BRAND BOOK EGUIA DE APLICAÇÃODA MARCAMaio de 2013 Revisão 23.5.13
BRF 2Elementos básicos da identidade visual Introdução 3 4 Estilo fotográfico 35 38 1 Nossa marca 5 4.1 Estilo fotográfico 6 4.2 Usos incorretos 40 1.1 Nossa marca 7 47 1.2 Plataforma da marca 12 5 Papelaria básica 48 1.3 Valores da marca 13 49 1.4 Manifesto BRF 5.1 Cartões de visita 50 1.5 Ideia da marca 16 5.2 Papel carta 51 17 5.3 Cartão de cumprimentos 52 2 Elementos essenciais 18 5.4 Envelope ofício 53 19 5.5 Envelope saco 54 2.1 Logo principal 20 5.6 Pasta 55 2.2 Logo tridimensional 21 5.7 Capa de caderno 2.3 Versões do logo 22 5.8 Crachá 57 2.4 Versão vertical 23 5.9 Apresentação PowerPoint© 58 2.5 Aplicação sobre fundos 24 5.10 Assinatura de e-mail 59 2.6 Fundo preferencial 25 60 2.7 Aplicação sobre imagens 26 6 Exemplos de aplicação 61 2.8 Cuidados na veiculação 27 2.9 Paleta de cores 28 6.1 Totem e recepção 2.10 Gradientes 6.2 Camiseta e camisa polo 2.11 Usos incorretos 30 6.3 Endosso em embalagens 2.12 Tipografia 33 6.4 Relatório anual 2.13 Usos tipográficos em textos 6.5 Anúncio de produto e institucional 3 Supergráfico 3.1 Supergráfico 3.2 Usos do supergráfico
BRF Introdução 3Elementos básicos da identidade visual Criamos este brand book para orientar e inspirar as pessoas que interagem com a nossa marca, geram conteúdo ou simplesmente querem conhecer e entender a nossa personalidade. Neste material, você encontrará todas as informações e detalhes sobre nosso jeito de ser e como queremos nos posicionar. As manifestações da marca são um reflexo direto de quem somos. Não é apenas o que queremos dizer, mas também como devemos nos expressar: o design, o tom de voz, as imagens, as cores e a tipografia. Quando a comunicação é bem trabalhada e consistente, reforça a imagem da nossa empresa e o que desejamos transmitir. A correta aplicação da nossa marca é fundamental para o desempenho da nossa empresa. Contamos com a colaboração de todos os envolvidos e os convidamos a conhecer a nova marca BRF.
1 Nossa marca
BRF 1.1 5Elementos básicos da identidade visual Nossa marca Marca é um ativo estratégico Uma marca não é um nome ou um logo. Marca é um ativo vivo do negócio, que ganha vida por meio de muitos pontos de contato que, se administrados corretamente, criam identificação, diferenciação e valor. Em poucas palavras, marcas guiam escolhas e geram valor. Por exemplo, do ponto de vista dos clientes e consumidores, marcas influenciam decisões de compra. Do ponto de vista dos colaboradores, marcas fortes conseguem atrair e reter talentos com mais facilidade. Do ponto de vista dos investidores, marcas guiam escolhas e representam a segurança para garantir resultados futuros. Portanto, não importa com quem seja a interação, a marca é um ativo estratégico da empresa que impacta a performance do negócio. Marca é a soma Tudo comunica patrocínio nome & dinâmica da colaboradores logo As experiências da marca acontecem a qualquer experiência de momento, em qualquer ponto de contato e com ações demuitos pontos de todos os nossos públicos – e não apenas quando responsabilidade fazemos uma campanha de comunicação. contato. corporativa Um atendimento telefônico, a atitude de um colaborador, a escolha de um patrocínio, uma atendimento BRF relações campanha de recrutamento, tudo comunica quem em todos os públicas somos e impacta a percepção da nossa marca. canais eventos e Nossas manifestações devem refletir nossos valores parcerias e nosso posicionamento e é por isso que a marca é produtos e um ativo de responsabilidade de todas as pessoas e serviços áreas de nossa organização. comunicado aos campanhas investidores publicitárias website estruturas e redes e processos sociais
BRF 1.2 6Elementos básicos da identidade visual Plataforma da marca A plataforma expressa nossa essência A plataforma da marca define nosso jeito de ser e como queremos nos posicionar. Ela traz o que a BRF tem de mais verdadeiro, relevante e inspirador. Nossa marca representa uma visão que deve direcionar nossa cultura, experiências e atitudes. A plataforma é composta pelos valores, manifesto e ideia da marca. A plataforma na prática Na prática, a plataforma é usada para garantir sinergia e consistência em todas as manifestações da nossa marca: comportamento, comunicação, ações de responsabilidade corporativa, patrocínios, decisões de negócio, etc. Isto é, todas as experiências que proporcionamos aos nossos públicos devem refletir nossos valores e o nosso posicionamento.
