PT 6 - SEO

MODUL KULIAH SEKOLAH TINGGI TEKNOLOGI INFORMASI NIIT Mata Kuliah Komputer dan Masyarakat Semester Ganjil 2021/2022 Dosen Arisantoso, S.T., M.Kom Modul 1 (Satu) Pertemuan 6 (Enam) Topik Search Engine Optimization (SEO) Sub Topik Definisi Search Engine dan SEO Materi A. Definisi search engine B. Definisi search engine optimization (SEO) Capaian C. Tujuan SEO Pembelajaran D. Elemen utama dalam meraih sukses SEO E. Panduan penggunaan dan penerapan SEO F. Webmaster, search engine, SEO G. Etika dan legalitas di dalam SEO H. Strategi pemasaran global dengan SEO I. Latihan dan tugas mandiri pertemuan 6 Mampu memahami, menggunakan dan menerapkan tentang digital divide dan knowledge divide dan digital literacy, E- commerce, Search Engine Optimization, Social Media dan Social Network secara mandiri yang bermutu dan terukur

BAB 6 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) A. Deskripsi singkat, manfaat dan relevan Pada bab ini akan dibahas tuntas mengenai search engine optimization (SEO) sehingga mampu memberikan pengetahuan bagi mahasiswa tentang definisi dari Search Engine Optimization (SEO), fungsi dan manfaat dari SEO, proses cara kerja SEO serta tips dalam SEO. Manfaat dari bab ini diharapkan mampu memberikan penjelasan dan gambaran yang jelas kepada para mahasiswa terkait Search Engine Optimization (SEO). B. Rumusan capaian pembelajaran matakuliah Mampu menjelaskan tentang pengetahuan yang dimiliki berkaitan dengan Mampu memahami, menggunakan dan menerapkan tentang digital divide dan knowledge divide dan digital literacy, E-commerce, Search Engine Optimization, Social Media dan Social Network secara mandiri yang bermutu dan terukur. C. Urutan bahasan dan kaitan materi 1. Definisi search engine 2. Definisi search engine optimization (SEO) 3. Tujuan SEO 4. Elemen utama dalam meraih sukses SEO 5. Panduan penggunaan dan penerapan SEO 6. Webmaster, search engine, SEO 7. Etika dan legalitas di dalam SEO 8. Strategi pemasaran global dengan SEO 9. Latihan dan tugas mandiri pertemuan 6 D. Pentunjuk belajar Mari kita membaca petunjuk belajar terlebih dahulu untuk mempermudah materi pertemuan 6 mengenai search engine optimization (SEO): 1. Berdoalah sebelum memulai pembelajaran 2. Bacalah kemampuan akhir tiap tahapan belajar (sub-cpmk), indikator, kriteria dan teknik, bentuk pembelajaran, metode pembelajaran, penugasan mahasiswa dan materi pembelajaran dengan cermat. 3. Baca dan pelajari setiap materi yang ada, bila perlu di garis bawahi hal-hal yang menurut anda penting. 4. Mahasiswa dapat belajar secara mandiri ataupun berkelompok, saat pertemuan kuliah yang dilakukan secara daring dengan memanfaatkan fasilitas ecampus Sekolah Tinggi Teknologi Informasi NIIT 5. Jika belum memahami segera tanyakan kepada Bapak / Ibu dosen pengampu matakuliah. 72

I. Penyajian A. Definisi search engine Sejak adanya aplikasi search engine dalam penggunaan internet tentunya sangat membantu sekali khususnya kepada pengguna di dalam aktifitasnya untuk melakukan pencarian informasi, alamat website serta konten-konten dengan membutuhkan waktu yang sangat cepat dan mudah. Salah satu aplikasi mesin pencari (search engine) yang paling banyak digunakan yaitu google.com (http://www.google.com). Tentunya kita harus mengetahui apa yang dimaksud dengan mesin pencari (search engine) tersebut. Adapun beberapa definisi yang membahas tentang pengertian atau definisi dari search engine sebagai berikut: 1. Mesin pencari (search engine) secara umum didefinisikan sebagai bagian dari perangkat lunak komputer yang digunakan untuk mendapatkan informasi melalui jaringan internet. 