Revista EBS 12a Edição

12a Edição - Ano III - 2015 - R$ 30,00 COBERTURA EBS BUYERS CLUB EVENTOS DO TRADE Entrevista: o perfil do profissional de Feira EBS, EventoFacil Meeting eventos nas grandes empresas e Congresso Live Marketing ENTRETENIMENTO ESPAÇOS PARA EVENTOS Rock in Rio: o maior evento de Principais espaços para entretenimento do mundo eventos corporativos comemora 30 anos do Rio de Janeiro

FEEIRIRAAEBESBS GERANDO RELACIONAMENTOS E MEETING O Grupo EventoFacil organiza e promove feiras de negócios e eventos de relacionamento, edita revistas, guias e aplicativos, e fundou o primeiro clube exclusivo para compradores de eventos. Especialista no segmento MICE, trabalha focado nos profissionais com demandas em eventos corporativos, incentivos, treinamentos, congressos e feiras. Venha se relacionar com esse público, entre em contato (11) 3812-7363.

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Revista EBS . 12a edição . 2015 . www.revistaebs.com.br 06 Agenda As principais feiras de negócios do Brasil e do mundo 08, 20, 24 Cobertura Cobertura dos eventos do trade 12 Segmento MICE Segmento MICE no Brasil 28 Espaços Rio de Janeiro e sua infraestrutura para eventos 36 Entretenimento 12 Sumário30anosdoRockinRio 40 EBS Buyers Club O perfil do profissional de Eventos 08 42 Gastronomia 20 Fasano celebra 20 anos com Buffet Corporativo Anunciantes 36 44 Artigo 2a Capa GRUPO EVENTOFACIL Expositores de feiras precisam de planejamento 11 REBOUÇAS 15 WTC EVENTS CENTER 46 Vitrine MICE 19 FEIRA EBS 2016 23 EXPO D. PEDRO Novidades e tendências do segmento 28 49 Livros Lançamentos do trade 27 GRÁFICA FORMAG´S 39 KIYOSHI GERADORES 47 EXECUTIVE ONE 29 SOFITEL 41 R1 SOLUÇÕES AUDIOVISUAIS 49 TTE BRASIL 31 RIO SCENARIUM 43 HOTMA 3a Capa EBS BUYERS CLUB 33 MORRO DA URCA 45 FUTUREMEDIA 4a Capa CONGRESSO MICE BRASIL

Expediente Editorial A Revista EBS - Evento Business Show é Caro leitor, uma publicação de periodicidade trimes- tral, focada no segmento MICE e publicada Sempre que atravessamos períodos de crise, como a atual, é comum que as pela EBS Feiras & Editora Ltda, destinan- empresas passem a cortar investimentos, o chamado “pé no freio”, principal- do-se à divulgação de Destinos, Espaços, mente nas áreas de publicidade e eventos. Acreditamos que é exatamente neste Fornecedores para Eventos Corporativos, momento que devemos investir mais, uma vez que o caminho fica mais livre Incentivos, Congressos e Feiras. para as empresas que querem crescer e se consolidarem, é aí que surgem as novas oportunidades. Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 | Cj. 146 14ª andar | 01451-001 - São Paulo - SP Praticar o “efeito avestruz” com certeza não é o que recomendamos, por isso (11) 3812-7363 o Grupo EventoFacil segue desenvolvendo novos produtos, explorando novos nichos, e nossos clientes e parceiros compartilham da mesma visão, continuam www.eventofacil.com.br realizando eventos corporativos e investindo em divulgação. [email protected] A 12a edição da Revista EBS – Evento Business Show traz a matéria de capa, Distribuição: Nacional sobre o segmento MICE no Brasil, com depoimentos dos principais represen- Periodicidade: Trimestral tantes dos destinos e entidades envolvidas para o fortalecimento do setor no Edição: 12 Brasil. Título: Revista EBS Na seção EBS Buyers Club, você confere uma entrevista com Frederico Goldsh- Diretor midt, diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil, que falará Marcello Baranowsky sobre o conhecimento e a capacitação do profissional de eventos na empresa. Jornalista Já na seção cobertura, mostramos o que aconteceu nos principais eventos do Michelle Neves trade, como a Feira EBS 2015 e o seu programa EBS Buyers Club, os EventoFacil Meetings realizados em Campinas e São Paulo e o Congresso Live Marketing. Editor Chefe Marcello Baranowsky Aproveitamos a realização do EventoFacil Meeting no Rio de Janeiro, para abordar na seção espaços, a infraestrutura dos principais espaços para eventos Marketing corporativos do Rio de Janeiro, reunimos alguns depoimentos com represen- Daiana Moura tantes da categoria. Visitantes A revista ainda mostra na seção entretenimento uma matéria sobre os 30 anos Sabrina Marinangelo de história do Rock in Rio, consagrado como o maior festival de música do mundo. Na seção Vitrine, você ficará por dentro das principais notícias do setor. Assistente Comercial Juliana Toline Nesta edição lançamos a seção Livros, com destaque para grandes lançamentos do mercado. EBS Buyers Club Suely Ciluzzo Boa leitura a todos! Criação e Diagramação Marcello Baranowsky Wamberto Vanzo Diretor/Editor Chefe Revisão e Tradução Corpore Assessoria em Idiomas Revista EBS - Evento Business Show é marca registrada junto ao INPI, em nome da EBS Feiras & Editora Ltda. Todos os direitos reservados. Os produtos e anúncios apresentados são de responsabilidade integral dos anunciantes. Divulgação Foto Capa: CCIB

FEIRAS & EVENTOS Agenda 2015 Confira a agenda das principais Feiras de Negócios do segmento MICE 01 a 04 JOINVILLE, SC, BRASIL 01 a 04 OLINDA, PE, BRASIL SETEMBRO INTERMACH HOSPITALMED — 2015 — Megacentro Expoville Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: Messe Brasil Promotor: BTS Informa www.intermach.com.br www.feirahospitalmed.com.br 02 a 04 BOCA RATON, FL, EUA 05 a 08 SÃO PAULO, SP, BRASIL 09 e 10 SÃO PAULO, SP, BRASIL LA CITA BEAUTY FAIR EXPO VENDIN E OCS Boca Raton Resort & Club Expo Center Norte LATIN AMERICA Promotor: La Cita’s Promotor: Beauty Fair Anhembi www.lacitaamericas.com www.beautyfair.com.br Promotor: EPS www.expovending.com.br 14 a 17 SÃO PAULO, SP, BRASIL 16 a 19 OLINDA, PE, BRASIL 22 a 24 SÃO PAULO, SP, BRASIL EQUIPOTEL AUTONOR ANALITICA LATIN AMERICA Parque Anhembi Centro de Conv. de Pernambuco Transamérica Expo Center Promotor: Reed Exhibitions Promotor: Autonor Promotor: NurnbergMesse www.equipotel.com.br www.autonor.com.br www.analiticanet.com.br 22 a 25 SÃO PAULO, SP, BRASIL 24 a 26 SÃO PAULO, SP, BRASIL 24 a 27 CIUDAD DE MÉXICO, MÉXICO FEBRAVA ABAV FITA Expo Bancomer São Paulo Expo Anhembi Promotor: Global Trade Business www.fitamx.com Promotor: Reed Exhibitions Promotor: ABAV www.febrava.com.br www.abav.com.br 26 a 29 BUENOS AIRES, ARGENTINA 28 a 01/10 SOLIDARIDAD, MÉXICO 29 a 02/10 PARIS, FRANÇA FIT ARGENTINA ILTM AMÉRICAS IFTM Fairmont Mayakoba La Rural, Predio Ferial de Bs. As. Promotor: Reed Exhibitions Porte de Versailles www.iltm.com Promotor: Férias Argentinas S/A Promotor: Reed Exhibitions www.fit.org.ar www.iftm.fr 06 a 08 SÃO PAULO, SP, BRASIL 08 a 10 RIMINI, ITÁLIA OUTUBRO TUBOTECH TTG INCONTRI Rimini Expo Center — 2015 — São Paulo Expo Promotor: Rimini Fiera www.ttgincontri.it Promotor: Grupo Cipa www.tubotech.com.br 13 a 15 LAS VEGAS, NV, EUA 14 a 17 CURITIBA, PR, BRASIL 16 a 17 JOÃO PESSOA, PB, BRASIL IMEX AMERICA AUTOPARTS FESTIVAL DE TURISMO Sands Expo Convention Center Centro de Eventos Fiergs DE JOÃO PESSOA Promotor: Imex Exhibitions Promotor: Diretriz Centro de Conv. João Pessoa www.imexamerica.com www.feiraautoparts.com.br Promotor: Up to Date www.festivalturismojoaopessoa.com.br 6 www.revistaebs.com.br | 12a edição

20 a 22 BELO HORIZONTE, MG, BRASIL 21 a 23 OLINDA, PE, BRASIL 21 a 24 JOINVILLE, SC, BRASIL SUPERMINAS FEICON NORDESTE INTERCON Expominas Promotor: AMIS Centro de Conv. de Pernambuco Megacentro Expoville www.superminas.org.br Promotor: Reed Exhibitions Promotor: Messe Brasil www.feiconne.com.br www.feiraintercon.com.br 21 a 24 OLINDA, PE, BRASIL 22 BELO HORIZONTE, MG, BRASIL 26 a 29 SÃO PAULO, SP, BRASIL FIMMEPE MINAS TUR FUTURECOM Centro de Conv. de Pernambuco Minascentro Transamérica Expo Center Promotor: Reed Exhibitions Promotor: Promove Eventos Promotor: Provisuale www.mecanicanordeste.org.br www.feiraspromove.com www.futurecom.com.br 26 a 30 SÁO PAULO, SP, BRASIL 27 BELO HORIZONTE, MG, BRASIL 27 a 29 RIO DE JANEIRO, RJ, BRASIL FENATRAN ENCONTRO PANHOTÉIS OTC BRASIL Riocentro Anhembi Promotor: Editora Panrotas Promotor: Câmara Brasil - Ale- manha Promotor: Reed Exhibitions www.panhoteis.com.br www.octbrasil.org www.fenatran.com.br 02 a 03 LISBOA, PORTUGAL 02 a 05 LONDRES, INGLATERRA NOVEMBRO EXPOEVENTOS WTM LONDON — 2015 — Altis Grand Hotel Excel London Promotor: Expo Eventos Promotor: Reed Travel Exhibitions www.expoeventos.org www.wtmlondon.com 03 a 06 OLINDA, PE, BRASIL 03 a 06 OLINDA, PE, BRASIL 05 a 08 GRAMADO, RS, BRASIL FISPAL NORDESTE ABF FRANCHISING NORDESTE FESTURIS Centro de Conv. de Pernambuco Centro de Conv. de Pernambuco Serra Park Promotor: BTS Informa Promotor: BTS Informa Promotor: Rossi Zorzanello Feiras www.fispaltecnologianordeste.com.br www.abffranchisingexponordeste.com.br www.festivalturismogramado.com.br 07 a 09 SÃO PAULO, SP, BRASIL 09 a 11 SÃO PAULO, SP, BRASIL 10 a 12 SÃO PAULO, SP, BRASIL REABILITAÇÃO BIJOIAS FIMAI Expo Center Norte Centro de Conv. Frei Caneca Expo Center Norte Promotor: SP Feiras Comerciais Promotor: B8 Eventos Promotor: Ambiente Press www.reabilitacao.com www.b8-bijoias.com.br www.fimai.com.br 10 a 12 SÃO PAULO, SP, BRASIL 13 a 16 OLINDA, PE, BRASIL 17 a 18 SÃO PAULO, SP, BRASIL NT EXPO PETNOR IT FÓRUM Expo Center Norte Centro de Conv. de Pernambuco Transamérica Expo Center Promotor: UMB Brazil Promotor: Autonor Promotor: UBM Brazil www.ntexpo.com.br www.feirapetnor.com.br www.itforumexpo.com.br 17 a 19 SÃO PAULO, SP, BRASIL 18 a 20 SALVADOR, BA, BRASIL 19 a 22 SÃO PAULO, SP, BRASIL BRAZIL AUTOMATION FEIPPETRO AUTOESPORTE EXPOSHOW Transamérica Expo Center Centro de Conv. da Bahia Anhembi Promotor: Clarion Events Promotor: Feiras Delfim Marketing Promotor: Reed Exhibitions www.brazilautomation.com.br www.multifeirascongressos.com.br www.autoesporteexposhow.com.br 12a edição | www.revistaebs.com.br 7

