การออกแบบตัวอักษร

51 หลกั การออกแบบปกหนังสือ 1. เก่ยี วขอ้ งกบั เนือ้ หา ส่ิงสำคัญที่สุดของหน้าปกคือตัวอักษรตอ้ งให้ความรู้สกึ สัมพันธ์กับประเภทของหนังสือ เนอ้ื หาภายในน่ันเอง 2. สี สีเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน แต่ไม่ได้หมายความว่าต้องมีสีสันสดใสอย่างเดียวอาจจะทำขาวดำก็ได้แต่ต้องมี การเล่นสีที่ดูไม่ขัดไม่น่าเบื่อหรือน่ากลัวจนเกินไป ดูได้จากตัวอย่างเหล่านี้ที่ดูเรียบด้วยสีดำขาวแต่กลับสวย สะดุดตา ในเร่ืองของสีน้ันละเอยี ดอ่อนในการใช้อย่างมาก บางคร้งั กอ่ นจับคู่เฉดสีก็ยากพอสมควรเพราะไม่ใช่ ทุกสีเพียงแคจ่ ับคู่ก็ดูดีเขา้ คไู่ ปด้วยกนั แม้แต่สบี างสีทไ่ี ม่เข้ากนั อย่างสมมุติเขียวและสม้ พอเพ่ิมสีอ่ืนเข้ามาก็ทำ ให้ดดู ีขึ้นมาได้ อย่างเว็บ pantone เองถึงขน้ั ทำโปรแกรมช่วยเลือกสอี อกมาชว่ ยเลอื กสเี ลยทเี ดียว 3. การวางตำแหนง่ หวั หนังสอื หนังสอื ส่วนใหญ่หรอื แทบทุกฉบับจะวางตัวอกั ษรไว้ท่ีตอนบนสดุ ของหน้ากระดาษ เนื่องจากเป็นจุดที่พบเห็นและมองเป็นจุดแรกประกอบกับเหตุผลในการจัดสิ่งพิมพ์บนชั้นหรือค้นหาหนังสือท่ี อาจจะมีการวางเรียงรายทับซ้อนกันโดยวางฉบับที่มีขนาดเล็กทับซ้อนหนังสือขนาดใหญ่ หัวหนังสือที่วาง ตำแหน่งไว้บนสุดของหน้าปกก็จะไม่ถูกหนังสือฉบับอ่นื ทับซอ้ น ผู้ท่เี ลอื กซอื้ ยงั สามารถมองเห็นชื่อหนังสือได้อยู่ ส่วนรายละเอียดของฉบับควรจะมีลักษณะและรูปแบบขนาดและรูปแบบและควรมีขนาดที่เล็กกว่าช่ือ คอ่ นขา้ งมาก เพราะไม่ใช่ข้อมูลท่ีมีความสำคญั มากนักและเพอ่ื ไม่ใหแ้ ข่งกนั เดน่ สว่ นตำแหนง่ นั้นสามารถวางในที่ ใดก็ได้หากเปน็ ไปได้ไมค่ วรอย่ตู ดิ กบั แถบช่อื หนังสือมากเกินไปเน่ืองจากจะทำใหช้ ื่อหนังสอื ไมโ่ ดดเด่น