2. Mesin pencari (search engine) adalah merupakan sebuah perangkat lunak yang di rancang untuk melakukan kegiatan pencarian data dan informasi secara khusus atau secara umum dalam bentuk teks maupun basis data berupa sejumlah inputan yang menggunakan kata kunci (keyword) dari para pengguna yang hendak mencari informasi tersebut. 3. Mesin pencari (search engine) adalah merupakan aplikasi perangkat lunak berbasis web ataupun dekstop dan mobile, dimana berfungsi untuk mendapatkan dokumen di dalam jaringan internet berdasarkan penggunaan kata kunci (keyword) yang diinputkan oleh pengguna dan mesin pencari akan mengembalikan informasi tersebut berdasarkan inputan dari kata kunic yang telah di inputkan oleh pengguna. Setelah mengetahui tentang definisi dari seacrh engine, selanjutnya bagaimana cara kerja dari sebuah aplikasi pencarian (search engine). Secara umum, aplikasi mesin pencari merupakan aplikasi dengan menggunakan basis data sebagai penyimpanan dari seluruh informasi yang di dapatkan melalui jaringan internet mengenai apa yang hendak di cari oleh pengguna berdasarkan kata kuci yang diinputkan tersebut. Proses dalam pencarian informasi dan data tersebut memerlukan setidaknya sebuah aplikasi tambahan yaitu aplikasi yang bernama bot (crawler), dimana akan bertindak untuk melakukan crawling. Web clawler adalah mesin pencari Web pertama yang menyediakan pencarian teks penuh dan lengkap, awalnya web clawler adalah sebuah aplikasi desktop yang diciptakan oleh Brian Pinkerton, seorang mahasiswa CSE di University of Washington pada tanggal 20 april 1994. Web crawler awalnya mesin pencari dengan database sendiri dan ditampilkan hasil iklan diwilayah yang terpisah dari halaman dan baru baru ini telah direposisi sebagai mesin metasearch. Pada tanggal 1 Juni 1995 web ini di beli oleh Amarican online dan pada saat akuisisi web crawler penggunanya tidak lebih dari 1 juta pengguna dan dijual kepada excite pada tanggal 1 april 1997. Kemudian pada tahun 2001 web cawler diakuisisi oleh Infospace stelah excite (kemudian sekarang disebut Excite @Home). Pada tahun 2008 web crawler mengubah citranya dan terjadi Scrapping maskot laba laba klasik. Sehingga pada tahun 2010 web crawler dapat menduduki peringkat 753 paling populer di Amerika Serikat dan 2994 paling terpopuler di 73

dunia oleh Alexa. Pada tahun yang sama pengunjung web clawler diperkiraan mencapai 1,7 juta pengunjung perbulan. Atas dasar penjelasan diatas, maka dapat digambarkan ilustrasi dan cara kerja sebuah aplikasi mesin pencari (search engine) pada jaringan internet pada proses pencarian yang dilakukan oleh pengguna dengan hanya memasukkan kata kunci (keyword) yang diperlukannya. Salah satu contoh cara kerja dari aplikasi mesin pencari adalah mesin pencari google.com. Gambar 6.1. Ilustrasi cara kerja mesin pencari (sumber: https://www.dictio.id/t/apa-yang-dimaksud-dengan-web- crawler/15116/2) 1. Kelebihan Suatu program atau script yang relatif simple Proses sebuah web crawler untuk mendata link – link yang terdapat didalam sebuah halaman web menggunakan pendekatan regular expression. Crawler akan menelurusi setiap karakter yang ada untuk menemukan hyperlink tag < html>. Setiap hyperlink tag yang ditemukan diperiksa lebih lanjut apakah tag tersebut mengandung atribut nofollow rel, jika tidak ada maka diambil nilai yang terdapat didalam attribute href yang merupakan sebuah link baru. Dapat digunakan untuk beragam tujuan. Penggunaan yang paling umum adalah yang terkait atau berhubungan langsung dengan search engine. 2. Kekurangan Mengingat dia sejatinya mesin atau program, kita mesti menyesuaikan (semisal konten yang berguna) agar web crawler juga tahu bahwa halaman yang sedang dijelajahinya berisi informasi bermanfaat. Sebab, mesin web crawler akan menandai proses-proses tertentu dalam situs sebagai kelemahan. Misalnya, halaman-halaman yang lamban saat dipanggil mungkin dilewati begitu saja. Atau, lantaran konfigurasi situs tidak terlalu bagus membuat web crawler kurang efisien dikala mengeksplorasi. Lalu, dia lebih fokus pada beberapa halaman dan melewatkan yang lain padahal 74

