IDENTIDADE VISUAL DA MARCA Brandbook, Naming e Manual
“ ”A inovação é o que distingue um líder dos demais. (Steve Jobs)
BEM-VINDO ÀVilaNova Inovação em motopeças
Apresentação Objetivamos o rebrand da marca corporativa Vilanova, CASA VILA NOVA ANTES DA VILANOVA...onde salientamos a importância de ter uma imagemcorporativa limpa, direta e forte. Nome: Casa Vila Nova. Visamos o sistema brand como uma estratégia para Linha de serviço: Venda e revenda de peças, acessórios ediferenciar a marca e torná-la inovadora, conquistando produtos para motos.fielmente seu público. Responsáveis: Michelle Vila Nova e Roberta Vila Nova. A estrutura de inovação da marca Vilanova girou em Breve histórico: Fundada em 1921 e funcionava comotorno da limpeza, da formalização, da sistematização e um magazine de vários itens. Depois de um determinadofixação da marca, deixando de lado toda a informalidade e tempo, a empresa se dividiu entre os familiares e entrouirregularidade do antigo sistema visual. para o segmento de vendas/revendas de peças, acessórios O Design, como uma organização projetual, tem um e produtos para motos. Há 24 anos no mercado com esseimportante papel como colaborador para uma imagem novo segmento. Há 4 anos no mercado com uma novacorporativa sólida, mapeando as necessidades e propondo administração (Michelle-Roberta).soluções que fujam do trivial. Atendendo as devidasnecessidades, foi explorado a modernização do naming, a identidade visualnatureza da marca, seu DNA e componentes, e toda umaestratégia de identidade visual.
SUMÁrio Objetivos do Brandbook 9 Origem da marca Conceito 10 DNA DA MARCA Denição da Marca 11 estratégias 12 posicionamento de mercado essência 13 personalidade 14 perfil do consumidor 16 identidade verbal naming 17 tom de voz 18 linguagem fotográfica 19 papelaria 45 elementos básicos 21 Cartão de visita 46 Marca Prioritária 22 Papel timbrado 47 Sentidos de leitura 23 48 Marca conjugada à atividade-fim 24 Envelope A4 49 Envelope oficio 50 Superfície cores Pasta 52 53 aplicação cromatica 30 Crachá 54 versão em retícula 55 31 complementos 56Fundos coloridos/texturas/imagens 32 UNIFORME 57 padrão tipografico primário 33 Sacolas 58 34 canetas 59 Padrão tipográfico secundário 35 Chaveiros 60 diagrama de construção 36 61 ÁREA de proteção 37 Caneca 63 REDUÇÃO MÁXIMA 38 Boné 64 Aplicações vetadas 39 40 Fachada 41 carro 42 MOTO 43 Bottons Amostras de cor autores
think
OBJetivos do brandbook O Brandbook tem como objetivo coletar dados e infor-mações, que possam transmitir a essência da marca Vilanovae guiar seus caminhos estratégicos para a consolidação damarca, auxiliando na descrição e fixação da personalidadeque a marca possui. Além disso, trata e apresenta a marca como um or-ganismo vivo, com linguagem e atributos próprios. Indica edireciona as características técnicas, auxiliando na prática douso correto da marca para os diversos fins, demonstrando demaneira clara e objetiva, a efetivação da marca, permitindo atodos conhecerem os valores e origens, otimizando os esfor-ços para o sucesso da Vilanova. 9
origem da marca Baseando-se na Rota 66, uma tradicional rodovia ame- Os três grafismos simbolizam a representação do ícone correto (certo) e remete à qualidade também!ricana, gerou-se um símbolo que possui três grafismos que As cores escolhidas fazem referência ao dinamismo, à energia e ao mundo motociclístico. A cor vermelha, utilizadanão se fecham, mas se encontram em algum lugar do espaço, para compor a marca, transmite a circulação sanguínea (a energia do corpo), eleva a autoestima, dá movimento e des-representando um caminho contínuo, porque o mesmo não taque, e o cinza, refere-se à cor do asfalto das estradas e da fumaça gerada por motores potentes.tem fim... Infinidade essa, que motiva e impulsiona a cami-nhar sempre em frente. O caminho do meio entre a tradição e a transgressão;pela ordem de leitura, o primeiro grafismo representaria atradição, o segundo, o elemento que equilibra esses doisconceitos, e o terceiro grafismo, o que está mais a frente, navanguarda, representa a transgressão. “Os planetas e o sol movimentam-se em uma órbita elípca.” Partindo dessa observação, construir o ‘caminho’através de um grid elíptico foi a melhor maneira derepresentar o dinamismo, demonstrando assim, a forma maisperfeita de movimento conhecida pelo ser humano. 10
