ΑΠΟΔΕΛΤΙΩΣΗ ΤΥΠΟΥ 8-10

1 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  e-volution Πηγή: DAILY FAX Σελ.: 4 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Επιφάνεια: 523.37 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΜΑΣΟΥΤΗΣ Official publication Συνδιοργάνωση Υπό την Αιγίδα ELTRUN I ειπ ελληνικό ινστιτούτο πληροφορικής & επικοινωνιών φεεδε H@PIS τ$ΣΕΠΕ ίλ*Π«νΐΓΓ(νΙο·.<>«ι1<^ς·^ιιρτ1<ίων £23 ' V/' ΠΛΗΡΟΟΟΡΙΚΗΖ t ΕΠΙΚΟΙΝΟΝΙΟΝ Marketing Week καθ. ΓεώργιοςΔουκίδης ELTRUN ΟΠΑ / ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΠΙΤΡΟΠΗ e-uoluMon AWARDS 2020 Γιάννης Αδάμ Λίντα Γαλάζιου Χρηστός Κ. Κωνσταντίνα Διονάσης Νανά Ιωάννης Βασιλάτος Βρεχόπουλος Aegean Airlines Γεωργιάδης Ελευθεράκου Ζήβας Ιωακειμίδου Καραλής Eurolife ERB ΟΠΑ Πανεπιστήμιο SARKKSA MyMarket.gr Generation Υ Netsteps Insurance Μακεδονίας Γιώργος Παναγιώτης Καρταλτζής Κουρουθανάσης GROUPON Ιόνιο Πανεπιστήμιο Βασίλης Δρ. Χρηστός Κωστόπουλος Λάζαρης Zackret SA ELTRUN Δρ. ζενοφών Νίκος Λιαπάκης Λιόκαλος Hellenic CIO forum ATCOM Μάγδα Αντώνης Μαραγκουδάκη Μελαχροινός Leroy Merlin Wedia Greece 8. Cyprus Φίλιππος Νικολέττα Μελισσουργός Μερζιώτη ΟΤΕ Group of Sleep Companies (ΗΤΟ) Μιχάλης Μαρία Μωραΐτης Νασιάκου Hellenic CIO Forum Vivartia Group Λάμπρος Πανούοης Γιώργος MyShoe.gr & Παπαδάκης LaRedoute.gr BestPrice.gr Κωστής Θανάσης Κωνσταντίνος Πάολα Παπαδόπουλος Παραοκευόηουλος Πενλίδης Πεσσάρη Lighthouse Celestino Digitized Conference Praktiker Hellas Ευτυχία Εύη Μπολομύπτ Μπάκα ABVassilopoulos Nestle Hellas SA Μαρία Ρέρρα Αννα Kessaris Group of Σαββίδου Companies Linakis Digital Λυδία Σαραντίδη Γιάννης Σάρρος Κωνσταντίνα Maison Marasil ΣΕΊΕ Τζόκα L ’ Oreal Δαμιανός Έλια Χάραρη Χαραλαμπίδης ACS Σάββας Δημήτρης Αλκιβιάδης Μιχάλης Περικλής Τορτοπίδης Τραυλός Τρίγκας Τσαρμπόπουλος Τσαχαγέας Διαμαντής Μααούτης BSF Group S.A. Εθνική Τράπεζα Eurobank ΕΕΔΕ Κωνσταντίνος Νίκος Φαλδαμής Τσίπρας HePIS Mart Cash & Carry ΕΝΗΜΕΡΩΘΕΙΤΕ ΚΑΙ ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΤΕ ΤΙΣ ΥΠΟΨΗΦΙΟΤΗΤΕΣ ΣΑΣ ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ ΥΠΟΒΟΛΗΣ ΥΠΟΨΗΦΙΟΤΗΤΩΝ: www.e-volutionawards.gr έως τις 11 . 10,2019 Alpha Bank PLATINUM AWARDS E-SHOP OF THE YEAR E-COMMERCE AGENCY OF THE YEAR ΥΠΟΨΗΦΙΟΤΗΤΕΣ: Στέλιος Κιοσσές, T: 210 6617 777 (εσωτ. 149) F: 210 6617 778 Ε: [email protected] ΧΟΡΗΓΙΕΣ: Αννα Γυπαράκη, Τ: 210 6617 777 (εσωτ. 152) F: 210 6617 778 Ε: [email protected]

2 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  «Μαζί όπου υπάρχει ανάγκη» Πηγή: ADBUSINESS Σελ.: 24-25 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Επιφάνεια: 90.73 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ, ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΜΑΣΟΥΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ «Μαζί όπου υπάρχει ανάγκη» Η εταιρεία Διαμαντήε Μασούτηε Α.Ε. επί σειρά ετών υλοποιεί ένα ευρύ πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Χρήζει ιδιαίτερης αναφοράς το πρόγραμ ­ μα «Μαζί, όπου υπάρχει ανά ­ γκη», που υλοποιείται για τρίτη συνεχόμενη χρονιά με τον φιλαν ­ θρωπικό οργανισμό «Αποστο ­ λή» της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών, με στόχο την καταπολέ­ μηση της ανθρωπιστικής κρίσης και την αρωγή συνανθρώπων μας που έχουν πραγματική ανά ­ γκη. Αυτήν τη φορά, με την έναρ­ ξη της σχολικής χρονιάς, η Δια ­ μαντής ΜασούτηςΑ,Ε. βρέθηκε κοντά στα παιδιά από την «Κιβω ­ τό του Κόσμου» στη Χίο και πρό- σφερε σχολικές τσάντες σε 50 παιδιά και δωροεπιταγές. Η εται ­ ρεία αφουγκράζεται με ευαισθη ­ σία τις ανάγκες της ελληνικής κοινωνίας και δραστηριοποιεί ­ ται με καθημερινές δράσεις κοι ­ νωνικής ευθύνης, επιστρέφοντας στους καταναλωτές την εμπιστο ­ σύνη τους.

3 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Κι όμως υπάρχει ελπίδα, όσο υπάρχουν τέτοιοι άνθρωποι! Πηγή: ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΩΡΑ Σελ.: 4 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Επιφάνεια: 201.56 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 2870 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Κι όμως υπάρχει ελπίδα, όσο υπάρχουν τέτοιοι άνθρωποι! Γ ράφει ο Ηλίας Καλλιώρας Καθηγητής, πρ. βουλευτής Φθιώτιδας Τ ο περιστατικό είναι αληθινό και συ­ νέβη πριν από μερικές μέρες στα Α-Β Βασιλόπουλος της Αγίας Πα ­ ρασκευής. Πλησιάζει στο ταμείο ένας γη ­ ραιός, ρακένδυτος άνδρας, με 3-4 κον ­ σέρβες κι ένα γκαζάκι στο καλαθάκι του. Η νεαρή ταμίας κτυπάει τις κονσέρβες και το γκαζάκι στην ταμειακή μηχανή, τον κοιτάει και του λέει: \"Φύγετε κύριε, η εταιρεία μας δικαιολογεί κάποια δωρεάν καλάθια\". Αυτός την κοιτάει με καλοσύνη, την ευ ­ χαριστεί εκατό φορές και της δίνει χί ­ λιες ευχές. Μόλις εκείνος απομακρύνεται, ανοίγει την τσάντα της και βάζει τα χρήματα στο ταμείο από το πορτοφόλι της!!! Όσοι ή ­ ταν στην ουρά, 2-3 άτομα, έχουν μείνει κάγκελο. Αμέσως της λένε \"κοπελιά, να τα πληρώσουμε εμείς\". Η νεαρή κοπέλα τους κοιτάζει αυστηρά και τους απαντά αποφασιστικά: \"Ευχαρι­ στώ, εγώ το αποφάσισα, εγώ θα τα πλη ­ ρώσω. Ελάτε, παρακαλώ, προχωράτε\". Ένα κοριτσάκι τόσο δα. 20 - 22 ετών. Πόσα να παίρνει; 500 ευρώ το μήνα; Ί ­ σως και λιγότερα. Μάθημα ζωής και αν­ θρωπιάς για όλους μας. Ελπίδα και προ­ σμονή για ένα καλύτερο αύριο. Έτσι, για να μη κατηγορούμε μερικές φορές την νεολαία μας. Υπάρχουν και διαμάντια και είναι πολλά, μα πάρα πολλά. Και τώρα σε αυτή την δύσκολη περίοδο, που περνά η πατρίδα, λάμπουν εκτυφλωτικά και δί ­ δουν ελπίδα, μάθημα αντίστασης, μάθη ­ μα ζωής σε όλους μας. Όσο υπάρχουν άνθρωποι, δεν πρέπει να φοβόμαστε τί ­ ποτα σε αυτό τον τόπο. Θα τα αντιμετω ­ πίσουμε όλοι μαζί, με μπροστάρη την νε ­ ολαία μας.

4 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Το «στοίχημα» των εσόδων Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1-3 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Επιφάνεια: 2106.42 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 560 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Το «στοίχημα» των εσόδων Τι προβλέπει το προσχέδιο του νέου κρατικού προϋπολογισμού για το 2020 Ουδέτερο είναι το δημοσιονο ­ μικό ισοζύγιο, ελαφρύνσεων και παρεμβάσεων, στο σκέλος των εσόδων που καταγράφεται στο προσχέδιο του νέου κρατικού προ- ύπολογισμού του 2020, καθώς η εφαρμογή στο ακέραιο όλωντων φοροελαφρύνσεων που έχουν εξαγγελθεί από την κυβέρνηση θα κοστίσει 1,2 δισ. ευρώ, ποσό που θα αντι ­ σταθμιστεί όχι με την επιβολή νέων φόρων, αλλά με ισοδύναμα μέτρα που θα αποφέρουν στα δη ­ μόσια ταμεία 1,231 δισ. ευρώ. Αύ ­ ξηση του ορίου των ηλεκτρονι ­ κών συναλλαγών στο 30%, ανε ­ ξαρτήτως εισοδήματος, για το «χτί ­ σιμο» του αφορολόγητου ορίου, επέκταση του συστήματος αντι ­ κειμενικού προσδιορισμού της αξίας των ακινήτων σχεδόν σε πε ­ ρίπου 7.000 περιοχές της χώρας, αλλά και εξίσωσή τους με τις πραγματικές τιμές της αγοράς, επιτάχυνση της επίλυσης φορολογικών δια ­ φορών που εκκρεμούν στα διοικητικά δικαστή ­ ρια, αλλά και αύξηση της εισπραξιμότητας εσό ­ δων από ακίνητη περιουσία ειδικά από το Akbnb, αποτελούν μεταξύ άλλων τα βαριά «χαρτιά» του οικονομικού επιτελείου στα οποία «ποντάρει» για να κλείσει τις «τρύπες» που θα ανοίξουν στα έσο ­ δα από τις ελαφρύνσειςσε φυσικά και νομικά πρό ­ σωπα. Μόνο από την καταπολέμηση της φορο ­ διαφυγής και τη διεύρυνση της φορολογικής βά ­ σης με μέτρα προώθησης των ηλεκτρονικών συ ­ ναλλαγών η πολιτική ηγεσία του υπουργείου Οι ­ κονομικών αναμένει ότι οι εισπράξεις θα ενισχυ- θούν κατά 642 εκατ. ευρώ. 642 εκατ. ευρώ από την καταπολέμηση της φοροδιαφυγής και τη διεύρυνση της φορολογικής βάσης Εξέλιξη πρωτογενούς πλεονάσματος Πορεία ΑΕΠ Αισιοδοξία για πλεόνασμα 3,65% και ανάπτυξη 2,8% Σε αισιόδοξες μακροοικονομικές και δημοσιονομικές προβλέψεις στηρίζει η κυβέρνηση την εκτίμηση ότι ο προϋπολογισμός του 2020 θα κλείσει με πρωτογενές πλεόνασμα 3,56%, δηλαδή περίπου 120 εκατ. ευρώ πάνω από τον συμφωνημένο στόχο. Το προσχέδιο που κατα ­ τέθηκε χθες στη Βουλή προβλέπει ότι ο ρυθμός ανάπτυξης θα φτάσει στο 2,8% την επόμενη χρονιά, με την ιδιωτική κατανάλωση αλλά και τις επενδύσεις να αποτελούν τις βασικές κινητή ­ ριες δυνάμεις της οικονομίας. Αύξηση εσόδων και μείωση δαπανών Ί.23Ί εκατ.ευρώ ■ Μείωση των κρατικών δαπανών ■ Αναδιάρθρωση του Προγράμματος Δημοσίων Επενδύσεων ■ Επισκόπηση δαπανών και εσόδων φορέων Γενικής Κυβέρνησης ■ Μείωση δαπανών Γενικής Κυβέρνησης ■ Βελτίωση αποτελεσματικότητας των φορέων της Γενικής Κυβέρνησης ■ Καταπολέμηση της φοροδιαφυγής με e -συναλλαγές ■ Αύξηση εσόδων από ακίνητη περιουσία και βραχυχρόνιες μισθώσεις ■ Νέες αντικειμενικές αξίες ■ Επιτάχυνση εκδίκασης υποθέσεων στα διοικητικά δικαστήρια Αναπτυξιακές και κοινωνικές παρεμβάσεις 1.200 εκατ. ευρώ ■ Επίδομα 2.000 ευρώ στις νέες οικογένειες για κάθε παιδί που γεννιέται ■ Μείωση του εισαγωγικού συντελεστή 9% και αύξηση του αφορολόγητου για κάθε τέκνο ■ Μείωση ασφαλιστικών εισφορών για απασχολούμενους πλήρους απασχόλησης * Μείωση φόρου εισοδήματος νομικών προσώπων από το 28% στο 24% ■ Μείωση φορολογίας διανεμό ­ μενων κερδών από 10% σε 5% ■ Αναστολή ΦΠΑ στις νέες οικοδομές για 3 έτη * Αναστολή του φόρου υπεραξίας ακινήτων για 3 έτη ■ Τα είδη βρεφικής ηλικίας και τα κράνη ασφαλείας στον χαμηλό συντελεστή ΦΠΑ

