BRANDBOOK
ESTE MANUAL COMPRENDE LOS ELEMENTOS QUE CONSTITUYEN LA IDENTIDAD VISUALPara posicionar la marca, aumentar su reconocimiento y este manual, como documento que nos garantiza una unidad dediferenciarlo de la competencia hemos establecido estándares criterios en nuestra comunicación y difusión pública.que dan uniformidad y continuidad a nuestra comunicación. Este manual debe ser por tanto una herramienta “viva” yEsta guía es una contribución para garantizar la aplicación presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y sucorrecta de los elementos de diseño en los más variados convivencia con sus productos.materiales de comunicación. Las directrices que contiene este documento no pretenden, deComo elementos constitutivos establecemos las pautas de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino sercomunicación, el uso de las tipografías y las aplicaciones una guía que abra nuevas posibilidades creativas paracromáticas de la marca. comunicar su propia esencia.La consolidación de la nueva imagen de Netcore necesita deuna atención especial a las recomendaciones expuestas en
ÍNDICE1. Introducción2. La marca3. Elementos y conceptos básicos4. El color corporativo5. La tipografía corporativa6. Papelería corporativa7. Comunicación interna Cuadros corporativos Fotocheck Firma corporativa8 Comunicación externa Elementos de la diagramación Flexibilidad de la diagramación9. Arquitectura Corporativa Señalética Uniformes Vehículos10. Aplicaciones de diseño
CONSTRUIMOS LAZOS, INTEGRAMOS TECNOLOGÍALa fuerza de una marca tiene una influencia significativa en eléxito comercial de una empresa.Más allá del precio y la promesa de calidad, una marca fuertenos orienta y nos invita a confiar en ella.Una marca fuerte como la que construimos para Netcore quepropone un mensaje de integración, desde un ángulo máshumano y social.Esa integración que se inicia en nuestra marca y que seextiende hasta un escenario en donde se generen lazospositivos entre las empresas y las personas.Por ello somos una marca que se reinventa para entregar anuestros clientes y a los consumiodres un servicio de calidaden el rubro de la integración tecnológica con valores quecontribuyan al desarrollo de las empresas y la sociedad.
PROMESA DE VALOR “Compromiso de desarrollar óptimamente nuestra labor para generar lazos positivos entre las empresas y las personas.” 5
PERSONALIDAD DE LA MARCALa personalidad se define con las acciones que formanparte de un comportamiento y que a su vez vandefiniendo la personalidad... de una gran marca. Comprometida Responsable Honesta Respetuosa Pro activa Confiable Integra Experimentada 6
ESCENARIO DE LA MARCAToda marca se fortifica y sedimenta sobre la base deun escenario desarrollado por y para ella.Dentro de este escenario se constrirán los lazosemocionales con el consumidor. \"CONSTRUIMOS LAZOS\" 7
ELEMENTOS YCONCEPTOS BÁSICOSLa comunicación de Netcore está basada en elementos básicos El uso uniforme y contínuo de esos estándares constituye eldel Design Corporativo, aplicados junto a conceptos que fundamento de una presentación única y reconocible de laestablecen un claro y visible compromiso con el escenario de la marca en cualquier escenario.marca.
