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Manual de marca Año 2021



Rivera Claure Edwin Andre Arq. Jaime Juan Antonio Alzerreca Perez Taller de Diseño III Grupo 2B Datos institucionales



A.Indice B. C. Sensaciones y Emociones El Signo Aplicaciones aI Surgimiento de la Marca Papeleria Surgimiento de la Marca Paginas web Producto innovador aII Atribución de sensaciones aIII Reforzando la sensación



A Sensaciones y Emociones

AI. Surgimiento de la Marca:

Surgimiento y Sentimientos Manual de Marca - Avenue Creación individual “El mundo tal como lo hemos creado es un proceso de nuestro pensamiento. No se puede cambiar sin cambiar nuestro pensamiento”. Albert Einstein Desde nuestra infancia, hemos sostenido la Es así que nace esta marca, que al ser imaginación como la ventana a lo que personal, busca retratar todo tipo de anhelamos sea una realidad o un ideal, esto necesidades y pensamientos que los es algo que poco a poco vamos perdiendo a clientes busquen retratar a través de medida que tomamos edad o maduramos, elementos gráficos, físicos o digitales, que pensando que este acto es algo infantil y tengan todo un proceso el cual no solo sea que no debemos estar amarrados a yo el artífice, que sea un trabajo ilusiones o cosas que no puedan ser comunitario; que parta de la imaginación y tangibles, pensando que el verdadero valor la construcción conceptual, que tenga una de la vida esta en el conocimiento. participación de ambos lados, puntos de vista y creatividad, mezclados con Esto es una verdad a pocas medias; puede metodologías y técnicas ilustrativas, para que el conocimiento y su busqueda sea lograr productos útiles, bien pensados, y algo importante para nuestra formación, satisfactorios para el cliente. pero el conocimiento llega a ser limitado, mientras que la imaginación es un recurso ilimitado, el verdadero pensamiento libre de prejuicios, que conlleva beneficios no solo para pensar positivamente en el caso de imaginarnos una mejor situación, si no de encontrar todo tipo de soluciones a través de todo tipo de caminos, rompiendo todo tipo de obstáculos.

Surgimiento y Sentimientos Lo sustentable “La resiliencia se trata de superar lo inesperado. La sustentabilidad se trata de la supervivencia. El objetivo de la resiliencia es prosperar.” Jamais Cascio Puede que el proyecto no tenga relación diseño según estos puntos. Ademas de ser exacta con la preservación de la naturaleza, algo a lo que mi publico meta tiende a ni sea una de sus metas o preocupaciones, adoptar como modelo de desarrollo, inclu- pero eso no quiere decir que sea un factor sive como modelo de vida. a no considerar. Los principios dentro de la sostenibilidad son los que esta marca piensa, tener una buena relación entre lo social, lo económi- co y lo ambiental para tener perspectiva de

Manual de Marca - Avenue Lo crítico “El mundo puede ser explorado por medio de la razón” Tomas de Aquino “Filosofía no es una teoría, sino una actividad” Ludwig Wittgenstein A través del criticismo como filosofía de Por ende, la critica para generar un trabajo vida es mas fácil de entenderse con las de diseño, tanto desde mi perspectiva personas por medio de la critica, no como la del cliente es esencial para generar especular o suponer sin tener los productos con alto valor. conocimientos de un contexto o tema a aborda, los cuales se obtienen por medio de la razón y la experiencia, siendo la razón el medio para llegar a la respuesta y la experiencia que justifica esta misma respuesta.

AII. Atribucion de sensaciones:

Atribución y Conceptos Manual de Marca - Avenue Iluminado por Sensaciones “La lealtad es el camino más corto entre dos corazones.” José Ortega y Gasset “Si quieres algo que nunca tuviste, debes hacer algo que nunca hiciste” Anónimo “El deseo de alcanzar las estrellas es ambicioso. El deseo de llegar al corazón es sabio.” Maya Angelou



B El Signo

El Signo La identidad y su Concepto “El estado de ánimo de la gente está determinado principalmente por su composición genética y personalidad; en segundo lugar por su contexto inmediato y sólo en tercer y cuarto lugar por las preocupaciones, inquietudes y otras cosas por el estilo.” Daniel Kahneman El resultado, aunque sea un poco trillado, Algo que en lo personal sucede de manera de la imagen de esta marca fue con la total casi que veri cables es que tanto personas intención de que sea reconocible a través nuevas en mi vida como quienes me de posibles elementos con los que me acompañaron toda la vida tienen una idea relacionen las personas, tanto items reales poco exacta de quien soy, puede que tenga y rasgos personales, como ideas una personalidad extrovertida y nada oculta, relacionadas con la psicología del color. pero para muchos se dan la idea de que soy Que sean tanto posibles como erradas, una cosa. pero que generan una perspectiva individual de las personas en contacto de mi marca y de mi persona, siendo esa mi personalidad, un tanto inesperada e intrigante.

