visi- experiências de descompressão foram relações entre todos nós”, explica tantes aproveitarem tudo que a algumas das alternativas de repensar o Lidiane. “A gente percebeu que o banco cidade tem para oferecer. “Paixão é o dia a dia em grandes companhias. passava por um problema de identi- principal filtro que a gente usa. Não exis- dade, a gente passava por uma questão tem palestrantes profissionais e na hora CRIATIVIDADE E INSPIRAÇÃO de falta de reconhecimento do nosso de fazer a curadoria eu prefiro chamar Autora do livro “Economia das papel, falta de enxergar a missão do um cara apaixonado pelo conteúdo do Dádivas” e sócia-fundadora da agên- que um cara que se diz especialista”, cia Umbigo do Mundo, Marina Marina Pechlivanis, conta Ralph. “A paixão busca o novo, Pechlivanis abriu a rodada do dia 7 sócia-fundadora da Umbigo do Mundo cutuca onde ninguém quer cutucar”. com seu case “Tendências que podem Ali, dinheiro não é prioridade. O obje- inspirar e transformar as relações entre tivo é conectar pessoas que comparti- pessoas e marcas no ambiente MICE”. lhem dos mesmos interesses e a partir A abordagem inicial serviu como pano daí transformar vidas. de fundo para discussões a respeito das relações entre marcas e pessoas, além O festival chegou a ser fonte de de modelos econômicos onde o dinheiro inspiração para um episódio da série não é o protagonista. “Faça o que tem Black Mirror onde os presos pedalam a ver com o seu modelo de negócio, para diminuir um dia de suas penas. “O todos podem desenhar novas fron- Hack Town é uma oportunidade de você teiras e novos horizontes. As mudanças invadir sua própria mente, instalando são feitas por gestos grandes ou gestos um novo sistema operacional de código pequenos”. “Nós vivemos em uma aberto”, finaliza Peticov. era extremamente complexa onde o que era dado como valioso perdeu O Burning Man é uma das expe- completamente o seu sentido. Estamos riências de contracultura mais dis- putadas do mundo, conseguir um ingresso é quase uma questão de sorte. O contato oficial do evento no Brasil, o artista plástico Daniel Strickland, trouxe o case que quebra muitos padrões para acalorar ainda mais o debate no segundo dia de Congresso. Idealizado a partir de dez princípios que funcionam como condutas de comportamento dentro da cidade temporária construída no Black Rock Desert, em Nevada, o evento é um verdadeiro experimento social que coloca o ser humano em contato com sua verdadeira essência. “Tentar explicar o Burning Man para quem nunca foi é como tentar explicar o ver- melho para quem nunca enxergou”, diz Strickland. Ali não existem espectadores, todos os participantes colaboram e são responsáveis por tudo que acontece durante os sete dias de experiência, seja 10 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação Divulgação Divulgação Lidiane Orestes, assessora na diretoria e Ralph Peticov, co-fundador e experience Daniel Strickland, artista plástico e contato estratégia e organização do Banco do Brasil designer na Hack Town regional do Burning Man no Brasil trabalhando na montagem, nos acam- reconhecimento profissional, ou promo- assunto é a valorização do indivíduo em pamentos ou bares. “Tudo que eu via ções, etc. O Inspira não é nada disso, ele suas singularidades. “Para um profis- antes era uma fração muito pequena não busca isso”, explica Lidiane. sional colocar o seu melhor ele também dessa experiência. A sensação é de precisa colocar o que ele é”, diz a encontrar pela primeira vez um ser “Eu injeto muito dinheiro na eco- assessora do Banco do Brasil. Ao ser humano genuíno, sem relações comer- nomia local e no último Hack Town nós questionado sobre novas formas de ciais, financeiras, o ser humano passa a deixamos cerca de 10 milhões, porque pensamento saindo do ideal o co-fun- se reconhecer”, conclui. eu acredito no lucro e propósito”, dador do Hacktown garante: “Devemos contrapõe Peticov.” Nós acreditamos celebrar as nossas diferenças, por isso Os “habitantes” da chamada Black no lucro, o festival é feito para dar o Hack Town não levanta bandeiras. Ao Rock City, considerada a quarta maior lucro, mas a gente tem algumas regras mesmo tempo, eu crio ambiente onde do estado americano, são os respon- quanto a isso. Selecionamos quem serão você se sinta seguro para se expressar”. sáveis por tudo que acontece ali. Não nossos patrocinadores e não aceitamos existe nenhum tipo de curadoria do dinheiro público em hipótese alguma”, Com uma postura mais radical evento, a organização não dita quais explica. quanto a quebras de padrões, o Burning atrações serão parte da programação. Man valoriza a individualidade. “O ser “Agora a organização está descentrali- “É o extremo da contracultura, o humano é muito único, individual, a zando o evento para propagar os con- dinheiro lá não compra nada, não vale sociedade que tenta nos fazer seguir ceitos pelo mundo. Em 2019, teremos a nada e não aceitamos dinheiro de pa- um comportamento. Lá conseguimos primeira edição no Brasil de uma organi- trocinadores. Então tentamos eliminar o perceber o quão bizarro é cada um. zação regional com o apoio do Burning dinheiro de uma equação”, conta Stri- Temos a falsa impressão de que somos Man, embasados nos 10 princípios que ckland a respeito do Burning Man. parecidos, mas cada um é muito pecu- regem a cidade”, explica. liar”, apontou Strickland. Apesar das diferenças, todos os cases possuem semelhanças quando o CAPTAÇÃO DE RECURSOS E Divulgação FORMAS DE EXPRESSÃO Painel Formas alternativas e criativas de implementar o evento. Da esq. para a dir. Ralph Peticov, Marina Pechlivanis, Lidiane Orestes e Daniel Strickland Com a iniciativa de reunir as dádivas apresentadas pela moderadora Marina Pechilvanis, os três painelistas reali- zaram uma roda de conversa com seus cases completamente distintos que se encontravam em um ponto em comum: o humano. As relações monetárias em cada um se apresentam de maneiras particu- lares. O Inspira BB, criado para ser uma ponte entre a empresa e seus funcioná- rios e sem nenhum tipo de fim lucrativo, o Hack Town, experiência que visa gerar um lucro consciente para o meio e seus organizadores e por fim o Burning Man que é a ausência total de moeda dentro de um contexto social. “Como a gente fala de um evento onde o maior público é corporativo, é interno, o dinheiro não cobre ingresso. Ali está muito ligado ao 20a edição | www.revistaebs.com.br 11

COBERTURA Divulgação Divulgação Divulgação Alinne Rosa, diretora de Recursos Humanos Lana Salles, diretora de Recursos Humanos Marcio Esher, Reed Exhibitons Alcântara Machado Grupo GL Events diretor-geral do Banco de Eventos GESTÃO DE TALENTOS Events e o Banco de Eventos seguem Halloween e confraternizações de fim um caminho parecido no setor de de ano se tornaram fixas no calendário “Gente é o principal ativo da nossa recursos humanos. Representadas pela de empresas que buscam inspirar seus indústria, se não cuidarmos das pessoas diretora de Recursos Humanos, Lana funcionários, mas a preocupação com esse mercado não sobrevive, pois é um Salles e pelo diretor-geral Marcio Esher, o rendimento por parte dos gestores é mercado de conexão, contato, humani- respectivamente, as companhias apre- clara e a abertura para o profissional se zação, no qual as pessoas têm que estar sentaram suas ações de gestão de sentir livre para se expressar e participar no centro do processo”, afirma Alinne talentos durante o último debate do são pontos que convergem na mesma Rosa, diretora de RH da Reed Exhibitions dia. Segundo Lana, a GL Events busca balança. “A vontade do líder de fazer a Alcântara Machado, última palestrante incluir os colaboradores no centro das diferença está muito calcado na relação e moderadora de debates do Congresso necessidades da empresa gerando que ele estabelece com seus funcio- deste ano. Líder do projeto de reestru- emoções para clientes e funcionários. nários independentemente do nível turação de cultura da empresa que em “Num processo com workshops pas- hierárquico e da responsabilidade que apenas nove meses conseguiu mudar samos a ouvir o que as pessoas queriam. ele venha a ter. É importante estar no o modelo de pensamento e motivar Elas têm sonhos, planos e desejos, além meio e saber dos seus colaboradores”, colaboradores que se tornaram mais de potenciais para serem desenvol- fala o diretor do Banco de Eventos. produtivos, ela afirma que eventos de vidos”. Esher compactuou com a mesma integração melhoraram exponencial- ideia praticada no Banco de Eventos. “O “A palavra mágica é responsabi- mente os rendimentos da multinacional. colaborador precisa ter o senso de per- lidade. Quando você interrompe o “As pessoas se tornaram mais produ- tencimento, como parte e não apenas expediente para fazer alguma outra tivas, com mais qualidade, velocidade e como um número”, aponta. atividade sabendo que temos prazos, resultado”. eventos e responsabilidades para Comemorações como Carnaval, entregar a chefia apoia porque sabe Outras empresas como o Grupo GL que aquele é um momento de confra- ternizar e interagir. Após isso o compro- Divulgação metimento volta da mesma forma que estava antes”, conta Lana. Painel Colaboradores não são somente \"Recursos\" Humanos. Da esq. para dir. Alinne Rosa, Lana Salles e Marcio Esher Para Alinne Rosa, a partir das premissas: confiança, empoderamento e propósito é possível reestruturar qual- quer empresa, desde que a mesma tenha o total apoio dos gestores. “É essencial ter uma liderança que pa- trocina a transformação cultural se não dificilmente ela vai acontecer”. Ao fim dos painéis os presentes foram convidados a visitar a Feira da EBS e assistir as palestras das Arenas Experience que deram continuidade ao evento que aconteceu em paralelo ao Speed Meeting (rodadas de negócios). Em 2019, nos dias 5 e 6 de junho no Centro de Convenções Rebouças, será realizado a 4º edição do Congresso MICE Brasil, presença garantida dos pro- fissionais do mercado MICE e T&D. 12 www.revistaebs.com.br | 20a edição



COBERTURA Divulgação Feira EBS 2018 comemora 16 anos com novidades e novos formatos O evento é a principal feira do setor MICE e de Treinamento do país C ompromisso certo nas agendas dos profissionais envolvidos com eventos corporativos, incentivos e treinamentos, a EBS – Evento Business Show – Feira da Indústria dos Eventos Corpo- rativos, Incentivos, Congressos, Feiras e Treinamento & Desen- volvimento, completou mais um ano de vida com uma edição inovadora recheada de conteúdos dirigidos ao público-alvo da feira, os segmentos MICE e T&D. 14 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Realizada nos dias 6 e 7 de junho, Divulgação gestores de marketing, eventos, rh, trei- namento e compras das principais em- Networking entre fornecedores e compradores geram presas do país, além de agências de live excelentes oportunidades de negócios na Feira EBS 2018 marketing, incentivo e organizadoras de congressos e feiras estiveram presentes conduzidos por profissionais qualifi- cipou com um estande para atender os no Centro de Convenções Rebouças com cados que agregaram ainda mais valor visitantes interessados. o intuito de prospectar novos fornece- intelectual ao evento. dores, gerar relacionamentos e aprender A inspiração veio da participação um pouco mais sobre o mercado no Paralelo à exposição, o Speed Meeting de Carmela Borst na edição anterior. A qual estão inseridos. foi um dos pontos altos da feira. A speaker e responsável pelo marketing maior rodada de negócios do mercado da Infor falou sobre a importância de Sendo uma das maiores oportuni- convidou compradores e fornecedores propósitos durante o Congresso MICE dades de reunir em um único espaço dos segmentos MICE (eventos corpora- 2017, o que motivou a EBS a abraçar mais de 2 mil profissionais do setor, tivos, incentivos, congressos e feiras) e uma causa este ano. frente a frente, a EBS oferece um am- T&D (treinamento e desenvolvimento) a biente propício para empresas firmarem gerarem novos negócios. Foram 12.320 SAIBA QUAIS EXPOSITORES novas parcerias. Segundo a Associação reuniões nos dois dias de evento. Brasileira de Empresas de Eventos MARCARAM PRESENÇA (ABEOC), a cada ano são realizadas 400 #MAISHNOMICE Infraestruturas para eventos como mil conferências e exposições ao redor A Fundação Pró-Sangue foi uma das Bienal São Paulo, Centro de Conven- do mundo, gerando uma receita de instituições apoiadoras da EBS deste ções de Vitória, Centro de Convenções US$280 bilhões. No Brasil, o segmento ano levando a ação #maisHnoMICE. Rebouças, Centro de Evento Padre Vitor MICE movimenta R$67 bilhões por ano. Com a humanização do mercado como Coelho de Almeida, Expo Center Norte, um dos pontos principais da edição, a GL Events Brasil, GS1 Brasil, Hangar Estiveram presentes 80 expositores organização isentou da compra de in- – Convenções e Feiras da Amazônia, e fornecedores de produtos e serviços gressos os doadores de sangue que par- Fundaparque – Parque de Eventos, como: locação de equipamentos, co- ticiparam no Congresso MICE Brasil. A Transamérica Expo Center, UCCHL municação visual, softwares e tecnolo- ação também aconteceu durante as Espaço para Eventos, Velle Represen- gias para eventos e T&D, brindes corpo- Arenas Experience e a Fundação parti- tações, Fogo de Chão, Forental, Alice rativos, treinamentos vivenciais, escape Vitória Hotel, Club Med, Enotel Hotéis games, jogos corporativos, coaching, team building, educação corporativa, centros de convenções e exposições, hotéis e resorts, salas para treinamento, cruzeiros, mobilidade corporativa, cartões de premiação e vale presentes, experiências corporativas, cenografia, destinos nacionais e internacionais, tra- dução simultânea, buffet, entre outros. O tema deste ano, “Inspirando o Mercado”, trouxe palestras motivacio- nais e de conteúdo relevante ao setor durante os dois dias das Arenas Expe- rience. Foram 31 speakers abordando assuntos como cases de sucesso, coa- ching, tecnologia, educação corpora- tiva, inovação, diversidade e incentivos Divulgação Divulgação Destinos nacionais e internacionais Rodada de negócios / Speed Meeting 20a edição | www.revistaebs.com.br 15