mungkin isinya penting. Ini akan menjadi tantangan tersendiri bagi situs ritel besar yang banyak mengandung konten dinamis, yaitu halaman web yang kompleks (misalnya konten yang dipersonalisasi). B. Definisi search engine optimization (SEO) SEO adalah singkatan dari \"search engine optimization\" (pengoptimalan mesin telusur) atau \"search engine optimizer\". Teknik ini merupakan upaya mengoptimasi website agar mendapat ranking teratas di hasil pencarian Google. Dengan SEO, situs akan mudah pengguna temukan sehingga berpotensi menyedot lebih banyak traffic. Ada sebuah pertanyaan, dari sekian banyak mesin pencari (seperti: Yahoo!, Bing, Amazon, dan lain-lain), kenapa harus mengutamakan SEO buatan Google? Jawabannya adalah: Google merupakan search engine favorit bagi kalangan mayoritas pengguna internet diseluruh dunia. Kita dapat buktikan, Pada September 2021, mesin pencari online Bing menyumbang hampir 7 persen dari pasar pencarian global, sementara pemimpin pasar Google memiliki pangsa pasar 86,64 persen. Sementara itu, pangsa pasar Yahoo sebesar 2,75 persen selama periode tersebut. Sejak pengenalan Google Search pada tahun 1997, membuat mendominasi dari pasar mesin pencari, mempertahankan pangsa pasar pada 92,47 persen per Juni 2021. Mayoritas pendapatan Google dihasilkan melalui media iklan. Perusahaan juga telah memperluas layanannya seperti email, alat produktivitas, produk perusahaan, perangkat seluler, dan usaha lainnya. Hasilnya, Google mendapatkan salah satu dari pendapatan perusahaan teknologi tertinggi pada tahun 2020 dengan sekitar 181,69 miliar dolar AS. (Statista,2021). Gambar 6.2. Pangsa pasar mesin pencari (Sumber: https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share- of-search-engines/) Oleh sebab itu, SEO Google sampai hari ini cukup menentukan keberhasilan website. Dengan search engine optimization yang sangat baik, website akan menjaring lebih banyak potensi traffic. 75

Dan bukan sekadar hanya traffic, jangkauan audiens Anda juga tepat alias sesuai tujuan situs (meningkatkan branding, bertransaksi, sumber informasi, dan lain- lain). C. Tujuan SEO Tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah website pada posisi teratas hasil pencarian berdasarkan kata kunci atau keyword tertentu yang ditargetkan. (Artanto, 2017). Website yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian pada mesin pencari adalah: 1. Mendapatkan Rangking Teratas. Tujuan yang paling utama dari SEO tentu adalah memperoleh posisi yang optimal di mesin pencari. 2. Meningkatkan trafik kunjungan ke website Anda, sehingga menjadikan website semakin dikenal oleh para pengunjung atau pengguna. 3. Mendapatkan Pengunjung yang Berkualitas. Maksudnya adalah pengunjung yang diperoleh benar-benar adalah pengunjung yang membutuhkan informasi yang disajikan dan dapat berubah menjadi konsumen dari produk Anda. 4. Meningkatkan Durasi Kunjungan. Pengunjung yang mendapatkan informasi yang diperlukan, logikanya akan rela berdiam lebih lama pada situs demi memuaskan rasa ingin tahu mereka sebagai pengunjung. 