BRAND BOOK COMMUNICATION GUIDELINES
2 brand book
brand book 3 «КОБРА» BRAND BOOK Здесь собраны правила для построения визуального образа бренда «КОБРА», начиная от особенностей использования логотипа, заканчивая принципами оформления торговых пространств и коммуникаций. Придерживайтесь правил – они помогут создать простой и звучный образ бренда.
4 содержание 1. ВИЗУАЛЬНАЯ Общий обзор 8 ИДЕНТИЧНОСТЬ Логотип и знак 10 Логофонт написание латиницей и кириллицей 12 БРЕНДА Вариации корпоративного знака 14 Охранное поле логотипа 16 Привязка акронима 18 Вариации в черно-белом исполнении 24 Определение тональности фона 28 Цветное исполнение 30 Логотип на фоне. Правила 32 Основные цвета 36 3. типографика Фирменный шрифт Bliss Pro 40 Фирменный шрифт Arial 44 4. фотостиль Имиджевый фотостиль – основная линия 46
5. корпоративная corporate ID 5 айдентика Бланк Визитки 52 Папки 54 55 56
6 brand book
Корпоративный знак 7 ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА Обзор и правила работы с основными константами фирменного стиля: логотип, стилеобразующая графика, основные и дополнительные цвета, типографика.
8 Корпоративный знак Логотип Логотип компании ООО “КОБРА”, полное название ООО “КОНСАЛТИНГОВОЕ ОБЪЕДИНЕННОЕ компании ООО БЮРО РАЗВИТИЯ И АЛЬТЕРНАТИВ”, состоит из логомарка и логофонта. Логотип существует в двух версиях, с кириллическим написанием логофонта и с написанием логофонта латиницей. “КОБРА” – общий вид. Название “КОБРА” является акронимом от “Консалтинговое Объединенное Бюро Развития и Альтернатив”. Кириллическое В кириллической версии логотипа этот акроним используется в логофонте буквально. В написании и латинское логофонта латиницей применяется перевод слова “КОБРА” на английский язык – “COBRA” и дополни- тельной надписью “consalt” последовательно расположенной с лева на право от “COBRA”. Эти два элемента написание на латинице, в логофонте, пишутся слитно образуя “COBRAconsalt”. логофонта. Так же перевод акронима “КОБРА” на английский язык – “COBRA” используется при создании графических элементов образующих логомарк без надписи “consalt”. Составные части логотипа. Логомарк. Логофонт. Кириллическое и латинское написание логофонта.
9 Логомарк представляет собой гексагон в который последовательно, радиально, от внешнего кон- тура к центру вписаны стилизованные латинские литеры “ C “ , “ O “ , “ B “ , “ R “ и перпендикулярно вписана литера “ A “ основание которой расположено в правой стороне гексагона, а вершина на- правлена к центру.Толщины штрихов-элементов, образующих стилизованные латинские литеры идентичны и последовательно равноудалены друг от друга. Соотношение толщин штрихов к пространствам, образуемым между штрихами составляет 1к 0,52. Графическое построение логомарка C A O R B
10 Корпоративный знак Расшифровка Все стилизованные латинские литеры имеют конструкцию предельно приближенную к стандартному стилизованных начертанию для доступной возможности к прочтению, за исключением литеры « O » которая разомкнута и с правой стороны совмещается, для возможности к прочтению, дополнительным штрихом и сегментом латинских основного штриха перпендикулярно к ней развёрнутой литеры « A » . литер, последовательно вписанных в гексагон. Построение логотипа. Кириллическое написание логофонта. Построение логофонта с привязкой к логомарку
