asean_market

รายงานสรุปฉบับผู๎บรหิ าร โครงการศึกษาตลาดทอํ งเทยี่ วกลุํมประเทศอาเซยี น  นักทอํ งเทย่ี วศักยภาพสงู กลํุม Mainstream ชาวบรไู นกลมุํ หนึ่ง นยิ มกิจกรรมการดแู ลสขุ ภาพแบบองค์รวม และกจิ กรรมสปา รวมถงึ แหลํงทอํ งเทีย่ วทางธรรมชาติทีส่ วยงาม จึงเหมาะกับกลยุทธ์ท่ปี ระชาสมั พนั ธ์ แหลงํ ทํองเท่ียวและสถานบริการการดแู ลสขุ ภาพแบบองคร์ วมระดับไฮเอนด์ เนน๎ การสอื่ สารเชิง การ ทอํ งเทีย่ วเพอื่ คน๎ หาความสงบทงั้ กาย และใจ (Peachful Body & Mind) รวมทั้งโปรโมทสถานที่ทํองเท่ียว เชงิ ธรรมชาตทิ ีเ่ นน๎ ความสงบ หลีกหนคี วามวนุํ วายจากตวั เมอื ง ไมํวําจะเป็น ทะเลซึ่งเงยี บสงบ ภูเขา หรอื ดอยในภาคเหนือ  ในสํวนของนักทํองเท่ียวศักยภาพสงู กลมุํ Mainstream จากประเทศอืน่ ๆ ที่อาจมาเที่ยวกบั เพ่ือนๆ หรือ คนรกั เชนํ นักทํองเที่ยวศกั ยภาพสูงกลํุมคนธรรมดาในโลกธรรมดาชาวสิงคโปร์ ฟลิ ิปปินส์ กมั พูชา ลาว เวียดนาม พมํา และมาเลเซยี เหมาะกับการปรับใชก๎ ลยุทธท์ เ่ี นน๎ กิจกรรมใหมๆํ ในประเทศไทยท่ี นักทํองเท่ยี วอาจไมเํ คยรมู๎ ากอํ นท่มี ที ง้ั ความหลากหลาย และโดดเดํน ไมํวําจะเป็นแหลํงทอํ งเที่ยวใหมํๆ ที่ ยังไมคํ อํ ยเปน็ ท่ีรจ๎ู กั เทศกาลหรือประเพณไี ทย เชํน สงกรานต์ ลอยกระทง หรือกจิ กรรมใหมํๆ เชนํ คอร์ส เรยี นมวยไทย คอรส์ สอนทาอาหารไทย เปน็ ตน๎ รวมท้ังสินคา๎ และแหลงํ ชอ๎ ปปง้ิ หลากหลายระดับ ตั้งแตํ ศนู ยก์ ารคา๎ ถงึ ตลาดท๎องถน่ิ นาเสนอในแงมํ มุ ของการมสี ินค๎าจากประเทศไทยหลากหลาย ที่ดไี ซน์สวยเกแ๋ ตํ ราคาไมแํ พง คุม๎ คาํ แผนการดาเนนิ งานภายใตก๎ ลยุทธ์อยํางครําว เชํน การ ใช๎ประโยชนจ์ ากการเติบโตของ สายการบนิ ตน๎ ทนุ ตา่ เพอ่ื เพ่มิ จานวนนกั ทอํ งเท่ียวโดยตรง โดยเฉพาะอยํางย่งิ นักทํองเทยี่ วศักยภาพสงู จาก ประเทศฟิลิปปินส์ซง่ึ จะต๎องเดินทางโดยเครือ่ งบนิ เทํานัน้ เนอื่ งจากภมู ิประเทศทีเ่ ปน็ เกาะ การแสวงหา พันธมติ รในพน้ื ที่เป้าหมาย ต้งั แตหํ ๎างสรรพสินค๎าช้นั นา ผูจ๎ ัดจาหนํายสินค๎าไทยคุณภาพดใี นราคาที่คม๎ุ คาํ โรงเรยี นสอนมวยไทย ฯลฯ 4-11

รายงานสรุปฉบบั ผู๎บริหาร โครงการศึกษาตลาดทอํ งเทย่ี วกลุมํ ประเทศอาเซียน  โดยสามารถสรุปกลยทุ ธ์และแผนดาเนนิ การภายใต๎กลยุทธข์ องนกั ทํองเทย่ี วศักยภาพสงู กลํมุ ผ๎ูคนธรรมดา ในโลกธรรมดา ในภาพรวม “ทง้ั ภมู ิภาค” ไดด๎ ังน้ี กลยทุ ธ์ แผนการ รายละเอยี ด เวียดนาม Joy of the Thai Joyful Festivities & สงํ เสรมิ ภาพลกั ษณแ์ หลงํ ทอํ งเที่ยวท่เี ตม็ ไปด๎วยความหลากหลายทาง within Reach Thai Rich Culture วัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี ซึง่ สะท๎อนออกมาในรปู