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Creando bases propias 1 Visiones y energía CÓDIGO DE PRODUCTO. IDV-1.1 1

Introducción órgano percibimos la mayor parte del mundo a nuestro alrededor. Se abarcarán temas de interés para el curso Al ver carteles con palabras “gratis”, “rebajas”, actual. Se buscará información variada de los “ofertas” llaman mucho más la atención de la distintos temas a tocar buscando un concepto vista. propio de todo eso y claramente buscando tener mejores bases teóricas de este ensayo. Las imágenes llegan de manera más directa al cerebro y de esta forma al subconsciente, con Desarrollo lo cual la eficacia del mensaje que se quiere transmitir llega de manera más eficaz. Neuromarketing - Kinestésico Es el estudio del proceso de toma de decisiones de los clientes o posibles clientes. Los mensajes llegan por el sentido del tacto, Este proceso empieza en cualquier lugar y no olfato y gusto. necesariamente frente al producto o servicio y finaliza este proceso cuando el consumidor Sentido del tacto, refiere a que el mensaje o asimila que compró el producto y puede producto en si puede ser palpado, un claro disfrutar de él o usarlo a su gusto. ejemplo sería el tocar una tela o palpar algo lizo o que tenga textura ya que todo esto influirá en Uno de los objetivos de las marcas es llegar a la decisión. entender la mente de los consumidores, para saber qué tipo de decisiones pueden tomar y En otro caso puedes percibir olores ya sean como actuarán para comprar su producto. de comida, perfumes, bebidas, pero también aparecen los olores que pueden ayudar a Según Zaltman “el 95% del proceso de decisión transmitir emociones de paz, seguridad, etc. es subconsciente”. Esto refiere a que no es una decisión consciente y hay detrás muchos El sentido del gusto, se puede dar por factores que llevan a tomar esta decisión y el la degustación de algunos productos trabajo del Neuromarketing es estudiar estos comestibles. Aquí se entra en el estudio de factores. los sabores ya que un sabor puede despertar emociones muy distintas dependiendo de la Existen tipos de neuromarketing los cuales persona. Por ejemplo, para algunas personas llevan estudios distintos y procesos distintos, el picante lo asocian a emociones positivas y estos son: de energía, pero para otros lo relacionan como una experiencia desagradable. - Auditivo También actúa la tecnología con el Como lo indica su nombre, este entra o actúa neuromarketing, ya que es un tema importante por medio del oído. Se percibe por medio de en esta era tecnológica y actualmente las este. marcas buscan analizar hasta el más mínimo El sentido del oído tiene memoria auditiva, la detalle del comportamiento humano. Todo va cual almacena información y esta nos hace de la mano con que estos productos o servicios recordar sonidos o compararlos entre sí. ofrecidos tengan alto nivel tecnológico ya que En este tipo de neuromarketing los sonidos te de esta manera se vende de manera más hacen recordar a propagandas que escuchaste objetiva. de manera inconsciente y esto influye en la toma de decisiones de compra. Jürgen Klaric afirma que “antes vender era una técnica. Hoy es una ciencia”, claramente - Visual esto quiere decir que se volvió un estudio del comportamiento humano en la toma de sus Entra por el sentido de la vista, ya que con este decisiones y no solo vender un servicio. 2