LOGOTIPO En la medida de lo posible priorizar esta versión para todas las piezas de comunicación por la importancia de los colores y loAquí presentamos el logotipo de Netcore. que representan dentro del concepto de la marca.Esta es la versión principal y se empleará en todas las piezasgráficas de la marca mientras sea posible la impresión a color. 9
CONSTRUCCIÓN DEL ISOTIPO 11
VERSIONES DE LOGOTIPO Versión a colores: Es la que mejor representa la marca. Se debe utilizar siempre que sea posible. Versión grayscale: Para impresiones en grises. Versión line arte negro: Para impresiones en negro como único color. Versión line art blanco: Para impresiones en blanco como único color. 12
SLOGAN CORPORATIVOEl slogan “Contruimos lazos, integramos tecnología”se emplea junto con el logotipo en toda la comunicaciónpublicitaria. Su utilización es obligatoria en los siguientes materiales de comunicación: Anuncios – carteles Paneles – banners Internet – folletos Catálogos – vehículos, etc. Solamente algunos ítems pueden tener el logotipo sin slogan: Edificios Fachadas Embalajes Listas de precios Artículos para oficina Aplicaciones que no posibiliten buena calidad / lectura (ejm.: bordado pequeño) 13
ÁREA DE RESTRINCIÓN DEL LOGO Respetar el área, garantiza una correcta legibilidad de la marca en cualquiera de sus aplicaciones.El área indicada a continuación no puede ser invadidapor ningún texto u otro elemento.Está determinada por la circunferencia del isotipode Netcore. 14
MENOR TAMAÑO Tamaño mínimo del logo en textíl De igual forma, el logotipo para las piezas implementadas enTamaño mínimo del logo en impresión textiles, sólo debe reducirse a esta medida excluyendo elEl logotipo para las piezas de comunicación impresa, sólo debe slogan.reducirse a esta medida, establecida para no impedir lalegibilidad y los detalles que lo caracterizan. 2 cm 4 cm5 cm 8 cm 15
LOGOTIPO CORPÓREO 7 cm 16Para la producción de un logotipo corpóreo es importante teneren cuenta las siguientes especificaciones.Tomar en cuenta que a medida que aumente o disminuya elancho del corporeo, la profundidad será afectadaproporcionalmente. 100 cm
USOS INCORRECTOS 17
UN LAZO,UN ELEMENTOUN GRAN MENSAJE,VARIAS FORMAS DE COMUNICAR 18
EL LAZO Cruce y línea: Representa el nudo de un lazo (símbolo CONSTRUIMOS importante para la marca) y la proyección LAZOS de una empresa. INTEGRAMOS Curva: TECNOLOGÍA Representa la fluidez y el avance de una marca comprometida con sus clientes. 19
FLEXIBILIDAD DEL LAZO CONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA CONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS PLANIFICACIÓN INTEGRAMOS TECNOLOGÍA La identidad visual de NCS cuenta con un elemento que se adapta a los diferentes formatos (escenarios) que se presenten.INGENIERÍA YPROYECTOS 20
ICONOGRAFÍASe ha desarrollado para Netcore, un sistema decomunicación iconográfica para representarcada uno de los servicios que ofrece la empresa. INGENIERÍA Y PROYECTOS CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS PLANIFICACIÓN NETWORKING Y TELECOMUNICACIONES CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS VÍNCULOS 21
SEGURIDAD DATA CENTER ELECTRÓNICA CONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS RESPALDOINTEGRAMOS TRANQUILIDAD ADECUACIONES PROTECCIÓN CONSTRUIMOS LAZOS ELÉCTRICA INTEGRAMOS COMPROMISO CONSTRUIMOS LAZOS INSTALACIONES INTEGRAMOS CONFIANZA ELÉCTRICAS AUTOMATIZACIÓN CONSTRUIMOS LAZOS ELECTRÓNICA INTEGRAMOS ENERGÍA CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS EFECTIVIDAD 22
EL COLOR CORPORATIVOEl color define un escenario de valores emocionales ysimbólicos concretos que debemos considerar en su aplicacióna cualquier soporte de comunicación.
LOS COLORES PRIMARIOS GRIS 85 CELESTE 100 CONFIANZA Pantone 446 C Pantone 801 C TRANQUILIDAD CMYK 0, 0, 0, 85 CMYK 100, 0, 0, 0 RESPONSABILIDAD RGB 75, 75, 75 RGB 0, 157, 224 TECNOLOGÍA SERIEDAD #4B4A4A #009DE0 EXPERIENCIA ESTABILIDAD 24
LOS COLORES SECUNDARIOS CONFIANZA RESPALDO TRANQUILIDAD PLANIFICACIÓN Pantone 7672 C Pantone Cool Gray 7 C Pantone 2935 C Pantone 801 C CMYK 84, 85, 0, 0 CMYK 0, 0, 0, 50 CMYK 100, 60, 0, 0 CMYK 100, 0, 0, 0 RGB 75, 162, 141 RGB 155, 155, 155 RGB 0, 157, 224 #9B9B9A RGB 31, 93, 165 #4A3E8C #1E5CA5 #009DE0 25
LOS COLORES SECUNDARIOS COMPROMISO VÍNCULO ENERGÍA EFECTIVIDAD Pantone 166 C Pantone 485 C Pantone 116 C Pantone 639 C CMYK 0, 76, 100, 0 CMYK 0, 95, 100, 0 CMYK 0, 21, 100, 0 CMYK 51, 17, 83, 0 RGB 241, 201, 19 RGB 153, 171, 84 RGB 205, 89, 27 RGB 196, 39, 26 #CC581B #C42719 #F0C812 #99AA54 26
LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVAA continuación presentamos las tipografías asignadas para la marca, El uso correcto de las tipografías es importante para que el diseño delas cuales forman parte fundamental del sistema de marca de Netcore. piezas sea percibida como una identidad sólida y consistente.Por ello, no debe ser distorsionada ni reemplazada por otras similares.