COBERTURA Feira EBS 2015 Público qualificado, exposição, palestras e um Programa voltado aos profissionais compradores de produtos e serviços para eventos marcaram a 13ª edição A cada ano a Feira EBS vem se especializando Reed Alcântara), Sergio Pasqualin (Diretor Superinten- em atender o segmento MICE, entendendo dente do Expo Center Norte e Presidente da Academia cada vez mais as necessidades dos seus vi- Brasileira de Eventos), Ricardo Ferreira (VP Executivo do sitantes, profissionais que organizam, pro- Grupo Alatur JTB), Kito Mansano (Presidente da Rock movem e realizam eventos corporativos, incentivos, Comunicação e Presidente da AMPRO), além de Líbia congressos e feiras, e apresentando opções diferen- Macedo (VP da MPI Brazil e sócia-diretora da Conceito ciadas de fornecedores para esse mercado. Nessa 13ª Lazer), Ormene Dorneles (VP da MPI Brazil) e Mônica edição, para fortalecer e atualizar o mercado, a feira Romano (VP MPI Brazil e Diretora da Duo Experience). trouxe nas manhãs dos dias 26 e 27 de março, o Pro- grama EBS Buyers Club, em parceria de conteúdo com   a MPI Brazil. O segmento de eventos é uma importante atividade econômica, representando aproximadamente 4,3% do Com o tema: “Eventos 2015: plano de voo em meio PIB brasileiro. Além de ser uma relevante ferramenta de à turbulência”, a MPI – Meetings Professionals Interna- comunicação, interação, engajamento e vendas. tional, por intermédio do seu capítulo brasileiro reuniu   executivos atuantes no segmento para debater sobre o Com a interação da plateia, os palestrantes discu- cenário brasileiro e sua influência no setor dos Eventos. tiram sobre o cenário político e econômico do país, o Estiveram presentes, Juliano Lissoni (President da MPI mercado de eventos em 2015 e destacaram boas pers- Brazil e CEO da MCI Brazil), Alexis Pagliarini (Past Presi- pectivas, apesar da “turbulência”. “Este é o momento dent MPI Brazil e Superintendente da Fenapro), Alberto de desenvolver a criatividade, a eficiência e gerar mais Moane (VP Alatur JTB), Paulo Octavio de Almeida (VP resultados”, disse Pagliarini. 8 www.revistaebs.com.br | 12a edição

ALMOÇO DE RELACIONAMENTO Após a palestra, os convidados moto, Playcorp, Ranbaxy, Sabesp, de 5 milhões de reais em negócios. e os associados do EBS Buyers Club SAE Brasil, SBBQ, Scania, Suzano O evento aconteceu no Centro de participaram do almoço de relacio- Celulose, Unimed, Unisys, dentre Convenções Frei Caneca, em São namento, onde a promotora dis- outras, participaram das reuniões Paulo – SP. ponibilizou uma área vip dentro da que foram realizadas nos próprios feira para recepciona-los. O almoço estandes, com tempo médio de   contou com a presença de represen- duração de 20 minutos cada uma. Além da exposição os visitantes tantes do trade como Tony Sando, puderam participar do ciclo de pa- presidente do São Paulo CVB, A FEIRA lestras que abordaram temas como Luciane Leite, diretora de turismo da   gastronomia e sustentabilidade SPTuris, Aristides Cury, presidente da A mais importante exposição em eventos, gamification, eventos Skal São Paulo, Luciana Fernandes, em alto-mar, estratégia de patro- na época, diretora de marketing na- de destinos, espaços, fornece- cínio para eventos, métricas no cional do Ministério do Turismo e dores para eventos corporativos, live marketing e benefícios de um Walter Ferreira, presidente substi- incentivos, congressos e feiras, a sistema integrado. tuto da Embratur. EBS Evento Business Show 2015,   recebeu mais de 2 mil visitantes ao Outra novidade foram as apre- No período da tarde, foram rea- longo dos dois dias em São Paulo. sentações do Showcase Destinos lizadas as reuniões pré-agendadas, Em sua 13ª edição, o evento se con- MICE. Destinos como Santos, Uber- que a partir de uma pesquisa prévia sagrou como referência no seg- lândia, João Pessoa e Natal puderam junto aos potenciais compradores, mento. Cerca de 110 empresas ex- destacar suas infraestruturas para a informaram quais serviços estavam positoras, movimentaram em torno realização de eventos corporativos. buscando, a promotora direcionou para os expositores. Empresas como: AstraZeneca, Atlas Schindler, Baldacci, BDF Nívea , Biológico Bio- tropic Cosmética, Braschemical, Co- ca-Cola FEMSA, Correios, D’Alto- mare Química, Datagro, Diageo, Rede Globo, Editora Saraiva, Elavon, Farmoterápica, Flytour Eventos, Gerdau, GFK, GSK, Strattner, Hos- pital São Camilo, KPMG, Rockwell Automatium, Laboratório Marjan, Medtronic, Nelore, Nissin Ajino- 12a edição | www.revistaebs.com.br 9

COBERTURA  A promotora da feira aproveitou a presença dos principais realiza- dores de eventos do Brasil, para distribuir gratuitamente o Guia do Profissional de Evento: EventoFacil GUIA e a Revista EBS, publicações dirigidas ao setor. Dentre os expositores que apre- FEIRA EBS 2016 como Jogos Olímpicos, visão dos sentaram suas infraestruturas para clientes finais, entre muitos outros eventos destacaram-se empresas O 14ª ano da Feira EBS Evento assuntos. O Congresso acontecerá como Royal Palm Plaza, Franklin Business Show, traz muitas novi- das 9h às 19h, durante os dois dias Covey Brasil, Centro de Convenções dades começando pela data e novo de evento, em paralelo à exposição. Frei Caneca, Centro de Eventos Pe. local, será realizada nos dias 01 e 02 Vitor Coelho de Almeida, Centro de de junho de 2016 no Centro de Con- A parte de conteúdo gratuita, Convenções Rebouças, MSC Cru- venções Rebouças, em São Paulo, SP. será oferecida através dos show- zeiros, Studio 5 Centro de Con- cases sobre destinos, espaços e for- venções, Hebraica, Rede Nacional A feira já reconhecida por reunir necedores MICE, onde o visitante Inn, Manaus Plaza Centro de Con- toda a cadeira do setor e gerar re- poderá conhecer melhor os exposi- venções, Fashion City Brasil, Hotel lacionamento e oportunidades de tores e seus produtos e serviços. Refúgio Cheiro de Mato, Refúgio negócios, decidiu assumir a respon- Vista Serrana, Expo D. Pedro, Holiday sabilidade de promover o debate O sistema de reuniões pré-agen- Inn Parque Anhembi, Beach Hotel, sobre o segmento MICE, trazendo dadas com os principais compra- Hebraica, Enotel, Delphin Hotel, Pa- os principais especialistas nacionais dores é o diferencial da Feira EBS, radise Golf & Lake Resort no setor e internacionais deste mercado no tendo os associados do EBS Buyers de destinos os CVBs de Santos, João Congresso MICE Brasil. Club como os principais partici- Pessoa, Natal, Uberlândia, Balneário pantes, esses terão alguns benefí- Camboriú e Campinas, além dos di- Diversos temas serão abordados cios, como lounge vip, almoço de versos fornecedores como, Ábacos, como a importância deste setor para relacionamento, descontos espe- Atual Segurança, Victoria Serviços, a economia das cidades, as princi- ciais para participar do Congresso MIB, Spada Mídia, Lab 220, Faci- pais tendências, a valorização dos MICE. Para mais informações acesse lity Doc, Led 10, Divicenter, Rio 40 profissionais envolvidos, eventos o site www.feiraebs.com.br. Graus, Suprema Produções, Grupo corporativos, incentivos, esportivos ALC, Funclick, Triart, TTE Brasil, TGB Mobi, Inbox Guarda Tudo, Per- sonal Press, Hotma, Anseven, Sensu- lini Seguros, Porto Seguro Eventos, Plithy Locações, Casino Experience, Skal Internacional SP, Tagpoint, Un- gerboeck Software, Tela Magica, SG Som e Luz, Focus Audiovisual, Ecco Bolsas, Levitatur Viagens, Inac Live, Rede Resíduo, Eventbrite, Isat, Digital Result, Eco Grades, Adaltech, Libertas Receptivo, Pampa, Marke- things, Jaguar Bombeiros, Intera- gire, Caderno Inteligente, Happen Agency, e muito mais, todos ser- viços essenciais para a realização de eventos corporativos e incentivos. 10 www.revistaebs.com.br | 12a edição



SEGMENTO MICE MICE IN BRAZIL Com grande potencial de destaque no Brazil works hard to show its ability and segmento MICE, Brasil trabalha forte- mente para mostrar sua capacidade e competence to search, promote andexecute competência para captar, promover e realizar congressos e convenções congresses and conventions C onsolidado como um dos países mais procu- Consolidates and one of the most demanded for the rados para a realização de eventos do seg- promotion of events in the MICE segment, Brazil is beco- mento MICE (Meetings, Incentives, Con- ming a great engine for the economy, that even in stormy ferences and Exhibitions), o Brasil vem se moments, represents 4% of the GDP and has a growth of mostrando como um grande propulsor para a eco- 14% a year. nomia, que mesmo em tempos de fortes ajustes, ele re- presenta 4% do PIB e cresce acima de 14% ao ano. In the world, the word MICE has a strong meaning. The MICE is popular known in Brazil as “Businesses and No mundo, a palavra MICE tem um forte conceito. Events Tourism” and among our Latin American neighbors A sigla internacional M.I.C.E (Meetings, Incentives, as “Turismo de Reuniones”, it’s one of the most important Conferences and Exhibitions), popularmente conhe- segments and nurtures the tourism economy in the country, cida no Brasil como Turismo de Negócios e Eventos e getting to the first positions among those which had an in- entre nossos vizinhos latino-americanos como Turismo crease in the billing in the last years. This kind of tourism is de Reuniones, é um dos segmentos mais importantes considered a solution for seasonality, for the use of the in- e que dão vitalidade para a economia turística do País, frastructure and touristic services in the low seasons, in ad- ocupando as primeiras posições entre os que mais au- dition to being a heat for the local economy for the cities mentaram em termos de faturamento nos últimos anos. hosting these kind of tourists. Este tipo de turismo é tido como uma das soluções para questões de sazonalidade e utilização da infraestrutura e serviços turísticos em baixa temporada, além de es- quentar a economia local das cidades que recebem este tipo de turista. 12 www.revistaebs.com.br | 12a edição

O turismo de Negócios e Eventos, como é comu- divulgação: Embratur mente conhecido no Brasil, começou a ganhar destaque com a implementação do processo de segmentação e Marco Antonio Lomanto, após uma forte atuação na promoção turística. “Re- diretor de Produtos e Destinos da Embratur montando ao passado, vemos que o Brasil conquistou experiências importantes no cenário internacional com Marco Antonio Lomanto, a realização da Rio 92 e das diferentes edições do Fórum Embratur Product and Destinations Director Social Mundial, que deram prestígio e contribuíram po- sitivamente na captação de encontros internacionais. “MAS, É IMPORTANTE RESSALTAR QUE, Desde 2003, quando a Embratur passou a se dedicar QUANDO SE FALA EM MICE, ESTAMOS exclusivamente à promoção do Brasil como destino tu- rístico no exterior, temos acompanhado mudanças sig- TRATANDO DE UM PÚBLICO ESPECÍFICO, nificativas nesse mercado, como a realização de megae- O MUNDO EMPRESARIAL” ventos esportivos. Estes avanços foram fundamentais para ampliar investimentos em infraestrutura e na qua- “It’s important to stress that when we say MICE, lificação dos destinos para receber eventos no Brasil, we’re talking about a specific public, the corporate world” além de terem colaborado fortemente para a profis- sionalização dos agentes envolvidos”, ressalta Marco The Business and Events tourism started being recog- Antonio Lomanto, Diretor de Produtos e Destinos da nized with the implementation of the segmentation process, Embratur. and later with the strong presence in the touristic promotion. “Looking back to the past, we see that Brazil achieved impor- O QUE REPRESENTA O SEGMENTO MICE tant experiences in the international scenario, with the Rio 92 NO BRASIL? and the different editions of the World Social Forum, which gave us reputation and contributed positively to the interna- O MICE brasileiro nunca foi tão valorizado e as pers- tional meetings attraction”, says Marco Antonio Lomanto, Em- pectivas de crescimento são extremamente promissoras. bratur Products and Destinations Director. Todo o segmento MICE tem um papel fundamental para a economia de qualquer destino; é uma ferramenta das WHAT MICE REPRESENTS IN BRAZIL? mais importantes no processo de desenvolvimento de uma cidade, uma indústria grande, pronta e cada vez The Brazilian MICE has never been so appreciated, and mais especializada, que não pode de maneira alguma the perspectives of growth are extremely hopeful. All the MICE ser ignorada. O senso de organização em prol de um segment plays an important role in the economy of any desti- mercado mais justo e com espaço para todas as catego- nation; it’s one of the most important tools for the develop- rias também é característica MICE. ment process of a city, a great industry, ready and each time more specialized, which cannot be skipped. Another charac- Além do prisma econômico para o destino, como teristic of this segment is the sense of organization for a fair estamos falando de congressos, esse mercado é respon- market, where all categories are allowed to be part of. sável pela disseminação do conhecimento e troca de importantes experiências em todas as áreas de estudo, Besides the economic scenario, as we are talking about serviços, energia e medicina, isso para citar as princi- congresses, this market is responsible for knowledge spread in pais, onde há a oportunidade, durante os congressos return to important experiences in every study site, in services, e encontros, do desenvolvimento e de pesquisa nessas energy and medicine, mentioning the most important areas. outras engrenagens econômicas. There is an opportunity of development and research in these other economic engines, during the congresses and meetings. Para Eric Boulanger, Coordenador de Congressos e Eventos do Rio CVB, o Brasil, e neste caso, o Rio de According to Eric Boulanger, Rio CVB Congresses and Janeiro, passa por um momento inédito, onde em 2014 Events Coordinator, Brazil, and Rio de Janeiro, have been living e agora em 2016, recebemos e receberemos os maiores an unique moment, in 2014 and now in 2016, we’ve received eventos esportivos do mundo e isso, logicamente, and will receive the greatest sporting events in the world, and mudou o caminhar e a visão do mercado MICE, que these facts have changed the way and the vision for the MICE teve de se adaptar às novas realidades e novas formas, market, which had to be adapted to new realities and formats, vivendo o ônus e sim, o grande bônus de ser anfitrião living the gift of hosting such important events. de tão importantes acontecimentos. 12a edição | www.revistaebs.com.br 13