Feng Shui - Puertas y ventanas, es un error tener más de una puerta de entrada y a las ventanas se Trata de una filosofía China, la cual permite recomienda colocar cortinas para evitar que el organizar espacios en el hogar de tal forma chi pueda “escaparse”. que mejora la energía vital. Es un sistema que permite armonizar el hogar teniendo en cuenta - Pisos, el Feng Shui refiere a lo ideal en el piso algunos elementos de organización del espacio es que este sea uniforme para permitir el paso y decoración de este. de la energía. El objetivo de este es crear energía positiva y armónica para personas que transcurren en - Objetos que no se debería tener, como este espacio y hacerlas sentir satisfechas. objetos rotos (no permiten renovar energías); botellas vacías, relojes parados (la energía se El Feng Shui habla sobre 10 elementos estanca), cuadros tristes o violentos y objetos importantes de esta filosofía dentro del hogar duplicados. - La luz, refiere a la luz solar, en parte, ya que Estos elementos ayudan a que toda la energía esta genera una energía natural de cada día y fluya y así influye en tu vida ya que atrae estas en caso de necesitar iluminación artificial, lo energías y se adhieren a tu persona, promueve mejor es utilizar velas de colores cálidos. el positivismo y la alegría en las personas del medio o que están en contacto con estos - Los colores, el Feng Shui relaciona los colores lugares. con los 5 elementos de la naturaleza. Al tener la presencia de estos colores, en la habitación, el chioqiquegeneraestaprácticafluirálibremente. Estos colores son el azul, relacionado con el agua (paz y pulcritud); el rojo, que significa fuego (pasión, alegría y diversión); marrón, que representa tierra (Equilibrio y seguridad); el blanco, refiere al metal (fuerza, resistencia e individualidad) y el verde, relacionado con la madera (vitalidad, tranquilidad y descansa la vista). - Adornos, estos deben ser alegres y se debe evitar coleccionar las antigüedades. - Pasillos, fáciles de transitar y libres de obstáculos. - Orden, eldesorden no deja que la energía fluya dentro del hogar y por eso es recomendable mantener un orden dentro de la casa para llenarla de energía. - Plantas, atraen energías positivas al hogar y también equilibran los cinco elementos, atraen el amor (las flores se regalan como símbolo de amor y se asocia a sentimientos bellos y nobles) y aumentan la capacidad de aprendizaje. - Sonidos, la música te ayuda a llenar tu casa de energía positiva y armónica. 3

Número Fibonacci puede suceder infinitamente, esto sucede de manera contraria de la secuencia Fibonacci Son los números que conforman la sucesión ya que este va sumando a sus dos términos de Fibonacci. Sucesión conocida y usada en anteriores las matemáticas. Sucesión de números naturales donde cada número se calcula sumando los dos anteriores a él. 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, … Como podemos apreciar es una secuencia infinita, descrita por Leonardo de Pisa. Incluso la mano humana tiene esta sucesión. Las falanges de los dedos, el tamaño de la Estas dos medidas de la proporción también falange de la punta del dedo, sumado a la fueron aplicadas a distintas marcas actuales del medio dan el tamaño exacto de la falange para hacerlas estéticamente más agradables, y actualmente muchos creativos han optado inferior. por aplicar esta relación a la construcción de Cada uno de los números de Fibonacci se sus logotipos. Al apoyarse en estas reglas de acerca mucho a la proporción áurea, proporción proporción logran hacer que la marca sea más dorada o número de oro de lo cual hablaremos proporcional y logran armonía compositiva y con esto marcas mejor elaboradas y más más adelante. atractivas. Esta secuencia tambien aparece en la naturaleza, ya sea en las h ojas alrededor de un tallo, reproducción de conejos o la disposición de las semillas en flores o frutas. Proporción áurea Realiza la armonía de los objetos y está representada por la letra griega Phi=1,618034. Algunos artistas y artesanos comprendieron que esta proporción es necesaria para obtener una armonía visual y compositiva. Esta regla se aplicó a distintas áreas como puede ser el arte, el diseño, arquitectura y fotografía. Actualmente se aplica a páginas web. Al igual que la secuencia Fibonacci, esta se encuentra en la naturaleza y tambien en el cuerpo humano haciendo estos proporcionales. El número de Fibonacci y la proporción aurea tienen un parecido muy claro, pero se miden de distinta manera. Todo refiere a que, si se elimina el cuadrado más grande del rectángulo, tendrás otro rectángulo más pequeño y esto 4