5 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Το «στοίχημα» των εσόδων Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1-3 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 ΘΕΜΑ/ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ 2020 Τρίτη 8 Οκτωβρίου 2019 Επίτευξη πρωτογενούς πλεονάσματος με ενίσχυση φορολογικών εσόδων Στο 3,56% η πρόβλεψη οτο προσχέδιο προϋπολογισμού 2020 που κατατέθηκε στη Βουλή Του Θάνου Τσίρου [email protected] Οι προβλέψεις για το πρωτογενές πλεόνασμα* (ποσά σε εκστ. ευρώ) Σ ε αισιόδοξες μακροοικο ­ νομικές και δημοσιονο ­ μικές προβλέψεις στηρί ­ ζει η κυ βέρνηση ιην εκτίμηση ότι ο προϋπολογισμός του 2020 θα κλείσει με πρωτογενές πλεόνα ­ σμα 3,56%, δηλαδή περίπου 120 εκατ. ευρώ πάνω από τον συμ- φωνημένο στόχο. Το προσχέδιο που κατατέθηκε χθες στη Βουλή προβλέπει ότι ο ρυθμός ανά ­ πτυξης θα φτάσει στο 2,8% την επόμενη χρονιά, με την ιδιωτική κατανάλωση αλλά και τις επεν ­ δύσεις να αποτελούν τις βασι ­ κές κινητήριες δυνάμεις της οι ­ κονομίας. Επίσης, η ανεργία εκη- μάται ότι θα μειωθεί κατά 1,8 ποσοστιαία μονάδα μέσα σε 12 μήνες, κάτι που για να επιβε ­ βαιωθεί προϋποθέτει τη δημι ­ ουργία τουλάχιστον 80 έως 90 χιλιάδων νέων θέσεων απασχό ­ λησης. Όσο για την παραγωγή επαρκούς πρωτογενούς πλεο ­ νάσματος, προβλέπεται ότι η αύ ­ ξηση των υποχρεωτικών ηλε ­ κτρονικών συναλλαγών των φο ­ ρολογουμένων-θα θεσπιστεί ενι ­ αίος συντελεστής 30% ανεξαρ ­ τήτως ύψους εισοδήματος- θα ενισχύσει τα έσοδα (και ειδικά τα έσοδα του ΦΠΑ) κατά τουλάχι ­ στον 640 εκατ. ευρώ. Οι θεσμοί Οι βασικές παραδοχές του ελ ­ ληνικού προϋπολογισμού εξα ­ κολουθούν να αποτελούν αντι ­ κείμενο συζήτησης με τους εκ ­ προσώπους των θεσμών. Οι δια- βουλεύσεις αναμένεται να συ ­ νεχιστούν τουλάχιστον μέχρι τις 15 Οκτωβρίου, οπότε ο ελληνικός προϋπολογισμός -όπως και οι αντίστοιχοι των χωρών της Ευ ­ ρωζώνης- θα κατατεθούν στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή για έγ ­ κριση, στο πλαίσιο των διαδι ­ κασιών του Ευρωπαϊκού Εξα- 2018 2019 2020 Πραγμ/σεις Προϋπολογισμός Εκτίμηση Πρόβλεψη Πρωτονενές αποτέλεσμα νενικής κυβέρνησης κατά ESA 8.196 7.434 8.146 7.178 Προσαρμονές ενισχυμένης εποπτείας -221 -489 -1.151 -151 Μεταφορά εσόδων από ANFA και SMP -314 -291 -936 -251 Επιστροφές εσόδων 84 0 0 0 Έσοδα αποκρατικοποιήσεων -8 -335 -357 -39 Δαπάνες μεταναστευτικών ροών μη αντικριζόμενες 54 137 142 138 Στήριξη χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων -37 0 0 0 Πρωτογενές αποτέλεσμα γενικής κυβέρνησης σύμφωνα με τη μεθοδολονία της ενισχυμένης εποπτείας 7.975 6.945 6.996 7.026 % ΑΕΠ 4,32% 3,60% 3,68% 3,56% Στόχος ενισχυμένης εποπτείας 6.465 6.746 6.650 6.906 % ΑΕΠ 3,50% 3,50% 3,50% 3,50% Δημοσιονομικό πλεόνασμα ή κενό σύμφωνα με τη μεθοδολονία της ενισχυμένης εποπτείας 1.510 199 346 120 % ΑΕΠ 0,82% 0,10% 0,18% 0,06% ΑΕΠ 184.714 192.749 190.004 197.315 * Σύμφωνα με το προσχέδιο προϋπολογισμού του 2020 και με τους όρους της ενισχυμένης εποπτείας - Σενάριο με ενσωματωμένες τις προτιθέμενες δημοσιονομικές παρεμβάσεις. Το προσχέδιο περιλαμβάνει ένα «σενάριο βάσης» και ένα «σενάριο εκτέλεσης» του προϋπολογισμού του 2020, το οποίο ενσωματώνει και τις πρωθυπουργικές εξαγγελίες στη ΔΕΘ, αλλά και ένα πακέτο παρεμβάσεων με θετικό δημοσιονομικό αντίκτυπο. μήνου. Μέχρι τότε υπάρχει η εκτίμηση ότι μπορούν να καλυ ­ φθούν οι διαφορές που χωρί ­ ζουν αυτήν τη στιγμή τις δύο πλευρές, κάτι βεβαίως που ση ­ μαίνει με τη σειρά του ότι οι τε ­ λικές προβλέψεις που θα ανα ­ γραφούν στον προϋπολογισμό της χώρας -στην τελική μορφή του θα κατατεθεί τον Νοέμβριο στη Βουλή- θα είναι διαφορο ­ ποιημένες σε σχέση με αυτές που αναγράφηκαν στο χθεσινό προσχέδιο. Τα δύοσενάρια Το προσχέδιο που κατατέθηκε χθες στη Βουλή περιλαμβάνει ένα «σενάριο βάσης» και ένα «σε­ νάριο εκτέλεσης» του προϋπο ­ λογισμού του 2020, το οποίο εν ­ σωματώνει και τις εξαγγελίες του πρωθυπουργού στη ΔΕΘ, αλλά και ένα πακέτο παρεμβάσεων με θετικό δημοσιονομικό αντί ­ κτυπο (αύξηση ηλεκτρονικών πληρωμών, αλλαγή αντικειμε ­ νικών αξιών ακινήτων και επέ ­ κταση συστήματος σε όλη τη χώ ­ ρα, επανεξέταση «οροφών» στις δαπάνες και αυστηρότεροι έλεγ ­ χοι στις ενοικιάσεις βραχυπρό ­ θεσμου χαρακτήρα). Ενώ στο «σε­ νάριο βάσης» εντοπίζεται δημο ­ σιονομικό κενό στον προϋπο ­ λογισμό του 2020 (περίπου 302 εκατ. ευρώ, καθώς με βάση τον μνημονιακό ορισμό το πρωτο ­ γενές πλεόνασμα ανέρχεται στο 3,35%), μετά τη λήψητωνμέτρων που ενσωματώνονται στον προ ­ ϋπολογισμό προκύπτει και ένα μικρό υπερπλεόνασμα. Όσον αφορά τον προϋπολογισμό του 2019, εκτιμάται ότι θα κλείσει με πρωτογενές πλεόνασμα 3,67%, δηλαδή 326 εκατ. ευρώ πάνω από τον συμφωνημένο στόχο (και παρά την πρόσφατη μείωση του ΕΝΦΙΑ μεσοσταθμικά κατά 22 %). Το πακέτο των εξαγγελιών στη ΔΕΘ κοστολογείται στο 1,2 δισ. ευρώ. Το μεγαλύτερο ποσό (635 εκατ. ευρώ) αφορά τη μείωση των φορολογικών συντελεστών των επιχειρήσεων, καθώς 566 εκατ. ευρώ κοστίζει η μείωση του συντελεστή φορολόγησης των κερδών των νομικών προ ­ σώπων στο 24% (από 28%) και επιπλέον 69 εκατ. ευρώ απαι ­ τούνται για τη μείωση του συν ­ τελεστή φορολόγησης των με ­ ρισμάτων στο 5% (από 10%). Ο συντελεστής του 9% Για τη θέσπιση συντελεστή 9% στην κλίμακα των φυσικών προ ­ σώπων προϋπολογίζονται μόλις 281 εκατ. ευρώ (κάτι που προσ ­ δίδει πολύ μεγάλο ενδιαφέρον στο ποια θα είναι η τελική μορφή της κλίμακας, δεδομένου ότι από τη θέσπιση αυτού του συντελε ­ στή ευνοούνται όλοι οι μισθωτοί και οι συνταξιούχοι), ενώ η μεί ­ ωση των ασφαλιστικών εισφο ­ ρών για τους εργαζόμενους πλή ­ ρους απασχόλησης κοστολογεί ­ ται στα 123 εκατ. ευ ρώ (κάτι που σημαίνει ότι ειδικά για το πρώτο εξάμηνο του επόμενου έτους δεν θα υπάρξει καμία μείωση). Σε πε ­ ρίπου 123 εκατ. ευρώ προϋπο ­ λογίζεται και η δαπάνη για το επί ­ δομα των 2.000 ευρώ στις νέες οικογένειες, κάτι που επίσης προ- καλεί εντύπωση δεδομένου ότι οι γεννήσεις στην Ελλάδα (ακό ­ μη και τώρα που είναι αισθητά μαωμένες) ξεπερνούνης 85 με 90 χιλιάδες τον χρόνο. Αύξηση e -πληρωμών ▼ Σύμφωνα με το προσχέ ­ διο προϋπολογισμού του 2020, το «μισό πακέτο» της ΔΕΘ εκημάται ότι θα χρη ­ ματοδοτηθεί από την αύξη ­ ση των υποχρεωτικών ηλε ­ κτρονικών πληρωμών. Είναι ένας φιλόδοξος στόχος κα- θώςγιανα συγκεντρωθούν τα 642 εκατ. ευρώ που προ ­ ϋπολογίζονται θα πρέπει όχι μόνο να γίνει μεγαλύτερη χρήση των πιστωτικών και χρεωστικών καρτών, αλλά και η χρήση αυτή να αφορά συναλλαγές με επαγγελμα- τίες που φοροδιαφεύγουν (χρήση της κάρταςστα σού ­ περ μάρκετ δεν έχει πρα ­ κτικό αντίκρισμα στα δη ­ μόσια έσοδα καθώς ούτως ή άλλως εκδίδονται αποδεί ­ ξεις). Επίσης, 142 εκατ. ευ ­ ρώ εκτιμάται ότι θα αποφέ- ρει η διόρθωση των αντι ­ κειμενικών αξιών, κάτι που με τη σειρά του προδιαθέ ­ τει αλλαγή στη βάση υπο ­ λογισμού του ΕΝΦΙΑ της επό ­ μενης χρονιάς (καθώς αυτό το ποσό δεν μπορεί να συγ ­ κεντρωθείμόνο από τους φό ­ ρους μεταβίβασης ακινήτων). Σε μακροοικονομικό επίπε ­ δο μένει να αποδειχτεί στην πράξη το κατά πόσο το +2,8% που προβλέπει η ελληνική πλευ ρά (και το οποίο δεν συμμερίζεται κανένας άλλος Οργανισμός, τουλάχιστον προς το παρόν) μπορεί να επιτευχθεί με δεδομένη την ανησυχία για την πορεία της παγκόομιας και ειδικά της ευ ρωπαϊκής οικονομίαςμέ ­ σα στο 2020. Το ΕλληνικόΔη ­ μοσιονομικό Συμβούλιο χα ­ ρακτηρίζει αισιόδοξο αλλά εφικτό τον στόχο, τονίζον ­ τας βέβαια ότι η επίτευξη προϋποθέτει θετικές εξελί ­ ξεις και στο μέτωπο του του ­ ρισμού και σε αυτό των επεν- δύσεων, αλλά και στην αύ ­ ξηση των δανειοδοτήσεων από την πλευ ρά των τραπε ­ ζών. [SID:13032376]