SEGMENTO MICE “O SEGMENTO divulgação: Rio CVB MICE REPRESENTA Somando-se o momento atual da (dita) crise, vemos um mercado atento e prudente, se organizando para CONHECIMENTO, manter a estabilidade, unindo forças e planejando o DESENVOLVIMENTO, futuro. Aqui entramos na visão desse mercado para os próximos anos, que atua agora em um Brasil (e em ESPECIALIZAÇÃO, um Rio de Janeiro) que recebeu toda exposição e trata- OPORTUNIDADES mento de infraestrutura que um destino pode receber E ACIMA DE TUDO e que está pronto para ser operado. Cabe ao mercado SERVIÇO, QUE DEVE que já está trabalhando com seriedade e inteligência agora para aproveitar todo o potencial deste grande CADA VEZ MAIS momento com todas as novas capacidades e as opor- SER DE EXCELENTE tunidades à frente. QUALIDADE” “Vejo o mercado de eventos em plena expansão no Brasil. Entre 2003 e 2014, os congressos e convenções “MICE represents de negócios internacionais realizados no país regis- knowledge, development, traram um aumento de 369%. Desde 2006, o Brasil está specialization, opportunities no ranking dos dez países que mais sediaram eventos and above all service, each internacionais. Percebemos também que há uma di- time must be excellent“ versificação das sedes brasileiras. Em 2003, 22 cidades brasileiras receberam eventos internacionais. Em 2014, Eric Boulanger, Coordenador de esse número subiu, quando 61 cidades entraram no Congressos e Eventos do Rio CVB ranking ICCA. Foi uma evolução excelente, de 177%. Dados da GBTA ainda indicam que o Brasil atualmente Eric Boulanger, detém o oitavo maior mercado de viagens corporativas Rio CVB Congresses no mundo, com chances de ultrapassar a Coreia do Sul and Events Coordinator ainda este ano. Esses números mostram que temos es- trutura e capacidade para realizar grandes eventos em Nowadays we see an aware and careful market due to the vários pontos do Brasil e que os organizadores estran- economic crisis scenario, a market working to keep the sta- geiros estão escolhendo o nosso país como destino bility, gathering strength and planning the future. Here, we para abrigar e conduzir os seus projetos”, acrescenta start getting into this market vision to next years, a market in Lomanto. a country that has been exposed and has had its infrastructure treated, and now it’s ready to be worked. Now it’s the market E PARA SÃO PAULO? responsibility to take advantage of this important moment for O QUE REPRESENTA ESSE SEGMENTO? the new opportunities. Segundo Toni Sando, Presidente Executivo do SPCVB, “I see the market in full expansion in Brazil. Between 2003 São Paulo respira MICE. Ainda de acordo com ele, mais and 2014, the international hosted business congresses and de 70% dos visitantes da cidade são motivados por reu- conventions have grown 369%. Since 2006, Brazil is among niões, viagens de incentivo, congressos, feiras e eventos the countries that host more international events. We’ve em geral. A capital paulista tem muito potencial e es- also seen a diversification in the city choice. In 2014, these trutura para turismo de lazer, entretenimento, cultura, numbers increased, when 31 cities became part of the ICCA gastronomia e arte, mas, hoje, por exemplo, a hote- ranking, a great evolution of 177%. According to GTBA, Brazil laria atinge, durante os dias de semana, a taxa de ocu- is the eighth biggest country in the corporate travel in the pação de 66,41% (fonte: julho de 2015, Observatório world, with chances of surpassing South Korea this year. This do Turismo), muito devido ao segmento MICE. figures show that we can host great events all over Brazil and the foreigner planners are choosing our country as a destina- tion to host and promote their projects” adds Lomanto. HOW ABOUT SAO PAULO? WHATS REPRESENTS THIS SEGMENT? According to Toni Sando, SP CVB Executive President, São Paulo breathes MICE. More than 70% of the visitors are mo- tivated by meetings, business trips, trade shows and events in general. The capital has much potential and structure for leisure tourism, entertainment, culture, gastronomy and art. However, nowadays the occupancy rates in hotel, during we- ekdays is of 66,41% (source: June, 2015 – Observatório do Turismo), due to the MICE segment. 14 www.revistaebs.com.br | 12a edição



divulgação: Mobile World Congress SEGMENTO MICE Toni Sando, Presidente Executivo do SPCVB divulgação: SP CVB O Florianópolis CVB vem apostando neste segmento Toni Sando, SP CVB President com um planejamento estratégico totalmente focado em ações para este mercado. “Estamos participando “O PRINCIPAL OBJETIVO DO SPCVB É cada vez mais de feiras especializadas no setor, com CAPTAR E APOIAR EVENTOS, ALÉM DE reuniões pré-agendadas, para poder atingir os compra- DIVULGAR O POTENCIAL E A ESTRUTURA dores deste segmento. Nosso grande desafio é atuar no segmento do turismo de incentivo, bem como no DA CIDADE, FAZENDO A PONTE mercado corporativo. Estamos executando um projeto, ENTRE OS REALIZADORES DO em parceria com o Sebrae/SC, com ações voltadas para EVENTO E ASSOCIADOS” inserir Florianópolis e região na rota do turismo de in- centivo, além de fortalecer cada vez mais o apoio à cap- “The aim objective of SPCVB is to search and support tação de eventos (congressos técnico-científicos) e a more events, and also promote the city potential realização de road shows com foco no mercado corpo- and the infrastructure, bridging the way between rativo em Santa Catarina”, ressalta Marco Aurélio Flo- the meeting planners and the CVB members” riani, presidente do Floripa CVB. Florianópolis CVB has initiated a strategic plan focused on Para fomentar ainda mais o segmento MICE na região, actions to this market. “We’ve been participating more often criou-se um Grupo de Trabalho dentro da Secretaria de to trade shows, with pre-scheduled meetings, so we can reach Esporte e Turismo do Estado de SC que é composto por these segment’s buyers. Our great challenge is to become membros da iniciativa privada, representantes de Con- active in the incentive tours segment, as well as in the corpo- ventions Bureau e de alguns setores políticos como Se- rate market. We’re carrying out a project along with Sebrae/ cretarias de Turismo de diversos municípios. “Estamos SC, actions towards the engagement of Florianópolis and descobrindo o potencial de cada região do Estado para region in the incentive tours routes, attracting more events o investimento MICE”, destaca. Jô Cintra, presidente do (technical-scientific congresses) and promoting road shows fo- GT e da Federação dos CVB de Santa Catarina. cusing to the corporate market in Santa Catarina”, tells Marco Aurélio Floriani, Floripa CVB President. A Santur - Santa Catarina Turismo, integra esse grupo e possui uma política de investimento na atividade do To encourage the MICE segment in the region, it’s been turismo, com o intuito de melhorar, discutir e promover created a group work in the Tourism and Sports Department novas ideias para desenvolver o segmento MICE no in the state of Santa Catarina, composed by members of the Estado. private initiative, Convention Bureau and some political sectors as the Tourism Department of some cities. “We’re finding each Segundo Valdir Rubens Walendowsky, presidente region’s potential for investment in MICE”, Jô Cintra, GT and da Santur, este segmento é o futuro para o Turismo no CVB Federation of Santa Catarina President. Brasil, mas para que ele se fortifique ainda mais é neces- sário investir em conhecimento, realizar cada vez mais Santur – Santa Catarina Turismo, integrates this group and encontros, eventos e congressos. invests in the tourism activity, aiming to enhance, discuss and promote new ideas to develop the MICE segment in the state. 16 www.revistaebs.com.br | 12a edição For Valdir Rubens Walendowsky, Santur President, this segment is the Brazilian tourism future, although for it to get stronger it’s vital to make investments in knowledge, promo- ting each time more meeting, events and congresses.

divulgação: PCCSO Recife CVB vem traçando objetivos para se des- Bruno Herbert, presidente da UneDestinos e do Recife CVB divulgação: Recife CVBtacar no cenário MICE, fazer parte da UneDestinos - as- sociação civil de âmbito nacional, sem fins lucrativos Bruno Herbert, UneDestinos and Recife CVB President e de caráter técnico, formada por entidades especiali- zadas na promoção de destinos, pesquisas, geração de “ALÉM DE ATINGIR UM MAIOR NÚMERO DE conteúdo, programas de capacitação, apoio e captação EMPRESAS, O MICE MANTÉM O FLUXO DE de eventos em geral, juntamente com outros Conven- TURISTAS DURANTE OS PERÍODOS DE tions de todo o País, outras entidades ligadas à pro- BAIXA ESTAÇÃO NOS DESTINOS” moção dos destinos e consultores especializados, par- ticipam de diversas feiras internacionais no sentido de “Besides reaching a greater number of companies, divulgar o destino. the MICE segment keeps the tourists flow during the low season in the destinations” Além disso, há também um papel importante no sentido de unir a iniciativa privada e entidades gover- Recife CVB has defined objectives to stand out in MICE namentais no sentido de atrair mais voos internacionais scenario, being part of the UneDestinos – nation-wide civil as- para o estado pernambucano. “Fizemos algumas ações sociation, nonprofit and of technical demands, formed by or- de benchmarking nos Estados Unidos com o objetivo ganizations specialized in promoting destinations, researches, de conhecermos as melhores práticas e estruturas para contents, training programs, support and search of events in este segmento”, explica Bruno Herbert, presidente da general. Together with other Conventions in the country, or- UneDestinos e do Recife Convention & Visitors Bureau. ganizations and specialized consultants, they participate on several international trade shows in order to publicize the des- O QUE VEM POR AÍ tination. Aproveitamos os bons frutos da Copa do Mundo e There’s also the intention of joining the private initiative agora estamos ansiosos para que cheguem as Olimpí- and the governmental entities to attract more international adas e Paralimpíada. Os olhos do mundo estão voltados flights to the state. “We’ve benchmarked in USA in order to para o Brasil, e o País tem que se vender como um bom get to know better practices and structures for this business”, destino tanto pelas belezas naturais quanto pela estru- explains Bruno Herbert, UneDestinos and Recife CVB Presi- tura de negócios e eventos. dent. Acabamos de realizar a Copa do Mundo, quando re- WHAT COMES NEXT ... afirmamos a boa infraestrutura do Brasil para realizar eventos de grande porte. Estamos comprometidos em We’ve taken advantages of the World Cup results and now realizar uma excelente Olimpíada e Paralimpíada. we’re looking forward to the Olympic and Paralympic Games. The world’s looking at Brazil, and the country has to be sold as a good destination not only for the natural beauty but also for the business and events structure. We’ve just promoted the World Cup, reaffirming the Bra- zilian good infrastructure for big events. We’re committed to promote excellent Olympic and Paralympic Games. Embratur has dedicated to develop strategies in actions for the games promotion. 12a edição | www.revistaebs.com.br 17

SEGMENTO MICE A Embratur está dedicada a desenvolver estratégias de atuação em ações voltadas para a promoção dos Jogos. Entre o segundo semestre de 2015 e o primeiro de 2016, realizaremos o Visit Brasil Olympic, um projeto de eventos específicos de promoção e captação de in- vestimentos em mercados prioritários. divulgação: Imex divulgação: Santur Valdir Rubens Walendowsky, “Temos que envidar esforços para aumentar o número presidente da Santur de visitantes internacionais por todo o País. Além de divulgar o Rio e as demais cidades-sedes de futebol, Valdir Rubens Walendowsky, também serão promovidas localidades próximas, por Santur president meio de roteiros integrados. Estimamos que mais de 300 mil estrangeiros venham assistir ao evento. Após “ESTE SEGMENTO É O FUTURO PARA a Rio 2016, temos que aproveitar a grande repercussão O TURISMO NO BRASIL, MAS PARA e o ganho de imagem com os megaeventos internacio- nais para consolidar o Brasil como um dos maiores re- QUE ELE SE FORTIFIQUE AINDA MAIS É ceptores de eventos do mundo”, reafirma Lomanto. NECESSÁRIO INVESTIR EM CONHECIMENTO, “Podemos dizer que não há mais uma grande expec- REALIZAR CADA VEZ MAIS ENCONTROS, tativa nessa relação mercado MICE e Olimpíadas, pelo EVENTOS E CONGRESSOS” menos não na questão econômica e financeira, uma vez que o evento já é realidade, já foi negociado, vendido “This segment is the Brazilian tourism future, e trabalhado, repito, exigindo durante esse processo although for it to get stronger it´s vital to make muita organização de todo o mercado. Agora é ter- minar de arrumar a casa e esperar o show. Na questão investiments in knowlegde, promoting each operacional, essa relação segmento MICE e Olimpíadas time more meeting, events and congress” nos traz excelentes expectativas, uma vez que assistimos todos os envolvidos neste processo engajados em pre- Between the second semester of 2015 and the first of 2016, parar uma cidade diferente, moderna e de excelência, we’ll promote the Visit Brazil Olympic, specific events promo- pronta para receber o mundo inteiro em casa do melhor tion project and investment attraction in priority market. jeito que há, o jeito Carioca!”, finaliza Boulanger. “We have to make efforts to increase the number of foreign 18 www.revistaebs.com.br | 12a edição visitors all over the country. Besides promoting Rio and the other soccer host-cities, the surrounding will also be promoted due to composed routes. After Rio 2016, we have to take ad- vantage of the great repercussion and the reputation because of the mega-events which have consolidated Brazil as one of the greatest world host”, reaffirmed Lomanto. “We can say there’s no more great expectation towards MICE market and the Olympics, at least not in economic and financial matters, the event is a reality, already negotiated, sold and worked, and I repeat, it demands through the process much organization from the whole market. Now we have to tidy things up and wait for the show time. In operation, this MICE x Olympics relationship brings us excellent expecta- tions, once we have seen all the people involved in this process engaged to make a different city, modern and of excellence, ready to host the world in best way, the Carioca way!”, ends Boulanger.