COBERTURA & Resorts, GJP Hotels, HB Hotels, Hotéis aconteceram simultaneamente durante Divulgação Hard Rock All Inclusive Experience, Malai os dois dias de evento com abordagens Manso Resort, Royal Palm Hall, Termas diferentes, porém todos com pontos em Rafael Rez de Jurema Resort Hotel e SPaventura comum. Legado, diversidade, turismo Ecolodge, além de um mix de fornece- de experiência, sustentabilidade entre não houve tanta aderência, a maior dores como Circuito Netas, De Passa- outros assuntos provocaram e inspi- parte de aderentes está no comércio, porte, Kontrip, Grupo Atual Victória, raram os presentes em palestras em bares e restaurantes”. Agendas Pombo, Caderno Inteligente, formato TED, com apenas 20 minutos Elo Brindes, Canetas Crown, Fantastic de duração. Rafael Rez, especialista em marketing Brindes, Ótima Gráfica, The Casting, de conteúdo e fundador da Nova Escola Alumipac, Divicenter, Ábacos, Dexpo, A Arena 1 abriu a rodada de pales- de Marketing, palestrou durante seus Facilitydoc, Senac, Escape 60, Viva! tras do primeiro dia com o VP e co- 20 minutos dando dicas de como deixar Experiências, SAB- Supplier Alliance -fundador da Math, Marcelo Ghiraldini os clientes ansiosos por um evento, Brasil, Maria Honos Gastronomia, dando uma visão de quais aplicações gerando expectativas com engajamento Grupo Forte Locação e Eventos, Hof- de Marketing Preditivo podem trans- de marca através do marketing de con- fmann, Inovattore Design, Just Led, Five formar um negócio e como a ciência de teúdo. “O novo marketing é conversar, Transportes, Azul Locadora, CS Brazil, dados podem colaborar na gestão e no interagir com o cliente para educar e Triart Estandes, SS Self Storage, Cross planejamento das ações de Marketing e entender ele”, diz Rez. “No caso de Host, Doity Plataforma de Eventos, Vendas. Na sequência, André Rodrigues, eventos, dar prioridade a pessoas que já Eventmobi, Moblee, Yazo, Pampa Con- CEO da Moblee abordou um assunto participaram anteriormente faz com que sultoria de Idiomas, Estúdio Cusco muito comentado atualmente: a lacuna elas se sintam privilegiadas com a possi- Rebel, Jaguar Bombeiros, Simbora entre o digital e o offline. Com o bilidade de comprar ingressos antecipa- Gente, Rádio Bandeirantes e Band News, crescimento do marketing digital é im- damente e com desconto. Marketing é Fundação Pró-Sangue, representando portante ressaltar a relevância dos uma guerra pela atenção das pessoas”. os destinos internacionais marcaram eventos presenciais e o porquê um dis- presença Aruba, Mônaco, Noruega, tanciamento entre ambas as estratégias A cultura digital trouxe rapidamente Seychelles e Peru, entre os nacionais no segmento. novas demandas que quase obrigam Bento CVP, Costa da Mata Atlântica as empresas a mudarem de estratégia CVB, Floripa CVB, Fundação de Turismo A advogada trabalhista do Grupo diariamente. Karina Israel, co-founder & do Mato Grosso do Sul, Município de R&NV Consultoria, Marielly dos Santos CGO YDreams Brasil, abordou sobre a Foz do Iguaçu, Porto de Galinhas CVB, Marques explicou o que muitos interseção dos dois mundos: a união do Prefeitura de Búzios – CVB, Secretaria gestores gostariam de esclarecer: como físico com o digital em cases de sucesso de Turismo de Campinas, Recife CVB, ficou a situação do regime de contra- que fazem das ferramentas online Secretaria de Turismo do Estado de tação de intermitentes para o mercado Minas Gerais, Secretaria de Turismo de eventos após a reforma trabalhista. de Balneário Camboriú e Secretaria de “Tem por característica alternâncias Turismo do Espírito Santo. de período de prestação de serviços e inatividade. Outra característica é a ARENA EXPERIENCE independência do tipo de atividade e de empregador, ou seja, qualquer setor Com temas diversificados e atuais, as pode ter contrato intermitente”, explica. Arenas Experience realizaram 31 pales- “Na categoria de eventos existe a pos- tras gratuitas para os participantes da sibilidade de fazer acordos coletivos feira. Com conteúdos que atenderam os onde as partes entram em acordo a mais diversos interesses, as Arenas 1 e 2 respeito do salário que nesse caso pode ser abaixo do piso, etc. Nessa categoria Beia Carvalho (esq.) e Marielly dos Santos Marques (abaixo) DiDivvuullggaaççããoo Divulgação 16 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação Divulgação Alexandra Goto Carmela Borst apenas suportes e os utilizam com ma- estão no evento. Estão interessados em estria em prol dos negócios. ouvir, falar e comprar algo. Geração de leads qualificados, pois durante a feira O gerente de comunicação re- provavelmente a pessoa que vai fechar gional da TV Globo, Alexandre Mutran, o negócio está presente. O número de falou sobre o Experimental Marke- otimizações é imenso, afunila todas as ting Summit e suas tendências para o camadas do funil de vendas”, explica. segmento. O maior e mais importante evento de marketing de experiência dos Juan Pablo de Vera, VP Sênior para Estados Unidos é referência no mercado América Latina da Reed Exhibitions deu e reúne agências, marcas e fornece- início as palestras na Arena 2 falando dores para acompanhar as novidades sobre a verdadeira revolução digital em Live Marketing. Em paralelo, Mutran dentro do mercado de eventos. Já o também explica algumas das ações CEO da Playcorp, Fernando Elimelek, implementadas na maior empresa de debateu a questão de como a apro- comunicação do Brasil. priação do setor é capaz de ativar em mega-eventos 360 marcas de produtos “Inovar ou Morrer” foi o tema dis- e serviços em uma tacada só. cutido por Beia Carvalho, presidente da Five Years From Now. Sempre com ideias Marcando mais uma vez presença na inovadoras e futuristas, a palestrante Arena Experience, Silvana Torres, funda- provocou os visitantes com questiona- dora da Mark Up, apresentou o incrível mentos a respeito das mudanças para a case “Skyy Casa Ponte” como pano de Nova Era e a repetição de velhos hábitos fundo para a discussão sobre diversi- e padrões dentro da sociedade que não dade através de eventos. “O desafio que se encaixam na sociedade que estamos a Skyy nos trouxe foi ser uma marca que tentando construir. derrubasse paredes, ser uma marca que agrega verdadeiramente”, conta. Torres Para finalizar as palestras do primeiro debateu a importância de grandes dia de feira na Arena 1, Alexandra Goto, marcas se posicionarem como veículos diretora de marketing e BI na UBM Brazil, que propagam conteúdos pertinentes trouxe o tema “A mais poderosa ferra- a sociedade e não pensam apenas no menta de marketing”. Baseada nas com- lucro. “A ideia era fazer um workshop posições de orçamento de marketing das de conteúdo. A diversidade é um tema empresas, Goto apontou os desafios das delicado, não é um tema corriqueiro no negociações b2b e os melhores investi- marketing e não é um tema comercial. E mentos para o setor. “Provavelmente a nem a proposta era essa, a proposta era melhor ferramenta é aquela que dá o estreitar”, conclui. melhor retorno. Só 3% da pirâmide de compra quer comprar na hora, 6 a 7% “Como a gente retorna um pouco estão dispostos a ouvir o que você tem para a sociedade aquilo que a gente a dizer. 30% não estão pensando nisso tem? Para que estamos aqui? Para ques- e os outros 30% tem certeza que não tionar, para pensar e para inspirar”. Com querem o seu produto’, explica. A publi- esses questionamentos que a fundadora citária afirma que entre as principais fer- da comunidade Engage for Good e head ramentas conhecidas, as feiras e eventos of marketing na Infor Latin America, são as mais eficientes para prospectar Carmela Borst inicia sua palestra. Com clientes. “Em uma feira, aqueles 10% o tema “#TechforGood”, ela debateu que estão interessados em comprar já questões que trazem o lado humano da 20a edição | www.revistaebs.com.br 17

COBERTURA Divulgação Divulgação Silvana Torres (esq.) e Gabriel Rossi (acima). tecnologia para mudanças sociais e im- que atualmente preferem experiências entender o mindset, a lógica, o modelo pactos ambientais de empresas. “Marcas exclusivas a ostentar marcas e produtos. mental do outro”, pontuou. exponenciais são aquelas q mudaram a “O valor está no conhecimento, nos vida de alguém ou de algum negócio detalhes. O cliente de luxo vai pensar na Gifting & Compliance foi um con- em algum momento. Essas estão entre história, na narrativa de como as coisas ceito novamente abordado por Marina as mais valiosas do mundo”. são contadas”, finaliza. Pechlivanis, sócia da Umbigo do Mundo, e Otávio Venturini, advogado especia- Responsável pelo mapping de No turismo de negócios, Washington lista em compliance. Venturini abordou grandes marcas e eventos como Pão Sena, diretor de produção, marketing e a importância de planejar um gift de de Açúcar, no Cristo Redentor e em eventos da Secretaria de Turismo de Foz acordo com as normas, políticas e di- icebergs na Antártida, Alexis Anasta- do Iguaçu apresentou a infraestrutura retrizes estabelecidas, seja para uma siou é também diretor na Visual Farm. do local para receber feiras, eventos, empresa ou para um agente público. “As Um dos pioneiros do mapping no país, congressos e afins. Para fechar as pales- empresas precisam checar se há algum ele abordou a importância das iden- tras da Arena 2, Marcelo Scharra, criador protocolo para a entrega de presentes tidades visuais. Em seguida, o for- da metodologia SSF (Sales Science e verificar se há esse código na empresa mador de opinião sobre marketing Framework), fala sobre a aceleração destinatária”, alertou. ““Gifting é muito Gabriel Rossi falou sobre as transforma- de vendas em tempos pós-modernos e mais que um gift, é uma ciência que ções de comportamento do consu- a importância do RH em processos de efetiva esses rituais de troca e tem muito midor através dos anos e das gerações e mudanças de estratégias. valor no mundo corporativo. Se for de como isso afeta a relação com a marca. forma planejada e estruturada muda o “Marketing é se organizar pela pers- O segundo dia na Arena Experience relacionamento entre marcas e pessoas, pectiva do mercado, pela perspectiva 1 começou com Fabio Mariano, sócio- culturas e tradições. Mas é preciso saber do consumo, é leitura da realidade”, -diretor da inSearch e docente da ESPM, quando um gift pode se tornar uma diz. Como exemplo, Rossi descreve a falando sobre tendências que inspiram gafe”, lembrou Marina. mudança no padrão de comportamento o público. “Estamos na era da empatia, dos consumidores do mercado de luxo que é diferente de simpatia, significa Myriam Mourão, diretora da Mhaya compreender a dificuldade do outro, Consultor e especialista em prospecção Juan Pablo de Vera (esq.) e Marina Pechlivanis com Otávio Venturini (abaixo) Divulgação Divulgação 18 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação Divulgação Luiz Buono (acima) e Myrian Mourão (dir.) de vendas lotou a plateia da Arena 1. brasileiros. o blockchain, não só como vemos hoje, O tema é um dos de maior interesse de Em seguida, os visitantes aprenderam ligado a criptomoedas, mas como forma qualquer empresa: como prospectar de trazer o poder para a ponta, para o clientes através de diferentes meios de com o CEO da Fábrica, Luiz Buono, usuário”, apontou. comunicação. “A abordagem é uma como práticas simples do dia a dia como chave que pode abrir ou fechar portas, caminhar, respirar, correr, meditar, con- Por último, o fundador e CEO da às vezes fechar definitivamente”, templar a natureza, entre outros podem Gama Academy, Guilherme Junqueira, enfatizou. “Não existem vendas sem ser úteis para fazer um profissional mais falou sobre o profissional do futuro. necessidade do cliente. Todo processo feliz. “Todos deveriam, todo dia, fazer “75% das maiores empresas no ano de de compra é baseado nesse conceito”. um ato de voltar para si mesmos, por 2020 nem existiam em 2010. As pro- Ela lembrou que falar só sobre quem que o dia a dia, às vezes, apaga a nossa fissões mais procuradas do mundo está vendendo ou sobre a empresa não luz própria. Ansiedade e medo não se não existiam há 10 anos”, comentou, funciona. “Quanto mais você investir elimina ou domina, é preciso aprender trazendo dados de levantamento que na abordagem, pesquisando sobre o a conviver com todos os nossos lados mostrou, ainda, como o mercado e as prospect e criando uma conexão entre e saber que quem está no controle é carreiras estão mudando rapidamente. ele e a sua empresa, mostrando como você”, finalizou. “Quem são os líderes que você quer você pode ajudá-lo, maiores as chances seguir? Quem são as pessoas que estão de conseguir o próximo passo, que é o Encerrando as atividades da Arena revolucionando o mercado?”, provocou. agendamento da reunião e, até mesmo, 1 na Feira EBS de 2018, Eliezer Silveira “Só há três abstrações na vida: Tempo, o fechamento”. Filho, CMO da Latin America Stefa- Amor e Morte. Use o tempo pra ganhar nini, palestrou sobre a relação entre o amor, dê amor antes de morrer. Pense Também batendo na importante marketing e a tecnologia. “O futuro é na morte todos os dias, para dar mais tecla do marketing digital, Felipe rápido, é urbano, tribal, ético e hiper- valor a esse recurso que é mais impor- Schepers deu um panorama de dados conectado. Temos mais de 7 bilhões de tante, o tempo”. exclusivos sobre conhecimento e uso habitantes no mundo, 55% urbano, 53% efetivo de estratégias pelos profissionais conectado, 42% nas redes sociais e 68% Doris Sandoval Lavorat, assessora de de usuários móveis. O próximo passo é comunicação corporativa na Fundação Doris Sandoval Lavorat (abaixo) e Guilherme Junqueira (dir.) Divulgação Divulgação 20a edição | www.revistaebs.com.br 19

COBERTURA Divulgação Divulgação Divulgação Marcelo Flores Bruno Manhães Márcio Mendes Pró-Sangue, falou sobre a utilização O sócio-diretor da Businessland, quais serão as experiências e será colo- de eventos para defender uma causa Marcelo Flores, destacou na palestra cado como elemento central”, pontua. abrindo as palestras na Arena 2. Ela deu “Campus Experience – O “behind the exemplos de cases como a doação de scenes” do entretenimento” a necessi- Uma das questões mais abordadas no sangue no Rock’n’Rio e Cosplay Sangue dade das empresas se manterem atuali- mundo corporativo nos últimos anos foi Bom. Em seguida, Nina Silva, presidente zadas e antenadas para alcançarem seus a sustentabilidade. CEO do Grupo Mega do Movimento Black Money e mentora objetivos. “A única alternativa é se atu- Shore, Márcio Mendes, afirma: “Evento de Gestão de Negócios em TI, abordou alizar constantemente”, lembrando que sustentável é pensar em todo mundo um dos assuntos que integrou também atualmente o conceito mais utilizado é o e precisa deixar legados para o seus o Congresso MICE: a importância da “aprender fazendo”. stakeholders. Não se resume a gestão diversidade dentro do universo corpo- de resíduos, que não significa coleta rativo. Focado em um dos segmentos seletiva. Precisamos pensar nos im- mais aquecidos do setor, o turismo de pactos antes e não apenas mitigar”. “Se eu tenho pessoas que tiveram experiência, Bruno Manhães, mestre em vivências diferentes, vamos discutir até Turismo Internacional pela ULPGC da A Liberty Seguros subiu ao palco chegar num consenso mais abrangente, Espanha e docente do SENAC-SP, explica para falar a respeito da necessidade de que consiga trazer realidade para uma que o setor funciona de maneira trans- proteção dos eventos, por mais simples gama maior de consumidores”, explica. versal, podendo assim ser aplicada em e inofensivos que pareçam. Medidas Segundo dados apresentados por ela, todas as atividades como um catalisador simples que podem evitar que o público empresas com maior diversidade de de potenciais. “O turismo de experiência seja prejudicado e os organizadores gênero lucram 21% a mais, enquanto é uma relação ganha-ganha, tendo que penalizados devido a imprevistos. as com diversidade racial, alcançam os ser genuína e autêntica para todos os 33%. “É isso que hoje me move: poder reunidos na atividade. É preciso que se Quando o assunto foi inclusão ser exemplo, poder dar exemplo e poder crie um vínculo emocional”.” O viajante digital na indústria de eventos, o ter o exemplo de outras pessoas”. é um protagonista, ele que vai ditar general manager da Eventmobi, Vander Guerrero, apontou como os comporta- PANORAMA FEIRA EBS 2018 mentos dos usuários influenciam as es- colhas das ferramentas utilizadas. “O 2 dias de evento 154 compradores presentes processo de obtenção passou a ser mais no Speed Meeting rápido, simples, barato e efetivo, per- mitindo que a gente foque mais no ob- 24 apoiadores e 400 congressistas no jetivo e resultado e menos na tecno- media partners Congresso MICE Brasil logia”. No entanto, para aqueles que veem a tecnologia como algo que deve 31 temas de palestra nas 2.100 visitantes presentes integrar o evento, independente da sua Arenas Experience na Feira EBS relevância, estão cometendo um grande equívoco. “Temos que pensar o tipo 80 expositores 12.320 reuniões na de benefício real que vai ter”, alerta na Feira EBS rodada de negócios Guerrero. Os temas atuais nas palestras cha- maram a atenção de 2.100 participantes no decorrer dos dois dias de evento. A Feira EBS – Evento Business Show 2019 já tem data marcada. Nos dias 5 e 6 de junho, o Centro de Convenções Rebouças receberá a 17ª edição do evento que promete surpreender ainda mais os visitantes e proporcionar novas oportunidades de negócios. 20 www.revistaebs.com.br | 20a edição