conceito CONCEITO DAS CORES_ Caminho do meio entre a transgressão e a As cores escolhidas para a marca Vilanova representam, de uma boa forma, o conceito e toda a personalidade datradição marca. A união dessas cores torna a marca mais moderna e inovadora!_ Qualidade que impulsiona o seu movimento e O vermelho representa a energia, seja gerada por motores ou a energia corporal, excitante. Codifica onossa inovação movimento, que impulsiona a seguir em frente. Dá um tom de destaque a marca, diante das concorrentes. É uma cor forte,_ Oferecer modernidade para o seu destaque violadora, representando a transgressão. A cor cinza está associada à autossuficiência,SÍNTESE DA MARCA: representando a firmeza da tradição (seja familiar ou mercadológica), remetendo ao caminho composto por asfalto; INOVAÇÃO além de ser uma cor associada à tecnologia. 11
DNA DA MARCA É uma forma objetiva de humanizar a marca e VILANOVA e o seu DNA...facilitar a compreensão da sua existência. Concluindo-se, oDNA da marca expõe a sua diferenciação, inovação e suas Qualidade e preocupação de seguir em frente,características. oferecendo uma boa referência da marca aos clientes. Tradição (uma marca familiar, gerada através dos anos e Como nos seres vivos, o DNA carregará todas as passada de pai para filhos) e transgressão (com um toquecaracterísticas da marca, refletindo cada posição, conceito, moderno). O caminho entre as concorrentes, refletindoreação, personalidade, ou mesmo a imagem que ela tem o diferencial da marca e sua vantagem competitiva,diante da sociedade para qual está sendo decodificada. destacando-se pela inovação em sua personalidade, transmitindo toda sua a energia. Uma marca que movimenta- Inovação ________ se diante do mercado, dos produtos e da sociedade. Qualidade ________ Energia _______ Movimento ______ Seguir (adiante) __ Tradição_______ Transgressão ______ Modernidade ____ Caminho _________ Destaque _____ 12
definição da marcaMissão Conceder aos clientes o melhor atendimento, sendoreferência na região de Pernambuco. Responsabilidade corpo-rativa contribuindo com o que há de mais inovador no merca-do para seus clientes.VIsão Ser uma empresa de referência em vendas e dis-tribuição no mercado motociclístico contemporâneo e region-al. Abranger outras áreas tecnológicas, tornando-se inovado-ra no mercado.valores Qualidade e preocupação de oferecer um bom atendi-mento e bons produtos. Compromisso, transparência e confi-abilidade. 13
estratégias A Vilanova tem como principal diferenciação a qualida-de no atendimento. Através de lançamentos, busca-se inovarconstantemente o repertório de produtos para seus clientes,sendo essa, uma estratégia para alcançar seu espaço no mer-cado de trabalho, de uma forma inovadora. 14
use
posicionamento de mercado De acordo com as análises mercadológicas, a Vilanovaassume uma posição inovadora diante das concorrentese do seu público, prezando pela qualidade e pela ofertados produtos e, principalmente, de peças raríssimas demotocicletas antigas e de motor estacionário, sendo a únicada região que oferta esses produtos com eficiência, padrão equalidade. 16
ESSÊNCIAInovaDORA | Qualidade | Familiaridade Para atingir o progresso da Vilanova é precisohumanizar a marca e facilitar a compreensão da suaexistência! É necessário interagir de forma dinâmica com osclientes, utilizando estratégias inovadoras para se ter diversosretornos, como o econômico e o notório. 17
PersonalidadeTransgressora | Energética | Moderna A vilanova é A VILANOVA NÃO Éinovadora estagnadadinâmica descompromissadamoderna excessivafamiliar ilusóriadireta complexaqualitativa rudediversificada estáticatransparente inflexívelestimulante injustapróxima falsa 18