แบบของ กัมพชู า - ความเหมอื นและ - สัมผสั กิจกรรม งานเทศกาลสาคัญๆ ของไทยเชํน เทศกาลวันสงกรานต์ เทศกาลลอย พมาํ แตกตาํ ง หลากหลาย แสวงหาความ กระทง เทศกาลคลอ๎ งชา๎ งทจ่ี งั หวดั สุรนิ ทร์ เปน็ ต๎น เพอื่ ดงึ ดดู ลาว เหมอื นบนความแตกตําง นกั ทอํ งเทย่ี วกลุํมศกั ยภาพสงู มาเลเซีย Go further, there is เพม่ิ สมั พันธใ์ กล๎ชิด บรไู น much more Fascinating Northern เพ่มิ ทางเลือกในการศกึ ษาขนบธรรมเนียมประเพณี และวิถชี ีวิตของ - มีอีกมากมาย อยใูํ กล๎ and provincial travel อารยธรรมท่แี ตกตําง ในดนิ แดนแหลํงช๎อปปิง้ และเมอื งแหํงสันทนาการ นดิ เดียว - เรยี นรช๎ู ีวิตแบบชา๎ เนบิ ๆ ด๎วยบรรยากาศทาง ใชป๎ ระโยชน์จากการเตบิ โตแบบกา๎ วกระโดดของสายการบนิ ต๎นทนุ ตา่ Even the Thais วฒั นธรรมที่ออํ นช๎อย สงบ (Low Cost Carrier) ในการเข๎าถงึ นักทํองเทยี่ วกัมพชู ากลํมุ น้ี เพ่อื เพม่ิ Wonder พรอ๎ มสิง่ อานวยความ จานวนนักทอํ งเทยี่ วโดยตรง อกี ทั้งยงั เปน็ โอกาสในการชกั ชวนให๎ - ผกู สัมพันธ์ ผสานไมตรี สะดวกอยํางครบครนั นักทอํ งเทย่ี วชาวกัมพชู ากลมํุ ศกั ยภาพสูงมาเย่ียมเยอื นประเทศไทย Promote Low Cost บอํ ยครั้งข้ึน World Class Direct Flight ใช๎ประโยชน์จากการเติบโตแบบกา๎ วกระโดดของสายการบนิ ตน๎ ทุนต่า Shopping Sensation - เพิ่มโอกาสการเดินทาง (Low Cost Carrier) ในการเข๎าถึงนกั ทอํ งเท่ยี วพมาํ กลุมํ นี้ เพอื่ เพ่มิ with Reach ด๎วยความสะดวก สบายที่ จานวนนกั ทอํ งเท่ียวโดยตรง อีกทงั้ ยงั เป็นโอกาสในการชักชวนให๎ - คณุ ภาพ คอื ความ สมั ผัสได๎ นกั ทอํ งเที่ยวมาเย่ียมเยือนประเทศไทยบํอยครั้งขึน้ เหนือช้นั Promote Low Cost Direct Flight เพอ่ื เปดิ โอกาสให๎นักทอํ งเทยี่ วทม่ี ีศักยภาพ และกาลังซอื้ ได๎สัมผัสสนิ คา๎ Be Ecstatic with the - เพิ่มโอกาสการเดินทาง แบรนด์เนมชัน้ นาระดับโลก และแบรนด์ไทยชั้นแนวหนา๎ ใน Eclectic Experience ดว๎ ยความสะดวก สบายท่ี หา๎ งสรรพสินค๎าหรู ใจกลางเมอื งใหญเํ ชํน กรงุ เทพฯ หรืออุดรธานี - ปลาบปลม้ื ลน๎ เหลือ สัมผัสได๎ นอกจากน้ี นกั ทํองเทย่ี วลาวยงั ชื่นชอบการล้มิ ลองรสชาติอาหารทอ๎ งถ่นิ ตัง้ ใจ คดั สรร Shopper’s Paradise ดงั นนั้ รา๎ นอาหารมชี ่อื รวมถงึ สินคา๎ ประเภทอาหาร ของกินขนึ้ ช่ือของ - เนน๎ การช๎อปป้ิงท่ีมีสินค๎า ในพนื้ ทีจ่ ึงควรไดร๎ ับการประชาสัมพันธ์ เพ่อื ให๎นักทํองเทย่ี วสามารถซื้อ Immerse into the หลากหลายกวาํ ไปฝากครอบครวั เพ่อื นฝูงทางบ๎านได๎ spirit of the Thai คณุ ภาพสูงกวํา สํงเสริมภาพลกั ษณแ์ หลํงทํองเทย่ี วท่เี ต็มไปด๎วยความหลากหลายทัง้ Wonders ทางด๎านกจิ กรรมทอํ งเท่ียว