COBERTURA Divulgação 12.320 reuniões foram realizadas RODADA DE NEGÓCIOS NA EBS expositores, onde cada fornecedor teve COMPRADORES PRESENTES 3 minutos para se apresentar a cada Enquanto os visitantes estavam comprador. Para valorizar a presença Estiveram presentes empresas entretidos com as novidades apresen- dos compradores convidados, foi ofere- tadas nos estandes dos expositores cido um programa exclusivo de benefí- compradoras como: A.C. Camargo da Feira EBS e outros participavam da cios, que incluía a participação na parte programação de conteúdo gratuito nas da manhã no 3º Congresso MICE Brasil, Câncer Center, Abiótica - Associação Arenas Experience, um grupo seleto almoço de relacionamento, voucher de compradores convidados estavam do estacionamento, sorteios exclusivos Brasileira das Indústrias Ópticas, ABPI- reunidos em um local reservado partici- além de ter acesso a toda a progra- pando do Speed Meeting EBS, a maior mação do evento. Associação Brasileira Da Propriedade rodada de negócios do segmento MICE e T&D realizado no Brasil. A EBS mapeou as necessidades Intelectual, ADP Brasil, Promovisão, dos principais realizadores de eventos As rodadas de negócios da EBS corporativos e treinamentos no Brasil, Aktuellmix, Alliance Consultoria, proporcionam o contato frente a frente identificando os responsáveis pela entre compradores e expositores otimi- contratação de fornecedores dentro American Air Filter Brasil, Amway, zando o tempo para ambos os lados, das empresas clientes finais, agências tanto dos fornecedores os quais agi- de live marketing, organizadoras de Arcelormittal Brasil, Ascential, lizam a prospecção e captação de novos congressos e feiras comerciais e respon- leads, quanto dos compradores na sáveis por eventos associativos, foram Astrazeneca Brazil, Auto Show, Batu- busca de novos serviços para atender convidados e estiveram presentes 154 suas demandas. compradores que participaram nos dois que Promo, Beato, Bferraz, Biotronik, dias do evento, foram no total 12.320 As empresas compradoras convi- reuniões realizadas. Brasilprev, Caloi, Catho, Chilli Beans, dadas ficaram à disposição durante 2h30 para conhecerem cada um dos Ciee, Cielo, Clarion Events, Dasa, Discover Eventos, DSM Produtos Nu- tricionais Brasil, Editora Alto Astral, Editora Ftd, Embracon, Espm, Expertise Group, Fini Guloseimas, Flytour, Galpão Eventos, Grupo Ltm, Grupo Zap Viva Real, Gs&Md - Gouvêa De Souza, Haitong Brasil, Hartmann Bace Healthcare, Hpe Automotores Do Brasil, Hypera Pharma, Iepas - Instituto De Ensino E Pesquisa Na Área Da Saúde, Ihara, Inmetrics, Interfile, 22 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação Divulgação Divulgação Compradores e fornecedores frente a frente Kimberly Clark, Kpmg, Kumon, Leadec sobre o Speed Meeting realizado na EBS AMWAY, “A Rodada de Negócios foi Serviços Industriais Do Brasil, Liquigás, 2018. fantástica! Tive a oportunidade de Locaweb, Mapfre, Mexichem Brasil, conhecer muitos produtos e serviços Mill Gpj, Movile, Natura, Neotass, O Marcos Lima, coordenador de que desconhecia. Esse conhecimento Neotv, Nic.Br, Osram Do Brasil, Pearson, compras da Reed Exhibitions Alcân- será compartilhado com a empresa para Playcorp, Pleme7, Reed Exhibitions tara Machado, nos disse “Conhecemos futuro contato”. Alcântara Machado, Saesp, Cristóvão novos fornecedores de todos os ramos Saúde, SBT, Scania, Senior Sistemas, Ses- e seguimentos, acreditamos que utiliza- A Kethellen Linhares, comunicação con-Sp, Siese-Sp, Sinduscon-Sp, Sogesp, remos vários, inclusive na festa de con- da Locaweb, reforçou “Acho importante Totvs, Ubm Brazil, Vtex, Wepad, Zimmer fraternização de 2018. Para ter noção da esse tipo de evento, porque eu vivo em Biomet, Zoadic Produtos Farmacêuticos, diversidade”. um rodamoinho de um evento atrás do Zum Brazil Eventos entre outras. outro, é raro ter essa oportunidade de Segundo Amanda Arenas, analista de parar para ouvir colegas e informações “O motivo do sucesso do Speed Marketing da American Air Filter Brasil, de mercado, além de conhecer novos Meeting, deve-se a expertise adquirida “Para minha atividade profissional foi fornecedores que podem nos ajudar no pesquisando as empresas compradoras, ótimo para networking, conheci vários dia a dia”. entendendo quais são suas demandas fornecedores de produtos e serviços pontuais e apresentando fornecedores que nem conhecia que só vieram para A impressão também foi posi- qualificados que realmente possam agregar o meu trabalho”. tiva da Graciane Morante, analista de atender as suas necessidades” comenta marketing do São Cristóvão Saúde. “Nos o Marcello Baranowsky, idealizador do A executiva da ADP Brasil, proporcionou a atualização a frente Speed Meeting. Fernanda Koth, gostou também, dizendo do mercado e realizar contato com “É muito importante conhecer e rever possíveis fornecedores futuros, além de DEPOIMENTOS profissionais que atendem a sua ajudar a sair do setor e ter novas ideias Os profissionais que participaram da demanda e oferecem serviços de quali- e inspirações para podermos ter um gás rodada de negócios como compradores dade”. a mais”. convidados, deixaram seus comentários Outra profissional que comparti- “Tivemos oportunidade de conhecer lhou a sua experiência foi a Luciana novos produtos e possíveis parceiros Leão Defensor, analista de eventos da para nossos eventos” disse, Edson Gomes, gerente de eventos da Kumon. Divulgação A Gleice Sasaki, coordenadora de Cada expositor teve 3 minutos para apresentar seu produto/serviço eventos, no IEPAS – Instituto de Ensino e Pesquisa na Área da Saúde, completou “Foi muito interessante, conhecendo fornecedores que podem me ajudar bastante no meu dia a dia, além da oportunidade de participar do Congresso MICE Brasil”. Com o crescimento das rodadas de negócios, formou-se uma unidade de negócios dirigida e focada na reali- zação dos Speed Meetings regionais, em 2018 foram programadas seis rodadas de negócios dirigidas no segmento MICE e seis no segmento RH/T&D, nas praças de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre. 20a edição | www.revistaebs.com.br 23

SEGMENTO MICE Foto: mreco / Adobe Stock dSaaicnadioxa: UM NOVO OLHAR PARA O MERCADO DE EVENTOS Experiências disruptivas e algumas até mesmo subversivas dão novas cores e formas ao segmento U ma cidade temporária surge no meio do Black Rock Desert toda última semana de agosto. Bares, restaurantes e praças são tomados por intervenções, shows e palestras em uma pacata cidade do interior de Minas Gerais. Um parque de diversões tecnológico abre espaço para amantes de games e inovações no Rio de Janeiro. Esses são apenas alguns modelos de eventos que quebram paradigmas e oferecem experi- ências transformadoras tanto para quem organiza quanto para quem participa. Com propostas inusitadas, organizadores cria- LEAVING THE BOX: tivos oferecem uma chance dos visitantes vivenciarem A NEW LOOK AT THE momentos únicos e enriquecedores. Formatos, con- teúdos e locais atípicos são os diferenciais para EVENT MARKET eventos como o Burning Man, Hack Town, Campus Party e Game Experience proporcionarem dias ines- Disruptive experiences, quecíveis, além de instigarem reflexões a respeito não and some even subversive, só de como conduzimos o mercado, mas a sociedade como um todo. give new colors and shapes to the segment 24 www.revistaebs.com.br | 20a edição A temporary city arises in the middle of the Black Rock Desert every last week of August. Bars, restaurants and squares are taken by interventions, shows and lectures in a quiet city in the interior of Minas Gerais. A technological amusement park opens up space for lovers of games and innovations in Rio de Janeiro. These are just some models of events that break paradigms and offer transformative experiences for both the organizer and the attendees. With unusual proposals, creative organizers offer visitors a chance to experience unique and enriching moments. Atypical formats, content and locations are the differentials for events like Burning Man, Hack Town, Campus Party and Game Experience to provide unforgettable days, as well as instigating reflections on not only how we conduct the market but society as a whole.

MAIS QUE UM EVENTO, ambiente. Os preceitos não ditam como Divulgação os visitantes devem agir, mas exercem o UM EXPERIMENTO SOCIAL papel de manifesto cultural de uma co- Daniel Strickland, munidade que cresceu organicamente. representante do É impossível falar sobre eventos Eles são: Gifting, Decomodificação, Au- Burning Man no Brasil disruptivos sem falar do Burning Man. toconfiança, Esforço coletivo, Responsa- Daniel Strickland, Burning Man representative in Brazil Considerado o Woodstock dos dias bilidade cívica, Não deixar rastros, Parti- MORE THAN AN EVENT, atuais, quem vivencia a semana mais cipação, Imediatismo, Inclusão Radical e A SOCIAL EXPERIMENT louca do Black Rock Desert, localizado Auto expressão. It is impossible to talk about disruptive no estado de Nevada, nos EUA, volta events without mentioning the Burning Man. para casa transformado. Definitivamente, o evento pode ser Considered the present-day Woodstock, those considerado um “ritual radical”, onde a who experience the craziest week of the Black A cidade efêmera é reconhecida pelo “metrópole temporária dedicada à co- Rock Desert, located in the state of Nevada, estado americano como tal e, durante munidade, à arte, à auto-expressão e à USA, go back home transformed. os sete dias de sua existência, é consi- auto-suficiência” proporciona um am- The ephemeral city is recognized by the derada a quarta maior de Nevada. Cons- biente colaborativo e participativo que American state as such and, during the seven truída por seus “habitantes”, a Black pode ser o que o visitante quiser. Para days of its existence, is considered the fourth Rock City abriga o maior evento de os baladeiros, festas acontecem diaria- largest of Nevada. Built by its “inhabitants”, contracultura do mundo e recebe a cada mente em diversos pontos da cidade. Black Rock City is home to the largest edição cerca de 65.000 pessoas. Quem preferir tirar uma semana de counterculture event in the world and receives reflexões sem nenhum contato com o each edition about 65,000 people. O nome “homem em chamas” vem “mundo real”, o Burning Man também The name “man on fire” comes from its de suas raízes. O Burning Man surgiu é o lugar ideal. roots. The Burning Man came when two friends, quando dois amigos, Larry Harvey e Jerry Larry Harvey and Jerry James, improvised a James, improvisaram um homem de “Um dos objetivos do Burning Man wooden man in Baker Beach, San Francisco, madeira em Baker Beach, São Francisco, é criar esta plataforma de experimen- during the summer solstice and then burned it. durante o solstício de verão e depois o tação social, um sistema paralelo ao que All attractions are organized by the visitors queimaram. O “ritual” se repetiu no ano vivemos, embasado em outros valores. themselves and you can not pay for anything. seguinte com mais pessoas até se tornar Um lugar onde o único propósito de The organization offers only space and some o gigante dos dias de hoje. Entre todas cada manifesto é gerar um impacto em works of art displayed on the desert sands. as esculturas erguidas no deserto, o outro ser humano. Uma via de uma mão The participants buy the ticket and take all “Man” é a mais simbólica, o maior ícone única onde as relações não precisam necessary supplies to survive for a week during do evento. ser recompensadas de forma material”, the event. That is, water (for drinking, washing afirma Daniel Strickland, artista plástico dishes, bathing, brushing teeth), food, camping Todas as atrações são organizadas e representante do evento no Brasil. items and hygiene should be brought from pelos próprios visitantes e não se pode home. pagar por nada. A organização oferece “A espontaneidade e sinceridade das It is only possible to get around on foot or apenas o espaço e algumas obras de intenções deste manifesto contagiou e by bicycle, unless you build your own “mutant arte expostas nas areias do deserto. vem contagiando por 32 anos pessoas car”, which functions as an allegory. Another Os participantes compram o ingresso e que buscam novos modelos de relações. unusual point of the Burning Man is the levam todos os suprimentos necessários O fato de nunca ter sido instaurado absence of money, which makes the event a para sobreviver durante uma semana um formato com objetivo de privile- true social experiment. Organized as a clock, durante o evento. Ou seja, água (para giar poucos ou arrecadar lucros, prova a the city has main roads named according to beber, lavar sua louça, tomar banho, veracidade desta intenção”, conta. the hours, and the adjacent ones are named escovar os dentes), comida, itens de from A to L, facilitating the locomotion of its acampamento e de higiene devem ser Atualmente, o Burning Man é uma inhabitants. The precepts do not dictate how trazidos de casa. das experiências mais disputadas do visitors should act but play the cultural role of mundo com uma incrível variedade de a community that has grown organically. They Lá dentro, só é possível se locomover atividades em sua programação. Fazer, are: Gifting, Decomodification, Self Confidence, a pé ou de bicicleta, a não ser que você Collective Effort, Civic Responsibility, No Trace, construa seu próprio “carro mutante”, Público no Black Rock Desert Participation, Immediatism, Radical Inclusion que funciona como uma alegoria. Outro ponto inusitado do Burning Man é a Black Rock Desert attendeesFoto: Marcos Issler ausência de dinheiro, o que faz do evento um verdadeiro experimento social. A ideia é criar ambientes que substituam o consumo por experiências participativas. Organizada como um relógio, a cidade possui vias principais denomi- nadas de acordo com as horas, já as adjacentes são nomeadas de A a L, faci- litando a locomoção de seus habitantes. Apesar de ser um espaço com o intuito de propagar a liberdade de expressão em todos os seus aspectos, a Black Rock City foi criada com base em dez princípios que regem a maneira como as pessoas interagem entre si e com o 20a edição | www.revistaebs.com.br 25

