หน่วยที่ 1 ความรู้เกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์

หน่วยท่ี 1 ความรู้เก่ียวกบั ส่ือส่ิงพิมพ์ ธนั ยพร เทพเสนา วิ ท ย า ลั ย อ า ชี ว ศึ ก ษ า น ค ร ร า ช สี ม า 2 7 2 ถ น น มิ ต ร ภ า พ ตา บ ล ใ น เ มื อ ง อา เ ภ อ เ มื อ ง จั ง ห วั ด น ค ร ร า ช สี ม า 044242001 10/07/60

หน่วยที่ 1 ความรู้เกย่ี วกบั สื่อสิ่งพมิ พ์ความรู้เบอื้ งต้นเกย่ี วกบั ส่ือส่ิงพมิ พ์ เร่ิมแรกในระบบการพิมพ์จะใช้ช่างศิลป์ ช่างทาํ แม่พิมพ์ท่ีมีทกั ษะและความชาํ นาญในการผลิตสื่อส่ิงพมิ พเ์ ป็นอยา่ งมาก ซ่ึงสิ่งพิมพเ์ ร่ิมแรกน้นั เป็นการแกะสลกั ตวั อกั ษรลงหิน จากน้นั ก็เขียนบนผา้ ไหม หนงัสัตว์ จากน้ันพฒั นาการมาเป็ นการเขียนบนกระดาษโดยในปัจจุบนั ความก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีคอมพวิ เตอร์ใหก้ ารสร้างงานสิ่งพิมพง์ ่ายข้ึนก่อนท่ีจะเรียนรู้ถึงกระบวนการทาํ จะขอกล่าวถึงความหมายของส่ือส่ิงพิมพ์ ประเภทของส่ือสิ่งพิมพ์ ประเภทของโประแกรมท่ีใชใ้ นการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ กระบวนการผลิตสื่อสิ่งพมิ พ์ การเตรียมงานพิมพก์ ่อนสโรงพมิ พ์ บทบาทของส่ิงพิมพใ์ นปัจจุบนั1.1 ความหมายและความสาํ คญั ของสื่อสิ่งพมิ พ์พจนานุกรมฉบบั ราชบณั ฑิตยสถานไดใ้ หค้ วามหมายคาํ ท่ีเกี่ยวกบั “ส่ือส่ิงพิมพ”์ ไวด้ งั น้ีคาํ วา่ “สิ่งพิมพ”์ หมายถึงสมุด แผนกระดาษหรือวตั ถุใด ๆ ท่ีพิมพข์ ้ึน รวมตลอดท้งั บทเพลง แผนที่ แผนผงัภาพ ภาพวาด ภาพระบายสี ใบประกาศ แผน่ เสียง หรือส่ิงอื่นใดอนั มีลกั ษณะเช่นเดียวกนั“สิ่งพิมพ”์ หมายถึง ขอ้ ความ ขอ้ เขียน หรือภาพที่เก่ียวกบั แนวความคิด ขอ้ มูล สารคดีบนั เทิง ซ่ึงถ่ายทอดดว้ ยการพิมพล์ งบนกระดาษ ฟิ ลม์ หรือวสั ดุพ้ืนเรียบ“สื่อ” หมายถึง การติดตอ่ ใหถ้ ึงกนั ชกั นาํ ใหร้ ู้จกั กนั หรือตวั กลางท่ีทาํ การติดตอ่ ใหถ้ ึงกนั“พิมพ”์ หมายถึง ถ่ายแบบ ใชเ้ ครื่องจกั รกดตวั หนงั สือหรือภาพ ให้ติดบนวตั ถุ เช่นแผน่ กระดาษ ผา้ ทาํ ให้เป็นตวั