קפה בינלאומי ספר מותג 08-06 3

‫תוכן עניינים‬ ‫הקדמה ‪4‬‬ ‫חזון ‪6‬‬ ‫ערכים ‪7‬‬ ‫הלוגו וכיצד הוא נוצר ‪8‬‬ ‫שימושים בלוגו ‪10‬‬ ‫טיפוגרפיה ‪12‬‬ ‫צבעים ‪13‬‬ ‫לוח השראה ‪14‬‬ ‫מוצרים ‪16‬‬ ‫מיתוג מדיה חברתית ‪18‬‬ ‫באנרים ‪20‬‬ ‫פוסטר ורולאפ ‪22‬‬ ‫הזמנת ערב עובדים ‪24‬‬ ‫מיתוג משרדי ‪25‬‬ ‫שלט כניסה ‪26‬‬



‫הקדמה‬ ‫קפה בינלאומי הינו בית קפה מיוחד במינו‪ .‬הוא שונה מכל הבתי הקפה האחרים מכיוון שהוא תמיד משתנה‪.‬‬ ‫בכל חודש‪ ,‬הנושא בבית קפה מתשנה בהתאם לקפה שמגישים‪ .‬לדוגמא‪ ,‬החודש הנושא הוא קולומביה‪.‬‬ ‫לכן איך שהמסעדה נראת משתנה כדי להתאים לאווירה הקולומביאנית ולתת תחושה של חו\"ל‪.‬‬ ‫יחד עם זאת מגישים קפה ייחודי לקולומביה וכך משדגרים את התחושה והחוויה של המקום‪.‬‬ ‫‪4‬‬



‫חזון‬ ‫אנחנו מאמינים שהחיים הם הרפתקה‪ ,‬ולפעמים לא יוצא לכל אחד מאיתנו לטייל מספיק ולחוות‬ ‫דברים חדשים‪ .‬לכן המטרה שלנו מאז ומתמיד היית להעביר חוויה בלתי נשכחת ושתעורר את‬ ‫ההרפתקן שנמצא בכל אחד איתנו‪.‬‬ ‫כל זה אנו מנסים לעשות דרך הקפה‪ ,‬ודרך האווירה שקיימת בבית הקפה שלנו‪.‬‬ ‫כל זה לא היה קורה ללא הצוות המנצח שלנו שנמצא גם בבית הקפה וגם בצד השני של העולם‪,‬‬ ‫וכולנו עובדים למען מטרה אחת‪ ,‬לקחת אותכם למסע שלנו‪.‬‬ ‫אז אנחנו מזמינים אותכם לנסות את הטעמים המופלאים שיש לעולם להציע‪ ,‬ולצאת איתנו‬ ‫להרפתקה!‬ ‫‪6‬‬

‫ערכים‬ ‫אכפתיות ‪ -‬אכפתיות כלפיי כל חלק המשתתף בתהליך‪ ,‬בין אם זה לצרכנים שלנו‪ ,‬ללקוחות‪,‬‬ ‫לצוות העובדים‪ ,‬לקהילות השנות ולסביבה בה אנו מתקיימים‪.‬‬ ‫קפידה על איכות ‪ -‬החוויה שאנו רוצים להעביר לא היית מתקיימת ללא איכות חומרי הגלם‪,‬‬ ‫המוצרים ואיכות השירות‪.‬‬ ‫עבודת צוות ‪ -‬כשאר יש צוות מאוחד‪ ,‬מקצעי וחם אפשר להגיע להישגים גבוהים‪.‬‬ ‫‪7‬‬

‫הלוגו וכיצד הוא נוצר‬ ‫הלוגו של המותג קפה בינלאומי מורכב משלושה חלקים‪ .‬כוס קפה‪ ,‬יבשות כדור הארץ ומהשם המותג עצמו‪.‬‬ ‫כאשר חשבתי על הלוגו‪ ,‬ניסיתי כמה שיותר לנתח את החוויה של שתיית הקפה‪ .‬עלה בדעתי שריח הוא חלק‬ ‫מאוד דומיננטי בפעולת השתיה‪ ,‬ויכול לתת הרגשה של מקום אחר‪ ,‬מקום אקזוטי‪.‬‬ ‫ולכן בחרתי לשים כמה שיותר דגש על הרעיון של הקפה מרחבי העולם תוך כדי שמירה על פשטות‪.‬‬ ‫‪8‬‬



‫שימוש בלוגו‬ ‫שימושים מותרים בלוגו‬ ‫ניתן להשתמש בלוגו בצורה המוגדרת שלו (על רקע‬ ‫עיגול לבן) תוך כדי שמירה על רווחים נכונים‪.‬‬ ‫ניתן להשתמש בלוגו גם ללא העיגול הלבן אך הוא‬ ‫חייב להיות על רקע שחור או לבן כדי לשמור על‬ ‫קונטרסט‬ ‫רווחים נכונים‬ ‫כדי לשמור על ריווח נכון נקח את האות י' מהלוגו גדי להגדיר את גודל העיגול‬ ‫הלבן ובנוסף לכך גם כדי לשמור על גודל הספל הקפה בגודל הנכון‪.‬‬ ‫‪10‬‬

‫שימושים אסורים בלוגו‬ ‫אין לשנות את הפונטים‬ ‫אין להחליף את צבע הרקע‬ ‫אין לשנות את הגדלים של חלקי הלוגו‬ ‫אין לשנות את הזווית או לעוות את הפרופורציות‬ ‫‪11‬‬

‫טיפוגרפיה‬ ‫אאאא‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת‬ Ab Ab Ab Ab ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ SimplerPro 12

‫צבעים‬ RGB : 200.121.65 RGB : 255.255.255 RGB : 135.68.28 CYMK : 0.40.68.22 CYMK : 0.0.0.0 CYMK : 0.50.79.47 #c87941 #FFFFFF #88441d 13

‫לוח השראה‬ ‫‪14‬‬

15

‫מוצרים‬ ‫‪16‬‬

17

‫מדיה חברתית‬ ‫סטורי‬ ‫‪18‬‬

19

‫באנרים‬ ‫‪20‬‬

21

‫פוסטר רולאפ‬ ‫‪22‬‬

23

‫הזמנה לאירוע עובדים‬ ‫‪24‬‬

‫ציוד משרדי וכרטיסי ביקור‬ ‫‪25‬‬

26

‫שלט כניסה‬ ‫‪27‬‬