MANUAL DE MARCA MILARO

MANUAL DE MARCA MILARO

El presente manual contiene los elemen- tos visuales y las pautas de comunicación que respresentan nuestra marca y son los encargados de ser una guía clara para nuestra comunicación. Les invitamos a que usemos este manual de manera clara y coherente

ÍNDICE Descripción de la Marca .....................................1 Terminología básica .............................................3 Descripción de la Marca .....................................5 Geometrización ....................................................7 Regla áurea y grilla constructiva ...........................................................9 Escala ................................................................... 11 Áreas de protección ...........................................13 Versiones en negativo y escala de grises ................................................15 Colores ..................................................................17 Tipografía ............................................................. 19 Usos incorrectos ...................................................21 Colores y fondos ..................................................23 Reducciones ........................................................25 Aplicaciones ....................................................... 27

MISIÓN Brindar calzados de alta calidad a nuestros clientes con el compromiso de reivindicar el valor de la mano de obra boliviana. VISIÓN Posicionarnos como una de las empresa más admiradas y reconocidas de Cochabamba (Bolivia) por el valor de su productos. 1

VALORES INSTITUCIONALES Ofrecer productos de gran valor y una experiencia única de servicio, con un modelo operativo eficiente y la mejor gente. Basamos nuestra estrategia de negocio en los siguientes pilares fundamentales que representan nuestra marca: . 1.EXELENCIA: Vivimos cada paso con pasión, dando siempre la talla. 2.CALIDAD: Confeccionados con buena calidad en mano de obra. RESPONSABILIDAD: Entrega a tiempo de los productos en fechas establecidas. 3.ESFUERZO: Nos entregamos a la satisfacción del cliente con cada calzado que se realiza. 4.PASIÓN: Al momento de realizar cada calzado con la calidad pertinente que cada uno merece. 2

1.TERMINOLOGÍA BÁSICA La marca se define como el conjunto de elemen- tos grácos (logotipo, isotipo, imagotipo, isologoti- po etc.) que definen a una empresa,institución o producto. La imagen corporativa se refiere a cómo se perci- be una empresa o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejer- cicio en la dirección de la percepción. Su interpre- tación es algo subjetivo de cada persona. 3

Manual de Marca MILARO LOGOTIPO:Símbolo formado por imágenes o IMAGOTIPO:Existe logo y simbolo pero están letras que sirve para identificar una empresa, separados,al estar independientes, tienen marca, institución o sociedad y las cosas que mayor libertad para formar diversas composi- tienen relación con ellas. ciones. ISOTIPO:Un icono o una imagen de algo que ISOLOGOTIPO:Es el texto y el icono fundidos, se extrae de la realidad, trata de representar no se pueden separar. visualmente esa realidad, trata de buscar un El texto está dentro de la imagen o la imagen “igual” de forma sintetizada o gráfica. dentro del texto. 4

2.DESCRIPCIÓN DE LA MARCA MILARO es una marca que indiscutiblemente se caracteriza por sobre salir sobre otras, por su forma sencilla y sus colores corporativos que se pueden notar a simple vista. El mismo es considerado un logotipo ya que esta conformado tanto de un símbolo que es la letra “M” y una tipografía que lo complementa. 5

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3.GEOMETRIZACIÓN El símbolo de la marca MILARO está geométrica- mente construida por 7 líneas diagonales con las cuales se elaboró la letra “M”. El mismo nos permite tener una proporción ade- cuada entre el isotipo y la tipografía. 7

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4.GRILLA CONSTRUCTIVA La marca se expone en una grilla constructiva que permite mantener las proporciones exactas de cada elemento que lo compone. 9

Manual de Marca MILARO GRILLA CONSTRUCTIVA 10

5.ESCALA Al usar versiones electrónicas, debe estar seguro de no alterar las proporciones al momento de reducir o ampliar la marca. Siempre escale de la esquina inferior derecha para tener siempre la proporción adecuada. 11

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6.ÁREAS DE PROTECCIÓN La marca tiene áreas de protección los cuales nos ayudan a separar de otros elementos como ser textos o incluso otra marcas, el mismo debe apli- carse como mostramos a continuación. Tomamos como medida la “X” siendo esta la dis- tancia que se debe respetar tanto en la parte su- perio, inferior y a los lados. 13

