Revista EBS 15a Edição

15a Edição - Ano III - 2016 - R$ 30,00 VLIVE M RKETING NAS OLIMPÍADAS RIO 2016 COBERTURA EventoFacil Meeting EBS Buyers Club Café Speed Meeting BRAND EXPERIENCE Harley-Davidson: A junção entre estilo de vida e a experiência da marca TREINAMENTO Jogos corporativos para treinar e desenvolver BASTIDORES HSM Expo



Expediente Editorial A Revista EBS - Evento Business Show é Caro leitor, uma publicação de periodicidade trimes- tral, focada no segmento MICE e publicada Tenho a satisfação de entregar a você a 15ª Edição da Revista EBS – Evento pela EBS Feiras & Editora Ltda, destinan- Business Show, que traz uma publicação com matérias atuais, novidades e do-se à divulgação de Destinos, Espaços, assuntos relevantes ao dia a dia do profissional que atua no segmento MICE e Fornecedores para Eventos Corporativos, do marketing de experiência. Incentivos, Congressos e Feiras. O destaque da matéria de capa vai para a apresentação das agências de live Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 | Cj. 146 marketing responsáveis por projetos de ativação de marcas nos Jogos Olímpicos 14ª andar | 01451-001 - São Paulo - SP e Paralímpicos Rio 2016, onde estiveram presentes 11 mil atletas de mais de (11) 3812-7363 200 países. Acompanhamos de perto todo o trabalho desses profissionais, que contribuíram para a realização do maior evento esportivo do planeta. O evento www.eventofacil.com.br encantou e surpreendeu o público nos quatro cantos do mundo, e nós não [email protected] poderíamos ficar de fora dessa festa! Especificações: Estreando a seção Brand Experience, falamos sobre uma marca ícone quando se trata de experiência: Harley-Davidson. Um dos mais bem-sucedidos exem- Distribuição: Nacional plos de envolvimento emocional, criação de valor e pertencimento a uma marca. Periodicidade: Trimestral Edição: 15 Na seção destinos, apresentamos um lugar singular, um dos principais destinos Título: Revista EBS turísticos e culturais do Brasil, uma mistura de história, natureza, arte, gastro- www.revistaebs.com.br nomia e eventos: Inhotim. Diretor e Editor Chefe Na seção bastidores, o destaque vai para o maior evento de gestão empresarial Marcello Baranowsky da América Latina, a HSM Expo. Jornalista Em Cobertura, você confere o que aconteceu nas edições de Campinas e São Michelle Neves Paulo do EventoFacil Meeting 2016 - o encontro do profissional de eventos, e MTB: 0082048/SP também nas rodadas de negócios “Speed Meeting”, e um destaque para o EBS Buyers Club Café. Marketing Daiana Moura Além da matéria Jogos Corporativos, na seção Treinamento, falamos também sobre a famigerada Geração Millennials e os desafios das empresas para atrair EBS Buyers Club esses novos talentos, na seção Carreira. Karina Leme Larissa Ornellas Nesta edição trazemos ainda uma matéria sobre Thaís Correa desperdício e segurança alimentar, e muito mais. Criação e Diagramação Boa leitura a todos! Wamberto Vanzo Marcello Baranowsky Revisão e Tradução Diretor/Editor Chefe Corpore Assessoria em Idiomas Revista EBS - Evento Business Show é marca registrada junto ao INPI, em nome da EBS Feiras & Editora Ltda. Todos os direitos reservados. Os produtos e anúncios apresentados são de responsabilidade integral dos anunciantes. Divulgação Foto Capa: Rio 2016 / Gabriel Nascimento

Revista EBS . 15a edição . 2016 . www.revistaebs.com.brFoto: Rio 2016 / Gabriel Nascimento 06 Agenda 12 As principais feiras de negócios do Brasil e do mundo 08 Branding Experience Harley-Davidson: A junção entre estilo de vida e a experiência da marca 12 Live Marketing Live Marketing nas Olimpíadas Rio2016 20 Destino Inhotim: história, natureza, arte, gastronomia e eventos 24 Bastidores HSM: O maior evento de gestão empresarial 28 Digital A realidade virtual no universo MICE e de live marketing Sumário Foto: M Coutinho Photo Design Foto: Pedro Motta 30 Treinamento 08 20 Jogos corporativos para treinar e desenvolver 32 36 32, 36, 38 Cobertura Meeting Campinas e São Paulo EBS Buyers Club Café SpeedMeeting Campinas e São Paulo 40 Carreira Inovar para atrair talentos da geração Millennials 44 A&B Desperdício de alimentos e segurança alimentar em eventos 50 Vitrine / Livros Novidades e tendências do segmento Lançamentos do trade Anunciantes 2a Capa EBS BUYERS CLUB 23 VISIT DUBAI 47 HOTMA 05 TIVOLI HOTELS & RESORTS 27 KIYOSHI GERADORES 49 EBS BUYERS CLUB 07 SPEED MEETING 35 AMCHAM BUSINESS CENTER 3a Capa EBS EXPERIENCE 11 REFERÊNCIA GRÁFICA 43 HOFFMANN 4a Capa FEIRA EBS + CONGRESSO MICE BRASIL 2017 17 CENTRO DE CONV. REBOUÇAS



FEIRAS & EVENTOS Agenda Confira a agenda de outubro/2016 a janeiro/2017 das principais Feiras de Negócios do Brasil e do mundo 18—20/10 20/10 20/10 Imex America Speed Meeting São Paulo 27o EventoFacil Meeting São Paulo Sand Expo Amcham Business Center Amcham Business Center Nevada, Las Vegas São Paulo-SP São Paulo-SP www.imexamerica.com www.speedmeeting.com.br www.eventofacilmeeting.com.br Rodada de Negócios 03—06/11 04—05/11 07—09/11 Festuris Congresso Brasileiro de Neurorradiologia HSM Expo 2016 Centro de Feiras e Eventos Serra Park Tivoli Mofarrej - São Paulo Transamérica Expo Gramado-RS São Paulo-SP São Paulo-SP www.festurisgramado.com www.congressosbnr.com.br www.hsm.com.br 23—25/11 25/11 25/11 CBTD 16 EBS Buyers Club Café Speed Meeting São Paulo Mendes Convention Center Tivoli Mofarrej - São Paulo Tivoli Mofarrej - São Paulo Santos-SP São Paulo-SP São Paulo-SP www.portal.abtd.com.br/Portal/cbtd.html www.ebsbuyersclub.com.br www.speedmeeting.com.br BUYERS CAFÉ Café Rodada de Negócios 28/11 29/11—01/12 30/11 Ampro Globes Awards IBTM Barcelona Women in Leadership Summit 2016 Instituto Tomie Ohtake Gran Via Venue Rooftop5 & Centro de Convenções São Paulo-SP Barcelona, Espanha São Paulo-SP www.ampro.com.br www.ibtmworld.com www.eventoshbr.com.br 05/12 15—18/01/17 15—18/01/17 Prêmio Caboré CouroModa Fenin Fashion Citibank Hall Expo Center Norte Anhembi São Paulo-SP São Paulo-SP São Paulo-SP www.cabore.com.br www.couromoda.com www.fenin.com.br 6 www.revistaebs.com.br | 15a edição

ANÚNCIO SPEED MEETING

BRAND EXPERIENCE Foto: M Coutinho Photo Design Harley-Davidson A junção entre estilo de vida e a experiência da marca E m um mercado cada vez mais competitivo, os cicletas. Hoje a marca é uma lenda do motociclismo e si- esforços para diferenciação de marcas através nônimo indiscutível de estilo de vida, disseminado pelas das ações de marketing de experiência ficam Américas, Europa, Ásia, África e Oceania. cada vez mais relevantes e impactantes. Mas afinal, qual é a “receita” para construir uma identidade Sua trajetória foi iniciada em 1901 quando um forte e diferenciada no mercado? dos primeiros veículos de duas rodas movido à gaso- lina (motor Bicycle) foi exposto na Milwalkee’s Grands Vamos conhecer um pouco sobre a Harley-Davidson Avenue, nos EUA. Não há registros se William S. Harley e como que essa marca está cada vez mais na mente e ou se os irmãos Arthur e Walter Davidson estiveram no coração das pessoas. nessa exibição, mas foi depois desse episódio que os três amigos começaram a trabalhar no projeto de sua UM POUCO SOBRE A própria bicicleta, concluído dois anos mais tarde, em HISTÓRIA DA MARCA 1903. Quando nasceu a Harley-Davidson. Em seus 112 anos de história, a Harley-Davidson se Em menos de 10 anos, William Harley e os irmãos transformou em mais do que uma fabricante de moto- Davidson transformaram a ideia em uma companhia 8 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Foto: M Coutinho Photo Design Divulgação: Harley-Davidson do Brasil / Assessoria que produzia mais de 5 mil moto- -Davidson vendidos hoje no Brasil. descreve Flávio Villaça, gerente de cicletas por ano e já havia conquis- marketing, produto e relações pú- tado a confiança dos consumidores. “A Harley-Davidson foi uma das blicas da Harley-Davidson do Brasil. primeiras marcas premium a investir No Brasil, os primeiros exemplares no Brasil. A marca tem como estra- A INSPIRAÇÃO da Harley-Davidson foram impor- tégia estabelecer uma relação de tados de forma independente, na longo prazo e próxima dos consumi- De onde vem a inspiração para sua maioria, para a capital paulista. dores. Há 30 anos, quando poucas deixar a marca sempre viva? Em 1929, o Estado de Minas Gerais empresas tinham a visão de se apro- adquiriu modelos para o efetivo da ximar de seu público consumidor, Para Flávio Villaça, a paixão pela força de segurança pública. a Harley-Davidson teve a iniciativa Harley-Davidson é o grande moti- de criar o H.O.G. (Harley Owner’s vador e, sem dúvida nenhuma, o O grande auge no Brasil se deu Group), ou Grupo de Proprietá- maior diferencial que une milhares no início da década de 90, com a rios de Harleys. O objetivo era criar de apaixonados pela marca. Este abertura do mercado para impor- oportunidades para seus clientes ano, a Harley-Davidson foi eleita a tações, depois a companhia abriu rodarem juntos e vivenciarem o marca mais amada do Brasil na cate- a primeira concessionária em Minas estilo de vida Harley-Davidson, além goria Motos, segundo estudo enco- Gerais, que logo foi transferida para de aproximar a empresa do seu mendado pela revista Consumidor São Paulo. E em 1999, a empresa público mais fiel, desenvolvendo Moderno, idealizado pelo Centro ganhou ainda mais força no Brasil, uma relação de longo prazo com de Inteligência Padrão e produzido com a abertura da primeira fábrica eles e conhecendo-os a fundo. pela Officina Sophia. da Harley-Davidson em Manaus. Em 2012, uma nova fábrica foi Hoje, o H.O.G. conta com mais UM ELO ENTRE A MARCA inaugurada em Manaus, onde são de 1 milhão de membros em todo o E O CONSUMIDOR montados todos os modelos Harley- mundo, e cerca de 15 mil no Brasil”, Pensando em cultivar e reforçar Divulgação: Harley-Davidson do Brasil / Assessoria Divulgação: Harley-Davidson do Brasil / Assessoria ainda mais os laços entre o consu- midor e a marca, a Harley-Davidson quis mostrar ao mercado que não produz apenas motocicletas, mas uma quantidade enorme de pro- dutos, que vão desde acessórios para a moto, passando por roupas funcionais – aquelas utilizadas para pilotar -, roupas casuais, como camisas, cintos, bonés, lenços etc., até os famosos “Gifts and Collecta- bles”, que são produtos para casa e presentes. “O conjunto desses 15a edição | www.revistaebs.com.br 9