BRF 1.3 7Elementos básicos da identidade visual Valores da marca Valores da marca O que a marca representa e valoriza, os princípios que definem como ela se comporta e se diferencia. Tem energia É protagonista Cultiva vínculos Dialoga com o mundo
BRF 1.3 8Elementos básicos da identidade visual Valores da marca Tem energia É o que nos move para alcançar grandes desafios e entregar o que prometemos. Na prática: • Gostamos de grandes desafios e valorizamos a alta performance • Temos espírito jovem e vocação para empreender • Entregamos os resultados que prometemos • Produzimos alimentos que levam energia para a vida das pessoas
BRF 1.3 9Elementos básicos da identidade visual Valores da marca É protagonista É a nossa atitude de líder e vontade de inovar em tudo o que fazemos. Na prática: • Temos força e solidez • Temos alto grau de governança corporativa • Multiplicamos práticas sustentáveis em toda a cadeia • Transformamos positivamente as comunidades em que atuamos
BRF 1.3 10Elementos básicos da identidade visual Valores da marca Cultiva vínculos É o nosso comprometimento em construir relações de longo prazo. Na prática: • Valorizamos nossos talentos • Integramos milhares de parceiros em nossa cadeia produtiva • Desenvolvemos soluções customizadas com nossos fornecedores e clientes • Temos marcas queridas pelos consumidores
BRF 1.3 11Elementos básicos da identidade visual Valores da marca Dialoga com o mundo É a nossa disposição para conversar, aprender e estar aberto ao novo. Na prática: • Temos presença mundial • Valorizamos as diferentes culturas em que estamos presentes • Somos simples e descomplicados • Temos abertura para aprender
Manifesto BRF O que fazemos? Na BRF, produzimos alimentos de um jeito especial: aproximamos ideias para descobrir novas Como fazemos? possibilidades e oportunidades. Por que fazemos? E isso começa no campo. Aproximamos o trabalho de milhares de parceiros em uma cadeia Descreve de uma forma sempre conectada. Esse é o nosso ponto de partida para a produção de alimentos em vários inspiradora o que fazemos, lugares no mundo. como fazemos e por que Quando juntamos essa vontade e conhecimento, multiplicamos nossas práticas sustentáveis efazemos de um jeito diferente. influenciamos de um jeito positivo as comunidades onde atuamos.Conta nossa razão de existir e o Aqui dentro, aproximamos diferentes olhares e gostos. Assim, encontramos novas possibilidades nosso posicionamento. de produtos que conectam as pessoas e um universo de sabores. Temos um time com espírito jovem e vocação para empreender. São pessoas comprometidas, com abertura para dialogar e que entregam seus melhores resultados com muita energia. Todos são movidos pela missão de ser uma empresa global de alimentos, com marcas admiradas, inovação e que entrega o que promete. Para nós, grandes desafios como este é que nos motiva! Queremos cada vez mais participar da vida e do mundo das pessoas. É assim que alcançamos nosso propósito, produzindo alimentos e oferecendo serviços que aproximam vidas, compartilham experiências e promovem novas descobertas. BRF. Aproxima vidas.
BRF 1.5 13Elementos básicos da identidade visual Ideia da marcaAproxima vidas
BRF 1.5 14Elementos básicos da identidade visual Ideia da marca Ideia da marca Aquilo que de mais relevante e inspirador podemos comunicar sobre a marca para nossos públicos. Aproxima vidas E o que significa “aproxima vidas” na prática: A gente aproxima o trabalho de milhares de integrados e parceiros para fornecer alimentos em todo o mundo. A gente aproxima talentos que gostam de desafios e entregam o que prometem, criando uma cultura de alta performance. A gente se aproxima dos nossos clientes para criar soluções customizadas. Nossos alimentos aproximam milhares de consumidores em momentos de convivência e prazer.
2 Elementos essenciais Neste guia apresentamos as ferramentas, inspirações e exemplos para o uso correto da marca BRF.
BRF 2.1 16Elementos básicos da identidade visual Logo principalO logo BRF foi criado para representar a nossa Logo BRFessência.O símbolo adotado representa o globo,com toda a sua diversidade cultural, social,territorial, racial. Cada pequena parte estáreunida em um elemento maior, que mostraque apesar das diferenças nos completamos,dialogamos e criamos vínculos. Enfim,estamos próximos.O logo BRF expressa o nosso posicionamentoe o nosso objetivo de aproximar famílias eamigos, de aproximar vidas. É importanteconsiderar que os dois componentes dologo (símbolo e logotipo) têm posição fixa,proporção e relações que não podem seralteradas em hipótese alguma. Símbolo LogotipoPara reproduzir o logo, utilize somente os arquivosdigitais anexos.