Pericia Singularidad Manual de Marca - Avenue Reflejado en la pluma, expresa Construcción icónica, que recuerde Intriga sensibilidad y habilidad . mi imagen física, sin entrar al egocentrismo. El nombre y el eslogan atraen la curiosidad. Familiaridad Creatividad Como isotipo es reconocible, Implícito en la construcción que recuerda a alguien. gráfica y en la selección del color. Concepto - Mapa de Atributos Rasgos que la combinación de elementos Este resultado viene de todo un proceso de generan en proximidad para identificar e reflexión teórica y personal para proyectar interpretar la marca. una identidad gráfica.

El Signo /ˈavəˌn(y)u/ Una forma de abordar un problema o avanzar hacia algo. “El llamado a superarse viene desde el vació existencial producto de la vida, pero del mismo vació, nacen soluciones, solo necesitas dar el primer paso de un camino muy largo.” El Nucleo - Sobre el Naming Nombre para identificarse como Busca unificar los distintos nombres y freelancer; distinguible, facil de pronunciar apodos con los que familiares, amistades y y con buen sonido fonico. conocidos me conocen.

Manual de Marca - Avenue Área Constructiva - Geometrización Utilización de la regla áurea para crear Aplicación de una rejilla cuadriculada junto formas proporcionales entre si para gene- con la misma proporción áurea, donde el rar la abstracción inicial. isotipo se limita dentro de esta.

El Signo x x x Área Constructiva - Área de Reserva Desde las proporciones tipográficas, la marca tiene un espacio mínimo cuando esta se encuentra próximo a otros elementos externos.

Manual de Marca - Avenue Version original Auxiliar o secundaria Simplificada Solo Tipografía Forma La marca tiene diferentes versiones, las cuales dependerán del formato, la posición y dimensiones del soporte en el que se encuentre.

El Signo Escala de grises Monocromía Policromía Color Aplicación de colores según policromía, monocromía y escalas de grises. Por razones tecnicas, se utiliza una version negativa (blanco o negro) a la original para aco- modarla segun el fondo.

Manual de Marca - Avenue Variaciones sobre Fotografía Las aplicaciones de la marca sobre fondos de fotografía se hacen segun las tonalidades de estas, donde se debera aplicar filtros de opacidad, entre 50 a 80% claro para la marca en obscuro, y de 20 a 40% obscuro para marca en claro.

El Signo Manual de Marca - Avenue 2 cm 2 cm 4 cm 4 cm 6 cm 6 cm 8 cm Reducciones Modificaciones no permitidas La proporción de la marca permite su reducción hasta en 2 cm de alto, donde predomina el Entre estas se encuentran la alteración de Tampoco se permite la alteración de posi- ancho de la configuración de la marca. proporciones y el uso de colores no armó- ción de los elementos dentro la marca, nicos o irrelevantes. ordenes y rotaciones incongruentes.

Semiótica y Construcción Manual de Marca - Avenue Principal ABCDEFGHIJKLMN Primarios ÑOPQRSTUVWXYZ Quicksand C:67 M:73 Y:0 K: 0 abcdefghijklmnño R:105 G:86 B:156 Light pqrstuvwxyz #69569c 1234567890 C:51 M:44 Y:0 K: 0 R:140 G:140 B:194 Lato Secundario #8c8cc2 Regular Bellerose C:33 M:45 Y:0 K: 0 Texto auxiliar R:172 G:150 B:196 Texto de cuerpo. #ac96c4 Apoyo para títulos. Secundario ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMNÑ ÑOPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ C:92 M:100 Y:21 K: 26 R:54 G:38 B:92 abcdefghijklmnñop abcdefghijklmnño #184182r qrstuvwxyz pqrstuvwxyz 1234567890 1234567890 Tipografía Paleta de Colores Se selecciono una tipografía san serif, Quicksand, de palo seco para no quitar protagonismo Aplicación de colores según un degradado Utilización de un color auxiliar próximo al al isotipo. de apoyo una tipografia san serif, Lato, tamaño regular y tipografia estilizada, monocromático, contrastante con un negro para mantener la estética. Bellerose, tamaño regular. fondo blanco.