หนงั สือ หรือรูปรอยอยา่ งใด ๆ โดยการกดหรือการใชพ้ ิมพ์ หินเคร่ืองกลวิธีเคมีหรือวิธีอื่นใด อนั อาจใหเ้ กิดเป็นสิ่งพมิ พข์ ้ึนหลายสาํ เนา รูปร่าง ร่างกาย แบบดงั น้นั “ สื่อส่ิงพมิ พ”์ จึงมีความหมายวา่ จะเป็ นแผน่ กระดาษหรือวตั ถุใด ๆ ดว้ ยวธิ ีต่าง ๆ อนั เกิดเป็ นชิ้นงานท่ีมีลกั ษณะเหมือนตน้ ฉบบั ข้ึนหลายสาํ เนา ในปริมาณมากเพ่ือเป็ นส่ิงท่ีทาํ การติดต่อหรือชกั นาํ ให้บุคคลอื่นให้เห็นหรือทราบขอ้ มูลต่าง ๆ” สิ่งพิมพม์ ีหลายชนิด ไดแ้ ก่ เอกสารหนงั ส่ือเรียน หนงั สือพิมพ์ นิตยสารวารสาร บนั ทึก รายงาน ฯลฯ1.2 ความเป็นมาของส่ือสิ่งพมิ พ์ประวตั ิสื่อสิ่งพมิ พ์ หลกั ฐานทางประวตั ิศาสตร์ศิลปะไดป้ รากฏบนผนงั ถ้าํ อลั ตามิรา (Altamira) ในสเปนและถ้าํ ลาสควกั ซ์ (Lascaux) ในฝร่ังเศส มีผลงานแกะสลกั หิน แกะสลกั ผนงั ถา้ เป็ นรูปสัตวล์ ายเส้นจึงเป็ นหลกั ฐานในการแกะพิมพ์ เป็ นคร้ังแรกของมนุษยห์ ลงั จากน้นั ไดม้ ีบุคคลคิดวธิ ีการทาํ กระดาษข้ึนมาจนมาเป็ นการพิมพ์ในปัจจุบนั นน่ั คือไชลน่ั ซ่ึงมีเช้ือสายจีน ชาวจีนไดผ้ ลิตทาํ หมึกแทง่ ซ่ึงเรียกวา่ “บก๊ั ”

ประวตั กิ ารพมิ พ์ในประเทศไทย ในสมยั สมเด็จพระนารายมหาราช กรุงศรีอยุธยา ไดเ้ ร่ิมแต่ง และพิมพห์ นงั สือคาํ สอนทางศาสนาคริสตข์ ้ึน และหลงั จากน้นั หมอบรัดเลยเ์ ขา้ มาเมืองไทย และไดเ้ ริ่มดา้ นงานพิมพจ์ นสนใจเป็ นธุรกิจดา้ นการพิมพ์ ในเมืองไทย พ.ศ. 2382 ได้พิมพ์เอกสารทางราชการเป็ นชิ้นแรกคือหมายประกาศห้ามสูบฝ่ิ น ซ่ึงพระบาทสมเด็จพระนงั่ เกลา้ เจา้ อยหู่ วั ทรงโปรดใหจ้ า้ งพิมพจ์ าํ นวน 9,000 ฉบบั ต่อมาเมื่อวนั ที่ 4 ก.ค. 2387ไดอ้ อกหนงั ส่ือฉบบั แรกข้ึน คือ บางกอกรีคอร์ดเดอร์ (Bangkok Recorder) เป็ นจดหมายเหตุอยา่ งส้ัน ออกเดือนละ 2 ฉบบั และใน 15 มิ.ย. พ.ศ. 2404 ได้พิมพห์ นงั สือเล่มออกจาํ หน่ายโดยซ้ือลิขสิทธ์ิจาก หนงั สือนิราศลอนดอนของหมอ่ มราโชทยั และไดเ้ ร่ิมตน้ การซ้ือขายลิขสิทธ์ิจาํ หน่ายในเมืองไทย หมอบรัดเลยไ์ ดถ้ ึงแกก้ รรมในเมืองไทย กิจการการพิมพข์ องไทยจึงไดเ้ ริ่งเป็ นตน้ ของไทย หลงั จากน้นั ใน พ.