SEGMENTO MICE Foto: Marcos Issler um multiplicador”. “As maiores enti- and Self Expression. dades formadoras de comportamento The event can definitely be considered do mundo moderno são presentes e participantes deste experimento há a “radical ritual”, where the “temporary vários anos. Portanto não vejo um metropolis dedicated to community, art, evento com 32 anos de existência como self-expression and self-reliance” provides a uma tendência, e sim como um en- collaborative and participatory environment contro que inspira milhares das mentes that can be what the visitor wants. Those who brilhantes, como um combustível para prefer to take a week of reflections without any aqueles que buscam gerar um impacto contact with the “real world”, Burning Man is positivo no planeta”. also the ideal place. Instalações iluminam as noites no evento Foto: Marcos Issler A CIDADE HACKEADA “One of the objectives of Burning Man is to create this platform of social experimentation, Installations light the event night A pacata cidade de Santa Rita do a system parallel to what we live, based on Sapucaí pode parecer apenas mais other values. A place where the sole purpose explorar, sentir e vivenciar são os lemas uma no interior de Minas Gerais. O que of each manifesto is to generate an impact on do evento que, com tantas opções de muitos não sabem, é que o charmoso another human being. A one-way street where entretenimento, gera o paradoxo da município é o berço de modelos de relationships do not have to be materially escolha. Uma expressão muito utilizada negócios, educação e tecnologia admi- rewarded”, says Daniel Strickland, a plastic em Black Rock City é o FOMO (Fear of ráveis. Com o apelido de “Vale da Eletrô- artist and event representative in Brazil. missing out), o medo de estar perdendo nica”, a cidade abriga a primeira escola algo de interessante. técnica da América Latina. Misturada “The spontaneity and sincerity of the ao bucolismo da região, os organiza- intentions of this manifesto has infected and Transformador e subversivo, o evento dores Ralph Peticov, Carlos Vilela, João has been infecting for 32 years people who seek provoca inúmeras reflexões a respeito Rubens e Marcos David enxergaram ali o new models of relationships. The fact that a de como conduzimos a sociedade, cenário perfeito para um festival de ino- format has never been established with the aim ou melhor, como ela nos conduz. Feito vação com os ares de descompressão do of privileging few or collecting profits, proves the para proporcionar uma experiência interior. veracity of this intention”, he says. disruptiva e impactante, o Burning Man nos transporta para um mundo de liber- Inspirado no evento texano South Currently, Burning Man is one of the world's dade e cooperação. by Southwest (SXSW) e no alemão most contested experiences with an incredible Tech Open Air, o Hack Town trouxe o array of activities in its programming. Doing, Aos poucos, as barracas vão mesmo conceito de ambas as experiên- exploring, feeling and experiencing are the sumindo, as cinzas são varridas e o lixo cias, porém com um tempero brasileiro. mottos of the event that, with so many options é recolhido até que a Black Rock City de- “Eu e o Carlos Vilela nos conhecemos no of entertainment, generates the paradox of sapareça de vez, como se nunca tivesse SXSW no Texas, um festival que tem esse choice. An expression used in Black Rock City existido. “Uma cidade temporária formato de se integrar com uma cidade is the FOMO (Fear of missing out), the fear of estudada por grandes entidades como e que é uma referência mundial por ter missing something interesting. Google, NASA, chefes de estado e até um line up trendseter há 32 anos. Papo mesmo o Pentágono, onde um expe- vai e papo vem, imaginamos juntos Transformer and subversive, the event rimento social reconecta as pessoas a como seria bacana levar aquele formato provokes innumerable reflections about how we valores onde elas se reconheçam. Desta para o Brasil, sem copiar”, conta conduct society, or rather, how it leads us. Made forma, cada pessoa que vive a expe- Ralph Peticov, co-founder e experience to deliver a disruptive and impactful experience, riência em Black Rock City se torna designer do evento. “A escolha de Santa Burning Man takes us into a world of freedom Rita do Sapucaí não foi à toa. Essa é and cooperation. Instalação “Man” pegando fogo uma cidade que reúne uma série de atri- butos bastante fundamentais para a Gradually, the tents are disappearing, “Man” on fire experiência que o festival se propõe a the ashes are swept away, and the garbage oferecer. É uma cidade que, além de is collected until Black Rock City disappears, tudo isso, entende a arte como um valor as if it had never existed. “A temporary city importante para o seu desenvolvi- studied by large entities like Google, NASA, mento inspirada no movimento \"Cidade heads of state and even the Pentagon, where a Criativa, Cidade Feliz\". Ou seja: mais social experiment reconnects people to values inspiração impossível!”. where they recognize themselves. In this way, every person who experiences the experience Palestras, workshops, debates, in Black Rock City becomes a multiplier”. “The encontros, negócios e showcases são greatest behavioral entities of the modern world exemplos de atividades oferecidas have been present and participants of this durante o evento que sempre acontece experiment for several years. So, I do not see no feriado de 7 de setembro. Apesar a 32-year-old event as a trend, but rather as de ser focado no mercado de música, a gathering that inspires thousands of brilliant inovação, tecnologia e economia minds as a fuel for those seeking to make a criativa, o Hack Town não possui tabus positive impact on the planet”. com nenhum tipo de conteúdo. THE HACKED TOWN “A escolha do line up é um dos The quiet town of Santa Rita do Sapucaí may seem just another one in the countryside of Minas Gerais. What many do not know, is that the charming county is the cradle of admirable business models, education and technology. With the nickname of “Vale da Eletrônica”, the city houses the first technical school in Latin America. Blended to the region's bucolic spirit, the organizers Ralph Peticov, Carlos Vilela, João Rubens and Marcos David saw the perfect setting for a festival of innovation with the airs of interior decompression. Inspired by the South by Southwest (SXSW) Texan event and the German Tech Open Air, Hack Town brought the same concept of both experiences, but with a Brazilian flavor. “Carlos Vilela and I met at SXSW in Texas, a festival that has this format to integrate with a city and that is a world reference for having a line up 26 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação A experiência de imersão e descom- trendsetter for 32 years. We figured together pressão oferece um novo tipo de rela- how cool it would be to take that format to Ralph Peticov, cionamento dos visitantes com a cidade Brazil, without copying it”, says Ralph Peticov, co-fundador do e do público com as marcas envolvidas co-founder and experience designer of the Hack Town no evento gerando outros contextos de event. engajamento. Ralph Peticov, Hack Town co-founder “The choice of Santa Rita do Sapucaí Este ano, o Hack Town realizou sua was not for no reason. This is a city that pontos que o time trabalha com muito quarta edição. Foram mais de 9.000 brings together a series of quite fundamental carinho. A ideia é sempre antecipar pessoas envolvidas considerando o attributes to the experience that the festival tendências, trazer gente que está público e moradores de Santa Rita. Na proposes to offer. It is a city that, in addition fazendo as transformações do mundo, programação, mais de 300 atividades to all of this, understands art as an important envolvida com as principais tecnolo- aconteceram simultaneamente em value for its development inspired by the gias, inovações, pensando em com- diferentes partes da cidade. Mesmo com movement “Creative City, Happy City”. That is: portamento, despontando na música a venda de ingressos, alguns eventos more impossible inspiration!”. e nos negócios relacionados a ela, são realizados em espaços públicos mas o principal critério é a paixão. O abertos a todos. Talks, workshops, debates, meetings, festival quer dar voz para pessoas apai- business and showcases are examples of xonadas, que estão fazendo o que fazem Um dos destaques de 2018 foi o activities offered during the event that always com amor e dedicação, que ao ir para o aumento da participação feminina no happens on the holiday of September 7th . festival vejam ali uma oportunidade de line up do evento. “Esse ano a presença Despite being focused on the music, innovation, compartilhar um tesouro e façam isso de 40% de mulheres no line up foi um technology and creative economy market, Hack com brilho nos olhos, abertas para se doar grande diferencial. O público nos cobrou Town has no taboos with any kind of content. e também para viver a experiência e se isso na edição passada e frente a todos entregar para aquilo que os outros os movimentos que estamos fazendo “Line up choice is one of the points worked trazem de conteúdo também”, conta como sociedade resolvemos olhar com with great affection by the team. The idea Ralph. muita atenção para isso, embora não is always to anticipate trends, bring people houvesse qualquer tipo de critério who are doing the transformations in the Um dos grandes diferenciais do de escolha que barrasse mulheres ou world, involved with the main technologies, evento são as locações das atividades. qualquer outro tipo de perfil”. innovations, thinking about behavior, emerging Bares, restaurantes, praças, escolas e in music and business related to it, but the teatros abrigam as ações do Hack Town. Muito além do lucro e do empre- main criteria is passion. The festival wants to A ideia é ocupar a cidade, vivenciar os endedorismo, o Hack Town busca give voice to passionate people, who are doing espaços e gerar um impacto positivo promover boas experiências, conectar what they do with love and dedication, that naquela região. “Essa é uma questão pessoas com interesses semelhantes e when they go to the festival they see there an bastante importante para nós. Não faz compartilhar conteúdo relevantes. Ali, opportunity to share a treasure and do it with sentido nenhum se propor a fazer um a paixão e a liberdade de expressão a sparkle in their eyes, open to give themselves festival que ocupa uma cidade e não são peças-chave para a fluidez da and also to live experience and indulge in what respeitá-la. O Hack Town quer crescer experiência como um todo. “A gente others bring content as well”, says Ralph. cada vez mais numa sinergia perfeita não tem preconceito com nada! Acho com Santa Rita do Sapucaí, sendo cada que isso certamente ajuda a fazer com One of the great differentials of the event is vez mais inspirador, contemporâneo, que todo ano as coisas sejam renovadas the location of the activities. Bars, restaurants, abrangente e impactante para o maior em termos de experiência. No entanto, squares, schools and theaters harbor the número de pessoas sem trazer danos eu acho que o formato do evento, que actions of Hack Town. The idea is to occupy the para os moradores da cidade”. dá autonomia para o público compor city, experience spaces and generate a positive a sua própria experiência da essa impact in that region. “This is a very important sensação de cada ano é uma nova aven- issue for us. It makes no sense to propose to tura”, conclui Peticov. make a festival that occupies a city and not to respect it. Hack Town wants to grow more Divulgação: Hack Town and more in a perfect synergy with Santa Rita do Sapucaí, being more and more inspiring, Mais de 300 atividades simultâneas na cidade de Santa Rita do Sapucaí contemporary, comprehensive and impactful for More than 300 activities simultaneously in Santa Rita do Sapucaí the greatest number of people without causing damage to the city's residents”. The immersion and decompression experience offers a new type of relationship between visitors and the city and the public with the brands involved in the event, generating other engagement contexts. This year, Hack Town held its fourth edition. There were over 9,000 people involved considering the public and residents of Santa Rita. In programming, more than 300 activities took place simultaneously in different parts of the city. Even with the ticket sales, some events are held in public spaces opened to everyone. One of the highlights of 2018 was the increase in female participation in the event line up. “This year the presence of 40% of women in the line up was a great differential. The public charged us this in the previous edition and in front of all the movements we are doing as a society, we have decided to look very carefully at this, although there was no criterion of choice that bars women or any other type of profile”. Beyond making profit and the entrepreneurship, Hack Town seeks to promote good experiences, connect people with similar interests, and share relevant content. There, passion and freedom of expression are key to the fluidity of the experience as a whole. “We do not have prejudice with anything! I think this certainly helps make things happen every 20a edição | www.revistaebs.com.br 27

SEGMENTO MICE Divulgação: Hack Town year in terms of experience. However, I think Divulgação: Hack Town the format of the event, which gives autonomy to the public to compose their own experience Palestras e workshops acontecem durante o evento of this feeling each year is a new adventure”, Talks and workshops happen during the event concludes Peticov. CO-CRIAÇÃO EM COMUNIDADE conhecidos os participantes do evento)Divulgação CO-CREATION IN COMMUNITY circularem entre as Áreas de Conteúdos, An old well -known by attendees, the Velha conhecida do público, a onde acontecem as atividades progra- Campus Party is in the market for 22 years Campus Party está no mercado há 22 madas. Quem preferir pode acampar and has not yet met any competitor which has anos e ainda não conheceu nenhum no local do evento em barracas dispo- come to terms with the format and diversity of concorrente que chegasse à altura em nibilizadas pela organização e vivenciar its content. Created in Spain, the brand has termos de formato e diversidade de uma verdadeira experiência de imersão extended to other countries such as Brazil, conteúdo. Criado na Espanha, a marca tecnológica. Mexico and Colombia and is currently known se estendeu para outros países como as one of the greatest technology, innovation, Brasil, México e Colômbia e atualmente é “A maioria do público que está lá tem science and creativity events in the world. conhecido como um dos maiores entre 18 e 25 anos. Eles ficam 5 dias “At that time nobody had any idea of eventos de tecnologia, inovação, ciência imersos, não estão nem aí para bebida what would be the internet and how it e criatividade do mundo. alcoólica ou para drogas. Eles estão lá would revolutionize society and all means of para aprender, trocar informação, se production”, says Tonico Novaes, director of the Quem trouxe a experiência para o desenvolver. Estão focados 100% no Campus Party. “Campus came to Brazil with Brasil foi a Telefônica, que teve o apoio conteúdo, nas palestras, nos workshops. a lot of financial support from Telefónica and de muitos políticos como Lula, Gilberto Querem fazer a diferença e se especia- great political support from important people”. Kassab e Gilberto Gil que estavam no lizar”, afirma o diretor da Campus Party. Immersive and collaborative, the event poder na época, mais precisamente works in partnership with communities active no ano de 2008. “Naquele tempo Geeks, empreendedores, gamers, in the market in which it is inserted. “All ninguém tinha ideia do que seria a cientistas e outros perfis criativos são os communities present help build this content internet e como ela revolucionaria a principais visitantes do evento. Principal format. We work with a co-production with sociedade e todos os meios de pro- ponto de encontro das comunidades di- them”, he explains. dução”, conta Tonico Novaes, diretor gitais do Brasil, a Campus permite inte- “We work with the internet of things, da Campus Party. “A Campus veio para ração e compartilhamento de conheci- augmented reality, programming, blockchain, o Brasil com muito suporte financeiro mento sobre as principais tendências e hardware, robotics, drones, science da Telefônica e grande apoio político de inovações do mercado de tecnologia. communities, women programmers and every pessoas importantes”. leader of these communities help us create “Ela é disruptiva nesse sentido. As the content, create the event activities”, says Imersivo e colaborativo, o evento tra- nossas startups que estão lá começam Tonico. balha em parceria com comunidades a partir de ideias de jovens que estão Divided into four main areas: Innovation, atuantes no mercado em que está inse- lá dentro. Serve para recrutar talentos, Creativity, Science and Digital Entertainment, rido. “Todas as comunidades presentes jovens que estão em busca de um cres- the Campus offers complete freedom for ajudam a construir esse formato de cimento”, afirma Tonico. campuses (as the attendees are known) to conteúdo. A gente trabalha com uma walk around the Content Areas, where the co-produção com elas”, explica. Um dos pontos que a organização programmed activities take place. Anyone da Campus vem tentando trabalhar é a who prefers can camp in the event in the tents “Trabalhamos com internet das interação entre gerações. O público cor- provided by the organization, and experience a coisas, realidade aumentada, progra- porativo, pouco presente no evento, true experience of technological immersion. mação, blockchain, hardware, robó- aos poucos está ganhando seu espaço “Most of the attendees are between 18 and tica, drones, comunidades da ciência, 25 years old. They stay 5 days immersed, do mulheres programadoras e cada líder Tonico Novaes, not care for alcohol or drugs. They are there to dessas comunidades nos ajudam a diretor da Campus Party learn, exchange information, develop. They are criar conteúdo, a criar as atividades do 100% focused on content, lectures, workshops. evento”, conta Tonico. Tonico Novaes, Campus Party director They want to make a difference and become a pro”, says the director of Campus Party. Dividida em quatro zonas principais: Geeks, entrepreneurs, gamers, scientists Inovação, Criatividade, Ciência e Entrete- and other creative profiles are the main visitors nimento Digital, a Campus oferece total to the event. The main meeting point for digital liberdade aos campuseiros (como são communities in Brazil, it allows interaction and sharing of knowledge. “It's disruptive in that regard. The startups that in the event start from the ideas of young people who are in there. It serves to recruit talents, young people who are in search of a growth”, affirms Tonico. One of the points that the Campus organization has been trying to work on is intergenerational interaction. The corporate public, smaller number of participants. is slowly gaining its space inside the show and seeking to modernize through the young leaders of communities. “In this year's edition we created the Campus Executive, an event to bring corporate audiences to attend lectures and also see what happens inside the Campus Party. Young community leaders gave executive briefings. It was very interesting and they all left the event really surprised”. For Tonico, breaking the generational standards can be extremely advantageous for both sides. Younger people can teach their elders to modernize and increase their chances 28 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação: Campus Party Brasil Divulgação: Campus Party Brasil Palestras acontecem simultaneamente durante o evento Jovens desenvolvem ideias durante o evento Talks happen simultaneously Ideas are developed in the event dentro da feira e buscando se mo- reverberam após experiências transfor- in the labor market that is still very retrograde.Divulgação: Campus Party Brasil dernizar através dos jovens líderes de madoras como essa são muitos. Ali, pro- “I believe the first point is the synergy between comunidades. “Na edição deste ano fissionais se unem para criar novas solu- the generations. For the first time in history, criamos a Campus Executive, um evento ções e modelos tecnológicos que trazem children and grandchildren teach parents and para trazer o público corporativo para inúmeros benefícios, como por exemplo, grandparents. It is a generation that already assistir palestras e que também acon- os jovens que mapearam as áreas infec- arrives disruptive, digitized. This generation tece dentro da Campus Party. Jovens tadas pelo zika vírus na Bahia, facili- already arrives with access to information, but líderes de comunidades deram monito- tando o trabalho de agentes de saúde without resilience, can not persist in an idea”. rias dos assuntos para os executivos, foi no combate a doenças causadas pelo muito interessante e todos saíram de lá mesmo. “Outro tipo de legado são os The Campus Party, as a collaborative event de boca aberta”. laboratórios de robótica para crianças throughout its construction, goes off-axis entre 6 e 15 anos dentro de favelas e before, during and after its completion. Letting Para Tonico, a quebra de padrões comunidades carentes. Já temos oito la- the communities which act in the experience geracionais pode ser extremamente boratórios espalhados pelo país que são to be also protagonists in the creation is one vantajosa para ambos os lados. Os mais deixados através de parcerias com os go- of the most significant points for the market. jovens podem ensinar os mais velhos vernos e com a ajuda de patrocinadores “It is a fusion between the community that a se modernizarem e com isso aumen- da própria Campus Party”, pontua. works at each event, giving an active voice to tarem suas chances no mercado de them through technology. Today we have the trabalho que ainda é muito retró- Para finalizar, Tonico Novaes conclui: blockchain, connectivity, virtual quality, big grado. “Eu acho que o primeiro ponto “A Campus não é um evento, não é uma data, finally several technological tools that é a sinergia entre as gerações. Pela feira. É algo completamente diferente, serve to turn the event into something bigger. primeira vez na história os filhos e os disruptivo. Não tem uma definição That model where the organizer organizes and netos ensinam os pais e os avós. É uma exata para ela”. the viewer enjoys, goes away and is passive in geração que já chega disruptiva, digitali- this construction is doomed to failure”. zada. Essa geração já chega com acesso PARQUE HI-TECH a informação, porém sem resiliência, The economic and social legacies that não consegue persistir em uma ideia”. Sonho de consumo de qualquer reverberate after such transformative gamer, a Game XP realizou sua segunda experiences are many. There, professionals A Campus Party, como um evento edição este ano no Parque Olímpico do unite to create new solutions and technological colaborativo em toda a sua construção, Rio de Janeiro. Pela primeira vez organi- models that bring countless benefits, such as the segue fora do eixo antes, durante e zada de maneira independente, o maior young people who mapped the areas infected by depois de sua realização. Deixar que as evento de games do país é organizado zika virus in Bahia, facilitating the work of health comunidades que atuam na experiência pelos mesmos criadores da famosa agents in the fight against diseases caused by it. sejam protagonistas também na criação CCXP, do Rock in Rio e ainda conta com “Another type of legacy is robotics laboratories é um dos pontos mais significativos para o apoio de ninguém menos que o Grupo for children between 6 and 15 years old within o mercado. “É uma fusão entre a comu- Globo. slums and underprivileged communities. We nidade que trabalha a cada evento, dar voz ativa a elas através da tecnologia. Os aficionados por jogos e novas Tecnologia e inovação são os focos da Campus Hoje a gente tem o blockchain, conec- tecnologias se divertiram no primeiro Tech and innovation are aimed in the Campus tividade, qualidade virtual, big data, Game Park do mundo com atrações ao enfim diversas ferramentas tecnológicas ar livre, arenas temáticas, jogos gratuitos que servem para transformar o evento e a maior tela de games do mundo para em algo maior. Aquele modelo onde a acompanhar os campeonatos, como a organizadora organiza e o telespectador final brasileira do Rainbow Six, dispu- usufrui, vai embora e é passivo nessa tada pelos maiores jogadores profissio- construção está fadado ao fracasso”. nais da atualidade. Os legados econômicos e sociais que Incorporada ao calendário de eventos do Rio de Janeiro, a Game XP 20a edição | www.revistaebs.com.br 29