COBERTURA EventoFacil Meeting Encontro do Profissional de Eventos MEETING CAMPINAS Grupo EventoFacil comemora resultados positivos do Meeting Campinas e São Paulo MEETING CAMPINAS Meeting no Royal Palm Plaza Resort “Em tempos de crise como em Campinas. Os eventos do Grupo estamos atravessando neste C omemorando resultados EventoFacil são excelentes gera- momento, eventos sustentáveis que positivos, a 23ª edição dores de negócios, sendo uma opor- garantem o retorno de nosso in- do Encontro do Profis- tunidade única de receber poten- vestimento são fundamentais. É o sional de Eventos levou ciais clientes em nosso Convention caso do EventoFacil Meeting, onde um público qualificado, tendo al- Resort durante o evento”, acres- nossa equipe de eventos corpora- cançado sua expectativa de receber centou César Nunes, diretor comer- tivos, além de ampliar seus contatos mais de 400 profissionais da área cial do Royal Palm Hotels & Resorts. com clientes potenciais, pode captar de eventos, marketing, RH, treina- novos negócios. Parabéns aos or- mento e compras das empresas de “O evento foi muito bom, gerou ganizadores pela eficiência deste Campinas e Região. bons contatos para nossos asso- evento e de seu formato”, Sérgio ciados e atingiu as expectativas”, Souza, diretor comercial do Casa O evento foi realizado, no dia 26 Fernando Vernier, executivo do Grande Hotel. de maio, no Royal Palm Plaza, em Campinas CVB. Campinas, SP. Ao todo, 30 exposi- CONTEÚDO DIRECIONADO tores divulgaram destinos, espaços, “Participamos do evento e con- tendências e as novidades em pro- seguimos estreitar nosso relaciona- Em paralelo à exposição, os visi- dutos e serviços para os profissio- mento com grandes empresas da tantes participaram das palestras, nais da área de eventos corpora- Região de Campinas e de São Paulo, ministradas por especialistas do tivos. ampliando a nossa prospecção e trade, que discutiram as tendências gerando novos negócios”, Daniele do mercado e apresentaram conte- “Para o nosso grupo é muito po- Duarte e Eliane Costa – Gerentes de údos práticos e cases de sucesso. sitivo a realização do EventoFacil Contas no San Raphael Country Itu. Um dos palestrantes do encontro 20 www.revistaebs.com.br | 12a edição

foi Alexis Pagliarini, past president MPI Brazil e VP Ampro, que minis- trou a palestra: “Sem CRIATIVIDADE não dá!” Em sua apresentação Alexis MEETING SÃO PAULO garantir o sucesso de um evento. mostrou ao público visitante que O ponto-chave é a Experiência!O para fazer do seu evento uma expe- Realizado no dia 02 de julho, no segundo palestrante do encontro foi riência única, memorável e impac- WTC Events Center, em São Paulo, Reginaldo Tadeu Batista de Souza, tante, é preciso altas doses de cria- reuniu cerca de 40 expositores que mais conhecido como Mestre Ada- tividade. Alexis deu dicas de como divulgaram seus espaços e infraes- mastor. Ele é palestrante, moti- fazer para estimular atitudes cor- truturas para a realização de eventos vador e mestre de Bateria de Escola porativas mais criativas e ressaltou corporativos, tendências e as novi- de samba. Ministrou a palestra: “Os que “o processo criativo consiste dades em produtos e serviços para valores e a paixão pelo que se faz em tirar a criança que temos dentro os profissionais da área de eventos gerando resultados”. De uma forma de nós”, citou uma excelente defi- corporativos. prática e pulsante, Mestre Ada- nição de comunicação: “Comuni- mastor aplicou os princípios que cação é o fio condutor entre estra- PALESTRAS regem uma Escola de Samba. tégia e ação”. O evento contou também com A palestra foi uma oportuni- Para fechar as palestras, o evento palestras focadas no público de dade para que o público visitante contou com a presença de Klever eventos, onde foram discutidas as pudesse fortalecer a motivação, ins- Kolberg, engenheiro e piloto conhe- tendências do mercado. Alexis Pa- pirar e enfrentar os desafios diários cido por representar o Brasil no Rally gliarini, past president MPI Brazil e reforcem a importância do com- Dakar. Klever fez um comparativo, e VP Ampro ministrou a palestra prometimento e do foco nos re- com base na vivência de um time sobre o tema: Eventos, o futuro está sultados. Além disso, foi possível vencedor e relacionou a superação na Experiência! extrair o máximo da capacidade dos desafios no deserto com a com- produtiva de cada indivíduo, abor- petição no mundo dos negócios. Alexis mostrou ao público vi- dando a mudança de comporta- sitante que para fazer eventos é mento e a aquisição de novas habi- “Para nós do Grupo EventoFacil, preciso ter conteúdo de qualidade, lidades. é sempre uma satisfação propor- uma organização impecável, ter cionar ao mercado de eventos cor- atrações e ter a presença de pessoas porativos, experiências de alta qua- certas. Mas tudo isso não basta para lidade, trocas de informações, conteúdos e principalmente pro- mover negócios entre os profissio- nais que organizam, promovem e realizam eventos corporativos”, disse Marcello Baranowsky, diretor do Grupo EventoFacil. MEETING SÃO PAULO A 24ª edição do Encontro do Pro- fissional de Eventos reafirmou seu compromisso de gerar negócios, troca de experiências e networking para um público qualificado, recebeu cerca de 500 profissio- nais da área de eventos, marketing, RH, comunicação, treinamento e compras. 12a edição | www.revistaebs.com.br 21

COBERTURA Estiveram presentes como ex- relacionamento e negócios, focado sentar nossos produtos e serviços à positores no EventoFacil Meeting, nos profissionais de marketing, um público muito qualificado e dife- as seguintes empresas: Royal Palm eventos, RH, treinamento, incentivo renciado, que está profundamente Plaza Resorts, Campinas CVB, Expo e compras de grandes empresas do adequado ao perfil de parceiros D. Pedro, Casa Grande Hotel Resort, Brasil, agências de promoção e de que buscamos para o Club A. Desta Casino Experience, Hotel El Shadai, eventos que realizam eventos cor- forma, apuramos com muita satis- Personal Press, Ábacos, Hotma, R1 porativos, incentivos e congressos. fação os resultados positivos desta Soluções Audiovisuais, TTE Brasil, O clube hoje conta com 350 asso- ação muito bem organizada e exe- Hotéis Vila Rica, Senac, Savoya Brasil, ciados e tem como principal obje- cutada com preciosidade. Agrade- San Raphael Country, Wet’n Wild, tivo gerar relacionamentos, troca cemos a oportunidade e colocamo- White Pavilion, Rede Beach Hotéis, de informações, experiências e pro- nos à disposição para futuras ações MIB Bartender, Salto Plaza Hotel, mover o encontro junto as empresas de sucesso como essa”, acrescentou All In Eventos, Bhaskara, Buffet fornecedoras de produtos e serviços Marco Hennies, diretor do Club A Dell’Orso, Caderno Inteligente, Club para eventos, atendendo suas de- São Paulo. A São Paulo, Cross Host, Dom Pedro mandas. Profissionais de empresas Laguna, Espaço Figueira, Fábrika de como Unimed, Dell, Vivo, KPMG, “Foi um prazer realizar esse en- Eventos, Fazenda das Cabras, Grupo Cielo, HP Brasil, ADP, Siemens, contro com um parceiro como o Accor, Happen Agency, Hotéis La- Ga.ma Italy, ABOTT Medical, dentre Club A São Paulo, local glamoroso, ghetto, Kyoshi Geradores, Leads outros, todos associados ao EBS com uma infraestrutura fantás- Transportes, Mestre Adamastor, MIB Buyers Club, foram alguns dos con- tica e um serviço impecável, é um Bartender, Morada do Cacau, PB6, vidados que marcaram presença no espaço que empresta o seu charme Centro de Convenções Rebouças, coquetel. aos eventos que são realizados. O São Paulo CVB, Sorvetes Rochinha, evento foi um sucesso e superou Vice Versa, Villa Bisutti, Visum Tec, “Nossa participação no evento todas as nossas expectativas”, fina- Sheraton WTC Events Center. foi extremamente positiva. Através liza Marcello Baranowsky, diretor do de nossa presença, pudemos captar Grupo EventoFacil. COQUETEL COM ASSOCIADOS novos parceiros e também apre- DO EBS BUYERS CLUB Na noite de 02 de julho, o Grupo EventoFacil promoveu em parceria com o Club A São Paulo, após o en- cerramento do 24ª Encontro do Pro- fissional de Eventos, um coquetel de relacionamento com os associados do EBS Buyers Club. O EBS Buyers Club é um clube de divulgação: Club A SOBRE O CLUB A SÃO PAULO O Club A comporta até 800 pessoas em suas áreas interna e externa. O primeiro, na área interna, oferece um lounge para recepção, palco com estrutura para banda e shows in- ternacionais e nacionais, bar central revestido com uma enorme placa de slimglass iluminado e som de última geração. Já na parte externa, o clima é totalmente ur- ban-paradise, um misto de conforto e sofisticação, com uma piscina que remete a um espelho d’água, char- mosos bangalôs, fumoir e um bar. 22 www.revistaebs.com.br | 12a edição



COBERTURA 2o Congresso de Live Marketing imagem: Luciana Serra Congresso de Live Marketing atinge objetivos e traz desafios C om objetivos atingidos e discussões que vão Planejamento da Momentum, Rodrigo Coelho e o CEO gerar novos trabalhos, terminou na noite do da Gael, Gaetano Lops. O presidente da agência Tudo, dia 28/07, o 2º Congresso Brasileiro de Live Mauricio Magalhães comandou os trabalhos. Marketing, realizado no Centro de Conven- ções Rebouças, em São Paulo, SP. “Será uma oportunidade para as marcas contribu- írem, fazerem diferença e serem reconhecidas pelo O evento, realizado nos dias 27 e 28 de julho, reuniu público. Nesses jogos, vamos viver uma das coisas mais centenas de profissionais da comunicação, entre agên- importantes que as marcas estão aprendendo, o poder cias, clientes e fornecedores em busca do desenvolvi- do real time marketing, da reação ao vivo.”, destacou mento desse mercado, que tem se mostrado em cons- Coelho. tante expansão. O encerramento das atividades foi marcado pela cerimônia do 15º Ampro Globes Awards, Já Lops falou sobre a necessidade de planejamento que premia as melhores campanhas, profissionais e for- para as empresas que ainda desejam participar do necedores do live marketing no Brasil. maior evento esportivo mundial. A Olimpíada como uma oportunidade para rein- “Para quem já está envolvido com o esporte, a hora ventar sob o ponto de vista de legados e aprendizagem é essa. Quem não fez, é a chance de começar. Mas, se foi um dos destaques do último dia do congresso. O for pensar nos jogos que acontecem daqui um ano e assunto, que já integra projetos de pequenas e grandes depois esquecer, não adianta. É uma história para ficar. empresas, e será reforçado a partir do próximo mês, foi Sei quando uma marca fala superficialmente comigo abordado no “Painel Olímpico: Live, Life, Legacy”. ou profundamente. Essa é a grande diferença para esse tema.”, afirmou o executivo. Para tratar do tema foram convidados o diretor de 24 www.revistaebs.com.br | 12a edição