BRF 2.2 17Elementos básicos da identidade visual Logo tridimensional (uso especial)Além da versão em cores chapadas, poderá Logo BRFser utilizada uma versão do logo com símbolotridimensional, conforme mostrado ao lado.O uso é recomendado para aplicações emmídias eletrônicas, site, intranet, campanhade TV, etc. Símbolo LogotipoO uso desta versão é controlado e sujeito à aprovação daárea de marketing institucional.
BRF 2.3 18Elementos básicos da identidade visual Versões do logoVersão em cores (preferencial) Versão colorida (preferencial)É a versão preferencial do logo BRF e deve serusada sempre que possível.Versão tridimensional (uso especial) Versão tridimensional (uso especial)Recomendada para aplicações em mídiaseletrônicas, site, intranet, campanhade TV, etc.Versão em preto com retículaDeve ser usada, preferencialmente, emmateriais impressos a uma cor (preto), comojornais, por exemplo.Versão monocromática / Logotipo Versão preta com retículaDeve ser aplicada quando houver anecessidade de uma cor sólida (logo a traço)para atender às necessidades de produçãocomo fax, alto relevo, hot stamping, corteespecial, etc. Versão monocromática LogotipoPara reproduzir o logo, utilize somente os arquivosdigitais anexos.
BRF 2.4 19Elementos básicos da identidade visual Versão vertical (uso restrito)A versão vertical, de uso restrito, teve a Versão verticalrelação entre símbolo e logotipo modificada.Deve ser usada apenas para sinalização e paramateriais promocionais específicos.Nunca utilize a versão vertical sem aaprovação da área de marketing institucional. Exemplo de aplicaçãoO uso desta versão é controlada e sujeita à aprovação daárea de marketing institucional.
BRF 2.5 20Elementos básicos da identidade visual Aplicação sobre fundos 100% 0% 30% 70% 30%As versões do logo deverão ser usadas sobre 30%fundos que permitam o máximo de contraste,para garantir alta legibilidade. Veja ao lado.A versão positiva deverá ser usada quando 0% 70% 100%o fundo estiver entre 0% e 30% depois daconversão para a escala de cinza.O logo BRF não poderá ser aplicado sobrefundos equivalentes a 30% até 70% de preto,após a conversão em escala de cinza.Quando o fundo estiver acima de 70%,depois da conversão para a escala de cinza,recomenda-se a utilização da versão negativa. 0% 70% 100% 0% 30% 70% 100% 10% 0% 95% 100%A versão positiva do logo em preto com retícula pode seraplicada apenas sobre fundos com 0% e 10% de preto.Já a versão negativa, entre 95% a 100% de preto.
BRF 2.6 21Elementos básicos da identidade visual Fundo preferencialO logo BRF deve ser utilizado Fundo branco preferencial Versão tridimensional (uso especial)preferencialmente sobre o fundo branco. Versão colorida (preferencial)Quando aplicado sobre cores quecomprometam a legibilidade do símbolo,deve-se adotar a versão monocromática,conforme exemplos ao lado.
BRF 2.7 22Elementos básicos da identidade visual Aplicação sobre imagensO logo em cores deverá ser preferencialmenteaplicado sobre imagens com o máximo deuniformidade.Sobre imagens escuras ou com grandesvariações de contraste, recomenda-se autilização da versão monocromática a traço,conforme demonstrado ao lado.
BRF 2.8 23Elementos básicos da identidade visual Cuidados na veiculaçãoÁrea de reserva Reserva Exemplo de aplicaçãoA proximidade de outros elementosgráficos pode reduzir o impacto visual ou hmesmo a legibilidade do logo. Dessa forma,recomenda-se a adoção de uma área de não h Lorem ipsum, Dolor sit amet, drerit in vulputate velit esse moles-interferência em torno do logo, equivalente à h consectetuer adipiscing elit, sed tie consequat, vel illum dolore eualtura do logotipo “h”, conforme apresentado diam nonummy nibh euismod feugiat nulla facilisis at vero erosao lado. h tincidunt ut laoreet dolore et accumsan h magna aliquam etiustoodio eratvolutpat. dignissimqui Ut wisi enim ad blanditpraes- minim veniam, entluptatum quisnostrud zzrildelenit exercitation ul- augueduis do- lamcorper sus- loretefeugait cipit lobortis nullafacilisi.Lo nisl ut aliquip remipsumdol ex ea commodo consequat. Duis orsitamet,con autem vel eum iriure dolor in hen- sectetueradipiscingelit, sed diam nonummy nibheuismod tinciduntRedução ReduçãoA redução excessiva do logo pode gerarproblemas de legibilidade. Para que esse 16 mm 8 mmproblema não ocorra, deve-se obedecer àsespecificações de dimensões mínimas.Para peças gráficas em geral (impressos,brindes, etc.), a largura mínima recomendadaé de 16 mm para a versão horizontal e8 mm para a versão vertical.