LA TIPOGRAFÍA Nexa light ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZTodos los materiales de comunicación deben, de forma 1234567890obligatoria, utilizar la familia de fuentes Nexa escogidas >!”·$%&/()=?¿*^¨Ç:;_exclusivamente para los títulos y “call to actions” de la marca. Nexa bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 >!”·$%&/()=?¿*^¨Ç:;_ 28
LA TIPOGRAFÍA HeldustryFT DemiPara los cuerpos de texto, la marca cuenta con dos fuentes: abcdefghijklmñopqrstuvwxyzHeldustryFT Regular y HeldustryFT Demi, pertenecientes a la ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZfamilia de Heldustry. 1234567890 >!”·$%&/()=?¿*^¨Ç:;_ HeldustryFT Regular abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 >!”·$%&/()=?¿*^¨Ç:;_ 29
PAPELERÍACORPORATIVA
TARJETA PERSONAL CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA NOMBRES APELLIDOS Cargo en la empresa [email protected] D Av. Nombre 000 Urb. Nombre T 000 0000 C 00000 00000 M [email protected] www.netcore.com 31
HOJA MEMBRETADA Av. Nombre 000 000 0000 [email protected] Urb. Nombre 00000 00000 www.netcore.com 32
CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍASOBRE A4 Av. Nombre 000 000 0000 [email protected] Urb. Nombre 00000 00000 www.netcore.com 33
Av. Nombre 000 000 0000 [email protected] Urb. Nombre 00000 00000 www.netcore.comSOBRE A5 CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA 34
CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS EMPRESASCARPETA Av. Nombre 000 000 0000 [email protected] Urb. Nombre 00000 00000 www.netcore.com 35
COMUNICACIÓNINTERNA
CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍACUADRO CORPORATIVO 37
FOTOCHECK NOMBRE APELLIDO CARGO EN LA EMPRESA 38
FIRMA Nombres ApellidosFIRMA CORPORATIVA Cargo en la empresa [email protected] FIRMA (HTML) Av. Nombre 000 Urb.: Nombre Central: 000 0000 Cel: 0000 000000 www.netcore.com Nombres Apellidos Cargo en la empresa [email protected] Av. Nombre 000 Urb.: Nombre Central: 000 0000 Cel: 0000 000000 www.netcore.com 39
COMUNICACIÓNEXTERNA
ELEMENTOS DE LA DIAGRAMACIÓN CONSTRUIMOS LAZOSVOLANTE A5 TIRA INTEGRAMOS1 Imagen TECNOLOGÍA2 Título3 Logotipo 414 Lazo
ELEMENTOS DE LA DIAGRAMACIÓNVOLANTE A5 RETIRA1 Espacio para texto2 Datos3 Web4 Lazo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. www.netcore.com 42
ELEMENTOS DE LA DIAGRAMACIÓN CONSTRUIMOS LAZOSBANNER CORPORATIVO INTEGRAMOS1 Imagen TECNOLOGÍA2 Título3 Logotipo4 Lazo 43
ELEMENTOS DE LA DIAGRAMACIÓN CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS PLANIFICACIÓNBANNER SERVICIOS INGENIERÍA1 Imagen PROYECTOS2 Icono de servicio3 Logotipo4 Lazo5 Titulos 44
ELEMENTOS DE LA DIAGRAMACIÓN CONSTRUIMOS LAZOSPANEL INTEGRAMOS1 Imagen TECNOLOGÍA2 Título3 Logotipo 454 Lazo
PORTADAS 21 cm X 11 cm CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA D Av. Nombre 000 Urb. Nombre T 000 0000 C 00000 00000 M [email protected] www.netcore.com1 Imagen2 Título: Fuente: Nexa Bold blanco (23 pt aprox.)3 Datos: Fuente: HeldustryFT blanco (10 pt aprox.) 46
PORTADAS A5 (21 cm x 14.85 cm) CONSTRUIMOS LAZOS D Av. Nombre 000 Urb. Nombre INTEGRAMOS TECNOLOGÍA T 000 0000 C 00000 00000 M [email protected] www.netcore.com1 Imagen2 Título: Fuente: Nexa Bold blanco (23 pt aprox.)3 Datos: Fuente: HeldustryFT blanco (10 pt aprox.) 47
PORTADAS A4 (21 cm x 29.7 cm) CONSTRUIMOS LAZOS D Av. Nombre 000 Urb. Nombre INTEGRAMOS TECNOLOGÍA T 000 0000 C 00000 00000 48 M [email protected] www.netcore.com1 Imagen2 Título: Fuente: Nexa Bold blanco (20 pt aprox.)3 Datos: Fuente: HeldustryFT blanco (10 pt aprox.)