6 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Το «στοίχημα» των εσόδων Πηγή: ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ Σελ.: 1-3 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Στο ύψος του 2,8% ανεβαίνει ο πήχης της ανάπτυξης για το 2020 Το ΑΕΠ της φετινής χρονιάς εκαμάται στο 2% Βασικά μεγέθη της ελληνικής οικονομίας (% ετήσιες μεταβολές, σταθερές τιμές) 2018 2019 * 2020 * ΑΕΠ 1,9 2,0 2,8 Ιδιωτική κατανάλωση 1,1 0,6 1,8 Δημόσια κατανάλωση -2,5 1,6 0,6 Ακαθάσιστος σχηματισμός πανίου κεφαλαίου -12,2 8,8 13,4 Εξανωνές αναθών και υπηρεσιών 8,7 4,9 5,1 Εισανωνές αναθών και υπηρεσιών 4,2 4,1 5,2 Αποπληθωριστής ΑΕΠ 0,6 0,9 1,0 Εναρμονισμένος Δείκτης Τιμών Καταναλωτή 0,8 0,6 0,7 Απασχόληση 1,7 2,0 1,8 Ποσοστό ανερνίας 17,8 15,9 14,0 Ποσοστό ανερνίας (Έρευνα Ερνατικού Δυναμικού) 19,3 17,4 15,6 * Εκτιμήσεις στο προσχέδιο προϋπολογισμού 2020 Ακαθάριστες επενδύσεις παγίου κεφαλαίου ως ποσοστό του ΑΕΠ (σταθερές τιμές) Έτος Ελλάδα Ευρωζώνη Ε.Ε. 2020* 13,1% 21,4% 20,9% 2019* 12,0% 21,2% 20,8% 2018 11,2% 21,0% 20,6% 2017 13,0% 20,7% 20,4% 2016 12,0% 20,7% 20,3% 2015 11,5% 20,3% 20,0% 2014 11,4% 19,7% 19,6% 2009 20,6% 21,2% 20,5% 2004 22,1% 21,9% 21,0% * Εκτιμήσεις στο προσχέδιο προϋπολογισμού 2020 Αύξηση των ιδιωτικών επενδύσεων και της ιδιωτικής κατανάλωσης προβλέπει το υπουργείο Οικονομικών στο προσχέδιο του προϋπολογισμού για το 2020. Του Θάνου Τσίρου [email protected] Σ ε πρόβλεψη για ισχυρό ρυθμό ανάπτυξης κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2019 -ο οποίος θα ανεβάσει τον μέσο όρο της χρονιάς στο 2%, τη στιγμή που το πρώτο εξά ­ μηνο έκλεισε στο 1,5%-και ακό ­ μη ισχυρότερο ρυθμό κατά το 2020 -με τον πήχη να ανεβαί ­ νει στο 2,8 %- στηρίζεται το προ ­ σχέδιο του προϋπολογισμού για την επόμενη χρονιά, το οποίο κατατέθηκε χθες στη Βου ­ λή. Ουσιαστικά η κυβέρνηση ποντάρει στο ότι οι μειώσεις των φορολογικών συντελεστών -κυρίως στις επιχειρήσεις- και τα υπόλοιπα φιλοαναπτυξιακά μέτρα θα φέρουν ταχύτερη μεί ­ ωση της ανεργίας, περισσότερες επενδύσεις, αλλά και σαφώς υψηλότερο ρυθμό αύξησης της ιδιωτικής κατανάλωσης. Το προ ­ σχέδιο ενσωματώνει την πρό ­ βλεψη για πιθανό «φρενάρι ­ σμα» σε εξαγωγές και του ρισμό εξαιτίας της πιθανής ύφεσης στην Ευρώπη μέσα στην επό ­ μενη χρονιά και αυτό αποτυ- πώνεται με τη χαμηλότερη πρό ­ βλεψη στον ρυθμό αύξησης των εξαγωγών προϊόντων και υπη ­ ρεσιών. Ενσωματώνει, επίσης, και την εκτίμηση ότι η δημο ­ σία κατανάλωση θα παραμεί- νει «συγκρατημένη» προκειμέ- νου να επιτευχθεί ο στόχοςτου πρωτογενούς πλεονάσματος. Οι βασικές προβλέψεις για την πορεία των βασικών μα ­ κροοικονομικών μεγεθών πά ­ νω στις οποίες στηρίχθηκε το προσχέδιο του προϋπολογι ­ σμού του 2020 είναι οι εξής: ■ΑΕΠ: Για το 2020 προβλέπεται ρυθμός ανάπτυξης 2,8%, πο ­ σοστό αισθητά βελτιωμένο σε σχέση με το 2,3% που είχε εγ ­ γράφει στο πρόγραμμα σταθε ­ ρότητας για τη συγκεκριμένη χρονιά. Για το 2019 ο πήχης διαμορφώνεται στο 2%, ποσο ­ στό αναθεωρημένο προς τα κά ­ τω σε σχέση με την πρόβλεψη του Προγράμματος Σταθερό ­ τητας (2,3%), αλλά αισιόδοξο δεδομένου ότι το πρώτο εξά ­ μηνο έκλεισε στο 1,5%. Το 2% για φέτος κινείται εντός των προβλέψεων που έχουν κάνει και οι διεθνείς οργανισμοί. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει δια ­ τηρήσει τον στόχο του 2,2%, όπως και το Διεθνές Νομισμα ­ τικό Ταμείο (ΔΝΤ), ενώ ο Ορ ­ γανισμός Οικονομικής Συνερ ­ γασίας και Ανάπτυξης (ΟΟΣΑ) «βλέπει» τον φετινό ρυθμό ανά ­ πτυξης στο 2,1%, με την Τρά ­ πεζα της Ελλάδος να κάνει -προς το παρόν- την πιο απαισιόδοξη εκτίμηση για ρυθμό 1,9%. Το Ελληνικό Δημοσιονομικό Συμ ­ βούλιο (ΕΔΣ), στην έκθεση που συνέταξε χθες με αφορμή την κατάθεση του προσχεδίου του προϋπολογισμού, αναφέρει ότι «ο στόχος για ρυθμό μεταβο ­ λής του πραγματικού ΑΕΠ κα ­ τά 2% το 2019 εμπίπτει εντός του εύρους των προβλέψεων του Ελληνικού Δημοσιονομι ­ κού Συμβουλίου και θεωρείται Ουσιαστικά η κυβέρνηση ποντάρει στο ότι οι μειώσεις των φορολογικών συντελεστών -κυρίως στις επιχειρήσεις- αλλά και τα υπόλοιπα φιλοαναπτυξιακά μέτρα θα φέρουν ταχύτερη μείωση της ανεργίας, περισσότερες επενδύσεις και υψηλότερο ρυθμό αύξησης της ιδιωτικής κατανάλωσης. αισιόδοξος αλλά εφικτός». Όσον αφορά την εκτίμηση για το 2020, το ΕΔΣ αναφέρει: «Ο στό ­ χος για αύξηση του ΑΕΠ κατά 2,8% θεωρείται μεν ιδιαίτερα απαιτητικός, αλλά με αφετηρία τον θετικό αντίκτυπο του 2019 είναι υπό προϋποθέσεις επι- τεϋξιμος. Οι δύο συνιστώσες του ΑΕΠ που θα καθορίσουν την τελική διαμόρφωση του ρυθμού μεγέθυνσης για το 2020 είναι η ιδιωτική κατανάλωση και οι επενδύσεις, ενώ ιδιαίτε ­ ρη βαρύτητα θα πρέπει να δο ­ θεί στηναντιμετώπιση των ανα- σχετικών παραγόντων της πι ­ στωτικής επέκτασης, στη δια ­ σφάλιση του στόχου των δη ­ μοσίων επενδύσεων και στην ενίσχυση των ιδιωτικών». ■ Ιδιωτική κατανάλωση: Για το β ’ εξάμηνο του 2019 το οικο ­ νομικό επιτελείο περιμένει γεν ­ ναία «στροφή» στην ιδιωτική κατανάλωση, καθώς προβλέ ­ πει ότι η χρονιά θα κλείσει στο +0,6% όταν το πρώτο εξάμηνο είχε αρνητική μεταβολή -0,1%. Σε κάθε περίπτωση, το 2019 προβλέπεται ότι θα κλείσει κά ­ τω από +1% που ήταν η εκτί ­ μηση της φετινής πορείας της ιδιωτικής κατανάλωσης με βά ­ ση το πρόγραμμα σταθερότη ­ τας. Για το 2020 προβλέπεται τριπλασιασμός του ρυθμού αύ ­ ξησης σε σχέση με το 2019, κά ­ τι που μαρτυρά και το βάρος που ρίχνει το οικονομικό επι ­ τελείο στο να τονωθεί το εισό ­ δημα τωννοικοκυριών (είτε μέ ­ σω της μείωσης των φορολογι ­ κών βαρών είτε μέσω της τα ­ χύτερης του προβλεπόμενου μείωσης της ανεργίας). Η πρό ­ βλεψη του 2020 είναι ότι η ιδιω ­ τική κατανάλωση θα αυξηθεί κατά 1,8%. Το Ελληνικό Δημο ­ σιονομικό Συμβούλιο θεωρεί αυτήν την πρόβλεψη «πολύ αι ­ σιόδοξη, λαμβανομένου υπ ’ όψιν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους η ιδιωτική κα ­ τανάλωση βρίσκεται σε ελαφρά κάμψη». Το μεγάλο στοίχημα -πέραντων δημοσιονομικών μέ ­ τρων που αναμένεται να βοη ­ θήσουν- είναι η πιστωτική επέ ­ κταση, η οποία και το 2019 εξα ­ κολουθεί να κινείται σε αρνη ­ τικό έδαφος, όπως επισημαί ­ νει και το ΕΔΣ: «Η σταδιακή υποχώρηση του αποθέματος των μη εξυπηρετούμενων δα ­ νείων θα διευκολύνει τις εμ ­ πορικές τράπεζες ώστε να αυ ­ ξήσουν τις χορηγήσεις δανεί ­ ων, με άμεσα θετικό αντίκτυπο στην ιδιωτική κατανάλωση». ■ Ακαθάριστος σχηματισμός παγίου κεφαλαίου: Το υπουρ ­ γείο Οικονομικών αναπρο ­ σαρμόζει προς τα πάνω, σε σχέ ­ ση με το Πρόγραμμα Σταθερό ­ τητας 2019-2022, την ήδη αρ ­ κετά αισιόδοξη πρόβλεψη για τις επενδύσεις. Ο πήχης για το 2020 μπαίνει στο 13,4%, με το κλείσιμο του 2019 να προβλέ- πεται στο 8,8% (παρά το γεγονός ότι το πρώτο εξάμηνο έκλεισε στο 1,2%). Η εκτίμηση για ση ­ μαντική αύξηση των επενδύ- σεωντο 2020 στηρίζεται κυρίως στη συμβολή του ιδιωτικού το ­ μέα (15,8%), ενώ και για τις δη ­ μόσιες επενδύσεις εκτιμάται ότι θα συνεχιστεί η ανάκαμψη και το 2020 με ρυθμό της τά ­ ξης του 7,6%. Η αύξηση των ιδιωτικών επενδύσεωντο 2020 αφορά όλες τις κατηγορίες επεν- δύσεων (εξοπλισμός, κατα ­ σκευές, κατοικίες κ.λπ.). «Το σε ­ νάριο του υπουργείου Οικονο ­ μικών για τις πάγιες επενδύ ­ σεις θεωρείται αισιόδοξο, ωστό ­ σο υπάρχουν πιθανότητες επί ­ τευξης του στόχου λόγω των ευ- νοϊκότερων πιθανόν πιστωτι ­ κών συνθηκών, του περιορι ­ σμού της οικονομικής αβεβαι ­ ότητας μετά την πάροδο ενός εκλογικού έτους και της ενδε ­ χόμενης βελτίωσης του οικο ­ νομικού κλίματος», επισημαίνει το Ελληνικό Δημοσιονομικό Συμβούλιο. ■ Εισαγωγές εξαγωγές: - Στις προβλέψεις του 2020 αποτυ- πώνονται οι πιθανές συνέπει ­ ες από την επερχόμενη μείωση της ζήτησης στις χώρες της Ευ ­ ρωζώνης από τις συνέπειες του διεθνούς εμπορικού πολέμου, αλλά και από την ανάκαμψη που παρατηρείται σε ανταγω ­ νιστικούς προορισμούς για τον ελληνικό τουρισμό, όπως για παράδειγμα στην Τουρκία. Για το 2020 προβλέπεται ρυθμός αύξησης 5,1% στις εξαγωγές αγαθών και υπηρεσιών (από 4,9% που είναι ο εκτιμώμενος ρυθμός του 2019). Προβλέπε- ται, επίσης, επιβράδυνση (σε σχέση με τον εκτιμώμενο ρυθ ­ μό που είχε καταγραφεί στο πρόγραμμα σταθερότητας) του ρυθμού των εισαγωγών, ο οποί ­ ος εκτιμάται στο 5,2% για το 2020, έναντι 5,7% που είχε κα ­ ταγράφει στο Πρόγραμμα Στα ­ θερότητας (και 4,1% που ανα ­ μένεται να είναι ο ρυθμός αύ ­ ξησης του 2019). Η πρόβλεψη αυτή εγείρει τον προβληματι ­ σμό του Δημοσιονομικού Συμ ­ βουλίου: «Η επιβράδυνση της αύξησης τωνεισαγωγών με πα ­ ράλληλη αύξηση του εισοδή ­ ματος είναι λιγότερο ρεαλιστι ­ κή λαμβάνοντας υπ ’ όψιν τη θε ­ τική σχέση μεταξύ αύξησης του εισοδήματος και αύξησης των εισαγωγών, καθώς και την πι ­ θανή άνοδο των τιμών του πε ­ τρελαίου». ■ Ποσοστό ανεργίας: Είναι επί ­ σης ένας φιλόδοξος στόχος πά ­ νω στον οποίο στηρίζεται η εκτέ ­ λεση του προϋπολογισμού του 2020. Εκτιμάται ότι στο τέλος της φετινής χρονιάς η ανεργία θα διαμορφωθεί στο 17,4% και το επόμενο έτος θα αποκλιμα- κωθεί περαιτέρω κατά περίπου 1,8 ποσοστιαία μονάδα, για να κλείσει στο 15,6% το 2020 (ενώ το πρόγραμμα σταθερότητας προέβλεπε ποσοστό ανεργίας 16,5%). Προφανώς το οικονο ­ μικό επιτελείο προσδοκά ότι η μείωση των ασφαλιστικών ει ­ σφορών κατά περίπου μία μο ­ νάδα για τις θέσεις πλήρους απασχόλησης, αλλά και η ρευ ­ στότητα που θα εξασφαλίσουν οι επιχειρήσεις, λόγω της μεί ­ ωσης του φορολογικού συντε ­ λεστή στο 24%, θα δημιουργή ­ σουν νέες θέσεις εργασίας (σε συνδυασμό βέβαια και με την πρόβλεψη για αύξηση των επεν ­ δύσεων). «Το σενάριο για στα ­ θερή συνέχιση της βελτίωσης της αγοράς εργασίας μπορεί να θεωρηθεί ρεαλιστικό εφόσον το κλίμα των εργασιακών σχέ ­ σεων και οι ευρύτερες οικονο ­ μικές εξελίξεις δεν υποστούν μείζονες διαταραχές», αναφέ ­ ρει το Δημοσιονομικό Συμ ­ βούλιο. [SID:13031648]

7 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Λιγότερα φορολογικά βάρη, ισχυρότερη ανάπτυξη Πηγή: ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ Σελ.: 1,21,23 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Επιφάνεια: 1746.78 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 14860 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Περισσότερες ηλεκτρονικές συναλλαγές για το αφορολόγητο Στο 1,2 δια. ευρώ το πακέτο των φοροελαφρύναεων του 2020 Περισσότερες ηλεκτρονικές πληρωμές. Το προσχέδιο ένσωματώνει φοροελΟτ ίσες με το 30% του εισοδήματος, θα πρέ- φρύνσεις και παροχές ύψους 1,2 δίσ. πει να πραγματοποιήσουν τα 2020 οι φο- ευρώ και ισοδύναμα μέτρα 1,23 δισ., εκ ρολογοΰμενοι προκειμένου να δίκαιου- των οποίων τα μισά {642 εκατ. ευρώ} εέ νται το πλήρες αφορολόγητο, σύμφωνα ναι επιπλέον έσοδα από τις ηλεκτρονι- με το προσχέδιο του προϋπολογισμού, κές συναλλαγές. Ιελ. 22,23,24

8 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Λιγότερα φορολογικά βάρη, ισχυρότερη ανάπτυξη Πηγή: ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ Σελ.: 1,21,23 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Δυσκολεύει το χτίσιμο του αφορολογήτου Ηλεκτρονικές πληρωμές ίσες με το 30% του εισοδήματος - Ελαφρύνσεις 1,2 δισ. ευρώ το 2020 Ηλεκτρονικέςπληρωμές που θα κα ­ λύπτουν σε αξία το 30% του εισο ­ δήματος θα πρέπει να πραγμα ­ τοποιήσουν οι φορολογούμενοι προκειμένου να εξασφαλίσουν το πληρες αφορολόγητο, σύμφωνα με όσα προβλέπει το προσχέδιο του προϋπολογισμού. Τα έσοδα από τις ηλεκτρονικές συναλλαγές δι ­ αδραματίζουν κομβικό ρόλο στον προϋπολογισμό του 2020. Είναι χα ­ ρακτηριστικό ότι το προσχέδιο εν ­ σωματώνει φοροελαφρύνσεις και παροχές ύψους 1,2 δισ. ευρώ και ισοδύναμα μέτρα 1,23 δισ. εκ των οποίων τα μισά (642 εκατ. ευρώ) είναι επιπλέον έσοδα από τις ηλε ­ κτρονικές συναλλαγές. Οι φοροε ­ λαφρύνσεις προβλέπουν, μεταξύ άλλων, τη μείωση του εισαγωγικού συντελεστή στο 9% και τη μείωση των ασφαλιστικών εισφορών κα ­ τά περίπου 1% αποκλειστικά στην πληρη μισθωτή απασχόληση. Επί­ σης, το προσχέδιο του προϋπολο ­ γισμού περιλαμβάνει μείωση του φόρου εισοδήματος νομικών προ ­ σώπων από 28% στο 24% από τη χρήση του 2019, μείωση της φορο ­ λογίας των κερδών που θα διανε ­ μηθούν το 2020 από 10% σε 5% και αναστολή του ΦΠΑ στις νέες οικο ­ δομές για τρία έτη και του φόρου υπεραξίας ακινήτων. Θα υπάρχει επιστροφή μέρους των δαπανών για ανακαινίσεις, ενεργειακή και αισθητική αναβάθμιση κτιρίων που εξοφλούνται με ηλεκτρονικά μέσα πληρωμής, ενώ προβλέπεται επίσης η καταβολή 2.000 ευρώ για τη γέννηση κάθε παιδιού από την 1η Ιανουάριου 2020. Το πλεόνα ­ σμα των ασφαλιστικών ταμείων για το 2020 εκτιμάται στο 1,84 δισ. ευρώ. Σελ. 22,23,24