ศ. 2500 ประเทศไทยจึงนาํ เคร่ืองพิมพแ์ บบโรตารี ออฟเซต (Rotary off set) มาใชเ้ ป็ นคร้ังแรก โรงพิมพไ์ ทยวฒั นาพานิชนาํเคร่ืองหล่อเรียงพิมพ์ (Monotype) มาใช้กบั ตวั พิมพ์ภาษาไทยธนาคารแห่งประเทศไทยไดจ้ ดั โรงพิมพ์ธนบตั รในเมืองไทข้ึนใชเ้ อง1.3 ประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ ในปัจจุบนั สามารถแบ่งประเภทของสื่อสิ่งพิมพไ์ ดม้ ามายหลายประเภท โดยท้งั สิ่งพิมพ์ 2 มิติ และส่ิงพิมพ์ 3 มิติ คือ ส่ิงพิมพท์ ี่มีลกั ษณะเป็ นแผ่นเรียบ ใช้วสั ดุจาํ พวกกระดาษและมีเป้ าหมายเพ่ือนาํ เสนอเน้ือหาข่าวสารตา่ ง ๆ เช่น หนงั สือ นิตยสาร จุลสาร หนงั สือพิมพ์ แผน่ พบั โบชวั ร์ ใบปลิว นามบตั ร แมกกาซีน พอ็ กเกต็ บุค๊ เป็นตน้ ส่วนสิ่งพิมพ์ 3 มิติ คือ ส่ิงพิมพท์ ่ีมีลกั ษณะพิเศษท่ีตอ้ งอาศยั ระบบการพิมพแ์ บบพิเศษ และส่วนใหญ่จะเป็ นการพิมพโ์ ดยตรงลงบนผลิตภณั ฑ์ท่ีสร้างรูปทรงมาแลว้ สําหรับตวั อย่างการพิมพแ์ บบ 3 มิติไดแ้ ก่ การพมิ พส์ กีนบนภาชนะตา่ ง ๆ เช่น แกว้ กระป๋ อง พลาสติก การพิมพร์ ะบบแพดบนภาชนะท่ีมีผิวต่างระดบั เช่น เครื่องป้ันดินเผา เครื่องใช้ไฟฟ้ า การพิมพร์ ะบบพ่นหมึก เช่น การพิมพว์ นั หมดอายุของอาหารกระป๋ องตา่ ง ๆ โดยสามารถจาํ แนกประเภทของส่ือสิ่งพมิ พไ์ ด้ ดงั น้ีสื่อส่ิงพมิ พ์ประเภทหนังสือ หนงั สือสารคดีตาํ ราแบบเรียน เป็นหนงั สือส่ิงพิมพท์ ่ีแสดงเน้ือหาวิชาการศาสตร์ความรู้ต่าง ๆ เพื่อส่ือใหผ้ อู้ า่ นเขา้ ใจความหมายดา้ นความรู้ท่ีเป็นจริงจึงเป็นสื่อสิ่งพิมพท์ ่ีเนน้ ความรู้อยา่ งถูกตอ้ ง หนังสือบันเทิงคดี เป็ นส่ือสิ่งพิมพ์ท่ีผลิตข้ึนโดยใช้เรื่องราวสมมติ เพื่อให้ผูอ้ ่านได้รับความเพลิดเพลิน สนุกสนาน มกั มีขนาดเล็ก เรียกวา่ หนงั สือฉบบั กระเป๋ า หรือ PocketBook ได้