BRF 2.9 24Elementos básicos da identidade visual Paleta de coresA paleta de cores é um componente Cores preferenciaisfundamental do nosso sistema visual.É parte essencial da identidade BRF.As cores estão divididas em preferenciais ecomplementares, sendo:• Preferenciais: amarelo, laranja e vermelho.• Complementares: violeta, azul–escuro e azul–claro. Amarelo Laranja Vermelho Pantone© 123 C Pantone© 1585 C Pantone© 1795 C Pantone© 115 U Pantone© Orange 021 U Pantone© 032 U C 0 M 20 Y 100 K 0 C 0 M 60 Y 100 K 0 C 0 M 100 Y 100 K 5 R 255 G 204 B 25 R 255 G 102 B 0 R 210 G 38 B 48 Hex # ffcc19 Hex # ff6600 Hex # d22630 Cores complementaresAtenção: para papéis revestidos, utilize o Pantone® Violeta Azul–escuro Azul–clarona variante C e para papéis não revestidos, utilize oPantone® na variante U. Pantone© 513 C Pantone© 287 C Pantone© 660 C Pantone© 254 U Pantone© Reflex blue Pantone© 285 UAs páginas deste guia foram impressas digitalmente e C 55 M 100 Y 0 K 0 C 100 M 75 Y 5 K 20 C 75 M 50 Y 0 K 0não devem ser empregadas como referência de cor. Para R 147 G 50 B 142 R 0 G 48 B 135 R 64 G 126 B 201esse fim, utilize como referência uma escala Pantone® Hex # 93328e Hex # 003087 Hex # 407ec9nova e em bom estado de conservação.
BRF 2.10 25Elementos básicos da identidade visual GradientesO uso do gradiente com as cores derivadas Amarelo - Laranja Laranjada paleta BRF pode tornar os materiais mais C 0 M 65 Y 100 K 0leves e dinâmicos. Reforça também a ideia Amarelodo diálogo e vínculo, compondo com os C 0 M 20 Y 100 K 0 Vermelhoelementos da nossa identidade. C 0 M 100 Y 100 K 10 Laranja - VermelhoRecomendamos utilizar os gradientes Violetaespecificados ao lado. Laranja C 50 M 100 Y 0 K 0 C 0 M 65 Y 100 K 0 Azul–escuroExemplo de aplicação Vermelho - Violeta C 100 M 100 Y 0 K 0 Vermelho Azul–claro C 0 M 100 Y 100 K 10 C 85 M 55 Y 0 K 0 Violeta - Azul–escuro Violeta C 50 M 100 Y 0 K 10 Azul escuro - Azul–claro Azul–escuro C 100 M 100 Y 0 K 0
BRF 2.11 26Elementos básicos da identidade visual Usos incorretosUma identidade visual sólida depende da Usos incorretos 2 3conscientização do uso de seus elementos 1gráficos. O uso incorreto do logo, mesmo que brf Não altere as cores do logo.muito sutil, reduzirá o impacto do programa 6de identidade BRF. Não recrie nem altere o logo. 5Nesta página são apresentados algunsexemplos de aplicações incorretas, que GRUPOdeverão ser rigorosamente evitadas. Não alongue nem altere o logo. 4 Não aplique o logo sobre fundos que Não desrespeite a área de reserva. Não rotacione o logo. não permitam a sua perfeita leitura. 78 9 Não aprisione o logo em boxes ou Não separe o símbolo do logotipo nem Não aplique o logo em baixa caixas de cor. altere as suas relações de proporção. resolução.
