PREPARED BY KANTUNG MATA KOFITNESS Start your day with Kofitness
Introducing TABLE OF CONTENTS Our Brand Outlook (Ang) Market Research (Ang) Integrated Media Plan (Ang) Owned Media (Aldila) Paid Media (Rhayen) CRM-email marketing (Rhayen) E-commerce (Rhayen) Key Opinion Leader (KOL) (Aldila) Summary (Aldila)
Outlook Kofitness adalah usaha Bahan baku berupa biji Kami menjual kopi seduh di yang bergerak dalam kopi Kofitness dihasilkan cafe, melayani penjualan bidang penjualan produk dari tanaman organik. online berbagai produk kopi kopi sehat. Diolah dan ditanam dan mesin kopi. Harga yang ditawarkan relatif terjangkau Menyediakan kedai kopi, dengan memperhatikan sesuai target audiens yang jual produk biji kopi, dan kandungan nutrisi pada dituju. mesin kopi. biji kopi tetap tinggi.
KOFITNESS WE OFFER A WIDE VARIETY OF ORGANIC COFFEE FOR YOUR DAILY NEEDS. YOU CAN ALSO FIND YOUR FAVORITE COFFEE MACHINE HERE!
What USP Makes Us Different? Bahan baku berupa biji Kopi dari tanaman organik. Interior Cafe Kofitness bernuansa industrial, cozy dan nyaman serta banyak spot foto instagramable. Positioning sebagai 'Produk Kopi Sehat' Menjual produk kopi sekaligus mesin kopi
Integrated Media Plan - Buyer Persona
Pekerja Kantoran Pecinta Kopi Tapi Pencari Kopi Ingin Hidup Sehat Kesehatan Bermasalah Organik Kemasan Pekerja kantoran Berbagai gender Usia 18-30 tahun berbagai sektor Usia 30-50 Pecinta bahan organik Usia 23-30 tahun Pecinta kopi sejak usia Berbagai gender Berbagai gender muda Sadar akan pentingnya Bekerja 9-5 (8 jam) Coffee-addict kesehatan Harus melewati jalanan Sudah berkeluarga Tertarik dengan kuliner macet bikin stress Aktif merokok Lebih senang meracik minuman sendiri Banyak pekerjaan Memiliki masalah Seringkali lembur kesehatan seiring Pemilih dalam masalah Banyak tekanan bertambah usia kuliner eksternal Kesulitan menemukan Tetap minum kopi tanpa produk organik Butuh minuman kafein memperberat masalah untuk penyemangat kesehatannya Ingin mencoba kopi bekerja organik Ingin hidup sehat Low-Sugar Coffee Mencari produk kemasan berbagai varian Minuman berkafein Kopi organik kemasan sehat
Integrated Media Plan - Media Plan
COMPETITOR ANALYSIS BRAND Kopi Fokus dan Robusta Lawu diklaim sebagai kopi sehat 1. KOPI FOKUS organik dengan harga 26 - 120 ribu. 2. ROBUSTA LAWU Dijual secara online. 3. COFFEETALK Sedangkan Coffeetalk adalah kafe yang berkerja sama dengan BCA dan diklaim sebagai tempat ngopi yang sehat. Masing-masing kompetitor menyediakan kopi dan kafe tidak selengkap Kofitness. Mulai dari produk biji kopi, kopi siap minum, dan kafe bernuansa kekinian serta menjual mesin kopi. Brand dari kompetitor bisa dibilang masih belum dikenal sama seperti Kofitness.
Our 24 hours customer services Services khusus untuk pembelian online free ongkir (radius 5 km dari lokasi cafe). Menawarkan harga Premium namun tetap kompetitif. Garansi produk dan spare parts 1 tahun, khusus untuk penjualan mesin kopi.
Trend Analysis 100 Pencarian tertinggi didapatkan pada awal bulan Desember Data dari Google Trends menunjukkan bahwa untuk pencarian kopi organik pada tahun 2020- 2021 cenderung fluktuatif. Pencarian tertinggi ditemukan sekitar bulan November (68 pencarian) hingga Desember (100 pencarian).