5. Meningkatkan Konversi. jika Anda menjual produk di website Anda, maka SEO dapat mendatangkan konversi yang lebih baik (dalam hal ini, konversi dari pengujung, menjadi pembeli) 6. Meningkatkan Popularitas. Otoritas dan tentu saja brand awareness. Artinya, orang akan lebih mudah untuk mengingat Anda dengan situs Anda. D. Proses penerapan Search Engine Optimization (SEO) Bicara mengenai Search Engine Optimization (SEO) terdapat alur proses yang wajib diketahui terkait cara kerja dari SEO tersebut. Apabila kita mengakses website mesin pencarian melalui jaringan internet dan menginputkan dengan kata kunci informasi yang dicari, maka SEO akan mengembalikan hasil pencarian tersebut dengan memberikan peringkat di dalamnya (peringkat tertinggi tersebut adalah tujuan utama dari SEO). Berikut ini alur proses yang terurut pada bagian SEO sebagai berikut: 1. Company name. Memuat nama perusahaan dan profil yang dikaitkan dengan SEO. 2. Page name. Memuat nama dari halaman (page) yang ingin diketemukan oleh pengguna internet lainnya terkait dengan SEO yang dilakukan. 3. Title. Memuat judul dari suatu konten, baik informasi, data berita, atau yang lainnya. Dengan judul yang tepat, tentu saja memudahkan pengguna di dalam mencari dan menemukan halaman dengan memanfaatkan SEO. 4. Description. Menuat penjelasan deskripsi dari konten apa saja yang akan di sajikan pada setiap halaman website, apa tujuannya dan apa manfaatnya serta bagaimana pengguna dapat memperolehnya melalui akses internet secara langsung. 5. Content. Memuat apa saja konten yang akan dimuat di halaman website, sehingga dapat bermanfaat bagi para pengguna internet lainnya dan tentunya akan memiliki potensi dan semakin banyak dicari kata kunci pencarian. 76

Dari kelima bagian alur yang menyatu dalam proses SEO tersebut secara online dengan runutan mulai dari Company Name – Page Name – Title – Decsription – Content – Company Name. Gambar 6.3. Alur dalam Proses CEO (sumber: https://www.facebook.com/FuturevisionInfotech/photos/seo- progression-swirl-/437195809745875/) E. Elemen utama dalam meraih sukses SEO Setelah memahami dan mengetahui definisi dari search engine optimization (SEO) dengan beberapa alur proses di dalamnya, maka selanjutnya perlu kita kehatui bersama mengenai 7 (tujuh) elemen utama dalam meraih sukses SEO. Ketujuh elemen dalam meraih sukses SEO meliputi: Content (konten), Design (desain), Hyper Text Markup Language (HTML), Key Word (kata kunci), Back Links (tautan/link yang mengarah ke website), Strategy (strategi yang digunakan), serta marketing (pemasaran). 1. Content (konten). Konten merupakan elemen terpenting dan vital didalam menuju sukses untuk Search Engine Optimzation. Untuk itu pastikanlah, bahwa Anda produktif di dalam menciptakan konten-konten digital pada website Anda. Misalkan dengan aktif memperbaruhi dan menambahkan konten digital pada website Anda serta buatlah konten yang menarik, unik dan banyak dicari oleh para pengguna internet karena dengan hal tersebut maka artikel-artikel tersebut akan banyak dikunjungi dan peringkatnya berada pada urutan teratas pada hasil pencarian di mesin pencari (contohnya google.com) 2. Design (desain). Desain dari suatu website juga memegang peranan penting, karena desain yang baik dan bermutu akan memberikan tampilan 77

yang menarik dan nyaman bagi para pengunjung halaman website Anda., sehingga pengunjung betah untuk berlama-lama mengakses semua informasi pada setiap halaman website Anda. 3. Hyper Text Markup Language (HTML). HTML Merupakan salah satu bahasa pemrograman yang digunakan di dalam pembuatan aplikasi dan layanan berbasis web, termasuk juga di dlam penyediaan dukungan SEO. Melalui html, seorang web master atau sekaligus pemilik website bersangkutan dapat menambahkan Meta Tag, Tag bahkan konten di dalam artikel, tautan ke URL suatu file, penambahan gambar, video, dan audio, pada halaman website. 4. Key Word (kata kunci). Kata kunci yang tepat sangat menentukan website Anda berada di peringkat teratas pada hasil pencarian di mesin pencari, sehingga akan sering dikunjungi oleh pengguna internet. Satu atau beberapa buah kata kunci dapat dikombinasikan menjadi sebuah kalimat pencarian. 