BRAND EXPERIENCE Divulgação: Harley-Davidson do Brasil / Assessoria elementos faz com que o cliente todos os momentos e as experiên- trucks e se divertir com os shows de viva os valores da marca em todos cias de suas vidas, para formarem rock n’ roll de bandas como Blitz, Ira os sentidos, gerando uma experi- seu próprio legado”, comenta e Ultraje a Rigor. Estúdios de tatua- ência e uma interação únicas com a Flávio Villaça, gerente de marke- gens, bares, restaurantes e jogos de marca”, destaca Flávio Villaça. ting, produto e relações públicas da mesa também oferecidos no evento. Harley-Davidson do Brasil. O LEGADO NATIONAL H.O.G. RALLY EVENTOS Recentemente a Harley-Davidson Evento exclusivo ao H.O.G. do Brasil encabeçou uma campanha HARLEY DAYS (Grupo de Proprietários de Harleys) global de marketing que enfatiza o com o intuito de confraternizar e estilo de vida, reforçado através do É o maior evento organizado curtir o estilo de vida da marca. A slogan “troque meras lembranças pela Harley-Davidson no Brasil. Um primeira edição ocorreu em 2012 por momentos inesquecíveis”. Essa dos mais tradicionais eventos da em Florianópolis (SC), em 2014 foi campanha teve como objetivo marca foi trazido ao Brasil, com em Gramado (RS) e em 2015, o local central inspirar as futuras gerações duas edições no Rio de Janeiro, em escolhido para a terceira edição do de motociclistas a investir em ex- 2011 e 2012, em 2014, realizado evento foi em Caldas Novas (GO). periências do presente e não deixar em São Paulo. O evento atraiu ge- No ano de 2016, o encontro foi que faltem momentos únicos e ines- rações de apaixonados por motoci- realizado em Petrópolis (RJ) e reuniu quecíveis em suas vidas, que cons- clismo e pelas icônicas motocicletas cerca de 1.000 participantes de truirão um valioso legado. da marca. todo o Brasil. A campanha também tem o Na edição de São Paulo, o evento Os eventos realizados pela intuito de se conectar com os contou com concursos de motos Harley-Davidson do Brasil são clientes de forma emocional, recu- customizadas, provas de habili- focados nos clientes e, alguns deles perando os valores que apenas uma dades e demonstração de manobras são abertos também aos entusiastas marca que desperta paixão, como do Exército. Além do Jump Start, da marca. Seus formatos variam a Harley-Davidson pode transmitir, que proporcionava ao visitante em decorrência do público que a como união, inspiração e o verda- sem experiência sentir como seria empresa pretende atingir e da estra- deiro espírito de liberdade e atitude pilotar uma moto. Para os amantes tégia definida pela marca. sobre duas rodas. do veículo, habilitados há mais de um ano ou proprietários de motos A Harley-Davidson é responsável “Os nossos clientes buscam com 600 cilindradas, foi oferecido o por realizar seus próprios eventos, a diferenciação e comparti- test ride, que permitia ao visitante como o São Paulo Harley Days, o Rio lham dos principais atributos da pilotar em um circuito pré-definido. Harley Days e a festa de 110 Anos da Harley-Davidson que são a liber- Harley-Davidson, as edições anuais dade, a atitude e a irmandade. Lan- A programação do Harley Days do National H.O.G. Rally, além dos çamos essa campanha no Brasil para também se estendeu aos familiares rides e cafés da manhã organizados reforçar a mensagem para que as e amigos, que puderam degustar pelas concessionárias autorizadas novas gerações vivam intensamente variedades gastronômicas nos food Harley-Davidson em todo o Brasil. 10 www.revistaebs.com.br | 15a edição



LIVE MARKETING Foto: Getty Images / Ian Walton / SRCOM LIVE V M RKETING NAS OLIMPÍADAS RIO 2016 O maior evento esportivo do mundo pôde SRCOM ser visto pelas marcas como a mais impor- tante ferramenta para oferecer experiências Em 2016, a agência encarou o maior desafio memoráveis aos consumidores do mundo de sua história: assinar a criação e produção todo, que estiveram no Rio de Janeiro para acompanhar executiva das Cerimônias de Abertura e Encer- as Olimpíadas e as Paralimpíadas. ramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, acompanhadas por mais de 4 bilhões Por traz das diversas marcas havia sempre um mega de pessoas, historicamente a maior audiência time formado por profissionais de agências de live do mundo. Através da união com a Filmmaster marketing que foram capazes de mostrar com muita Group - holding italiana de eventos - foi criada maestria, como foi possível fazer o melhor marketing a Cerimônias Cariocas 2016. A holding ainda ao vivo de todos os tempos. realizou o Revezamento da Tocha Olímpica, que durante 95 dias levou o espírito olímpico Na sequência apresentamos as principais ações de para mais de 300 cidades brasileiras, além do live marketing realizadas pelos profissionais dessas gerenciamento dos Live sites, Revezamento agências e como foi a experiência de participar desse da Tocha Paralímpica, e a criação e produção mega evento. do Team Welcome Ceremonies, cerimônia de recepção das delegações à Vila Olímpica. 12 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Também para os Jogos Rio 2016, a Foto: Gabriel Boieras / SRCOM mento, execução e gestão de um SRCOM foi responsável pela criação, Evento Internacional e único, no planejamento e produção da Casa UK House que tange a realização como as Catar (Qatar House), que ocupou a Olimpíadas; sem dúvida para todo Casa Daros, em Botafogo; pela pro- foi a responsável por toda a criação, o time AktuellMix envolvido essas dução da Casa do Reino Unido (UK planejamento e execução dos pro- experiências e aprendizados não House), no Parque Lage e dos estú- jetos que começaram a ser reali- têm preço”, Rodrigo Rivellino, sócio dios da rede americana de televisão zados 2 anos antes das Olímpiadas. e CEO da AktuellMix. NBC, na Praia do Leme. A agência também assinou a co-criação e pro- “O legado para nós foi mais uma dução da ativação de marca da vez ter tido a oportunidade de nos Coca-Cola para o Revezamento da deparar com padrões de planeja- Tocha Olímpica pelo Brasil, incluindo logística, desenvolvimento de ativa- ções e curadoria artística. AKTUELLMIX A agência AktuellMix esteve en- volvida em dois grandes projetos para o Comitê Rio2016 com Ope- ração Maracanã/Maracanãzinho e Parque Olímpico e Arena. A agência OPERAÇÃO MARACANÃ/MARACANÃZINHO Operação de catering, cenografia, mobiliário, receptivo, limpeza, segurança, brigada de 105 suítes e 3 lounges Catering para Força de trabalho Área de Operação Lonas impressas Tempo de operação 18 mil 1.200 14 mil m2 1.850 m2 16 dias 6 dias pessoas Maracanã convidados 1o e 2o Leste, Oeste e 3o Oeste Maracanãzinho do Maracanã e 1o Nível do Maracanãzinho incluindo Cerimônias de Abertura e Encerramento das Olimpíadas PARQUE OLÍMPICO E ARENA Cenografia Painel Cenográfico Paredes Cenográficas Forro de Lycra Impressões/Com. Visual Lycra 2.990 m2 2.345 m2 645 m2 1.260 m2 4.860 m2 Tempo Pessoas envolvidas Convidados Espaço Parque Olímpico Montagem 38 1.993 Área Total Área de Hospitalidade arena 74 dias produtores 7.125 m2 5.280 m2 26.621 Operação 5 Área de BOH* Área do Lounge parque olímpico 15 dias profissionais 1.880 m2 2.935 m2 de criação mega-projetos * Back of House Desmontagem Aktuellmix Capac. máxima sentados 383 Capac. máxima 31dias 930 pax profissionais/dia 1.650 pax Operação IVH* na operação e IVH 225 h * In Venue Hospitality Fonte: AktuellMix 15a edição | www.revistaebs.com.br 13

LIVE MARKETING Divulgação: AktuellMix zado no Parque Olímpico da Barra. O ambiente de 800 m², em formato Parque Olímpico (Tenda) o público interno, que mobilizou de arquibancada com vista privile- funcionários e diretoria da insti- giada para o palco principal, teve TV1 EXPERIENCE tuição para reforçar a importância uma mega estrutura e foi dividido do patrocínio olímpico e a crença em dois: na parte interna, os vi- A TV1 Experience, agência de no Brasil e no esporte. As ações sitantes conheceram a exclusiva eventos, ativação e live marketing tiveram planejamento, criação, exe- Casa dos Mascotes, Tom e Vinícius; do Grupo TV1, foi responsável pelos cução e diversas intervenções ar- uma exposição de todas as tochas projetos do Bradesco, New Balance tísticas desenvolvidas pelo time da já usadas nas Olimpíadas e partici- e Samsung. Eles também traba- TV1 Experience, além de conteúdo param de experiências interativas lharam com a integração de várias e vídeo-cenografia sobre a história desenvolvidas pelo núcleo de ino- disciplinas da casa, para tangibi- do patrocínio olímpico do Banco e vação na agência, com ativações lizar a narrativa das marcas. Confira ainda toda a comunicação visual em realidade aumentada e com os alguns cases: interna para engajar os funcioná- próprios mascotes. O projeto foi rios. criado, desde o início, de forma in- CERIMÔNIA PRÉ-OLIMPÍADAS clusiva pensando também nas Pa- CASA BRA E ralimpíadas: as tochas puderam ser Em pausa no revezamento oficial CASA DOS MASCOTES tocadas pelos deficientes visuais, da tocha, ela passou pela sede do além dos conteúdos em braile e em Banco Bradesco na Cidade de Deus, Foi um espaço de diversão, en- alturas acessíveis aos cadeirantes. Osasco, e da Bradesco Seguros no tretenimento, experiências senso- Rio de Janeiro, e foi carregada por riais e interatividade com o público LIVE SITE / PARADA BRA alguns dos executivos em eventos que circulou durante as Olimpíadas privados. Em Osasco foram cerca e depois nas Paralimpíadas, locali- Para o palco onde os principais de 15 mil pessoas, já no Rio cerca patrocinadores realizaram seus de 3 mil. Essa foi uma ativação para shows durante as Olimpíadas, os times artístico e de conteúdo desen- Divulgação: TV1 Experience volveram uma performance que in- Divulgação: TV1 Experience tegrava os valores do Bradesco (de- senvolvimento de pessoas, respeito e amizade) a alguns esportes olím- picos (corridas, artes marciais e mo- dalidades coletivas). Era uma apre- sentação de forma sincronizada a vídeo-cenografia, funcionou como uma vinheta viva, com narração do Otaviano Costa e a participação dos mascotes. Na Parada BRA, que acon- teceu durante os Jogos Paralímpicos, os mascotes animaram o público pelo Parque Olímpico e lotaram a arquibancada da Casa BRA em show exclusivo, onde o desfile foi encer- rado. A ativação começou em se- tembro e seguiu diariamente até o fim das competições. AGÊNCIAS OLÍMPICAS Mural BRA Lounge Bradesco Como patrocinador local na ca- tegoria Banco, o Bradesco ativou agências bancárias que atendem as 14 www.revistaebs.com.br | 15a edição

delegações e a imprensa durante quitetura, artes e expressão urbana, marcos no relacionamento entre as os Jogos Olímpicos e Paralímpicos. para criar formas e padrões únicos, empresas e todo o seu ecossistema A TV1 foi responsável pela criação, explorados na fachada e em cada de públicos, um relacionamento conteúdo de marca, construção e pavimento. que pode ser sustentado com rele- cenografia das três agências olím- vância o tempo todo e ir muito além picas – duas no Parque Olímpico ESPAÇOS DE MARCA DA dos Jogos Olímpicos e Paraolím- (no Media Press Center e no Inter- SAMSUNG EM VÁRIOS picos”, Cassio Motta Mello, execu- national Broadcast Center) e uma PONTOS DO RIO tivo da TV1 Experience. na Vila dos Atletas para esportistas e seus treinadores. O espaço, além Projeto em parceria com a Cheil BFERRAZ de oferecer serviços bancários tra- Coreia e a Cheil Brasil, agência dicionais, serviu como ambiente de global da Samsung. O Galaxy Studio Para tornar a curtição uma mo- convivência, com ativações diárias começou como um espaço de marca dalidade a mais nos Jogos Olím- que convidam os atletas a interagir, itinerante, rodando desde abril pelos picos Rio 2016, a Skol apresentou além de comodidades como carre- shoppings de grandes cidades do um espaço capaz de interagir com a gadores de celular e lounge com Brasil e, em agosto haviam 6 pontos festa, destacando os sentimentos do transmissões das competições e no- na capital carioca, com produção e público. Pensando tanto no sentido tícias. operacionalização toda da TV1 Ex- arquitetônico como no sentido de perience. As ativações variavam em corpo, ressaltando a estrutura que NEW BALANCE cada um destes locais e envolviam protege e envolve, o arquiteto e a RIO EXPERIENCE o público em experiências de alta marca batizaram o espaço de “Pele”. tecnologia com os equipamentos Foi criada uma loja pop up em mobile mais inovadores da marca. Idealizado para proporcionar um espaço de quatro andares em Os visitantes também puderam ex- uma experiência única de interativi- Ipanema, onde a marca pôde se re- perimentar e comprar os produtos, dade, quem passava pelo local expe- lacionar com seu público em alguns e ainda participar de promoções. rimentava a sensação de vibrar junto dias do mês de julho. com o espaço, literalmente. Foram “Para nós, o live marketing teve quase 400 motores girando 400 es- A agência foi responsável pelo um papel especial e não foi apenas pelhos em tempo real. Se a pele do conceito criativo, concepção, ce- pelas grandes oportunidades de ne- corpo humano se arrepiasse, a pele nografia e produção executiva do gócios que as Olimpíadas represen- do Pavilhão Skol também reagia à projeto, que procurou estar em sin- taram para as marcas, mas porque emoção da festa, exibindo a tempe- tonia com a identidade cultural e permitiu que elas dialogassem di- ratura e o movimento da pista com iconográfica do Rio. O principal retamente com seus públicos para os seus painéis pulsando. desafio foi o trabalho criativo: mer- criar experiências memoráveis, gulhar nos símbolos, cores e ele- capazes de inspirar e transformar Essa inovação vem de um mentos mais representativos da vidas. O importante, a meu ver, é estudo de dez anos feito por Guto iconografia carioca, presentes na ar- considerar estas iniciativas como Requena, sobre arquitetura intera- tiva no Nomads (Núcleo de Estudos Divulgação: TV1 Experience de Habitares Interativos da USP) e Foto: Marcelo de Jesus / TV1 Experience é inédita no país. A Pele pulsava e transcendia a diversão e emoções vividas na Olímpiada, com show dos cristais, potencializados pela luz natural, para todo o parque olím- pico. Parada BRA New Balance Rio Experience Além da interação, o Skol Live House, trouxe três momentos de apresentações específicas que sur- preenderam com um show para o público presente. Quando uma medalha era conquistada e a festa 15a edição | www.revistaebs.com.br 15

