Ori Chechick Brand Book

‫אורי צ'צ'יק ‪-‬‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫ספר מותג‬

‫הקדמה‬ ‫‪3‬‬

‫פונטים‪17...............................................‬‬ ‫תוכן עניינים‬ ‫פונט בעברית ‪18................................................‬‬ ‫הקדמה ‪3.............................................‬‬ ‫פונט באנגלית‪18...............................................‬‬ ‫חזון וערכים ‪5.......................................‬‬ ‫ניירת משרדית‪19...................................‬‬ ‫חזון המותג ‪6...................................................‬‬ ‫אסטרטגית המותג ‪6........................................‬‬ ‫כרטיס ביקור‪20.................................................‬‬ ‫בידול המותג ‪7.................................................‬‬ ‫נייר מכתבים ‪21.................................................‬‬ ‫קהל יעד‪7........................................................‬‬ ‫מעטפה‪22.........................................................‬‬ ‫חשבונית ‪23.......................................................‬‬ ‫לוגו‪8....................................................‬‬ ‫תיקיית מסמכים ‪24............................................‬‬ ‫לוגו המותג‪9....................................................‬‬ ‫מודעות ‪26..............................................‬‬ ‫מופע הלוגו באנגלית‪10.....................................‬‬ ‫שימושים נכונים ולא נכונים בלוגו ‪11..................‬‬ ‫גודל מינימום ללוגו‪13........................................‬‬ ‫אזורי הרחקה‪14................................................‬‬ ‫צבעוניות‪15............................................‬‬ ‫צבעי המותג‪16..................................................‬‬

‫חזון וערכים‬

‫הקדמה‬ ‫במסגרת הפרויקט ולאורכו השתמשתי ב‪ 3-‬תוכנות‬ ‫את פרויקט המיתוג הזה בחרתי לעשות בגלל האתגר של‬ ‫עיקריות‪.Photoshop, Illustrator, InDesign :‬‬ ‫מיתוג ושיווק שירות טיפולי‪ ,‬שהוא לא מוצר צריכה \"רגיל\"‪.‬‬ ‫בפוטושופ השתמשתי בעיקר לעריכת תמונות עבור המודעות‬ ‫בפרויקט למדתי המון גם מהאתגר שתיארתי וגם מהניסיון‬ ‫וההדמיות של התוצרים‪.‬‬ ‫בעבודה בפעם הראשונה עם לקוח אמיתי‪.‬‬ ‫אילוסטרייטור הייתה התוכנה העיקרית בה עבדתי על כל‬ ‫במסגרת הפרויקט עבדתי עם אורי‪ ,‬הפסיכולוג‪ ,‬על כל פרטי‬ ‫המיתוג ‪ -‬לוגו‪ ,‬תוצרי הנייר והמודעות‪.‬‬ ‫המיתוג‪ ,‬מהשלב הראשוני של האפיון‪ ,‬דרך הלוגו והשפה‬ ‫הגרפית ועד לתוצרי הנייר והמודעות‪.‬‬ ‫באינדיזין השתמשתי על מנת לעמד ולעצב את ספר המותג‪.‬‬ ‫את המידע שאבתי בעיקר מהלקוח וצרכיו וממקורות המידע‬ ‫באינטרנט‪.‬‬ ‫‪4‬‬

‫חזון וערכים‬ ‫קהל יעד‬ ‫בידול המותג‬ ‫קהל היעד של המותג והטיפול הוא כולם!‬ ‫המותג נבדל ממטפלים אחרים על ידי‬ ‫כל מי שרוצה להגיע לטיפול ולעבור תהליך‪.‬‬ ‫שילוב של שיטות טיפול שונות ומגוונות‪.‬‬ ‫על ידי שילוב בין שיטות ותיקות ומוכרות‬ ‫במסגרת התהליך השאיפה היא לעזור לאנשים‬ ‫(‪ CBT‬על כל פיתוחיו [‪ ]DBT, ACT, CFT‬וטיפול פסיכודינמי‬ ‫להרחיב את הסובייקטיביות שלהם ובכך להיות‬ ‫קלאסי) לבין כאלו יותר מודרניות ורעננות (טיפול מערכתי‬ ‫יותר מודעים לעצמם ולעולמם‪ ,‬הן לזה החיצוני‬ ‫בגישת ההתנגדות הלא אלימה‪ ,‬מיינדפולנס וטיפול מבוסס‬ ‫חמלה)‪ ,‬המותג שואף להעניק לאנשים שיגיעו לקליניקה שלי‬ ‫ובפרט לזה הפנימי‪.‬‬ ‫את ההזדמנות לטיפול עמוק ועוצמתי‪ ,‬לתהליך ממושך‪,‬‬ ‫מאתגר ומתגמל של שינוי חיים ותודעה‪.‬‬ ‫אורי כמטפל מתמחה בסוגי טיפול שונים‪,‬‬ ‫בעיקר בטיפול במשפחות‪ ,‬אך מזמין את כולם לבוא לטיפול‪.‬‬ ‫‪7‬‬