5. Back Links (tautan/link yang mengarah ke website). Back Links merupakan sebuah kata atau kalimat pada suatu website (links), yang apabila diklik oleh pengguna internet, maka akan mengarah ke website Anda maupun website lainnya pada website yang sama. Jadi apabila Anda ingin sukses dalam menggunakan SEO, maka Anda harus mengetahui strategi menggunakan Back Links ini. 6. Strategy (strategi yang digunakan). Strategi di sini dimaksudkan semua strategi perencanaan yang dilakukan oleh pemilik website untuk setiap elemen lainnya pada SEO. Misalkan strategi untuk elemen Back Links, strategi pemanfaatan HTML, strategi dalam penggunaan Key Word, dan lain-lain. Strategi yang tepat akan membantu di dalam memenangkan persaingan dengan kompetitor serupa untuk optimalisasi website berbasiskan SEO. 7. Marketing (pemasaran). Sisi marketing (pemasran) secara tidak langsung membantu meningkatkan peringkat website Anda di dalam daftar hasil pencarian di mesin pencari. Sisi marketing ini perlu dilakukan, misalnya dengan menggunakan sejumlah layanan berbasis website untuk memasang iklan mengenai produk Anda beserta dengan alamat website Anda, maka publik/ pengguna internet akan mengetahui lebih detail mengenai produk yang Anda tawarkan di dalam toko online tersebut. Gambar berikut ini menunjukkan ketujuh buah elemen penentu kesuksesan Search Engine Optimization (SEO). Gambar 6.4. Tujuh Elemen Penentu Kesuksesan SEO (Sumber: https://jenikirpayanti.blogspot.com/2017/11/7-elemen-utama-dalam- meraih-sukses-seo.html) 78

F. Panduan lengkap Langkah Awal belajar SEO Menjadikan website Anda SEO Friendly tentu membutuhkan effort / upaya yang tidak sedikit. Namun jangan khawatir karena banyak sekali informasi yang dapat dipelajari, terkait mengoptimalkan kinerja website dengan menggunakan teknik SEO. Sebagai langkah awal, beberapa hal yang mesti dipersiapkan sebelum melakukan pengaturan situs web. Maksudnya, pastikan bahwa Anda memiliki akses untuk mengatur daftar ini. Hal ini berkenaan dengan masalah teknis yang cukup mendalam, jadi jika Anda memiliki webmaster atau website designer, maka Anda bisa meminta bantuannya. Atau jika tidak, Anda bisa melakukan riset dan mencari informasi tentang daftar dibawah ini. Berikut daftarnya: 1. Page titles di setiap laman. Maksudnya HTML tag di setiap laman. 2. Meta tag di setiap laman. 3. Meta keywords di setiap laman. 4. Pastikan hanya ada SATU <H1> (heading) di setiap laman dan postingan. H1 biasanya digunakan untuk judul laman atau postingan. Anda bisa menggunakan <H2> sebanyak yang Anda inginkan, tapi pastikan hanya ada 1 <H1> karena jika menggunakan lebih dari 1 heading, postingan Anda akan dianggap spam. 5. Tautan ke home page harus berupa text link, bukan kode JavaScript yang disembunyikan di navigasi. 6. Memiliki laman Privacy Policy (Kebijakan privasi sertpi pernyataan atau dokumen hukum yang mengungkapkan beberapa atau semua cara suatu pihak mengumpulkan, menggunakan, mengungkapkan, dan mengelola data pelanggan atau klien). 7. Memiliki laman kontak. 8. Bisa mengubah atau menambahkan konten ke laman. 9. Akses ke blog/news page. Yang dimaksud dengan blog adalah Anda memiliki akses untuk membuat, mengedit, dan mem-publish postingan baru. Hanya ada dua kategori utama dalam optimasi SEO: on-site dan off-site. 1. On-site SEO adalah optimasi yang dilakukan di dalam situs web kita sendiri. 2. Off-site SEO adalah optimasi dari luar situs web. Dengan kata lain, mendapatkan backlink dari situs web lain. Cara optimasi on-site SEO adalah sebagai berikut: 1. Laman Kontak & Privacy Policy Ada semacam kebijakan dari Google tentang kedua laman ini, Google lebih menyukai situs web yang memiliki laman kontak dan Privacy Policy karena dianggap lebih kredibel. Jadi, pastikan situs web Anda sudah dilengkapi dengan kedua laman ini. Privacy Policy bentuknya bermacam-macam, bisa seperti laman Disclosure atau Terms of Service. 2. Pahami Struktur Situs Web Sangat penting untuk memahami struktur sebuah situs web karena cara Anda menautkan antara satu laman dengan laman yang lainnya bisa jadi mengoptimasi SEO atau justru menghancurkannya. Ada yang disebut dengan “silo structure” yang sangat populer karena ini memang berhasil 79