ตั้งแตงํ านเทศกาล แหลํงช๎อปปิ้ง วัฒนธรรม - แปลกใหมํ เหนอื ใคร Ecstatic Moments with ขนบธรรมเนียมประเพณี และความหลากหลายทางด๎านสถานที่ ตง้ั แตํ กายและใจ ผสมผสาน Thai Eclectic Festival ดนิ แดนเหนือสุดในจงั หวดั เชียงราย ลงมาถงึ พน้ื ท่ใี ตส๎ ดุ ในจงั หวัด - นาเสนอกจิ กรรม นราธิวาส วัฒนธรรม ที่แตกตําง สร๎าง ความใกลช๎ ิดผูกพนั ด๎วย เพอื่ แสวงหากิจกรรมใหมํๆ ที่แตกตาํ งจากการช๎อปปง้ิ ในเมืองใหญํ ความจริงใจ และใหเ๎ กียรติ Thainess Wellness - นาเสนอสนิ ค๎าเพื่อการ ถนุถนอมกายและใจ จาก เพื่อนคนไทย ผู๎เปดิ กวา๎ งทัง้ จิตใจ และรอยยมิ้ 4-12

รายงานสรุปฉบับผู๎บรหิ าร โครงการศึกษาตลาดทอํ งเทยี่ วกลมํุ ประเทศอาเซียน กลยุทธ์ แผนการ รายละเอียด สงิ คโปร์ Even the Thais Low Cost for Hi-end ใช๎ประโยชน์จากการเติบโตแบบก๎าวกระโดดของสายการบนิ ต๎นทุนต่า Wonder - พักผอํ นวันหยดุ สมั ผสั (Low Cost Carrier) ในการเขา๎ ถึงนกั ทอํ งเที่ยวสิงคโปร์กลมํุ น้ี เพอ่ื เพ่ิม ฟลิ ปิ ปนิ ส์ - ผูกสัมพันธ์ ผสานไมตรี ความกวา๎ งขวาง จานวนนักทํองเทย่ี วโดยตรง อกี ท้ังยงั เปน็ โอกาสในการชกั ชวนให๎ อนิ โดนเี ซีย หลากหลายทางกจิ กรรม นักทํองเท่ยี วมาเย่ยี มเยอื นประเทศไทย บอํ ยครง้ั ข้นึ Time limits , เดินทางสะดวก Happiness doesn’t เพื่อแสวงหากิจกรรมใหมํๆ ทแ่ี ตกตาํ งจากการชอ๎ ปป้ิงในเมอื งใหญํ - มาลองสัมผสั เพื่อนไทย Week-End Muay Thai ผู๎เปดิ ใจกว๎างขวาง - พกั ผํอนวันหยุด สมั ผสั ใชป๎ ระโยชน์จากการเตบิ โตแบบก๎าวกระโดดของสายการบินตน๎ ทุนตา่ เน้อื แทข๎ องวิถคี วาม (Low Cost Carrier) ในการเขา๎ ถึงนกั ทํองเที่ยวฟิลิปปินส์กลมํุ น้ี เพอ่ื Once everyone is เป็นอยขูํ องเพอ่ื นคนไทย เพมิ่ จานวนนักทํองเที่ยวโดยตรง อกี ท้ังยงั เปน็ โอกาสในการชักชวนให๎ happy, One is not ครั้งแล๎วคร้ังเลํา นกั ทอํ งเทย่ี วฟลิ ิปปินสม์ าเยยี่ มเยือนประเทศไทย บํอยคร้ังข้นึ enough - ครอบครัวสขุ สนั ต์ Promote Low Cost สงํ เสรมิ ภาพลกั ษณ์การช๎อปปงิ้ สนิ ค๎าชั้นคณุ ภาพสูงของไทย ในราคาที่ สวรรคบ์ นแดนดิน Direct Flight เปน็ ธรรม - เพ่มิ โอกาสการเดนิ ทาง ดว๎ ยความสะดวก สบายท่ี สงํ เสริมภาพลกั ษณ์ดา๎ นแหลํงทํองเท่ียวท่ีมีความเปน็ กลางทางศาสนา สัมผสั ได๎ และมกี ารผสมผสานกันอยํางลงตัวของวฒั นธรรมทแ่ี ตกตําง อยาํ งเปน็ สขุ Shopping Family - เนน๎ การช๎อปปิง้ ใน บรรยากาศครอบครวั อบอุนํ สนิ คา๎ หลากหลาย ครบถ๎วนสาหรบั ทุกคน ใน ราคาเปน็ ธรรม Muslim in Peaceful ASEAN - สื่อสารให๎เห็นถงึ ความ พร๎อมในสาธารณูโภค เพือ่ ตอ๎ นรับเพอื่ นผ๎มู คี วาม แตกตํางทางวัฒนธรรม และศาสนา 4-13