บอม

ส่ือผลติ รายการ ธุรกจิ

TY SHOW 2

รายการโทรทศั น์ “รายการโทรทศั น์”นับว่าเป็ นตัวแปรสาคญั ในการดาเนินธุร ข่าว และรายการสาหรับเดก็ ซ่ึงจะออกอากาศกจิ สื่อโทรทศั น์ เนื่องจาก เป็ นปัจจยั ดงึ ดูดรายได้จากค่าโฆษณามูลค่ามหาศาล โดยในปัจจุบัน รายการโทรทศั น์มกั อยู่ในรูปแบบของละคร วาไรตี้ อยู่ในสามแพลตฟอร์ม หลกั ได้แก่ ฟรีทวี ีอะนาลอ็ ก เคเบลิ้ ทวี ี และทวี ดี าวเทยี ม 3

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการ โทรทศั น์ในปัจจุบัน สาหรั บภาพรวมตลาดธุ รกิจผลิตรายการโทรทัศน์ ใน ปัจจุบัน ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า กลุ่มผู้ประกอบการรายใหม่ที่มีความ เชี่ยวชาญด้านการผลิตรายการโทรทัศน์ท่ีแตกต่างกัน จะเข้ามาในตลาด มากขึน้ เน่ืองจากการเติบโตที่ก้าวกระโดดของเคเบิล้ ทีวีและทีวีดาวเทียม ในช่วงเวลาทีผ่ ่านมา ท้งั จานวนช่องทม่ี ีมากกว่า 200 ช่อง

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการ “โทรทศั น์ในปัจจุบัน อัตราการเข้าถึงผู้ชมกว่า 14 ล้านครัวเรือน ประกอบกับกระแส ความนิยมรับชมรายการโทรทัศน์ต่างประเทศชะลอตัวลง โดยเฉพาะอย่าง ยิ่ง ละครซีร่ีย์ต่างประเทศ ทาให้ช่องรายการต่างๆได้นาเนื้อหารายการ โทรทัศน์ที่ผลิตในไทยมาออกอากาศ นับเป็ นโอกาสสาหรับผู้ผลิตรายการ โทรทัศน์ไทยรายใหม่ท่ีจะสามารถเข้ามาผลติ รายการโทรทัศน์ โดยเฉพาะ ละครไทย 5

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการโทรทศั น์ในปัจจุบนั 6

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบันผลติ รายการโทรทศั น์ในปัจจุบนั จากการที่ผู้ผลติ รายการโทรทัศน์ต่างๆ มีความเชี่ยวชาญในการผลติ ประเภทรายการทีแ่ ตกต่างกนั โดยบางรายมคี วามเชี่ยวชาญในการผลติ ละคร บางรายมีความเชี่ยวชาญในการผลติ รายการวาไรตหี้ รือรายการ ข่าว เป็ นต้น จงึ ทาให้มีกล่มุ ผู้ชมเป้ าหมายเฉพาะกลุ่มท่ีแตกต่างกนั และจากการท่ีผ้ผู ลติ รายการโทรทศั น์มคี วาม เชี่ยวชาญในการผลติ รายการทีแ่ ตกต่างกนั เข้ามาในตลาดมากขนึ้ ย่อมส่งผลให้เนือ้ หารายการโทรทัศน์ใน ประเทศไทยมคี วามหลากหลาย ท้ังในด้านความคดิ สร้างสรรค์ผลงาน และรูปแบบการนาเสนอ 7

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการโทรทศั น์ในปัจจุบนั รายการโทรทัศน์ประเภทละคร ยงั คงเป็ นท่ีนิยมในการรับชมจากผู้ชมสูงสุดในช่วงเวลา หลกั หรือ Prime Time ทาให้ผู้ประกอบการช่องรายการโทรทัศน์ ไม่ว่าจะอยู่ในแพลตฟอร์มใดก็ ตาม ต่างสรรหาละครเนือ้ หาดแี ละมคี ุณภาพมาออกอากาศในช่วงเวลาดังกล่าว เพอื่ แย่งชิงสายตาผู้ชม โทรทัศน์ให้มากท่ีสุด ส่งผลให้ผู้ประกอบการช่องรายการโทรทัศน์ท่ีไม่มีความเช่ียวชาญในการผลิต ละครต้องทาการจัดหาโดยจ้างผู้ผลิตละครอ่ืนท่ีมีความพร้อมและความเช่ียวชาญเพื่อผลิตและป้ อน ละครเข้าสู่ช่องรายการของตนเอง 8

แนวโน้มและโอกาสทางธุรกจิ สาหรับผู้ผลติ รายการโทรทศั น์ 9

ผู้ผลติ รายการโทรทศั น์มชี ่องทางในการผลติ รายการ ป้ อนสู่ช่องฟรีทวี มี ากขนึ้ 10

