Manual de Marca

Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Diseño Gráfico y Comunicación Visual TALLER DE DISEÑO III Docente. M.Sc. Arq. Jaime Alzérreca Pérez Aux. Univ. Carmen Noemí Loayza 2020

Indice Capítulo 1 - Proceso Parte A 1. visiones y energía........................................................................................................1 2. Filosofía y desarrollo.....................................................................................................7 3. Teoría en discurso gráfico............................................................................................13 4. Entorno.........................................................................................................................23 5. Historia personal...........................................................................................................27 6. Interpretando...............................................................................................................31 7. Sin palabras.................................................................................................................37 Parte B 1. Construcción conceptual............................................................................................39 2. Contexto......................................................................................................................41 3. Tipo de signo................................................................................................................45 4. Isologotipo...................................................................................................................51 Capítulo 2 - Signo 1. Concepto....................................................................................................................52 2. Geometrizacion y grilla................................................................................................53 3. Aplicación de color.....................................................................................................54 4. Aplicación sobre fotografía.........................................................................................56 5. Escalas y usos permitidos.............................................................................................57 6. Color y tipografía.........................................................................................................60 Capítulo 3 - Aplicaciones 1. Papeleria empresarial..................................................................................................64 2. Aplicaciones alternativas.............................................................................................67 Bibliografía...................................................................................................71



Fuente: www.lacajatonta.es fotografía de Muhammad Ali







Introducción -Resonancia Magnética Funcional (fMRi): mide los cambios metabólicos En este trabajo de investigación se podrá ver y conocer diferentes puntos que ocurren en determinadas regiones del cerebro asociados a la actividad de vista del branding, de la regla aurea y el número de Fibonacci para neuronal. Esta técnica aporta información sobre qué regiones se activan poder ampliar nuestros conocimientos. ante determinadas tareas. Por ejemplo, ante la acción de elegir entre dos productos, se activarán determinadas áreas del cerebro responsables de De la misma manera conocer ejemplos para garantizar el aprendizaje y la emociones especificas en diferencia de otras. comprensión de la misma. Ya que es muy importante tener un conocimiento sólido para realizar el branding de manera correcta con significado por -Electroencefalografía (EEG): registra la actividad eléctrica del encéfalo y detrás. aporta información sobre sobre las áreas del cerebro que producen mayor actividad ante determinados estímulos, el EGG permite averiguar entre 1.Neuromarketing otras cosas, el impacto emocional de una acción de comunicación. En la actualidad el término neuromarketing está cada vez más presente, -Magneto encefalografía (MEG): se ocupa de la exploración de la actividad pero las definiciones o utilidades de este pueden llegar a ser difusas o funcional del cerebro y permite relacionar la actividad cerebral y las abstractas. Las investigaciones de mercado y las herramientas que se estructuras cerebrales. Esta técnica ofrece un mapa temporal y espacial utilizan se van adaptando y aplicando nuevas técnicas, y aquí es donde con mucha más resolución que la técnica EEG. aparece el Neuromarketing. Biometrías: Elneuromarketingesunadisciplinaqueestudiayprediceloscomportamientos -Conductancia eléctrica de la piel (SRC): registra la respuesta galvánica, y reacciones generadas ante las prácticas de la mercadotecnia. los cambios en la resistencia galvánica, como un aumento o una disminución, informa por ejemplo de las emociones que despierta un Se trata de la aplicación de las tecnologías de la neurociencia al marketing. anuncio publicitario, como podrían ser el miedo o la sorpresa. La neurociencia es un campo que trata de conocer el funcionamiento del sistema nervioso y su relación con las funciones superiores, como sería la 1.1 Feng Shui memoria, la atención o las emociones. El Feng Shui es un sistema filosófico oriental que estudia desde tiempos muy antiguos el flujo de energía para lograr una ocupación consciente Por otro lado, el neuromarketing también es una región que requiere del espacio. Su objetivo es generar una influencia energética positiva y conocimiento multidisciplinar en diferentes campos, psicología, marketing armónica para que quienes habitan esos espacios se sientan satisfechos y o economía… para saber y comprender la utilidad de la aplicación y sus tengan una mejor calidad de vida. resultados. Literalmente significa “viento y agua”, ya que en sus comienzos se trataba de una forma de conocimiento que estudiaba los cambios de la naturaleza, El tipo de información que nos aporta el neuromarketing nos sirve para como los vinculados con el clima y los astros. conocer, comprender y predecir las reacciones y comportamientos de los consumidores a estímulos publicitarios o comunicaciones, y tomar El Feng Shui tiene muchísimas aristas, y analiza en profundidad cómo debe decisiones en base a ello. ser la disposición y el contenido de cada espacio que habitamos. Por eso Entre un 80% a un 95% de nuestras decisiones de compra son inconscientes, no es sencillo abarcarlo completamente. por lo que este tipo de investigación aplicada al marketing nos ayuda a Para empezar, debes conocer tres aspectos fundamentales sobre los que conocer de forma inadvertida las reacciones y conductas, así como los se basa toda esta filosofía. heurísticos o atajos mentales de los consumidores ante ciertas acciones. Para la cultura china, todo lo que forma parte del mundo físico está dotado de una “energía vital” llamada chi o qi. Para poder llevar a cabo las diferentes investigaciones para obtener Su flujo se modifica según la disposición del espacio y la orientación de los información útil y valiosa, el neuromarketing utiliza varias técnicas para objetos, y su objetivo principal es generar energía positiva en nuestra vida. registrar las reacciones y comportamientos de los consumidores, estas El chi se divide en dos elementos, que también son fundamentales para técnicas se pueden dividir según la métrica que estudian, neurométria y entender el Feng Shui: biometría, pero su interpretación y obtención de resultados sería óptima si El Ying y el Yang se combinan varias técnicas: Seguramente has oído hablar alguna vez de este concepto, pero en el Neurométria: 1