LIVE MARKETING Divulgação: BFerraz Divulgação: Momentum Skol Live House Revezamento da Tocha do Bradesco estava acontecendo, os próprios es- e o Distrito Federal, no período Frontier e 6 Nissan Sentra originais pelhos avisavam ao público. DJs e de maio a agosto, foi conside- e personalizados com envelopa- shows também animaram o Pavi- rado um marco no mercado de live mento. Nos caminhões, “palcos iti- lhão Skol. marketing e brand experience tor- nerantes”, ocorreram apresentações nando-se a maior ativação de e performances de dança inspiradas O conceito criativo do projeto foi marcas já feita em território brasi- na cultura brasileira; idealizado pela BFerraz, que con- leiro. vidou o arquiteto Guto Requena » A agência esteve envolvida nos para o seu desenvolvimento ressal- Além dessas duas marcas, a 74 eventos de City Celebrations (per- tando as credenciais de inovação da Momentum também desenvolveu formance interativa que ensinava marca. uma ativação para LATAM, patroci- uma coreografia para o público, nadora dos Jogos Rio 2016. uma espécie de organização de “Fizemos projetos realmente im- torcida ao vivo) e 17 eventos de pactantes durante os Jogos Olím- REVEZAMENTO DA TOCHA Route Stops. picos. Um deles foi o Skol Live DO BRADESCO House, um ponto de referência para PROMOÇÃO qualquer pessoa que visitasse o Dos três patrocinadores do Reve- SONHE ALTO LATAM Parque. O balanço que faço é que, zamento da Tocha Olímpica, o Bra- não só a BFerraz, como também as desco foi a única marca essencial- Concurso que premiou o ven- outras agências e marcas tiveram mente brasileira. O principal desafio cedor e seu acompanhante com um legado de experiência muito da Momentum foi o de ativar a convites para a Cerimônia de Aber- significativo. Fazer uma Olimpíada marca em todo o Brasil de uma tura dos Jogos, além de passeios é muito diferente de fazer qual- maneira proprietária e próxima do turísticos pela cidade e almoço na quer outro grande evento”, Bazinho público, trazendo alegria, música e companhia de grandes medalhistas Ferraz, CEO da BFerraz. diversão junto com a Tocha. brasileiros – um atleta Olímpico e outro Paralímpico. MOMENTUM Ativações e detalhes de pro- dução: A agência realizou todo o pla- A Momentum iniciou as ativações nejamento da ação, cujo destaque para 2 dos 3 patrocinadores olím- » O planejamento para as ativa- foi a plataforma tecnológica que picos do Revezamento da Tocha: ções do Bradesco foi iniciado em abrigou os dados dos participantes Nissan e Bradesco. O revezamento meados de 2014; da ação promocional “Sonhe Alto”. foi um dos primeiros eventos de ati- vação de marcas, que fez um “aque- » 1.750 condutores Bradesco; Resultados obtidos: cimento” do público e antecedeu » Mais de 20 veículos: 1 caminhão o evento principal – os Jogos Olím- principal de 11 metros de compri- » 134.218 acessos na plataforma; picos Rio 2016. Passando por 328 mento por 3,60 metros de altura e » 20.223 inscrições na plataforma; cidades de norte a sul do Brasil, nove toneladas; 6 veículos Nissan » 5.456 sonhos; » 86.544 votos. 16 www.revistaebs.com.br | 15a edição

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LIVE MARKETING Divulgação: Momentum Divulgação: Momentum Revezamento da Tocha da Nissan Hotel Nissan Kicks REVEZAMENTO DA TOCHA no “palco itinerante” com o apoio » O Hotel Nissan Kicks também DA NISSAN de grandes telas de LED que exi- proporcionou festas diárias em seu biram imagens conceito do carro e roof top exclusivas para convidados Objetivo: gerar awareness da do esporte. A tela também mostrou com artistas de renome. Nissan e intensificar o lançamento os nomes dos condutores indicados do ano da marca, o modelo Nissan pela marca no momento de suas NISSAN KICKS BUNGEE JUMP Kicks. conduções; NO BOULEVARD OLÍMPICO DO PORTO MARAVILHA Ativações e detalhes de pro- » Após o revezamento, a Mo- dução: mentum operacionalizou ativa- » Responsável pelas ações de ções no palco City Celebration, no brand experience nessa “fan zone” » Planejamento da Momentum qual aconteciam espetáculos de 20 pública. Tornou-se ponto de en- iniciado em meados de 2013; minutos e exposições de fotos do contro para os participantes após novo carro, e por onde passaram os jogos, ou para aqueles que não » A Nissan vê no Revezamento mais de 22.500 pessoas. tinham ingresso para assistir às uma plataforma de visibilidade e de competições; lançamento de um novo produto: o HOTEL NISSAN KICKS Nissan Kicks; NA PRAIA DE COPACABANA » A maior atração era o Nissan Kicks Bungee Jump de 40 metros de » 1.770 condutores Nissan sele- » Único hotel totalmente custo- altura, o equivalente a um prédio cionados por meio do projeto Rota mizado por uma marca, durante aproximadamente 15 andares; da Tocha de Recrutamento de Can- os Jogos, exibindo a assinatura da didatos para o Revezamento: uma Nissan no seu interior e exterior; » Um estande recepcionava os co- campanha de conteúdo em diversos rajosos com a pergunta: “Quem se meios on e off-line, criada e promo- » A agência foi responsável pela atreve?”. Além do susto, os aventu- vida pela Momentum, em agosto de cenografia da fachada do hotel, que reiros recebiam uma foto do salto 2015; também contou com um painel de por e-mail. A cada salto, gritos de LED que exibia informações sobre as incentivo eram entoados a todo » Uma das principais ações da partidas em real time; momento pela multidão. Nissan no Revezamento envolveu um espetáculo de percussão inspi- » Na parte de fora, as pessoas Resultados obtidos: rado nos atributos do Nissan Kicks; puderam conhecer o modelo do carro exposto. Ocasionalmente, ao » 1.106 saltos no período de 6 a » O comboio da marca contou explorar porta-luvas ou porta-malas, 21 de agosto; com 1 caminhão principal e 1 de a pessoa podia se deparar com um grande porte adaptado, chamado ingresso para algum jogo. A Mo- » Ao todo, cerca de 375.100 de “palco itinerante”, no qual acon- mentum trabalhou com o objetivo pessoas foram impactadas direta e teceram os shows de um grupo, que de deixar essa experiência muito in- indiretamente; utiliza instrumentos musicais feitos tegrada com o conceito da comuni- com peças do Nissan Kicks; cação da Nissan no Brasil: “Quem se » 2.556 pessoas se registraram atreve”; para receber sua foto por e-mail; » O cantor Carlinhos Brown com- pôs 4 músicas que foram tocadas » 2.940 pessoas conheceram de 18 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Divulgação: Momentum Divulgação: Estudio Retrato-SP / Gael Comunicação Nissan Kicks Bungee Jump Boulevard Olímpico perto o Nissan Kicks que estava pais competições esportivas, pro- certificados. E escolhemos as Ce- exposto no estande. movendo eventos diversos a todos râmicas do Rio de Janeiro, que uti- participantes. Além dos dois men- lizam práticas sustentáveis em suas “Ativar o patrocínio como os cionados, havia mais um terceiro, o atividades, e são auditadas e certi- Jogos Olímpicos exige, sobretudo, Centro Esportivo Miécimo da Silva, ficadas conforme o protocolo de planejamento, tanto do cliente esse organizado pela Prefeitura. Kyoto, além de trabalharem com quanto da agência. É um desafio a inclusão social nas comunidades gigantesco que só obtém sucesso “Além de todo o sucesso, estamos locais. Com o apoio, a qualidade de quando o propósito do patroci- muito felizes porque o Boulevard vida das pessoas das regiões de Ita- nado é exercitado ao longo de toda Olímpico recebeu o selo Evento boraí, Queimados, Três Rios e Barra a jornada. Assim, com o objetivo Neutro. Todas as emissões de CO2 do Piraí será melhorada, além pro- principal de comunicação definido, produzidas no Porto e em Madu- mover uso sustentável de áreas torna-se um desafio criativo e ope- reira durante os jogos foram neu- verdes nestes locais”, Gaetano racional criar ações que façam com tralizadas por meio de incentivo fi- Lopes, diretor geral da Gael Comu- que o público de fato participe do nanceiro à projetos ambientais nicação. evento. Ter feito parte deste ciclo, o meu terceiro como profissional, foi Boulevard Olímpico em números na Paralimpíada uma enorme satisfação e, também, um orgulho que será ostentado Participantes Performances por anos. Um exercício de comuni- cação verdadeiro, ao vivo e que, de 950 mil +360 alguma forma, ajuda a transformar o país por meio do esporte”, Rodrigo 850 mil no Porto e 100 mil de artistas de rua entre atores, Ferreira, diretor geral de estratégia em Campo Grande malabaristas, mímicos, da Momentum. dançarinos e músicos GAEL COMUNICAÇÃO Voos de Balão Visitantes ao Museu Itinerante A agência Gael foi responsável 1700 16 mil pela organização de dois espaços montados na cidade: um na área do no Balão Panorâmico Skol no Museu “Se prepara Brasil”, Porto Maravilha e outro, no Parque Madureira, Zona Norte da cidade. Produtos Vendidos da Bradesco Seguros (Porto) O Boulevard Olímpico, o maior Live Site da história dos Jogos Olím- +20 mil Bebidas picos, foi um projeto de realização da Prefeitura do Rio, onde acon- vendas em 35 food trucks +30mil teciam as transmissões das princi- Fonte: Gael Comunicação litros de bebidas vendidas 15a edição | www.revistaebs.com.br 19

DESTINO Foto: Pedro Motta Inhotim: história, natureza, arte, gastronomia e eventos S ituado no município de Brumadinho, a 60 JARDIM BOTÂNICO km de Belo Horizonte, o Inhotim foi ideali- zado pelo empresário mineiro Bernardo Paz e O Instituto Inhotim se preocupa com o meio am- aberto ao público em 2006, com forte com- biente e está inserido em uma relevante porção flo- promisso com o desenvolvimento da comunidade na restal remanescente de Mata Atlântica e Cerrado – dois qual está inserido. dos biomas mais ricos em biodiversidade e, ao mesmo tempo, ameaçados do planeta, considerados hotspots A estrutura e a organização do espaço garantem um mundiais. lugar singular. Além de romper com a arquitetura e o modo de exposição e visitação associados aos museus Dos 140 hectares da área composta de florestas es- convencionais, o Instituto oferece aos visitantes a opor- tacionais semi-deciduais secundárias, 42 são de jardins. tunidade da fruição, aproximando obras de arte e cir- Soma-se a essa porção extensa uma área de 254 ha cuitos ambientais. Mais de 2 milhões de pessoas já vi- protegida na forma de Reserva Particular de Patrimônio sitaram esse lugar singular, um dos principais destinos Natural (RPPN) que, desde maio de 2010, está determi- turísticos e culturais do Brasil. nada a colaborar de forma vitalícia para a conservação da biodiversidade conectando o Inhotim ao sul da 20 www.revistaebs.com.br | 15a edição