Em seguida, foram apresentados a necessidade de mudança do live este; Milton Santana, presidente da novos dados do segmento de live marketing. Ampro Nordeste; Roberto Rimoli, di- marketing no Brasil pelo analista da retor-regional da Ampro RS; Marcio Lafis Consultoria, Alexandre Franco, Para mostrar a força do marke- Vianna, diretor-associado da Ampro durante o Comitê de Pesquisa e Evo- ting ao vivo em todo o País, foram Nordeste e Tony Coelho, diretor-re- lução do Mercado. Ao todo, foram apresentadas peculiaridades do gional da Ampro RJ. “Somos funda- ouvidas 200 agências, maioria da mercado fora das grandes Capitais mentais no processo de inteligência, Região Sudeste. no Painel Regionalização, logo após porque entendemos a peculiari- o almoço. dade de cada região.”, mencionou O resultado trouxe números re- Juliana. levantes, como o faturamento De acordo com Alexa Carvalho, anual, de até R$ 5 milhões para pelo VP de Desenvolvimento Regional Antes dos últimos debates, o menos a metade das cercas de três da Ampro, a ideia foi mostrar que diretor de normas da Secretaria de mil agências especializadas no país. existem agências e profissionais ca- Comunicação da Presidência da Re- pacitados no país inteiro, princi- pública, Sidney Oliveira, falou sobre As entrevistas trouxeram ainda palmente porque a entidade vem o novo modelo de licitação para o como resultado a predominância fazendo um trabalho de potenciali- setor de live marketing, que vem de empresas grandes como clientes zação desses mercados, melhorando sendo trabalhado. (64%) e as ativações da marca como a qualificação da mão de obra, os o principal trabalho realizado pelas profissionais e os fornecedores que O formato em desenvolvimento agências (93%), seguido pelos abastecem o negócio, levando mais foi uma conquista da entidade, já eventos (92%) e promoções (88%). conhecimento. “E a gente sabe que que até então as licitações estavam “O live ainda tem muito espaço para está no caminho certo.”, destacou baseadas apenas no preço. Habili- crescer.”, mencionou Franco, diante Alexa. tação jurídica, qualificação técnica, das conclusões. qualificação econômico-financeira Elaine Moro Costa, diretora-re- estão, por exemplo, entre as exigên- O diretor da Central Globo de gional da Ampro PR/SC também cias legais para participar da concor- Desenvolvimento Comercial, Carlos acredita na evolução do mercado rência para um trabalho. Henrique Nascimento, incrementou fora das grandes Capitais. “A gente, o comitê ao falar sobre oportuni- como regional, está pronta para Subiram ao palco sob a coor- dades de negócio e a reestruturação receber grandes agências, pensar denação de Ana Paula Andrade, a da empresa para integrar novos estrategicamente com vocês. Temos Retrail Trade Marketing Manager projetos voltados ao segmento. bons profissionais.”, salientou a da Dell, Carolina Loyo; o gerente “Muitas vezes, no ambiente do live executiva. de Marketing da Cisco, Mauricio marketing, o veículo não é total- Portela; o diretor de Marketing da mente compreendido em termos de Também apresentaram seus JBS, Marcelo Dias; a gerente de função. Estamos aqui para construir pontos de vista Juliana Ottoni, di- Marketing da Fnac, Mariana Manita; e fazer história. Para ter resultado é retora-adjunta da Ampro Centro-O- e o doutor em marketing pela Fun- preciso emoção, execução e planeja- mento.”, disse o executivo. O encerramento do comitê foi marcado por um debate com outros profissionais, como Denise de Cássia, da Agência 96; o presidente do Grupo Atendimento, Marcio Oli- veira; e o sócio-presidente da Avan- tgard, Luiz Arruda. Foram abordadas diferentes imagem: Luciana Serra questões, entre elas tecnologias e gestores de negócios. Um dos questionamentos feitos foi sobre 12a edição | www.revistaebs.com.br 25

COBERTURA dação Getúlio Vargas e pela ESPN, os objetivos. O Congresso trouxe miações regionais também foram Henrique de Campos Junior. discussões interessantes que vão entregues para a Ampla Comuni- gerar trabalhos significativos para cação - Melhor Agência Regional Alguns dados embasaram as dar continuidade ao que temos de- Norte/Nordeste, UP Line - Melhor apresentações e mostraram a im- senvolvido no nosso mercado.”, res- Agência Regional Sudeste/Centro – portância desse segmento, como o saltou o executivo. Oeste, e Help Comunicação - Melhor faturamento anual de R$12 bilhões Agência Regional Sul. e o fato de 25% das agências de 15º AMPRO live marketing trabalharem efetiva- GLOBES AWARDS Foram ainda revelados os Me- mente com trade marketing na es- lhores Profissionais do Live Marke- pecialidade. A maior premiação do Live ting em 2015. Na categoria Pro- Marketing no Brasil revelou, na dução, o prêmio foi para Elaine “O canal ponto de venda con- noite de 28 de julho, as melhores Moura (Agogô Promo); em Atendi- tinua responsável por 70% das campanhas de 2015, em cerimônia mento, Daniela Koury (Ampla); na vendas, apesar do crescimento da no Centro de Convenções Rebouças, categoria Planejamento, o troféu foi plataforma digital. A chegada, des- em São Paulo. A festa aconteceu no para Rodrigo Ferreira; e em Criação, coberta e decisão acontecem no encerramento do 2º Congresso Bra- o destaque foi Edimar Cesar de ponto de venda.”, disse Portella. sileiro de Live Marketing, o mais im- Araújo Filho (Faz Promo). Duas em- portante encontro do setor no país. presas foram premiadas com o Não é à toa que a Dell precisou troféu de Melhor Fornecedor do voltar ao mercado de varejo ao per- Foram premiadas 43 campanhas, Ano: Truckvan e Uranus2. ceber que estava perdendo vendas, de 18 agências. O destaque da noite conforme apresentou Carolina. Foi foi para a NewStyle, com cinco A cerimônia de premiação do necessária uma mudança de estra- ouros e o Grand Prix de Melhor Cam- AMPRO Globes Awards 2015 foi tégia, cujo resultado foi positivo. panha do Ano, com o case “Linha ainda animada com a irreverência, 180 Avon”, na categoria de Melhor descontração e o repertório variado Para fechar as atividades, o só- Campanha de Comunicação Inte- da banda Big Time Orchestra. cio-diretor da Gouveia e Souza, Luiz grada. A agência paulista, que con- Alberto Marinho, apresentou a pa- correu em 10 categorias, também lestra “O Futuro do Varejo”, mos- levou quatro pratas e um bronze e trando o novo perfil do consumidor, foi eleita a Melhor Agência do Ano que ficou mais exigente e com mais no 15º AMPRO Globes Awards e poder em relação ao passado. não é Melhor Agência Regional Estado exatamente o que ele busca. O en- de São Paulo. A segunda melhor cerramento do evento foi feito pelo premiada foi a Hands, com quatro presidente da Ampro, Kito Mansano, troféus de ouro, dois de prata e um que considerou o congresso “desa- bronze e, na sequência a UP Line, fiador”. “Tenho orgulho por atingir com três ouros e uma prata. As pre- imagem: Luciana Serra O AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAAW - Marketing Agencies As- sociation Worldwide, que anual- mente reconhece as melhores cam- panhas em mais de 25 países. Para conferir a listagem completa das agências vencedoras, acesse o site www.ampro.com.br. 26 www.revistaebs.com.br | 12a edição

EMBALAGENS IMPRESSOS COMERCIAIS E PROMOCIONAIS EDITORIAL

ESPAÇOS O Rio de Janeiro e sua infraestrutura de espaços para eventos corporativos divulgação: Assessoria CENTRO DE CONVENÇÕES SULAMÉRICA C onsiderado um dos maiores centros econô- gurado em 2007 para abrigar competições de ginástica micos e culturais da América do Sul, a Cidade durante os Jogos Panamericanos do Rio de Janeiro; e do Rio de Janeiro está localizada no coração desde então, se consolidou como um dos espaços mais da Região Sudeste onde se concentra 60% do importantes da cidade para todo tipo de evento – de PIB brasileiro. Metrópole cosmopolita, mundialmente competições esportivas a grandes shows internacionais. conhecida por sua beleza e por seus recursos naturais, a Cidade proporciona aos seus habitantes e visitantes Totalmente climatizado, o espaço oferece a possibi- uma harmoniosa e agradável ambiência para o lazer e lidade de ajustar a configuração interna ao tamanho o trabalho, que aliada à sua infraestrutura, faz do Rio do evento, devido à sua estrutura modular. Com isso, um importante centro de comércio e serviços, contando também realiza eventos corporativos, religiosos e shows ainda com uma indústria moderna e diversificada. de variados tamanhos. Com arquibancadas retráteis, oferece dezenas de configurações para realização de A cidade reúne os mais diversos espaços para a re- eventos com público entre 300 e 18 mil pessoas. Além alização de eventos entre eles centros de conven- de eventos esportivos e musicais, a HSBC Arena também ções, arenas e espaços multiuso, casas de espetáculos, recebe eventos que vão de cerimônias de colação de espaços alternativos e rede hoteleira. Confira nesta grau e formatura a festas de empresas, lançamentos de matéria os principais e suas respectivas infraestruturas. produtos e até gravações de seriados para TV. ESPAÇOS MULTIUSO, ALTERNATIVOS “A HSBC Arena recebe de 30 a 40 eventos corpo- E CENTROS DE CONVENÇÕES rativos por ano. Esperamos um crescimento após os Jogos Olímpicos. As empresas, universidades e escolas Referência em espaço multiuso de padrão interna- terão a facilidade de ter um acesso melhor, tanto de cional, o HSBC Arena se projeta nos moldes como uma carro quanto de BRT, com o fim das obras. Além disso, das maiores e mais modernas arenas do mundo. Inau- a região também está mais provida de hotéis e aco- 28 www.revistaebs.com.br | 12a edição



ESPAÇOS divulgação: HSBC Arena modações para os usuários da “A diversidade dos eventos que a hospedagem, cobrindo todas as arena. Estamos localizados em uma podem ser realizados no espaço é etapas da cadeia de eventos. Sobre região que cresce muito e é muito algo significativo. Recebemos nesses a infraestrutura física, o Riocentro mais acessível do que anos atrás”, oito anos eventos de todos os tipos dispõe de 5 pavilhões climatizados, afirmou Marcelo Demetrius, diretor e tamanhos, como feiras de livros, sendo que o Pavilhão 5 foi inteira- geral da HSBC Arena. artes, saúde, beleza, tecnologia, mente reformado e está preparado games, fitness, esportes, saúde, me- para congressos e seminários de Passando pelos grandes Centros dicina, marítimo e transportes, entre qualquer tamanho. de Convenções, o SulAmérica, outros. Tivemos um crescimento na espaço multiuso voltado a atender ordem de 16% em relação a 2014, No total, são aproximadamente às demandas de diversos segmentos levando em consideração o número 100 mil m² de área construída e para a realização de seus eventos, absoluto de eventos realizados. Para outros 400 mil m² de área verde. se mostra como um exemplo de em- 2016 a expectativa é superar este Este complexo para eventos oferece preendimento que possui como di- número”, ressalta Fernando Horta ainda estacionamento para 7 mil ferenciais infraestrutura e tecno- diretor do Centro de Convenções carros, heliponto, e está localizado logia de ponta, estando totalmente SulAmérica. em uma área amplamente atendida preparado para receber simultane- pelas opções de transporte público. amente palestras, workshops, con- “O segmento de eventos está Sede dos grandes eventos da cidade gressos, convenções e feiras nacio- em franca expansão em função de e do País, como a Rio+20, Jogos Pa- nais ou internacionais para públicos vários investimentos de infraestru- namericanos, Visita do Papa Fran- diversos, contando com sua fle- tura na cidade. Mas acredito que o cisco, entre outros, o Riocentro xibilidade em atender desde uma grande movimento venha a partir também recebe um grande número pequena reunião até plenárias para do segundo semestre de 2016, com de eventos corporativos, que vão de até 3.000 pessoas, por exemplo. a consolidação da cidade do Rio de festas de empresas a convenções, Além da facilidade da localização, Janeiro como destino e local para a congressos e seminários. Em média, o Centro de Convenções oferece realização de eventos, aproveitando são 90 eventos por ano, dos quais espaços para todos os tamanhos de o legado que será deixado pelos aproximadamente a metade são eventos, equipamentos de última Jogos Olímpicos de 2016, além de eventos corporativos. geração e estacionamento coberto outros, realizados anteriormente, com aproximadamente 1.000 vagas. como a Jornada Mundial da Juven- “As expectativas são de cresci- tude, Copa do Mundo 2014 e Copa mento ao longo dos próximos anos. Desde 2010 o empreendimento das Confederações”, acrescenta Com a sucessão de mega eventos é administrado pela Convention Horta. no Rio de Janeiro (Rio+20, Copa do Center Network (CCN), empresa es- Mundo, Jogos Olímpicos), a cidade pecializada na administração de Destacando-se como um dos ganhou mais projeção internacional. espaços voltados para eventos. maiores e mais completos com- Em paralelo, a reforma do Rio- Por ano, o Centro de Convenções plexos para eventos do Brasil, o centro, agora transformado em um SulAmérica realiza cerca de 270 centro de convenções Riocentro grande complexo para eventos, e a eventos. dispõe dos mais modernos equi- melhoria na infraestrutura urbana, pamentos e oferece infraestrutura colocam o centro de convenções HSBC Arena RJ comparável aos maiores e melhores como um dos melhores locais para espaços para eventos do mundo, eventos, não apenas as grandes o que inclui um hotel, o Grand feiras e congressos, como também Mercure Riocentro, localizado no para os eventos corporativos. Por- terreno do centro de convenções e tanto, a expectativa é de aumento que conta com toda a infraestrutura consistente para os próximos anos”, dos melhores hotéis. acrescenta Milena Palumbo, dire- tora geral do RioCentro. Inaugurado em abril, o hotel completou a infraestrutura ofere- Alternativas não faltam para cida pelo complexo do Riocentro. O quem procura espaços para eventos cliente dispõe de serviços que vão no Rio de Janeiro. Com vista para a desde a concepção do evento até Lagoa da Barra da Tijuca e uma área 30 www.revistaebs.com.br | 12a edição