Feng Shui toma una dimensión especial. En primer lugar, hay que entender y las zonas temporales de Fibonacci. Otras herramientas menos populares que el Ying y el Yang son elementos opuestos pero interdependientes y son la elipse de Fibonacci, la espiral de Fibonacci y los canales de complementario: si hay uno, hay otro. Fibonacci. De acuerdo a la cosmogonía china, el Ying y el Yang están presentes en todo lo que forma el Universo, pues absolutamente todo tiene una cara y 1.3 Regla áurea un reverso. La escala se utiliza en planos y mapas para la representación de una En el caso del chi, entonces, también tiene dos caras, una positiva y una medición proporcional real. La medición nos permite adecuarnos a la negativa. La idea del Feng Shui es resaltar el “chi bueno”, por sobre el malo. realidad, pero más importante es la yuxtaposición, lo que colocamos junto El chi se considera bueno cuando fluye con suavidad. Trae buena suerte, al objeto visual o el marco en el que está colocado. La medición universal felicidad y prosperidad. es la propia medida del hombre, el tamaño medio de las proporciones Por su parte, el chi malo trae mala suerte y dificultades financieras si este se humanas. estanca o se desplaza con tanta rapidez que se desvanece de inmediato. Equilibran los cinco elementos La pregunta que todos los diseñadores nos hacemos al principio es: ¿cómo podemos distribuir el espacio de diseño de una forma acertada? Pues Dentro de la filosofía china, de donde se desprende el Feng Shui, también bien, no hay una norma que nos indique la división perfecta, pero existe se consideran de vital importancia los cinco elementos que mueven el una fórmula muy conocida en el mundo del diseño, que permite dividir el mundo: madera, fuego, tierra, metal, agua. Se entiende que esos cinco espacio en partes iguales, para lograr un efecto estético agradable y que elementos forman parte del proceso de la naturaleza, y se vinculan con las puede llegar a ser muy eficaz. Esta teoría se denomina “La regla Aurea”, estaciones o todos los ciclos naturales. también conocida como “sección áurea”. Las plantas pertenecen al elemento madera, y son una buena forma de equilibrar los elementos de manera armónica. La creó Vitruvio, la autoridad romana en arquitectura. Ideó un sistema de cálculo matemático de la división pictórica, para seccionar los espacios Atraen el amor en partes iguales y así conseguir una mejor composición. Se basa en Las flores se regalan como símbolo de amor. En general, siempre se las el principio general de contemplar un espacio rectangular dividido, a asocia a los sentimientos bellos y nobles, y eso tiene que ver con todas sus grandes rasgos, en terceras partes, tanto vertical como horizontalmente. cualidades. O, explicado de otra forma, bisecando un cuadro y usando la diagonal Si estás en pareja, puedes poner unas cuantas plantas con flores en tu de una de sus mitades como radio para ampliar las dimensiones del habitación, para hacer crecer la energía del amor y la sexualidad. cuadrado hasta convertirlo en “rectángulo áureo”. Se llega a la proporción Para los solteros, hay otra manera de atraer el amor usando las flores y el a: b = c: a. Al situar los elementos primordiales de diseño en una de estas Feng Shui: colocándolas en el “Peach Blossom Area”. Se trata de un lugar líneas, se cobra conciencia del equilibrio creado entre estos elementos y determinado de la casa que, según este arte chino, ayuda a atraer el el resto del diseño. amor. 1.4¿Porque las empresas más famosas del mundo usan el número de 1.2 Número Fibonacci oro? Números de Fibonacci. Son los números que conforman la sucesión El Número de Oro, también conocido como número áureo o zona áurea de Fibonacci. Una sucesión de números muy conocida y usada en (entre otras denominaciones) es una muy interesante relación matemática matemáticas .Siendo el constructor inicial de una forma clásica, Leonardo que se presenta en la naturaleza y que crea interesantes armonías visuales. de Pisa, más conocido como Fibonacci. La humanidad hipnotizada por la proporción áurea En trading, los números de Fibonacci aparecen en los denominados La proporción áurea es el esquema imaginario que coincide con las estudios de Fibonacci. Los estudios de Fibonacci engloban a una serie proporciones de algunas de las obras de arte más importantes de la de herramientas de análisis basadas en la secuencia y proporciones humanidad. de Fibonacci, que representan leyes geométricas de la naturaleza y el Si bien no podemos asegurar que, por ejemplo, Da Vinci usó la proporción comportamiento humano aplicadas a los mercados financieros. áurea para pintar la Mona Lisa, basta una búsqueda en Google para Las herramientas más populares son los retrocesos de Fibonacci, las darte cuenta de la cantidad de obras que parecen coincidir con esta extensiones de Fibonacci, los arcos de Fibonacci, el abanico de Fibonacci proporción. 2