posição atualmente. Produzidos na- cional e internacionalmente desde os anos 1960 até os dias atuais, estão dispostos ao ar livre no Jardim Botânico do Inhotim ou exibidos em galerias. Foto: Rossana Magri Das 23 galerias, quatro são de- dicadas a exposições temporárias: Helio Oiticica Magic Square Em 2010, a expressiva coleção do Lago, Fonte, Praça e Mata. Com Instituto permitiu o reconhecimento aproximadamente 1.000 m² cada, Cadeia do Espinhaço, considerada deste como Jardim Botânico com contam com grandes vãos que per- um dos mais importantes centros uma coleção botânica. Composta mitem aproveitamento versátil dos de diversidade e plantas do mundo. por aproximadamente cinco mil es- espaços para apresentação de obras pécies, duas famílias se destacam: a de vídeo, instalação, pintura ou es- Em meados da década de 1980, de palmeiras, com cerca de mil es- cultura. Bienalmente, esses espaços iniciaram-se as obras paisagísticas pécies e variedades, e a dos imbés, apresentam uma nova mostra para dos exuberantes jardins que futu- antúrios e copo-de-leite, com mais apresentar aquisições do Instituto e ramente viriam formar o Instituto de 400 espécies e formas – conside- criar reinterpretações da coleção. Inhotim. Ao longo do tempo foram radas uma das maiores do mundo. sendo adquiridas diversas espécies As galerias permanentes apre- de palmeiras e árvores nativas bra- ARTE CONTEMPORÂNEA sentam obras de Tunga, Cildo Mei- sileiras e exóticas de várias regiões reles, Miguel Rio Branco, Hélio Oi- do mundo, que se adaptaram muito Pinturas, esculturas, desenhos, ticica & Neville d’Almeida, Adriana bem na região. Os jardins valori- fotografias, vídeos e instalações de Varejão, Doris Salcedo, Victor zaram a exuberância da flora inte- mais de 100 renomados artistas Grippo, Matthew Barney, Rivane grando-a de forma espontânea e brasileiros e estrangeiros, de 30 di- Neuenschwander, Valeska Soares, harmônica com as paisagens e lagos ferentes países, formam a belíssima Doug Aitken, Marilá Dardot, Lygia por meio de caminhos, escadas e coleção do Instituto Inhotim. De um Pape, Carlos Garaicoa, Carroll pátios construídos a partir de forma- acervo com cerca de 1.300 obras, Dunham, Cristina Iglesias, William ções rochosas de quartzito natural – 700 trabalhos encontram-se em ex- Kentridge e Claudia Andujar. inovações que se popularizaram no paisagismo brasileiro. AÇÕES EDUCATIVAS Cerca de 1.500 alunos das redes particular e pública de ensino de Brumadinho e da Grande Belo Ho- Foto: Rossana Magri Foto: Eduardo Eckenfels Jardins Galeria Adriana Varejão 15a edição | www.revistaebs.com.br 21

DESTINO Divulgação: oturi.com.br Divulgação: oturi.com.br Foto: Ricardo Mallaco Teatro Inhotim Espaço Igrejinha Restaurante Oiticica rizonte visitam o Inhotim toda ESPAÇO TAMBORIL também uma área externa com ca- semana. Os projetos educativos pacidade para até 200 pessoas. promovem uma série de ações para Com capacidade para 30 a 40 aproximar a sociedade dos valores pessoas, a sala Tamboril é um GASTRONOMIA da arte, do meio ambiente, da cida- espaço multifuncional, original- dania e da diversidade cultural. mente montado para 30 pessoas, No Inhotim os visitantes contam mas com flexibilidade para aco- com várias opções de alimentação, Com a proposta de auxiliar o de- modar confortavelmente grupos que vão de lanches rápidos a pratos senvolvimento crítico dos estudantes maiores. O espaço conta com note- mais elaborados. O Restaurante que visitam o Inhotim e alertar sobre book, TV LED 55’, flip chart, internet Tamboril possui um ambiente agra- a situação atual do meio ambiente, e ar condicionado. dável e integrado aos jardins e ao seu status de conservação ou em acervo de arte contemporânea da como a arte permeia nossas vidas, o TEATRO INHOTIM instituição. O cardápio é composto Instituto atua em duas frentes: Arte por um excelente e variado bufê de e Educação e Educação Ambiental. O moderno Teatro Inhotim está saladas e pratos quentes, extensa localizado no Centro de Educação carta de vinhos, além de uma mesa Além das parcerias com as e Cultura Burle Marx. O espaço de sobremesas com doces diversos. escolas, Prefeituras e secretarias tem capacidade para receber 214 municipais e estaduais de Educação, pessoas sentadas, sendo quatro Idealizado pelo designer Paulo também são oferecidas gratuita- lugares para cadeirantes. As paredes Henrique Bicalho, o Bar do Ganso é mente visitas mediadas educativas laterais e o teto são revestidos com atualmente uma extensão do Res- para o público em geral. painéis difusores e absorvedores taurante Tamboril. É uma verda- que adaptam o teatro a qualquer deira galeria de arte com peças as- ESPAÇOS PARA EVENTOS tipo evento como palestras, espetá- sinadas por renomados designers culos teatrais, musicais, projeção de brasileiros, iluminação especial e Em parceria com o Instituto filmes, dentre outros. ambientação que remete aos anos Inhotim, a Oturí - operadora oficial 1950 e 1970. de turismo e eventos do Instituto ESPAÇO IGREJINHA Inhotim oferece espaços diferen- Localizada no Centro de Edu- ciados para os profissionais organi- A estrutura, com capacidade para cação e Cultura Burle Marx, o Café zadores de eventos corporativos e até 50 pessoas em formato auditório do Teatro é o ambiente ideal para sociais que buscam unir diversidade conta com equipamentos de áudio saborear um delicioso café, especia- cultural, belezas naturais e experiên- e vídeo. É ideal para reuniões, pa- lidade da casa. Também possui di- cias inesquecíveis. Confira a seguir lestras, exibição de documentário, versas opções de bebidas quentes alguns espaços que podem receber vídeos e também para eventos par- e geladas, sanduíches, salgados e seus eventos: ticulares e sociais. O espaço possui doces. 22 www.revistaebs.com.br | 15a edição



BASTIDORES HSM: Divulgação: HSM / Assessoria o maior evento de gestão empresarial da América Latina Além de trazer as maiores autoridades mundiais em inovação, empreendedorismo, estratégia e diferentes campos do conhecimento, a HSM Expo ofereceu ao participante uma experiência sob medida C onsiderado como o maior evento de gestão e se atualizar de acordo com suas necessidades em três empresarial da América Latina, o HSM Expo dias”, descreve Denis Garcia, diretor de novos negócios leva todos os anos o que há de mais avançado e parcerias da HSM Educação Executiva. no mundo da educação executiva. São auto- ridades mundiais em inovação, empreendedorismo, es- Os milhares de executivos que frequentam a Expo tratégia e diferentes campos do conhecimento. todos os anos tiveram o impacto dos diferentes for- matos de interação representados pelas três estações A grande novidade dessa edição foi que o evento de conteúdo entre as quais eles circularão: Insights, Co- ofereceu ao participante uma experiência sob medida, nexões e Descobertas. “Até a edição passada a expe- ao lhe permitir personalizar sua aprendizagem. Por riência sempre foi um aspecto muito importante para exemplo, quem estava focado em marketing pode con- o evento. Ela era uma parte integrante, mas o con- centrar suas escolhas nas palestras, nos debates e nos teúdo ainda prevalecia sobre os outros aspectos que workshops da trilha Customer Experience, enquanto os são o networking e a experiência. Sempre focamos líderes preocupados com os desafios de liderar pessoas muito no conteúdo de primeira linha e o networking e a e equipes puderam priorizar, por exemplo, o conteúdo experiência estava lá, mas o conteúdo prevalecia. da trilha Liderança e Alta Performance. A partir de então igualamos os três aspectos: o con- teúdo, o networking e a experiência e criamos esses Para chegar ao novo formato, a HSM buscou inspi- novos espaços de aprendizagem que focaram em pro- ração em diversos eventos e se aprofundou em pes- porcionar esse conteúdo de novas formas provocando quisas sobre as principais tendências de eventos de forma mais proativa a experiência e o network”, mundiais. “Pesquisamos tendências nas temáticas e contextualiza Denis. conciliamos o clássico com o moderno. Entendemos que essa combinação é o que proporciona na expo uma Cada uma delas proporcionou uma experiência bem experiência única para o gestor de ver o que ele precisa diferente, variando de um palco de apresentações expo- 24 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Divulgação: HSM / Assessoria sitivas de grandes nomes mundiais “PARA CONTINUAR RELEVANTE tabilidade, gestão e os pilares fun- a um espaço de trocas de conheci- VOCÊ TEM QUE SE MODERNIZAR damentais para alinhar negócio, mento e a outro dedicado à apren- E SE ATUALIZAR E TRAZER O marca e comportamento também dizagem prática. O novo formato do EVENTO PARA O TEMPO PRESENTE foram abordados. evento esteve distribuído em três es- ENQUANTO ELE AINDA É tações: RELEVANTE”, 2. LIDERANÇA E ALTA Denis Garcia, diretor de novos negócios e PERFORMANCE Descobertas: espaço intera- parcerias da HSM Educação Executiva tivo com acesso à novas metodolo- Ronald Heifetz, fundador do gias de aprendizagem, interação em cios mais influentes do Wall Street Centro de Liderança Pública da grupos menores e co-criação de so- Journal, discutiu cenários futuros, John Kennedy School of Govern- luções para aplicar. analisando a nova ordem política ment, falou sobre liderança adap- e econômica do mundo. Martin tativa. Estudioso da teoria da evo- Conexões: 4 Arenas temáticas Reeves, diretor mundial do Instituto lução, ele acredita que ambientes para interagir, compartilhar expe- Bruce Henderson do BCG, falará mutantes, como este a que estamos riências com líderes de interesses sobre como escolher e executar a expostos atualmente, nos obrigam comuns e debater ativamente todos estratégia. a ter uma abordagem adaptativa no os temas discutidos. modo de operar. E os líderes, cor- Além desses dois gurus, foram porativos e governamentais, têm Insights: grandes protagonistas discutidos outros temas fundamen- papel predominante na adaptação. da gestão mundial, para que os tais como reestruturações, cases Após sua palestra, os participantes executivos possam ter acesso à de sucesso em vendas, o papel dos também puderam participar de um conteúdos de vanguarda preparan- clientes no crescimento das compa- workshop sobre liderança na prática do-se para os desafios dos negócios. nhias. com o guru. Dentro de todas essas estações, Temas sobre tendências, susten- Outros grandes nomes como Phil os participantes escolheram três Libin, cofundador e Ex-CEO da Ever- trilhas de conhecimento. note e Jim Collins (transmissão via satélite), o mais influente e respei- 1. ESTRATÉGIA E tado pensador de management da CRESCIMENTO atualidade estiveram presentes em bate papos com os executivos bra- Thomas Friedman, o 2º colocado sileiros. na lista de pensadores de negó- 15a edição | www.revistaebs.com.br 25

BASTIDORES Houve ainda conteúdo direcio- cesso de inovação e reinvenção da baseada na metodologia Canvas, nado para discutir as perspectivas HSM Experience, plataforma digital propondo um plano de ação para do coaching no Brasil, estratégia de conteúdo sobre gestão, que tem os próximos dois anos do case es- e fundamentos para desenvolver apoiado a capacitação e atualização colhido. Além do plano de ação, o líderes, intraempreendedorismo, de milhares de executivos em todo jovem também teve que gravar um propósito corporativo, tendências e o Brasil. vídeo que é parte do seu desafio. outros temas que sempre são alvo de profundos debates como mater- Ao longo de dois dias na sede 2. #EUNAHSMEXPO2016 nidade e carreira, felicidade no tra- da HSM e outros três diretamente balho. da HSM Expo 2016, esses jovens Foram selecionados 60 jovens tiveram todas as ferramentas e para desfrutar da experiência HSM 3. INOVAÇÃO E apoio para apresentar propostas Expo 2016 por um investimento TECNOLOGIA inovadoras para o futuro da plata- com mais de 80% de desconto sobre forma. O time com a melhor pro- o valor original. Para participar do Steve Wozniak, cofundador da posta ganhou um passe para os 3 processo de seleção, o jovem envia Apple e visionário do Vale do Silício, dias da HSM Expo 2017, além de ter um vídeo de até 2 minutos respon- debateu sobre o futuro da tecno- a possibilidade de fazer networking dendo qual é a sua forma de liderar logia e inovação. e expor seu trabalho para mais de 6 a transformação do país e como a mil executivos das principais compa- HSM Expo 2016 pode ajudar nisso. Jeremy Bailenson, fundador do nhias e startups brasileiras que esti- Feito isso, ele postou no Facebook Virtual Human Interaction Lab da veram presentes no evento. com as hashtags #lidereatransfor- Universidade Stanford, também mação #trilhesuasescolhas #eu- falou sobre realidade virtual e seus Para concorrer a uma dessas 16 nahsmexpo2016. desdobramentos para os negócios. vagas, os interessados passaram por O estudioso fez um workshop para desafios online elaborados em con- De acordo com o número de likes colocar a criatividade em ação e pro- junto com a Eureca, empresa es- e com uma avaliação realizada pelo moveu uma verdadeira imersão dos pecializada na energia jovem para time Eureca, os participantes foram participantes nesse contexto tecno- processo de recrutamento, em- ranqueados. Para participar dos de- lógico. ployer branding e desenvolvimento. safios, os jovens fizeram o cadastra- Um dos desafios consistiu em fazer mento pelo site do evento. Com nomes nacionais e interna- uma análise do LinkedIn ou Spotify cionais, participação ativa das mu- lheres que fazem a diferença no uni- 16 Grandes números verso da gestão, houve uma riqueza do evento: de oportunidades em todos os anos de evento temas para que os participantes pu- Média de Participantes dessem personalizar a experiência e Média de Palestrantes ter uma verdadeira imersão. 240 mil 240 palestrantes no A APROXIMAÇÃO DO auditório principal considerando congresso e PÚBLICO JOVEM nos últimos anos exposição nos 16 anos de evento Com o objetivo de aproximar a HSM Expo 2016 do público jovem, a Patrocinadores / Apoiadores companhia lançou o projeto Jovens Transformadores HSM que foi com- 30 marcas patrocinam e 399 patrocinadores posto por dois desafios: ou apoiam os eventos únicos todos os anos 1. BUSINESS LAB EXPERIENCE Média de Visitantes / Ano Média de Fornecedores / Ano Foram selecionados 16 jovens di- 15 mil visitantes entre 100 fornecedores vididos em 4 times, que tiveram 5 exposição e contratados pela HSM dias de vivência prática num pro- auditório principal e pelos expositores Fonte: HSM / Assessoria 26 www.revistaebs.com.br | 15a edição