สื่อส่ิงพมิ พ์เพอื่ เผยแพร่ข่าวสาร หนงั สือพิมพ์ (Newspapers) เป็ นสื่อส่ิงพิมพท์ ่ีผลิตข้ึนโดยนาํ เสนอเรื่องราวข่าวสารภาพ และความคิดเห็น ในลักษณะของแผ่นพิมพ์ แผ่นใหญ่ ท่ีใช้วิธีการพบั รวมกับ ซ่ึงสื่อสิ่งพิมพ์ชนิดน้ีได้พิมพ์ออกเผยแพร่ท้งั ลกั ษณะหนงั สือพมิ พร์ ายวนั รายสัปดาห์ และรายเดือนวารสาร นิตยสาร เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตข้ึนโดยนาํ เสนอสาระข่าว ความบนั เทิง ท่ีมีรูปแบบการนาํ เสนอ ท่ีโดเด่นสะดุดตา และสร้างความสนใจใหก้ บั ผอู้ ่าน ท้งั น้ีการผลิตน้นั มีการกาํ หนดระยะเวลาการออกแบบเผยแพร่ที่แน่นอน ท้งั ลกั ษณะวารสาร นิตยสารรายปักษ์ (15 วนั ) และรายเดือนจุลสาร เป็ นส่ือส่ิงพิมพท์ ่ีผลิตข้ึนแบบไม่มุ่งหวงั ผลกาํ ไร เป็ นแบบให้เปล่าโดยให้ผูอ้ ่านศึกษาหาความรู้ ที่กาํ หนดออกแบบเผยแพร่เป็นคร้ัง ๆ หรือลาํ ดบั ต่าง ๆ ในวาระพิเศษสิ่งพมิ พ์โฆษณา โบชวั ร์ (Brochure) เป็นส่ือส่ิงพิมพท์ ่ีมีลกั ษณะเป็ นสมุดเล่มเล็ก ๆ เยบ็ ติดกนั เป็ นเล่มจาํ นวน 8 หนา้เป็นอยา่ งนอ้ ยมีปกหนา้ และปกหลงั ซ่ึงในการแสดงเน้ือหาจะเกี่ยวกบั โฆษณาสินคา้ ใบปลิว (Leaflet, Handbill) เป็ นส่ือส่ิงพิมพใ์ บเดียว ท่ีเนน้ การประกาศ มกั มีขนาด A4 เพื่อง่ายในการแจกจา่ ย ลกั ษณะการแสดงเน้ือหาเป็นขอ้ ความที่ผอู้ า่ นแลว้ เขา้ ใจง่าย แผน่ พบั (Folder) เป็ นส่ือสิ่งพิมพท์ ี่เนน้ การผลิตโดยเนน้ การเสนอเน้ือหา ซ่ึงเน้ือหาที่นาํ เสนอน้นัเป็นเน้ือหาที่สรุปใจความสาํ คญั ลกั ษณะเป็นการพบั เป็นรูปเล่มตา่ ง ๆ ใบปิ ด (Poster) เป็ นส่ือสิ่งพิมพโ์ ฆษณา โดยใชป้ ิ ดตามสถานที่ต่าง ๆ มีขนาดใหญ่เป็ นพิเศษซ่ึงเนน้การนาํ เสนออยา่ งโดเด่นดึงดูดความสนใจสิ่งพมิ พ์เพอื่ การบรรจุภณั ฑ์ เป็ นสิ่งพิมพท์ ี่ใช้ในการห่อหุ้มผลิตภณั ฑ์การคา้ ต่าง ๆ แยกเป็ นสิ่งพิมพห์ ลกั ไดแ้ ก่สิ่งพิมพท์ ี่ใชป้ ิ ดรอบขวด หรือกระป๋ องผลิตภณั ฑก์ ารคา้ ส่ิงพมิ พร์ อง ไดแ้ ก่ ส่ิงพมิ พท์ ่ีเป็นกล่องบรรจุหรือลงั ส่ิงพิมพม์ ีค่า เป็ นสื่อส่ิงพิมพท์ ่ีเนน้ การนาํ ไปใชเ้ ป็ นหลกั ฐานสําคญั ต่าง ๆ ซ่ึงกาํ หนดตามกฎหมายเช่น ธนาณตั ิ บตั รเครดิต เช็คธนาคาร ตวั๋ แลกเงิน หนงั สือเดินทาง โฉนด เป็นตน้

