Manual de uso de la marca Por: Gamarra Sánchez Joseph Navarrete Ramirez Mariana Nicole
Universidad Mayor de San Simon Facultad de Arquitectura y Ciencias del habitat Carrera de Diseño Grafico y Comunicacion Visual TALLER DE DISEÑO III Docente: M.Sc. Arq. Jaime Alzerreca Pérez Aux. Univ. Carmen Naemi Loayza
INDICE 1 El Proceso 2 El Signo 3 Aplicaciones
EEll Psriogcneoso
OTB LAB OTB LAB OTB LAB “Aire del recuerdo” “Deja que la brisa te abrace” “La línea bandera de los Bolivianos”
Se de ne con esta vocación la otb al tener memoria cultural de una aerolinea muy conocida y representativa de Bolivia y natural por la cantidad de árboles y vegetación existente.
El signo
La marca E L El logotipo de OTB LAB esta compuesto de manera principal por el Isologotipo el cual esta conformado por 2 los elementos principales S como base fundamental, siendo estas un avión de papel fusionado Í con una hoja, en representación a la vegetación M B Acompañando al Logotipo se encuentra el nombre la empresa O - OTB LAB en la parte inferior del Isologotipo y el eslogan el cual es L Aire del recuerdo. O A Con la utilización de la psicología del color, basado en los objetivos que se tiene a transmitir hacia el consumidor se determino su uso selección adecuada los cuales son: - Azul: Asociado con los aviones los cuales se elevan, representando el deseo de elevarse en esperanza y desarrollo. - Verde: Representando Vegetación, Naturaleza y centros recreativos. - Negro: Expresando la sofisticación, la elegancia y lujo, que posee y busca transmitir el lugar a su publico. - Blanco: Expresando la pureza, bondad, perfección y elegancia como valores que se busca transmitir. Manual de uso de marca OTB LAB 2
E La marca L S El núcleo es la esencia de la marca Í M Es la conjugación de los elementos codificados los cuales se B relacionan, coordinan y diagraman para su correcta utilización, y O ademas la obtención de una comunicación de manera eficaz. L O Los cuatro elementos que conforman el núcleo son: A - Nombre de la marca 3 Manual de uso de marca - Color - Tipografía - Isologotipo El núcleo permite una completa armonía, el cual es un sistema que actúa de perdurable en sus comunicaciones. La marca resultando como el lazo mas fuerte que se vincula con la empresa. Es la síntesis máxima de la identidad corporativa, es la principal capital que posee la empresa, representada de manera gráfica mediante el isologotipo. Por este motivo es indispensable respetar la forma y proporciones, así como el código tipográfico y los colores que se presentan a continuación: Nombre: La denominación que utiliza la marca es: OTB LAB Por lo cual se permite la utilización del nombre por separado del símbolo, ya que este funciona como representante de la empresa, siempre y cuando vaya acompañado de su refuerzo gráfico. OTB LAB
Isologotipo - Geometrización y Composición E L Grilla constructiva S Es una retícula virtual de carácter modular, que se utiliza para la Í racionalización de la marca, así también para si eficaz confección, M lo cual permite un uso eficiente de la misma en sus infinitas B reproducciones sin ser deformada o alterada en forma arbitraria. O L A continuación se presenta la construcción de los elementos del O núcleo de la marca sobre una trama modular denominada A cuadricula, de igual manera se presenta su construcción gráfica geometricamente de manera armónica. Área de reserva Es un espacio imaginario que rodea a la maraca y que protegerá a la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. Recursos Gráficos Los recursos gráficos, son elemento de apoyo y complementación hacia la marca, siendo parte de su esencia, resaltando elementos y aspectos de alta relevancia de la empresa. Manual de uso de marca OTB LAB 4
E L S Í M B O L O A 4 Manual de uso de marca OTB LAB
Aplicación de la marca - FORMA E L La marca puede funcionar en distintos escenarios y soportes los pueden afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. Para evitar S inconvenientes se prevén distintos tipos de aplicación según la Í situación de uso de la marca. M 1. Diagramación encuadrada con isotipo implementado B Se aplicara en caso en que el el isotipo se deba reconocer por O sobre el anclaje verbal tanto en versiones pequeñas como grande L donde la identificación visual sea lo mas importante. O 2. Diagramación vertical A Se aplicara en casos en que el soporte sea excesivamente vertical 3. Diagramación horizontal Se aplicara en casos en que el soporte sea excesivamente horizon- tal Manual de uso de marca OTB LAB 5
E Aplicación de marca - COLOR L S La codificación del color permite controlar las alteraciones que se Í producen por las condiciones tecnológicas: los distintos sistemas de M impresión y los diferentes soportes de aplicación brillantes u opacos B alteran los colores. El color es una factor fundamental para la O identificación de la marca. L O La versión color del isologotipo se utilizará en todos los casos A posibles en que la emisión del mismo no sea un inconveniente. En caso de problemas de legibilidad o dificultad en la percepción 6 Manual de uso de marca del mismo, se implementará otra de las variables permitidas que fueron diseñadas como alternativas para resolver ciertos inconvenientes tanto de legibilidad como de percepción. Marca en positivo 1. Positivo, 8 tintas CMYK: aplicación original se utilizará en todos los casos posibles. Papelería institucional, avisos publicitarios, gráfica vehicular, indumentaria, merchandising, etc. 2. Positivo, RBG: aplicación se utilizará exclusivamente en medios digitales. Ya sea para utilización de paginas web, promoción vía redes sociales, etc. 3. Positivo, 1 tinta: esta versión se aplicará en aquellos casos en que no se puede emitir el color o en publicaciones económicas a una tinta. Como fax, avisos publicitarios en diario, guía telefónica, fotocopias, etc. 4. Marca en negativo: La versión en negativo es una variable de aplicación de menor frecuencia. Se utilizará en aquellos casos en que el color del soporte sea del mismo color que la marca o en los casos en que el color de fondo plano perturbe la legibilidad del isologotipo. OTB LAB
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