¿Cómo surge la proporción áurea? corporativos. No en vano, la Harvard Business Review ha llegado a calificar Aunque algunas fuentes dicen que los egipcios y los griegos ya conocían a la inteligencia emocional como un concepto revolucionario, una noción esta proporción, la formulación se le atribuye a Leonardo Pisano. arrolladora, una de las ideas más influyentes de la década en el mundo Esta proporción áurea como la conocemos hoy, se origina de la sucesión empresarial. Revelando de forma esclarecedora el valor subestimado de de números que planteó Leonardo Pisano, también conocido como la misma, la directora de investigación de un head hunter ha puesto de Fibonacci. relieve que los CEO son contratados por su capacidad intelectual y su ¿Cómo se aplica el número de oro al marketing? experiencia comercial y despedidos por su falta de inteligencia emocional. Pero ¿cuál es la relación de este número con el marketing? A primera vista, Sorprendido ante el efecto devastador de los arrebatos emocionales y parecen dos temas totalmente separados. consciente, al mismo tiempo, de que los test de coeficiente intelectual Durante muchos años, esta proporción se ha usado en el diseño, en la no arrojaban excesiva luz sobre el desempeño de una persona en sus fotografía, en la arquitectura, etc. actividades académicas, profesionales o personales, Daniel Goleman ha Aparentemente, el cerebro aprecia las composiciones diseñadas bajo intentado desentrañar qué factores determinan las marcadas diferencias este esquema. que existen, por ejemplo, entre un trabajador “estrella” y cualquier otro Aún sin estar consciente de ello, los humanos le asignamos un alto valor ubicado en un punto medio, o entre un psicópata asocial y un líder estético, a los elementos diseñados bajo este esquema. carismático. Coincidencia o no, desde La Mona Lisa hasta el logotipo de Apple la En esencia, toda emoción constituye un impulso que nos moviliza a siguen. la acción. La propia raíz etimológica de la palabra da cuenta de ello, El branding explica que uno de los ejemplos más cercanos y curiosos que pues el latín moveré significa moverse y el prefijo e denota un objetivo. encontraremos esta proporción de oro es en las tarjetas de crédito. La emoción, entonces, desde el plano semántico, significa “movimiento Si dividimos el ancho entre el alto de una tarjeta de crédito obtendremos hacia”, y basta con observar a los animales o a los niños pequeños para el número de oro. encontrar la forma en que las emociones los dirigen hacia una acción Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en determinada, que puede ser huir, chillar o recogerse sobre sí mismos. nuestros días. Cada uno de nosotros viene equipado con unos programas de reacción Muchos creativos han optado por aplicar esta relación a la construcción automática o una serie de predisposiciones biológicas a la acción. Sin de logotipos. embargo, nuestras experiencias vitales y el medio en el cual nos haya Por ejemplo, si observamos esta relación áurea en el logotipo de Apple, tocado vivir irán moldeando con los años ese equipaje genético para definir uno de los iconos más reconocidos de nuestro siglo, podemos ver que nuestras respuestas y manifestaciones ante los estímulos emocionales que posee un diseño limpio y proporcionado. encontramos. Además, está construido en función a una serie de circunferencias, cuya relación encaja perfectamente en la proporción del número de oro. 2.1 Descripción de los tipos de inteligencias Sin embargo, también queremos hacer notar que no se trata de encontrar Daniel Goleman define que dentro de su enfoque sobre la inteligencia proporciones donde no las hay. emocional hay cuatro dimensiones básicas que la vertebran. Son las En el caso de Apple, también hay personas que piensan que este logo no siguientes. encaja dentro de la proporción áurea. Autoconciencia emocional De cualquier forma, se apeguen matemáticamente o no, varias Hace referencia a nuestra capacidad para entender lo que sentimos y aplicaciones se han diseñado en base a esta proporción. de estar siempre conectados a nuestros valores, a nuestra esencia. Algo Una de las aplicaciones más comunes del número de oro es el diseño de así supone tener una especie de brújula personal bien calibrada que nos logotipos. permitirá guiarnos en todo momento por el camino más acertado. Siempre que tengamos en cuenta esas realidades internas, ese mundo emocional, 2.Inteligencia Emocional de Daniel Goleman sabremos y actuar en consecuencia. El mundo empresarial no ha sido ajeno a esta tendencia y ha encontrado en Automotivación la inteligencia emocional una herramienta inestimable para comprender La automotivación destaca la habilidad por orientarnos hacia nuestras la productividad laboral de las personas, el éxito de las empresas, los metas. De recuperarnos de los contratiempos y focalizar todos nuestros requerimientos del liderazgo y hasta la prevención de los desastres recursos personales en una meta, en un objetivo. Si aunamos optimismo, constancia, creatividad y confianza sobrellevaremos cualquier dificultad 3