perfil do consumidor A marca corporativa conversa com homens, de faixasetárias diferentes, procurando uma solução para os proble-mas mecânicos motociclísticos. Eles visam na Vilanova umasaída para a sua problemática! 19
view
identidade verbalforma e vocabulário Ao transmitir qualquer mensagem direcionada à Vila-nova e ao seu público, concentre a comunicação em fraseslimpas, diretas, dinâmicas e em um tom familiar e amigável. Sempre utilize as articulações gráficas para comunicar,de forma coesa e clara. Procurar usar a hierarquia da infor-mação; um tamanho legível para a tipografia utilizada emtextos, tornando a leitura clara, direta e confortável; títulosem alta escala, facilitando a sequência durante a leitura. Cuidado na grafia e na gramática das palavrasutilizadas! Sempre procurar ser direto na articulação damensagem, tornando a comunicação confiável, clara e dequalidade. Evite palavras complexas e informalidades. Devido à familiaridade e a relação amigável da Vilanovacom seus clientes, sempre procurar escrever mensagens quefaçam concordância com a 1ª pessoa do plural (nós), tornan-do a comunicação mais próxima, criando uma cumplicidade euma inclusão para com o seu público. 21
naming A partir do DNA da marca e de todo o estudo feito emtorno da empresa, identificou-se as particularidades que po-deriam ser refletidas como características para o nome cor-porativo: Inovação | Limpeza | Modernidade. O nome foi simplificado, na nossa abordagem, utiliza-mos apenas Vilanova, como uma única palavra. No momentode desenvolvimento da marca, a simplicidade deve ser umdos principais elementos a serem levados em consideração;e tal é a simplicidade e a limpeza da nova marca da Vilanova,tanto no símbolo, como no nome. 22
Tom de VOz A linguagem é uma importante ferramenta paracomunicar e ajuda a transmitir o DNA da marca, construindoum discurso equivalente as características da personalidadeda Vilanova.Nosso Tom de VozDinâmico: Transmitindo uma energia contagiante, umaempolgação e um entusiasmo.Amigável: Fazendo com que o público sinta-se próximo àmarca, lado a lado, em relação empresa-marca-usuário.Acolhedor: Demonstrando uma empatia com o público,tornando a marca acolhedora, em relação aos seus usuários.Confiante: Demonstrando otimismo e confiança, no discursoem si. 23
linguagem fotográfica Um trabalho fotográfico possui vida própria e deve ser 2. Preto e branco - Faixa vermelha saturada e translúcida:justificado por si mesmo. A fotografia utiliza o plano visual possui contrastes aguçados, conferindo a estas umacom elementos precisos, permitindo a sintetização da ideia linguagem contemporânea, possibilitando o uso de títulos,na retratação da realidade, como o uso das cores vermelha e frases, textos e destaques tipográficos. Essa linguagem devecinza e deslocamento do eixo vertical (10º). ser aplicada em todas as plataformas onde a comunicação Para a linguagem fotográfica desta marca propõe- tipográfica seja necessária (escrita-leitura).se a utilização de elementos do cotidiano dos motoqueiros,adequando e reproduzindo na fotografia, os sentimentos e a 1sensibilidade. Através da fotografia, desenvolveu-se uma linguagem 2conceitual para cada finalidade:1. Preto e branco - Flashs dinâmicos de luz vermelha:destacando o movimento, ressaltando a velocidade em queos pilotos conduzem suas motocicletas, transmitindo umaenergia, fazendo ligação com o conceito da marca. Essalinguagem deve ser utilizada em fotografias publicitárias,anunciantes, wallpapers, ou seja, em fotografias que não énecessário o uso/destaque de grandes frases/textos. 24
elementos básicos
marca prioritária A importância da utilização de uma marca prioritáriaé a preservação da imagem institucional, de forma à fixá-lafielmente entre seus usuários.Marca secundária 30
sentidos de leitura A marca da Vilanova tem flexibilidade nas aplicações Verticalhorizontal e vertical, sempre respeitando a composição doselementos contidos na marca prioritária.HORIZONTAL 31
Marca conjugada à atividade-fim A atividade-fim da Vilanova é a venda de peças eacessórios para motos, portanto, resume-se a: Motopeças. 32