Inteligencia emocional pensamientos suicidas, a que la persona tenga miedo de todo y crea que no pueda lograr nada; Este concepto llegó prácticamente a todo el también los objetivos no son algo importante planeta.Elconceptodelainteligenciaemocional en la mente de estas personas ya que estas es una herramienta que ayuda a comprender la sienten que no pueden lograrlas y no se productividad laboral de las personas, el éxito esfuerzan para lograrlas. Esto es un descontrol de las empresas y muchos otros factores. Es total de las emociones que la persona tiene, catalogado como un concepto revolucionario aparte de que esta misma se hace la idea de y una de las ideas más influyentes en el mundo que no puede librar de este sentimiento y esto empresarial. lo hace quedarse estancado en el mismo lugar. Es la capacidad de motivarse a sí mismo, Si una persona tiene dominio de sí mismo, esta de perseverar a pesar de las frustraciones, esta siempre motivadaysin miedo de relaciones controlar impulsos, regular estados de ánimo, sociales o de decisiones que puedan las controlar la angustia y confiar en los demás. timarlas ya que se levantan y siguen luchando por lo que quieren. Si muchas personas La vida emocional constituye un ámbito que famosas no hubieran tenido ese control sobre se puede dominar con mayor o menor pericia. sus sentimientos no serían lo que son hoy y se Las personas saben controlar sus sentimientos hubieran perdido dentro de sí mismos. personales, gozan expresándolos en su exterior sin ningún miedo y tienden a estar en una - Entusiasmo, aptitud maestra para la vida. situación más ventajosa en los dominios de la vida, entre ellas el éxito en el ámbito profesional. Al saber lo que uno quiere en la vida nace el entusiasmo que es el impulso que te llevará Las personas tienen dos tipos de inteligencia a conseguir esos objetivos tan deseados. La (cognitiva y emocional), es claro que la capacidad de pensar, planificar, concentrase, inteligencia emocional aporta cualidades que solventar problemas, tomar decisiones y nos ayudan a convertirnos en auténticos seres muchas otras actividades cognitivas pueden humanos. verse entorpecidas o favorecidas por nuestras emociones. Esto decide uno mismo y no Se siguen ciertas habilidades con las cuales depende de nadie más el hacerlo. se podría llegar a un mejor manejo de las emociones propias: La diferencia entre dos personas con capacidades iguales, una de las cuales se - Autocontrol, dominio de uno mismo. encuentra en la cima de su carrera, mientras que la otra codea con el nivel de la mediocridad. El ser esclavo de nuestra propia naturaleza hace referencia a que es muy escaso el control Su principal diferencia está en sus aspectos que podemos ejercer sobre la forma en que emocionales. El primero persevera en la nuestro cerebro responde a los estímulos práctica dura y rutinaria durante años mientras y sobre su manera de activar determinadas que el segundo no concluye actividades o no respuestas emocionales. las hace con el debido sentimiento positivo hacia estas. Al no tener el control de uno mismo, se pueden generar sentimientos negativos como ser - Empatía, ponerse en la piel de los demás. la tristeza o depresión. Estos sentimientos claramente son una falta de motivación, el Habla de ponerse en el lugar de otras personas no creer que puedes hacer las cosas y los y entender lo que estas están pasando. días pasan como rutinas, como si nada nuevo pasara. También se dice que la empatía es la manera en que las personas expresan y entienden los Claramente el estar deprimido puede llevar a sentimientos de otras personas. El falto de 5

empatía se da en personas que cometen delitos desarrollado más esta inteligencia, piensan muy fuertes ya sean psicópatas, violadores y el porqué de las cosas y reflexionansobre pederastas. Los cuales no se ponen a pensar en el resultado de alguna acción a desarrollar. cómo se sentirán las personas a las que están Analizan todo y pueden llegar a pensar mucho dañando e igual lo hacen indiferentemente a lo en todo. que estas sientan. Estas inteligencias son primordiales en todas Estos puntos son los básicos para controlar las personas, pero como ya dijimos algunas las emociones de manera positiva, controlar desarrollan más alguna de estas. Ninguna es tu mente y tus sentimientos ayudan en mucho mejor que otra, dependiendo la situación habrá a la forma de afrontar la vida cada día. Uno mejores y peores formas de manejar esta. decide si afronta la vida de buena manera o simplemente deja que los días pasen sin tener objetivos que seguir, solo esperando a que todo se dé sin controlar la manera en que estas cosas podrían darse. También hablemos sobre los tipos de inteligencia que existen en distintas zonas del cerebro (no hablaremos de las distintas inteligencias ya sean físicas o teóricas). Estas zonas que toda persona tiene, pero alguna de estas inteligencias está más desarrollada en algunas personas y otras en otras personas. Zona REPTILIANA, la cual se sitúa en la parte interior y controla los instintos básicos (vitales, placer, sociales, culturales). Se encarga de decisiones repentinas lo que da lugar a la inteligencia INSTINTIVA. Se asocia a la toma de decisiones, de las personas, en el instante sin pensar las consecuencias. En algunas situaciones este instinto puede ayudar, pero en otras no es necesario recurrir al instinto. Zona LÍMBICA, situado en la parte de la nuca. En esta zona se procesan las emociones (alegría, enojo, tristeza, etc.). Da paso a la inteligencia EMOCIONAL de la que ya hablamos anteriormente, ya que se enfoca en cómo nos afectan las decisiones y situaciones que vivimos. En parte ayuda a la forma en que vemos las cosas y las percibimos, dependiendo de cómo veamos la información del exterior puede afectar nuestro estado de ánimo y variar este mismo. Zona NEOCÓRTEX, localizado en la parte de la frente. Zona donde se procesa la información y con esta la toma de decisiones de manera racional y lógico. Es la parte responsable de la inteligencia RACIONAL. Las personas que tienen 6