para seguir conquistando triunfos y logros. • Branding personal. Empatía • Branding corporativo. En nuestra forma de relacionarnos e interaccionar hay un aspecto que va • Branding de lugar. más allá de las palabras. Hablamos de la realidad emocional de cada uno. Esa que se expresa con gestos, con un tono de voz particular, con Branding personal es la gestión de tu marca, actuando y posicionándote determinadas posturas, miradas, expresiones… Descifrar todo ese lenguaje, de forma que tu público entienda claramente quién eres y qué ofreces. ponernos en el lugar del otro y descubrir aquello por lo que está pasando Es decir, debes saber exactamente por lo que quieres ser recordado y es la empatía. trabajar para diseñar esa imagen para tu audiencia. El Branding Corporativo; es crear la identidad de una empresa por medio 3.¿Qué es el branding? de su marca y esta marca es la imagen de cada uno de los productos o El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca servicios que brinde la empresa. mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, Es decir, para que una empresa sea reconocida por su cliente tiene comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. que realizar ciertas acciones, para así posicionarse en la mente de su Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que consumidor, para ello la empresa tiene que tener en claro cuál es su rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será público objetivo para que sus acciones vayan bien enfocadas y así tener clave. una respuesta favorable. Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación El branding de lugar es precisamente el concepto de marca aplicado a general de la empresa. Todas estas acciones influyen y determinan el un país, región o ciudad. Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en Básicamente es el proceso de diseñar estrategias y llevar a cabo actividades el tiempo. El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender para promover la imagen de un lugar a un mercado meta. Ese mercado la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la meta puede ser desde un sector específico de la región o el país, hasta el mente de los consumidores de forma directa o indirecta. mundo en general. El branding está compuesto por cinco elementos: 3.2 Ejemplos de branding de grandes empresas • Naming, o creación de un nombre Si te valen de inspiración, conoce los mayores aciertos de los creativos • Identidad corporativa de estas tres multinacionales cuyos trabajos marcaron la diferencia para • Posicionamiento siempre y alcanzaron un éxito sin precedentes. • Lealtad de marca • Arquitectura de marca Coca-Cola Asociada a la felicidad: un verdadero experto en branding En la actualidad, la competencia entre las empresas es cada vez mayor, La bebida gaseosa más famosa del planeta es un caso-éxito indiscutido. los productos son cada vez más similares y es necesario que la empresa Presente en más de doscientos países, la tercera marca más valiosa del sepa diferenciarse en un mercado de competencia perfecta. Es así, que mundo es visualmente reconocida por el 94 % de la población desde la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la hace más de cien años. marca como elemento diferenciador. Esa diferencia se ve reflejada en la ¿Cuál es su secreto? parte intangible de la empresa que es su valor, credibilidad y singularidad de Saborear esta bebida carbonatada ha estado siempre asociado al su marca. La marca de una empresa cuenta una historia, una experiencia bienestar. Concretamente, todas sus campañas publicitarias están por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emoción. vinculadas, directa o indirectamente, a la palabra «felicidad». Y, como si El branding se ha consolidado como un elemento necesario para ello fuese poco, The Coca-Cola Company, originaria de Estados Unidos, cualquier empresa, ya que es una manera para consolidar la marca, y posee su propio Instituto de la Felicidad. conseguir prestigio y reconocimiento, especialmente en las plataformas Pero en lo referente al marketing digital propiamente dicho, sus estrategias de comunicación digital. resultan célebres por cinco factores fundamentales: Apuntan a una audiencia a la que conocen perfectamente: A ella 3.1 Tipos de Branding 4

transmiten un mensaje claro y sencillo que responde a sus expectativas desconocidos, sillones cómodos donde reposar, enchufes accesibles para o intenciones de compra. Para ello, llevan a cabo estudios de mercadeo recargar la laptop o el móvil y sitio donde estacionar la bici. ¿Se puede exhaustivos que revelan mucho más que un perfil socioeconómico y un pedir algo más? Que el café sea de mejor calidad quizás… grupo etario. En cuanto a la estrategia digital propiamente dicha, tiene su arranque Las campañas apelan a la emotividad: Hacen foco en grandes valores primigenio cuando a los expertos en marketing de la empresa se les ocurrió universales, como lo son: la familia, la amistad, el encuentro o las fiestas ofrecer red Wifi de forma gratuita en una época en la que era una táctica tradicionales. Sus publicidades identifican a su público, con el que comercial cien por cien novedosa. establecen una auténtica conexión emocional. Por otra parte, en su página web se ofrecen cuatro aplicaciones para La compra del producto supone un valor agregado: En el caso de Coca- dispositivos móviles desde los cuales es posible pagar un latte machiatto Cola, beberla supone ser parte de un colectivo a escala mundial que vive con tarjetas de crédito, débito y sin demoras. la vida plenamente, con alegría y en armonía. Gente que tiene anécdotas para contar y una red de contención en quien apoyarse. 4.¿Quiénes dieron pie y lugar a los tres branding? Llaman la atención del público: Se conoce como «efecto Wow» y apunta Hoy en día existen personas que llegaron a abarcar los 3 tipos de branding a aprovechar y hacer rendir al máximo el poco tiempo que la gente presta como ser el personal, corporativo y de lugar. atención a una marca. Crean un público fan o seguidor: Quien bebe esta bebida se declara El hombre dinero más conocido como Floyd Mayweather es un exboxeador ferviente fanático e incapaz de serle infiel consumiendo Pepsi. estadounidense de 43 años de edad multimillonario y dueño de la empresa TMT (The Money Team). Dove Es difícil hablar de Floyd Mayweather sin recordar las inmensas sumas de Más conocido como el jabón con un cuarto de crema humectante dinero que maneja la empresa que administra y el récord mundial de 50-0 En la actualidad, la clave del éxito de sus estrategias de marketing radica que posee, un boxeador admirado y conocido a nivel mundial. en apostar al concepto de belleza real. Para ello, en sus campañas se muestran mujeres de distintas razas, de variadas edades, con cuerpos muy Saúl Álvarez mas conocido como el Canelo Álvarez es un boxeador icónico desiguales que llevan incluso marcas en la piel (cicatrices, manchas o la de México con tan solo 29 años campeón en 4 divisiones diferentes y marca de una cesárea). El ¨factor empatía¨ fue decisivo en un mundo considerado el mejor libra por libra en la última década. en el que el 54 % de las mujeres manifiestan no estar conformes con su Canelo cuenta con su propia marca de perfume e inversiones millonarias cuerpo. en diferentes empresas sobre todo en México. Comercializado en más de ochenta países, el jabón Dove protagonizó comerciales que se viralizaron en los inicios de YouTube. Justamente, Ryan García boxeador estadounidense de ascendencia mexicana de 21 gracias a esta plataforma, sus contenidos digitales se comparten hasta años de edad con un récord de 20-0 salto a la fama por su velocidad y nuestros días; principalmente porque incluyen un mensaje de contenido fuerza de pegue, llamo la atención inmediatamente de Canelo quien hoy social y emocional. No es casualidad que la multinacional traduzca sus en día lo apoya y entrena. campañas a más de veinticinco idiomas y las distribuya en cuarenta y seis A su corta edad Ryan ya firmo con marcas deportivas importantes entre canales de YouTube para múltiples mercados. ellas Gymshark, es un deportista que anda cubriendo los mercados y formando los 3 tipos de brandings. Starbucks El café que todos quieren tener entre sus manos. Conclusión La multinacional apostó, desde sus inicios, a un café que no necesariamente El branding ya sea personal corporativo o de lugar no se debe de realizar es bueno o responde a un sabor único (a los amantes del café tradicional sin formación previa, de este modo garantizaremos la calidad de diseño y no suele gustar). El secreto es que no prometieron el mejor café, sino la de impacto visual con mucho significado por detrás. mejor experiencia en una cafetería. Y en esto resultaron insuperables. Nunca se termina de aprender, los conocimientos que adquirimos con ¿Los puntos fuertes de su propuesta? el paso del tiempo nos ayudan a ser mejores profesionales, los temas Un entorno joven, amigable y que llama a sus clientes por su nombre de investigados en este documento refuerzan nuestros conocimientos para pila, el que se escribe con tinta indeleble en el vaso desechable a entregar. garantizar nuestra formación y poder desenvolvernos de mejor manera. Los locales tienen amplias barras, mesas bajas para compartir con 5