DIGITAL Divulgação: Samsumg/Assessoria A realidade virtual no universo MICE e de live marketing A realidade virtual faz com que as pessoas co- Gear VR e a câmera Gear 360 vêm ao encontro do com- nheçam uma nova forma de jogar, com- promisso da Samsung de desenvolver produtos que re- partilhar e se “tele-transportar” para qual- volucionem o mercado e aprimorem a vida dos consumi- quer lugar do mundo, ao acessar conteúdos dores. Nossa ideia é provocar os consumidores, mostrar como fotos e vídeos. que o VR é uma ferramenta de diversão, aprendizado e acesso à conteúdos antes inacessíveis ao público em A ideia é proporcionar uma experiência totalmente geral”, conclui Renato Cintrini, gerente sênior de pro- imersiva em um ambiente simulado, com ou sem inte- dutos de dispositivos móveis da Samsung Brasil. ração do usuário. E isso é apenas o começo de tudo o que está por vir. AS POSSIBILIDADES E quando se fala em promover experiência no uni- Há uma infinidade de possibilidades para a utilização verso dos eventos a palavra que vem à mente é Live de realidade virtual. Empresas do mercado imobiliário Marketing, ou marketing ao vivo. Realidade virtual tem utilizam a tecnologia do Gear VR e dos smartphones tudo a ver com o mundo do Live Marketing, que é a Samsung para demonstrar aos seus clientes a paisagem de promover a experiência ao vivo. Vemos a realidade que terá da janela do quarto do apartamento que se virtual se multiplicar em diversas ações de live marke- pretende comprar, ou ainda conhecer o imóvel que vai ting para propiciar experiências interativas que gerem alugar sem se deslocar até o empreendimento. “Hoje, real interesse aos consumidores. os usuários do Gear VR já podem assistir aos conteúdos de provedores de filmes e séries de TV como se esti- A Samsung é um exemplo de empresa que vem apos- vessem dentro de uma sala de cinema, com uma tela tando nessa tecnologia. “Em 2015, investimos 13,12 enorme a sua disposição. Uma agência de viagem, por bilhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento. O exemplo, pode levar seus clientes para passeios vir- 28 www.revistaebs.com.br | 15a edição

tuais, em 360º, nas localidades que “NÃO HÁ DÚVIDAS DE QUE A ambiente. Desta forma, o processo eles desejariam conhecer, mas ainda REALIDADE VIRTUAL JÁ ESTÁ de compra se tornou muito mais estão com alguma dúvida”, exem- MUDANDO A FORMA COM QUE rápido e prático. Com o Virtual Ex- plifica Renato. SOCIEDADE E CORPORAÇÕES perience, a Volkswagen buscou INTERAGEM”, atender a essas necessidades do Um exemplo de usabilidade da Renato Citrini, gerente sênior de produtos público, aumentando a interação realidade virtual foi o da Volkswagen, de dispositivos móveis da Samsung Brasil entre a marca, os produtos e o con- que lançou a primeira ação de Virtual sumidor final. Experience com uma visita virtual comparativos, buscando por plata- com vista de 360° a uma concessio- formas digitais das marcas, pesqui- Recentemente uma feira de nária da marca, feita por dispositivo sando preços e assistindo a vídeos. turismo realizada em São Paulo criou mobile, por meio de algum aces- Segundo pesquisas encomendadas uma área exclusivamente voltada à sório VR (realidade virtual) – como pelo Google, 81% das pessoas inte- tecnologia. O evento contou com a o cardboard da Google e outros ressadas em adquirir um automóvel presença de Maurício Oliveira, espe- mais avançados como o Samsung começam o processo de compra cialista em mídias sociais, para apre- Gear VR – ou, na forma mais con- sem saber exatamente o que vão sentar aos participantes o mundo vencional, pelo mouse. Um narrador comprar. No meio do caminho, de possibilidades criadas com a informava ao público as principais fazem pesquisas na web. realidade virtual para o segmento de características do up! TSI, do Novo turismo. O especialista fez questão Gol, do Fox, do Golf e do Jetta, en- Assim, os consumidores passam de abrir sua palestra respondendo quanto a audiência conhecia deta- cada vez mais tempo buscando por uma pergunta comum quando lhadamente os modelos sem pre- um produto na internet, recorrendo se trata do futuro do Turismo. “As cisar sair de casa, como se tivesse a diversas fontes de informação. O pessoas vão parar de viajar? Claro sido transportada para um mundo aumento de interesse é ainda maior que não, isso é besteira, vai ser mais tridimensional, explorando visual- via mobile (74,2 milhões de brasi- gostoso e fácil de vender viagem e mente todas as direções e ângulos leiros acessam a internet com smar- pacotes com a realidade virtual”, dos modelos e da loja. tphone), já que 41% das buscas por defende. automóveis na web são feitas neste Atenta às oscilações do mercado A tecnologia promove a imersão e às necessidades de seus clientes, a do usuário no ambiente desejado marca percebeu que, em momentos e, no caso do turismo, as possibili- de crise, o consumidor pesquisa dades são diversas. São aplicações mais na hora de comprar. Quando em resorts, hotéis, pousadas, cru- se trata da compra de um carro, zeiros, restaurantes e parques temá- então, o público é ainda mais sele- ticos. tivo e exigente, lendo reportagens e Maurício acredita que a realidade virtual chegou para facilitar ainda mais esse processo de vendas de destinos e lazer para as pessoas que poderão experimentar antes, sentir e estar naquele lugar antes de viajar. Divulgação: Samsumg/Assessoria Para o turismo especificamente, o especialista pontuou que a uti- lização da realidade virtual coloca a empresa melhor posicionada no mercado, sendo uma novas forma de contar a história, de vender as ideias, de vender o destino, vender o que você está querendo ofertar para o cliente. 15a edição | www.revistaebs.com.br 29

TREINAMENTO Jogos corporativos para treinar e desenvolver Divulgação: Adriana Latorre / GAR J á faz um tempo que o mercado de trabalho A ESCOLHA DO JOGO vem passando por transformações e cada vez mais, as organizações exigem que seus colabo- Escolher qual o melhor jogo para promover resul- radores entendam a verdadeira necessidade de tados para equipes de colaboradores não é uma tarefa treinar e desenvolver suas equipes. muito fácil. “Escolhemos o jogo de acordo com a ne- cessidade específica que a equipe precisa desenvolver. Nos dias atuais temos no mercado uma infinidade É extremamente importante que neste momento haja de ferramentas e técnicas para treinar e desenvolver uma abertura junto com o cliente para observarmos o pessoas. A principal ferramenta e a mais utilizada pelas cenário atual, desafios, estrutura, o momento atual, os empresas são os jogos corporativos. “Os jogos trazem comportamentos, habilidade e atitudes que precisam um componente mais dinâmico para os participantes. ser fortalecidos ou transformados. A partir deste diag- O aprendizado é mais rápido, porém não podemos nóstico, junto com o cliente escolhemos o jogo que excluir a teoria, e sim, juntar as duas coisas, conteúdo será mais efetivo e trará a abordagem necessária para e pratica.” destaca Daniel Ramirez, CEO da Gar – Grupo propiciar a mudança. Muitas vezes nós já temos em Azevedo Ramirez, empresa responsável pelo alinha- portfólio algo que se adequa, mas em alguns casos, mento de treinamentos de alto impacto, dinâmicas e construímos de acordo com a necessidade do cliente”, jogos corporativos. explica Regina Lucena, sócia-diretora da Risedh, empresa de treinamento corporativo. Para Daniel, a criação com os jogos estruturados promove situações que, ao trazer os resultados, os A escolha não adequada de jogo que será utilizado participantes criam a consciência de que os resultados por uma empresa pode gerar um transtorno para seus que eles tiveram foram fruto das suas escolhas. Então colaboradores. Para que o jogo seja memorável, além se o colaborador quer mudar os resultados ele deverá da ambientação, o mais importante é fazer uma boa mudar as suas escolhas. “Eu procuro com os meus tradução desse jogo para a realidade do cliente. “Custo- jogos empoderar o participante a fazer a mudança que mizar as analogias é fundamental para que haja ligação ele resiste em fazer, ou que ele não sabia que deveria entre o que foi vivenciado e o que precisa ser apren- fazer”, conta. dido.”, afirma Regina. 30 www.revistaebs.com.br | 15a edição

COMO MENSURAR A efetivo quando é utilizado dentro através do aprendizado por expe- EFETIVIDADE DOS JOGOS de um programa de desenvolvi- riências tem se tornado o método CORPORATIVOS? mento ou de incentivo, nos quais mais eficaz para as novas gerações podemos ter mais ações, presen- compõem a força de trabalho atu- Os jogos corporativos são ciais ou não, com abordagem de co- almente. grandes termômetros de processos municação visual, e que garantem de mudança. Eles trazem a consci- que o participante esteja recebendo A METODOLOGIA ência, o “o quê” as pessoas talvez todo o apoio para que haja a trans- ainda não saibam. Quando feitos formação”, comenta. Baseada na neurociência e na de forma isolada, como uma ação metodologia da experienciação, as pontual, é preciso ser bastante as- APRENDIZAGEM soluções da Sábia, de acordo com sertivo no comportamento que IMERSIVA Miguel Pierre, Chief Business Officer, os colaboradores precisam trans- trazem o storytelling e a gamifi- formar ou adquirir. “Uma forma Nos últimos dois anos, a apren- cação como foco da ampliação de de mensurar é fazer uma pesquisa dizagem imersiva vem ganhando resultados. sobre o que foi trabalhado, como espaço nas organizações através uma pesquisa de clima. Ou quando do uso de jogos corporativos apli- Essa metodologia de educação estamos com uma área comercial e cados ao treinamento e desenvol- imersiva tem sua base conceitual e precisamos promover a motivação vimento, porém não como um am- metodológica nos conceitos de Eco- para atingir um resultado, podemos biente completo. nomia da Experiência e da Transfor- medir pelo próprio desempenho da mação, no Experiential Learning e equipe”, descreve Regina Lucena, Para Miguel Pierre, Chief Busi- Educação Imersiva. da Risedh. ness Officer da Sábia Experience, empresa de tecnologia e inovação A partir desses conceitos, a Regina alerta também sobre a educacional que desenvolve e im- empresa desenvolveu uma meto- importância que a mudança de um planta uma plataforma corpora- dologia própria de trabalho co- comportamento precisa ter para tiva de educação imersiva no Brasil, laborativo e aprendizado por ex- ser trabalhada ao longo do tempo. as organizações perceberam que periência, propiciando, de forma “O jogo corporativo é muito mais a disseminação do conhecimento sustentável e sistemática, o cultivo de redes de transformação. A me- Divulgação: Risedh todologia “CRIA” reflete o processo cognitivo e educacional que acon- Divulgação: Risedh tece no cérebro: deparar-se com si- tuações concretas (mapa situacional atual), refletir sobre elas (análises a partir de cenários, estudos de caso e experiências pessoais e do grupo), imaginar soluções (planejamentos, ações estratégicas, enfim o poder de vislumbrar e prospectar) e, por fim, agir (ações balizadas por infor- mações ricas e estratégicas). Divulgação: GAR “Atrair, converter, reter e trans- formar pessoas e atitudes, essa é a filosofia das soluções que essa plataforma de educação imersiva proporciona. Sua capacidade de retenção do conhecimento traz re- sultados imediatos, pois a vivência do aprendizado gera experiência comportamental e atitudinal”, fina- liza Miguel. 15a edição | www.revistaebs.com.br 31