Branding Definir objetivos, como ser en que área se trabajará con esta marca, vender más, generar Proceso de definición y construcción de una nuevas oportunidades, ver que se quiere a marca mediante la gestión planificada de todos futuro y que se desea mostrar con esta marca. los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento. El branding tiene un proceso Definir público objetivo, personas que les que se debe seguir para la construcción del atraerá la manera en la que se vende la persona mismo y tiene que estar compuesto por ciertos con todo este proceso de branding. elementosloscualessonlacreacióndelnombre, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad Definir el mensaje y el tono de comunicación, de marca y arquitectura de marca. ¿Qué se quiere decir? Y ¿Cómo se quiere decir? Los principios que se manejan son de transmitir Para realizar branding hay que saber el valores propios y siendo fiel a la persona que significado de distintos conceptos, como ser va dirigido este branding (ya sea uno mismo o marca (asociado a lo que nos distingue de la para otra). competencia y es la imagen de la empresa, por la cual una persona puede determinar en Diseñar tu imagen corporativa, no es fácil la calidad de esta). Actualmente hay muchos realizarya que interviene una planeación previa. negocios que ofrecen productos o servicios Un estudio previo de la persona y estudiar los parecidos si es que no son iguales, para esto es elementos que le den valor a este perfil de importante el branding que refiere al poder de branding personal. También se habla del color, la marca como elemento diferenciador y que tipografía y todo un proceso creativo para que puede transmitir el valor de la empresa. se ajuste a la identidad. El branding sigue un plan de acción (el objetivo Una vez realizado todo esto se debe planificar principal del branding es posicionar la marca las acciones con las que esta marca personal en el mercado), este plan habla de resaltar en pueda salir al mercado y planear como ponerla todo momento los valores de la marca, generar en el mercado (ya sea promocionándola por credibilidad y confianza, fortalecer la identidad redes sociales, blogs personales, sitios web, de sus productos o servicios y diferenciarse de etc.) Terminado esto se mide los resultados la competencia. con un claro seguimiento de estos. Esta marca a creardebe tenerciertos elementos - Branding corporativo visuales que los destaque de las otras, se puedendiferenciarconlogotiposdistintos,entre Proceso de construcción de una marca logotipos y símbolos, la tipografía, el nombre reconocible, con personalidad y que se comunicativo y el color a usar. Características recuerda por ideas claras. Trata de crear una que se pueden rescatar de la empresa o marca que se asocie a algo o que te reconozcan representante detrás de esta marca. por lo que se vende. Aquí entramos a los tipos de branding, los Un claro ejemplo sería que bebida refrescante cuales son: se asocie a Coca-Cola por el posicionamiento que esta tiene en su amplio mercado y que fue - Branding personal ganando con los años. Como dice su nombre, este branding es para Realizar un branding corporativo conlleva mostrar a una persona o para que esta venda elementos clave a realizar para una clara sus servicios (cualquier tipo de servicios y no diferenciación en el mercado: solo de diseño), mostrando al público quién eres y que ofreces. Intervienen muchos factores Nombre, un nombre fácilyasociado alconcepto para la creación de esta: de la empresa. 7