Objective REACH ACT CONVERT ENGAGE Comm FB ads: 30k impressions FB ads: CTR 1% CVR: 20% Retention: 30% & Content Google ads: 25k impressions Google ads: CTR 1% Purchase: 100 customers Purchase: 30 customers FB post: 200 likes FB post: 250 likes, 15 Channel IG post: 100 likes comment #CobainKofitness The customer will get IG post: 150 likes, 10 comment Mulai gaya hidup sehat discount 10% for the next Timeline #CobainKofitness dengan Kofitness purchase after they review #CobainKofitness us on Google PM: Facebook Ads, Google PM: Facebook Ads, Google Ads, Affiliate Partner PM: Facebook Ads, Google Ads Email Marketing Ads, SEO, KOL Review on Google OM: Facebook, IG OM: Facebook, IG, Website WhatsApp Business OM: Facebook, IG, Website 3 weeks 6 weeks 4 weeks 4 weeks 1 mio Budget 1,1 mio 2,5 mio 1 mio
Budgeting
Timeline 1 Oktober - 13 November 2021 (Reach) Selama 6 minggu pertama, kami akan menjalankan campaign #CobainKofitness untuk mencapai awareness dari audiens. Melalui Facebook Ads, Google Ads, dan affiliate partner, kami berusaha memperkenalkan brand Kofitness sebagai kopi organik sehat dengan kemasan menarik dan harga terjangkau untuk standar harga kopi organik. Masing-masing budget untuk Facebook Ads dan Google Ads adalah Rp 300.000, sementara untuk affiliate partner berkisar Rp 1.000.000 14 November - 11 Desember 2021 (Act) Di masa ini, kami mencoba untuk menggerakkan target audiens untuk menjadikan Kofitness sebagai pilihan mereka ketika mencari kopi organik. Berdasarkan trend analisis yang ada, pencarian kopi organik pada tahun lalu terbanyak ditemukan pada bulan November-Desember. Ini adalah momen yang tepat untuk menyasar target. Pilihan iklan berbayar kami targetkan pada Facebook Ads, Google Ads, dan KOL dengan objektif traffic untuk menggiring audiens ke website kami.
Timeline 12 Desember 2021 - 8 Januari 2022 (Convert) Dalam kurun waktu 4 minggu, kami memprediksi sudah terdapat 100 pelanggan dengan order baik skala besar maupun kecil. Tagline 'Mulai Gaya Hidup Sehat dengan Kofitness' mulai kami gunakan di masa ini dengan menggunakan konten yang berisi bagaimana kepuasan pelanggan kami sebelumnya terhadap kopi organik dari Kofitness. Kami hanya fokus menggunakan Facebook Ads dan Google Ads sebagai paid media. Sisanya, tetap aktif di media sosial agar traffic media sosial ikut meningkat. 9 Januari - 31 Januari 2022 (Engage) Dalam fase ini, kami akan menghubungi para pelanggan yang telah selesai proses pemesanannya, untuk melakukan review di Google. Kami melakukan ini untuk meningkatkan traffic website kami dengan adanya trusted testimonial dari para pelanggan. Agar para pelanggan tertarik untuk melakukan tersebut dan memungkinkan untuk melakukan pembelian kopi organik berikutnya, kami juga menyiapkan voucher discount 10% bagi pelanggan yang telah melakukan review, dengan dalih voucher discount awal tahun.
Owned Media
SOCIAL MEDIA INSTAGRAM FACEBOOK @kofitness_coffee @CobainKofitness TIKTOK *coming soon
WEBSITE click here
CONTENT PILLAR 30% 40% 20% 10% Promotion or Educative and useful Engage with Community, event, or activation that can content about audiences by posting activation that can attract audiences to product. shareable content attract audiences to participate. participate. - Product highlight - Tips - Promotion/voucher - USP - Lifestyle - Promotion/voucher - Giveaway - Advantages of - Quotes - Giveaway - Product Organic Coffee - UGC - Event announcement - Making Process - Greetings - Product announcement
CONTENT CALENDAR
CONTENT CALENDAR
CONTENT CALENDAR
CONTENT CALENDAR
Paid Media
GOOGLE ADS CAMPAIGN 4 - 13 AGUSTUS 2021 Keywords \"Kopi,aman,murah, dan terpercaya\"
GOOGLE ADS KEYWORD AUDIENCE
GOOGLE ADS Campaign Type : Search Objective: Bid Strategy Bidding Strategy: Maximize Conversions Budget: Rp 150.000 Location: East Java, Indonesia Province Jakarta, Indonesia Province West Java, Indonesia Province Special Region of Yogyakarta, Indonesia Province
SAMPLE REPORT GENDER REGION
OPTIMIZATION GOOGLE ADS NEGATIVE KEYWORDS UPDATE KEYWORDS
FACEBOOK ADS
FACEBOOK ADS Campaign Name : Kofitness_PostEngagement_Instagram&Facebook_Interest_August2021 De-activate campaign budget Done Campaign spending limit: Rp 150.000 Adset Name: MF-18-50_HealthCoffeeLoversFootballFansYogyakarta Interest_Indonesia Schedule: Start: August 4 (00.00) End: August 13 (23.59) Lifetime budget
FACEBOOK ADS Audience: Location: Indonesia Gender: All Gender Age: 18-50 Languages: Indonesia, English Interests: Coffee, Coffee Lovers, Health & Wellness, Yogyakarta Behaviour: Football Fans Manual Placement: Feed: Facebook News Feed, Instagram Feed, Facebook Marketplace, Instagram Explore Search: Facebook Search Result In-Article: Facebook Instant Article Cost Control: Rp 150.000 Ads Name: Visual 1_Cara Sehat Minum Kopi Visual 2_Cara Sehat Minum Kopi
Performa Iklan Facebook Visual 2 4 -13 AGUSTUS 2021 Visual 1 Dalam satu campaign, kami membuat dua iklan. Kedua iklan tersebut memiliki headline ads dan caption yang sama, hanya dibedakan visualnya saja. Kedua iklan menargetkan objektif yang sama yakni engagement.