COBERTURA EventoFacil Meeting Encontro do Profissional de Eventos MEETING CAMPINAS MEETING SÃO PAULO As cidades de Campinas e São Paulo sediaram com muito sucesso os encontros do profissional de eventos em 2016 O EventoFacil Meeting faz parte do calendário Rede Beach Hotéis, El Shadai Park Hotel, R1 Audiovisual, anual de eventos, organizados pelo Grupo Cross Host, Hotma, Class Produções, Live Map, Ábacos, EventoFacil. Neste ano, completou 27 Moblee, Kiyoshi Geradores, Five Transportes, Even3, edições realizadas, mantendo a proposta Campinas Convention, MIB - Men in Bar, Rental Tech, de apresentar aos profissionais com poder decisão na Casino Experience, Fw Locação de Móveis, CEP Trans- realização de eventos corporativos e incentivos, atu- portes e Expo Unimed Curitiba. antes no segmento MICE e Experience, um ambiente de networking, conteúdo e novidades em produtos e ser- “É uma honra para o Royal Palm Plaza estar presente viços para atender as demandas deste mercado. mais uma vez no Encontro do Profissional de Eventos e sediar a 26a edição. Esta edição trouxe algumas ino- Todos os encontros de 2016, contaram com uma no- vações, como a palestra sobre o Design Thinking MICE, vidade que foi a realização na parte da manhã, o Speed trabalho que foi construído dentro do Royal Palm Plaza Meeting, uma rodada de negócios com compradores com alguns dos melhores especialistas do segmento, e convidados. o Speed Meeting. Investimos e acreditamos que eventos como este são fundamentais para gerar relacionamento EVENTOFACIL MEETING CAMPINAS e novas oportunidades de negócios, mas principal- mente trazer inovação e qualidade para o mercado de No dia 23 de agosto, no Royal Palm Plaza Campinas, eventos e marketing”, destaca César Nunes, diretor co- SP, foi realizado a 26a edição do EventoFacil Meeting, mecial do Royal Palm Plaza Campinas. reuniu aproximadamente 250 visitantes e um mix de for- necedores como Vert Hotéis, Barceló Hotels & Resorts, CONTEÚDO VOLTADO PARA O TRADE Refúgio Cheiro de Mato, Casa Grande Hotel, Guara- rema Parque Hotel Resort, Royal Palm Plaza Resort, O evento contou com uma programação de con- 32 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Divulgação/DTCM Meeting Campinas Manoel Carlos Junior Alexis Pagliarini teúdo voltada aos profissionais do Outro tema de grande relevância – crie a sensação de pertencimento; segmento MICE e Experience, temas foi sobre “A Era das experiências! Os – alinhe os 5 sentidos ao seu como “Design Thinking MICE“ e “A 7 passos para criar experiências me- negócio; Era das Experiências“ foram discu- moráveis”. – dê máxima atenção aos detalhes; tidos no evento. – surpreenda mais, provoque o O palestrante Manoel Carlos UAU!. Para falar sobre o tema Design Junior, pioneiro e especialista em Thinking Eventos e Incentivos, Alexis marketing de experiências, criador Para finalizar a palestra, Manoel Pagliarini, profissional de marketing do termo e método “Experiencia- Carlos mencionou cases de marcas que se especializou em processos de lize” conta que em um mercado al- como Coca-Cola, Tomorrowland e geração de ideias e Design Thinking, tamente acirrado em que os pro- Tiffany & Co, e como elas utilizam e os convidados João Mattos, da dutos e serviços são cada vez mais os 7 passos para promover expe- D Mattos Live Marketing, Luis Fer- parecidos, não basta mais ter um riências marcantes e memoráveis nando Pascon, da Agência Beato, produto ou serviço de qualidade é na “memória e no coração” dos Carlos Schwartzmann, da Costa preciso ir além, é fundamental expe- clientes. Brava Viagens e Eventos, e Mateus riencializar. Passos, da Tour House, fomentaram EVENTOFACIL uma discussão sobre os resultados Ainda segundo Manoel, EXPE- MEETING SÃO PAULO obtidos em duas sessões de Design RIENCIALIZAR é o ato de colocar Thinking que foram realizadas re- em prática uma experiência de No dia 20 de outubro, na Amcham centemente em Campinas. O Design consumo. Ação que visa oferecer Business Center, foi realizado a 27ª Thinking tem como principal ob- uma experiência única para o con- edição do EventoFacil Meeting, na jetivo identificar os principais pro- sumidor, utilizando-se de elementos parte da manhã tivemos a rodada blemas e repensar alternativas tan- emocionais e sensoriais. de negócios, almoço de relaciona- gíveis ao setor. mento e a tarde abriu-se para a vi- O palestrante apresentou uma sitação com a presença de cerca de Questões como briefings defi- nova abordagem multidisciplinar, 250 profissionais do mercado que cientes, baixa qualidade de infor- com foco em estratégias de marke- vieram para se relacionar com os ex- mação, concorrências inadequadas, ting, vendas e inovação, explicou positores e assistir às palestras de falta de feedback após concor- o que é “Experiencializar” o seu conteúdo. rências, budgets irreais, concor- negócio e mostrou os 7 passos para rência com o próprio cliente (cliente construir uma experiência única O evento trouxe como exposi- assume internamente parte do pro- para clientes: tores diversos fornecedores como cesso), prazo curto para o projeto R1 Soluções Audiovisuais, Royal e execução X prazo longo para a – descubra a causa emocional da Palm Plaza, Kiyoshi Geradores, tomada de decisão e pagamento, sua empresa; Class Produções, Live Map, Ábacos, baixa coesão e autoestima do setor, – saiba contar uma boa história Moblee, Even3, MIB Men In Bar, Villa medo de inovar, qualificação de pro- (Storytelling); Di Mantova, Panorama Hotel & Spa, fissionais inadequada e tendência à – ative a memória afetiva – en- Casino Experience, Five Transportes, comoditização permearam as dis- tregue experiências que marquem Centro de Convenções Rebouças, cussões no painel. na memória e no coração; Amcham Business Center, TES Ceno- 15a edição | www.revistaebs.com.br 33

COBERTURA Meeting São Paulo Marcia Auriani Denis Garcia grafia, Expo Unimed Curitiba, Foto formato do evento, os organiza- que já faz parte há algum tempo do Andres, Espaço Casarão Bela Vista, dores buscaram pesquisas sobre as mercado de comunicação, marke- NGR Locações, Chopp Up, Campo principais tendências de eventos ting e live marketing é o Branded Bahia Hotel, Triart, In Box Guarda- mundiais, como o Estudo da Velvet Content, afinal, o que é Branded -Tudo, Happen Agency, Vert Hotéis, Chainsaw Consulting que aponta as Content, quais são suas estratégias Iberostar Hotels & Resorts, MGM-TS, 10 maiores tendências em eventos, e por que ele é a prática do futuro? Beach Park, Just Led, Caderno Inteli- que são: 1) foco absoluto no par- gente e Burlesque Paris 6. ticipante; 2) desenhar experiências Para falar um pouco sobre o con- para revelar o conteúdo; 3) pro- ceito de branding, posicionamento “Para Amcham é importante jetar experiências de aprendizagem estratégico e apresentar cases de receber os profissionais da área de e não palestras; 4) criar conexões sucesso Marcia Auriani, executiva eventos, uma forma de conhecerem e networking acidentais e inten- de branding e de gestão do design nossa estrutura e serviços que ofere- cionais; 5) Speaker assume papel ministrou a palestra sobre o tema cemos aos nossos clientes. Durante de facilitar e não atração principal Branded Content – Relacionamento o ano realizamos algumas ações do evento; 6) o patrocinador deixa com conteúdo. com agências e clientes finais, o de ser caçador de leads e passa a EventoFacil Meeting chegou para agregar valor à experiência dos par- Para a palestrante Branded complementar nossa estratégia co- ticipantes; 7) o participante deixa Content é a criação de conteúdo re- mercial.”, Fabricio Popovic, gerente de ser um consumidor e passa a levante (via redes sociais) vinculado de eventos da Amcham São Paulo. assumir um papel de co-criação; 8) à marca, e que agrega valor ao con- mais do que agendar speakers, as sumidor. “A estratégia por trás disso O FUTURO DO PATROCÍNIO empresas colocam mais esforço em está em parar de interromper o con- E BRANDED CONTENT fazer a curadoria do conteúdo; 9) sumidor com anúncios e mensagens organizadores assumem posição es- forçadas, oferecendo apenas con- Objetivando promover uma dis- tratégica como design de experi- teúdos relevantes para esse consu- cussão sobre os temas atuais do ências; 10) organizadores mudam midor, para o momento em que ele mercado, o evento trouxe Denis de administradores de listas, para achar mais conveniente”, conta. A Garcia, diretor de novos negócios e analistas de padrões e previsões de grande sacada do Branded Content parcerias da HSM Educação Execu- comportamento. está em emocionar, levar mensa- tiva para palestrar sobre o tema “O gens sutis e surpreender o consu- Futuro do Patrocínio”. A principal proposta do novo midor. formato da HSM foi focar não só em Denis enfatizou que os eventos customizar o evento para os parti- Marcia também citou cases de e os patrocínios sempre foram uma cipantes, mas também, principal- empresas como a Unilever, Marriott, combinação de sucesso, porém, mente, colocar cada um deles como Harley Davidson e Volkswagen que hoje, eles devem ser repensados e protagonista, tanto do conheci- utilizam as estratégias de Branded adaptados de acordo com os novos mento a adquirir, como do relacio- Content para se comunicar de uma formatos. namento e da experiência como um maneira diferenciada com os seus todo. consumidores. A HSM foi um exemplo claro de reformulação. Para chegar ao Outro tema que está em voga e, 34 www.revistaebs.com.br | 15a edição



COBERTURA EBS Buyers Club Café promovendo conteúdo, experiência e networking O evento proporcionou aos participantes a oportunidade de conhecer um pouco mais sobre o universo do marketing digital e a visita à exposição inédita com as principais obras do pintor Picasso O EBS Buyers Club, promoveu na manhã do realizado no Rooftop 5 & Centro de Convenções, em dia 12 de agosto de 2016, mais um evento São Paulo, e reuniu cerca de 200 profissionais de em- de relacionamento com associados e con- presas como Flytour Eventos, UBM Brasil, Immaginare, vidados com intuito de gerar networking, Avipam, Hypermarcas, Danone, Aqia Química, Ultragaz, troca de experiências e interação entre os profissionais Lorenzetti, Vivo, Sulamérica, ACOMZ, ADP, Agência MR, do trade. New Style, Agência UM, Altos Eventos, Magnólia Co- municação, Ambiente Eventos, Auto Show, Agência Administrado pelo Grupo EventoFacil, o clube é di- Bloom, Enova Odonto, Eithad Airways, Global Vision rigido aos profissionais com poder de decisão na reali- Access, Insula Comunicação, Kersting & Co, SBBq, Auto zação de eventos corporativos e incentivos das principais Show, Voe Azul, SAESP, Zapcorp, Dubai, Las Vegas, empresas do país, participam desse clube os gestores entre outras. de marketing, eventos, rh, treinamento e compras que atuam no segmento MICE (meeting, incentives, confe- Para dar boas-vindas, Marcello Baranowsky, CEO do rences and exhibitions) e de Experience. Grupo EventoFacil e idealizador do EBS Buyers Club, fez uma breve apresentação sobre o clube e aproveitou Intitulado de EBS Buyers Club Café, o evento foi para agradecer os parceiros Rooftop5, Foto Andres, RTJ 36 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Eventos, QR id, Class Produções e Loc Show Audiovisual que apoiaram e contribuíram para o sucesso da iniciativa. Em seguida, Marcelo Politi, CEO do Rooftop5 & Centro de Conven- ções, promoveu um momento de troca de conhecimentos através de sua palestra sobre o tema “Como o digital mudou a maneira de fazer negócios”. Marcelo contou como o digital mudou a forma de se fazer negócios, suas concepções de gestão, principalmente nas áreas de marketing e comercial, além de abordar como o digital impactou o sucesso do seu mais novo empreen- dimento, o Rooftop 5 & Centro de Convenções. “O conteúdo foi muito interes- também teve como objetivo pro- de André Villers realizados em par- sante, sucinto e dinâmico o que é mover uma experiência única, en- ceria com Picasso. bom, pois nos fará sair deste evento gajando os participantes de forma com a necessidade intrínseca de descontraída através de uma visita O próximo EBS Buyers Club Café buscar mais informações sobre guiada à exposição “Picasso: mão será realizado dia 25 de novembro todos os tópicos discorridos. Não erudita, olho selvagem” com cura- no Hotel Tivoli Mofarrej – São Paulo, podemos ficar de fora desse pro- doria de Emilia Philippot e organi- trazendo a tríplice: networking, con- cesso pois o conhecimento é im- zada pelo Instituto Tomie Ohtake. teúdo e experiência. portante e ainda temos muito que aprender sobre o marketing digital”, A exposição trouxe peças que “Para nós, é um prazer sediar conta Fabio Rossi, diretor executivo guardam uma relação muito par- um evento como o EBS Buyers Club da Flytour Eventos. ticular de Picasso com a sua obra. Café, que abre tantas portas para Essas obras que viveram ao seu diversas empresas e movimenta o “Foi um evento sensacional e o lado e integram agora a coleção do mercado de eventos. Acreditamos tema está relacionado diretamente museu francês cujo acervo picas- que são eventos como este que com o público do mercado de siano é um dos mais importantes geram grandes oportunidades de eventos. Parabenizo o Grupo Even- do mundo, proveniente principal- negócio para o segmento MICE e toFacil por essa iniciativa”, enfatiza mente de duas doações sucessivas a localização privilegiada do Tivoli Marcelo Politi, CEO do Rooftop5. efetuadas pelos herdeiros do pintor Mofarrej é só o primeiro passo em 1979 e 1990. Composta por 153 para a realização de um evento de “Um encontro com tantos pro- peças, sendo 34 pinturas, 42 dese- grande sucesso”, declara Miguel fissionais de eventos em um único nhos, 20 esculturas e 20 gravuras, Garcia, gerente geral do Tivoli lugar, para ouvirmos sobre ten- além de uma série de 22 fotogramas Mofarrej – São Paulo. dência de mercado e marketing digital. A EBS e o Marcello estão de parabéns, esperamos os próximos!” comenta Leandro Costa, gerente de eventos da Avipam. Além de levar um conteúdo atual e de grande valia aos profissionais do trade, o EBS Buyers Club Café 15a edição | www.revistaebs.com.br 37

