BRANDBOOK O ARTESÃO

BRAND BOOK





ÍNDICE

1.0 A MARCA 1.1 O LOGOTIPO..................................................................................................08 1.2 LOGO PREFERENCIAL...................................................................................09 1.3 APLICAÇÕES ALTERNATIVAS.........................................................................11 1.4 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA.......................................................................11 2.0 AS CORES 2.1 PADRÃO CROMÁTICO.....................................................................................14 3.0 A TIPOGRAFIA 3.1 TIPOGRAFIA PREFERENCIAL........................................................................18 3.2 TIPOGRAFIA AUXILIAR..................................................................................19 4.0 IDENTIDADE VISUAL 5.0 USOS NÃO ACEITÁVEIS 5.1 DISTORÇÕES DE LOGOTIPO............................................................................25



1.0 A MARCA

1.1 o logotipo ma marca não se resume a um esquema de for- Umas e cores que servem para identificar uma empresa. Sua função vai muito além desta superfi- cial descrição. A marca tem por objetivo demonstrar a personalidade da empresa através de seu design. Ela é um símbolo, que além da utilidade de comu- nicar e reforçar a visibilidade tem a função de agir como elemento distintivo da organização, servindo de âncora para toda sua identificação. Este manual visa apresentar o estudo e projeto de padronização visual da marca O Artesão - Decoração Rústica, cujo primeiro objetivo é montar um plano de abordagem da marca, focado na busca de reforçar o nome O ARTESÃO e tornar sua marca reconhecível pelo público externo. 8 8

1.2 logotipo preferencial ste é o logotipo preferencial, ou seja, é a principal forma de apresentação da marca O Artesão e será recomendada sempre em pri- Emeira instância. Recomenda-se utilizar sempre que possível, a versão completa (01). 01 02 9

01 02 03 04 10 10

1.3 versões alternativas 1.4 área de não interferência Estas variações de cor permitem a utilização do logoti- Esta área é determinada para evitar interferências de po em qualquer situação, mesmo onde não é possível o outros elementos na identidade visual da marca O Ar- uso de suas cores completas, seja por limitações, impo- tesão. Seu objetivo é assegurar a integridade da marca sições técnicas ou por medida de otimização de custos. no caso de aproximações de elementos gráficos ou ou- A versão monocromática (03 e 04) deve ser utilizada tras assinaturas que possam danificar sua imagem ori- para aplicações em documentos e papéis administrati- ginal. Orientação: O espaçamento correto (2X) é igual vos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax, a metade da altura do lettering Artesão (X), indepen- nas aplicações em envelopes pardos ou fitas adesivas dente de suas dimensões. e tecidos. Deve-se evitar o uso desta versão em peças impressas ou digitais que oferecem a possibilidade de 2x 2x uso do logotipo na versão preferencial. O logotipo preferencial pode ser igualmente utiliza- do sobre fundo marrom escuro, seja em sua versão x completa (01) ou brasão (02) como principal forma x de apresentação da marca Castelo Branco Engenharia. Recomenda-se utilizar sempre que possível, a versão completa (01). 2x 2x 11



2.0 AS CORES

2.1 padrão cromático padrão cromático tem o objetivo de padronizar O a comunicação e é fundamental para a correta manutenção da marca. Com isso, ela ganha força na memória daqueles que relacionam-se com ela. Sem- pre disponibilize as referências das cores ao lado para os fornecedores. Isso evitará distorções no padrão cromático nos materiais da empresa. As cores de apoio são utilizadas na construção de ele- mentos gráficos de apoio à marca em materiais espe- cíficos e, se utilizadas, devem ser previamente avalia- das e aprovadas pelo Marketing. 14 14

paleta preferencial CMYK C 73 M 90 Y 77 K 92 CMYK C 36 M 56 Y 67 K 00 CMYK C 09 M 07 Y 11 K 00 RGB R 44 G 22 B 22 RGB R 178 G 122 B 92 RGB R 237 G 234 B 228 WEB #230F10 WEB #A27D61 WEB #EEECE7 cores de apoio 30% 50% 50% 55% 65% 75% 70% 80% 90% 15



3.0 TIPOGRAFIA

3.1 tipografia preferencial família de fontes e suas variantes indicadas ao lado compõe o padrão tipográfico utilizado junto à marca O Artesão. Evite utilizar A outras fontes de letra e, se alguma inclusão for necessária, deve ser previamente informada e aprovada pelo Marketing. A tipografia Preferencial é a fonte que compõe o logotipo da empresa, no caso, a Família de Fontes Charcuterie Block, versão Regular. Pode ser utili- zada em quaisquer materiais de comunicação. Note que a tipografia preferencial da marca O Artesão não possui caracteres minúsculos. charcuterie block REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z . , ! ? - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 18 18

3.2 tipografia AUXILIAR Abrahan Lincoln REGULAR As tipografias auxiliares são fontes de uso exclusivo para textos. Também podm ser utilizada como fonte A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V auxiliar em textos descritivos ou técnicos em mate- riais de comunicação, foram escolhidas para tais pro- W X Y Z . , ! ? - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 a b c d e pósitos as famílias de fontes Abrahan Lincols, versão regular e Minion Pro, versão regular. f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Minion Pro REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z . , ! ? - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 19



4.0 IDENTIDADE VISUAL

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5.0 APLICAÇÕES NÃO ACEITÁVEIS

5.1 distorções de logotipo Não são aceitáveis distorções da forma original e aplicações de cor fora dos padrões determinados neste manual. Seguem abaixo alguns exemplos destes tipos de distorções e aplicações. Distroções verticais (01) e horizontais (02), subtração ou adição de elementos da marca (03), uso de cores similares ao fundo aplicado (04), inversões de cores fora do padrão de aplicação (05). Também não são aceitos os usos de contornos, degradês ou chanfros na marca O Artesão. 01 02 03 04 05 25