untuk mengoptimasi SEO. Sebagai gambaran, berikut kami berikan contoh silo sctructure: Gambar 6.5. Silo Struktur (Sumber: https://www.dewaweb.com/blog/panduan-lengkap-search- engine-optimization-seo/) 3. Tautan Cara lain yang tidak kalah penting untuk mengoptimasi on-site SEO adalah dengan belajar menautkan atau menghubungkan antara satu laman dengan laman lainnya. Ketika satu artikel memiliki tautan ke artikel lain, artinya kita telah melakukan “link juice” yang berfungsi untuk saling meningkatkan peringkat atau trafik. Beberapa template situs web dilengkapi dengan fitur “Read more” secara otomatis, jadi kita tidak perlu repot-repot lagi. Nah, bagaimana jika ingin membuat tautan atau link di dalam konten? Sebaiknya gunakan kata kunci sebagai anchor text. 4. Variasi Tautan Selain kata kunci, kita juga bisa menggunakan beberapa variasi tautan. Misalnya: a. Baca selengkapnya di b. Klik di sini c. Alamat situs web. Contoh: www.dewaweb.com d. Judul postingan e. Artikel berikut Jika langkah-langkah di atas dilakukan dengan benar, peringkat situs web Anda akan meningkat seminggu atau beberapa minggu kemudian. Harap diingat, SEO memang lambat. Tidak seperti ketika Anda ujian di sekolah atau ikut kuis yang hasilnya bisa langsung tampak. Tip Belajar SEO untuk Pemula: 1. Jangan membuat title tag yang terlalu panjang, maksimal 60 karakter. 2. Sebaiknya gunakan huruf kapital di awal kata agar tidak terlihat kalau title tag hanya hasil copas. Contoh: Panduan Lengkap Search Engine Optimization (SEO). 3. Gunakan frasa atau kalimat yang natural. 4. Jika konten tidak terlalu relevan dengan frasa kata kunci, maka Anda perlu untuk melakukan revisi konten agar memiliki relevansi. 80

G. Webmaster, search engine, SEO Di dalam pemahaman mengenai search engine optimization (SEO) dan implementasinya di dalam layanan berbasis website di internet, tentunya tidak dapat dipungkiri bahwa ada peran serta dari web master dan search engine. Definisi dari web master adalah seorang yang bertugas untuk membuat dan memperbaiki aplikasi dan layanan berbasis website, termasuk juga di dalamnya desain antar muka, basis data dan seo. Web master dapat dikatakan sebagai seorang web programmer (web developer) dan web desainer. Tugas seorang web programmer adalah memperbaiki aplikasi dan layanan berbasis website sesuai dengan bahasa pemrogramannya, framework, basis data dan tools lain sesuai keperluannya. Kaitannya dengan web desainer sebagai nama yang disebutkan bertugas sebagai orang yang berprofesi mengurusi desain antar muka dan tampilan dari sebuah layanan dan aplikasi berbasis website. Seorang web desainer harus memiliki kemampuan menggunakan bahasa pemrograman dan perangkat lunak seperti CSS, HTML hingga aplikasi grafis untuk menyediakan kompatibilitas web pada sebanyak aplikasi web browser yang berbeda, dimana tampilan ini akan menyenangkan di mata pengunjung/pengguna. Kaitannya dengan seo, web master harus memiliki kemampuan dibidang pemrograman, sistem dan desain, untuk dapat menerapkan seo dengan baik pada website client yang dikelolanya tersebut. H. Etika dan legalitas di dalam SEO Sistem Page Rank, walau menerapkan algoritma yang kompleks, belakangan juga tidak lagi sepenuhnya mampu menghadapi trik dan