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7.VERSIÓN EN NEGATIVO Y ESCALAS DE GRISES La marca puede tener las siguientes variaciones: Debe usarse en blanco cuando el fondo es negro, de igual forma debe usarse en negro cuando el fondo es blanco. Esta prohibido usar la marca en fondo de otros co- lores. Su utilización se limita estrictamente a casos espe- ciales en los que la marca esta forzada a utilizarse sobre estos fondos. 15

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8.COLORES El color asociado con un símbolo tiene gran poder acu- mulativo en la mente de las personas a largo plazo, la asociación de este color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Se estableció como colores corporativos el verde y el beige los cuales ayudan a diferenciarse de las principales marcas competidoras. VERDE:Se trata de uno de los colores más ligados a la idea de equilibrio, serenidad, armonía y calma, así como con lo espiritual. Suele tener en la psique humana una serie de connota- ciones tremendamente positivas. En primer lugar se vin- cula con la vida, la fuerza y la energía. Los colores deben reproducirse de la manera más exacta posible en las tintas planas, en el modo CMYK y RGB. 17

Manual de Marca MILARO C= 76% R= 46 M= 29% G= 89 Y= 85% B= 40 K= 25% R= 148 C= 39% G= 141 M= 31% B= 105 Y= 49% K= 5% 18

9.TIPOGRAFÍA La tipografía y su uso adecuado refuerzan la con- sistencia de la marca MILARO, cuenta con una sola familia tipográfica que le dan versatilidad en el diseño, manteniendo uniformidad en nuestra comunicación. 19

FT ANIMA Manual de Marca MILARO TIPOGRAFÍA PRINCIPAL A B C D E FG H I J K L M N ÑO PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!#%/&()__+o �“”:¿?•]|a±–≠£°|\\∞ CENTURY TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA GOTIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!#%/&()__+o �“”:¿?•]|a±–≠£°|\\∞ 20

10.USOS INCORRECTOS La marca fue diseñada para poder ser utilizada de forma horizontal, con una tipografia especial y con colores específicos por lo que se mostrará a continuación los usos incorrectos que se le po- drían hacer a la marca. 21

Manual de Marca MILARO Nunca invierta el Nunca use el logo en orden de los elementos cutline o reborde Nunca use el logo en diagonal ILARO o con alguna inclinación Nunca cambie el tipo de letra 22

11.COLORES Y FONDOS La marca fue diseñada principalmente para que vaya sobre fondo blanco, sin embargo para casos especiales en los cuales se desarrollara la marca, puede ser usada en un fondo de cuero o bien de un tono dorado para simluar la elegancia y la sofisticación, pero nunca sobre fondos con degrade o con algun trazo. 23

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12.REDUCCIONES Como norma general, para una óptma visualización y legibilidad de la marca, en cualquier aplicación que se relice no debe reproducirse a un tamaño infe- rior a 2 cm. Esta es la medida de la de la marca para obtener una lectura visible de los elementos que conforman la marca. El uso indevido de medidas menores establecidas queda totalmente restinguidas. 25

2cm Manual de Marca MILARO 3cm 5cm 4cm 6cm 26

Manual de Marca MILARO 4cm PROPIETARIO: Ronald Quisbert Loza- Telf:[email protected]/F.Santivañez Nª877 13.APLICACIONES 13.1.PAPELERÍA 6cm 27,94cm 21,59cm La hoja membreta se usará como for- mato básico de trabajo. Caracteristicas sugeridas para impre- sión: tamaño carta 21,59 x 27,94cm. Papel bond 90gr. o similar. 3cm 27

3cm Manual de Marca MILARO 13.2.TARJETA PERSONAL 5,5cm Caracteristicas sugeridas para impresión moderna: 5,5 x 9 cm. 9cm Papel propalcote 220gr. plastificado mate por ambas caras. PROPIETARIO: Ronald Quisbert Loza 28 Cochabamba-Bolivia Telf:44218006-70737599 [email protected] C/F.Santivañez Nª877

Manual de Marca MILARO 14.APLICACIONES EN PRODUCTOS POLERAS 29

Manual de Marca MILARO BOLSAS 30

Manual de Marca MILARO CAJAS 31

Manual de Marca MILARO PLATILLAS 32

Manual de Marca MILARO CALZADOR 33

Manual de Marca MILARO LAPICEROS 34

Manual de Marca MILARO TAZAS 35

Manual de Marca MILARO GORRAS 36