11 При построении логофонта используется шрифт «PF DinDisplay Pro» различной насыщенности после- довательно уменьшающейся с лева на право от «Bold» до «Thin». Ручной кернинг. « К » – PF DinDisplay Pro Bold / регистр литеры - прописная « О » – PF DinDisplay Pro Medium / регистр литеры - прописная « Б » – PF DinDisplay Pro Regular / регистр литеры - прописная « Р » – PF DinDisplay Pro Light / регистр литеры - прописная « А » – PF DinDisplay Pro Thin / регистр литеры - прописная « ™ » – PF DinDisplay Pro Medium / доработанный Построение логотипа. Написание логофонта латиница. Построение логофонта с привязкой к логомарку При построении логофонта используется шрифт «PF DinDisplay Pro» различной насыщенности после- довательно уменьшающейся с лева на право от «Bold» до «ExtraThin». Ручной кернинг. « C » – PF DinDisplay Pro Bold / регистр литеры - прописная « O » – PF DinDisplay Pro Medium / регистр литеры - прописная « B » – PF DinDisplay Pro Regular / регистр литеры - прописная « R » – PF DinDisplay Pro Light / регистр литеры - прописная « A » – PF DinDisplay Pro Thin / регистр литеры - прописная « consalt® » – PF DinDisplay Pro ExtraThin / регистр литер - строчные
12 Корпоративный знак Расшифровка Корпоративные цвета, используемые в логотипе. Написание логофонта латиницей и кириллицей. стилизованных В логотипе используется два равноценных цветовых решения. На фоне, цвет « CORALLIUM RUBRUM » (КРАСНЫЙ) распо- лагается логотип, цвет « GAINSBOROUGH » (СВЕТЛО-СЕРЫЙ) и инверсное решение. латинских литер, последовательно вписанных в гексагон. Таблица « CORALLIUM RUBRUM » (КРАСНЫЙ ЦВЕТ) « GAINSBOROUGH » (СВЕТЛО-СЕРЫЙ) соответствия корпоративных Pantone 1788 C Pantone 428 C CMYK 0, 88, 82, 0 цветов RGB 238, 39, 55 CMYK 10, 4, 4, 14 к различным рас- HEX LAB #ee2737 RGB 193, 198, 200 пространённым RAL 53 74 47 цветовым систе- HEX #c1c6c8 3028 мам. LAB 80 -1 -3 RAL 7035 light grey
13
14 Корпоративный знак Обзор Киррилическое написание логофонта. вариантов корпоративного знака. Основной логотип «STANDART» Логотип c привязкой расшифровки акронима. Правое позиционирование логомарка Логотип c привязкой расшифровки акронима. Логотип c радиальной привязкой расшиф- Центральное позиционирование логомарка ровки акронима Центральное позиционирование логомарка.
15 Написание логофонта латиница. Основной логотип «STANDART» Логотип c привязкой расшифровки акронима. Правое позиционирование логомарка Логотип c привязкой расшифровки акронима. Центральное позиционирование логомарка Логотип c радиальной привязкой расшиф- ровки акронима Центральное позиционирование логомарка.
16 Корпоративный знак Построение лого- Киррилическое написание логофонта. типа «STANDART». Охранная зона Охранная зона корпоративного знака определяет минимально допустимое расстояние от корпоратив- ного символа до других изобразительных или текстовых элементов макета, а также до границмакета. Не допускается размещение графических или текстовых элементов внутри охранной зоны.
17 Написание логофонта латиница.
18 Корпоративный знак логотип Киррилическое написание логофонта. «STANDART» c привязкой рас- шифровки акро- нима. Правое позицио- нирование лого- марка. Написание логофонта латиница. Шрифт акронима - PF DinDisplay Pro Thin / регистр литер - прописные
19 Охранная зона. Киррилическое написание логофонта. Написание логофонта латиница.
20 Корпоративный знак логотип Киррилическое написание логофонта. «STANDART» c привязкой рас- шифровки акро- нима. Центральное по- зицио- нирование логомарка. Шрифт акронима - PF DinDisplay Pro Thin / регистр литер - прописные. Ручной кернинг. Охранная зона.
21 логотип Написание логофонта латиница. «STANDART» c привязкой рас- шифровки акро- нима. Центральное по- зицио- нирование логомарка. Шрифт акронима - PF DinDisplay Pro Thin / регистр литер - прописные. Ручной кернинг. Охранная зона.
22 Корпоративный знак логотип Киррилическое написание логофонта. «STANDART» c радиальной привязкой расшифровки акронима. Центральное позицио- нирование логомарка. Охранная зона.