Introducción importantes y fundamentales de esta escuela fueron desarrollados En este trabajo de investigación podremos analizar los distintos modelos por Marx en su obra principal El capital; entre ellos, fuerza de trabajo, de desarrollo para tomar conciencia de nuestro entorno, de nuestro lumpemproletariado, proletariado y burguesía (en sentido de clase estilo de vida así mismo de nuestros malos hábitos para poder tomar social), lucha de clases, plusvalía, materialismo histórico, explotación y la conciencia de que hacemos y de cómo vivimos. teoría del valor trabajo. También podremos ampliar nuestros conocimientos de las escuelas filosóficas analizando los pensamientos más relevantes que nos dejaron Marx representa un personaje fundamental en la historia del pensamiento los filósofos, para poder inclinarnos a una corriente filosófica con previo económico. Muchos académicos hacen una distinción entre la conocimiento. economía marxista y el marxismo, manifestando que hay una separación intelectual clara entre los principios económicos expuestos por Marx y su 1.Modelos de desarrollo apoyo al socialismo revolucionario y la revolución del proletariado. Un modelo de desarrollo es una guía para poder garantizar la calidad de Modelo de desarrollo económico vida de todos los seres humanos. Es un esquema a seguir a fin de promover el progreso de un pueblo. Se El modelo keynesiano es una teoría económica desarrollada por John trata de un marco de referencia para los encargados de elaborar las Maynard Keynes a través de un modelo económico, en el cual se políticas públicas de un país. demuestra fundamentalmente la relación que existe entre el nivel de Referentes Teóricos ocupación o empleo y el nivel de ingresos. Arturo Guillén R. El modelo keynesiano se desarrolla en una época en la cual la teoría Un “modelo de desarrollo” o “patrón de acumulación” es una modalidad económica estaba dominada por el pensamiento clásico. Los principales del proceso de reproducción del capital, históricamente determinada. supuestos clásicos sobre la teoría de la ocupación y el empleo eran que En los países de la periferia capitalista, como es el caso de los la economía tiende hacia una posición de equilibrio con pleno empleo. latinoamericanos, los modelos de desarrollo están definidos por dos elementos básicos que definen el subdesarrollo: la “heterogeneidad Modelo de desarrollo ambiental estructural”, es decir, la articulación compleja de formas de producción Modelo de desarrollo ambientalmente sustentable, también conocido “avanzadas” o “modernas”, con formas de producción “atrasadas”; como eco-desarrollo. Se refiere a una estructura de desarrollo humano y las relaciones de dominación-dependencia que fundamentan su que sea amigable con el ambiente, es decir, que aproveche los recursos vinculación con los centros de la economía mundo. Cada “modelo de naturales existentes sin llegar al punto de romper el equilibrio natural. desarrollo” involucra una inserción especifica de cada país en la división Desarrollo Sustentable. internacional del trabajo. P. Castillo El término Desarrollo Sustentable fue utilizado por primera vez en el El desarrollo es un proceso integral, socioeconómico, que implica la documento Nuestro Futuro Común en 1987. La Comisión Brundtland, expansión continua del potencial económico, el auto sostenimiento elaboradora del Informe, detectó que no se podía hablar de ambiente de esa expansión en el mejoramiento total de la sociedad. También se ni de desarrollo separadamente puesto que son un mismo desafío, conoce como proceso de transformación de la sociedad o proceso de “no pueden ser tratados separadamente por instituciones y políticas incrementos sucesivos en las condiciones de vida de todas las personas fragmentadas” y “se encuentran vinculados en un sistema complejo de o familias de un país o comunidad. causa y efecto”. Desarrollo humano El desarrollo sustentable es mantener los procesos naturales y cuidar la Ranis y Stewart biodiversidad al satisfacer las necesidades básicas de las poblaciones y En sus estudios manifiestan que, a nuestro juicio, el desarrollo humano es reducir el uso de los recursos naturales. el objetivo central de la actividad humana y el crecimiento económico un medio que podría llegar a ser muy importante para promoverlo. 3.¿Porque me inclino al desarrollo sostenible? Vivimos en un mundo donde claramente nos esta atacando por la 2.Modelo de desarrollo social explotación que le damos, personalmente pienso que podemos La economía marxista es la escuela de pensamiento económico llegar a satisfacer nuestras necesidades humanas sin comprometer las inspirada en la obra de Karl Marx. La mayoría de los conceptos más generaciones futuras, de esta manera no sacrificaremos nuestro medio 7