BRF 2.12 27Elementos básicos da identidade visual TipografiaA tipografia é um elemento-chave no sistema Família tipográfica Trumanvisual, e as fontes tipográficas escolhidasproporcionam padrões gráficos exclusivos Truman Lightpara a BRF, o que traz personalidade esingularidade para a comunicação. abc AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 123456789!@£$%^&*()–+={}”:<>Em todas as peças de comunicação impressada BRF, de caráter permanente, deve ser Truman Regular AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzusada a fonte Truman. 123456789!@£$%^&*()–+={}”:<> abcA exceção fica por conta das aplicaçõesabertas em Microsoft® Word® e Truman Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzPowerPoint®, que devem ser construídas com 123456789!@£$%^&*()–+={}”:<>a fonte Tahoma. abcConforme a legislação, a BRF não podefazer a distribuição de fontes. Parceiros efornecedores devem adquirir estas fontesdiretamente da empresa distribuidora domercado para usufruir das licenças de uso.Adquiri-las pela internet é bastante simples.Abaixo, indicamos os links para compradireta:FontShop abcFonte de sistema - Tahoma Regularwww.fontshop.com AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 123456789!@£$%^&*()–+={}”:<>Font Smithwww.fontsmith.com
BRF 2.13 28Elementos básicos da identidade visual Usos tipográficos em textosOs exemplos desta página mostram o uso Usos da tipografiaindicado para nossa fonte tipográfica BRF.Os layouts criados para os materiais decomunicação devem ser, antes de tudo,simples e bastante arejados para ter umequilíbrio com o nosso universo visual.É importante aproveitar os espaços em A marca quebranco e usar as cores, fontes e elementos da aproxima vidasidentidade BRF.Algumas regras básicas: A MARCA QUE Lorem ipsum dolor sit amet, con- aucibus ligula, ut viverra magna A marca que aproxima vidas APROXIMA VIDAS sectetur adipiscing elit. Donec tempor dignissim sit amet. Vestibulum ante também aproxima o mundo.• Estabelecer sempre uma hierarquia clara libero id erat tristique eget rhoncus ipsum primis in faucibus orci luctus et Consectetur adipiscing elit. Suspendisse pellentesque velit pretium. Integer aliquet bibendum ultrices posuere cubilia Curae; Vivamus A BRF está com uma nova identidade visual. para as informações, usando as fontes e Donec tempor libero id erat porttitor arcu, vitae laoreet ipsum. Aenean sit amet augue ut sit amet ligula et lacus sodales sagittis. Uma logo cheio de simbologias que procuram seus diferentes pesos, tamanhos, cores e tristique eget rhoncus velit metus tincidunt ac. Proin augue commodo luctus nec nec justo. Duis convallis placerat nunc, et aliquet refletir a essência da Companhia e a sua posição na página. pretium. Integer aliquet ante quam, aliquet vitae Pellentesque dignissim enim vitae nisl justo ultricies id. Sed malesuada porta presença global. bibendum ipsum. Aenean sit porttitor viverra, tristique vehicula posuere. Phasellus in magna tempus. Class aptent taciti sociosqu ad• Usar chamadas, citações e outros recursos amet augue ut augue com- quis ipsum. Vivamus sit amet sem. Suspendisse pellentesque portti- litora torquent per conubia nostra, per Lorem ipsum dolor modo luctus nec nec justo. ligula et lacus sodales sagit- tor arcu, vitae laoreet metus tincidunt inceptos himenaeos. Integer orci ligula, sit amet, consectetur de texto para separar informações e criar Pellentesque dignissim enim tis. Duis convallis placerat ac. Proin ante quam, aliquet vitae fermentum nec tempus non, um resultado visual mais interessante. vitae nisl vehicula posuere. nunc, et aliquet justo ultricies porttitor viverra, tristique quis ipsum. Phasellus in magna sem. id. Sed malesuada porta Vivamus sit amet ligula et lacus sodales “A BRF está com uma• O texto nunca deve ser justificado. sagittis. Duis convallis placerat nunc, et nova identidade aliquet justo ultricies id. Sed malesuada visual.” porta tempus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Integer orci ligula, fermentum nec tempus non, posuere in tortor. Sed sollicitudin sem id nisi gravida et hendrerit erat tempor. Ut malesuadaf. É importante criar um contraste entre Para subtítulos ou destaques do texto, use O tamanho mínimo da nossa tipografia texto e títulos para obter um resultado a nossa tipografia em regular ou itálico. é 6 pt. Não recomendamos um visual mais interessante. tamanho menor, para evitar problemas de legibilidade. Os títulos devem estar em regular, nunca em negrito. Quando o título estiver muito próximo do texto corrido, recomendamos uma diferença mínima de 2 pt para criar uma diferença de peso perceptível. Exemplo: Se o texto corrido tiver 10 pt, o título deverá ter no mínimo 12 pt.
3 Supergráfico O supergráfico é uma importante extensão da marca BRF. Ele cria uma linguagem visual exclusiva e alinhada com o posicionamento e os atributos da nossa marca.
BRF 3.1 30Elementos básicos da identidade visual SupergráficoO supergráfico é constituído por meio de umrecorte do símbolo. Trata-se de um elementoforte, expressivo, que remete aos conceitosde diversidade, diálogo, otimismo e bem-estar.Ele cria uma linguagem visual consistentee diferenciada em todas as aplicações, eum “look& feel” exclusivo e alinhado com oposicionamento e os atributos da marca.