สิ่งพิมพล์ กั ษณะพิเศษ เป็ นสื่อส่ิงพิมพม์ ีการผลิตข้ึนตามลกั ษณะพิเศษแล้วแต่การใช้งาน ไดแ้ ก่นามบตั ร บตั รอวยพร ปฏิทิน ใบส่งของ ใบเสร็จรับเงิน ส่ิงพมิ พบ์ นแกว้ สิ่งพมิ พบ์ นผา้ เป็นตน้ สิ่งพิมพอ์ ิเล็กทรอนิกส์ เป็ นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตข้ึนเมื่อใชง้ านในคอมพิวเตอร์ หรือระบบเครือข่ายอินเตอร์เน็ต ไดแ้ ก่ Document Formats, E-book for Palm/PDA เป็นตน้1.4 ข้อดแี ละข้อเสียของสื่อสิ่งพมิ พ์หนังสือพมิ พ์ Newspaper หนงั สือพิมพเ์ ป็นส่ือท่ีมีความสาํ คญั ไดร้ ับความสนใจและมีอิทธิพลต่อชีวติ ประจาํ วนั ของผบู้ ริโภคอยา่ งย่ิง โดยเฉพาะในชีวติ ประจาํ วนั ของคนเมืองท่ีมีความเจริญแลว้ ยง่ิ จะไดร้ ับความสนใจในการอ่านกนัอยา่ งแพร่หลาย การเลือกใชส้ ่ือโฆษณาทางหนงั สือพมิ พเ์ พื่อนาํ ขา่ วสารโฆษณาไปสู่กลุ่มเป้ าหมายเราจึงตอ้ งมีความเขา้ ใจลกั ษณะของตวั ส่ือหนงั สือพมิ พ์ นนั่ กจ็ ะทาํ ใหก้ ารโฆษณาของเรามีประสิทธิภาพโฆษณาในหนังสือพมิ พ์แบ่งออกเป็ น 2 ประเภท 1. โฆษณาเดี่ยว (Display Advertising) เป็ นการโฆษณาสินคา้ เต็มหนา้ หนังสือพิมพ์ โดยไม่มีโฆษณาอื่นมาปะปนกนั เป็ นโฆษณาที่สร้างความต่ืนเตน้ หรูหราย่งิ ใหญ่เป็ นเอกเทศถา้ เป็ นสีก็จะทาํ ให้เกิดควาสะดุดตามากยงิ่ ข้ึน 2. โฆษณาหมู่ (Classified Advertising) เป็ นการลงโฆษณาสินคา้ ในพ้ืนท่ีท่ีหนงั สือพิมพจ์ ดั ไวใ้ ห้โดยเฉพาะ จะมีสินค้าหลากหลายชนิดลงโฆษณาปะปนกนั เช่นโฆษณาขายท่ีดิน รถยนต์มือสอง เรียนภาษาองั กฤษ คอมพิวเตอร์ โปรแกรมหนงั ฯลฯข้อดี1.เขา้ ถึงกลุ่มเป้ าหมายไดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง2.เลือกกลุ่มเป้ าหมายทางภมู ิศาสตร์ได้3.ส่งข่าวสารไดร้ วดเร็วทนั สมยั ทนั เวลา4.คา่ ใชจ้ ่ายเฉล่ียต่อหวั ถูกกวา่ สื่อชนิดอื่นๆ(ในประเภทสื่อสิ่งพิมพ)์5. เป็นสื่อท่ีมีความน่าเชื่อถือจากคนทว่ั ไปข้อเสีย1.ไม่สามารถเจาะจงกลุ่มเป้ าหมายแบบเฉพาะกลุ่มได้2.รูปภาพสีสนั และคุณภาพกระดาษค่อนขา้ งต่าํ3. อายขุ องหนงั สื่อพิมพจ์ ะส้นั ทาํ ใหผ้ า่ นตาผบู้ ริโภคไดน้ อ้ ยคร้ังนิตยสาร Magazine

