หน่วยที่ 8 สื่อและโฆษณา

สอ่ื โฆษณา ความหมายของสอ่ื โฆษณา สอ่ื โฆษณาหมายถงึ สอ่ื ทม่ี กี ารเผยแพร่ขอ้ มลู ขา่ วสารของสนิ คา้ หรอื บรกิ าร โดยผ่านช่องทางต่างๆ ไดแ้ ก่ สอ่ื สง่ิ พมิ พ์ เช่น วารสาร นิตยสาร แผน่ พบั รวมทง้ั การ โฆษณาผา่ นสอ่ื มวลชนต่างๆ เช่น หนงั สอื พมิ พ์ วทิ ยุ โทรทศั น์ รวมทง้ั สอ่ื ในลกั ษณะ อน่ื ๆ เช่น ป้ายโฆษณา สอ่ื อนิ เทอรเ์ นต ทง้ั น้ีเพอ่ื ใหผ้ ูบ้ รโิ ภครบั รูข้ อ้ มลู ขา่ วสารเพอ่ื เป็นการ กระตนุ้ จูงใจใหผ้ ูบ้ รโิ ภคซ้อื หรอื ใชบ้ รกิ ารน้นั

สอ่ื โฆษณากบั สขุ ภาพ ความสาคญั ของสอ่ื โฆษณา สอ่ื โฆษณานบั วา่ มอี ทิ ธพิ ลต่อความรูส้ กึ นึกคดิ ทศั นคติ ค่านิยม และพฤตกิ รรมของผูบ้ รโิ ภคเป็น อยา่ งมาก กลา่ วคอื ในการทจ่ี ะพจิ ารณาเลอื กซ้อื สนิ คา้ ผลติ ภณั ฑ์ หรอื ใชบ้ รกิ ารเก่ยี วกบั สุขภาพ ผูบ้ รโิ ภค มกั จะเสาะหาขอ้ มลู เกย่ี วกบั สนิ คา้ จากแหลง่ ต่างๆ รวมทง้ั จากสอ่ื โฆษณา ดงั นน้ั ขอ้ ความเชญิ ชวนตามสอ่ื โฆษณารูปแบบทห่ี ลากหลาย จงึ มสี ่วนสาคญั ต่อผูบ้ รโิ ภคในการตดั สนิ ใจเลอื กซ้อื สนิ คา้ ผลติ ภณั ฑ์ การใช้ บรกิ ารดา้ นสุขภาพ ดงั นน้ั จงึ มคี วามสาคญั อยา่ งยง่ิ ในการพจิ ารณาสอ่ื โฆษณาใหล้ ะเอยี ดรอบคอบ วา่ มกี ารให้ ขอ้ มลู ทเ่ี ป็นจรงิ หรอื มกี ารโฆษณาชวนเชอ่ื เกนิ จรงิ หรอื ไม่ หากขาดการพจิ ารณาอยา่ งรอบคอบ เช่อื ถอื ขอ้ ความบนสอ่ื โฆษณาโดยปราศจากการไตร่ตรอง ใหร้ อบคอบ ประกอบกบั ใชค้ วามตอ้ งการ ความอยากได้ และความปรารถนาของจติ ใจเป็นตวั นาทางในการเลอื กสนิ คา้ มากกวา่ ความสมเหตสุ มผลจะทาใหผ้ ูบ้ รโิ ภค ไดร้ บั สนิ คา้ ผลติ ภณั ฑ์ และบรกิ ารสุขภาพท่ไี มก่ ่อใหเ้กดิ ประโยชนแ์ ละอาจก่อใหเ้กดิ ผลเสยี หาย มี อนั ตรายต่อร่างกายและจติ ใจของผูบ้ รโิ ภคได้

 ประเภทของสอ่ื โฆษณา ปัจจุบนั ผปู้ ระกอบการเกี่ยวกบั ผลิตภณั ฑต์ ่างๆ มีการแข่งขนั และเพิ่มกลยทุ ธ์ทาง การตลาดในรูปแบบท่ีหลากหลายในการจูงใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการของตน การ โฆษณาประชาสัมพนั ธจ์ ดั เป็นกลยทุ ธ์หน่ึงท่ีผปู้ ระกอบการนามาใชเ้ ผยแพร่ขอ้ มูลขา่ วสาร อยา่ งสม่าเสมอโดยผา่ นส่ือหลากหลายประเภท ดงั น้ี 1. สื่อส่ิงพิมพ์ เช่น วารสาร นิตยสาร แผน่ พบั และโปสเตอร์ 2. สื่อมวลชน เช่น หนงั สือพมิ พ์ วทิ ยุ โทรทศั น์ 3. ส่ือบุคคล เช่น ครู แพทย์ พยาบาล วทิ ยากร ผทู้ รงคุณวฒุ ิ ผนู้ าชุมชน อาสาสมคั ร นกั เรียน นกั ศึกษา ดารา และผมู้ ีชื่อเสียงในสังคม 4. สื่ออินเทอร์เนต เช่น เวบ็ ไซตต์ ่างๆ 5. ส่ือกิจกรรม เช่น การจดั แถลงข่าว การพาส่ือมวลชนเยย่ี มชมโรงงาน  6. ส่ืออื่นๆ เช่น ส่ือวดี ิทศั น์ ส่ือCD การแนะนาสินคา้ สื่อป้ายโฆษณากลางแจง้ สื่อโฆษณาเคล่ือนท่ี