‫חזון וערכים‬ ‫אסטרטגית המותג‬ ‫חזון המותג‬ ‫האסטרטגיה המיתוגית נועדה ליצור תחושה של מקום בטוח‬ ‫בתור מטפל‪ ,‬השאיפה היא ליצור אינטגרטיביות‬ ‫למטופלים ולאלו שחושבים על להתחיל טיפול‪.‬‬ ‫בשיטת הטיפול המוצעת למטופלים‪ ,‬מנעד רחב‬ ‫ומדויק של כלים ומיומנויות שיאפשרו להם להקשיב‪ ,‬להיות‬ ‫קהל היעד שיחשף למותג יזדהה עם הרצון של המותג‬ ‫יותר מודעים‪ ,‬לשנות את זווית הסתכלותם על העולם‪,‬‬ ‫המטפל להעניק טיפול מלא ושלם (ועל כן המעגלים בלוגו)‪,‬‬ ‫וכפועל יוצא את רגשותיהם ופועלם‪ ,‬להתמיר את דפוסיהם‬ ‫הישנים‪ ,‬הנוקשים והפחות סתגלתניים בכאלו יותר גמישים‪,‬‬ ‫ועם התקדמות בכל פגישה‪.‬‬ ‫אדפטיביים ובריאים‪ ,‬כאלו שמשרתים אותם ופחות מעכבים‬ ‫ומסבים להם סבל‪.‬‬ ‫‪6‬‬

‫לוגו‬ ‫לוגו המותג‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫הלוגו נבנה תוך מחשבה רבה ובקפידה‪.‬‬ ‫הלוגו מורכב מטבעות מעגליים בצבע כחול בהיר הנותנים‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫תחושה מזמינה ולא מאיימת להתחיל טיפול‪.‬‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫הקו שיוצר את הטבעות בעובי משתנה‪ ,‬כשהחלק הכי דק‬ ‫בחלק הגבוה ביותר של הטבעת‪,‬שמרגיש כמעט כמו פתח‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫שמאפשר כניסה למעגל ושכבה עמוקה יותר בטיפול‪.‬‬ ‫‪9‬‬ ‫באמצע הטבעות יש את שם המותג והתיאור שלו‪ ,‬בפונט‬ ‫מעגלי ולא חד‪.‬‬ ‫ללוגו יש ‪ 2‬ורסיות – לוגו בצבעים של שחור וכחול ולוגו נגטיב‬ ‫בשחור ולבן‪.‬‬

‫לוגו‬

‫לוגו‬ ‫‪2‬‬ ‫שימושים נכונים ולא‬ ‫‪1‬‬ ‫נכונים בלוגו‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫שימושים לא נכונים‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫על מנת לשמור על שימוש נכון בלוגו‬ ‫‪4‬‬ ‫ועל מראה אחיד של המיתוג‪ ,‬מפורטות כאן מספר טעויות‬ ‫‪3‬‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫שיש להימנע מהן‪.‬‬ ‫אופסרייכוצל‘וגצ‘יקליקני‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫‪ - 1‬אין לעוות את צורת הלוגו או את הפרופורציות שלו‬ ‫‪5‬‬ ‫‪ - 2‬אין לשלב צבע נוסף בלוגו‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫‪ - 3‬אין לסובב או להטות את הלוגו‬ ‫‪ - 4‬אין לשנות את הטיפוגרפיה בלוגו‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫‪11‬‬ ‫‪ - 5‬אין להשתמש בלוגו בשקיפות‬

‫לוגו‬ ‫מופע הלוגו באנגלית‬ ‫‪Ori Chechick‬‬ ‫לוגו המותג באנגלית זהה ללוגו המותג בעברית‪,‬‬ ‫למעט הטקסט בתוך המעגלים‪.‬‬ ‫‪Clinical Psychologist‬‬ ‫כיוון המעגלים נשאר זהה ללוגו בעברית‪.‬‬ ‫‪Ori Chechick‬‬ ‫‪Clinical Psychologist‬‬ ‫‪10‬‬

‫לוגו‬ ‫גודל מינימום ללוגו‬ ‫גודל המינימום למסכים הוא ‪ 100‬פיקסלים‪.‬‬ ‫גודל המינימום להדפסה הוא ‪ 2.5‬סנטימטרים‪.‬‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫‪ 100‬פיקסלים‬ ‫‪ 2.5‬ס\"מ‬ ‫‪13‬‬