COBERTURA Speed Meeting A rodada de negócios do segmento MICE P esquisando junto aos as- Em 2017, as rodadas serão reali- Além da rodada de negócios, sociados do EBS Buyers zadas nas principais capitais do país os compradores foram convidados Club, o tempo gasto pelos e também farão parte integrante para um almoço de relacionamento profissionais que neces- dos eventos de calendário como a e a tarde puderam visitar a expo- sitam constantemente buscar for- Feira EBS, EBS Buyers Club Café e sição e participar da programação necedores e novidades para os seus EventoFacil Meeting. de conteúdo oferecida no 26º eventos, o Grupo EventoFacil trouxe EventoFacil Meeting, encontro do uma solução, o Speed Meeting, uma SPEED MEETING profissional de eventos. rodada de negócios, dirigida ao seg- EM CAMPINAS mento MICE e Experience. “O evento foi muito proveitoso, No dia 23 de agosto de 2016, no principalmente para profissionais O objetivo do Speed Meeting, Royal Palm Plaza, em Campinas, SP, de eventos, como eu. Tive a opor- é aproximar de forma objetiva e foi realizado na parte da manhã, o tunidade de conhecer fornecedores pontual, o comprador e o forne- Speed Meeting, que contou com e também trocar experiências com cedor do mercado de eventos cor- 25 empresas compradores como: profissionais de eventos que atuam porativos, incentivos, congressos Abrahy, Caixa Econômica Federal, em diferentes segmentos. O evento e feiras, promovendo novos con- CBP, Flytour Eventos, BorgWarner, foi muito bem organizado e superou tatos, relacionamentos e negócios. Sanasa, Alliage-Global, Atlas Schin- as minhas expectativas.”, comentou dler, Mahle, Valeo Service, TOTVS, Giovana Fregonezi Mir, marketing e Cada fornecedor tem 4 minutos Agência Soul Fitness, Far Agência, eventos na Alliage. para se apresentar a cada um dos Promo Visão, Kersting & CO, Sin- compradores, permitindo que todos saúde, Sobratur, Sensient, SGC SPEED MEETING possam se conhecer e para estimular Eventos, Tour House, Dinâmica Pro- EM SÃO PAULO a maior adesão é incentivado que o duções, Megaplay, D’Mattos Live fornecedor ofereça condições espe- Marketing, Beato Live Marketing e Na manhã do dia 20 de outubro ciais exclusivas aos participantes. Plastipak. de 2016, foi realizado na Amcham 38 www.revistaebs.com.br | 15a edição

Business Center, em São Paulo, SP, lista de marketing na Moksha8. dos Speed Meetings, pois assim, mais uma rodada de negócios, o poderão se apresentar a muitos mais Speed Meeting. “Os eventos do Grupo Evento- buyers, otimizando assim o tempo Facil sempre são um ótimo canal de de todos nós do trade.”, acresentou Dentre os compradores, esti- relacionamento entre comprador Flavia Mastrobuono, diretora geral veram presentes representantes das e fornecedor. Sempre que possível na Dominio Eventos. seguintes empresas: Acquaviva Pro- participo. No último meeting parti- moções, ADP Brasil, Alumni, Domino cipei da rodada de negócios e gostei Os compradores também par- Eventos, Gael, Gama Italy, Moksha8, muito do formato, consegui con- ticiparam do almoço de relacio- PMI SP, Samtronic, Sobratur, Unisys, versar um pouco com cada forne- namento que fez parte da progra- Vagas.com, Zoetis Indústria de Pro- cedor o que me ajudou a filtrar os mação do evento, no período da dutos Veterinários, Mezzo Dermo- que mais me interessavam para um tarde puderam visitar a exposição e cosméticos e Dinâmica Produções. bate-papo mais detalhado em seus assistir as palestras apresentadas no respectivos estandes.”, citou Rafael 27º EventoFacil Meeting, encontro “É um modelo muito interes- Lima, marketing na Ga.ma Italy do profissional de eventos. sante pois o que eu faria sozinha em Professional. um mês para conhecer todos esses O próximo Speed Meeting será fornecedores, o Speed Meeting “A dinâmica do evento é exata- realizado no dia 25 de novembro de me ajudou com meio dia de reu- mente o que eu precisava para co- 2016, no Tivoli Mofarrej São Paulo. niões de 4 minutos cada. Conheci nhecer novos parceiros de forma O evento contará também com uma diversos fornecedores em uma ágil e direta. Na agência, a partir de ação de relacionamento com os as- manhã, e depois tive mais tempo agora, não agendaremos mais ho- sociados do EBS Buyers Club: o EBS nos estandes deles para aprofundar rários para receber novos fornece- Buyers Club Café. sobre o assunto e ver qual eu real- dores no escritório. Ao invés disso, mente possuía interesse em manter vamos orientá-los a procurarem o Para mais informações acesse contato.”, disse Andrea Cobra, ana- Grupo EventoFacil e participarem www.speedmeeting.com.br. 15a edição | www.revistaebs.com.br 39

CARREIRA Divulgação: www.abf.com.br Inovar para atrair talentos da geração Millennials T ambém conhecidos como Geração Y, os gico, possuem características próprias que nos ajudam a Millennials são os nascidos entre 1980 e 1990, entender a evolução do mercado atualmente”, comenta e que iniciaram sua vida adulta juntamente Rodrigo Shimizu, diretor de marketing e estratégia da com o início do milênio em que estamos, cres- BU Benefits da Ticket. ceram paralelamente ao desenvolvimento da tecno- logia, e principalmente, ao surgimento da internet. É Nessa segunda fase, a pesquisa foi realizada com a geração empreendedora, que está sempre on-line, 3.552 colaboradores com menos de 30 anos, e baseada ávidos por inovação, apressados e competitivos; os re- no cálculo sobre 10 perguntas relacionadas ao am- presentantes dessa geração têm liderança, capacidade biente de trabalho, valorização e emoção em relação ao de gerar novas ideias e compartilhar conhecimento. trabalho. De acordo com a pesquisa, quando o assunto é percepção de empresa ideal para trabalhar, a nova Segundo dados do IBGE*, os Millennials representam geração ainda dá importância a alguns fatores que cerca de 25% da população brasileira economicamente também eram valorizados pelas gerações anteriores, ativa. como: recompensa pelos esforços, oportunidades de crescimento, são classificadas como os principais fatores Recentemente, a Edenred, detentora da marca Ticket que determinam uma empresa ideal para se trabalhar. encomendou uma pesquisa global à Ipsos, para medir Os Millennials consideram o reconhecimento o mais im- o nível de bem-estar dos funcionários no ambiente de portante deles, aquilo que qualifica uma empresa como trabalho. ideal. Esse critério foi citado por 57% dos jovens pro- fissionais, e por 62% dos profissionais com idade mais “A primeira fase da pesquisa Barômetro 2016: Bem- avançada. -estar no Trabalho teve mais ênfase nos hábitos dos trabalhadores de maneira geral. Na segunda fase do A diversidade é um tema cada vez mais discutido estudo, optamos por estudar mais a fundo o comporta- no ambiente empresarial e os resultados do Barômetro mento desses jovens trabalhadores, chamados geração comprovam essa tendência. Para 29% dos entrevistados, Millennials. São profissionais que, por terem nascido e é muito importante que uma empresa invista em um crescido em um cenário de desenvolvimento tecnoló- ambiente de trabalho diversificado. Também foi identi- 40 www.revistaebs.com.br | 15a edição * Dados IBGE – PNAD 2014: economicamente ativos entre 18 e 65 anos

ficado que os jovens trabalhadores Divulgação: HEINEKEN do Brasil / Assessoria valorizam um ambiente de trabalho transparente onde lhes é permitido desenvolver suas habilidades sem li- mitações. Nesse sentido, cerca de 26% dos entrevistados consideram imprescindível ter a liberdade para desenvolver seus talentos e 21% va- lorizam uma comunicação transpa- rente. Em linhas gerais, os resultados da didatos e estimular nossos colabo- perfis de comportamento. O teste é pesquisa mostraram que há equilí- radores. Não existe um perfil único bastante divertido e os oito perfis re- brio entre as respostas fornecidas, de profissional que buscamos, acre- sultantes podem ser compartilhados independente das gerações. Basi- ditamos que a diversidade e as es- nas redes sociais, o que espalha a camente, as expectativas dos traba- colhas de cada um enriquecem e mensagem do posicionamento. Em lhadores, de maneira geral, acabam contribuem para a consolidação seguida, os candidatos são dire- sendo muito semelhantes, como é da nossa cultura. O Go Places con- cionados para canais oficiais de re- o caso dos resultados em relação versa com jovens Millennials, uma crutamento da empresa e podem às boas condições de trabalho: geração ágil, conectada, forma- candidatar-se às vagas abertas ou 33% dos Millennials consideram dora de opinião e que busca ser de- inscrever seus currículos em bancos como prioridade, em comparação safiada ao invés de ser “moldada”. de currículos. aos 30% dos entrevistados de gera- Aquela que gosta de desafiar e ser ções anteriores. O mesmo foi obser- desafiada; que valoriza a diversi- “Acreditamos que ter as pessoas vado quando foram questionados dade, a inovação e a busca incan- certas nos lugares certos é o sobre flexibilidade no ambiente cor- sável por desenvolvimento e resul- caminho para atingir nossos ob- porativo: 29% dos entrevistados tados”, declara Anaí Tombolatto jetivos. Buscamos pessoas que se com menos de 30 anos consideram Ribeiro, gerente de RH da HEINEKEN identifiquem com os nossos valores uma prioridade dentro da empresa, Brasil. e com o nosso DNA. Aqueles que contra 28% dos entrevistados mais sejam apaixonados por aprender e velhos. Segundo Anaí, o Go Places vem que almejam construir um legado para posicionar HEINEKEN como dentro da companhia, pensando Essa pesquisa deixa claro que as uma empregadora aspiracional para fora da caixa para a construção do empresas devem estar cada vez mais jovens talentos e para estimular o nosso futuro através de relaciona- atentas à essa geração e buscar criar orgulho de pertencer dos colabo- mentos duradouros ao redor do formas diferentes para se comunicar radores atuais, que já fazem parte mundo. Além, é claro, de se iden- e atrair esses talentos. da empresa. Foram lançados dois tificar com as nossas marcas. A filmes: o primeiro é um manifesto HEINEKEN há tempos investe em Um exemplo de empresa que se ousado que comunica os valores programas de treinamento e qua- preocupa em manter uma comuni- da marca corporativa e da empresa lificação para seus colaboradores cação transparente para atrair essa de forma inteligente e divertida; o em diferentes níveis, permitindo nova geração é a HEINEKEN. Recen- segundo é um filme interativo que que possam se desenvolver com- temente ela criou a Go Places, uma conta com talentosos colabora- portamental e tecnicamente utili- campanha que passa a divulgar dores com perfis que correspondem zando programas específicos em um posicionamento global unifi- à cultura HEINEKEN. O público inte- plataformas de aprendizagem ao cado que reforça seu DNA inovador. ressado em trabalhar na HEINEKEN longo de suas jornadas dentro da Ela será lançada em 18 países, e já poderá fazer o teste do filme inte- HEINEKEN”, finaliza a gerente de RH estreou no Brasil. Para se conectar rativo – The Interview - que revela da HEINEKEN Brasil. com os jovens, ela será interativa e veiculada por meio de ações digitais. “O Go Places posiciona a HEINEKEN como uma marca empregadora pio- neira para atrair os melhores can- 15a edição | www.revistaebs.com.br 41