SEGMENTO MICE Divulgação: Game XP Foto: Padilha / I Hate Flash already have eight laboratories scattered Divulgação: Game XP Foto: Padilha / I Hate Flash throughout the country that are left through partnerships with governments and with the Público passeia pela Game XP e participantes acompanham os jogos no Oi Game Arena help of sponsors of the Campus Party itself”, he Attendees walk about the Game XP and watch the games in the Oi Game Arena points out. teve sua estreia durante o Rock in Rio disponibilizam suas novidades para o To top it up, Tonico Novaes concludes: “The 2017 e foi o maior sucesso. Este ano, os mercado e lançamentos com o intuito Campus is not an event, it is not a trade show. quatro dias de evento ofereceram ativi- de receber um feedback do público. O It's something completely different, disruptive. dades para todas as idades ocupando espaço também conta com um palco There is not an exact definition for it”. um espaço ainda maior da Arena Olím- onde acontecem palestras, entrevistas pica. e disputas de E-Sports. A Gamezone HI-TECH PARK disponibiliza games de todas as épocas Any gamer dream of consumption, the Dividida em quatro grandes áreas, em mais de 80 arcades, simuladores, Game XP held its second edition this year at a Game XP recebeu cerca de 95.000 vi- pinballs e afins. the Olympic Park in Rio de Janeiro. For the sitantes em 2018, atingindo a sua ca- first time independently organized, the biggest pacidade máxima. A GamePlay Arena, Como games e tecnologia andam gaming event in the country is promoted by the Oi Game Arena, Inova Arena e Expe- lado a lado, a grande novidade deste same creators of the famous CCXP, Rock in Rio rience Bay ofereceram atrações desen- ano foi a Inova Arena, espaço dedicado and still has the support of no other than Grupo volvidas para agradar todos os tipos de à inovação. Mais de vinte atrações com Globo. público, gamer ou não. E-Sports, jogos conteúdos que variam desde aplicações Gaming enthusiasts and new technology inéditos, freeplays, tecnologia, ino- e práticas de Realidade Aumentada, enjoyed the world's first Game Park with outdoor vação, cosplayers e um imenso parque Realidade Virtual, Internet das Coisas e attractions, themed arenas, free games, and the de diversões permitem que os visitantes Inteligência Artificial são abordadas de world's largest game screen to keep up with the vivenciem os games na vida real. forma interativa, lúdica e gamificada. championships, such as the Rainbow Six finale played by the biggest professional players today. Na Experience Bay, parque inspirado Sucesso em 2017, o Concurso de Incorporated in the Rio de Janeiro calendar no universo dos games, disponibiliza dez Cosplay ganhou sua segunda edição of events, Game XP had its debut during Rock atrações que colocam o gamer como na Game XP. Cosplayers do país inteiro in Rio 2017 and was a great success. This year's protagonista. Clash Royale, Rainbow Six, se apresentaram na Arena Olímpica the four-day event offered activities for all ages Crash Bandicoot e PES são alguns exem- dando vida a personagens saídos dos occupying an even larger space of the Olympic plos de jogos que ganharam vida na videogames. A novidade este ano foi Arena. última edição do evento. É importante o formato: em dupla, as apresentações Divided into four major areas, Game XP ressaltar que os games têm classificação tiveram maior tempo para demonstrar received about 95,000 visitors in 2018, reaching etária e por altura. Já o Clash Royale, um todo seu carisma e criatividade. its maximum capacity. The Oi Game Arena, dos jogos para smartphone mais popu- Game Play Arena, Inova Arena and Experience lares do mundo, ganha vida na Game XP Com um conceito inovador, os orga- Bay offered attractions designed to appeal to em tamanho real. Os visitantes podem nizadores da Game XP trouxeram expe- all types of audiences, whether gamer or not. se sentir como um dos personagens riências inéditas aos visitantes com o E-Sports, unprecedented games, freeplays, e combater ao vivo as torres e tentar primeiro Game Park já visto. Todo o con- technology, innovation, cosplayers and a huge derrubar o Rei. teúdo do evento foi pensado para pro- amusement park allow visitors to experience porcionar novas sensações e emoções gaming in real life. Favorita dos apaixonados por durante os quatro dias. At Experience Bay, a park inspired by the E-Sports, a Oi Game Arena conta com universe of games, offers ten attractions that a maior tela de games do mundo. Com A Game XP abre portas para que put the gamer as the protagonist. Clash Royale, incríveis 1.500 m², o espaço comporta outros tipos de público tenham acesso Rainbow Six, Crash Bandicoot and PES are até 45.000 pessoas e um palco digno ao universo gamer, além de atuar como some examples of games that came to life in de shows internacionais. Campeonatos plataforma para uma maior interação the last edition of the event. It is important oficiais de games como CS:GO, League entre os consumidores e criadores de to emphasize that games are rated by age of Legends e o primeiro campeonato jogos online. Com um formato único, and height. The Clash Royale, one of the most oficial de Mario Kart 8 Deluxe do Brasil o evento proporciona uma verdadeira popular smartphone games in the world, comes passaram por lá. experiência de imersão nos jogos ofere- to life in Game XP in life size. Visitors can feel cendo vivências reais, além de ressaltar like one of the characters and fight the towers Já a GamePlay Arena funciona como a importância desse mercado não só no alive and try to overthrow the King. uma zona de testes. Grandes fabricantes Brasil, mas no mundo. Oi Game Arena's favorite of E-Sports fans has the largest game screen in the world. With an incredible 1,500 m², the space holds up to 45,000 people and a stage worthy of international shows. Official games championships like CS: GO, League of Legends and the first official championship of Mario Kart 8 Deluxe of Brazil happened there. The GamePlay Arena works as a test zone. Major manufacturers make their new products available to the market and launch them in order to get the gamers feedback. The space also has a stage where lectures, interviews and E-Sports disputes take place. Gamezone offers games of all eras in more than 80 arcades, simulators, pinballs and the like. As games and technology go hand in hand, the big news this year was Inova Arena, a space dedicated to innovation. With an innovative concept, the organizers brought unprecedented experiences to visitors with the first Game Park ever seen. It provides a true experience of immersion in the games offering real experiences, besides highlighting the importance of this market not only in Brazil, but in the world. 30 www.revistaebs.com.br | 20a edição



RH Você sabe o Foto: rawpixel.com / Adobe Stock que é People função e, com esse conhecimento, iden- Analytics? tificar quais são os candidatos para aquela função que apresentam essas ca- Conheça a metodologia que está levando racterísticas em mais alto nível”. os recursos humanos a outro patamar COMO FUNCIONA A o contrário do que muitos marem e entenderem padrões de com- imaginam, não se trata de portamento através do Big Data. A empresa coleta dados de diversas um software ou uma ferra- fontes, como redes sociais, review menta. Tendência mundial, o Um dos pioneiros no método do de usuários, metadata, tendências People Analytics é um conceito, um con- Brasil, o PhD, Doutor em Sistemas de de vendas, etc. Através das informa- junto de métodos que vem ganhando Gestão pela UNICAMP, mestre e enge- ções que estão presentes no Big Data, força no Brasil em muitas empresas. nheiro Dr. Marco Silveira, é um dos só- o People Analytics recolhe, armazena Baseado na análise de dados aplicada à cios-fundadores da Integrare, empresa e analisa em busca de resultados que gestão de pessoas, o processo permite especializada em soluções de People permitam a melhor tomada de decisões uma visão estratégica do papel de cada Analytics no Brasil, explica como fun- de acordo com determinado problema. colaborador dentro da companhia como ciona o processo de análise de dados. É importante pontuar que quanto mais um dos recursos mais importantes para “É um conjunto de métodos e conhe- qualificados forem esses dados, no o sucesso dos negócios. cimentos visando quantificar os im- sentido de serem reais e verdadeiros, pactos do capital humano nos negó- mais assertivas serão as análises. Com o objetivo de entender o que cios. Através da aplicação competente torna os funcionários mais engajados, do People Analytics, as organizações “Ao “iluminar” a dimensão humana produtivos e felizes dentro do ambien- podem identificar quais são os fatores com as informações trazidas pelo People te de trabalho, o People Analytics ajuda de competência que mais impactam Analytics a empresa consegue inte- líderes e equipes inteiras a transfor- o desempenho de uma determinada grar competitividade com qualidade de vida. Ou seja, empresa e colaboradores passam a ter uma relação ganha-ganha. Exemplos práticos: quanto mais o cola- borador aprende, mais a empresa inova; quanto mais saúde tem o colaborador, maior a produtividade da empresa. O People Analytics consegue mostrar o que, onde, e como melhorar tudo isso”, pontua o Dr. Marco. 32 www.revistaebs.com.br | 20a edição

O RH deve fazer um levantamento de Sebrae e pela Associação Brasileira de como nós aqui no Brasil que desde 2005 quais são os principais problemas que Recursos Humanos (ABRH) com quase estudamos como fazer modelagem estão sendo enfrentados pela empresa 2 mil organizações, a maioria das matemática dos efeitos do capital no momento para que seja definido o empresas que não alcançam o sucesso humano nas inovações e na geração de que se pretende resolver com o cruza- não possuem uma gestão diferenciada conhecimento”. mento de dados. Feito isso, é preciso de RH. Companhias que investem na saber executar a coleta e não focar retenção de talentos têm maiores NO BRASIL somente no desempenho, mas também chances de aumentarem sua produ- como e no que o funcionário fez para tividade e gerarem melhores resul- “É difícil situar uma data exata, atingi-lo. tados. “Apesar de todos reconhecerem mas podemos estabelecer 2016 como a importância do capital humano para o um marco na área de People Analytics Com os dados e métricas em mãos, sucesso dos negócios, os seus impactos no Brasil. Isso porque em outubro de a empresa deve entender as correlações nas empresas ainda são muito desco- 2016 foi o assunto de capa da Revista e interdependências entre eles. Com os nhecidos. Por essa razão, isso sempre Você-RH, e foi também nesse mesmo dados analisados, os recursos humanos foi objeto de estudos e pesquisas nos mês que a Integrare formou a primeira podem prever e planejar ações futuras grupos de trabalho que eu dirigi”. turma de People Analytics no Brasil”, que beneficiem os negócios. afirma o Dr. Marco Silveira. O Chief Creative Officer na Nexialistas ESTRATÉGIA DE RH Consultores, Alberto Roitman, alega que Apesar da popularidade do método o cruzamento de dados é essencial para fora do país, a grande maioria das em- “O aumento da assertividade o RH das empresas e pode oferecer resul- presas ainda não adotaram a meto- na gestão de pessoas traz grandes tados valiosos para a equipe. “É muito dologia por aqui. “Como hoje as em- benefícios tanto para o desempenho da importante pensar em um MPV, ou seja, presas desconhecem completamente empresa como para a qualidade de vida o Mínimo Projeto Viável. Comece ana- os efeitos do capital humano, trata-se no trabalho. Isso porque é comprovado lisando dados da empresa que podem de um grande divisor de águas, que que pessoas melhores agregam mais não gerar qualquer interpretação. O aumentará substancialmente o desem- valor à empresa. Porém, sem que se cruzamento de dados pode trazer infor- penho das empresas com capacidade saiba o nível desses impactos, a empresa mações impressionantes”. de entender o que está acontecendo, não consegue avaliar os reais benefícios e saírem na frente das demais”. “Aos do investimento no seu pessoal”, explica ONDE TUDO COMEÇOU poucos as retardatárias serão obrigadas o diretor da Integrare. a seguir o mesmo caminho. Será um O Google foi a empresa que desen- fenômeno semelhante ao que acon- O vice-presidente da LG Lugar de volveu pioneiramente o People Analytics teceu com o uso de ferramentas analí- Gente, empresa brasileira especiali- no mundo com o objetivo de melhorar ticas para análise de mercado (BI, CRM zada em soluções de tecnologia para a qualidade de recrutamento de funcio- etc): quem saiu na frente ganhou muito gestão de rh, Felipe Azevedo, reafirma a nários sem ter que contratar mais pro- dinheiro. Hoje, todas que quiserem ter necessidade de dados confiáveis para fissionais para isso. Após o desenvolvi- um nível mínimo de competitividade, obter melhores resultados através da mento dessa tecnologia, a companhia são obrigadas a ter”. metodologia. “A premissa para ter um focou em medidas para engajamento People Analytics de qualidade e asser- de pessoas. “Internacionalmente, um Para Alberto Roitman, o Brasil tivo é ter os dados consolidados entre os caso que ficou famoso foi da empresa começou a sentir os benefícios do vários subsistemas de recursos humanos Google em 2015, ao aplicar o People método um pouco antes. “Ela começa e, muitas vezes, cruzar com sistemas Analytics para melhorar seu processo de a ganhar a pauta de discussão nas em- relacionados ao negócio, por exemplo, recrutamento e seleção de novos cola- presas a partir de 2010, exatamente resultados de vendas, rentabilidade, boradores. Mas, vários pesquisadores quando a discussão de tornar os RH´s satisfação do cliente”. trabalham com isso há alguns anos, das empresas mais estratégicos. Os CEO´s de grandes empresas passaram Segundo uma pesquisa feita pelo a perceber que havia muita informação importante dentro da própria empresa, Vantagens do People Analytics e que não era tão necessário contratar tantos institutos de pesquisa para pes- Avaliação dos impactos Aplicação nos aspectos Recrutamento e seleção quisar dados do mercado”, comenta. das pessoas no desem- de saúde e segurança de profissionais Dentro das empresas o uso do People penho dos negócios Analytics tende a crescer nos próximos anos gerando inúmeros benefícios tanto Retenção de talentos Gestão de competências Cálculo de remuneração para as companhias quanto para os fun- e benefícios cionários. “Melhor tomada de decisão Fonte: Integrare sobre pessoas, menos subjetividade, mais agilidade que se traduz por maior produtividade. O líder estará mais ins- trumentalizado e o colaborador tende a ser reconhecido de forma mais merito- crática, visto que as decisões serão ba- seadas em realizações, fatos e dados, e não mais apenas em relacionamento”, finaliza Azevedo. 20a edição | www.revistaebs.com.br 33

MOBILIDADE CORPORATIVA Foto: Jean Gerber / Unsplash Leva e traz: a mobilidade em eventos Empresas encarregadas dos transportes têm o desafio de cumprir com os horários estabelecidos e enfrentar o tráfego intenso A logística de mobilidade é um os participantes quanto outras pessoas Divulgaçãocimento total da operação, fazemos dos pontos mais importantes que estão apenas de passagem por ali. nosso papel de entendermos as de qualquer evento, porém Uma alternativa que vem ajudando o particularidades de grandes metrópoles, nem sempre é um assunto setor a diminuir o impacto na mobili- sem perder a qualidade da prestação prioritário tratado pelos organizadores. dade urbana são os transportes com- do serviço”, explica Juliana Benedetti, Palestrantes, espaço, preço e divulgação partilhados. A Bondi, oferece uma CEO e co-founder do Bondi. normalmente são os pontos de maior tecnologia que se encaixa perfeitamente urgência das agências que atuam nesse nesse contexto, a empresa conecta Juliana Benedetti, tipo de mercado. pessoas, organizadores de eventos CEO e co-founder a companhias que possuem serviços da Bondi Nos bastidores, empresas muitas de transporte coletivo como vans, micro- vezes pouco conhecidas realizam um -ônibus e ônibus através de um aplica- MOBILIDADE INTELIGENTE dos trabalhos menos valorizados: o tivo. Um jeito rápido, fácil e seguro com E SUSTENTÁVEL transporte de pessoas, cenografia, etc. um preço até 40% menor do que o usual. Nesse quesito a tecnologia vem se Como se não bastasse a rotina corrida “O contratante ainda tem a vantagem mostrando a cada dia mais indispensável que o setor implica, as companhias de acompanhar online dados da viagem para os dois lados do balcão. Rogério ainda precisam lidar com um fator agra- para que tenha total transparência da De Nadai, diretor da Five Transportes, vante e inimigo número um, o trânsito operação. Quando oferecemos solu- empresa voltada ao transporte corpo- intenso das grandes metrópoles. ções seguras e confortáveis de mobili- dade urbana coletiva, com mapeamento Eventos de todos os portes estratégico do trânsito, de pontos de demandam logística e, por vezes, embarque e desembarque e conhe- costumam gerar um tráfego incômodo em seus arredores prejudicando tanto 34 www.revistaebs.com.br | 20a edição