BRF 3.1 31Elementos básicos da identidade visual Supergráfico SímboloO supergráfico pode ser utilizado de maneirasvariadas. Para peças com uso obrigatóriodo logo, como capa de publicações, folderinstitucional, etc., recomendamos aaplicação de uma tarja branca e padronizadaconforme exemplificado ao lado.Exemplo de aplicação Área de recorte do supergráfico Área de proteção branca para aplicação do logo e informações complementares FrenteVerso Supergráfico BRF - página dupla
BRF 3.1 32Elementos básicos da identidade visual Supergráfico Supergráfico Símbolo predominantemente amareloEm casos de usos complementares, como Supergráficointerior de publicação, divisão de capítulos predominantemente laranjaou mesmo a setorização de ambientes, osupergráfico pode ser utilizado com áreas Supergráficomaiores e com a predominância de uma das predominantemente vermelhocores. SupergráficoExemplo de aplicação predominantemente violeta Supergráfico predominantemente azul
BRF 3.2 33Elementos básicos da identidade visual Usos do supergráfico A MARCA QUE APROXIMAPara aplicações com imagens, deve-se utilizar A MARCA QUE APROXIMA A MARCA QUE APROXIMA VIDAS VIDAS TAMBÉMuma tarja de proteção para mensagens em VIDAS TAMBÉM TAMBÉM APROXIMA O MUNDO APROXIMA O MUNDOgradiente de cor (ver item 2.10), conforme APROXIMA O MUNDOexemplos ao lado. A BRF está com uma nova identidade visual. Uma A BRF está com uma nova identidade visual. Uma A BRF está com uma nova identidade visual. Uma logo- logomarca cheia de simbologias que procuram logomarca cheia de simbologias que procuramA utilização do supergráfico não marca cheia de simbologias que procuram refletir a refletir a essência da Companhia e a sua presença refletir a essência da Companhia e a sua presençaé recomendada, pois dependendo essência da Companhia e a sua presença global.da imagem, a peça gráfica pode se tornarpoluída e ter a informação principalprejudicada. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur www.brf.com.br Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur www.brf.com.br Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur www.brf.com.br adipiscing elit. Quisque risus leo, auctor sed adipiscing elit. Quisque risus leo, auctor sed adipiscing elit. Quisque risus leo, auctor sed consectetur nec, pretium et arcu. Curabitur sapien consectetur nec, pretium et arcu. Curabitur consectetur nec, pretium et arcu. Curabitur sapien enim, molestie eget vulputate id, consequat a sapien enim, molestie eget vulputate id, enim, molestie eget vulputate id, consequat a Usos incorretos A MARCA QUE APROXIMA VIDAS TAMBÉM APROXIMA O MUNDO A MARCA QUE APROXIMA VIDAS TAMBÉM A BRF está com uma nova identidade visual. Uma APROXIMA O MUNDO logomarca cheia de simbologias que procuram refletir a essência da Companhia e a sua presença A BRF está com uma nova identidade visual. Uma logomarca cheia de simbologias que procuram refletir a essência da Companhia e a sua presença Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur www.brf.com.br Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur www.brf.com.br adipiscing elit. Quisque risus leo, auctor sed adipiscing elit. Quisque risus leo, auctor sed consectetur nec, pretium et arcu. Curabitur sapien consectetur nec, pretium et arcu. Curabitur sapien enim, molestie eget vulputate id, consequat a enim, molestie eget vulputate id, consequat a
4 Estilo fotográfico A fotografia é uma forma de comunicação universal. Utilizaremos esse recurso para contar a nossa história, emocionar e conectar as pessoas.
BRF 4.1 35Elementos básicos da identidade visual Estilo fotográficoNosso estilo fotográfico está baseado nos Tem energia É protagonistaquatro valores de marca: tem energia, cultivavínculos, é protagonista e dialoga com omundo. Esses valores expressam o espírito ea personalidade que queremos transmitir emtoda a nossa comunicação.Foco nas pessoas, nos relacionamentos,imagens naturais e cotidianas. Cultiva vínculos Dialoga com o mundo
BRF 4.1 36Elementos básicos da identidade visual Estilo fotográficoTem energia Tem energiaNa BRF temos espírito jovem e um timededicado e comprometido, que cumpre ocombinado com energia e inspira confiançaem todos. Esta energia tem que estarrefletida em toda a nossa comunicação doseguinte jeito: imagens com sol, alegres,otimistas, espírito jovem, sempre mostrandorelacionamentos familiares e de amizade emdetalhes.Cultiva vínculos Cultiva vínculosNascemos da soma de muitas históriasempreendedoras. Histórias quecompartilhamos com o mundo através denosso estilo fotográfico, o qual sempre teráamigos, famílias e casais compartilhandosuas vidas ao redor da comida. São imagensiluminadas, alegres e poéticas, em que, compoucas ou várias pessoas, os bons momentosda vida são mais evidentes.