C Aplicaciones

James Doe Chief Director A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 Date, 10 September, 2019 James Doe This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). Chief Director letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your Company) look and helps reinforce the (Your Company) brand. letterhead design is meant to project an image p design. When positioned properly, it will serve to work in harmony all the other elements letterhead. sionalism and reliability. This letterhead design is based on the (Form of your logo) form (Your Company) logo. Each stationery we have created a very spacious feeling. The simplicity suggests strength the spaciousnes contribute part of the (Form of your logo). Date, 10 September, 2019 The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image James Doe Chief Director 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe W : [email protected], www.myweb.com spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your P : +880 - 12345 - 6789 Company) Date, 10 September, 2019 look and helps reinforce the (Your Company) brand. letterhead design is meant to project an image p design. When positioned properly, it will serve to work in harmony all the other This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). elements letterhead. sionalism and reliability. letterhead design. 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Each stationery we have created a very spacious feeling. The simplicity suggests strength the spaciousnes contribute part of the (Form of your logo). The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] James Doe 70390434 @TheAvenue Chief Director [email protected] The Avenue A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 W : [email protected], www.myweb.com 70390434 @TheAvenue P : +880 - 12345 - 6789 [email protected] The Avenue Date, 10 September, 2019 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other 70390434 @TheAvenue elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image [email protected] The Avenue This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. 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When positioned properly, it will serve to work in A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 harmony with all other elements letterhead. This letterhead design is meant to project W : [email protected], www.myweb.com an image P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your Company) look and helps reinforce the (Your Company) brand. letterhead design is meant to project an image p design. When positioned properly, it will serve to work in harmony all the other elements letterhead. sionalism and reliability. This letterhead design is based on the (Form of your logo) form (Your Company) logo. Each stationery we have created a very spacious feeling. The simplicity suggests Date, 10 September, 2019 The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your James Doe Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in Chief Director harmony with all other elements letterhead. This letterhead design is meant to project A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 an image W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 This letterhead design is meant project an image of professionalism reliability. By using simple aligen we have created a very spacious feeling. The simplicity suggest rengththe Date, 10 September, 2019 spaciousnes contributes haesthetics the layout. These basic qualities along with the (Your Company) This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). letterhead design. 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Caja personalizada de ¿Por qué cree que es innovador su producto de socialización ¿Qué contexto tocará o alcanzará su producto innovador? avances y producción de la marca? Alcanza un contexto ambiental, ya que este es ecológico y Generalmente muchos del cliente que tengo trabajan con funcional, con un diseño bien pensado. Un cajón con material reciclable construido con el diseño del muchos documentos los cuales pueden mezclarse y ¿Qué valor agregado tiene su producto innovador para emprendimiento, donde se acomodara a las dimensiones y desorganizar el ujo de trabajo con el que se utilizan los socializar la marca? necesidades de acuerdo a la producción de elementos que se productos físicos, por ende, decido ahora realizar un producto Este no necesariamente puede llevar mi marca para la vallan produciendo y almacenando en el mismo. que acompañe la producción de elementos grá cos y que presentación del mockup, sino que es personalizable para el tenga su propio espacio en un escritorio, este puede incluir un interés del público, y mi producto innovador con mi marca folder personalizado para almacenar y transportar será un posible modelo. documentos. Sera entregada al cliente sellada, dependiendo la Desde el interior vendrá sellado y cubierto con una Del mismo podrá abrirlo y se encontrara con los prioridad de los otros productos que contenga esta funda, sujeta con un adhesivo el cual incluye la productos trabajados, ya sea su papelería, packaging caja. También se considerara su personalización, imagen de mi marca, este adhesivo ira igual en el y otros elementos con relación a la lamina 2 de dimensiones, diseño, inclusive la cantidad. interior de la misma. socializacion alternativa. Para la siguiente parte utilice como referencia un proyecto pasado que tiene tendencia a expandir su alcance.