rativo e de eventos, ostenta uma frota Divulgação Rogério De Nadai, do Bondi. “Acreditamos que é possível própria de veículos blindados e rastre- diretor da Five revolucionar a logística de transporte em ados que vão desde carros a jatos exe- Transportes grandes eventos e é nisto que estamos cutivos. “Criamos nosso site de reservas incansavelmente trabalhando”. online pelo qual nosso cliente pode OS DESAFIOS DO MERCADO consultar os valores dos serviços de “Enfrentamos a cada dia mais dificul- SMART CITIES forma rápida e prática, podendo a qual- dades em achar uma fórmula para que quer momento confirmar seu serviço. nosso serviço não seja tão impactado O conceito de Cidades Inteligentes, Além disso, temos uma estrutura interna com o trânsito cada vez mais intenso. resumidamente, se define pelo uso da com consultores altamente qualificados Sempre buscamos montar uma logís- tecnologia para melhorar a infraestru- para dar todo o suporte na execução do tica que não corra risco de comprometer tura urbana e tornar os centros mais serviço e tranquilizar nossos clientes que o atendimento aos nossos clientes”, eficientes e melhores para se viver. tudo correrá bem”, pontua. explica o diretor da Five Transportes. O Connected Smart Cities, principal Restrições de vias de acesso, proi- evento do segmento no país, faz parte Outra preocupação que empresas bição de estacionamento de veículos nas de uma plataforma com foco no de- que oferecem serviços de transportes portas de aeroportos, hotéis e centros senvolvimento das cidades brasileiras. precisam relevar são os impactos de convenções, além de horários de pico O objetivo da iniciativa é promover ambientais de suas frotas. Indepen- são alguns dos desafios enfrentados por a troca de informações entre o governo, dente do segmento que qualquer aqueles que trabalham com mobilidade entidades e empresas para atender companhia atue nos dias de hoje, a diariamente corporativa. “Os órgãos go- as necessidades da população. “O sustentabilidade se tornou um dos vernamentais deveriam entender que trabalho desenvovido pela nossa pilares morais. “As empresas que atuam nosso segmento representa uma boa plataforma já reflete resultados neste segmento contribuem para a fatia da receita da cidade e ter maiores positivos em cidades do país, como em melhora da mobilidade urbana assu- opções e facilidades para nós que Salvador, Recife, São João da Boa mindo o conceito de compartilhamento somos fornecedores possamos executar Vista, Belo Horizonte, Florianópolis, e a necessidade de usar a tecnologia nosso trabalho, que é fundamental para Fortaleza, entre outras cidades que para identificar os riscos e dilui-los. É que um compromisso corporativo seja implementaram soluções sugeridas nisto que acreditamos. O uso do trans- atingido e que muitos negócios sejam pelo Connected Smart Cities, com o porte coletivo (van, micro ou ônibus) gerados para todos”. objetivo de oferecer mais qualidade de reduz o trânsito em, pelo menos, 11 “A organização e execução de um vida para a população, principal objeto carros”, afirma Benedetti. evento demanda inúmeros fatores da nossa iniciativa”, ressalta Paula Faria, organizacionais e de macroambiente, idealizadora do Connected Smart Cities “Como uma empresa sustentável, trânsito, malha aérea de voo, operação, e diretora executiva da Sator. buscamos ajudar nosso planeta com mudanças repentinas. É preciso que práticas menos prejudiciais, como a todos os riscos estejam detalhadamente Em sua 4ª edição, o Ranking utilização de biocombustível, revisões mapeados para eliminarmos todas as Connected Smart Cities definiu as periódicas de nossos veículos, armaze- possíveis intercorrências”, diz a CEO cidades com o maior potencial de namento e descarte correto de óleos desenvolvimento. Onze indicadores e outros produtos degradantes ao foram avaliados e divididos em quatro meio ambiente, acreditando que assim resultados: Geral, Por Eixo Temático, podemos compensar os danos que os Região e Faixa Populacional. Este ano, veículos causam ao meio ambiente”, diz Curitiba foi eleita como a cidade mais De Nadai. inteligente do país. Classificação Geral Ranking Connected Smart Cities | Histórico das 4 Edições INDICADOR 2018 2017 2016 2015 Connected Smart Cities Curitiba São Paulo São Paulo Rio de Janeiro Mobilidade e Acessibilidade São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo Urbanismo São Paulo Santos Curitiba Curitiba Meio Ambiente Santos Belo Horizonte Belo Horizonte Belo Horizonte Energia Pirassununga Tubarão Guarapuava Guarapuava Tecnologia e Inovação Rio de Janeiro Rio de Janeiro São Paulo São Paulo Saúde Vitória Vitória Vitória Vitória Segurança Ipojuca Vinhedo Ipojuca Ipojuca Educação Vitória Curitiba Vitória Vitória Empreendedorismo Rio de Janeiro São Paulo Rio de Janeiro Rio de Janeiro Governança Curitiba Barueri Curitiba Curitiba Economia Curitiba Barueri Curitiba Curitiba Fonte: Connected Smart Cities 20a edição | www.revistaebs.com.br 35

RECRUTAMENTO & SELEÇÃO Foto: Rafael Neddermeyer / Fotos Públicas Contratação de intermitentes: conheça os prós e contras Inserido na legislação em 2017, o regime ainda gera polêmicas entre contratados e contratantes A reforma trabalhista san- diferente do contrato parcial, que tinha ficar à disposição da contratante que cionada pelo presidente no máximo 25 horas semanais traba- pode o “convocar” quando neces- Michel Temer em julho do lhadas (agora substituídas por 30 com sário. A legislação brasileira não acom- ano passado criou uma nova vedação de hora extra ou 26 horas panhou a evolução das novas formas categoria de trabalho: o contrato inter- semanais com limite de 6 horas extras de trabalho deixando muitos profissio- mitente. Mas, o que isso significa? Com por semana, após a reforma trabalhista), nais numa espécie de limbo contratual, leis mais flexíveis, o regime permite que não define uma carga horária mínima. pois se aplica a trabalhadores que não empresas contratem funcionários para Ou seja, um profissional pode ser exercem suas funções de maneira au- trabalhar esporadicamente e pagá-lo contratado para trabalhar, por exemplo, tônoma, mas também não se encaixam apenas pelo período em que prestou duas horas de serviço por semana ou até nos modelos comuns de contratação. serviços. mesmo por mês. Muitos países europeus e também Válida desde novembro de 2017, é Na prática, uma empresa faz um os Estados Unidos utilizam o regime uma nova alternativa de contratação, e contrato com o funcionário que deve há anos. Segundo a Dra. Marielly dos 36 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Santos Marques, advogada trabalhista Regina Ferreira da Silva, advogada de FGTS e INSS, garantindo ainda, o do Grupo R&NV Consultoria, a demora sócia do escritório Akiyama Advogados pagamento proporcional dos benefícios da implementação do regime no Brasil Associados. “Mesmo que o contratante legais de férias e 13º salário, sempre é culpa da burocracia para a criação de pague a parcela referente ao tempo proporcionais ao período em que efeti- novas leis. “Ocorre que, pela burocracia de serviço prestado, caso o contratado vamente trabalhou”. de criação e aprovação de leis no Brasil, não complemente com o seu dinheiro o o contrato foi inserido na legislação valor da contribuição mínima mensal ele Muitos profissionais de eventos são apenas em julho de 2017. Outro motivo não estará segurado pelo INSS naquele solicitados para trabalhar temporaria- pela demora na inserção desse tipo de mês”. mente e, geralmente, as empresas uti- contratação é o intenso número de lizam o regime de contrato parcial, críticas sobre esse regime de trabalho, já Entretanto, as empresas são as porém para este tipo de mercado não é que não garante salário mínimo mensal maiores beneficiadas com a nova a melhor opção. “Ocorre que os requi- ao trabalhador, mas apenas nas horas, categoria. “O maior beneficiado é a sitos para a caracterização desses tipos dias ou meses efetivamente traba- empresa, já que a formalização desse de contrato não abrangem todas as lhados”, explica. tipo de contrato traz segurança jurí- necessidades da categoria mencio- dica à contratação desses trabalhadores nada”, pontua Marielly. Apesar de flexível, o regime possui que têm como característica os perí- normas que devem ser seguidas à odos de labor e inatividade. As situações Outro ponto positivo é a segurança risca, como contrato escrito e assi- apontadas, não possuem mais risco de que o contrato intermitente traz aos nado por ambas as partes e registrado autuação do órgão fiscalizador e con- contratantes e contratados. “Pode vir na CTPS (Carteira de Trabalho e Previ- denação da justiça do trabalho”, explica a regularizar situações em que os con- dência Social) pela empresa, valor do a Dra. Marielly. “Ademais, o contratado tratos eram verbais e traziam insegu- dia ou da hora trabalhada, que não também sai ganhando, já que receberá rança para ambas as partes”, explica poderá ser inferior ao valor horário ou os recolhimentos determinados em lei a Dra. Débora. “Porém não há ainda diário do salário mínimo ou piso da ca- dados claros que demonstrem que ela tegoria e convocação da contratante Confira os prós e contras da seja vantajosa ao trabalhador, podendo com no mínimo de três dias corridos contratação de intermitentes resultar na precarização dos contratos de antecedência. Já o contratado terá de trabalho, razão pela qual ela não é um dia útil para dar a resposta sendo o PRÓS vista com tanto entusiasmo”, conclui. silêncio considerado uma recusa, que não descaracteriza o contrato intermitente, A formalização desse tipo de trabalha- Mesmo se encaixando muito bem pois o funcionário pode ter esse tipo de dor que possui períodos de inatividade, ao segmento de eventos, a nova regime com mais de uma empresa. sem a rotina do funcionário comum; categoria ainda não caiu nas graças do mercado, a maior parte dos aderentes A sansão do não cumprimento das Segurança da empresa na convocação, está nos setores de comércio, bares normas citadas acima resulta em multa com estipulação de multa pelo não e restaurantes. “Acredito que porque de 50% do valor que seria pago para o comparecimento; eventos são sazonais, não ocorre o funcionário num prazo de até 30 dias mesmo evento várias vezes no mesmo caso não haja motivo justo. Mesmo Segurança do trabalhador de obter os ano, então é mais vantajoso para o com regime intermitente, o profissional recolhimentos de FGTS e INSS pelo empregador de eventos o regime de con- terá os mesmos direitos de contratados período trabalhado; tratação de contrato temporário, já nos comuns como férias proporcionais, bares e restaurantes costuma aumentar décimo terceiro proporcional, repouso Inexistência de limitação quanto ao a demanda de trabalho todo final de semanal remunerado e adicionais legais número de trabalhadores intermitentes semana, então as empresas podem con- (como hora extra, por exemplo). O na empresa ou à finalidade do trabalho, tratar funcionários intermitentes para dinheiro referente ao FGTS (Fundo de sendo que qualquer ramo empresarial trabalharem todos os finais de semana, Garantia do Tempo de Serviço) também pode contratar por esse regime. por exemplo, ou seja, a demanda não é depositado na conta do funcionário da é esporádica, ela é descontinua, porque Caixa Econômica Federal, como acon- CONTRAS não são todos os dias da semana, mas é tece com qualquer trabalhador regular habitual”, explica Débora. em contrato CLT. Omissão na lei quanto às hipóteses de limitação e prorrogação da jornada Já para a Dra. Marielly, a fiscalização Mesmo estabelecendo uma formali- garantidos na Constituição Federal, e o excesso de formalização são dois zação de trabalho para ambas as partes, sendo apenas mencionado que deverá fatores determinantes para a falta de o regime de contratação intermitente haver o pagamento de “adicionais adesão no segmento. “O número de ainda gera muitas dúvidas e polêmicas legais”; demandas judiciais e fiscalização na tanto para empresas quanto para fun- categoria de bares e restaurantes é cionários. “O contratado continuará Excessiva formalização do contrato, do muito maior, razão pela qual se acredita em uma situação instável, pois embora qual um descuido pode descaracterizar que a adesão foi maior na mencionada esteja contratado como intermitente, a relação entre o contratante e o categoria”, pontua. “A falta de adesão se não for convocado para trabalhar, contratado; da categoria de eventos provavelmente estará de fato na mesma situação de se deu pelo excesso de formalização do um desempregado e também, porque Omissão quanto a um teto de tempo de contrato e do pagamento do período, caso não trabalhe um período mensal inatividade no contrato. já que o mesmo tem que ser exclusiva- suficiente para garantir o mínimo da mente escrito e o pagamento estrita- contribuição do INSS”, diz a Dra. Débora Fonte: Dra. Marielly Marques mente discriminado com as verbas pro- porcionais pagas”. 20a edição | www.revistaebs.com.br 37

MARKETING Adescroendesfuinmiçoões O marketing passa por uma fase de reinvenção para se reaproximar do público S egundo o guru do marketing, Philip Kotler, marketing coadjuvante para protagonista nessa relação. Anteriormente, do consumidor é a área que estuda como pessoas, as marcas ditavam como seus clientes deveriam agir, se vestir, grupos e organizações selecionam, compram, usam se alimentar, etc. Hoje, o público orquestra o posicionamento e descartam produtos, serviços, ideias e experiên- que as empresas têm que adotar para serem aceitas pelo cias para satisfazer suas necessidades e desejos. Dessa forma, mesmo. o comportamento do público é um fator determinante para o estudo de técnicas e formas de influenciar na decisão de Para o palestrante de marketing e comportamento do compra. consumidor e professor da ESPM, Gabriel Rossi, estamos vivendo uma mudança de consumo em todos os segmentos, Hábitos, influências, cultura, classe social, faixa etária, sem exceções. “É preciso considerar a conjuntura: nenhuma crenças, estilo de vida entre muitos outros fatores definem marca, nenhuma empresa tende a ser vencedora se estiver que tipo de consumidor determinado indivíduo é e qual dissociada daquilo que definimos como princípio de reali- padrão de marca ele se identifica. dade. Um projeto de negócio se insere sempre num contexto histórico e em uma conjuntura dados. No estudo sério do Desde o surgimento da internet e, principalmente, a Marketing aprendemos que, de modo geral, existem duas enorme adesão das redes sociais, o processo de decisão de tipologias de conjunturas: a da conservação (continuidade) compra deixou de ser algo linear e o consumidor passou de 38 www.revistaebs.com.br | 20a edição

e a da mudança. Em outras palavras: seus clientes, visto que a viralização dos Divulgação Gabriel Rossi, vivemos uma macrotransição e tudo mesmos é instantânea. Toda e qualquer palestrante de está sendo repensado e discutido”, comunicação feita pela marca deve estar marketing e comporta- pontua. alinhada com seus valores e com muita mento do consumidor preocupação com a recepção desse e professor da ESPM LIBERDADE É PODER cliente. Os clientes comentam sobre os posts e tweets feito pelas marcas. A Uma das palavras-chave do Com uma gama infinita de acesso à exposição é inevitável e por isso vale um marketing atual é identificação. As informação, o consumidor finalmente bom investimento em análise de mídias marcas precisam entender o conjunto de descobriu o poder que tem nas mãos e sociais e assessoria digital”. hábitos de seu público-alvo e transmitir perdeu o medo de usá-lo. A tecnologia ideias que conversem com as do cliente. abriu um leque de opções e possibili- “Uma marca é um atalho na mente “Atualmente os consumidores estão dades que coloca o cliente no topo da e no coração do público de interesse. O mais atentos e próximos das marcas. cadeia de compra fazendo até grandes mundo está com excesso de informação Elas consomem produtos em que acre- marcas rebolarem para manter seu e as pessoas sofrem com a falta de ditam e tenham valores próximos aos público. tempo. Marcas têm o papel de facilitar seus. Nunca se falou tanto em marke- escolhas e encantar. Não é tarefa fácil: ting de causa. E por entenderem que “Um dos principais fatores é a o comportamento do consumidor está eles têm poder, conseguem negociar interação social em diversos canais sendo redefinido. Ele desenvolve filtros melhor e satisfazer melhor suas neces- diferentes que esse consumidor passou e intimidades com produtos e serviços, sidades. Hoje essas necessidades estão a ter. A própria evolução de aplica- que exigem movimentos rápidos, evo- mais efêmeras que nunca, dado a volati- tivos que facilitaram a vida e busca por lução e reinvenção constantes”, afirma lidade desse consumidor e a velocidade produtos e serviços para esse consu- Rossi. que o mercado age”, explica Rafael. midor. O acesso à informação trouxe um grande poder para esse consu- IDENTIFICAÇÃO É O consumo consciente e as priori- midor, que hoje pode ter referên- dades dos clientes sofreram mudanças cias de preços instantaneamente e re- A ALMA DO NEGÓCIO drásticas nas últimas décadas rever- ferências de produtos de países que berando em praticamente todos os nunca visitou, por exemplo”, explica o O comportamento do consumidor setores. As empresas sentiram a neces- professor Rafael Nascimento, mestre está cada vez mais complexo. Estamos sidade de se reinventar e adotar novas em Gestão Empresarial pela Fundação vivendo um período de reconstrução de estratégias para ganhar a atenção e Getúlio Vargas e professor Celso Lisboa identidade onde as mudanças não são Escola de Negócios. “As marcas devem mais geracionais, elas acontecem de estar mais atentas aos comentários de modo voraz, não existem mais segmen- tações. Foto: pathdoc / Adobe Stock 20a edição | www.revistaebs.com.br 39