Identidad visual, logotipo, isotipo, pictograma, mundo diferentes servicios. firma y todo lo que se pueda agregar a la imagen gráfica de la empresa. Tambien se refiere a los A diferencia de los otros tipos de branding, este distintos elementos gráficos, como las tarjetas, se realiza en más tiempo ya que su estudio se folletos publicitarios, carteles, diseño web, da en lugares de gran tamaño. fotografías, uniformes, etc. Identidad sonora o audiobranding, un ruido Personas que dieron lugar a los tres tipos de innovador que pueda ir acompañado de la branding marca o la presentación de esta claramente pensando en que este sonido entre en la mente Un claro ejemplo es el llamado Luisito de las personas para que pueda ser relacionado Comunica que es un influencer mexicano, que con esta empresa. ganó su fama en sus videos de YouTube en los cuales viajaba por el mundo y actualmente toca Tono de comunicación, la manera en que la distintos temas de interés para su público y no empresa se comunica con el mundo (debe solo viajes. En un principio no tenía un branding ser de la misma manera en las redes sociales, definido, pero al pasar el tiempo y con la fama televisión, atención del día a día, etc.) Escoger que ganó, esta persona busca sacar su propia el tono para dirigirse al público que este tono marca de ropa, pero con una imagen propia puede variar depende la edad de estos. y saca una llamada “Rey Palomo” ya que este nombre se vincula a esta persona de manera Marketing de contenidos, que es el contenido directa. Al sacar esta marca abarcó dos tipos que comparte una empresa que defina la de branding (personal y corporativo) lo cual imagen dentro de ella. le dio un posicionamiento muy importante en el mercado al ser una figura humana de muy Para comenzar a construir un propio buen carácter. Con el tiempo esta marca se branding corporativo, aparte de los puntos fue asociando a la ciudad de México que es ya mencionados y no menos importantes, donde este personaje vive, así que las personas se define la empresa, se conoce al público asocian la marca a Luisito, a sus productos objetivo, se define la propuesta de valor única textiles (corporación o empresa) y a la ciudad (con la cual ofreces un valor distinto a otras donde reside. empresas al público), convierte los valores en algo real (no solo ofrecer un valor distinta Hablemos de Michael Jordan y su asociación sino aplicarlo para lograr satisfacer al público a Nike, en los primeros años jugando en la NBA que se quiere llegar), luego ejecutar todos los este personaje fue adquiriendo fama por su procesos mencionados y al final analizas con talento y tiempo después sacó su marca de detalle el avance de este branding. tenis utilizando su propia imagen representada en el logo de esta. Un claro ejemplo de branding - Branding de lugar personal y corporativo, ya que de esta manera se ofrecía al mundo unos tenis de alta calidad Es el concepto de marca aplicado a un país, como lo era el en la cancha y se representó región o ciudad. de esta manera. En la actualidad Jordan está relacionado con la historia del baloncesto Es el proceso de diseñar estrategias y realizar profesional en Estados Unidos y el mejor de la actividades para promover la imagen de un historia, lo cual su marca esta también asociado lugar a un mercado meta. Se refiere a que esta a la alta calidad de las marcas de Estados Unidos ayuda a que el país, región o ciudad de la que se y también al país en sí. En cualquier parte del realiza esta marca pueda introducir al mercado mundo se asocia esta marca con la persona, su su turismo, inversiones, recursos y hasta gente. marca de tenis y el país (o solo Chicago que era para la ciudad que jugó hace unos años) Con la globalización es muy importante que las ciudades tengan esta marca para ofrecer al 8

Conclusiones Con este ensayo se busca tener o generan conocimientos con los cuales aplicar al día a día de un diseñador y buscando mejores formas de vida personales. Conocimientos con los que avanzar en una vida llena de teorías las cuales ir aplicando en nuestra vida profesional y comenzando desde ahora. Tomando en cuenta que la motivación personal abarca en gran parte el nivel de conceptos que uno retenga ya que su mente estará activa a nuevos aprendizajes y no unos contados. Buscando siempre una mejor forma de vida con objetivos planteados y sin excusas para avanzar. 9

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