BRF 4.1 37Elementos básicos da identidade visual Estilo fotográficoÉ protagonista É protagonistaSomos uma empresa global de alimentos comatitude de liderança que aproveita o melhorpara ser cada vez mais preparada para crescere sonhar mais alto.Nosso estilo fotográfico tem que refletiresse protagonismo com imagens originais,imponentes e positivas.Temos três formas de comunicar nossaliderança:• Fotos de detalhes, em que um elemento tem maior importância;• Fotos com uma pessoa em um ambiente positivo;• Fotos de grupos em que uma pessoa é líder.Dialoga com o mundo Dialoga com o mundoA partir de imagens simples, descomplicadas,cotidianas e próximas, queremos construiruma relação que dialoga com o mundo.Para comunicar a nossa amplitudecultural, devemos ter imagens que sempretenham pessoas de diferentes culturascompartilhando entre si. As imagens podemestar tanto em primeiro plano como em planogeral, iluminadas e descontraídas.
BRF 4.2 38Elementos básicos da identidade visual Usos incorretosNosso estilo fotográfico deve estar alinhado Usos incorretoscom os quatro valores da marca BRF. Qualquerimagem fora destes valores não pode serparte da nossa linguagem visual.Nesta página são apresentados algunsexemplos de fotografias incorretas, quedeverão ser rigorosamente evitadas. Não use fotos em branco e preto, sépia ou Não use fotos de pessoas que transmitam Não use fotos em um ambiente forçado ou com qualquer outra alteração de cor. solidão, tristeza e baixo-astral. poses artificiais com falsas espontaneidades. Evite imagens com luz fria. Não use imagens de pessoas sem ambiente. Não retrate ambientes em más condições. Não use imagens de produtos crus.
5 Papelaria básica
BRF 5.1.1 40Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita nacionalEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Nome do Colaborador 7,8 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Cargo - Nome do Colaborador Rua Hungria 1400 - 5º andar Jd. Europa 01455-000 São Paulo SP Brasil Fonte: Fs Truman Tel +55 00 0000 0000 Celular +55 00 0000 0000 Corpo: 8,5 pt [email protected] - Cargo, endereço e telefone Frente Fonte: Fs Truman Light Corpo: 6,5 pt Entrelinha: 10 pt www.brf-br.com Verso
BRF 5.1.2 41Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - AfricaEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name 5,7 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Occupation - Nome do Colaborador South Africa Fonte: Fs Truman Second Floor, Block B, The Pivot Corpo: 8,5 pt Montecasino Boulevard Fourways - Zip code 2055 - Cargo, endereço e telefone Johannesburg – South Africa Fonte: Fs Truman Light Landline:+27 (0) 11 034 6607 Mob: +27 (0) 73 573 0179 Corpo: 6,5 pt Entrelinha: 10 pt [email protected].: A aplicação do logo Sadia é obrigatório Frente www.brf-br.com Verso
BRF 5.1.3 42Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - ÁsiaEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name Japan• Acabamento: refile simples Ihara Takanawa Bldg 8F• Fontes/corpos: Occupation 11-3 Takanawa 3-chome Minato-ku Tokyo 108-0074 Japan - Nome do Colaborador [email protected] Phone +81 3 5447 5918 Fonte: Fs Truman www.brf-br.com Fax +81 3 5447 0821 Corpo: 8,5 pt Mobile + 81 90 7253 4817 - Cargo, endereço e telefone 5 mm Fonte: Fs Truman Light 5 mm Corpo: 6,5 pt Entrelinha: 10 ptOBS.: A aplicação do logo Sadia é obrigatório 5 mm Frente 5 mm margem mínima Ideogram Ideogram BRF Japan Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram Ideogram [email protected] Phone +81 3 5447 5918 www.brf-br.com Fax +81 3 5447 0821 Mobile + 81 90 7253 4817 5 mm Verso
BRF 5.1.4 43Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - EurásiaEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name 5,7 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Occupation - Nome do Colaborador Russia Fonte: Fs Truman Testovskaya st., 10, entrance 19 - 12 Corpo: 8,5 pt Floor 11th - Nothern Tower - Cargo, endereço e telefone 123317 - Moscow Fonte: Fs Truman Light Corpo: 6,5 pt (+7) 495 988 4703 Entrelinha: 10 pt [email protected].: A aplicação do logo Sadia é obrigatório Frente www.brf-br.com Verso
BRF 5.1.5 44Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - EuropeEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name 5,7 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Occupation - Nome do Colaborador UK Fonte: Fs Truman Bell House Corpo: 8,5 pt Seebeck Place - Knowlhill Zip code: MK5 8FR Milton Keynes - UK - Cargo, endereço e telefone Telephone: +31(0)516 566 761 Fonte: Fs Truman Light [email protected] Corpo: 6,5 pt Entrelinha: 10 pt FrenteOBS.: A aplicação do logo Sadia é obrigatório www.brf-br.com Verso