9 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Λιγότερα φορολογικά βάρη, ισχυρότερη ανάπτυξη Πηγή: ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ Σελ.: 1,21,23 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Λιγότερα φορολογικά βάρη, ισχυρότερη ανάπτυξη Η κυβέρνηση ποντάρει στην αύξηση του ΑΕΠ κατά 2,8% το 2020 για να καλυφθεί το κόστος των θετικών παρεμβάσεων, ύψους 1,2 δια. Προϋπολογισμός 2020 01 ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ ΤΩΝ ΒΑΣΙΚΩΝ ΜΕΓΕΘΩΝ (% ΕΤΗΣΙΕΣ ΜΕΤΑΒΟΛΕΣ, ΣΤΑΘΕΡΕΣ ΤΙΜΕΣ} ΑΝΕΡΓΙΑ 17 4 , % 15 . 8 % Ζ019 'ι* ζοζο ΧΡΕΟΣ % T0V ΑΕΙΠ 173 3 , % 167 , 8 % Ζ019 ΖΟΖΟ ΠΑΡΕΜΒΑΣΕΙΣ ΒΕΛΤΙΩΣΗΣ ΔΗΜΟΣΙΟΝΟΜΙΚΟΥ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΟΣ Περιορισμός της υπο-ε«τέλεσης λειτουργικών και άλλων δαπανών με αναπροσαρμογή των οροφών δαπανών στον τακτικό προϋπολογισμό (το αντίστοιχο ποσό έχει ενσωματω ­ θεί στο βασικό σενάριο) Αναδιάρθρωση του προγράμματος δημοσίων Επενδύσεων με ενίσχυση του αυγχρηματοδοτούμενου σκέλους (το αντίστοιχο ποσό έχει ενσωματωθεί στο βασικό σενάριο) Επισκόπηση δαπανών και εσόδων φορέων Γενικής Κυβέρνησης Αύξηση εσόδων Γενικής κυβέρνησης Μείωση δαπανών Γενικής Κυβέρνησης Βελτίωση αηοιελεσματικότηιας φορέων Γεν. Κυβέρνησης Καταπολέμηση της φοροδιαφυγής και διεύρυνση της φορολογικής β·ασης με μέτρα προώθησης ίων ηλεκτρονικών συναλλογών Διεύρυνση της φορολογικής βάσης και αύξηση Είσπραξιμότπτας εσόδων από ακίνητη περιουσία Αύξηση εσόδων και νέες μορφές ελέγχου Airbnb Εξορθολογισμός του συστήματος προσδιορισμού αξιών ακινήτων Επιτάχυνση επίλυσης φορολογικών διοφορών που εκκρεμούνστα διοικητικά δικαστήρια ΣΥΝΟΛΟ ΠΑΡΕΜΒΑΣΕΩΝ ΕΠΙΠΛΕΟΝ ΤΟΥ ΒΑΣΙΚΟΥ ΣΕΝΑΡΙΟΥ ΠΟΙΑ ΣΕ ΕΚΑΤ. ΕΥΡΟ € 1,23 δη. Της ΕΙΡΗΝΗΣ ΧΡΥΣΟΛΩΡΑ Σε S φορολογικές ελαφρύνσεις και κοινωνικές παρεμβάσεις, συνολικού ύψους 1,2 δισ. ευρώ, σύμφωνα με τις εξαγγελίες του πρωθυπουργού Κυριάκου Μητσοτάκη στη ΔΕΘ, προχωρεί η κυβέρνηση με τον προ­ ϋπολογισμό του του 2020, ευελπι- στώντας ότι αυτές θα συμβάλουν σε ενίσχυση της ανάπτυξης κατά 0,5 ποσοστιαίες μονάδες, ώστε να φτά ­ σει στο φιλόδοξο επίπεδο του 2,8%. Οι φορολογικές ελαφρύνσεις πε ­ ριλαμβάνουν αναδιαμόρφωση της φορολογίας φυσικών προσώπων, με μείωση του χαμηλού συντελε ­ στή φορολογίας εισοδήματος στο 9%, μείωση των ασφαλιστικών ει ­ σφορών, δραστική μείωση των συ ­ ντελεστών φορολογίας εισοδήμα ­ τος επιχειρήσεων, ελαφρύνσεις για την οικοδομή και την οικογένεια. Η αναμενόμενη ισχυρότερη ανάπτυξη και μια σειρά από άλ ­ λες παρεμβάσεις, που θα λειτουρ ­ γήσουν ως «αντίμετρα», εκτιμάται ότι θα επιτρέψουν να καλυφθεί το κόστος του 1,2 δισ. ευρώ, των παραπάνω παρεμβάσεων. Το κυ- ριότερο «αντίμετρο» είναι η προ ­ ώθηση των ηλεκτρονικών συναλ ­ λαγών από την οποία επιδιώκεται η είσπραξη επιπλέον 642 εκατ. ευ ­ ρώ. Για την εξασφάλιση του αφο ­ ρολογήτου θα απαιτείται πλέον να πραγματοποιούνται με ηλεκτρονι ­ κά μέσα πληρωμής δαπάνες ίσες με το 30% του δηλωθέντος εισοδήμα ­ τος του φορολογουμένου. Επίσης, η αναπροσαρμογή των αντικειμε ­ νικών αξιών με βάση τις πραγματι ­ κές αξίες, όπως αναφέρει το προ ­ σχέδιο, θα συμβάλει στην αύξηση των εσόδων κατά 142 εκατ. ευρώ. Με αυτές τις παραδοχές, μέτρων και αντιμέτρων, ο προϋπολογισμός προβλέπει πρωτογενές πλεόνασμα γενικής κυβέρνησης 3,56% του ΑΕΠ ή 120 εκατ. ευρώ πάνω από τον στόχο του 3,5% του ΑΕΠ για το 2020, δηλαδή με ένα απλό πε ­ ριθώριο ασφαλείας. Το 2019 προ- βλέπεται να κλείσει με υπερπλεό- νασμα 346 εκατ. ευρώ στο 3,68% του ΑΕΠ. Θα είναι άλλη μια χρονιά, κατά την οποία το Πρόγραμμα Δη ­ μοσίων Επενδύσεων θα υποεκτε- λεσθεί, κατά 600 εκατ. ευρώ. Από το υπερπλεόνασμα θα χρηματο ­ δοτηθεί η χορήγηση σημαντικού 2 0 , % Ζ019 ΖΟΖΟ ΠΡΩΤΟΓΕΝΕΣ ΠΛΕΟΝΑΣΜΑ % ΤΟΥ ΑΕΠ 3 - 68% 3 , 56 % 2019 ΖΟΖΟ Το υπουργείο Οικονο ­ μικών προβλέπει σημαντική αύξηση των επενδύσεων κατά 13,5%. μέρους του επιδόματος θέρμανσης από φέτος, ώστε να διευκολυνθούν τα νοικοκυριά, λόγω της αστάθειας στις τιμές του πετρελαίου. Το προσχέδιο προϋπολογισμού, που κατατέθηκε χθες, περιλαμβά ­ νει και βασικό σενάριο, χωρίς μέ ­ τρα και αντίμετρα, σύμφωνα με τους κοινοτικούς κανόνες. Στο βα ­ σικό σενάριο, ο ρυθμός ανάπτυξης κατεβαίνει στο 2,3%, καθώς απου ­ σιάζουν τα αναπτυξιακά φορολογι ­ κά μέτρα και το πρωτογενές πλεό ­ νασμα διαμορφώνεται στο 3,35% του ΑΕΠ, δηλαδή κάτω από τον στόχο κατά 302 εκατ. ευρώ. Οι εστίες αβεβαιότητας Ο πρώτος προϋπολογισμός της νέας κυβέρνησης αποτυπώ- νει πράγματι το σήμα κατατεθέν της πολιτικής της για μείωση των φορολογικών βαρών και τόνωση της ανάπτυξης. Ωστόσο, εμπεριέχει και μια σειρά από εστίες αβεβαιό ­ τητας. Ο ρυθμός ανάπτυξης είναι μία από αυτές. Εναντι του 2,8% της κυβερνητικής πρόβλεψης, η Κομι ­ σιόν τον τοποθετεί στο 2,3%, όσο και το σενάριο βάσης. Το Ελληνι ­ κό Δημοσιονομικό Συμβούλιο σε χθεσινή του αξιολόγηση τον θε ­ ωρεί «ιδιαίτερα απαιτητικό, αλλά με αφετηρία τον θετικό αντίκτυπο του 2019, είναι υπό προϋποθέσεις επιτεύξιμος». Μάλιστα, το Συμβού ­ λιο θεωρεί αισιόδοξο και τον στόχο για ανάπτυξη 2% φέτος (εκτιμά ότι θα περιοριστεί στο 1,8%). Για τον υψηλότερο ρυθμό ανά ­ πτυξης, το υπουργείο Οικονομι ­ κών ποντάρει στην αύξηση των επενδύσεων κατά 13,5%, κάτι που στηρίζεται κυρίως στη συμβολή του ιδιωτικού τομέα (+15,8%, σύμ ­ φωνα με το ΕΔΣ) και λιγότερο του δημοσίου (+7,6%). Επίσης, προβλέ- πεται άνοδος της ιδιωτικής κατα ­ νάλωσης κατά 1,8% (έναντι 0,6% το 2019) και αντίθετα μείωση της δημόσιας κατανάλωσης από 1,6% φέτος σε 0,6%. Ο εξωτερικός τομέ ­ ας αναμένεται να έχει αρνητική συμβολή, λόγω της αύξησης των εισαγωγών, με υψηλότερους ρυθ ­ μούς από τις εξαγωγές. Επίσης, πηγή αβεβαιότητας είναι τα αναμενόμενα έσοδα από τη διεύ ­ ρυνση των ηλεκτρονικών συναλλα ­ γών. Χαρακτηριστικά, αντί των 642 εκατ. ευρώ της κυβερνητικής πρό ­ βλεψης, οι θεσμοί θεωρούν ότι θα περιοριστούν στα 400 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με πληροφορίες. Στους πιθανούς κινδύνους, που θα απειλησουν την ομαλή εκτέλε ­ ση του προϋπολογισμού, περιλαμ ­ βάνονται επίσης οι αποφάσεις των δικαστηρίων για τις συντάξεις, οι οποίες άρχισαν ήδη να σκιάζουν το δημοσιονομικό τοπίο μετά την κήρυξη από το Συμβούλιο της Επι ­ κράτειας διατάξεων του νόμου Κα- τρούγκαλου ως μη συνταγματικών. Ερωτήματα προκαλεί, εξάλλου, η προβλεπόμενη αύξηση των εσόδων από φόρους στα 51,042 δισ. ευρώ φέτος στα 51,8 δισ. ευρώ το 2020, την ώρα που προβλέπονται φορο ­ λογικές ελαφρύνσεις. Προφανώς, η κυβέρνηση ποντάρει στη μεγα ­ λύτερη φορολογική συμμόρφωση. Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ Οι δαπάνες του κρατικού προ ­ ϋπολογισμού είναι αυξημένες και αυτές από τα 56,3 στα 57 δισ. ευρώ. Το χρέος προβλέπεται να δια ­ μορφωθεί στα 167,8% του ΑΕΠ από 173,3% φέτος και η δανειακή στρα ­ τηγική του 2020 θα είναι παρόμοια με αυτήν του 2019. Η ανεργία εκτιμάται ότι θα υπο ­ χωρήσει στο 15,6% από 17,4% φέτος. Ο υπουργός Οικονομικών Χρή- στος Σταϊκούρας και ο υφυπουργός Θόδωρος Σκυλακάκης υποστηρί ­ ζουν, απευθυνόμενοι στα μέλη της διαρκούς επιτροπής οικονομικών υποθέσεων της Βουλης, ότι «πυ- ροδοτείται ένας ενάρετος κύκλος οικονομικής προόδου για τα επό ­ μενα χρόνια, που θα χαρακτηρίζε ­ ται από επιταχυνόμενη ανάπτυξη και αύξηση της απασχόλησης και του διαθεσίμου εισοδήματος όλων των πολιτών». Σ το 30% του εισοδήματος οι ηλεκτρονικές αποδείξεις για το αφορολόγητο Περισσότερες e -αηοδείξεις για το αφορολόγητο όριο Του ΠΡΟΚΟΠΗ ΧΑΤΖΗΝΙΚΟΛΑΟΥ Δυσκολεύει από το 2020 το «χτί ­ σιμο» του αφορολόγητου ορίου καθώς οι μισθωτοί, οι συνταξιού ­ χοι και οι αγρότες θα πρέπει να συγκεντρώνουν ηλεκτρονικές αποδείξεις ίσες με το 30% του ει ­ σοδήματος τους. Η αύξηση των ζητούμενων αποδείξεων από το υπουργείο Οικονομικών γίνεται ως αντίμετρο για την κάλυψη των φοροελαφρύνσεων ύψους 1,2 δισ. ευρώ που προβλέπει το προσχέ ­ διο του προϋπολογισμού. Συγκε ­ κριμένα, το οικονομικό επιτελείο υπολογίζει έσοδα 640 εκατ. ευρώ από την ενίσχυση των ηλεκτρονι ­ κών συναλλαγών. Μάλιστα, το μέ ­ τρο έχει γίνει αποδεκτό από τους εταίρους με τη μόνη διαφορά ότι οι Ευρωπαίοι υποστηρίζουν ότι το ποσό που μπορεί να εισέλθει στον κρατικό κορβανά προσεγγίζει τα 400 εκατ. ευρώ. Από το νέο έτος, για να έχει κά ­ ποιος στο ακέραιο το αφορολόγη ­ το όριο των 8.636 ευρώ θα πρέπει να πληρώνει ηλεκτρονικά συναλ ­ λαγές ίσες τουλάχιστον με το 30% του εισοδήματος του. Το νέο καθεστώς Σήμερα, για εισοδήματα έως 10.000 ευρώ απαιτείται ο φορο ­ λογούμενος να έχει κάνει ηλεκτρο ­ νικές συναλλαγές στο 10% του ει ­ σοδήματος, δηλαδή ως 1.000 ευρώ, για εισοδήματα 10.000-30.000 ευ ­ ρώ το ποσοστό των ηλεκτρονικών πληρωμών φτάνει στο 15% και στα εισοδήματα που υπερβαίνουν τις 30.000 ευρώ, ο συντελεστής ανε ­ βαίνει στο 20%. Πλέον, από την 1η Ιανουάριου θα ισχύσει συντε ­ λεστής 30% ανεξαρτήτως εισοδή ­ ματος. Για παράδειγμα: • Για εισόδημα 10.000 ευρώ: σή ­ μερα απαιτούνται 1.000 ευρώ ηλε ­ κτρονικών αποδείξεων, ενώ από τη νέα χρονιά θα απαιτούνται 3.000 ευρώ. Στην περίπτωση που κά ­ ποιος δεν συγκεντρώσει τον απαι- τούμενο αριθμό αποδείξεων θα έχει πέναλτι (περίπου 20%-22%) επί της διαφοράς. Στην περίπτω ­ ση δηλαδή που ο ανωτέρω φορο ­ λογούμενος συγκεντρώσει το 2020 αποδείξεις με τη χρήση καρτών ή e-banking ύψους 1.500 ευρώ θα πληρώσει πέναλτι επί της διαφο ­ ράς. Δηλαδή θα καταβάλει φόρο (1.500X20%) 300 ευρώ. • Για εισόδημα 20.000 ευρώ: σή ­ μερα απαιτούνται 2.500 ευρώ ηλε ­ κτρονικών πληρωμών, ενώ το 2020 θα απαιτηθούν 6.000 ευρώ. Το οικονομικό επιτελείο υπολογίζει έσοδα 640 εκατ. ευρώ από την ενίσχυση των ηλεκτρονικών συναλλαγών. • Για εισόδημα 30.000 ευρώ: σήμε ­ ρα απαιτούνται 4.000 ευρώ ηλεκτρο ­ νικών δαπανών, ενώ την επόμενη χρονιά θα χρειαστούν 9.000 ευρώ. • Για εισόδημα 40.000 ευρώ: σή ­ μερα απαιτούνται 6.000 ευρώ ηλε ­ κτρονικών αποδείξεων, ενώ το 2020 θα απαιτηθούν 12.000 ευρώ. Σύμφωνα με ανθρώπους της αγοράς, για να εισπραχθούν 642 εκατ. ευρώ επιπλέον μέσω της αύξησης των ηλεκτρονικών συ ­ ναλλαγών θα πρέπει οι συναλλα ­ γές να αυξηθούν κατά 3,5-4 δισ. ευρώ. Και αυτό καθώς το 2020 το όφελος της κυβέρνησης θα προ- έλθει κυρίως από την αύξηση των εισπράξεων του ΦΠΑ. Ωστόσο, κυβερνητικός αξιωματούχος ση ­ μειώνει ότι ο στόχος είναι ρεαλι ­ στικός καθώς θα αναγκαστεί για παράδειγμα και ο ιδιοκτήτης της ταβέρνας να αυξήσει τις πραγμα ­ τικές του δαπάνες. Δηλαδή, θα αυξηθεί το ποσοστό των κατανα ­ λωτών που θα ζητούν αποδείξεις. Από την άλλη πλευρά, ο ιδιοκτή ­ της της ταβέρνας για να περιορί ­ σει τη φορολογική επιβάρυνση, θα πρέπει να ζητάει περισσότερες αποδείξεις από τους προμηθευτές του. Η αλυσίδα αυτή θα οδηγήσει στην αύξηση των εσόδων μέσω των ηλεκτρονικών συναλλαγών. Αυτό που επισημαίνουν άν ­ θρωποι της αγοράς είναι ότι κά ­ ποια επαγγέλματα θα πρέπει να «ασπρίσουν» τμήμα των «μαύ ­ ρων» που εισπράττουν σήμερα, διαφορετικά θα κληθούν να πλη ­ ρώσουν υψηλότερους φόρους. Από την ανάλυση των φορολο ­ γικών δεδομένων προκύπτει ότι η συντριπτική πλειονότητα των φορολογουμένων υπερκαλύπτει τα σημερινά όρια, καθώς μόνο οι αγορές από σούπερ μάρκετ και οι λογαριασμοί ΔΕΚΟ απορροφούν μεγάλο τμήμα των ετήσιων δαπα ­ νών από τα νοικοκυριά. Επιπλέ ­ ον, τα στοιχεία από τις τράπεζες δείχνουν ότι είναι μεγάλα τα πε ­ ριθώρια χρήσης του «πλαστικού χρήματος», ειδικά σε συναλλαγές μικρής αξίας ή σε συναλλαγές με ελεύθερους επαγγελματίες, όπου τα μετρητά κυριαρχούν. Μεγάλα περιθώρια Σύμφωνα με μελέτη του ΙΟΒΕ το επίπεδο χρήσης καρτών στην Ελλάδα παραμένει χαμηλό, ενώ υπάρχει περιθώριο για μεγαλύ ­ τερο δημοσιονομικό όφελος από την επέκταση της χρήσης. Με βάση διεθνείς πρακτικές, τα ετή ­ σια έσοδα ΦΠΑ θα ήταν υψηλό ­ τερα κατά 21% (3,3 δισ. ευρώ) αν η Ελλάδα έφθανε το μέσο επίπε ­ δο χρήσης καρτών της Ευρωπα ­ ϊκής Ενωσης και κατά 54% (8,5 δισ. ευρώ) αν η Ελλάδα έφθανε το επίπεδο χρήσης καρτών της Πορτογαλίας. Σημειώνεται ότι το 2018 η μέση ηλεκτρονική δαπάνη ανά φορολο ­ γούμενο, μέσω της οποίας «χτίστη ­ κε» το αφορολόγητο, διαμορφώ ­ θηκε σε περίπου 3.600 ευρώ, ενώ από την εκκαθάριση διαπιστώθηκε ότι αυτοί που δεν κατάφεραν να συλλέξουν τον απαιτούμενο αριθ ­ μό αποδείξεων πλήρωσαν πέναλ ­ τι 35,5 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για τους φορολογούμενους που δεν μπόρεσαν ή αμέλησαν να καλύ- ψουν το όριο ηλεκτρονικών απο ­ δείξεων, για να κατοχυρώσουν το αφορολόγητό τους.