23 Написание логофонта латиница.
24 Корпоративный знак Черно-белое Киррилическое написание логофонта. исполнение. Прямые (ПОЗИТИВ) и инверсные (НЕГАТИВ) виды логотипа. Основной логотип «STANDART» Корпоративный знак в черно-белом исполнении используется в том случае, если цветное воспроизведение технически невозможно. Кроме того, черно-белый логотип Логотип c привязкой расшифроки акронима. используется в качестве макета для конгрева, Правое позиционирование логомарка. отливки или гравировки, вырубки и иных способов изготовления требующих контурное и монохромное исполнение.
25 Написание логофонта латиница. Логотип c привязкой расшифровки акронима. Центральное позиционирование логомарка Логотип c радиальной привязкой расшифровки акронима Центральное позиционирование логомарка.
26 Корпоративный знак Черно-белое Написание логофонта латиница. исполнение. Прямые (ПОЗИТИВ) и инверсные (НЕГАТИВ) виды логотипа. Основной логотип «STANDART» Корпоративный знак в черно-белом исполнении используется в том случае, если цветное воспроизведение технически невозможно. Кроме того, черно-белый логотип Логотип c привязкой расшифроки акронима. используется в качестве макета для конгрева, Правое позиционирование логомарка. отливки или гравировки, вырубки и иных способов изготовления требующих контурное и монохромное исполнение.
27 Написание логофонта латиница. Логотип c привязкой расшифровки акронима. Центральное позиционирование логомарка Логотип c радиальной привязкой расшифровки акронима Центральное позиционирование логомарка.
28 Корпоративный знак Черно-белое Киррилическое написание логофонта. исполнение. Определение тональности фона Для выбора монохромной или цветной версии логотипа определите тональность фона путём перевода в градации серого.
29 Написание логофонта латиница.
30 Корпоративный знак Цветное Написание логофонта латиница. исполнение Основные версии Дополнительные версии
31 Написание логофонта латиница. Основные версии Дополнительные версии
32 Корпоративный знак Логотип на растровом поле.
33 При использовании логотипа на растровом поле необходимо подбирать один из корпоративных цветов с приоритетом двух осноосновных цветов, в соответствии с п.п. 1.2.1 , 1.2.2.
34 Корпоративный знак Запрещёные варианты.
35 Категорически запрещено использование логотипа с перечисленными искажениями! 1. С вертикальным написанием логофонта относительно логомарка 2. Менять пропорции логомарка относительно логофонта 3. Размещать логомарк после логофонта 4. Выравнивать по высоте «consalt» и «COBRA» 5. Разворачивать логомарк 6. Совмещать кириллическое и латинское написание 7/8. Растягивать логотип вертикально и горизонтально 9. Менять каким-либо образом насыщенность литер в логофоте 10. Писать логофонт курсивом (italic) 11. Использовать логофонт без логомарка 12. Менять шрифт и регистр шрифта в написании расшифровки акронима 13. Разделять расшифровку акронима 14. Менять расположение логофонта в логотипе c радиальной привязкой расшифровки акронима 15. Произвольно менять цвет логотипа 16. Использовать разные цвета в логомарке и логофонте 17. Использовать контрастные фоны под лгоготипом с потерей его информативности 18. Использовать не контрастный к логотипу фон с потерей его информативности 19. Использовать градиентные заливки логотипа
36 Корпоративный знак Фирменные цвета. Название, описание, образцы и таблицы соответствия корпоративных цветов к различным распространённым цветовым системам. Фирменные цвета используются в логотипе и стилеобразующих элементах. В таблицах показаны цвета в различных цветовых схемах. Pantone — 1788C для печати смесевыми красками (spot color), CMYK — 0, 88, 82, 0 для полноцветной печати (process color) Pantone — 187C для печати смесевыми красками (spot color), CMYK — 23, 99, 70, 17 для полноцветной печати (process color)
37 RGB и HEX — 193, 198, 200; #c1c6c8 для отображения фирменных цветов на экране и веб-конструирования, LAB — 80, -1, -3 аппаратно-независимая цветовая модель. RAL — 7035 light grey система цветовой классификации разработанная в 1927 году для производите- лей лакокрасочной продукции «Reichsausschu für Lieferbedingungen und Gütesicherung»
38 brand book
Типографика 39 Типографика Свод строгих правил, определяющих использование шрифтов в целях создания наиболее понятного для восприятия текста.