BRF 5.1.6 45Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - LatamEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name 5,7 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Occupation - Nome do Colaborador Argentina Fonte: Fs Truman Cazadores de Coquimbo 2841 - 3er Piso Corpo: 8,5 pt Edif. Urbana 4 - (1605) Munro - Cargo, endereço e telefone Buenos Aires, Argentina Fonte: Fs Truman Light TE: +54 11 5432 1837 Corpo: 6,5 pt Entrelinha: 10 pt [email protected].: A aplicação do logo Sadia é obrigatório Frente www.brf-br.com Verso
BRF 5.1.7 46Elementos básicos da identidade visual Cartão de visita internacional - Oriente MédioEspecificações técnicas 5 mm 5 mm margem mínima• Formato: 90x52 mm• Tipo de impressão: offset 5 mm• Cores: 4x4 – CMYK com laminação fosca• Papel: couché fosco 300 g ou similar Employee’s Name 7,8 mm• Acabamento: refile simples 5 mm• Fontes/corpos: Occupation - Nome do Colaborador UAE Fonte: Fs Truman Sh Zayed Rd - Hassanicor Blg - O 103 - PO Box 73075 Corpo: 8,5 pt Dubai - United Arab Emirates - Cargo, endereço e telefone Phone +971 4 4179001 Fonte: Fs Truman Light Corpo: 6,5 pt [email protected] Entrelinha: 10 pt FrenteOBS.: A aplicação do logo Sadia é obrigatório www.brf-br.com Verso
BRF 5.2 47Elementos básicos da identidade visual Papel cartaEspecificações técnicas 38 mm 15 mm 15 mm• Formato: 210x297 mm 15 mm Rua Hungria 1400 Jd. América• Tipo de impressão: offset 01455-000 São Paulo SP• Cores: 4x0 – CMYK 65 mm Tel +55 11 2322-5210• Papel: offset 90 g ou similar www.brf-br.com• Acabamento: refile simples à Nome da Empresa Att.: Sr Nome do Destinatário Nome da Rua 1234 5º andar 01234-567 São Paulo SP Brasil Ref: Assunto Prezados Senhores, Lorem ipsum dolor si amet, consectetur adipiscing elit, sad diam nommumy elusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim veniam. Et duis autem vel eum irere dolor in reprehenderit in volupate velit esse molestale, vel illum dolore eu fugiat nulla pariatur. At vero eos et justo odio dignissim que vlandit pre praesant luptatum delenit aigue dous dolor et molesiias exceptur sint occaecat cupidiat non provident. Simil tempor sunt in culpa que o cia deserunt mollit anim id est laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam liber tempor cum soluta novis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellend. Temporibud autum quinusd et aur o ce debvit aut tum rerum necessit aitib saepe eveniet ut er repudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenetury sapiente delectus sau aut prefer indis folorib asperior repellat. hanc ego cum tene sententiam, quid est cur verear ne ad eam non possing accom- modare: nostros quos u paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos emice et nebevol, olestias access potest fier apa augendas cum conscient to factor tu poen legum odiioque civiuda. folorib asperior repellat. hanc ego cum tene sententiam, quid est cur verear ne ad eam non possing accom- modare: nostros quos u paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos emice et nebevol, olestias access potest fier apa augendas cum conscient to factor tu poen legum odiioque civiuda. Et tamen in vusdam neque pecu mmodut est neque nonor impor ned lividing gem epurlar relguard cupiditat, quas neque pecum modut est neque nonor impoer ned libiding gen epular reguard cupidat, quas nulla praid om undant. Impob pary minuit, Potius Inflammad
BRF 5.3 48Elementos básicos da identidade visual Cartão de cumprimentosEspecificações técnicas - Cartão Cartão de cumprimentos• Formato: 180x100 mm• Tipo de impressão: offset• Cores: 4x0 – CMYK• Papel: skin curious extra white 270 g• Acabamento: refile simplesEspecificações técnicas - Envelope• Formato aberto: 249x226 mm• Formato fechado: 185x105 mm• Tipo de impressão: offset• Cores: 4x0 – CMYK• Papel: fine papers awora extra 160 g ou similar• Acabamento: corte e vinco com faca especial e colagem Envelope do cartão de cumprimentos – Frente Envelope do cartão de cumprimentos – Verso
BRF 5.4 49Elementos básicos da identidade visual Envelope ofício FrenteEspecificações técnicas www.brf-br.com• Formato aberto: 264x264 mm• Formato fechado: 228x113 mm Verso• Tipo de impressão: offset• Cores:4x0 – CMYK• Papel: offset 90 g ou similar• Acabamento: corte e vinco com faca especial e colagem
BRF 5.5 50Elementos básicos da identidade visual Envelope saco www.brf-br.comEspecificações técnicas• Formato aberto: 526x412 mm• Formato fechado: 258x357 mm• Tipo de impressão: offset• Cores: 4xO – CMYK• Papel: offset 120 g ou similar• Acabamento: corte e vinco com faca especial e colagem Frente Verso
Search