ambiente ya que a veces solo nos preocupamos del crecimiento Pitagóricos: Escuela que sostenía, que la esencia de todas las cosas son económico sin darse cuenta del daño ambiental que se está causando. los números. Escuela megárica: Fundada por Euclides en su ciudad natal de Megara 4.Escuelas Filosóficas Sofistas. Una Escuela filosófica es un concepto antiguo muy extendido en la Platonismo: Seguidores de Platón. bibliografía, que la mayoría de las veces apunta a una realidad histórica Escuela peripatética: Seguidores de Aristóteles en el Liceo. de “escuela” entendida no como una organización jerarquizada y con Epicureísmo: Escuela de los discípulos de Epicuro. continuidad, sino a una simple agrupación de filósofos (escuela de Estoicismo: Fundado por Zenón de Citio. pensamiento, corriente de pensamiento, corriente filosófica, doctrina Escuela cínica: Fundada por Antístenes, sostuvo que la felicidad viene de filosófica o movimiento filosófico) que por razones didácticas o de la vida sencilla y natural. clasificación se han agrupado por quien ha decidido identificar con una Escuela cirenaica: Fundada por Aristipo de Cirene y centrada en etiqueta o denominación conjunta los rasgos comunes en su manera de cuestiones de ética. pensar o de proceder en relación a la filosofía, su común procedencia Escuela neoplatónica: Fundada por Amonio Saccas. San Agustín de geográfica o su cercanía cronológica, dando por hecho que una Hipona adscribió las ideas neoplatónicas a las ideas cristianas. escuela filosófica surge a partir de las enseñanzas de un maestro y en Edad Media oposición a una escuela rival, cosa que solo puede aplicarse con rigor a Agustinismo: Seguidores de Agustín de Hipona. muy pocas de ellas (por ejemplo, la escuela pitagórica o la Academia Escolástica: Escuela dominante en la universidad medieval europea. de Platón). Escuela de Oxford. Edad Moderna 5.¿Que es la filosofía y para qué sirve? Idealismo: El idealismo, o inmaterialismo, es la familia de teorías La filosofía es el conjunto de reflexiones sobre la esencia, las propiedades, filosóficas que afirman la primacía de las ideas o incluso su existencia las causas y los efectos de las cosas naturales, especialmente sobre el independiente. Afirman que la realidad, o la realidad que podemos hombre y el universo. conocer, es fundamentalmente un constructo de la mente o inmaterial. La Filosofía es la búsqueda de la verdad como medida de lo que el El idealismo supone que los objetos no pueden tener existencia sin que hombre debe hacer y como norma para su conducta, esto nos sirve haya una mente que esté consciente de ellos. Para poder conocer las para ver las normas, los valores de los seres humanos, las cualidades que cosas, se debe tomar en cuenta la conciencia, las ideas, el sujeto y el tenemos y nuestra capacidad de aprender. pensamiento. Esto nos garantiza una existencia más intensa, pero del mismo modo nos Neoplatonismo: Se debió a San Agustín, que estuvo muy influenciado por enseña a pensar de una forma crítica. los primeros neoplatónicos Plotino y Porfirio, así como por los trabajos del escritor cristiano Pseudo Dionisio el Areopagita 6.Escuelas filosóficas Humanismo: En la Edad Media la filosofía y la enseñanza estaban Desde la edad antigua podemos apreciar escuelas filosóficas que vinculadas a la religión y a la idea teocéntrica del mundo. Pero a fueron apareciendo, con el pasar de los tiempos hasta hoy en día se mediados del S. XIV el ser humano volvió la vista a otras para centrarse registraron aproximadamente 65 escuelas filosóficas con diferente tipo de en sí mismo y de esta forma nació el humanismo en Italia. Florencia fue pensamiento, partiendo de un referente. la cuna del humanismo que junto con el renacimiento traerían nuevos Cabe destacar que la primera escuela filosófica fue fundada alrededor pensadores, filósofos y artistas. de 387 a. C. en los jardines de Atenas por el emblemático filosófico Racionalismo: En la teoría del conocimiento, tendencia que reconoce Platón. la razón como única fuente del verdadero conocimiento, en oposición al empirismo, que considera como única fuente del conocimiento de la Edad Antigua verdad a los sentidos. Escuela de Mileto: Fundada en el siglo VI a. C., sus miembros fueron Tales, Idealismo trascendental: A finales del siglo XVIII Fichte, Schelling y Hegel Anaximandro y Anaxímenes. emprenden la búsqueda del auténtico sistema de la filosofía guiados por Escuela eleática: Escuela presocrática con auge en los siglos VI y V a. C. una doble convicción compartida. Sus miembros más importantes fueron Parménides de Elea y Zenón de Contractualismo: El contractualismo es una doctrina filosófico-jurídica que Elea. sostiene que la sociedad y el Estado nacen de un pacto (conocido en la 8