10 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Aνατροπές σε πέντε φόρους ακινήτων Πηγή: ΤΑ ΝΕΑ Σελ.: 1,19-21 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Επιφάνεια: 2423.03 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 13695 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ ΤΙ ΦΕΡΝΕΙ Ο ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ ΤΟΥ 2020 Avmpoiws σε πέντε ipopous ακινήτων Σχεδιάζεται εξίσωση αντικειμενικών - εμπορικών αξιών, η οποία σηματοδοτεί ντόμινο αλλαγών σε: 1.ΕΝΦΙΑ 2. ΜΕΤΑΒΙΒΑΣΕΙΣ 3. ΓΟΝΙΚΕΣ ΠΑΡΟΧΕΣ 4. ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΕΣ 5. ΔΩΡΕΕΣ ΤΟ ΣίΕ ΑΚΥΡΩΣΕ ΤΙΣ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΕΣ ΣΕ ΔΩΔΕΚΑ ΠΕΡΙΟΧΕΣ ΤΙ ΑΛΛΟ ΠΡΟΒΑΕΠΕΤΑΙ· Ηλεκτρονικές δαπάνες: 30% ιου εισοδήματος για ίο αφορολόγητο · Ανάπτυξη: 2,8% ίο 2020 και πρωτογενές πλεόνασμα 3,56% του ΑΕΠ · Νωρίτερα και αυξημένο φέτος ίο επίδομα θέρμανσης ι. 20-21

11 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Aνατροπές σε πέντε φόρους ακινήτων Πηγή: ΤΑ ΝΕΑ Σελ.: 1,19-21 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 Tt φέρνει ο προϋπολογισμός του 2020 Φόρος ακινήτων σε πραγματικές τιμές Α λλαγές στον χάρτη της κτη ­ ματαγοράς και ανατροπές σε πέντε βασικούς φόρους ακινή ­ των φέρνει το σχέδιο του υπουργείου Οικονομικών για την εφαρμογή από το 2020 ενός νέου συστήματος αντι ­ κειμενικών αξιών σε όλη τη χώρα. ΕΝΦΙΑ, φόρος μεταβίβασης, φόρος γονικής παροχής, φόρος δωρεάς και φόρος κληρονομιάς θα υπολογίζονται με βάση ης πραγματικές τιμές των ακι ­ νήτων. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό οι αντικειμενικές αξίες θα εξισωθούν με τις εμπορικές τιμές, ενώ το αντικειμενικό σύστημα θα επεκταθεί σε περίπου 7.000 περιοχές σε όλη τη χώρα. Με τον εξορθολογισμό του συστήματος των αντικειμενικών αξιών το υπουργείο Οικονομικών προβλέπει ότι θα εισπράξει το 2020 πρόσθετα έσοδα ύψους 142 εκατ. ευρώ. Το προσχέδιο του νέου προϋπολογισμού που κατατέθηκε χθες στη Βουλή προβλέπει δημοσιονομικά ισοδύναμα μέτρα συνολικού ύψους 1,231 δισ. ευρώ προκειμένου να υλοποιηθούν οι εξαγγελίες του Πρωθυπουργού από τη ΔΕΘ συνολικοί) ύψους 1,2 δισ. ευρώ και να προκόψει του χρόνου πρωτογενές πλεόνασμα 3,56% του ΑΕΠ με την αισιόδοξη πρόβλεψη ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας θα είναι 2,8%. Επίσης προβλέπει αύξηση του ορίου ηλεκτρονικών πλη ­ ρωμών με πλαστικό χρήμα, το οποίο «κατοχυρώνει» το αφορολόγητο στο 30% του δηλωθέντος εισοδήματος. -► ΓΥΡΙΣΤΕ ΣΕΛΙΔΑ EUROKINISSI

12 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Aνατροπές σε πέντε φόρους ακινήτων Πηγή: ΤΑ ΝΕΑ Σελ.: 1,19-21 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ 2020 669 εκατ. ( ι ευρώ για μείωση φορου μερισμάτων από το 10% στο 5% εκατ. ευρώ για αναστολή ΦΠΑ otis vies οικοδομέβ Αναστολή ΦΠΑ otis νέεε οικοδομέε για τρία χρόνια με δημοσιονομικό κόστοβ €281 εκατ. ευρώ για μείωση του εισαγωγικού συντελεστή φορολογίαε εισοδήματοε φυσικών προσώπων στο 9% (από 22%) με αύξηση του αφορολογήτου για κάθε παιδί β123 εκατ. ευρώ για μείωση ασφαλιστικών εισφορών για εργαζομένουβ πλήρουε απασχόλησηε €566 εκατ . ευρώ για μείωση του φόρου στα κέρδη των επιχειρήσεων από το 28% στο 24% Εκπτωση του 40% των δαπανών επισκευήβ, ανακαίνιοηβ και λ£ αναΒάθμιοηβ ακινήτων από το φορολογητέο εισόδημα εφόσον οι γίνονται με πλαστικό χρήμα, με μηδενικό δημοσιονομικό kootos «123 εκατ . για επίδομα 2.000 ευρώ σε κάθε παιδί που γεννιέται από την 1 η Ιανουάριου 2020 και μετά €12 εκηΐ. για μείωση ΦΠΑ (13%) στα κράνη □σφαλειος και στα είδη βρεφικήε ηλικίαε Ακίνητα Φόροι με βάση εμπορικές τιμές Εξισώνονται παντού οι αντικειμενικές με τις πραγματικές αξίες, αλλάζοντας τόσο τον χάρτη της κτηματαγορά5 όσο και τους φόρους σε αγοραπωλησίε5, γονικες napoxes, δωρεές και κληρονομιές ΤΗΣ ΜΑΡΙΑΣ ΒΟΥΡΓΑΝΑ Α νατροπές στις τιμές και σε πέ ­ ντε βασικούς φόρους ακινήτων έρχονται το 2020, όπως αποκα ­ λύπτεται στο προσχέδιο του νέου προϋ ­ πολογισμού. Εξίσωση των αντικειμενικών με τις εμπορικές αξίες, νέες τιμές ζώνης και επέκταση του αντικειμενικού συστή ­ ματος σε περίπου 7.000 περιοχές σε όλη τη χώρα είναι οι παρεμβάσεις οι οποίες σχεδιάζονται και θα αλλάξουν τον χάρτη της κτηματαγοράς αλλά και τα δεδομένα για τον υπολογισμό του ΕΝΦΙΑ του 2020 καθώς και των φόρων στις αγοραπωλη ­ σίες, σης γονικές παροχές, στις δωρεές και στις κληρονομιές. Με τον εξορθολογισμό του συστήματος των αντικειμενικών αξιών το υπουργείο Οικονομικών φιλοδοξεί το επόμενο έτος να βάλει στα ταμεία πρόσθετα έσοδα ύψους 142 εκατ. ευρώ. Το σχέδιο για τις τιμές των ακινήτων όπως περιγράφεται συνοπτικά στη σελίδα 41 του προσχεδίου του προϋπολογισμού προβλέπει: - Αναπροσαρμογή των αντικειμενικών αξιών με βάση τις πραγματικές αξίες. Αυ ­ τό σημαίνει ότι οι περιοχές στις οποίες η ψαλίδα μεταξύ εμπορικών και αντικει ­ μενικών αξιών παραμένει ανοιχτή είναι «υποψήφιες» για αύξηση των τιμών ζώ ­ νης. Με τον χάρτη της κτηματαγοράς να έχει ανατραπεί λόγω Airbnb και Χρυσής Βίζας και τις τιμές πώλησης των κατοικι ­ ών τόσο στο κέντρο της Αθήνας όσο και σε πολλές περιοχές του Λεκανοπεδίου, της Θεσσαλονίκης και των μεγάλων πόλεων της χώρας να έχουν πάρει την ανηφόρα, έχει πλέον διαμορφωθεί ένα νέο σκηνικό στην αγορά των ακινήτων. Οι αυξήσεις που καταγράφονται τους τελευταίους μήνες στις τιμές πώλησης των κατοικιών αναμένεται να συμπαρα ­ σύρουν προς τα επάνω τις τιμές ζώνης. Οι διαφορές που παρατηρούνται σήμε ­ ρα στην αγορά μεταξύ των εμπορικών και των αντικειμενικών τιμών δείχνουν αυξήσεις σε συνοικίες του κέντρου της Αθήνας, όπως Κουκάκι, Εξάρχεια, Κυψέ ­ λη, Κολωνάκι, Αμπελόκηποι, Παγκράτι, Σύνταγμα, Χίλτον. Στο κέντρο της Αθή ­ νας οι τιμές πώλησης των κατοικιών καταγράφουν αύξηση πάνω από 30%. Μεγαλύτερες τιμές ζώνης θα δουν και πολλά προάστια του Λεκανοπεδίου τα οποία το τελευταίο διάστημα έχουν πά ­ ρει τα πάνω τους, όπως το Μαρούσι, το Ελληνικό, το Χαλάνδρι, η Γλυφάδα αλλά και ο Πειραιάς. «Υποψήφιες» για αύξηση των αντικειμεν ικών αξιών είναι πολλές από τις 4.132 περιοχές της χώρας, όπου η κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑ αποφάσισε τον περασμένο Ιούνιο να κρατήσει τις τιμές. - Επέκταση του συστήματος του αντι ­ κειμενικού προίτδιορισμοϋ της αξίας των ακινήτων. Σήμερα περίπου 7.000 περιο ­ χές σε όλη τη χώρα παραμένουν εκτός αντικειμενικού συστήματος, με αποτέ ­ λεσμα πολυτελείς βίλες που βρίσκονται σε περιοχές-φιλέτα στη Μύκονο, στη Σαντορίνη, στο Πόρτο Χέλι να φορολο ­ γούνται ελάχιοτα μόνο και μόνο γιατί βρίσκονται σε οικισμούς στους οποίους δεν υπάρχουν τιμές ζώνης. Η αναπροσαρμογή των αντικειμε ­ νικών αξιών μι: βάση τις πραγματικές αξίες, όπως επισημαίνει το υπουργείο Οικονομικών, θα συμβάλλει στην αύξη ­ ση της εισπραξιμότητας σε ιδιοκτησίες συγκεκριμένων περιοχών της χώρας όπου τώρα το επίπεδο των αντικειμε ­ νικών αξιών είναι αρκετά χαμηλότερο έναντι της εμπορικής αξίας, καθώς και σε περιοχές της χώρας με πολύ υψηλή αξία ακινήτων (πολυτελείς παραθε- ριστικές περιοχές), που ως τώρα δεν λαμβάνονταν υπόψη. Επίσης, σύμφωνα με το υπουργείο, «η παρέμβαση αυτή θα δώσει τη δυνατότητα για περαιτέ ­ ρω μείωση των βαρών στους πολίτες που κατέβαλαν δυσανάλογα υψηλούς φόρους ακινήτων».