จากจานวนช่องฟรีทวี ใี นปัจจุบนั ทม่ี จี ากดั เพยี ง 6 ช่อง ส่งผลให้มี ผู้ผลติ รายการโทรทศั น์รายหลกั ไม่กรี่ ายผลติ รายการและป้ อนสู่ฟรีทวี ชี ่อง ต่างๆ ในขณะที่ ผู้ผลติ รายการโทรทศั น์รายอน่ื ๆต้องนาเสนอผลงานผ่านช่อง เคเบลิ้ ทวี แี ละทวี ดี าวเทยี มแทน ศูนย์วจิ ยั กสิกรไทย คาดว่า จานวนครัวเรือนทร่ี ับชมเคเบิล้ ทวี แี ละทวี ี ดาวเทยี มน่าจะใกล้ถึงจุดอมิ่ ตัวและอาจส่งให้ธุรกจิ ผลติ รายการโทรทศั น์ทม่ี ุ่ง นาเสนอผลงานผ่านช่องเคเบลิ้ ทวี แี ละทวี ดี าวเทยี มเติบโตอย่างชะลอตวั ลง อย่างไร กต็ าม ภายใต้ทวี ดี จิ ิทลั ทจ่ี ะมชี ่องธุรกจิ มากถึง 24 ช่อง 11

การแข่งขนั ด้านคุณภาพของเนือ้ หารายการโทรทศั น์ และนาเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพอ่ื ดงึ ดูด สายตาผู้ชม 12

การแข่งขันด้านคุณภาพของเนือ้ หารายการโทรทศั น์ และ นาเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพอ่ื ดึงดูดสายตาผู้ชม ผู้ทไ่ี ด้รับการประมูลช่องทวี ดี จิ ทิ ลั ย่อมต้องสร้างเรตตงิ้ จากผู้ชมโทรทศั น์ท่ีมีทางเลอื กในการรับชม ฟรีทีวมี ากถงึ 24 ช่องธุรกจิ เพอื่ แข่งขนั กนั ดงึ เมด็ เงนิ โฆษณาผ่านโทรทศั น์ทม่ี ีมูลค่ากว่า 70,000 ล้านบาทต่อปี สถานการณ์ดงั กล่าวเป็ นปัจจยั ที่กาหนดให้ผ้ทู ไ่ี ด้รับการประมูลช่องทวี ดี จิ ทิ ลั ย่อมคดั เลอื กเนือ้ หารายการทมี่ ี คุณภาพและสอดคล้องกบั ความต้องการรับชมของผู้ชมโทรทัศน์ ส่งผลให้ผู้ผลติ รายการโทรทัศน์มกี ารแข่งขนั กนั พฒั นาเนือ้ หารายการโทรทัศน์ให้มคี ุณภาพ ควบคู่ไปกบั การสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์โดยนาเสนอความ แตกต่างและแปลกใหม่ เพอื่ สร้างความแตกต่างจากผู้ผลติ รายการโทรทศั น์รายอน่ื ๆ 13

ธุรกจิ ทเ่ี กย่ี วเน่ืองกบั การผลติ รายการโทรทศั น์

งานเทคนิคพเิ ศษ ให้เช่าอุปกรณ์การถ่ายทา ให้เช่าสตูดโิ อ งานตดั ต่อ จะได้รับอานิสงส์ในการ รับจ้างช่วงต่อ Business program Production medim 15

จากความต้องการรายการโทรทศั น์เพอื่ ป้ อนสู่ช่องฟรีทวี ที ม่ี จี านวนมากขนึ้ นามาซ่ึง โอกาสทางธุรกจิ สาหรับผู้ประกอบการในธุรกจิ ทเี่ กย่ี วเนื่อง ทมี่ บี ทบาทในการรับจ้างช่วงต่อจากผู้ผลติ รายการโทรทศั น์ในหลากหลายกจิ กรรม เช่น ให้เช่าอุปกรณ์การถ่ายทา ให้เช่าสตูดโิ อ ให้เช่าชุด นักแสดง งานเทคนิคพเิ ศษ งานตดั ต่อ เป็ นต้น ซ่ึงส่วนใหญ่เป็ นผู้ประกอบการขนาดกลางและเลก็ จงึ กล่าวได้ว่าการเข้าสู่ยุคทีวีดจิ ิทัลของประเทศไทยไม่เพยี งแต่ก่อให้เกดิ กจิ กรรมและ สร้างเมด็ เงนิ สาหรับธุรกจิ ผลติ รายการโทรทศั น์เท่าน้ัน แต่ยงั ก่อให้เกดิ กจิ กรรมและสร้างเมด็ เงนิ สะพดั ไปยงั ภาคส่วนต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยง่ิ ผู้ประกอบการขนาดกลางและเลก็ อนั เป็ นผลมาจาก กจิ กรรมการจ้างช่วงต่อดงั กล่าวอกี ด้วย 16