‫לוגו‬ ‫שימושים נכונים‬ ‫‪ - 6‬מותר להשתמש בוגו הלבן (הנגטיבי) על גבי רקע שחור ‬ ‫או על גבי תמונה‬ ‫‪6‬‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫‪12‬‬

‫צבעוניות‬

‫לוגו‬ ‫אזורי הרחקה‬ ‫אזור ההרחקה של הלוגו הוא המרחק‬ ‫בין תחתית האות פ לראש האות א‪.‬‬ ‫ההרחקה תתבצע מהמעגל החיצוני‪ ,‬אל עבר כל הצדדים‪.‬‬ ‫אורי צ‘צ‘יק‬ ‫פסיכולוג קליני‬ ‫אזור ההרחקה‬ ‫‪14‬‬

‫פונטים‬

‫צבעוניות‬ ‫צבעי המותג‬ ‫‪R = 9 G = 113 B = 183‬‬ ‫צבעי המותג הינם שחור וכחול‪-‬תכלת‪.‬‬ ‫‪C = 86.4 M = 48.9‬‬ ‫הצבע השחור מייצג מקצועיות וסמכות‪.‬‬ ‫‪Y = 1.5 K = 0‬‬ ‫הכחול מייצר תחושה של רוגע‪ ,‬שלווה והזמנה לטיפול‪.‬‬ ‫‪Hex = #0971b7‬‬ ‫‪Pantone = Process Blue C‬‬ ‫‪R=0 G=0 B=0‬‬ ‫‪C=0 M=0‬‬ ‫‪Y = 0 K = 100‬‬ ‫‪Hex = #000000‬‬ ‫‪Pantone = Black C‬‬ ‫‪16‬‬

‫ניירת משרדית‬

‫פונטים‬ ‫פונט בעברית‬ ‫‪18‬‬ ‫הגופן בעברית של המותג הוא ‪.Rubik‬‬ ‫הגופן הינו חינם לשימוש‪ ,‬מאתר ‪.google fonts‬‬ ‫הגופן מתאים לשימוש דפוס ושימוש במסכים‪.‬‬ ‫לגופן יש מספר משקלים‪ ,‬כשהמשקל הנפוץ במותג הוא‬ ‫הרגיל‪.‬‬ ‫‪Rubik regular 11‬‬ ‫אבגדהוזחטיכךלמםנןסעפףצץקרשת‬ ‫פונט באנגלית‬ ‫הגופן באנגלית של המותג הוא ‪.Liberation Sans‬‬ ‫הגופן הוא גופן של חברת אדובי‪.‬‬ ‫‪Liberation Sans 11‬‬ ‫‪abcdefghijklmnopqrstuvwxyz‬‬ ‫‪Abcdefghijklmnopqrstuvwqxyz‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫נייר מכתבים‬ ‫נייר המכתבים של המותג בגודל דף ‪.A4‬‬ ‫‪21‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫כרטיס ביקור‬ ‫‪20‬‬ ‫כרטיס הביקור הוא בגודל סטנדרטי‬ ‫של ‪ 9*5‬ס\"מ‪ .‬הוא מכיל שני צדדים‪:‬‬ ‫האחד קידמי ‪ -‬אינפורמטיבי‪,‬‬ ‫והצד האחורי ‪-‬תדמיתי‪/‬עיצובי‪ ,‬המאזכר‬ ‫את המיתוג‪.‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫חשבונית‬ ‫‪23‬‬ ‫החשבונית בגודל דף ‪.A4‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫מעטפה‬ ‫‪22‬‬ ‫המעטפה בגודל סטנדרטי של ‪ 11*23‬ס\"מ‪.‬‬ ‫מצורפת הדמיה של מעטפת המותג‪.‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫הדמיה של החלק הפנימי של התקייה‪.‬‬ ‫‪25‬‬

‫ניירת משרדית‬ ‫תיקיית מסמכים‬ ‫הדמיה של החלק החיצוני של התיקייה‪.‬‬ ‫‪24‬‬

‫מודעות‬ ‫למיתוג יצרתי מספר מודעות שונות‪,‬‬ ‫שפונות לקהלי יעד שונים ‪ -‬להט\"בים‪,‬‬ ‫‪27‬‬ ‫משפחות והמגזר הכללי‪.‬‬

‫מודעות‬

‫מודעות‬ ‫‪29‬‬

‫מודעות‬ ‫‪28‬‬

!‫תודה‬ [email protected] 052-650-5631 31

‫מודעות‬ ‫‪30‬‬