MARKETING a confiança do consumidor. “O setor social (as pessoas compartilham mais, “Vivemos uma época marcadaDivulgação de luxo é também um ótimo exemplo por exemplo), econômica (escassez de pelo fim dos estereótipos e da cons- da dicotomia que atravessamos. Dife- recursos) e tecnológica (ascensão trução da identidade. Essas mudanças rente do passado, luxo nos dias atuais de uma geração que cresceu com a comportamentais e culturais repre- está presente na simplicidade, precisão, internet e se conecta com outras pessoas sentam uma grande dicotomia para o racionalidade e experiências autênticas. em proporções muito maiores do que marketing e qualquer mercado. O con- Ter tempo, ser discreto, alimentar o antes)”, afirma Rossi. ceito de \"Energia\" terá um papel muito intelecto e a busca pelo custo e significativo em proteger e aprimorar a benefício aliados ao silêncio. Ostentar “O que mudou, assim como os diferenciação da marca. Seus três com- começa a ser cafona. O novo luxo busca demais expectadores, foi a interação. ponentes são: Visão – A proposta e riqueza inteligente, aquela com signi- As informações e interações nas prin- aspirações da marca, geralmente ficado. Esse consumir sai do \"egossis- cipais plataformas digitais acontecem originada da liderança, das convicções tema\" e pensa no ecossistema”, pontua em números expressivos. Inclusive de e da reputação da organização por trás Rossi. “O consumo passa por transfor- pessoas que não comparecerão ao da marca; Invenção (com adoção) – A mações incisivas: o sentido de liberdade evento ou gostariam de estar nele. O dimensão tangível mais importante, mudou muito. Ter carro, por exemplo, consumidor de eventos busca hoje, a demonstrando a visão da marca através não é mais aspiracional. Liberdade está experiência. Não é à toa que os orga- de inovação de produto e serviço, design, agora na experiência e não no que é nizadores de eventos e seus patrocina- conteúdo, entre outras experiências físico. As empresas que fabricam carros, dores pensam tanto em ativações de táteis de marca; Dinamismo – Como a em breve, se tornarão fornecedores de marcas durante as exibições. E por isso marca expressa sua visão no mercado mobilidade”. é de suma importância que esse evento de forma dinâmica para criar “persona”, tenha um posicionamento e público emoção e evangelismo através de suas “Em suma: consumidores atuais alvo claros”, explica Rafael. “O evento ações de marketing”. optam por permanência, mas mantêm é um serviço, e esse demanda um expectativas por futuras utilidades minucioso gerenciamento de detalhes. Rafael Nascimento, que chegam como forma de criativi- Não se pode criar um evento hoje sem mestre em Gestão dade, inovação e confiança e liderança. a preocupação com o pré e pós evento. Empresarial pela Eles querem ser surpreendidos e estão Desde o lugar onde será criado o evento Fundação Getúlio escolhendo uma lista cada vez menor até os possíveis problemas que possam Vargas de marcas para depositarem seus divi- ter ocorrido durante. É esse pós-evento dendos e confiança”, conclui. que fará a experiência do consumidor Para o futuro, as prospecções são como um todo ser boa. “Como disse, o contínuas. As tendências de comporta- CONSUMIDOR DE EVENTOS cliente não está consumindo o show é mento do consumidor de hoje são as sim, a experiência”. sementes que germinarão para novos Como todos os outros, o padrões e determinarão o futuro do segmento de eventos também sentiu na “É preciso entender que cada vez mercado. Logo, é importante desde já pele as mudanças de comportamento mais os organizadores de eventos terão as marcas se adaptarem a essas novas do público. Que ideias e quais experi- que, gradualmente, esquecer a idade linhas de pensamento e prospectarem ências os organizadores vão vender e e classe social de seus consumidores. soluções compatíveis. “Posso dizer proporcionar? Com o pensamento Isso ainda é uma hipérbole, mas o fe- que esse consumidor será cada vez cada vez mais voltado ao coletivo, os nômeno avança rapidamente. Não dará mais consciente do poder que tem. E eventos deverão colocar a integração para mantermos o velho pragmatismo realmente ditará as regras sobre o em primeiro lugar de suas prioridades. em relação ao público-alvo. Ou seja, que e quando consumir essas marcas. “Em tempos de economia colaborativa, não dá mais para segmentar as pessoas Passamos de uma era de foco no cliente vencerão os empreendedores cria- por meio das gerações a que elas per- para o foco do cliente. Isso é irrever- tivos que pensarem em serviços que tencem. A tecnologia e as transforma- sível”, declara Rafael. possam ser compartilhados e se forta- ções societais minaram esse processo. leçam com as comunidades digitais. O As mudanças não são mais geracio- fenômeno veio para ficar, especialmente nais: ocorrem vorazmente e com menor porque é regido por três grandes forças: intervalo de tempo”, afirma Rossi. GERAÇÃO DE BABYBOOMERS GERAÇÃOX GERAÇÃOY CONSUMIDORES Nascidos entre Nascidos entre Nascidos entre 1945 – 1964 - Foi a pri- 1965 – 1981 - Menos 1982 – 1992 - Muito meira a ter contato com idealistas, workaholics, mais coletiva do que a televisão e a primeira hedonistas. Essa gera- as passadas. A liberda- a começar a ter uma ção acima de 40 anos é de não está mais no perspectiva global por a maior consumidora físico, está na expe- conta disso. Iniciou o do país hoje pela pers- riência, na mobilidade. movimento hippie, pectiva geracional. Nativos digitais. focado na liberdade. Fonte: Gabriel Rossi / Feira EBS 40 www.revistaebs.com.br | 20a edição

www.ebsrun.com.br

OPORTUNIDADES Divulgação Speed Meeting Rio de Janeiro Speed Meeting Regional: Mais de 5 mil reuniões realizadas em 2018 Promovendo networking, troca de experiências e oportunidades de negócios nas principais regiões do país O objetivo do Speed Meeting e soluções para o seu dia a dia. Convenções Rebouças, Casa Grande regional é otimizar o tempo Por ser uma ótima oportunidade Hotel, Bourbon Ibirapuera, Malai Manso dos responsáveis pela con- Resort, Escape 60, Doity Plataforma de tratação de produtos e ser- para agilizar a prospecção e cap- Eventos, Vale Presentes, Hub Benefícios, viços para os segmentos MICE, RH e tação de novos leads a maior parte dos Roar, Circuito Netas, LG lugar de gente, T&D, apresentando fornecedores qua- fornecedores acabam participando Vital Smarts, e destinos como Mônaco, lificados de todo o Brasil, capazes de de todas as edições das rodadas de Noruega, Seychelles, Foz do Iguaçu, atender demandas em eventos corpo- negócios, como exemplo empresas entre outros. rativos, incentivos, treinamentos e solu- como a Fantastic Brindes, Five Trans- ções para gestão de pessoas e rh. portes, Ótima Gráfica, Bee Cool, Elo RIO DE JANEIRO Brindes, Hoffmann, Cross Host, Canetas Nos dias 8 e 9 de agosto, o Hotel No segundo semestre, foram esco- Crown, Club Med, GJP Hotels, Royal Prodigy Santos Dumont, no Rio de lhidas as praças do Rio de Janeiro, Cam- Palm Hall, Rio Quente Resorts, Sauípe Janeiro, recebeu o Speed Meeting, pinas, São Paulo, Curitiba, Belo Hori- Resorts, Bourbon Hotéis, Hotéis Hard foram realizadas nas manhãs as rodadas zonte e Porto Alegre para a realização Rock, Velle Representações, Windsor de negócios e à tarde as palestras diri- das rodadas de negócios, levando aos Hotéis, Villa Bisuti, UCCHL Espaço para gidas ao público do evento, durante o compradores de cada região novidades Eventos, Expo Center Norte, Centro de 42 www.revistaebs.com.br | 20a edição

Divulgação Divulgação Divulgação Speed Meeting Rio de Janeiro Speed Meeting Campinas EBS Buyers Club Café Campinas EBS Buyers Club Café. e Eventos, PWC Brasil, Quest Eventos, presentes a 3Z Realty Incorporadora, No primeiro dia, estiveram presentes Rio Drog´s, Riosul Shopping Center, Agis Distribuição, Agroceres PIC, APS Riotravel, Zydus Nikkho Farmacêutica, Feiras & Eventos, Avatus - Produtora compradores em busca de soluções para Sistema Firjan, Sistema Globo de Rádio, de Eventos, Baerlocher do Brasil S.A., o RH das empresas: 3AWorldwide Brasil, Spiridon Produções e Eventos, Vizcaya Band Campinas, Benteler Automo- Aegea Saneamento, ASSERJ – Assoc. Cosméticos. tive, Continental Brasil, Costa Brava, Supermercados do Estado RJ, Eneva, DPaschoal, Embrapa, Eventhus Produ- Engie Brasil, Grupo Trigo, IBP | Instituto À tarde, a palestra de Ralph Peticov, ções, Grupo Bauminas, Hazera Brasil, Brasileiro de Petróleo, Gás e Combus- co-founder e designer experience do IQOR Brasil, Jaguar Plásticos, Marfrig tível, Laboratório Daudt, M4u Soluções Hack Town apresentou o seu case que Global Foods, MSC | Mediterranean S/A, Prudential do Brasil, Ricoh Brasil, foi sucesso no 3º Congresso MICE Brasil Shipping Company S.A., Sato - Eventos Rio Drog's, RJZ Cyrela, SBM Offshore, deste ano. Já a segunda palestra ficou Corporativos, Soul Fitness, Starrett, TBG – Transport. Brasileira Gasoduto por conta de Rodrigo Carvalho, docente Staufen Táktica, Tradecorp do Brasil, Bolívia-Brasil S/A, Unimed Nova Iguaçu, da ESPM, que trouxe o tema \"Netflix e a Trouw Nutrition Brasil, TVB - Record TV, Veirano Advogados, Zydus Nikkho ruptura do mercado audiovisual\". Villares Metals e Weme. Farmacêutica. CAMPINAS Destacaram-se à tarde, o Luciano Seguindo a programação do EBS Luna que apresentou o tema \"Lições do Buyers Club Café, o diretor e psicó- Há mais de dez anos no calendário do cinema para realizar mais\", abordando logo clínico no Centro Mindfulness, Grupo EventoFacil, Campinas foi mais filmes icônicos durante a palestra. O Dr. Vitor Friary, abordou os problemas uma vez um grande sucesso, o evento CEO da Agência Mega Share, falou causados pelo estresse dentro das aconteceu nos dias 29 e 30 de agosto sobre a importância da sustentabilidade empresas durante a palestra \"Estresse - no Royal Pall Hall, seguindo o mesmo dentro dos eventos durante o debate A granada sem pino nas empresas\". Na formato do Rio de Janeiro. \"Eventos Sustentáveis - Muito além do sequência, Silvio Bahia, consultor do tapete verde\". Para finalizar, Alan Morais, Circuito Netas, falou sobre autorres- No primeiro dia estiveram pre- diretor de criação da 42Lab, falou sobre ponsabilidade no mercado corporativo. sentes compradores em busca de solu- \"Tecnologia no mundo dos eventos\". Encerrando o primeiro dia a LG Lugar ções para o RH das empresas Agricef - de Gente abordou o uso de games para Soluções Tecnológicas para Agricultura, CURITIBA resolver desafios e contratar talentos. Albéa do Brasil, Amyris Brasil, Biograf, BMW Group, Borgwarner, Broto Legal, Em Curitiba, o evento foi realizado Representando compradores do CHR Hansen, CPFL Energia, DHL, Galvani no dia 20 de setembro no Radisson segmento MICE, compareceram no Fertilizantes, Hyundai Motor Company, Curitiba, na parte da manhã a rodada segundo dia, empresas como: Addtech, IQOR Brasil, Matera Systems, Sinter de negócios para o RH e à tarde focado Adviser Eventos, BR-J Comunicação, Futura, Tradecorp do Brasil e Transdata. no MICE. Câmara de Comércio e Indústria Brasil China, 3A Worldwide Brasil, Cerejacom, À tarde, seguindo a programação do Iniciado os trabalhos com uma Chriar Congressos e Eventos, Conexão EBS Buyers Club Café, o Circuito Netas, palestra motivadora apresentada por Rio |Produções e Eventos, Dermage empresa especializada em treinamentos Fabio Abates, diretor do Circuito Netas, Dermocosméticos, Dream Factory, vivenciais, promoveu o jogo corpora- sobre “Produtividade x Motivação” Editora Globo | Infoglobo, Emefarma tivo \"A jornada do herói corporativo\", no término iniciou-se a rodada de Rio, Fetranspor, Fluxxo Comunicação, com o objetivo discutir o que significa negócios, com a presença dos gestores Furnas Centrais Elétricas, Granado - a Jornada do Herói Corporativo, suas de RH/treinamento das empresas Alta Phebo, Grupo Wilson Sons, Labora- etapas, sua relação com o universo Rail Technology, BRF S.A., Cinq tório Daudt, Lamir Eventos Corpora- empresarial e como estratégias podem Technologies, Crv Industrial, Grupo tivos, M4u Soluções S/A, Medlevensohn, gerar resultados extraordinários para as Boticário, Grupo Electra, Grupo Foxlux, Montenegro | Grupo de Comunicação, companhias. Hospital Vita, Impress Decor Brasil, Multieventos Rio, Oncologia Rede D´Or, Neovia Engenharia, Organnact, Prodiet Open Brasil Eventos, Origami Marketing Na manhã do dia 30, os compra- Nutrição Clínica, Renault do Brasil, dores do segmento MICE, participaram da rodada de negócios, estiveram 20a edição | www.revistaebs.com.br 43

OPORTUNIDADES Divulgação Divulgação Divulgação Speed Meeting Curitiba Speed Meeting São Paulo Speed Meeting Belo Horizonte Schneider Electric Brasil, Unicuritiba, Itaú Unibanco, Leadec Serviços Indus- Ao fim das palestras, visitantes e for- triais Do Brasil, Mapfre Seguros, Mccain necedores interagiram com um café de Valmet | Celulose Papel e Energia, Vapza do Brasil, Microcamp Tecnologia, encerramento e networking nas mesas Netpartners, Panini Brasil, Ricoh Brasil, expositoras. Alimentos e Wap. Roche Brasil, Tecnisa, Timken do Brasil, Torrent Do Brasil, Viscofan e Zambon BELO HORIZONTE À tarde, grandes empresas em busca Brasil. No dia 09 de outubro, o evento de fornecedores para eventos corpora- Após as rodadas de negócios, uma desembarcou em Belo Horizonte, com tarde de networking com fornece- o Speed Meeting MICE, o local esco- tivos e incentivos, estiveram presentes dores e palestras durante o EBS Buyers lhido foi o Hilton Garden Inn, apesar Club Café RH. O Senac, um dos patro- de ter sido a primeira vez nesta cidade, Philip Morris Brasil, Grupo Boticário, cinadores do evento, apresentou suas a rodada de negócios foi muito bem ferramentas e cursos de educação recebida pelas empresas da região. Porto Seguro, Rede Massa | Massa Fm, corporativa. Em seguida, Márcio Abraham, diretor-presidente do Setec Os compradores presentes repre- Dupont Brasil, AERP, Alma Eventos, Auto Consulting Group discutiu os desa- sentaram as empresas Arcelormittal fios do RH para a transformação em- Brasil S.A, Algar Telecom, BH Airport, América, Biometrix Diagnóstica, Blount presarial visando ajudar profissionais a Kroton Educacional, MRV Engenharia, melhorarem seus resultados. ABCCMM| Assoc. Br. dos Criadores International, Boletobancário.com, do Cavalo Mangalarga Marchador, Tendência mundial na área de BHS Axter, Bini Viagens, Brasil Produ- Briggs & Stratton, CIEE-PR, Compagas, recursos humanos, a metodologia ções, Etica Eventos, Fca Group, Ferrous, People Analytics e suas estratégias Fundação Getulio Vargas, Go Together Compwire Informática S.A., Deloitte, foram apresentadas pelo PhD e es- MKT e Incentive Travel, Grupo Classic, pecialistas do setor no Brasil, Marco Grupo Ibmec Educacional, Labtest Diag- Eckisil Freios, Eletropar Autopeças, Silveira, da Integrare. A coach, pales- nóstica S.A., Luiza Barcelos, Lyrium trante e mestre de cerimônias Rosânia Com. e Eventos, Mundo De Ideias, Rios Foxpromo, Fundação Copel, Gaianet, Dela Bruna encerrou o evento abor- Eventos Corporativos, Sicoob Central dando as necessidades dos colabora- Crediminais, Strider, Vallourec e Yes Goldsztein Cyrela, Grupo Canal dores ao serem inseridos em projetos. Feiras. Marketing , Grupo Positivo, A1 Forma- Speed Meeting São Paulo Na sequência, o evento é realizado em Porto Alegre no dia 24/10 a rodada turas, Ihdeias, Impress Decor do Brasil, de negócios no Novotel Porto Alegre Três Figueiras, e encerrando o ano International School Of Curitiba, Keune em São Paulo, no dia 27/11, no Meliá Paulista. Brazil, Laminort, Mark Messe, Marketing Para 2019, o Speed Meeting terá +, Organnact, Apajufe | Assoc. Parana- duas novidades, a primeira será o MICE Global exclusivo para as empresas ense dos Juízes Federais, Apcbrh | Assoc. que realizam eventos internacionais e buscam fornecedores que possam Paranaense de Criadores de Bovinos atender suas demandas, e a segunda é a separação das rodadas focadas em da Raça Holandesa, Premier Turismo, RH e T&D, atendendo melhor os for- necedores e compradores que buscam Shopping Pátio Batel, Tecmedic, Toti soluções segmentadas para cada um dos nichos. Promo, Totvs, Tradener, Uninter Educa- cional e Vibro Comunicação. SÃO PAULO Divulgação A segunda edição do ano do Speed Meeting RH São Paulo 2018, foi reali- zada dia 27 de setembro no Espaço de Eventos JK, na manhã recepcionamos os compradores para a rodada de negócios e à tarde tivemos o EBS Buyers Club com sua programação de conteúdo. Estiveram presentes os profissio- nais em busca de soluções para o RH e T&D das empresas: Banco Toyota, Brasil- prev, BRQ Digital Solutions, C&C | Casa e Construção, CI&T Software, Cyrela Brasil, Dedalus Prime, Diehl Do Brasil Metalúrgica, Essity Do Brasil, General Motors Brasil, Grupo CCRR, Grupo Notredame Intermédica, Hospital Paulista, Isdin Produtos Farmacêuticos, 44 www.revistaebs.com.br | 20a edição