17

หลากหลายประเดน็ ท้าทายในตลาดผลติ รายการโทรทัศน์ทยี่ งั ต้องเผชิญ 18

แม้ว่าการเปลยี่ นผ่านเข้าสู่ยุคทีวดี จิ ทิ ัลในประเทศไทยจะเป็ นปัจจยั สาคญั ทส่ี ่งผลให้มูลค่าตลาดผลติ รายการโทรทศั น์ในปี 2556 มกี าร เตบิ โตอยู่ในระดบั สูง แต่ในขณะเดยี วกนั ได้แก่ พฤตกิ รรมผู้ชมโทรทศั น์ที่เปลย่ี นแปลงไป และต้นทุนใน การผลติ รายการโทรทศั น์ท่อี ยู่ในระดบั สูง รวมถงึ ประเดน็ ท้าทาย ทอี่ าจเกดิ ขนึ้ ภายหลงั จากการเข้าสู่ยุคทีวดี จิ ทิ ัล เรากย็ งั จาเป็ นต้องจบั ตามองประเดน็ ท้าทายทห่ี ลากหลายสาหรับ ผู้ผลติ รายการโทรทัศน์ ท้ังประเดน็ ท้าทายทเี่ กดิ ขนึ้ ในปัจจุบัน 19

การเปลยี่ นแปลงพฤตกิ รรมผู้ชมทเี่ ข้าสู่ รูปแบบการชมโทรทศั น์พร้อมกบั การใช้ สมาร์ทโฟน และแท็บเลท็ 20

จากความก้าวหน้าของเทคโนโลยดี ้านการสื่อสารในปัจจุบนั ส่งผลให้ผู้คน นิยมใช้อุปกรณ์เคลอ่ื นท่ี อยู่ตลอดเวลา จึงปฏเิ สธไม่ได้ว่าพฤติกรรมผู้ชมในปัจจุบนั เข้า สู่รูปแบบการทากจิ กรรมหลายอย่างในเวลาเดยี วกนั (Multitasking) มากขนึ้ กล่าวคอื ผู้ชมจะมกี ารรับชมรายการโทรทศั น์ผ่านหน้าจอโทรทศั น์ ซ่ึงเป็ นส่ือทคี่ ุ้นเคยไปพร้อม กบั การใช้สมาร์ทโฟน และแทบ็ เลท็ ซ่ึงถือได้ว่าเป็ นความท้าทายอย่างยง่ิ สาหรับผู้ผลติ รายการโทรทศั น์ ในการผลติ เนือ้ หารายการโทรทศั น์ทมี่ คี ุณภาพ มคี วามคดิ สร้างสรรค์ น่าสนใจ และโดดเด่น 21

Audience behavior 22

23

ต้นทุนในการผลติ รายการโทรทศั น์ทอ่ี ยู่ในระดับสูง 24

25

การสรรหาและผลติ รายการโทรทศั น์เพอื่ ให้ เพยี งพอสาหรับการถ่ายทอดไปยงั ผู้ชม 26

การสรรหาและผลติ รายการโทรทศั น์เพอื่ ให้เพยี งพอ สาหรับการถ่ายทอดไปยงั ผู้ชม ตามหลกั เกณฑ์ของ กสทช. ได้ระบุว่า ผ้ปู ระกอบการช่องรายการทช่ี นะการประมูลช่องทีวี ดจิ ทิ ัลประเภทช่องบริการธุรกจิ ท้งั 24 ช่อง จะต้องออกอากาศรายการโทรทศั น์ภายใน 30 วนั ภายหลงั จาก การได้รับใบอนุญาตประกอบกจิ การ หลกั เกณฑ์ดงั กล่าวได้นามาซ่ึงความต้องการรายการโทรทัศน์จานวน มากเพอ่ื ป้ อนสู่ช่องต่างๆ ในขณะทีข่ ดี ความสามารถในการผลติ รายการโทรทศั น์ของผู้ผลติ รายการ โทรทศั น์ในประเทศไทยยงั มอี ยู่อย่างจากดั อาจส่งผลให้ผู้ทีไ่ ด้รับการประมูลช่องทวี ดี จิ ทิ ลั ไม่สามารถ จดั หารายการเพอ่ื ถ่ายทอดไปยงั ผ้ชู มได้อย่างเพยี งพอ 27

✋������������������������������������������������������������������������❤ ������������������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������ and many more... 28

Production media