ARTIGO Os desafios para o treinamento e desenvolvimento de força de trabalho em grandes organizações por Demetrius Ribeiro Lima * N os últimos anos, o deve ser compartilhado em forma tendo como consequência a insatis- mercado de educação de conteúdos imediatos baseados fação pessoal e a busca por novos corporativa tem se modi- em histórias e para quem distribuir desafios. ficado substancialmente. este conhecimento (iii.); indicadores O que antes tinha uma divisão clara de conhecimento, habilidades e ati- Estudos da Constellation Re- entre consultoria, tecnologia, con- tudes resultantes das vivências nas search constataram que organi- teúdo e serviços, nos dias de hoje experiências de aprendizagem imer- zações que mantém colabora- essa relação vem sendo modificada sivas identificam os gaps de certifi- dores engajados - participaram em com inovações que agregam me- cação, conhecimento e casos para o equipes de projetos estratégicos, todologia aliada a recursos tecno- direcionamento da formação espe- compartilharam informações em lógicos para identificar demandas cífica do trabalhador (ii.); e recursos fóruns, ajudaram colegas ou deram de capacitação imediatas, produzir interativos e imersivos permitem o feedback para uma iniciativa cor- e distribuir conteúdos criados de protagonismo e compartilhamento porativa - têm 37% mais probabi- forma engajada e focada nas histó- de conhecimento entre equipes e lidade de continuarem com seus rias e experiências dos próprios tra- desafiam o trabalhador durante as empregadores atuais. Clientes en- balhadores e especialistas, e gerir experiências gamificadas permi- gajados têm uma probabilidade gaps de certificações orientadas tindo a vivência do aprendizado e o três vezes maior de recomendar ou pelas características e demandas engajamento (i.). defender seu produto ou serviço das organizações. para outros. A inovação pelo enga- Percebem-se os sistemas de jamento e o cultivo de ambientes A evolução de sistemas transacio- realização pessoal tendo um transformativos geram valor para o nais para sistemas de engajamento papel-chave para quebrar as bar- negócio e diferenciação estratégica, abre uma era de ambientes trans- reiras entre os mundos do consumo o uso de metodologias e tecnolo- formativos que aplicam o contexto e corporativo. Organizações que não gias para apoiar essa transformação cultural para captar engajamento e conseguirem fazer o salto para am- tais como a Educação Imersiva e a colaboração à causa, tendo como bientes de engajamento perderão Plataforma Sábios trazem a possibi- contrapartida o fornecimento de espaço no mercado. Aqueles que lidade de resolver este desafio com protagonismo com agilidade, flexi- buscarem orientar a inovação vão se eficiência e eficácia. bilidade e meritocracia. As catego- mover para ambientes transforma- rias iniciais são: tivos e conduzirão a construção de * Demetrius Ribeiro Lima sistemas de realização pessoal, pois CEO da Sábia Experience I - Gamificação; cada vez mais pessoas em organiza- II - Gestão do conhecimento ções estão interessadas em fatores contextualizado e não monetários como progresso na III - Suporte à tomada de decisão. carreira, reconhecimento e respon- sabilidade social corporativa. A inovação metodológica da Edu- cação Imersiva contempla estas ca- Organizações em todo mundo tegorias assim: o ambiente identifica estão se apressando para cultivar e notifica o especialista da situação um ambiente propício ao engaja- que desafia o conhecimento organi- mento, pois uma cultura sem causas zacional atual e o ajuda na tomada compartilhadas entre todos não é de decisão de qual conhecimento capaz de comprometer pessoas, 42 www.revistaebs.com.br | 15a edição



A&B Desperdício de alimentos e segurança alimentar em eventos O desperdício de ali- processo dentro do trade, principal- durante todo o evento, controlando mentos é uma questão mente no Brasil, onde ainda temos e corrigindo questões como expo- mundial, somos sete um longo caminho a percorrer. sição dos pratos, temperatura, repo- milhões de bocas no sição, armazenamento e manuseio, mundo para serem alimentadas Convidamos Elizabeth Wada, co- bem como a higiene das instalações todos os dias; e a demanda por ali- ordenadora do Mestrado em Hospi- e dos colaboradores”, conta Eliza- mentos só vem aumentando, até talidade da Universidade Anhembi beth Wada, coordenadora do Mes- 2020, as fazendas precisarão dobrar Morumbi, para falar sobre o cenário trado em Hospitalidade da Universi- sua produção. Entretanto, hoje, 30 atual e os desafios a serem vencidos. dade Anhembi Morumbi. a 40 por cento do que é produzido, é desperdiçado, e 1.4 bilhões de “Apesar da existência de regula- Ainda de acordo com Elisabeth, o hectares de terras são utilizados mentação e órgãos controladores, a desperdício é evitado com a correta anualmente para produzir ali- falta de fiscalização e a diversidade programação de porções a serem mentos que nunca são consumidos, de eventos, quer por localização, servidas. Ainda assim, por questões de acordo com a ONU. tamanho, natureza, fornecedores de culturais, os brasileiros não somente alimentos e bebidas, faz com que, carecem do hábito de confirmar No segmento de eventos, a na prática, haja situações de riscos presença, como, em eventos sociais, questão do desperdício de ali- para a população. Cada serviço de sentem-se à vontade para levar mentos anda de mãos dadas com a alimentação precisaria ser monito- outras pessoas. Isso faz com que o segurança alimentar, pontos que de- rado por um profissional compe- anfitrião se preocupe em contratar veriam ser tratados com mais serie- tente, preferencialmente da área de mais que o necessário, com receio dade por toda a cadeia envolvida no nutrição, para acompanhamento “de fazer feio”. 44 www.revistaebs.com.br | 15a edição

PARA MINIMIZAR com a elaboração de minuciosas portância da segurança alimentar e O DESPERDÍCIO fichas técnicas por prato, aquisição da confirmação de comparecimento DE ALIMENTOS de insumos porcionados, pré-pre- em eventos; normatização de forne- paro e estocagem, com finalização cedores (microempresas e pessoas O Brasil caminha a passos curtos somente para o número correto de físicas que preparam alimentos) no que diz respeito as ações para mi- comensais. Essa realidade, entre- para que cumpram as regras são nimizar o desperdício de alimentos. tanto, não é a de todo o país”, res- os principais desafios, segundo “No Brasil, não há permissão para salta Elizabeth Wada. Elizabeth Wada. doar ou reaproveitar alimentos que já tenham sido servidos e a instrução OS DESAFIOS Algumas práticas que ajudam a é o descarte. Dessa forma, não se minimizar esse problema, são tra- trata de programa por parte dos or- Ainda há um longo caminho a balhar com informações detalhadas ganizadores de eventos, mas ações ser trilhado no que diz respeito à se- sobre o perfil do público do evento necessárias junto aos legisladores e gurança alimentar e ao desperdício e definir o cardápio com objetivo órgãos reguladores. A fórmula que de alimentos. Fatores como o cum- de agradar a maior parte, além de o leigo imagina - “carne assada vira primento das normas existentes; calcular as porções de forma inte- bolinho no dia seguinte” - não é acompanhamento de nutricionistas ligente e investir na conservação e permitida pelas normas vigentes. Já em toda a duração de qualquer no bom aproveitamento dos ali- nos grandes centros, há a possibi- evento; conscientização de forne- mentos. lidade de estabelecer boas práticas cedores e consumidores sobre a im- VOCÊ SABIA? A FAO - Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura estima que 6% das perdas mundiais de alimentos se encontram na América Latina e no Caribe e que, a cada ano, a região perde ou desperdiça cerca de 15% dos alimentos disponíveis. Consumo de alimentos 127 milhões 223 Toneladas de alimentos Quilos por habitante Fonte: fao.org.br AÇÕES PARA RESOLUÇÃO DA QUESTÃO DO DESPERDÍCIO O manual prático da FAO - Organização das Nações sociedade. Se os alimentos não estão em condições para Unidas para Alimentação e Agricultura detalha três níveis o consumo humano, a melhor opção é desviá-los para a onde são necessárias ações para resolver a questão do cadeia alimentar animal, poupando recursos que, de outra desperdício. Uma delas é dar prioridade à redução do forma, seriam necessários para produzir ração comercial. desperdício de alimentos. Além da redução de perdas resultantes de más práticas nas atividades rurais, é ne- Quando a reutilização não é possível, deve proceder-se cessário um maior esforço para equilibrar a oferta e a à reciclagem e recuperação: a reciclagem de subprodutos, demanda, para que não se desperdicem recursos natu- a digestão anaeróbia, a compostagem e a incineração rais desnecessariamente; no caso dos excedentes alimen- com recuperação de energia, permite que se recupere a tares, a melhor opção é a reutilização dos alimentos na energia e os nutrientes provenientes do desperdício, o cadeia alimentar humana, através de mercados secun- que representa uma vantagem significativa em relação dários ou da doação aos membros mais vulneráveis da aos aterros. Fonte: fao.org.br 15a edição | www.revistaebs.com.br 45

ARTIGO Cannes Lions: o evento das ideias por Alexis Pagliarini * Divulgação: Cannes Lions International Festival of Creativity N o final de junho deste Mas o Cannes Lions é muito mais do O evento já extrapola o Palais ano aconteceu a 63ª que isso. O conteúdo paralelo, apre- de Festivals e invade o Boulevard edição do Cannes Lions sentado em seminários, workshops, Croissete, as praias, os barcos, os Festival. Trata-se do fóruns, masterclasses e palestras é piers, os hotéis, exigindo muita vi- maior evento do universo da criativi- riquíssimo. Entre mais de 300 pa- talidade de quem está por lá para dade ligada ao marketing e a comu- lestrantes encontramos gente de acompanhar minimamente o que nicação. Um megaevento que trans- cinema, como Gwyneth Paltrow, Will é mais importante. Se você se inte- forma pequena Cannes, no sul da Smith e Oliver Stone; mágico David ressa por criatividade, deve colocar França, na “meca” do universo de Copperfield; chef Antony Bourdain; no seu radar esse evento em 2017. comunicação e marketing. São mais o líder da ONU Ban Ki Moon; além Como diz a campanha do Estadão de 13.000 delegates, oriundos de 90 dos profissionais icônicos do uni- (representante do festival no Brasil): países, que se deslocam para a côte verso da propaganda. “ninguém volta igual depois de d’azur para participar do evento de Cannes”. uma semana. Uma semana repleta Com tanto conteúdo, premia- de atividades e de inspiração para ções e atividades paralelas, não dá * Alexis Thuller Pagliarini profissionais que lidam com a cria- para acompanhar nem um terço do Superintendente Fenapro e responsável tividade, direta ou indiretamente. que rola por lá. A gente vai dormir pelo Cannes Lions Road Show Minha primeira vez no Cannes Lions todos os dias com a sensação de ter foi há 19 anos. À época, o festival perdido algo muito bacana. Mas era dirigido apenas aos criativos das vale super a pena. Eu costumo dizer agências de propaganda, que acom- que o Cannes Lions é a reciclagem panhavam o evento para conhecer criativa anual que todo profis- trabalhos concorrentes a prêmios sional de marketing e comunicação em poucas categorias. deveria fazer. Não custa barato, mas vale cada centavo. Não é à toa que o A categoria mais importante, evento cresce, sem parar, tanto em no início, era a de Film. Aliás, vale espaço ocupado, como em número a pena saber que o Cannes Lions de participantes e de patrocina- nasceu na esteira do famoso Fes- dores. tival de Cinema e até hoje é reali- zado logo após o seu inspirador. De lá para cá, muita coisa mudou. Em 2016, foram 24 as catego- rias sujeitas a prêmios. O universo digital, de inovação e de entreteni- mento estão fartamente contem- plados, acompanhando as tendên- cias do marketing. Este ano foram mais de 43.000 inscrições advindas de todos os continentes do planeta, em busca de leões, o famoso troféu dos ganhadores do Cannes Lions. Ir a Cannes para acompanhar as premiações e conhecer os trabalhos finalistas em cada uma das 24 cate- gorias já seria justificativa forte o su- ficiente para se inscrever no festival. 46 www.revistaebs.com.br | 15a edição



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