manipulasi. Sejumlah webmaster dan praktisi SEO telah mengembangkan beberapa metode yang memanfaatkan cara kerja PageRank agar halaman web klien mereka berada pada peringkat pertama hasil pencarian. Google secara resmi telah melarang penggunaan beberapa teknik ilegal seperti link farming, doorway pages, keyword stuffing, dan auto generated pages atau scraper pages. Situs atau layanan SEO yang tetap menggunakanannya terancam akan dihapus dari indeks pencarian. Ancaman Google dan mesin pencari lain bukan hanya gertakan. Beberapa perusahaan layanan SEO beserta klien mereka yang tidak mengindahkan larangan tersebut menerima penalti yang serius karena perbuatan ilegal mereka. Pada tahun 2005, Matt Cutts dari Google mengatakan bahwa URL sebuah firma SEO bernama Traffic Power beserta klien-klien mereka telah dihapus dari indeks Google karena menggunakan teknik SEO ilegal. Kasus lain yang terkenal adalah ketika Google pada Februari 2006 menghapus situs web perusahaan BMW dan Ricoh Jerman dari daftar karena terbukti menggunakan metode SEO yang manipulatif. BMW dan Ricoh dengan segera meminta maaf kepada Google dan memperbaiki situs mereka. Google kemudian memasukkan kembali situs web mereka ke dalam indeks pencarian. Namun skandal tersebut tetap meninggalkan citra buruk dan memalukan bagi kedua perusahaan tersebut. Berdasarkan panduan resmi mesin pencari, SEO bukanlah teknik ilegal sepanjang dilakukan dengan mengikuti etika dan aturan yang ada. Hal tersebut untuk menjamin setiap situs web memperoleh kesempatan yang sama dalam pencarian, dan pemeringkatan dilakukan dengan obyektif, di mana yang 81

paling berperan dalam menentukan peringkat suatu halaman web adalah kualitas dan manfaatnya bagi pengguna internet. I. Strategi pemasaran global dengan SEO Bisnis dan layanan SEO berkembang pesat seiring dengan pertumbuhan web, yang menyebabkan sebuah situs harus berusaha lebih keras agar alamatnya lebih mudah ditemukan pengunjung di antara jutaan alamat situs lain dari seluruh dunia yang menjadi kompetitornya. Mesin pencari merupakan pintu masuk utama, karena pengguna internet tidak lagi sanggup menghafalkan jutaan situs web, dan sebagai gantinya mereka mengandalkan hasil pencarian dari Google, Yahoo!, Bing, dan mesin pencari lain. Berada pada posisi teratas atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian untuk subyek tertentu memberikan keuntungan ganda bagi perusahaan pemasaran via internet : 1. Peluang calon pelanggan mengunjungi situs web mereka menjadi lebih besar. Hal tersebut dapat berlanjut pada meningkatnya tingkat konversi dari pengunjung biasa menjadi pembeli. 2. Berada pada peringkat pertama hasil pencarian memberikan citra dan reputasi yang baik bagi sebuah situs di mata pengunjung. Mesin pencari pada umumnya tidak mencari keuntungan secara langsung dari hasil pencarian organik. Pendapatan usaha mereka diperoleh dari iklan yang ditampilkan pada bagian atas atau samping hasil pencarian organik tersebut. Perusahaan yang kurang berhasil menerapkan strategi SEO sehingga alamat situsnya tidak berada pada posisi teratas dalam hasil pencarian organik masih dapat memperoleh pengunjung dengan beriklan pada mesin pencari tersebut. Pada Google, pemasangan iklan dapat dilakukan melalui Google AdWord. Google AdWord menerapkan mekanisme pay per click atau bayar per klik, artinya untuk setiap iklan yang diklik oleh pengunjung, pemasang iklan akan dikenakan biaya, yang besarnya berbeda-beda tergantung pada proses lelang (bidding) katakunci yang dilakukan oleh pemasang iklan. J. Latihan dan tugas mandiri pertemuan 6 1. Bagaimana cara mengindeks situs web yang baru dipublikasikan di penelusuran Google dengan sangat cepat ? 2. Apa itu SEO On-Page? Bagaimana saya bisa melakukannya? 