นิตยสารเป็นสิงพิมพท์ ่ีรวมเน้ือหาสาระประเภทต่างๆเขา้ ไวด้ ว้ ยกนั ที่มีความน่าสนใจหลายๆเรื่องแต่เป็ นเร่ืองประเภทเดียวกนั ทาํ ให้สามารถเลือกกลุ่มเป้ าหมายเฉพาะไดต้ รงกบั กลุ่มเป้ าหมายของสินคา้ และจดั พิมพ์ออกมาเป็นเล่มวางตลาดเป็นรายคาบ (Periodical Publication) คือรายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน เป็นตน้ประเภทนิตยสารวางจาํ หน่ายทวั่ ไปในทอ้ งตลาด มีจาํ นวนมากกวา่ 15 ประเภทเช่น1.นิตยสารการเมือง2.นิตยสารกีฬา3.นิตยสารสาํ หรับเดก็4.นิตยสารทางการถ่ายภาพและภาพพิมพ์5.นิตยสารการทอ่ งเท่ียว6.นิตยสารทางธุรกิจและทางการโฆษณา7.นิตยสารบนั เทิง8.นิตยสารบา้ น9.นิตยสารผหู้ ญิง10.นิตยสารผชู้ าย11.นิตยสารรถ12.นิตยสารทางศิลป-วฒั นธรรม13.นิตยสารเศรษฐกิจ14.นิตยสารสุขภาพ15. นิตยสารครอบครัวข้อดี1.เป็นส่ือท่ีสามารถเจาะจงกลุ่มเป้ าหมายไดง้ ่าย2. ส่ือมีอายยุ าวนาน ทาํ ใหโ้ ฆษณาผา่ นตาผบู้ ริโภคบ่อยคร้ัง3. สื่อมีคุณภาพ เพราะกระดาษมีคุณภาพ และการพิมพม์ ีคุณภาพสูง4.มีจาํ นวนผอู้ ่านตอ่ ฉบบั สูง5.เขา้ ถึงผบู้ ริโภคไดใ้ นวงกวา้ ง 1.ระยะเวลาในการวางแผงจาํ หน่ายไม่ตรงเวลาทาํ ใหข้ ่าวสารเกิดความล่าชา้ จนบางคร้ังขอ้ มูลดีเดย์อาจพน้ กาํ หนดไปแลว้

ข้อเสียสื่อทางไปรษณยี ์ Mail-order advertisingเอด็ เวริ ์ดเอน็ เมเยอร์(EdwardN. Mayer) นกั โฆษณาทางไปรษณีย์ ของสหรัฐอเมริกาไดใ้ ห้ขอ้ คิดเป็ นหลกั การของการดาํ เนินการโฆษณาทางไปรษณียไ์ ว้ \"ถึงแมช้ ิ้นงานโฆษณาทางไปรษณียข์ องคุณจะเลิศสักเพียงใดก็ตาม ขอ้ ความและคาํ โฆษณายอดเยยี่ ม รูปแบบการจดั ภาพในงานศิลปกรรมของคุณก็เป็ นที่พึงพอใจ ศิลปการพิมพ์ก็สามารถชนะการประกวดไดร้ างวลั ยอดเยี่ยม แสตมป์ ของคุณก็เป็ นแสตมป์ รุ่นใหม่หายากและเหมาะแก่การเก็บเป็ นของที่ระลึก แต่ถา้ ชิ้นงานโฆษณาทางไปรษณียน์ ้นั ส่งไปยงั