20a edição | www.revistaebs.com.br 45

EBS BUYERS CLUB Associados Fornecedores FORNECEDORES PARA EVENTOS (11) 3393-8830 www.abacos.com.br Ábacos Soluções em Automação (11) 4613-3535 www.pombolediberg.com.br Agendas Pombo (11) 2361-5144 www.allineventos.com.br All In Eventos (43) 3336-4070 www.alumipac.com.br Alumipac (11) 3969-0482 www.atualseguranca.com.br Atual Victória (11) 2802-6894 www.azullocadora.com.br Azul Locadora (11) 3892-3007 www.beecoolbrindes.com.br Bee Cool (11) 3831-1105 www.bondi.com.br Bondi (11) 3565-0360 www.cadernointeligente.com.br Caderno Inteligente (11) 3665-1010 www.crownbrindes.com.br Canetas Crown (11) 3368-4110 www.circuitonetas.com.br Circuito Netas (11) 4332-6142 www.crosshost.com.br Cross Host (11) 3280-8004 www.csbrazil.com.br CS Brazil (11) 4003-3639 www.depassaporte.com.br De Passaporte (11) 4133-1920 www.dexpo.com.br Dexpo (11) 4991-4141 www.divicenter.com Divicenter (82) 3034-0909 www.doity.com.br Doity Plataforma de Eventos (11) 2262-9811 www.elobrindes.com.br Elo Brindes (11) 5102-2728 www.escape60.com.br Escape 60 (11) 4933-1600 www.eventmobi.com Eventmobi (11) 5811-0788 www.facilitydoc.com.br Facilitydoc (11) 3901-5526 www.fantasticbrindes.com.br Fantastic Brindes (11) 2338-3483 www.fivetransportes.com.br Five Transportes (11) 5095-8977 www.fogodechao.com.br Fogo de Chão (11) 2221-9524 www.grupofortele.com.br Grupo Forte Locação e Eventos (11) 3813-7000 www.hoffmann.com Hoffmann (11) 4755-4754 www.inovattore.com.br Inovattore Design (11) 4307-1929 www.jaguarbombeiros.com.br Jaguar Bombeiros (11) 3858-4119 www.justled.com.br Just Led (11) 4871-5719 www.kontrip.com.br Kontrip (11) 3841–2244 www.lg.com.br LG Lugar de Gente (27) 3254-6409 www.mariahonos.com.br Maria Honos Gastronomia (19) 3289-5281 www.northbrasil.com.br North Brasil (11) 4082-9391 www.nube.com.br Nube (41) 3661-2844 www.otimagrafica.com.br Ótima Gráfica (11) 3507-1057 www.pampaconsultoria.com Pampa Consultoria de Idiomas e Eventos (11) 5585-2241 www.r1solutions.com.br R1 Solutions (11) 3666-9392 www.roar.com.br Roar Material Promocional (11) 2039-1146 www.sabrazil.com.br SAB (11) 5541-9478 www.selfstorage.com.br Self Storage (11) 3236-2494 www.sp.senac.br Senac-SP (11) 3999-3000 www.thecasting.com.br The Casting (11) 3123-3772 www.triart.com.br Triart Estandes e Eventos (21) 2220-4150 www.triplem.com.br Triple M (11) 2950-2926 www.um2.com.br Um2 Brindes (11) 2050-3811 www.valepresente.com.br Vale Presente (11) 2626-0915 www.vitalsmarts.com.br Vital Smarts (11) 5525-3270 www.vivaexperiencias.com.br Viva! Experiência (43) 3315-7447 www.yazo.com.br Yazo 46 www.revistaebs.com.br | 20a edição

EBS Buyers Club ESPAÇOS PARA EVENTOS (27) 3331-1144 www.alicevitoriahotel.com.br Alice Vitória Hotel (41) 3340-4024 www.atlanticahotels.com.br Atlantica Hotels (13) 3389-4000 www.casagrandehotel.com.br Casa Grande Hotel Resort & Spa (27) 3335-4600 www.centrodeconvencoesvitoria.com.br Centro de Convenções de Vitória (11) 3898-7850 www.convencoesreboucas.com.br Centro de Convenções Rebouças (12) 3104-2599 www.santuarionacional.com Centro de Eventos Padre Vitor Coelho de Almeida (11) 2126-9600 www.clubmed.com Club Med (81) 3552-5523 www.enotel.com.br Enotel Hotéis e Resorts (11) 2224-5959 www.expocenternorte.com.br Expo Center Norte (11) 5095-8999 www.fogodechao.com.br/eventos Fogo de Chão (11) 4130-9600 www.forental.com.br Forental (54) 3455-6700 www.fundaparque.com.br Fundaparque (11) 3730-4000 www.gjphotels.com GJP Hotels (11) 5067-1770 www.gleventsbrasil.com.br GL Events Brasil (11) 3564-2481 www.g-h-s.com Global Hospitality Services (11) 3068-6200 www.gs1br.org GS1 Brasil (91) 3344-0100 www.hangarcentrodeconvencoes.com.br Hangar - Convenções e Feiras da Amazônia (11) 99839-1083 www.rcdhotels.com Hard Rock Hotels (11) 3674-3040 www.hbhotels.com.br HB Hotels (65) 3054-4001 www.malaimansoresort.com.br Malai Manso Resort Iate Golf Convention & Spa (11) 5576-7637 www.pavilhao.bienal.org.br Pavilhão Bienal São Paulo (21) 2441-9100 www.riocentro.com.br Riocentro (19) 2117-8056 www.royalpalm.com.br/hall Royal Palm Hotels & Resorts (44) 3518-3126 www.termasdejurema.com.br Termas de Jurema Resort Hotel (11) 5643-3043 www.transamericaexpo.com.br Transamerica Expo Center (11) 5843-5000 www.ucchl.com.br UCCHL Espaço para Eventos (11) 3285-4437 www.velle.tur.br Velle Representações (19) 3824-8400 www.villadimantova.com.br Villa di Mantova Resort (21) 2195-5500 www.windsorhoteis.com Windsor Hotéis (11) 2768-2111 www.vitrineglobal.com DESTINOS MICE (54) 3452-3297 www.bentoconvention.com.br Aruba (22) 2623-3260 www.visitbuzios.com Bento Gonçalves Convention Bureau (13) 3232-5080 www.visitesantoseregiao.com.br Búzios CVB (48) 3222-4904 www.floripaconvention.com.br Costa da Mata Atlântica CVB (45) 2105-8140 www.pmfi.pr.gov.br Floripa CVB (67) 3318-7600 www.turismo.ms.gov.br Foz do Iguaçu (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Fundação de Turismo Mato Grosso do Sul (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Ilhas Seychelles (11) 2367-3170 www.globalvisionaccess.com Mônaco (11) 5095-2627 www.escritoriodoperu.com.br Noruega (81) 3552-1205 www.portodegalinhas.org.br Peru (81) 3328-8300 www.recifecvb.com.br Porto de Galinhas CVB (48) 3212-6300 www.turismo.sc.gov.br Recife CVB (47) 3367-8122 www.secturbc.com.br Santur (19) 2116-0438 www.campinas.sp.gov.br Secretaria de Turismo de Balneário Camboriú (27) 3636-8026 www.setur.es.gov.br Secretaria de Turismo de Campinas (31) 3915-9594 www.turismo.mg.gov.br Secretaria de Turismo de Espírito Santo Secretaria de Turismo de Minas Gerais 20a edição | www.revistaebs.com.br 47

FEIRAS & EVENTOS Agenda Fique por dentro dos principais eventos dos segmentos MICE, RH,T&D e Marketing, empreendedorismo e turismo que acontecem nos próximos meses. RH MICE RH–MICE Campinas Campinas Curitiba Rodada de Negócios 09h30–12h30 Rodada de Negócios 09h30–12h30 Rodada de Negócios 09h30–17h00 29 agosto 2018 30 agosto 2018 20 setembro 2018 Royal Palm Hall Royal Palm Hall Radisson Hotel Curitiba www.speedmeeting.com.br www.speedmeeting.com.br www.speedmeeting.com.br 26—28/09 RH RH ABAV Expo – Feira de Rodada de Negócios São Paulo SÃO PAULO Turismo das Américas 09h30–12h30 14h00–17h00 São Paulo, Brasil www.abavexpo.com.br 27 setembro 2018 27 setembro 2018 Espaço JK Espaço JK www.speedmeeting.com.br www.ebsbuyersclub.com.br MICE 10—14/10 16—18/10 Belo Horizonte Rodada de Negócios 14h00–17h00 9 outubro 2018 Brasil Game Show IMEX America Hilton Garden Inn Belo Horizonte São Paulo, Brasil Las Vegas, EUA www.brasilgameshow.com.br www.imexamerica.com www.speedmeeting.com.br 17—18/10 19—21/10 22/10 IT Forum Expo Adventure Sports Fair Ampro Live Festival / Globe Awards São Paulo, Brasil São Paulo, Brasil São Paulo, Brasil https://www.hsm.com.br www.adventurefair.com.br www.ampro.com.br Rodada de Negócios MICE 05—07/11 08—18/11 Porto Alegre HSM Expo Salão do Automóvel São Paulo, Brasil São Paulo, Brasil 14h00–17h00 https://www.hsm.com.br https://www.salaodoautomovel.com.br 24 outubro 2018 MICE Novotel Porto Alegre Três Figueiras SÃO PAULO www.speedmeeting.com.br 14h00–17h00 10/11 MICE 27 novembro 2018 Rodada de Negócios São Paulo Meliá Paulista 09h30–12h30 www.ebsbuyersclub.com.br Brand & Design Management 27 novembro 2018 São Paulo, Brasil Meliá Paulista www.infobranding.com.br/bdm www.speedmeeting.com.br 48 www.revistaebs.com.br | 20a edição

LIVROS Genecsatãnotadmeento Dicas mágicas para quem quer surpreender na vida e nos negócios U m manual com experiências não souber encantar, certamente estará para você se autoconhecer, em forte desvantagem com alguém que exemplos práticos para você tem muito menos de tudo isso acima se inspirar e recomendações listado, mas que tem carisma, charme, para você alcançar seus objetivos com que sabe envolver com humanidade e foco e encanto. surpreender positivamente as pessoas, Você pode ser um Phd com titulação nos negócios e na vida. internacional. Pode ter feito as mais so- fisticadas especializações nas universi- As histórias, as referências, os funda- dades que são referência no assunto. mentos e as dicas “mágicas” que estão Pode ter anos de experiência nas maiores neste livro não possuem prescrição de e melhores empresa do mercado. Pode uso: servem para pessoas de todas as ter lido muitos livros, visto muitos idades, gêneros, classes socioeconô- filmes, visitado muitas exposições. Pode micas e crenças pois ajudam a construir conhecer todos os famosos e todos os uma presença diferenciada nas relações influentes. Pode ter dinheiro e morar interpessoais. no bairro mais chique. Pode ter aquela beleza de parar o trânsito. Pode ter Autora: Marina Pechlivanis viajado o mundo inteiro e dispor de Editora: Reflexão Business tudo do bom e do melhor. Mas se você ATENÇÃO: CONTRA A MARÉ – A HISTÓRIA O TRATADO DA O MAIOR ATIVO DO EMPREENDEDORISMO PROSPERIDADE DO PEIXE URBANO DO MUNDO Autor: Bruno J. Gimenes Autora: Tania Menai Editora: Luz da Serra Autora: Samuel Pereira Editora: Matrix Editora Editora: Gente Confira os livros sugeridos e mais notícias sobre os segmentos MICE e RH/T&D no site www.revistaebs.com.br 20a edição | www.revistaebs.com.br 49

PINGUE-PONGUE Singularity University: Divulgação transformando líderes E m julho deste ano, o vice-pre- sidente sênior para a América lideres vindos de mais de 60 países e Juan Pablo de Vera, vice-presidente sênior Latina da Reed Exhibitions, que compartilham as mesmas inquie- para a América Latina da Reed Exhibitions Juan Pablo Vera, participou tudes e desejos. Eles foram escolhidos do Programa Executivo da Singularity criteriosamente e de acordo com sua vimento em vários setores da eco- University na Califórnia com outros capacidade exponencial de impactar po- nomia, e com grandes benéficos para a 96 empresários vindos de 68 países sitivamente suas comunidades. A opor- humanidade. Hoje vivemos uma era representando 26 setores da economia tunidade de compartir e aprender junto com os menores índices de mortalidade global. Com o objetivo de debater a eles foi muito valiosa. Poder ouvir suas infantil, com a maior cobertura de vacinas conhecimentos e novas tecnologias, o visões e perspectivas, assim como en- contra doenças que dizimaram várias executivo compartilhou com a EBS sua tender as soluções por eles apresentadas gerações, um período com o menor experiência. e assim conseguir construir uma relação número de conflitos armados, e com que perdura após o final do curso gera os maiores índices de alfabetismo e REVISTA EBS: Explique o que era e ainda mais valor a experiência. Estamos de igualdade de gênero em toda a como foi o programa da Singularity cuidando que tudo isso se prolongue história da humanidade. Todo isso University em julho deste ano. ainda hoje em nossas atividades diárias. impacta nossos mercados e por relação JUAN PABLO DE VERA: O Programa o setor de eventos em geral. Hoje conse- Executivo da Singularity University foi REVISTA EBS: Quais os conteúdos mais guimos trazer essa inovação para nossas criado com o objetivo de transformar relevantes foram abordados? empresas, para nossas feiras e também líderes, prepará-los para enfrentar os JUAN PABLO: O conteúdo do curso desenvolvendo novas feiras nesses grandes dilemas, munindo-os de habili- apresenta vários assuntos de interesse, novos setores que a tecnologia ajudou dades e conhecimentos necessários para desde apresentações que oferecem a desenvolver. entender o futuro, abraçar a inovação, um olhar sobre Manufatura Avançada, e, junto a suas organizações, conse- Robótica, Biotecnologia, Genética, REVISTA EBS: O que mais marcou guir aproveitar o poder das tecnologias Saúde Humana, passando por im- durante a vivência? Quão transforma- melhorando a vida das comunidades pactos na Economia, Desenvolvimento, dora foi essa experiência? onde atuam. Foi uma verdadeira jornada e nosso futuro no Espaço, mas refor- JUAN PABLO: Primeiro, a relevância de transformada para renovar nossa con- çando alguns conceitos como Ética, Am- nossas ações como líderes. Infelizmente, fiança na capacidade da liderança em biguidade, Governança, entre outros. E ao longo das últimas décadas ficaram pensar, desenhar, gerir e garantir um cada um dos temas apresentados por em evidência a incapacidade das estru- futuro melhor com ética, governança e professores e especialistas das mais turas tradicionais dos governos para dar sustentabilidade. renomadas universidades e escolas de resposta aos grandes desafios globais. negócios, com uma vasta experiência E por isso, é responsabilidade dos REVISTA EBS: Como foi o processo de profissional, e todos com uma excelente líderes do setor privado em assumir um escolha para participar de um programa dinâmica e qualidade de apresentação. protagonismo maior. Agregando sua tão seleto? capacidade de liderar, de planejar e exe- JUAN PABLO: A Singularity University REVISTA EBS: Para a Reed Exhibitions, cutar, para somar forças e transformar o tem um processo de inscrição aberto a quais os temas abordados serão apli- futuro da humanidade. São esses líderes todos. Mas eles dedicam muito tempo cados e terão maior relevância? participando ativamente em suas em- a entender o perfil de cada candidato, JUAN PABLO: Nossa empresa sabe presas, associações, entidades sem fins as atividades realizadas em suas comu- aproveitar as competências de cada um lucrativos, nas escolas, em suas famílias, nidades e principalmente o desejo em dos colegas que fazem parte da equipe todos agregando de maneira respon- impactar positivamente nelas. O que Reed Exhibitions ao redor do planeta. sável as soluções oferecidas pela ino- posso identificar em comum dos colegas Este curso foi um desejo pessoal para vação e a tecnologia, com ética, gover- que estiveram comigo no curso em julho conseguir crescer e trazer uma outra nança e sustentabilidade. de 2018 é sua diversidade, sua represen- visão para minha empresa e minha Em segundo lugar, a felicidade de tatividade global, e principalmente sua equipe, mas também para ajudar a dar conhecer um número crescente de capacidade em ser um verdadeiro líder respostas na minha comunidade, na pessoas que estão engajadas com este exponencial com poder de impactar minha família e no meu futuro pessoal. movimento e se dispõem a trazer seu milhares de pessoas em suas áreas de talento e sua capacidade exponencial atuação. REVISTA EBS: Como as tecnologias para construir um futuro melhor para a podem melhorar o segmento de feiras humanidade. REVISTA EBS: Como foi vivenciar essa e eventos? experiência com tantos executivos reno- JUAN PABLO: A tecnologia tem mados de todas as partes do mundo? impactado todas as atividades da JUAN PABLO: A experiência é ainda mais humanidade desde seus primórdios. enriquecedora com a presença destes Os avanços que ela nos oferece podem gerar eficiência, eficácia e desenvol- 50 www.revistaebs.com.br | 20a edição