13 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Aνατροπές σε πέντε φόρους ακινήτων Πηγή: ΤΑ ΝΕΑ Σελ.: 1,19-21 Ημερομηνία έκδοσης: 08-10-2019 4 . ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΕΣ 5.Μ1ΡΕΕΣ ΤΙ ΠΑΙΡΝΕΙ <Μ2 ηιι . από τη διεύρυνση των ηλεκτρονικών συναλλαγών. Το 2020 για την κατοχύρωση του αφορολογήτου απαιτούνται δαηάνεε με πλαστικό χρήμα ίσεβ με το 30% του εισοδήματοβ €142 εκατ. από tis νέεβ αντικειμενικέε αξίεβ και την επέκταση του ουστήματοβ οε 7.000 nepioxes 660 εκατ. από αυξημένου5 ελέγχουε σε Airbnb , λιγότερεε δαπάνεε στον προϋπολογισμό, με περιορισμό ms υποεκτέλεσηε €170 εκατ. από την αναδιάρθρωση του ΠΔΕ με ενίσχυση του συγχρηματοδοτούμενου σκέλουε β134 εκατ. από spending reviews φορέων γενικός κυΒέρνησηβ «123 εκατ. από Βελτίωση αποτελεσματικότηταβ φορέων γενικήβ κυΒέρνησηε ΣτΕ: Ακυρες οι αντικειμενικές σε 12 περιοχές Με μια σειρά αποφάσεων το Συμβούλιο τηε Επικρατείαε ακύρωσε tis αντικειμενικέε σξίεβ που καθορίστηκαν τον Ιούνιο του 2018 σε 12 περιοχέβ ms xoiipas. Πρόκειται για περιοχή tps Πλάκαε, tis A', Β', Γ, Δ' και ΣΤ' Ζώνεε του Δήμου Φιλοθέης - Ψυ ­ χικού, την Ε' Ζώνη Εκάλης, τη Ζώνη Tns Λιλαίαε του Δήμου Δελφών και tis Α' Ζώνη Ayias BapBdpas και Α' Ζώνη Αετοφωλιάε Δήμου Τήνου. Οι αποφάσειε αυτέε του Ανώτατου Δι ­ καστηρίου δεν έχουν αναδρομική ισχύ. Δηλαδή δεν επηρεάζουν tous cpopous που έχουν πληρώσει οι φορολογούμενοι για τον ΕΝΦΙΑ και tis μεταβιβάσεις ακινήτων καθώβ ισχύουν από την ημερομηνία δημο- σίευσήε tous και συγκεκριμένα από tis 2 ΟκτωΒρίου 2019. Ωστόσο, η ακύρωση των αντικειμενικών αξιών otis 12 nepioxes πα ­ γώνει όλεε tis μεταβιβάσει ακινήτων μέχρι το υπουργείο Οικονομικών να επανακαθο­ ρίσει νέεε τιμέε ζώνης. Βλέπουν αύξηση του ΑΕΠ 2,8% το 2020 και πλεόνασμα 3,56% Προσχέδιο αισιοδοξίας για ανάπτυξη και έσοδα από τη φοροδιαφυγή ΤΗΣΕΛΕΝΑΣΛΑΣΚΑΡΗ Μ εγάλες προσδοκίες για ρυθμό ανάπτυξης 2,8% το 2020 και άντληση 642 εκατ. ευρώ πρόσθετων εσόδων από τη διεύρυνση των ηλεκτρονικών συναλλαγών ενσωματώνει το προ ­ σχέδιο προϋπολογισμού του 2020 το οποίο κατατέθηκε στη Βουλή με στόχο πρωτογενούς πλεονάσματος 3,56% του ΑΕΠ. Ωρες μετά την κατά ­ θεση του προσχεδίου, το υπουργείο Οικονομικών άνοιξε για μία ακόμα φορά την πόρτα της εξόδου στις αγορές για το ελληνικό Δημόσιο επιχειρώντας να «κεφαλαιοποιήσει» το θετικό μομέντουμ. Με τις αποδό ­ σεις των δεκαετών ομολόγων στη ζώνη του 1,3%-1,4% δρομολογήθη ­ καν οι διαδικασίες για επανέκδο- ση δεκαετούς ομολόγου με κόστος κάτω από το μισό σε σχέση με το 3,9% του περασμένου Μαρτίου. Ο πολιτικός συμβολισμός εμφανής, όπως και το επιδιωκόμενο πολιτι ­ κό μήνυμα του προϋπολογισμού. Το 2020, σύμφωνα με τη δήλωση που συνυπογράφουν στο προσχέ ­ διο Χρηστός Σταϊκουρας και Θεό ­ δωρος Σκυλακάκης σηματοδοτεί «μια ριζική στροφή της οικονομικής πολιτικής από την υπερφορολόγη- ση και την αποεπένδυση προς την ανάπτυξη, την απασχόληση και την αύξηση των διαθέσιμων εισοδημά ­ των όλων των πολιτών». Κόντρα στους φιλόδοξους στό ­ χους του προσχεδίου, οι θεσμοί δεν έχουν πειστεί ακόμα ούτε για τη δυναμική της ανάπτυξης ούτε για το κλείσιμο του δημοσιονομικού κε ­ νού το οποίο είχαν εντοπίσει για το 2020 και σύμφωνα με πληροφορίες παραμένει κατά τις εκτιμήσεις τους στη ζώνη των 900 εκατ. ευρώ. Το υπουργείο Οικονομικών, αναγνω- Δρομολογήθηκε η επανέκδοση ΙΟετοός ομολόγου Νωρίτερα και αυξημένο φέτος το επίδομα θέρμανσης ρίζοντας τις διεθνείς αβεβαιότητες θεωρεί εφικτό τον στόχο επέκτασης του ΑΕΠ με ρυθμό 2,8% του χρό ­ νου έναντι 2% φέτος, εκτιμώντας πως μόνο από την ενεργοποίηση του πακέτου φοροελαφρυνσεων προκύπτει μια ένεση ανάπτυξης 0,5%. Αισιόδοξο αλλά επιτευξιμο υπό προϋποθέσεις θεωρεί τον στόχο της ανάπτυξης το Δημοσιονομικό Συμβούλιο. Στο μέτωπο του πλεονάσματος, η πλήρης ενσωμάτωση των φοροελα ­ φρύνσεων που εξήγγειλε ο Πρωθυ ­ πουργός στη ΔΕΘ θα οδηγούσε το πρωτογενές αποτέλεσμα στο 3,35% του ΑΕΠ το 2020, χαμηλότερα από τον στόχο. Με την εφαρμογή ενός πακέτου ισοδύναμων μέτρων τόσο στο σκέλος των εσόδων όσο και των δαπανών, κατά τους υπολογισμούς της κυβέρνησης υπερκαλύπτεται ο στόχος και προκύπτει μάλιστα και «αέρας» 120 εκατ. ευρώ καθώς το πλεόνασμα προβλέπεται σε 3,56% του ΑΕΠ. Τις εκτιμήσεις αυτές δεν έχουν υιοθετήσει ακόμα οι θεσμοί και συζητήσεις οι συνεχίζονται με ορίζοντα την 15\" Οκτωβρίου όταν θα κατατεθεί το προσχέδιο στην Κομισιόν. Για φέτος, κυβέρνηση και θεσμοί συμφωνούν ότι υπερκα ­ λύπτεται ο στόχος για το πλεόνα ­ σμα. Ο προϋπολογισμός προβλέπει υπέρβαση 346 εκατ. ευρώ έναντι του στόχου (αντί για 3,5% του ΑΕΠ αναμένεται 3,68%) με το υπουργείο Οικονομικών να σχεδιάζει προκα ­ ταβολική πληρωμή του επιδόματος θέρμανσης με παράλληλη ενδεχό ­ μενη αύξηση των ποσών της επι ­ δότησης. Το 2020 η μέση τιμή του πετρελαίου διεθνώς προβλέπεται στα 61,5 δολάρια το βαρέλι (Brent) έναντι 64,7 δολαρίων φέτος. Από τις προβλέψεις του 2020 ξεχωρίζουν επίσης η πτώση της ανεργίας στο 15,6% από 17,4% φέτος, η αύξηση των επενδύσεων κατά 13,4% και της ιδιωτικής κατανάλωσης κατά 1,8%. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΔΑΠΑΝΕΣ Αποδείξεις ίσες με ιο 30% του εισοδήματος για ίο αφορολόγητο ΣΤΟ ΚΥΝΗΓΙ των ηλεκτρονικών αποδείξεων βάζειτους φορολογούμε ­ νους το υπουργείο Οικονομικών απαιτώντας από το 2020 περισσότερες συναλλαγές με ηλεκτρονικό χρήμα προκειμένου να εξασφαλίσουν το αφορολόγητο όριο. Μισθωτοί, συνταξιούχοι και κατά κύριο επάγγελμα αγρότες θα πρέπει να συγκεντρώνουν ηλεκτρονικές αποδείξεις ίσες με το 30% του εισοδήματός τους. Αυτό σημαίνει ότι ένας μισθωτός με ετήσιο εισόδημα 20.000 ευρώ θα πρέπει να πραγματοποιήσει ηλεκτρο ­ νικές συναλλαγές ύψους 6.000 ευρώ όταν σήμερα ο συγκεκριμένος μισθωτός κατοχυρώνει το αφορολόγητο με e -αποδείξεις 2.500 ευρώ. Σήμερα για να εξασφαλίσουν οι μισθωτοί, οι συνταξιούχοι και οι κατά κτίριο επάγγελμα αγρότες την έκπτωση φόρου 1.900 2.100 - ευρώ που οδηγεί σε έμμεσο αφορολόγητο όριο θα πρέπει να εμφανίσουν δαπάνες που έχουν πληρωθεί με κάρτες (χρεωστικές ή πιστωτικές) ή μέσω e-banking που αντιστοιχούν στο 10% του ετήσιου εισοδήματός τους για εισόδημα έως 10.000 ευρώ, 15% για εισόδημα από 10.000 ευρώ έως 30.000 ευρώ και 20% για εισοδήματα πάνω από 30.000 ευρώ. Με την επιβολή συντελεστή 30% οριζόντια στο εισόδημα, οι φο ­ ρολογούμενοι για να κερδίζουν την έκπτωση φόρου θα πρέπει να πραγματοποιούν περισσότερες ηλεκτρονικές συναλλαγές. Σύμφωνα με το προσχέδιο του προϋπολογισμού η ενίσχυση των ηλεκτρονικών συναλλαγών μπορεί να φέρει στα κρατικά ταμεία το 2020 επιπλέον έσοδα ύψους 640 εκατ. ευρώ, ποσό το οποίο θα προέλθει κυρίως από την αύξηση των εισπράξεων του ΦΠΑ. Το 2018 η μέσπ ηλεκτρονική δαπάνη ανά φορολογούμενο, μέσω της οποίας «χτίστηκε» το αφορολόγητο, διαμορφώθηκε σε περίπου 3.600 ευρώ, ενώ από την εκκαθάριση διαπιστώθηκε ότι αστοί που δεν κατά- φεραν να συλλέξουν τον απαιτοΰμενο αριθμό αποδείξεων πλήρωσαν πέναλτι φόρου 35,5 εκατ. ευρώ. Η ανάλυση των φορολογικών δηλώ ­ σεων δείχνει ότι η πλειονότητα των φορολογούμενων υπερκαλύπτει τα σημερινά όρια που απαιτούνται γιατην κάλυψη του αφορολογήτου, καθώς μόνο οι αγορές από σουπερμάρκετ και οι λογαριασμοί ΔΕΚΟ απορροφούν μεγάλο τμήμα των ετήσιων δαπανών από τα νοικοκυριά. Περισσότερεβ θ-αποδείξειβ για το αφορολόγητο οριο (ποοά σε ευρώ) Ετήσιο εισόδημα Δαπάνεε με ηλεκτρονικό χρήμα που εξασφαλίζει το αφορολόγητο Διαφορά 2019 2020 5.000 500 1.500 1.000 7.000 700 2.100 1.400 8.000 800 2.400 1.600 9.000 900 2.700 1.800 10.000 1.000 3.000 2.000 11.000 1.150 3.300 2.150 12.000 1.300 3.600 2.300 13.000 1.450 3.900 2.450 14.000 1.600 4.200 2.600 15.000 1.750 4.500 2.750 16.000 1.900 4.800 2.900 17.000 2.050 5.100 3.050 18.000 2.200 5.400 3.200 19.000 2.350 5.700 3.350 20.000 2.500 6.000 3.500 25.000 3.250 7.500 4.250 30.000 4.000 9.000 5.000 35.000 5.000 10.500 5.500 40.000 6.000 12.000 6.000 45.000 7.000 13.500 6.500 50.000 8.000 15.000 7.000