terminología contractualista como “contrato social”). priorizarse sobre las demás, dado el absurdo habrá de seguir incluso si las Escuela de Salamanca: Ulrich Horst, pretende desarrollar el concepto dos primeras alternativas son llevadas a cabo. de «Escuela de Salamanca», proponiendo unos criterios nuevos de Escuelas filosóficas de Oriente conformación de sus integrantes. Escuela de Kerala: Escuela de matemática hindú. Edad Contemporánea Escuela de los Nombres: Escuela filosófica china. Enciclopedismo: Denis Diderot, Filósofo y escritor francés. Fue uno de los Escuela de Kioto: Escuela filosófica japonesa. intelectuales franceses más representativos del espíritu de la Ilustración, y Escuela Madhiamaka: Escuela filosófica budista. llegó a dirigir la obra magna de todos ellos: la Enciclopedia. Escuela Yogachara: Escuela filosófica budista. Positivismo: El positivismo deriva del empirismo y de la epistemología que surge a inicios del siglo XIX de la mano de los pensadores franceses Henri Corrientes filosóficas de Saint-Simon y Auguste Comte, y el británico John Stuart Mill. Idealismo Neokantismo: El neokantismo fue un movimiento filosófico europeo, de El idealismo es una corriente que se caracteriza por interpretar el mundo origen predominantemente alemán, que protagonizo un retorno a los como algo dual, de esta manera se accede a las ideas a través del principios filosóficos de la doctrina de Immanuel Kant frente a la entonces conocimiento y de la sensibilidad. El idealismo sostiene que la realidad imperante doctrina del idealismo absoluto de Georg Wilhelm Friedrich es subjetiva, es decir, se fundamenta en la forma o idea. El idealismo se Hegel. contrapone al realismo. Neopositivismo: El neopositivismo nace en torno a M. Schlick, y a su grupo De esta corriente han surgido otras ramificaciones como el Idealismo de debate, llamado “Círculo de Viena”. Sostiene que existe una sola objetivo, Idealismo subjetivo y el Idealismo trascendental. racionalidad humana posible, la científica. Se considera a Platón como el padre del idealismo y le siguieron Existencialismo: El existencialismo es una corriente filosófica y literaria Descarte, Hegel, Fichte, Kant. orientada al análisis de la existencia humana. Hace énfasis en los Realismo principios de libertad y responsabilidad individual, los cuales han de ser El realismo es una corriente filosófica cuya posición es reconocer que la analizados como fenómenos independientes de categorías abstractas, realidad se percibe a través de la experiencia para poder ser entendida ya sean racionales, morales o religiosas. en sí misma. Aristóteles y Santo Tomás de Aquino fueron sus principales Estructuralismo: Tendencia filosófica que surgió en la década de 1960, exponentes. especialmente en Francia. Es decir, la verdad es la realidad tal como es, por ello está conformada Aglutina autores muy diferentes y que se expresan en los más diversos por formas universales que son reconocidas por todos los individuos. Los campos de las ciencias humanas, tales como la antropología (C. Lévi- objetos tienen una existencia independiente del ser. Strauss), la crítica literaria (R. Barthes), el psicoanálisis freudiano (J. Lacan), Esta corriente filosófica se opone al idealismo. la investigación historiográfica (M. Foucault), o en corrientes filosóficas Escepticismo específicas como el marxismo (L. Althusser). El escepticismo es una corriente filosófica que defiende que lo Humanismo marxista: El marxismo humanista (o humanismo marxista) es importante es la felicidad del espíritu, la paz interior. Por tanto, expone una rama del marxismo que se enfoca también en los primeros escritos que no se debe pretender alcanzar los conocimientos absolutos, ya que, de Marx, no sólo en las obras desde 1848 en adelante. ni la razón ni los sentidos son fiables. Humanismo cristiano: El Humanismo Cristiano es una técnica social que Es decir, el individuo no debe apegarse a ninguna opinión, en especial, defiende una plena realización del hombre y de lo humano dentro de porque estas son cambiantes en el tiempo. un marco de principios cristianos. Entre sus principales exponentes se El fundador del escepticismo fue Pirrón de Elis, junto con sus seguidores, encuentra Jacques Maritain. aproximadamente en el siglo III a.C. Filosofía del absurdo: La filosofía del absurdo o absurdísimo es la corriente Dogmatismo filosófica que se ocupa de la naturaleza de «el absurdo» y de cómo El dogmatismo es una corriente que da por supuesto la posibilidad y responder a este una vez el individuo es consciente de él. El absurdo la realidad del contacto entre el sujeto y el objeto. En esta corriente, el es el conflicto entre la búsqueda de un sentido intrínseco y objetivo a la conocimiento es la capacidad que posee el individuo para interpretar la vida humana y la inexistencia aparente de ese sentido. Se suelen ofrecer realidad. tres soluciones al absurdo: el suicidio, la religión o la simple aceptación Su principal exponente fue Tales de Mileto. del absurdo. Sin embargo, Albert Camus resalta la tercera opción debe Racionalismo 9