PORTADAS 20 cm X 20 cm CONSTRUIMOS LAZOS D Av. Nombre 000 Urb. Nombre INTEGRAMOS TECNOLOGÍA T 000 0000 C 00000 00000 49 M [email protected] www.netcore.com1 Imagen2 Título: Fuente: Nexa Bold blanco (23 pt aprox.)3 Datos: Fuente: HeldustryFT blanco (10 pt aprox.)
FLEXIBILIDAD DE LA DIAGRAMACIÓN CONSTRUIMOS LAZOS, CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA CONSTRUIMOS LAZOS INTEGRAMOS TECNOLOGÍA 50
FLEXIBILIDAD DE LA DIAGRAMACIÓNCONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOS CONSTRUIMOS LAZOSINTEGRAMOS TECNOLOGÍA INTEGRAMOS TECNOLOGÍA INTEGRAMOS TECNOLOGÍA INTEGRAMOS TECNOLOGÍALorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consecteturadipiscing elit, sed do eiusmod tempor adipiscing elit, sed do eiusmod tempor adipiscing elit, sed do eiusmod tempor adipiscing elit, sed do eiusmod temporincididunt ut labore et dolore magna incididunt ut labore et dolore magna incididunt ut labore et dolore magna incididunt ut labore et dolore magnaaliqua. Ut enim ad minim veniam, quis aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis aliqua. Ut enim ad minim veniam, quisnostrud exercitation ullamco laboris nisi nostrud exercitation ullamco laboris nisi nostrud exercitation ullamco laboris nisi nostrud exercitation ullamco laboris nisiut aliquip ex ea commodo consequat. ut aliquip ex ea commodo consequat. ut aliquip ex ea commodo consequat. ut aliquip ex ea commodo consequat.Duis aute irure dolor in reprehenderit in Duis aute irure dolor in reprehenderit in Duis aute irure dolor in reprehenderit in Duis aute irure dolor in reprehenderit involuptate velit esse cillum dolore eu fugiat voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat voluptate velit esse cillum .nulla pariatur. Excepteur sint occaecat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat nulla pariatur. Excepteur sint occaecatcupidatat non proident, sunt in culpa qui cupidatat non proident, sunt in culpa qui cupidatat non proident, sunt in culpa quiofficia deserunt mollit anim id est laborum. officia deserunt mollit anim id est laborum officia deserunt mollit anim id est laborum.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consecteturadipiscing elit, sed do eiusmod tempor adipiscing elit, sed do eiusmod temporincididunt ut labore et dolore magna incididunt ut labore et dolore magnaaliqua. Ut enim ad minim veniam, quis aliqua. Ut enim ad minim veniam, quisnostrud exercitation ullamco laboris nisi nostrud exercitation ullamco laboris nisiut aliquip ex ea commodo consequat. ut aliquip ex ea commodo consequat.Duis aute irure dolor in reprehenderit in Duis aute irure dolor in reprehenderit involuptate velit esse cillum dolore eu fugiat voluptate velit esse cillum dolore eu fugiatnulla pariatur. Excepteur sint occaecat nulla pariatur. Excepteur sint occaecatcupidatat non proident, sunt in culpa qui cupidatat non proident, sunt in culpa quiofficia deserunt mollit anim id est laborum officia deserunt mollit anim id est laborum 51
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