ESPAÇOS livre de 1.560 m², o VillageHall, sedivulgação: assessoria Citibank Hall RJ estrutura, conforto e moderni- destaca como um espaço preparado divulgação: assessoria dade. O maior mercado é corpo- para receber grandes eventos. Seus mando como opção para sediar rativo, porém os eventos sociais 1.560 m² de área total de eventos os mais variados tipos de eventos. também estão ganhando volume”, acomodam até 560 pessoas, além Moderno e confortável, o estádio afirma Viviane Campano, diretora de possuir como diferenciais: adota conceito de espaço multiuso de eventos do Maracanã. entrada exclusiva e independente e disponibiliza amplas instalações do acesso ao Shopping, estaciona- para receber festas, congressos, Quando o assunto é casa de espe- mento com serviço de valet parking, dentre outros. táculos, o Citibank Hall se destaca acessibilidade para pessoas com ne- como a mais importante casa de cessidades especiais, climatização O espaço conta com 28 insta- espetáculos do Rio de Janeiro. Lo- especial, moderna cozinha e um lações disponíveis para utilização, calizado dentro do Shopping Via ambiente multifuncional. numa área total de 4.600 m² que Parque, na Barra da Tijuca, o Citi- recebe até 2,5 mil pessoas. Quando bank Hall é conhecido pela sua in- Os espaços alternativos também se fala em eventos sociais, o espaço fraestrutura grandiosa e pela reali- ganham destaque quando o assunto possui o Espaço Bossa Nova, Vip zação dos mais diferentes tipos de é eventos, principalmente depois Lounge Oeste (Maracanã Mais), espetáculos. que todos os holofotes foram vol- Tribuna de honra e Vip Lounge tados para a cidade durante a Copa Leste. Já o auditório, por exemplo, Com 14 mil metros quadrados, do Mundo e a em breve, com as utilizado para as coletivas de im- a casa conta com uma configu- Olimpíadas. prensa nos dias de jogo, tem ca- ração interna que permite total fle- pacidade para 468 pessoas e pode xibilização. Sua área é dividida em O Rio Scenarium, trata-se de receber congressos e palestras. setores, sendo que a pista oferece um espaço privilegiado do samba, diferentes opções de acomodação da MPB, do choro, do forró e da “A busca do Maracanã é sempre em função do evento ou tipo de gafieira na noite carioca; o local inovar, a fim de trazer novas opor- espetáculo apresentado. A capa- reforça o processo de revitalização tunidades, tornando o negócio sus- cidade, que varia de acordo com a cultural do Centro Histórico do Rio tentável. Hoje, o estádio não se configuração de cada espetáculo, Antigo, sendo um misto de anti- limita apenas aos jogos de futebol, pode receber até 8432 pessoas quário e casa de shows. O ”Pavilhão mas está aberto para ser utilizado em pé. Em shows de configuração da Cultura”, como é denominado, de diversas maneiras, com ampla mista, a capacidade de público é recebe só nos finais de semana, de até 6076 lugares. E em configu- cerca de duas mil pessoas nos três ração de mesas até 3368 lugares. andares e no salão anexo. O espaço também é utilizado para festas, ex- posições, lançamentos, seminários e congressos. Com olhos voltados ao mercado de eventos, o Maracanã vem se fir- Maracanã Entre as exclusividades estão 14 suítes corporativas em tamanhos diferentes. Os camarotes, disponi- bilizados em apenas um nível, pro- porcionam perfeita visibilidade do palco. O Citibank Hall conta ainda com um lobby, área dedicada à re- alização de eventos e coquetéis. Ins- 32 www.revistaebs.com.br | 12a edição



ESPAÇOS divulgação: assessoria Royal Tulip Rio de Janeiro convenções, eventos sociais e festas especiais com acesso direto ao esta- talações adequadas para deficientes possuem vista ao mar, com capaci- cionamento, o Sheraton, além de físicos, telões laterais e 15 cama- dade para receber até 230 pessoas. ser referência em hotéis para a re- rins com capacidade total para 120 Além de toda sua infraestrutura, o alização de eventos dispõe de salas pessoas. hotel possui o Solarium, espaço que de reuniões que oferecem um am- também pode ser reservado para biente elegante e moderno com A REDE HOTELEIRA eventos com capacidade para até 80 uma agradável atmosfera e toda a E OS EVENTOS pessoas, com vista privilegiada para infraestrutura necessária para dife- a praia de Copacabana. rentes tipos de eventos com capaci- De olho no crescimento dos pró- dade para até 400 pessoas. ximos anos, a cidade maravilhosa Não deixando de lado a sofisti- vislumbra por sua impressionante cação e a capacidade para realizar Espaços funcionais adicionais diversidade de hotéis, com exce- grandes eventos, o JW Marriott também estão disponíveis para pe- lentes infraestruturas de espaços entra no cenário dos grandes hotéis quenas apresentações. Equipa- para a realização de eventos corpo- para lançar a pioneira plataforma mentos modernos estão disponíveis rativos de todos os portes. Meetings Imagined, que dispõe de para apresentação audiovisual, te- um conjunto de serviços que pos- leconferência, e acesso 24 horas à 388 quartos com varandas, 66 sibilitam entender melhor os ob- Internet. Com vista para a praia, o quartos com serviços Club Millesime jetivos do cliente e oferecer expe- deck é ideal para coquetéis, eventos e uma cozinha excecional, o Sofitel riências criativas e inspiradoras. O sociais e festas temáticas Rio de Janeiro é referência quando serviço disponibiliza uma biblioteca se fala em espaços para abrigar virtual com galerias de inspirações, . eventos corporativos. Focado no dicas e tendências em eventos e a Aliado ao conceito cinco estrelas, conceito InspiredMeetings, onde metodologia desenvolvida pela rede o Royal Tulip Rio de Janeiro, hotel cada reunião tem seu próprio Ins- Marroitt, que auxilia os planejadores da rede Brazil Hospitality Group pired Meeting Planner, que oferece a focar no que é fundamental para o (BHG) pega carona no que há de atenção personalizada, desde a con- sucesso de uma reunião. melhor no quesito de espaços para cepção até a conclusão do evento. eventos e se destaca como um dos Os dez salões de eventos do Centro Além disso, o hotel possui o JW mais tradicionais do Rio de Janeiro. de Convenções e mais 11 salas do Concierge APP, um aplicativo que O hotel possui 416 apartamentos, business center podem ser persona- permite solicitações em tempo real. com varanda e vista para o mar. lizadas de acordo com as necessi- Dessa forma, o cliente pode fazer di- dades de cada cliente e possuem ca- versas solicitações como: reposição Ao todo, o Royal Tulip Rio de pacidade para atender eventos para de café, mudanças de temperatura Janeiro conta com 19 salas de con- receber até 2000 pessoas. na sala de reunião e necessidades de venção e é o hotel com uma das me- tecnologia. lhores estruturas para a realização Ainda com foco nos hotéis e suas dos mais diversos tipos de eventos. infraestruturas para a realização Sólida reputação em banquetes Sua grande vantagem está em seu de grandes eventos, o primoroso e e com aproximadamente 1.112 Centro de Convenções - um am- inigualável Pestana Rio Atlântica m² de espaço para eventos, que biente exclusivo com uma entrada também merece destaque. Com um incluem dois salões com uma mara- particular destinada a participantes Centro de Convenções que dispõe vilhosa vista para o jardim, área ex- e visitantes, sem necessidade de de 19 salas, sendo que cinco delas clusiva para reuniões de negócios, passar pela recepção do hotel. Nesse ambiente, com arquitetura sofisticada assim como em todas as outras dependências do hotel, está uma estrutura de banheiros e cof- fee-break. Há ainda acessos e ba- nheiros exclusivos para portadores de necessidades especiais. Pelos fundos das salas, há uma entrada para fornecedores, que permite o rápido descarregamento de móveis 34 www.revistaebs.com.br | 12a edição

e equipamentos, agilizando assim, a logística de montagem e desmon- tagem dos eventos. Sua ampla estrutura para a rea-divulgação: assessoria Sheraton Barra derá tanto ao segmento de lazer, lização de eventos dispõe de salas divulgação: assessoria com 486 acomodações, SPA, pis- com carpetes, ar condicionado A Barra da Tijuca foi escolhida cinas, sala de fitness e programação central, estrutura para projetor e tela pela rede Windsor para abrigar infantil, quanto ao corporativo, de projeção, cadeiras e mesas, que mais três empreendimentos hote- com centros de convenções e bu- são mobiliadas de acordo com os leiros, que serão inaugurados até siness center. O hotel tem previsão requisitos do evento. Outro quesito as Olimpíadas de 2016. O primeiro para ser inaugurado no segundo se- que vale a pena ressaltar é referente projeto do grupo tem perfil cor- mestre de 2015. à alimentação. O serviço de coffee- porativo, funcionará como uma -break é preparado pelo restaurante extensão do Windsor Barra e se Já o último lançamento se Aquarela, que oferece cardápio so- chamará Windsor Oceânico, de ca- chamará Windsor Tower, localizado fisticado próprio para eventos de tegoria quatro estrelas, previsto na Rua Martinho de Mesquita, de ca- negócios ou sociais, como casa- para o segundo semestre de 2015. tegoria três estrelas, com 354 apar- mentos, mediante solicitação. Há São 444 apartamentos equipados tamentos e seis salas de conven- opções de menu coquetel ou em- para receber executivos que vem ções, com previsão de inauguração pratado, que pode ser servido no para o Rio de Janeiro a trabalho. para 2016. A construção de novos próprio restaurante em área reser- Neste prédio em anexo estará abri- empreendimentos vem para valo- vada ou, ainda, nas salas de evento. gado o maior Centro de Convenções rizar ainda mais a Barra da Tijuca, do Rio de Janeiro, com uma área de uma região que promete ser destino Passando pelo luxo e sendo con- eventos de 10.000 m². O Complexo certo para grandes eventos daqui siderado, como o melhor hotel Barra que será formado pelos hotéis para frente. Oferecer estrutura com- do país, o Belmond Copacabana Windsor Barra, Windsor Oceânico e pleta para receber turistas e execu- Palace é conhecido por ser um Windsor Tower totalizará numa área tivos, além de incentivar o desenvol- dos mais concorridos para a reali- de 20.000 m² de salas de eventos e vimento local, é um dos principais zação de festas e eventos sociais na 1.136 unidades habitacionais. objetivos da rede Windsor. cidade. O hotel possui um centro de convenções com 13 diferentes O segundo lançamento se Ainda falando sobre a rede, não salas de diversos tamanhos e for- chamará Windsor Marapendi e aten- há como não mencionar o Windsor matos, dependendo da necessidade Atlantica Hotel, conhecido como do cliente. A capacidade total é de Complexo Barra um dos hotéis mais completos do mil pessoas. Rio de Janeiro. São 25 salões e 13 breakout rooms, cujas capacidades E vem novidades por aí. variam entre dez e 450 pessoas, além de salas de apoio, secretaria e uma sala especial para vídeo con- ferências, que permitem receber eventos com capacidade de até 1000 pessoas circulando. Mesmo em tempos de crise, a cidade do Rio de Janeiro aposta cada vez mais na melhoria de sua infraestrutura para receber grandes eventos. 12a edição | www.revistaebs.com.br 35

ENTRETENIMENTO Rock in Rio celebra 30 anos de história imagem: Raul Aragão Consagrado como o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio coleciona números grandiosos ao longo de suas três décadas de história C om 30 anos de história, o Rock in Rio é o Combinando todas as edições já realizadas, mais maior evento de música e entretenimento de 7,5 milhões de pessoas já participaram do evento. do mundo por uma série de razões. Das qua- Outro número que não para de crescer é o das redes torze edições anteriores, cinco ocorreram no sociais, nas quais o Rock in Rio está quebrando recordes Brasil (1985, 1991, 2001, 2011 e 2013), seis em Por- com mais de 11 milhões de seguidores. tugal (2004, 2006, 2008, 2010, 2012 e 2014) e três na Espanha (2008, 2010 e 2012). Em 2015, o festival com- Em termos de atrações, somando-se as edições bra- pleta 30 anos, com edições em Las Vegas, pela primeira sileiras, portuguesas e espanholas, mais de 1.274 atra- vez nos EUA, e Rio de Janeiro, sexta edição no Brasil. ções musicais se apresentaram nos palcos do Rock in Rio, com um total de 1.200 horas de música, com trans- Em setembro, a sexta edição no Brasil acontecerá na missão para mais de 1 bilhão de telespectadores em Cidade do Rock. todo o mundo, pela TV e Internet. 36 www.revistaebs.com.br | 12a edição