3. Apa itu SEO off-page? Bagaimana cara melakukannya? 4. Saya ingin mendapatkan banyak pengunjung dari website yang baru saya publikasikan. Apa yang harus saya lakukan? 5. Bagaimana cara meningkatkan PageRank ? II. Penutup Sejak adanya aplikasi search engine dalam penggunaan internet tentunya sangat membantu sekali khususnya kepada pengguna di dalam aktifitasnya untuk melakukan pencarian informasi, alamat website serta konten-konten dengan membutuhkan waktu yang sangat cepat dan mudah. Salah satu aplikasi mesin pencari (search engine) yang paling banyak digunakan yaitu google.com (http://www.google.com). SEO adalah singkatan dari \"search engine optimization\" (pengoptimalan mesin telusur) atau \"search engine optimizer\". Teknik ini merupakan upaya mengoptimasi website agar mendapat ranking teratas di hasil 82

pencarian Google. Dengan SEO, situs akan mudah pengguna temukan sehingga berpotensi menyedot lebih banyak traffic. Ada sebuah pertanyaan, dari sekian banyak mesin pencari (seperti: Yahoo!, Bing, Amazon, dan lain-lain), kenapa harus mengutamakan SEO buatan Google? Jawabannya adalah: Google merupakan search engine favorit bagi kalangan mayoritas pengguna internet diseluruh dunia. III. Daftar Referensi Buku : 1. Beni Ahmad Saebani. 2012. Pengantar Antropologi Bandung: CV Pustaka Setia 2. Pratama, I Putu Agus Eka. 2014. Komputer dan Masyarakat. Bandung: Informatika. 3. Preston, John & Sally. 2007. Komputer dan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset. 4. Prof. Dr. Koentjaraningrat. 2013. Pengantar Ilmu Antropologi. Jakarta: Rineka Cipta 5. Sutabri, Tata. 2013. Komputer Dan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset. 6. winarno, edy. dkk. 2015. Panduan lengkap Berinternet. Jakarta: Elxmedia Komputindo. Pendukung Available at: 1. https://ocw.upj.ac.id/files/Textbook-INF210-Komputer-dan-Masyarakat- modul.pdf 2. https://eprints.sinus.ac.id/741/1/Modul_Komputer_Masyarakat_Didik_Bayu.p df 3. https://tekno.kompas.com/read/2021/04/12/10480027/sejarah-komputer-dan- perkembangannya-dari-masa-ke-masa?page=all 4. https://biztech.proxsisgroup.com/perkembangan-perangkat-lunak/ 5. https://virtualiable.com/pengertian-mobile-computing/ 6. Nilakandi, Zuhroh. 2019. Syarat terbentuknya masyarakat. https://www.nesabamedia.com/pengertian- masyarakat/#Syarat_Terbentuknya_Masyarakat, diakses tanggal 17 september 2021. 7. Haryanti, Tuti. 2014. Hukum dan Masyarakat. Jurnal Thkim: Jurnal Hukum dan Syariah. https://jurnal.iainambon.ac.id/index.php/THK/article/download/57/pdf 8. University Library, University of Urbana-Champaign. Digital Literacy Definition and Resources. http://www.library.illinois.edu/diglit/definition.html 9. https://i-3.co.id/apa-itu-sertifikasi-ceh-bagaimana-cara-belajar-dan- mendapatkannya/ 10. https://i-3.co.id/ingin-mengambil-sertifikasi-oracle-certified-associate-oca- berikut-materi-yang-mesti-anda-pelajari/ 11. https://mikrotikacademy.sttar.ac.id/mengenal-program-sertifikasi-dari- mikrotik/ 83

12. https://webdev-id.com/berita/mengenal-man-in-the-middle-attack-dan-cara- menghindarinya/ 13. https://www.dictio.id/t/apa-yang-dimaksud-dengan-web-crawler/15116/2 14. http://www.businessdictionary.com/definition/web-crawler.html 4 15. http://www.alexa.com/siteinfo/webcrawler.com 1 16. https://www.niagahoster.co.id/blog/apa-itu-seo/#Apa_Itu_SEO 17. Artanto, Hadian, Firman Nurdiansyah. 2017. Penerapan SEO (Search Engine Optimization) Untuk Meningkatkan Penjualan Produk. Journal of Information Technology and Computer Science (JOINTECS) Vol. 1, No. 2, Januari 2017. 18. https://jenikirpayanti.blogspot.com/2017/11/7-elemen-utama-dalam-meraih- sukses-seo.html 19. https://www.dewaweb.com/blog/panduan-lengkap-search-engine- optimization-seo/ 84