VISUAL 1 4 -13 AGUSTUS 2021 Reach: 3.136 Impressions: 3.728 Engagement: 561
VISUAL 2 4 -13 AGUSTUS 2021 Reach: 25.536 Impressions: 31.321 Engagement: 3.952
Audiens AUDIENS POTENSIAL USIA 18-24 Hasil dari kedua iklan yang telah dijalankan menunjukkan bahwa audiens terbanyak datang dari kalangan berusia 18-24 dengan gender laki-laki. usia 35-54Mulai dari rentang baik gender laki- laki maupun perempuan reach dan impression menurun drastis.
Audiens VISUAL 2 LEBIH MENARIK UNTUK LAKI- LAKI USIA 18-24 DENGAN REACH (7.688) DAN IMPRESSIONS (9.241) Engagement visual 2 lebih tinggi jauh dibandingkan visual 1. Pada visual 2 lebih banyak menarik laki- laki berusia 18-24 dan 25-34. Untuk gender perempuan lebih banyak tertarik pada visual 2. Rentang usia terbanyak antara 18- 24.
Optimization Plan Dari data yang ada menunjukkan visual 2 lebih diminati audiens dibandingkan visual 1. Untuk selanjutnya visual yang diiklankan akan menggunakan konsep seperti visual 2. Rentang usia yang potensial berkisar antara 18-34 dengan gender laki-laki terbanyak dibandingkan perempuan. Untuk selanjutnya, bisa menggunakan iklan yang spesifik untuk laki- laki. Untuk menarik minat audiens perempuan, perlu mengulik konten yang lebih relevan dengan aktivitas perempuan dan menggunakan copy yang lebih menyentuh emosi. Untuk iklan Facebook selanjutnya, untuk audiens perempuan dan laki-laki akan terpisah secara level ad set agar target semakin spesifik dengan konten yang lebih khusus.
E-Commerce
Profil & Produk Nama Produk : Arutala (Kopi Gayo) Berat : 500 Gr Nama Toko : Kofitness Kategori : Kopi Kemasan Alamat : Ciledug (Tangerang) 15153 Variant : Giling Kasar No. Hp : 085263309263 Giling Sedang Giling Halus Biji Kopi Harga : Rp.150.000
Iklan Tipe Iklan : Manual Biaya Iklan : 1.000 / Klik Group Iklan : Kopi Bubuk Kata Kunci : Kopi Bubuk Kopi Gayo Anggaran Harian : Dibatasi (Rp.40.000 / Hari)
Voucher Tipe Voucher : Gratis Ongkir Rp 20.000 Tipe Voucher : Cashback Rp 20.000 Minimum Pembelian : Rp300.000 Minimum Pembelian : Rp300.000 Periode : 08 – 15 Sepetmber 2021 Periode : 08 – 15 Sepetmber 2021 Tipe Voucher : Follower Baru Cashback Rp 20.000 Minimum Pembelian : Rp300.000 Periode : 08 – 08 Sepetmber 2021
CRM (Email Marketing)
CRM ( Email Marketing ) Email yang ditujukan kepada subscriber newsletter kami ini berisi informasi mengenai produk baru dari Kofitness yakni Kopi Toraja. Kami menyertakan gambar yang menarik berisi produk dari Kopi Toraja kami. Kami juga menyantumkan promosi yang tengah berjalan untuk setiap pembelian dari produk terbaru ini. Promosi berupa potongan harga 30% dari harga pembelian varian Kopi Toraja dan gratis pengiriman ke seluruh Indonesia.
Key Opinion Leader
Business Objective Achieve total sales of 500 units Gain potential customers Marketing Objective Increase awareness among coffee-addict customers Increase consideration of a healthy lifestyle Attract coffee communities to promote the product Communication Objective Create a healthy lifestyle perception towards the product Create a desire to switch to organic coffee Media Objective Website traffic 1200/2 months E-commerce traffic 600/2 months All social media reach 700k
KOL Campaign Objective Gain awareness on social media Traffic on website and e-commerce platforms Reach, Engagement, Video Views Clicks from IG story and TikTok
CONTENT MAPPING
KOL Profiling Kadek Arini (C) Instagram Followers: 163K ER: 1,67% Tora Sudiro (B) Category: Travel, Hobby, Fashion, Tips Followers: 1,4 M Persona: A travel ER: 1,26% blogger who shares Category: Hobby, her moment on Family, Movie Instagram. She also Persona: He is an shares her lifestyle actor who loves to and an travel with his environmental care. motorcycle. Maintain a healthy lifestyle.
KOL Profiling Steven Wang (D) Instagram Followers: 77,9K ER: 1.04% Reza Chandika (C) Category: Lifestyle, Food Followers: 192K Persona: He has ER: 5.52% already shared a lot Category: Hobby, of food Lifestyle, Friend recommendation on Persona: He is known his Instagram. as a radio announcer. With his friends, he produces a podcast \"RAPOT\".
Search