40 Типографика Pro Фирменный шрифт BlissBlissPro Фирменный шрифт — важный элемент фирменного стиля, обеспечивающийузнаваемость всех типов коммуникации бренда. Bliss Pro — взвешеный, продуменный, обладающий современным характером шрифт. Задачей авторов шрифта было создание гарнитуры, характер которой может быть узнаваем по всему набору символов, а не посредством нескольких глифов, привлекающих все внимание зрителя. Гарнитура состоит из семи основных и семи курсивных начертаний разной степени насыщенности. Таким образом, Bliss Pro — это полноценный инструмент для работы как с заголовками, так и с текстовым набором. Первоначально шрифт Bliss Pro был выпущен в качестве гарнитуры с шестью написаниями. ExtraLight был добавлен пять лет спустя вместе с расширенным набором символов, который включает в себя языки Центральной Европы. Затем шрифт Bliss Pro был обновлен до формата шрифтов OpenType. В текущем релизе Bliss Pro расширился снова с добавлением грече- ских и кириллических типов написания во всей гарнитуре.
Типографика 41 Все три типа написания ( латинский, кириллический и греческий ), в частности, объединяет общая струк- тура формы, которую легко увидеть через общие символы. В греческом нижнем регистре все символы, кроме омикрона, отличаются от латинского. В кириллице, в нижнем регистре несколько символов совпадают с латинскими, в то время как другие, сильно отличны от латинского написания. Эта визуальная непрерывность помогает согласовать типы написания при проектировании семейства шрифтов, но так же может затруднить поддержание индивидуальной целостности каждого сценария. Нужно помнить, что каждый тип написания имеет свой собственный ритм и структуру; Принуждение принципов латинского к греческому или кириллическому языку не приведет к успешному набору символов. Простота и четкость формы, которая лежит в основе дизайна оригинального шрифта Bliss Pro, была применена к дизайну греческого и кириллического шрифтов. Начав с основной базовой структуры каждой литеры, эти формы были затем гар- монизированы и объединены в виде согласованных типов написания, а затем - полной семьи уникальногошрифта Bliss Pro.
42 Типографика Pro Фирменный шрифт Bliss Pro Прямые Blissначертания
Типографика 43 Фирменный шрифт Bliss Pro наклонные начертания
44 Типографика Фирменный шрифт ARIAL Прямые начертания В тех случаях, когда невозможно использовать фирменный шрифт, рекомендуется использовать системный шрифт Arial, предустановленный в программах Microsoft Office. В таком случае документ откроется без искажений на любом компью- тере. Допустимо использовать системный шрифт в программах Microsoft Office, в электронном документообороте и в пре- зентациях. Не рекомендуется использовать системный шрифт в полиграфии. В рекламной коммуникации и в веб-среде необходимо использовать основной фирменный шрифт Bliss Pro.
Типографика 45 Arial. Начертания.
46 brand book
фотостиль 47 ФОТОСТИЛЬ Правила и рекомендации по созданию и подбору фотоизображений, максимально соответствующие настроению бренда «КОБРА».
48 фотостиль Реальные фотографии крупным планом предметы деловоо содержания Люди без индификаций лиц и их гендорности в естественной среде
ФОТОСТИЛЬ 49 49 Определение тональности фона Определение Написание логофонта латиница. тональности фона Написание логофонта латиница. КруОппнрыедпеллаенныиреуткональности фона ОпОрепдреелдеенлиеентиоенатольннаолсьтниофстоинафона Написание логофонта латиница. НапНиаспаинсиаенлиоеголфогоонфтаонлтаатилнаитциан.ица.
50 фотостиль Реальные фотографии крупным планом предметы деловоо содержания Фоном могут являться как металлические поверхности, а так же в естественной среде абстрактные многоугольники
Search