52 หนว่ ยที่ 5 การออกแบบหัวคอลมั ภ์ 1.หัวคอลมั ภห์ นังสอื พิมพ์ นิยมออกแบบโดยนำเอาตวั อักษรท่ีเป็นชื่อของหนังสือพิมพน์ ั้น ๆ มาจดั เรยี งและดดั แปลงให้มีลักษณะ เฉพาะตัว โดยจัดองค์ประกอบให้เกิดเป็นตราสัญลักษณ์ประเภทตัวอักษร (Logo) ซึ่งจะต้องโดดเด่นและง่าย แก่การจดจา หนังสือพิมพบ์ าง ฉบับอาจจะมีการจัดวางคำขวัญ (Slogan) ของหนังสือพิมพ์นั้นๆ ประกอบไป กบั ช่ือด้วย โดยคำขวญั นี้ก็จะเปน็ ตวั อักษรขนาดเลก็ กวา่ ชอ่ื หนังสอื พมิ พ์วางอยดู่ า้ นบนหรือล่างของแถบช่ือ หัวข่าว หรือ “พาดหัว” เนื่องจากหัวขา่ วหรือพาดหวั เป็นเหมือนจุดขายที่สำคัญที่สุดของหนังสือพมิ พ์ การเลอื กใชต้ วั อกั ษรทจี่ ะมาเปน็ หัวข่าวจึงต้องมคี วามพเิ ศษแตกต่างไปจากตวั อกั ษรอื่น ๆ ในหน้า ท้ังในแง่ของ ขนาดซึ่งจะต้องมคี วามใหญเ่ ด่นกว่าตัวอักษรอืน่ ๆ ทั้งหมด และยังจะต้องเลือกรูปแบบที่มีความโดดเด่นกว่า ปกติด้วย โดยอาจจะเลือกเอาจากตัวอกั ษรประดิษฐ์ ( DisplayType) ซ่ึงมสี ำเรจ็ รูปอยู่มากมายหลายพันแบบ หรอื อาจจะมี การออกแบบตัวอกั ษรสาหรับหัวข่าวขน้ึ ใชเ้ องเป็นพเิ ศษ สาหรบั หนงั สือพมิ พน์ ัน้ ๆ โดยเฉพาะก็ ได้ ขนาดของหัวข่าวก็ควรมีขนาดที่เห็นได้ชัดจากระยะไกลและมักนิยมใช้ตัวเน้น ( Bold) หรือเน้นพิเศษ (Extra bold) ทงั้ นต้ี ัวอกั ษรทีเ่ ป็นหัวข่าวน้ีอาจจะมีสีทแี่ ตกตา่ งไปจากตวั อักษรอน่ื ๆ ในหน้า เชน่ ตัวพิมพ์เนื้อ เรือ่ งปกตเิ ป็นสดี ำอาจจะใชต้ วั อักษรท่ีเปน็ หัวข่าวเป็นสนี า้ เงิน เปน็ ตน้ การออกแบบตัวอกั ษรหนา้ ในจะต้องคำนึงถึงองคป์ ระกอบต่างๆ ไดแ้ ก่ 1. หัวข่าว หรือ “พาดหัว” เชน่ เดียวกนั กบั หัวข่าวในหนา้ แรก ตวั อกั ษรทจ่ี ะนามาใช้เป็นหัวข่าวในหน้า ในนก้ี ต็ ้องมขี นาดใหญ่กวา่ ตัวอักษรท่เี ปน็ ตัวพิมพ์ เนื้อเรอื่ งทัว่ ไป เพยี งแต่ไม่มขี นาดใหญเ่ ทา่ กับหัวข่าวในหน้า แรก เน่ืองจากความจากัดในเรอ่ื งเนือ้ ที่ซ่งึ มขี ้อมลู ท่ีต้องการจะนาเสนอมาก ประกอบกบั หัวข่าวในหน้าใน ไมจ่ า เปน็ ต้องเรียกร้องความ สนใจเทา่ กับหัวข่าวในหน้าแรก นอกจากความแตกต่างจากเน้อื เรือ่ งในแง่ขนาดแลว้ ยงั อาจจะสรา้ งความเด่นของหัวข่าวได้ดว้ ย การ เปล่ียนรปู แบบของตัวอักษรให้แตกตา่ งออกไป หรือเปล่ยี นสี ตัวอกั ษรหรือสีพื้นหลงั ก็ได้

53 2.หวั คอลมั ภน์ ติ ยสาร หัวนิตยสารและรายละเอียดของฉบับ เป็นองค์ประกอบที่ปรากฏอยู่บนปกหน้านิตยสารโดยมี ความสำคัญที่สุด ส่วนใหญ่จะมีลักษณะเป็นตราสัญลักษณ์ ตัวอักษรที่สามารถอ่านออกไดแ้ ละยังได้รับการ ออกแบบเปน็ พิเศษ ไม่ใชเ่ พียงการเอาตัวอักษรที่มีใชก้ ันอยู่ท่ัวไปมาวางเรียงกันเท่านั้น ท้ังนี้ก็เพ่ือให้เกิดเป็น เอกลกั ษณ์เฉพาะตวั ข้นึ อาจจะออกแบบตัวอักษรขน้ึ มาใหมโ่ ดยเฉพาะหรือดัดแปลงรายละเอยี ดจากตัวอักษร ท่ีมีใชก้ นั อยู่ทว่ั ไป การออกแบบตัวอักษร ต้องสมั พนั ธ์กับเนอ้ื เรอื่ ง และรปู แบบนิตยสารดว้ ย