บุคคลที่ไม่เหมาะสมกบัสินคา้ ของคุณ และเขาไมส่ ามารถซ้ือสินคา้ คุณได้ ความพยายามท้งั หมดของคุณก็คือ ความลม้ เหลว ซ่ึงกลบักลายเป็นการสูญเสียท่ีแพงยงิ่ \"รูปแบบการโฆษณาทางไปรษณยี ์ 1. จดหมายขาย Sales Letters เป็ นรูปแบบการโฆษณาที่ใช้ขอ้ ความตวั อกั ษรเป็ นหลกั มีลกั ษณะคลา้ ยจดหมายสาํ คญั ทางราชการหากมีการเซ็นตช์ ่ือผู้ส่งดว้ ยลายเซ็นต์ของตนเองแลว้ ยิ่งทาํ ให้ผบู้ ริโภคเกิดความรู้สึกที่ดี 2. โปสการ์ด Postcards สามารถใชไ้ ปรษณียบตั รพิมพข์ อ้ ความโฆษณาที่เตรียมไว้ หรือใชว้ ิธีการพิมพไ์ ปรษณียบตั รข้ึนมาใหมแ่ ลว้ ส่งใหล้ ูกคา้ เป้ าหมายขอ้ ความโฆษณาจะเป็นขอ้ ความที่ส้ันๆ 3. ใบปลิว Leaflets เป็นใบโฆษณาเลก็ ๆ แนบมากบั จดหมาย นาํ มาเสริมเพราะใบปลิวสามารถพิมพ์รูปแบบการโฆษณาไดส้ วยงามและมีเน้ือหาที่น่าสนใจ 4. แผน่ พบั Folder or Brochure มีลกั ษณะคลา้ ยใบปลิวผสมจุลสาร บางคร้ังสามารถพบั ใหเ้ ป็ นตวัซองจดหมายไดใ้ นตวั 5. จุลสาร Booklets มีลกั ษณะคลา้ ยหนงั สือเล่มบางๆเล็กๆมีเน้ือหาหลายหนา้ กระดาษบรรจุข่าวสารรายละเอียดไดอ้ ยา่ งครบถว้ นแมจ้ ุลสารจะมีคา่ ใชจ้ ่ยท่ีสูงแต่ก็ใหผ้ ลทางดา้ นความรูสึกท่ีคุม้ คา่ 6. แคต็ ตาลอ็ ก Catalogs เป็นเอกสารหนงั สือที่อธิบายรายละเอียดของสินคา้ ท่ีสมบูรณ์ที่สุดจะมีภาพสินคา้ ขนาดน้าํ หนกั สีและรหสั สินคา้ เพอื่ ใชอ้ า้ งอิงในการส่งั ซ้ือไดท้ นั ทีโดยไม่จาํ เป็นตอ้ งไปดูสินคา้ จริงภาพตวั อยา่ งการโฆษณาทางไปรษณียแ์ บบแคต็ ตาลอ็ กข้อดี1. สามารถเลือกกลุ่มเป้ าหมายกลุ่มใดกลุ่มหน่ึงได้2. สามารถส่งขา่ วสารถึงกลุ่มเป้ าหมายหลายกลุ่มไดใ้ นเวลาที่พร้อมกนั ได้3. เป็นสื่อท่ีเหมาะกบั การส่งข่าวสารแบบเทศกาลและการส่งเสริมการขายพิเศษ

4. สามารถออกแบบรูปแบบสื่อไดเ้ ตม็ ที่เพราะไมม่ ีขอ้ จาํ กดั ดา้ นเน้ือท่ีขนาด5. มีผโู้ ฆษณาเพยี งรายเดียวทาํ ใหผ้ บู้ ริโภคไม่สับสนข้อเสีย1. ค่าใชจ้ า่ ยต่อหวั สูง2. โฆษณาจะสัมฤทธ์ิผล จะข้ึนอยกู่ บั คุณภาพของรายชื่อลูกคา้ เป็นสาํ คญั