COMO TUDO COMEÇOU... uma plateia foi iluminada pela pri- e que ganhou destaque a partir de meira vez, no mundo, na história suas apresentações no Rock in Rio. O ano era 1985. A data precisa: dos shows. Uma homenagem ao de 11 a 20 de janeiro. O Brasil público, considerado parte impor- Este era o tom do Rock in Rio e passava por grandes transforma- tante da grande festa naquela época que permanece até hoje, em todos ções após um longo período sob a e até os dias de hoje. os países onde o festival é realizado: ditadura militar e seguia rumo à de- um evento para toda a família e que mocracia. Foi em meio a mudanças Era um período em que a contra- reúne todos os estilos. e neste cenário que nasceu o Rock in tação de artistas internacionais era Rio. E lá se vão 30 anos. extremamente delicada. Mas, ainda “Não foi fácil realizar o Rock in assim, a primeira edição do Rock in Rio há 30 anos. Era um sonho, que Em um terreno pantanoso de 250 Rio contou com nomes consagrados tive que batalhar muito para concre- mil metros quadrados, em Jacare- em sua programação. tizar. A vida é feita de sonhos e os paguá, no Rio de Janeiro, durante sonhos precisam ser realizados. Bati dez dias, 1.380.000 pessoas assis- Nomes que, para aquela época, de porta em porta e venci inúmeras tiram o que viria a ser hoje o maior não estariam em palcos do Brasil: barreiras para trazer para o público festival de música e entreteni- Queen, AC/DC, James Taylor, George algo diferente, algo que mudasse a mento do mundo — mas, na época, Benson, Rod Stewart, Yes, Ozzy Os- história da música do país. Mas o ninguém ainda sabia disso. bourne e Iron Maiden foram alguns evento foi além e mudou também dos grandes artistas que subiram ao a história das pessoas. Mais de um Era a primeira vez que um país da palco deste festival. milhão de pessoas presentes no América do Sul sediava um evento evento, naquela ocasião, têm histó- musical desta proporção. Isso sem falar nas principais es- rias para contar e celebram o Rock trelas da música nacional da época, in Rio até hoje em suas vidas. Fico Tudo era novo e agregava uma como Gilberto Gil, Ney Matogrosso, emocionado ao ouvir o que cada dimensão inimaginável. A estru- Rita Lee, Elba Ramalho, além de um me conta. Percebo que o fes- tura de som e luz contou com um uma nova geração do rock nacional, tival passa de geração para geração sistema extremamente moderno que incluía Paralamas do Sucesso, e isso é muito impactante”, ressalta para a época. Um dos símbolos do Blitz, Kid Abelha e Barão Vermelho Roberto Medina, criador do festival. Rock in Rio, aconteceu em 1985, imagem: Rogério Resende NÚMEROS QUE MOVIMENTARAM A ECONOMIA Ao longo de todos esses anos, o investimento na marca ultrapassou R$ 1,261 bilhão. Além disso, mais de R$ 55 milhões foram investidos em projetos socioambientais. O Rock in Rio movimentou a economia dos lugares por onde passou: foram gerados mais de 148 mil empregos ao longo desses 30 anos. Na edição de 2013, o Rock in Rio trouxe 46% do público de fora do estado do Rio. O impacto econômico dessa edição para a cidade, divulgado pela Riotur, é de R$ 1 bilhão, e a ocupação hote- leira perto de 90% no período. 12a edição | www.revistaebs.com.br 37

ENTRETENIMENTO NÚMEROS QUE NÃO PARAM DE CRESCER 16 edições 7,5 1 bilhão já realizadas milhões de telespectadores em 30 anos de em todo o mundo Rock in Rio de pessoas já participaram 55R$ 1,2 mil horas de do evento milhões música 148 gerados nestes investidos em projetos 1,274 mil sociais e ambientais atrações musicais apresentadas postos de trabalho 1,261milhões nos palcos do Rock in Rio 11de seguidores30 anos R$ nas redes sociais bilhão investidos na marca Rock in Rio NÚMEROS DA PRIMEIRA EDIÇÃO divulgação: Assessoria 250 10 1,38 1,5 mil dias millhão toneladas metros quadrados de espetáculo de festivaleiros pesava o sino que os de área total AC/DC queriam utilizar na canção “Hell’s Bell’s” MARCOS DO ROCK IN RIO EXPOSIÇÃO CONTA A HISTÓRIA de todos os meses. É o ano também DO FESTIVAL que marca a chegada do festival aos Foi preciso ousadia para rea- Estados Unidos, o maior mercado lizar o Rock in Rio no Brasil. E, com Para comemorar as três décadas do showbizz mundial, e o consolida a mesma dose de coragem e criati- de emoções e muita música, uma como o maior evento de música e vidade, esse megafestival levantou exposição que conta a história do entretenimento do mundo. Em se- voo e foi para a Europa. Em maio festival está fazendo um tour pelo tembro, mais uma edição do Rock de 2004, Lisboa, em Portugal, viu Brasil. in Rio no Brasil, mais precisamente nascer a sua própria Cidade do Rock. a sexta. A Expo Rock in Rio 30 Anos Em junho de 2008 foi a vez de resgata a história de cada palco, O evento acontecerá de 18 a 27 Madri, na Espanha, também ter o curiosidades e detalhes dos basti- de setembro de 2015, em uma área seu Rock in Rio. Sim, o festival per- dores. A exposição passa por cinco com mais de 150.000 metros qua- maneceu tendo “Rio” no nome e capitais brasileiras até o final do drados. leva a imagem da Cidade Maravi- ano: Rio de Janeiro, Cuiabá, Brasília, lhosa por onde passa. Manter a re- Porto Alegre e São Paulo. As atrações iniciais incluem Katy ferência no nome à cidade que lhe Perry, A-Ha, System Of A Down e serviu de berço mostra que o fes- 30 ANOS DEPOIS Queens of the Stone Age, que se tival tem suas raízes e suas pró- apresentam no Palco Mundo, e John prias características, mas para todos O ano de 2015 será de muitas co- Legend, presença confirmada para o os lugares que foi levou junto uma memorações para o Rock in Rio. É o Palco Sunset. grande curiosidade e respeito pela ano em que o festival completa 30 cultura local. anos e a festa acontecerá ao longo 38 www.revistaebs.com.br | 12a edição



EBS BUYERS CLUB divulgação: Assessoria O perfil do profissional de eventos nas grandes empresas: conhecimento x capacitação O organizador de eventos é, por definição, um profissional mul- tidisciplinar. Seus conhecimentos passam pelas áreas de admi- nistração, relações públicas, marketing, segurança no trabalho, gestão de pessoas, logística, turismo, dentre muitos outros. Até poucos anos atrás o mercado não exigia uma formação específica para este profissional multifacetado, mas o aumento de empresas e profissio- nais que surgem, além da necessidade crescente de criar eventos com obje- tivos específicos e com retornos mensuráveis, está demandando maior es- pecialização. A Revista EBS entrevistou Frederico Goldshmidt, diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil, ligado ao departamento de eventos para falar sobre capacitação, desafios e o que representa o depar- tamento de eventos na empresa. Frederico Goldshmidt, Diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil REVISTA EBS: Como é feita a capacitação do profis- (festas, shows, jantares) e com isto menos propensos a sional de eventos na AstraZeneca Brasil? trabalhar em eventos corporativos voltados a ciência, como é o nosso caso. FREDERICO GOLDSHMIDT: Percebemos que os pro- fissionais recém-formados têm uma visão muito focada REVISTA EBS: Quantos profissionais atuam no depar- nos eventos em si, mas não muito profunda em aspectos tamento de eventos? Em qual área eles são formados? como controle de custos, adaptabilidade dos eventos a tipos distintos de clientes e necessidades e, principal- FREDERICO GOLDSHMIDT: A nossa área de eventos mente, em como alavancar negócios com os eventos. conta hoje com sete funcionários, além de suporte de Desta maneira, buscamos capacitar o time nestes temas terceiros em algumas atividades de organização e no tanto internamente, quanto também disponibilizando campo. No caso da AstraZeneca, a grande maioria dos e fomentando oportunidades de interação com outras profissionais é formada em administração de empresas, empresas e associações. A interação com outras áreas mas com vasta experiência em gestão de eventos cor- de Finanças é um fator que entendemos ter trazido be- porativos. nefícios para o time de Eventos. REVISTA EBS: Para a AstraZeneca, o que representa REVISTA EBS: Quais os desafios as empresas en- o departamento de eventos? frentam para contratar esses profissionais? Quais são os requisitos para contratação? FREDERICO GOLDSHMIDT: Os eventos são uma im- portante ferramenta de comunicação, pois o relaciona- FREDERICO GOLDSHMIDT: As principais barreiras mento promovido durante as atividades fortalece a Li- que vemos hoje são: derança Científica da AstraZeneca junto à classe médica. Desta forma, o departamento de eventos é uma área • Falta de profissionais com uma visão de negócio vital na execução desta estratégia e no alinhamento mais aguçada, para que possam ser participantes ativos com todas as áreas de negócio envolvidas. Na AstraZe- na definição de como trazer maior efetividade aos neca, a área de eventos se reporta a diretoria financeira. eventos que fazemos; Com isto buscamos manter o equilíbrio entre as necessi- dades médicas e de negócios e, ao mesmo tempo, criar • Atendimento às necessidades corporativas e, uma robusta cultura de controles e indicadores de de- ao mesmo tempo, uma atenção grande a controles e sempenho dos eventos que participamos e apoiamos. custos associados; • Os profissionais que estão sendo formados hoje estão mais focados em eventos de entretenimento 40 www.revistaebs.com.br | 12a edição



GASTRONOMIA Buffet Fasano celebra 20 anos e lança o “Corporativo Buffet Fasano” A linha de atuação foi criada com foco no público corporativo Hoje o buffet FASANO realiza, que preza por qualidade, preços atrativos e requinte em média, 18 eventos por mês - cerca de 70% acontecem na Casa F ormatado pelas sócias FASANO. “Nos últimos três anos, Andrea Fasano e Patricia comprovamos um crescimento de Filardi, o “Corporativo 45% na quantidade de eventos re- Buffet Fasano” conta com alizados”. Além do Corporativo, o mão de obra e mobiliário, passando buffet FASANO oferece os seguintes pelo cardápio com assinatura da serviços: grife FASANO, para atender eventos de 100 a 500 pessoas. BUFFET FASANO PER BAMBINI “Criamos esta nova linha de divulgação: Assessoria O buffet FASANO per Bambini foi atuação para atender diariamente criado especialmente para agradar o empresas que prezam por uma re- cliente corporativo busca um serviço universo infantil. Um cardápio exclu- feição diferenciada e finalizada no prático e econômico, optando em sivo, desenhado com cuidado, inclui local. Nossos principais clientes são trabalhar conosco, ele também todas as guloseimas que agradam o bancos de investimentos, escritórios ganhará a assinatura FASANO”, paladar das crianças, sempre acom- de advocacia, montadoras de auto- reforça Andrea. panhadas de uma versão do mesmo móveis e agências de publicidade prato elaborada para adultos. Atu- que procuram nossos serviços bus- Durante muito tempo, o Jardim almente, o menu foi incorporado cando oferecer qualidade e requinte de Inverno FASANO do conjunto também nas festas de adultos, durante as reuniões com outros exe- Nacional, localizado na Avenida como os casamentos. cutivos”, explica Andrea que com- Paulista, foi referência de grandes pleta: comemorações e sinônimo de exce- KOSHER lência. “Temos uma equipe de Chefs e O Cardápio do buffet FASANO cozinheiros in loco para garantir Atualmente, localizado em uma Kösher é elaborado segundo os pre- uma excelente finalização e apre- casa no Itaim Bibi, o espaço conta ceitos da Torá (O livro sagrado do sentação dos pratos”. com infraestrutura completa e Judaísmo), sob a supervisão da Si- design criado pelo arquiteto Isay nagoga Oshil. Este serviço atende O principal objetivo do “Corpora- Weinfeld. bar Mitzvah, casamentos e aniver- tivo buffet FASANO”, além de ofe- sários com menus exclusivos desen- recer preços mais atraentes, é faci- O buffet FASANO oferece seus volvidos sob os preceitos do juda- litar. Em parceria com uma empresa serviços para todo Brasil, além de ísmo. de locação de móveis, o buffet Pro- possuir um espaço exclusivo, a Casa vidência o mobiliário básico para FASANO. A cozinha possui dife- CLÁSSICO o evento, que vai desde cadeiras e rentes departamentos: confeitaria, mesas, passando por sofás e pol- coquetel, prato quente, massaria O buffet FASANO Clássico oferece tronas usadas para montar os e padaria, que garantem a criativi- toda a infraestrutura para a reali- lounges. Trabalha-se sempre em dade e a qualidade da execução de zação dos mais variados estilos de conjunto com o cliente para definir todos os menus desenvolvidos. A es- eventos em todo o Brasil. O Buffet o layout de acordo com suas neces- trutura móvel do buffet FASANO é apresenta cardápios exclusivos, ela- sidades. altamente preparada para atender borados pelo chef que garante a so- seus clientes em qualquer lugar fisticação, bom gosto e tradição. Os cardápios do novo pacote do país com a mesma qualidade e foram montados com foco na pra- personalização oferecida na Casa ticidade. “Na maioria dos casos, o FASANO. 42 www.revistaebs.com.br | 12a edição