54 หนว่ ยที่ 6 การออกแบบตวั อักษรป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณาต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ผสานระหว่างสีหลัก ตัวอักษร การออกแบบ และข้อความ ทางการตลาด หลกั การออกแบบป้ายโฆษณา 1. มีประเดน็ หลกั ทุกอย่างตั้งแตข่ ้อความ ตัวอักษร ไปจนถึงการเลือกใชส้ ีควรมพี ื้นฐานมาจากหลักการคิด หรือแนว การคิด (Concept) ที่เหมาะสม มีความสัมพันธ์กับร้าน หรือป้ายที่เราต้องการนำเสนอหรือติดตั้ง นอกโทนสี ของป้ายท่ีเตะตาแล้ว ควรใชต้ ัวอกั ษรท่เี หมาะสมและจัดวางข้อความให้สามารถอ่านและเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว ปัจจัยเหลา่ นจี้ ะทำใหป้ ้ายสามารถสร้างความประทบั ใจให้แกท่ กุ คนทอ่ี ่าน

55 2. สีดึงดดู การเลือกใช้สมี ีบทบาทสำคญั ในการออกแบบปา้ ยทด่ี ี ลองนกึ ถงึ “สีแดงแห่งโคก้ ” หรือ “สเี หลอื งของ แมคโดนลั ด์” โดยปกติแล้วสีจะชว่ ยสื่อตัวตนของย่หี อ้ แมว้ า่ เจา้ ของธุรกิจบางรายอาจตอ้ งการใช้สีท่ที ันสมัย ไม่ ตกยุค และดูสมัยใหม่ในการสื่อตัวตนของยี่ห้อ แต่ก็ควรพิจารณาถึงการออกแบบป้ายเพื่ออายุการใช้งานที่ ยาวนานดว้ ย เพราะสที ที่ นั สมัยในวันนอ้ี าจกลายเป็นสีทล่ี า้ สมัยไดใ้ นวนั ถัดไป 3. เพิ่มความแตกต่างใหอ้ า่ นง่าย ป้ายส่วนมากมีพ้ืนหลังเป็นสแี ละมีพื้นหน้าเป็นตัวอกั ษรหรือรูปภาพ ความแตกต่างระหว่าง 2 ส่วนน้ี คือสิ่งสำคัญที่จะทำให้ผู้อ่านจำเนื้อหาได้ การจับคู่สีที่คล้ายกันอาจทำให้ป้ายอ่านยากขึ้น แต่เราสามารถขับ ตวั อักษรใหเ้ ด่นดว้ ยการใส่เสน้ ขอบหรอื แสงเงาให้ตัวอกั ษรพ้ืนหนา้

56 4. ขนาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกแบบป้ายเพื่อติดตั้งริมถนนหรือป้ายที่จะถูกอ่านจากระยะไกล เช่น ตาม งานประชมุ เป็นต้น การคำนวณงา่ ยๆคอื ตัวอกั ษรสงู 1 นิ้วต่อระยะหา่ ง 10 ฟุต ดังน้ันหากปา้ ยที่ทำการตดิ ตั้งมี ระยะหา่ งจากผู้อา่ น 100 ฟุตก็ควรใช้ตัวอกั ษรท่มี ีความสูง 10 นิ้ว นอกจากน้แี บบของตัวอักษรก็มีผลต่อความ ยากง่ายในการอ่าน แมต้ วั อักษรลายดอกไม้สามารถสื่อถงึ สไตล์ แต่กอ็ าจทำให้อา่ นยากจากระยะไกล 5. ตัวอกั ษรทโ่ี ดดเด่น นอกจากสีท่ีดึงดูดสายตาแล้ว รูปแบบตัวหนังสือที่มีมิติจะทำให้ข้อความบนป้ายโฆษณาโดดเด่น ออกมาจากพื้นหลัง นี่คือสิ่งที่สำคัญมากโดยเฉพาะถ้าหากร้านของคุณรายล้อมไปด้วยร้านค้าอื่นๆ เช่น ใน หา้ งสรรพสินค้าหรือยา่ นการค้าแบบห้องแถว เพยี งปรับเปลยี่ นรูปแบบตัวอกั ษรใหม้ ีมิตขิ องปา้ ยธรุ กิจก็สามารถ เพม่ิ ความนา่ เชอื่ ถือและสรา้ งความแตกต่างให้แกป่ า้ ยโฆษณาและโลโก้ย่ีห้อของคุณได้

57