14 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Tottis Bingo: Αναμένει αύξηση πωλήσεων κατά 5% Πηγή: RETAIL TODAY Σελ.: 1 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Επιφάνεια: 161.83 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ ΜΕ ΟΧΗΜΑΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ Totds Bingo: Αναμένει αύξηση πωλήσεων κατά 5% Ενίσχυση της παρουσίας της τόσο στις λιανικές πωλήσεις, όσο και στην παραγωγή προϊόντων ιδιωτικής ετι ­ κέτας γκοφρέτας, εμφανίζει η Tottis Bingo, η οποία το 20ΐ8 αύξησε το μερίδιό της στην ελληνική αγορά στο 40 , 9 %. σύμφωνα με τη Nielsen. Πιο αναλυτικά, στα 58,68 εκατ. ευρώ δι ­ αμορφώθηκε ο κύ ­ κλος εργασιών της το 20ΐ8 έναντι 55.52 εκατ. ευρώ το 2017, ενισχυμένος κατά 5 , 7 %· Τα κέρδη προ τόκων και φόρων ανήλθαν στα 1,46 εκατ. ευρώ, έναντι ι ,49 εκατ. ευρώ, ενώ τα αποτελέσματα προ φό ­ ρων στα 408.044 ευρώ το 20ΐ8 ένα ­ ντι 359-851 ευρώ το 2017, αυξημένα κατά 13 , 39 %· Τέλος, τα κέρδη μετά φόρων ενισχύθηκαν κατά 16,79% και διαμορφώθηκαν στα 251.723 ευρώ έναντι 215.530 ευρώ. Στη χρήση του 20ΐ8 η Tottis Bingo ενίσχυσε περαι­ τέρω τις ήδη υπάρχουσες αγορές με νέα προϊόντα και συμφωνίες με διεθνείς αλυσίδες όπως οι Lidl και Edeka, ενώ για την τρέχουσα χρονιά η εταιρεία αναμένει ενίσχυση των εσό ­ δων της κατά 5 %, η οποία θα προέλθει από την αύξηση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, αλλά και των πωλήσεών της. Προτεραιότητα της εταιρείας αποτελεί η επέκταση σε νέες αγορές εκτός Ελλάδας, όπως οι ΗΠΑ, στις οποίες πραγματοποιεί εξαγωγές από το 2015. Tottis QUALITy

15 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Η νέα εποχή του Life και οι μοναδικές στιγμές ζωής Πηγή: ADBUSINESS Σελ.: 6-8 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Επιφάνεια: 1637.08 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ Cover Story H Wunderman Thompson δημιουργεί για τη Δέλτα Η νέα εποχή ίου Life και οι μοναδικέε σιιγμέε ζωήε THOMPSON^\" ΔΕΛΤΑ Η ΔΕΛΤΑ, δίνονιαε έμφαση axis εκλε- κτέε πρώιεε ύλεε, προχώρησε σιην ανανέωση ίων χυμών Life, παρου- σιάζονιαε 3 νέεε μοναδικέε σειρέε για κάθε στιγμή ιηε ζωήε μαε. Οι νέεε προιάσειε ονομάζο ­ νται Super Φρούτα, Φρούτα του Τόπου μαε και Φρούτα Εποχήε, έχουν νέεε συσκευασίεε και υποστηρίζονται επικοινωνιακά από μια δυναμική καμπά- νια, που υπογρά ­ φει η Wunderman Τήοηηρεοη. Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ adb: Οι φυσικοί χυμοί Life tns Δέλτα μπαίνουν σε μια νέα εποχή, προχωρώνταε σε ανανέωση όσον αφορά τι s συσκευασίεε, την επικοι ­ νωνία και την γκάμα. Τι σαε οδήγησε σε αυτήν τη στρατη ­ γική απόφαση; Έλια Μπαϊμά, Marketing Director: Για τη Δέλτα η κατη ­ γορία των φρέσκων χυμών είναι στρατηγικής σημασίας, τόσο γιατί είμαστε η πρώτη εταιρεία που τους έφερε στην Ελλάδα με το brand Life, όσο γιατί είναι σα ­ φώς μια αναπτυσσόμενη αγορά με δυναμική διαφοροποίησης. Έχοντας πλέον θέσει ως κεντρικό άξονα της στρατηγικής μας τη διαφοροποίηση και την καινο ­ τομία, ο επανασχεδιασμός της πρότασής μας στην κατηγορία των φρέσκων χυμών ψυγείου τέθηκε ως βασική προτεραιότητα τη χρονιά αυτή! Με επίκεντρο τις ανάγκες των καταναλωτών και τις πλέον σύγχρονες τάσεις, το «φυσικό» επόμενο βήμα για ένα brand όπως ο Life, ήταν ένα με ­ γάλο επαναλανσάρισμα, το οποίο προετοιμάσαμε με μεγάλη προ ­ σοχή και στο οποίο επενδύσαμε σημ αλπακά. Το μεγάλο «στοίχημα», βέβαια, ήταν το γεγονός ότι η αλλαγή ήταν ολιστική, καθώς αφορούσε κατ ’ αρχάς σε ένα νέο concept για την κατηγορία αλλά και νέες γεύσεις, upgrade σε υφιστάμενες συνταγές και, τέλος, μια νέα συ- σκευασία. Στη νέα του εκδοχή πλέον, ο αγα ­ πημένοςχυμός Life μας προσφέ ­ ρει συνδυασμούς 100% φρέσκων φρούτων με τοπική προέλευση από την όλη την Ελλάδα, μοναδι ­ κούς συνδυασμούς super φρού­ των με ιδιότητες detox, balance, uplift και energize, αλλά και ιδιαίτερους συνδυασμούς από φρούτα εποχής - και όλα αυτά σε ένα διάφανο σύγχρονο μπουκά ­ λι, που αντικατοπτρίζει τις αξίες της μάρκας Life! adb: Ποιο ήταν το brief που δώσατε στη διαφημιστική;

16 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Η νέα εποχή του Life και οι μοναδικές στιγμές ζωής Πηγή: ADBUSINESS Σελ.: 6-8 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Ποιο είναι το βασικό μήνυμα που θέλατε να αναδείξετε μέσα από τη νέα καμπάνια; Δημήτρηε Ζήγραε, Marketing Manager: To brief που δόθηκε στη διαφημιστική ήταν άμεσα συνυφασμένο με τα βασικά μη ­ νύματα που θέλαμε να αναδει- χτουν μέσα από το επαναλανσά- ρισμα της μάρκας. Η νέα εποχή του Life συνοδεύεται με νέα μοναδική συσκευασία σε ένα μοντέρνο, μίνιμαλ, αλλά και πρακτικό μπουκάλι, με βασικό χα ­ ρακτηριστικό τη διαφάνεια, ώστε να αναδεικνΰεται ακόμη περισ ­ σότερο η μοναδικότητα και η φυ ­ σικότητα των φρέσκων φρούτων. Χωρίς πρόσθετη ζάχαρη και χωρίς συντηρητικά, ο Life παρουσιάζει τρειςνέες μοναδικές σειρές για κάθε στιγμή της ζωής μας: ί) Τη σειρά «Life Φρούτα του Τόπου pas» με αγαπημένους Συντελεστέε ΔΕΛΤΑ ΤΡΟΦΙΜΑ Έλια Μπαϊμά, Marketing Director Δημήτρηε Zdypas, Marketing Manager Χυμών, Βρεφικών - Παιδικών, Milko Δήμητρα Καλπακτσή, Senior Brand Manager Χυμών & Milko Kipcovas recopyaKns, Marketing Trainee Χυμών & Milko WUNDERMAN THOMPSON Λάζαροε Ευμορφίαε, Executive Creative Officer Φράνσιε Χατζηπέτρου, Associate Creative Director Τίνα Μαρούλη, Associate Creative Director ΠαναΥίώτηε Νουβέλογλου, Junior Art Director Xpuons Νεοφύτου, Copy Writter Δημήτρηε Γουναρόπουλοε, Senior Account Director Διομήδηε Σκλαβούνοε, Account Manager Ναταλία Τζάννεε, Account Executive TOP CUT - MODIANO Mmns Μοδιάνο, Executive Producer Σταυρούλα Δημητριάδου, Producer AKns Πολύζθ5, Σκηνοθέιη5 Ραμόν Μαλαπέτσαε, Διευθυντή5 Φωτογραφίες Ράνια Γερογιάννη, Art Director ToAns Αποστολίδη5, Montage συνδυασμούς γεύσεων από 100% φυσικούς χυμούς και 100% ελληνικά φρούτα, από επιλεγμένες περιοχές της χώρας μας, για απολαυστικό ξεκίνημα της ημέρας. Π) Τη σειρά «Life Super Φρού ­ τα», με ξεχωριστές γεύσεις και ιδιότητες, όπως detox, balance, uplift, energize, κάτι που αποτε ­ λεί μια πραγματική καινοτομία για την κατηγορία στην Ελλάδα. Οι απολαυστικοί αυτοί συνδυα ­ σμοί φρούτων απευθύνονται σε όλους όσοι αγαπούν τον εαυτό τους, προσέχουν τη διατροφή τους, αλλά παράλληλα δεν κά ­ νουν συμβιβασμούς στη γεύση ίϋ) Τη σειρά «Life Φρούτα Επο- x0s», με ξεχωριστούς συνδυα ­ σμούς γεύσεων από τα καλύτερα και τα πιο ζουμερά φρούτα κάθε εποχής. Η επικοινωνία μας, λοιπόν, έπρεπε να αναδείξει τρεις βασι ­ κούς πυλώνες που αποτελούν το DNA των νεών χυμών του Life: την καινοτομία, την ποιότητα της ελληνικής πρώτης ύλης και τη φρεσκάδα των φρούτων που δί ­ νουν «ζωή σε κάθε στιγμή». adb: Ποιο είναι το USP των χυμών Life; Πώε απαντούν otis σύγχρονεε τάσες στην αγορά μετά και την ανανέωση; Δημήτρηε Zdypas, Marketing Manager: Βασικό στοιχείο που θεωρούμε ότι μας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό, είναι η απόλυτη φυσικότητα των προϊόντων μας, η υψηλή τους ποιότητα, αλλά και η ποικιλία των γευστικών προτάσεων και συνδυασμών. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές σήμερα ζητούν επιτακτικά περισσότερες, πιο health conscious επιλογές, σημειώνοντας στροφή προς το well-being, μέσα από το επανα- λανσάρισμα του Life, στόχος μας ήταν να μπορούμε να ικανοποι ­ ήσουμε τις διαφορετικές ανάγκες του κοινού μας κάθε στιγμή της ημέρας, ικανοποιώντας έτσι όλες τις περιστάσεις κατανάλωσης. Σε αυτό, συνέβαλε βέβαια και ο διαχωρισμός της γκάμας σε τρεις υποκατηγορίες, στην πραγ­ ματικότητα σε τρία ξεχωριστά

17 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  Η νέα εποχή του Life και οι μοναδικές στιγμές ζωής Πηγή: ADBUSINESS Σελ.: 6-8 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Cover Story product offerings: «Φρούτα του τόπου μας», «Super φρούτα» και «Φρούτα Εποχής». adb: Ποιο είναι το μέχρι στιγμήε feedback, τόσο για την καμπάνια και τιε νέεε συσκευασίεε όσο και τιε νέεε γευστικέε προτάσειε; Δήμητρα Καλπακτσή, Senior Brand Manager: Τα μηνύματα που έχουμε λάβει για το επα- ναλανσάρισμα των χυμών Life είναι πάρα πολύ θετικά, πράγμα που ανπκατοπτρίζΕται τόσο σε επίπεδο satisfaction των κατανα ­ λωτών, όσο και σε επίπεδο πω- λήσεων. Οι νέοι γευστικοί συνδυ ­ ασμοί έχουν γίνει ανάρπαστοι στο καταναλωτικό κοινό και έχουν αγαπηθεί ήδη από μικρούς και μεγάλους. Από πλευράς εικόνας, η νέα συσκευασία και η χρωματι ­ κή παλέτα των νέων χυμών Life έχουν δημιουργήσει μια εντυπω ­ σιακή εικόνα στα ψυγεία των σού­ περ μάρκετ, αλλά και στο retail, με αποτέλεσμα να έχουν υψηλή διανομή και ζήτηση, θεωρούμε λοιπόν πως οι καταναλωτές αγκά­ λιασαν τη μεγάλη αυτή αλλαγή της μάρκας, γεγονός που μας δίνει μεγάλη αισιοδοξία για το μέλλον, ενώ παράλληλα αυτό αποτελεί ευθύνη και δέσμευση για εμάς να συνεχίσουμε να επαναπροσδιορί ­ ζουμε τις προτάσεις μας με επίκε ­ ντρο τον καταναλωτή! Wunderman Thompson: Η ζωή είναι στίΥμέε Τα στελέχη της Wunderman Thompson (δημιουργικό και account) μας δίνουν το δικό τους input για την καμπάνια και εξη ­ γούν γιατί ο ανανεωμένος Life έπρεπε να γίνει ο πρωταγωνιστής. adb: Σε ποια χαρακτηριστι ­ κά και σε noics αξίεε του brand life εστιάσατε στη νέα καμπάνια; Δημιουργικό WT: Στο brand Life αποδίδονται παραδοσιακά αξίες όπως γεύση, ευεξία, χαρά, ενέργεια, φυσικότητα, αναζω ­ ογόνηση, σύγχρονη αντίληψη για τη ζωή, καινοτομία στους συνδυασμούς φρούτων και γεύσεων. Η πρόκληση όμως για εμάςτώρα ήταν πιο περίπλοκη: ένα όνομα διαχρονικό, αληθινό, αγαπημένο, έπρεπε μέσα σε όλα αυτά να επικοινωνήσει τη νέα συσκευασία του και μια νέα δομή στις γεύσεις του. Τα Φρούτα του Τόπου μας, τα Φρούτα Εποχής και τα Super Φρούτα έπρεπε με κάποιον τρόπο να ξεχωρίσουν ως κατηγορίες και ο ανανεωμέ ­ νος Life να γίνει πρωταγωνι ο ­ στής μας. Γι ’ αυτό και αφήσαμε τον πρώτο λόγο επάνω του. adb: Τόσο το τραγούδι των Onirama όσο και το ανα ­ νεωμένο μπουκάλι έχουν βασικό ρόλο στην καμπάνια. Πώε καταλήξατε σε αυτήν τη στρατηγική; Δημιουργικό WT: Μετά από ένα μεγάλο σχετικά χρονικό διάστη ­ μα, το brand έπρεπε να μιλήσει στην καρδιά μας, με έναν φυσικό και αβίαστο τρόπο. Να επανα- συστηθεί χωρίς να χάσει ούτε μία από τις αξίες που κουβαλά. Να μας μιλήσει με το όνομά του. Γιατί η ζωή είναι στιγμές. Στιγμές μικρές που γίνονται μεγάλες. Αρκεί να τις δούμε με μια άλλη ματιά. Κι αυτό ακριβώς κάναμε. Τοποθετήσαμε το μπουκάλι στο επίκεντρο των στιγμών μας και με τους στίχους και τη μουσική των Onirama, του χαρίσαμε φωνή. Για να μας πει με τον πιο φυσικό και δροσερό τρόπο ότι «η ζωή μα ­ ζί με εσένα είναι πιο δυνατή και από αλήθεια και από ψέμα...». adb: noics εκιελέσει$ περι ­ λαμβάνει η καμπάνια και σε noics πλατφόρμεε; Account Team WT: Η καμπάνια μας #zoisekathestigmi χρησιμο ­ ποίησε ως μέσα την τηλεόραση με διαφορετικές εκτελέσεις που περιλαμβάνουν και θεματικά tvc ’ s , outdoor, print και social media. adb: noics προκλήσειε υπάρχουν όταν σχεδιάζειε μια νέα επικοινωνία για ένα τόσο εδραιωμένο brand; Δημιουργικό WT: Τα μεγάλα brands με σπουδαία προϊστορία, όσα σπουδαία νέα κι αν φέρουν σε προϊοντικό επίπεδο, οφείλεις να τα υπηρετήσεις με εξίσου μεγάλες έννοιες. Έννοιες όμως που να βασίζονται σε αλήθειες άρρηκτα συνδεδεμένεςμε το προ ­ ϊόν. Γι ’ αυτό και επιμείναμε στην αλήθεια και τον αυθορμητισμό του Life και της ίδιας της ζωής. Μια ζωή, που αξίζει να σιγοτρα- γουδάς σε κάθε της στιγμή.