ARTIGO Expositores de Feiras precisam de planejamento por Fernando C. Lummertz * M enos de 20% dos expo- sitores de feiras de ne- gócios planejam de- talhadamente a sua participação em um evento. O in- vestimento em uma feira de negó- cios não é pequeno, porém, pior do que não obter o melhor retorno para esse investimento é mostrar ao mercado uma imagem ruim da empresa. Uma parte significativa do em- divulgação: EIBTM presariado ainda acredita que parti- cipar de uma feira é simplesmente E apesar disso, o segmento de tégicos da empresa, desenvolver montar um estande e esperar que o feiras só faz crescer. Cada vez mais ações que ampliem quantitativa e, público entre, pegue um catálogo feiras, cada vez maiores, cada vez principalmente, qualitativamente, a ou um folder e permita que a recep- mais empresas internacionais de presença de visitantes no estande, cionista “passe a canetinha” para re- promoção de eventos se instalam disponibilizar equipe correta para gistrar sua visita. Ora, isso não passa no país e implantam novas feiras. atendimento na feira e ser proativo de captação de mailing – uma coisa O que isso quer dizer? A resposta no período pós-feira ainda são ati- boa nos dias de hoje, mas para isso é simples: mesmo mal preparado tudes de uma pequena parcela de existem outras ações menos dispen- o expositor percebe benefícios que expositores de feiras, mesmo da- diosas e de maior abrangência. Par- justificam o investimento. Ou seja, queles que utilizam frequentemente ticipar de uma feira de negócios é ainda assim é bom negócio. Em este canal de negócios. É lamentável muito, muito mais do que isso. geral, aqueles que se queixam da observar que, muitos deles, conti- falta de retorno positivo para a sua nuam cometendo os mesmos erros No mundo inteiro, a ferramenta participação em feiras estão dentro há muito tempo... de marketing “feira de negócios”, do grupo que tem as seguintes defi- é vista como a mais eficaz ferra- ciências básicas: O mercado brasileiro de produtos menta disponível para as empresas e serviços que auxiliam o expositor que desejam alavancar seus negó- • Falta de objetivos; a otimizar o seu investimento em cios. Só não compartilham dessa • Foco errado; uma feira é amplo, competente e opinião aquelas empresas que vão • Desconhecimento sobre crité- não deixa a desejar quando compa- para as feiras mal preparadas e sem rios adequados para avaliar corre- rado com qualquer outro mercado entender a abrangência dos benefí- tamente o retorno do investimento. internacional. Inovador, criativo, cios que as feiras costumam trazer. é possível até que, em certos as- Pesquisas norte-americanas revelam Alinhar a participação em pectos, este suporte aos exposi- que apenas 20% das empresas eventos com os objetivos estra- tores, supere de maneira relevante o traçam um meticuloso planeja- mento de participação em eventos. No Brasil, o percentual é bem menor. Talvez não chegue a metade, infeliz- mente. 44 www.revistaebs.com.br | 12a edição

que existe em muitos países do pri- e desenvolvem estratégias especí- meiro mundo. Entretanto, na hora ficas para cada evento no qual par- de participar de uma feira, o expo- ticipam. Monitoram resultados ao sitor acaba optando pela mesmice, longo do tempo, avaliam criterio- pelo tradicional, pelo barato e não samente os erros e acertos de cada pelas melhores soluções; aquelas participação visando a introdução que efetivamente podem lhes trazer de melhorias e aprimoramento de o melhor retorno. estratégias para o próximo evento. Fazem isso exatamente porque Estatísticas mostram que o Brasil * Fernando Lummertz é administrador de não avaliam os reais benefícios que reúne em suas centenas de feiras empresas, MBA em Marketing, Jornalista, expor em uma feira traz aos negó- algo em torno de 50 mil empresas Professor e Escritor. Criador da Rede Feiras, cios. Na prática se limitam a con- expositoras e que, no mínimo, autor de dois livros sobre Feiras e criador do frontar o volume do investimento outras 200 mil gostariam de poder PRO Expositor Gestão. É também diretor da com a quantidade de visitantes usufruir desta ferramenta poderosa. Unifeiras, a área de conhecimento da Rede que receberam em seus estandes. Mais do que evidente, portanto, que Feiras. Quando o fazem. o canal é reputado como uma ação de marketing e vendas muito eficaz. investimento. Se procederem assim, Mais do que aplicar conceitos de vão perceber que o canal não é ROI (retorno sobre o investimento) Fica claro então que as empresas apenas mais um instrumento de co- o que as empresas competentes na que já expõem em feiras e aquelas municação com o mercado. Irão ter utilização desse canal costumam que desejam fazê-lo pela primeira a certeza de que estão fazendo um fazer é desenvolver critérios pró- vez, devem planejar meticulosa- ótimo negócio para os seus negó- prios de ROO (retorno sobre os ob- mente a sua participação. Desen- cios. jetivos). Essas empresas – as bem su- volver meios que lhes permitam cedidas nas feiras - traçam metas obter o máximo de retorno para o 12a edição | www.revistaebs.com.br 45

VITRINE MICE divulgação: In it Live divulgação: miami beach cvb Aplicativo para gerenciamento de eventos Coordenar equipes em eventos, feiras, exposições, shows, festivais, campus ou divulgação: Panrotas mesmo dentro de sua empresa, é um desafio já conhecido pelos gerentes e dire- tores de eventos. Montadores, operadores, voluntários, seguranças, paramédicos e staff em geral precisam ser coordenados de forma ágil, rápida e eficiente. Plani- lhas, rádio comunicadores, e bips já não são eficazes. Por este motivo, foi criado o INITLIVE, um aplicativo que roda em qualquer smartphone ou tablet permitindo a comunicação “online” e em “real time”, com equipes de eventos. O aplicativo possibilita ter um cadastro de toda a equipe, or- ganizado por função/perfil de cada membro da equipe, apresentando os turnos e os locais onde cada indivíduo estará alocado, permitindo que ausências sejam imediatamente cobertas. Trata-se de um aplicativo, que facilita o controle das equipes, suas agendas, confirmação da presença de pessoas nos seus pontos de trabalho, e a comunicação entre toda a equipe. O evento é criado através de um portal na web e a gerência é feita diretamente do seu smartphone/tablet. Miami Beach Convention Center passa por revitalização A cidade de Miami Beach fecha contrato com a Clark Construction para re- formar e ampliar o Miami Beach Convention Center. O projeto de reforma e ampliação do Miami Beach Convention Center, assinado pelo escritório Fentress Architects, de Denver, abrange a revitalização completa do espaço que contará com 46.400 m² de área de exposições, um salão de festas de 5.500 m², três salões de 1.800 m², além da área de reuniões de 6.200 m², com 880 vagas de estacionamento e 4,8 hectares de parques e jardins. A inauguração do centro está prevista para a grande abertura da Art Basel 2017. Capítulo brasileiro da MPI anuncia novo presidente O capítulo brasileiro da Meeting Professional International (MPI) anun- ciou recentemente um novo presidente. Juliano Lissoni entra no lugar de Alexis Pagliarini. Com a mudança, Pagliarini passa para o board do capí- tulo, atribuindo suas experiências como past president. Lissoni é diretor de gerenciamento no Grupo MCI Brasil, empresa de estratégias e soluções de ativação para eventos corporativos, e ficará um ano no cargo. O executivo afirma que seus principais desafios à frente da MPI são aflorar o lado cria- tivo dos empresários do setor de eventos, além de atrair mais associados ao grupo. “O setor de eventos sente o impacto imediato quando a economia do País não ajuda, e, em momentos difíceis como esse, a melhor ferramenta é inovar, buscar alternativas criativas para manter o setor em alta”, explica o novo presidente. 46 www.revistaebs.com.br | 12a edição



VITRINE MICE imagem: Dreamstime divulgação Follow the Money CWT Meeting & Events anuncia compra da agência Ormès divulgação Rio CVB A CWT Meetings & Events anunciou recentemente a compra da agência francesa Ormès, especializada em reuniões e eventos corporativos. A aqui- sição expande a oferta de produtos e serviços aos clientes da companhia, combinando a extensa rede internacional do grupo a uma forte marca local. “A aquisição demonstra o compromisso da CWT com o mercado e projeta crescimento. Para liderar a integração das duas empresas, o atual presi- dente da Ormès”, Michel Dutertre, foi nomeado. Workshop MICE em Londres Treze empresas organizadoras de eventos e viagens de incentivo do Reino Unido participaram do workshop MICE em Londres. A Embratur (Ins- tituto Brasileiro de Turismo), em parceria com o grupo LATAM, o receptivo especialista no mercado de incentivo Mags Worlwide e a cadeia de hotéis Hyatt apresentaram o Brasil como destino potencial. O evento aconteceu em julho e confirmou mais uma vez o sucesso da parceria do Instituto com o setor privado como estratégia de promoção do País. “Ações pontuais e certeiras otimizam o trabalho da Embratur. Somos o 10o país no ranking ICCA que mais realizou eventos internacionais. Durante o workshop o Brasil foi apresentado como novo destino para a indústria de incentivo no Reino Unido, tendo como foco a exposição po- sitiva do destino com os mega-eventos esportivos que gerarão maior in- teresse do mercado de eventos no futuro. Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu foram os destinos que mais despertaram o interesse do mercado britânico. Rio CVB lança quarta edição do MyRio Nesta edição, que também homenageia os 450 anos da capital flumi- nense, o leitor vai encontrar matérias sobre a urbanização da área portu- ária, a preparação para os Jogos Olímpicos de 2016, a expansão hoteleira e um especial sobre a gastronomia dos hotéis e restaurantes cariocas, desta- cando os mais renomados chefs de cozinha em atuação na cidade. “É nosso dever oferecer um material que busque orientar nossos visi- tantes de uma maneira fácil, didática e ilustrativa. Foi com esse objetivo que nasceu o livro MyRio, uma combinação de esforços que devemos aos nossos mantenedores, que trabalham com dedicação para oferecer aos tu- ristas uma experiência inesquecível durante sua estada”, explica o presi- dente-executivo do Rio CVB, Alfredo Lopes. Para mais informações acesse o site: www.riocvb.com.br. 48 www.revistaebs.com.br | 12a edição

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LIVROS MANUAL PRÁTICO DE EVENTOS A obra mostra de forma prática, direta e objetiva, embora específica, os principais aspectos da estratégia corporativa que envolve a escolha do melhor evento para alcançar os objetivos do planejamento estraté- gico da empresa. Para isso: dá noções das tendências e do mercado; detalha as tipologias e classificações; estrutura e dicas para o planeja- mento e organização; explica como captar um evento; descreve as re- ceitas possíveis e como seduzir o patrocinador potencia; fornece dicas de como melhorar a gestão da logística operacional; e, indica os mais importantes aspectos da mais forte tendência na humanidade atual, a sustentabilidade. Além da ampla abordagem temática, a obra traz o conteúdo exemplificado por meio de cases, depoimentos, infográficos e diagramas.   Autor: Vanessa Martin / Editora: Elsevier DO MARKETING DIGITAL AO LIVE MARKETING. BELLOW É A PQP Este é primeiro livro sobre o Live Marketing que traz informações sobre clientes, mercado, profissionais e formação profissional em textos do Promocitários, publicados pelo autor no Promoview, fala sobre grandes profissionais do nossos mercado, mostra um pouco da história da AMPRO, explicando porque fomos Below, Marketing Promocional, antes de sermos Live Marketing e ainda se arrisca a fazer previsões bem humoradas para o mercado até 2020.   Autor: Tony Coelho / Editora: Conceito GAMIFICATION - COMO CRIAR EXPERIÊNCIAS DE APRENDIZAGEM ENGAJADORAS UM GUIA COMPLETO: DO CONCEITO À PRÁTICA O Livro mostra como o gamification pode ser usado para soluções de aprendizagem engajadoras. Um guia completo: do conceito à prática oferece, por fim, a oportunidade para quem deseja conhecer ou se apro- fundar no tema. Funciona também como um guia prático no qual o leitor encontrará subsídios para identificar os tipos de gamification, es- colher o melhor para cada caso e a colocá-lo em prática, criando as suas próprias soluções de aprendizagem gamificadas.   Autor: Flora Alves / Editora: DVS Editora 50 www.revistaebs.com.br | 12a edição