กลไกของการโฆษณา 1. การโฆษณาเป็นการกระตุน้ ความตอ้ งการของมนุษย์ เพราะมนุษยม์ ีความตอ้ งการไม่ มีท่ีสิ้นสุด การโฆษณาจึงเปรียบเสมือนแรงกระตุน้ ความตอ้ งการใหม้ ากข้ึน โดยสร้าง แรงจูงใจใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเชื่อถือวา่ สินคา้ น้นั ดี มีคุณภาพเหมาะสมกบั ตนเอง 2. การโฆษณาเป็นการป้อนขอ้ มูลใหร้ ับรู้ทางประสาทสมั ผสั ท้งั 5 ดา้ น ดงั น้นั การ โฆษณาจึงชกั จูงใหผ้ บู้ ริโภคเกิดความเชื่อและง่ายต่อการจดจา 3. การโฆษณาเป็นการกระตุน้ ใหเ้ กิดการยอมรับ ผา่ นส่ือต่างๆ จนผบู้ ริโภคเกิดความ เชื่อ คลอ้ ยตามส่ือโฆษณา

อิทธิพลของส่ือโฆษณา 1. จูงใจและสร้างความตอ้ งการในการบริโภคและกระตนุ้ พฤติกรรมการซ้ือสินคา้ และบริการน้นั ๆ เนื่องจากในปัจจุบนั มีการแขง่ ขนั สูง ผปู้ ระกอบจึงมีการใชก้ ารโฆษณามากระตนุ้ พฤติกรรมให้ ประชาชนมาใชก้ ารบริโภคสินคา้ โดยเฉพาะการโฆษณาแฝง เช่น เคร่ืองดื่มกาแฟผสมสารสกดั ที่มี คุณสมบตั ิดา้ นเสริมความงาม เสริมสมรรถภาพทางเพศ 2. สร้างความตอ้ งการทางดา้ นวตั ถุนิยม สื่อโฆษณามีอิทธิพลอยา่ งยงิ่ ตอ่ การสร้างค่านิยมในการใชส้ ินคา้ และบริการ เช่น ค่านิยมในการใช้ สินคา้ ช้นั นาวา่ เป็นผมู้ ีรสนิยม ทาใหม้ ีสถานะทางสงั คมสูงข้ึน และไดร้ ับการยอมรับจากสงั คม ทาให้ ผบู้ ริโภคบางรายขวนขายในการหาเงินมาซ้ือสินคา้ ยหี่ อ้ ช้นั นาที่มีราคาแพง ซ่ึงอาจไม่มีความจาเป็น อยา่ งแทจ้ ริง และเป็นการฟ่ ุมเฟื อย ไดร้ ับประโยชนไ์ ม่คุม้ คา่ กบั จานวนเงินที่ตอ้ งจ่ายไป ถูกเอารัดเอา เปรียบจากผผู้ ลิตและจาหน่าย เพราะตอ้ งจ่ายเงินซ้ือสินคา้ ราคาแพง แตไ่ ดส้ ินคา้ ที่คุณภาพไม่สมราคา

ผลกระทบจากการบริโภคสินค้าท่ีโฆษณาเกนิ จริง 1. เป็ นอนั ตรายถึงชีวติ เช่น เคร่ืองสาอาง ครีมบารุงผวิ ครีมทาหนา้ เพราะส่ิงเหลา่ น้ีตอ้ งใชก้ บั ร่างกาย โดยตรง ท้งั กิน ดื่ม ทา หากสรรพคุณท่ีกล่าวอา้ งเกินจริง ผลกระทบที่เกิดข้ึนในระดบั ต่าที่สุด คือ ไม่เห็นผลตามท่ีกลา่ วอา้ ง แต่ถา้ สินคา้ ชนิดน้นั ท่ีผลิตข้ึนอยา่ งไม่ไดม้ าตรฐาน และใชว้ สั ดุหรือวตั ถุดิบ ท่ีไม่เหมาะสม อาจทาใหร้ ่างกายไดร้ ับสารเคมีที่เป็นอนั ตรายตอ่ ระบบอวยั วะ ถึงข้นั เสียชีวิตได้ 2. เสียเงินโดยใช้เหตุ เม่ือซ้ือสินคา้ มาใชน้ อกจากจะไม่ไดผ้ ลตามท่ีโฆษณาแลว้ การโฆษณาเกินจริง ทา ใหส้ ูญเสียทรัพยส์ ินโดยใชเ้ หตุ เพราะการโฆษณาเกินจริงเป็นการชกั จูงใหห้ ลงไปกบั สินคา้ น้นั ๆ 3. ทาให้เกิดค่านิยมหรือความเขา้ ใจผดิ ๆ โฆษณาหลายชิ้นมกั กล่าวอา้ งหยบิ ยกงานวจิ ยั หรือคาพดู ทาง วชิ าการ มาพดู หาเหตผุ ลใหส้ ินคา้ ของตนมีความน่าเช่ือถือ ทาใหค้ นท่ีไม่มีความรู้อาจหลงซ้ือสินคา้ น้นั ๆ

ส่ือโฆษณาเกนิ จริง

รู้เท่าทนั ส่ือโซเชียลเน็ตเวริ ์ค

รู้เท่าทนั ส่ือออนไลน์