Superfície O desenvolvimento dos padrões consiste nasformalizações aqui dispostas. 33
Cores institucionais Informações sobre o sistema de cores da marca.RGB - Para reprodução das cores em dispositivos eletrônicos;CMYK - Para reprodução das cores para impressos;PANTONE - Código da tinta para pigmentação.C 0 M 0 Y 0 K 60 C 4 M 100 Y 95 K0R 114 G 112 B 111 R 198 G 0 B 860% PANTONE Black C PANTONE 186 C 34
aplicação cromÁtica Aplicação da marca sobre superfícies branca e preta,tendo a marca em positivo, negativo, escala de cinza echapado de cor.. Marca em Positivo. Marca em Negativo. Marca em Escala de Cinza. Marca em Cor 35
versão em retícula de preto tabela em escala de cinza Caso seja necessário a impressão em retícula de preto,a marca deve ser aplicada sobre fundo branco, de acordocom as seguintes configurações: Para fundos em escala de cinza, recomenda-se optarpor uma versão monocromática, de acordo com a tabela delegibilidade apresentada a seguir: 36
imagens, texturas e fundos coloridos Quando for necessário fazer aplicações sobre diversas TEXTURAS: A aplicação dependerá da iluminação dessa superfície!superfícies, deve-se seguir as orientações das configurações Superfície clara: Utilização da marca prioritária ou monocromática preta;a seguir: Superfície escura: Utilização da marca em sua versão monocromática branca. 1. Imagens com focos claros: permite-se a aplicação da marca prioritária.2. Imagens com muita BACKGROUNDS COLORIDOS: utilizar uma das versões monocromáticas,informação: recomenda-se preto no branco ou o inverso, quando o fundo for claro, optar pela versãoo uso de um box branco, monocromática preta, porém, se o fundo for escuro, recomenda-se usar opara não comprometer a versão branca da marca.legibilidade da marca.3. Imagens complanificações (ou cordominante): recomenda-sea utilização da marca empositivo ou negativo. 37
padrão tipografico primárioBig Noodle Titling Recomenda-se usá-la para títulos, subtítulos epalavras com o corpo, no mínimo, 18pt. 38
Padrão tipográfico secundárioVerdana Verdana Bold Recomenda-se usá-la para textos corridos,legendas, enfim, para corpos que sejam abaixo de17pt. Verdana RegularVerdana Italic Verdana Bold Italic 39
diagrama de construção Facilitando aplicações manuais (à mão livre) damarca, tomamos como módulo X uma constante. Para auxiliar, tem-se as construções geométricase propoções da marca. 40
ÁREA de proteção Para não comprometer a legibilidade da marcae mantê-la configurada corretamente, recomenda-seque não haja nenhuma invasão nessa área, seja deobjeto, texto ou imagem.Símbolo isolado 41
REDUÇÕES MÁXIMAS A marca em sua forma prioritária pode serreduzida até 2cms. Quando é usado apenas o seusímbolo, o mesmo suporta reduções de até 1 cm.Recomenda-se não reduzir a marca em valoresmenores que os indicados, pois, comprometerá sualegibilidade e integridade.REDUÇÃO ACONSELHÁVELREDUÇÃO MÁXIMA 42
UTILIZAÇÕES VETADAS 6. Alteração do posicionamento dos Com o objetivo de preservar a marca, as elementos;seguintes variantes consideram-se inaceitáveis. 7. Distorção dos 1. Aplicar sobre backgrounds elementos; informativos sem utilizar um box branco ou monocromático 8. Proporção dos na marca; elementos; 2. Utilizar efeitos de sombras; 9. Alteraração da família 3. Mudar o sistema de cores tipográfica. da marca; 43 4. Utilizar efeito de outline;
papelaria
Cartão de visita Cartão de visita com dimensões 5X9, impressão offsete verniz localizado na marca e nos elementos contidos naparte frontal, papel supremo 250g.Frontal posterior 45
Papel timbrado Tamanho A4 (21,0 x 29,7 cm), papel off-set 75g,impressão offset. 46
Envelope A4 Tamanho A4 (21,0 x 29,7 cm), papel off-set e impressãooffset.Frontal posterior 47
Envelope oficio Dimensões em 11,4 x 22,9 cm, recomenda-se aimpressão offset e papel offset 170g.Frontal posterior 48
Pasta A4 Dimensões em 23,5 x 33,5 cm, recomenda-se aimpressão offset e papel couchê 250g fosco. 49
Crachá Cartão: Dimensões 5,5 x 9 cm, material PVC.Cordão: Largura 2 cm em algodão vermelho com umasuperfície estampada em branco. 50
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