18 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  LIDL HELLAS Πρωτότυπο escape room Πηγή: ADBUSINESS Σελ.: 25 Ημερομηνία έκδοσης: 07-10-2019 Επιφάνεια: 95.11 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ LIDL HELLAS Πρωτότυπο escape room ωο gm , © 9 Λ Ο •-ΚΜΙ BOOM CHULLfHlEi H Lidl EAAds έρχεται να επιβε ­ βαιώσει επάξια τον τίτλο του ερ­ γοδότη επιλογής στην Ελλάδα για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά αλλά και του κορυφαίου εργοδό ­ τη στην Ελλάδα και την Ευρώπη για τρίτη συνεχόμενη χρονιά με τη δημιουργία του The Lidl Skills Trap, ενός πρωτότυπου escape room, που προσομοιώνει το περιβάλλον εργασίας της εται ­ ρείας. Οι παίκτες έχουν 20 λεπτά στη διάθεσή τους για να αντεπε- ξέλθουν σε μία σειρά από προ ­ κλήσεις και να λυσουν τους γρί ­ φους, αξιοποιώντας με κάθε τρόπο τις δεξιότητές τους. Το βιω ­ ματικό διαδραστικό παιχνίδι απόδρασης της Lidl Ελλάς ταξί ­ δεψε, στις 21-22 Σεπτεμβρίου, στη Θεσσαλονίκη, στις 28-29 Σε ­ πτεμβρίου, στην Πάτρα, ενώ στις 5-6 και 12-13 Οκτωβρίου θα τα ­ ξιδέψει στην Αθήνα. Όσοι περά ­ σουν τη δοκιμασία θα έχουν την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε ένα συναρπαστικό career workshop, όπου ένας κορυφαίος σύμβουλος καριέρας θα τους δώ ­ σει τα εφόδια που θα απογειώ ­ σουν την επαγγελματική τους κα ­ ρτέρα.

19 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  20 ΧΡΟΝΙΑ LIDL ΕΛΛΑΣ Πηγή: TASTE&STYLE Σελ.: 5 Ημερομηνία έκδοσης: 06-10-2019 Επιφάνεια: 624.49 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ 20 ΧΡΟΝΙΑ LIDL ΕΛΛΑΣ 20 ΜΟΝΑΔΙΚΕΣ ΙΣΤΟΡΙΕΣ H Lidl Ελλάς γιορτάζει 20 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά με το επετειακό κρασί «20 Ιστορίες», το οποίο μπορεί να βρει κανείς σε συλλεκτικές 20 ετικέτες. Κάθε ετικέτα πα ­ ραπέμπει σε μία συμβολική ιστορία εμπνευσμένη από τον ελληνικό τόπο, τις ομορφιές και τις ιδιοτροπίες του. Πρόκειται για ένα κρασί με ξεχωριστό χαρακτήρα και με ποιοτική σφραγίδα τόσο χαρακτηριστική όσο και η επιτυχημένη εικοσάχρονη πορεία της Lidl Ελλάς στη χώρα μας. Ενα κρασί που κουβαλάει μέσα του μια μακρά και πολύτιμη εμπειρία 20 ετών, παραμένοντας συνάμα φρέσκο και μοντέρνο, καθώς ατενίζει με αισιοδοξία τα χρόνια που έρχονται, όπως ακριβώς κάνει η ίδια η εταιρεία. Η πορεία του κρασιού ξεκινάει στη βόρεια Πελοπόννησο. Εκεί που ωριμάζουν ιδανικά οι ποικιλίες Merlot και Syrah. Αυτές οι δύο θα σμίξουν όμορφα στην πορεία της οινοποίησης και μαζί θα φτιάξουν ένα καθ' όλα εξαιρετικό κόκκινο κρασί με πλούσια γεύση, ευχάριστη οξύτητα και απολαυστική επίγευση. Ενα κρασί για κάθε περίσταση, που θα σας χαρίζει ευχάριστες στιγμές όταν συνοδεύετε λαχτα ­ ριστά ψητά κρεατικά που μόλις βγήκαν από το barbecue, φαγητά κατσαρόλας, πουλερικά φούρνου ή μαλακά τυριά. Τις «20 Ιστορίες» θα τις βρείτε στα καταστήματα του δικτύου της Lidl Ελλάς σε 20 συλλεκτικές ετικέτες. Καλή σας απόλαυση! σε

20 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  ΑΒ Βασιλόπουλος. Πηγή: TASTE&STYLE Σελ.: 28-29 Ημερομηνία έκδοσης: 06-10-2019 Επιφάνεια: 1329.37 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ byRealnews ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ

21 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  ΑΒ Βασιλόπουλος. Πηγή: TASTE&STYLE Σελ.: 28-29 Ημερομηνία έκδοσης: 06-10-2019 Με οδηγό τη χαρά να προσφέρει το κα ­ λύτερο και την καινοτομία που χαρακτη ­ ρίζει κάθε της βήμα, η ΑΒ Βασιλόπουλος 80 χρόνια τώρα έχει επάξια κατακτήσει μια θέση στο τραπέζι κάθε ελληνικού νοικοκυριού, μέσα από την ξεχωριστή και πλούσια ποικιλία, την αδιαπραγ­ μάτευτη ποιότητά της και τη μοναδική εξυπηρέτηση. Ετσι, με αφορμή τη σημαντική αυτή επέ ­ τειο, η ΑΒ Βασιλόπουλος παρουσιάζει τα πιο εκλεκτά προϊόντα της, αφού όλα αυτά τα χρόνια μοιραζόμαστε όλοι μαζί την ίδια αγάπη για το καλό φαγητό! Ανάμεσα σε αυτά ξεχωρίζουμε διαλε ­ κτά αλλαντικά και λαμπρά κρασιά που μας προτείνουν να αναζητήσουμε σε επιλεγμένα καταστήματα ΑΒ για να μοιραστούμε μαζί τη χαρά τους! ΑΛΛΑΝΤΙΚΑ ΥΨΗΛΗΣ ΓΑΣΤΡΟΝΟΜΙΑΣ Μέσα από την καρδιά της Ιταλίας -μιας χώρας που φη ­ μίζεται για τη γαστρονομική της κουλτούρα- και από την οικογένεια Renzini, έρχονται τα εξαιρετικά αλλαντικά που επέλεξε η ΑΒ Βασιλόπουλος. Τα κριτήρια επιλογής; Παραδοσιακές χειροποίητες τεχνικές παραγωγής και κορυφαίες πρώτες ύλες. Τα εκλεκτά υλικά χαρίζουν στην «Oltre» Μορταδέλα Αγριογούρουνου με Τρούφα ανώτερη γεύση, που απογειώνεται από την ισορροπημένη ένταση της θερινής τρούφας (tuber aestivum) και εκείνη των επιλεγμένων μυρωδικών. Αυτή η μορταδέλα χαρακτη ­ ρίζεται από χαμηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, παράγεται αποκλειστικά από άπαχο κρέας άγριου χοίρου και χοιρι ­ νού σε ιδανικές αναλογίες και σιγοψήνεται για πάνω από 18 ώρες, ώστε να απολαμβάνουμε κάθε φέτα. Αλλά και η εξαίσια «Tacquolina» Πορκέτα από ψητή γαλοπούλα, παράγεται εξ ολοκλήρου από 100% κρέας γαλοπούλας, με γεύση που αναδεικνύεται από πιπέρι, κρασί, σκόρδο, μάραθο και δενδρολίβανο. Το αποτέλε ­ σμα που προκύπτει είναι ένα μοναδικό προϊόν, με την ανάλαφρη γεύση της γαλοπούλας και τα έντονα αρώμα ­ τα της πορκέτας. Και εδώ το αργό ψήσιμο σε πολύ υψη ­ λές θερμοκρασίες επιτρέπει τη σωστή απορρόφηση των υλικών και των αρωμάτων, κάνοντας το κρέας μαλακό και απολαυστικά γευστικό, κάτι που θα ικανοποιήσει και τον πιο απαιτητικό ουρανίσκο! ΕΚΛΕΚΤΑ ΚΡΑΣΙΑ Κάθε γιορτή, κάθε σύναξη καλών φίλων στο σπίτι είναι μια σπονδή σε μονάκριβα συναισθήματα φιλίας αγάπης ή και επισφραγίζεται τέλεια με ένα ποιοτικό κρασί. Αυτό ακρι ­ βώς είναι και τα κρασιά που γεννήθηκαν για να γιορτά ­ σουμε με την ΑΒ Βασιλόπουλος 80 χρόνια κοινής πορείας, δημιουργίας και έμπνευσης. Το όνομά τους, «1939», σημα ­ τοδοτεί ακριβώς τη χρονιά που ξεκίνησε αυτό το συναρ ­ παστικό ταξίδι. Η τραγανή οξύτητα από το κυριαρχικό Ξινόμαυρο σε συνδυασμό με την πολύπλοκη και εκλεπτυσμένη γαλλική μύτη του Pinot Noir, δίνουν ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα: τον Ερυθρό Ξηρό Οίνο 1939. Το κρασί αυτό σερβίρεται στους 16°C και συνοδεύει εξαιρετικά αρνί με σέλινο, φι ­ λέτο και καρπάτσιο, βοδινό Wellington, φρέσκο χοιρινό με βότανα και μάραθο, λουκάνικο κοτόπουλου γαλοπού ή ­ λα, πιάτα με σάλτσες και άγρια μανιτάρια, ριζότο μανιτα- ριών και αστακό. Ο Λευκός Ξηρός Οίνος 1939 είναι ένα χαρμάνι από τις ποικιλίες Malvazia και Viognier όπου δια- κρίνονται αρώματα νυχτολούλουδων, νότες από τριαντά ­ φυλλο και από εσπεριδοειδή. Σερβίρεται ιδανικά στους 8-10°C και συνοδεύει ευχάριστα ζυμαρικά με ελαφριές σάλτσες λαχανικών, τυρόπιτα, χορτόπιτα και πιάτα με κο ­ τόπουλο, με ψάρι ή συνταγές με φρούτα, όπως το χοιρινό κρέας με πορτοκάλι. Ας τα δοκιμάσουμε, λοιπόν, και ας γιορτάσουμε όλες αυ ­ τές τις μοναδικές στιγμές μαζί με τους αγαπημένους μας, με τα mo εκλεκτά προϊόντα! Μπορείτε να βρείτε τα προϊόντα σε επιλεγμένα καταστήματα και σε περιορισμένες ποσότητες. 53 BaoiAonouAos ...και χου πουήιού χο γάΑα!

22 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  ΑΒ Βασιλόπουλος, Πηγή: TASTE&STYLE Σελ.: 91 Ημερομηνία έκδοσης: 06-10-2019 Επιφάνεια: 146.77 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ So YpOVlA και τΟν nOvAiOi' το ^άΑα! ΧΡΟΝΙΑ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΑ Η ΑΒ Βασιλόπουλος, ΘΟ χρόνια τώρα, αναζητά με μεράκι τα πιο εκλεκτά προϊόντα από την Ελλάδα και όλο τον κόσμο και μοιρά ­ ζεται με όλους όσοι την εμπιστεύονται καθημερινά την (.δια αγά ­ πη για ποιότητα, ποικιλία και ανώτερη γεύση. Για να γιορτάσει την επέτειο των 80 χρόνων της, φέρνει αποκλειστικά στα κατα- στήματά της μια μοναδική ποικιλία από εξαιρετικά προϊόντα πε ­ ριορισμένης παραγωγής, όπως την Ήορκέτα «Tacquolina» ψητής γαλοπούλας, τη Μορταδέλα «Oltre» αγριογούρουνο με τρούφα, τον Λευκό 3ηρό Οίνο « I 959» και τον Ερυθρό 3ηρό Οίνο «1959».

23 ; ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ 1  ΟΙ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΤΗΣ LIDL ΕΛΛΑΣ Πηγή: TASTE&STYLE Σελ.: 91 Ημερομηνία έκδοσης: 06-10-2019 Επιφάνεια: 102.8 cm² Αρθρογράφος: Κυκλοφορία: 0 Θέματα: ΜΑΡΚΕΤ ^ygppiti iljt - ΟΙ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΤΗΣ LIDL ΕΛΛΑΣ Για να γιορτάσει την 20ετή επέτειό της μαζί με τους ανθρώπους που την οδη ­ γούν κάθε φορά στο επόμενο σκαλί της επιτυχίας, η Lidl Ελλάς διοργάνωσε δύο μεγάλες εκδηλώσεις, στη Θεσσαλονίκη και στην Αθήνα, στις 8 και 15/9, αντίστοιχα. Περίπου 5.300 συμμετέχοντες ταξίδεψαν από 50 διαφορετικές πό ­ λεις της Ελλάδας για να παρακολουθήσουν περισσότερες από 20 διασκεδαστι- κές δράσεις για παιδιά και ενήλικες, ένα μοναδικό κυνήγι θησαυρού με πολλά δώρα, αλλά και μια ζωντανή συναυλία με την Ελένη Φουρέιρα.