El racionalismo es una corriente filosófica que resalta a la razón como la ideologías como el comunismo y el socialismo. fuente del conocimiento, en tanto, se opone al empirismo. Es decir, los Existencialismo individuos poseen un conocimiento e ideas anteriores e independientes a El existencialismo se refiere a la existencia como algo equiparable a la la experiencia. realidad. Es una de las corrientes filosóficas más importantes del siglo XX, René Descartes fue el principal exponente del racionalismo en el siglo sus exponentes fueron Jean-Paul Sartre, Albert Camus, entre otros. XVII. Sin embargo, en la antigua Grecia Platón ya hacía mención de esto, Para los existencialistas la existencia de la vida precede su esencia. Esta y más tarde lo hicieron San Agustín, Leibniz, Hegel, entre otros. corriente busca el significado metafísico del ser humano. Empirismo 7.Inclinación Filosófica El empirismo es la corriente filosófica que se contrapone al racionalismo. Con el pasar de los años y la influencia de mi padre siempre tuve la Se basa en que el conocimiento y la formación de ideas se ideología de que la experiencia me volvería sabio, puede que estudies fundamentan, justifican y sostienen de la experiencia sensible. Es decir, la mucho sobre la mecánica de un automóvil, pero llegado el momento, si experiencia es la base de todo conocimiento. el auto se descompone la experiencia te dará esos hacks de la vida que El empirismo aparece en la Edad Moderna, entre los siglos XVII y XVIII, y estar quieto estudiando no te puede ofrecer. sus principales exponentes fueron John Locke y David Hume. Mi inclinación filosófica es la Empírica ya que todo lo que hacemos solo Criticismo será perfeccionada bajo la practica la experiencia y la observación. Se conoce como criticismo a la teoría del conocimiento propuesta Parto de la idea que nadie te enseña mejor que la vida misma, como por Emmanuel Kant, la cual consiste en indagar dónde están los límites diría John Locke la conciencia del ser humano esta vacía hasta que del conocimiento. La propuesta de Kant se basa en que cuando se obtenga información proveniente de la experiencia. genera un conocimiento, éste trae conocimientos o elementos que son anteriores al resultado de la investigación. Conclusión Es una teoría que propone estudiar las formas de conocimiento anteriores Es fácil cuestionar las autoridades y las decisiones que toman o como que han hecho posible el conocimiento nuevo. Es decir, busca una explotan nuestros recursos, pero no nos damos cuenta de que podríamos respuesta a la forma por la cual se llega a un conocimiento final. empezar el cambio por nosotros mismos y motivar a las generaciones Positivismo futuras para poder cuidar mejor el medio ambiente, hay marcas que El positivismo es una corriente filosófica propuesta por el pensador ya poco a poco apoyan la causa y van implementando otro estilo de Augusto Comte y John Stuart Mill a principios del siglo XIX. El del explotación para poder crecer económicamente, pero de la misma positivismo se basa en la idea de centrarse en la ciencia objetiva y las manera ayudando al medio ambiente. leyes de la investigación. Gracias a la investigación de las corrientes filosóficas pude darme cuenta Para los positivistas el conocimiento auténtico se obtiene a través del de quien soy y a que quiero llegar, soy Empírico con muchas ganas de conocimiento científico que, a su vez, surge de las teorías del método adquirir conocimiento a base de la experiencia, el mundo y todas sus científico, sobre la cual deben analizarse las actividades filosóficas y enseñanzas no se descubrirán solas. científicas, partiendo de hechos reales. Pragmatismo El pragmatismo es un movimiento filosófico que se originó y desarrolló entre Estados Unidos e Inglaterra. Sus principales exponentes fueron William James y John Dewey. Consiste en reducir lo verdadero a lo útil, es decir, la verdad consiste en la congruencia de los pensamientos con fines prácticos para el individuo. La verdad debe ser útil, por tanto, todo conocimiento es práctico si cumple una función. Marxismo El marxismo es un conjunto de teorías, ideas y conceptos que poseen un fondo ideológico, político y económico que deriva de las propuestas y doctrinas formuladas por Karl Marx y Friedrich Engels. Por tanto, es una corriente filosófica que ha sido empleada en la base de 10

11



13Código de producto_IDV-1.3.a

14Código de producto_IDV-1.3.b

Código de producto_IDV-1.3.c 15

16Código de producto_IDV-1.3.d

Código de producto_IDV-1.3.e 17

18 Código de producto_IDV-1.3.f

19Código de producto_IDV-1.3.g

20Código de producto_IDV-1.3.h

21



Introducción pude vivir un poco de ello, me sometí a un entrenamiento constante y En este trabajo de investigación personal podremos apreciar los pude realizar 8 peleas amateur gracias a mi preparación y habilidad contextos de estudios que tengo, en que posición me encuentro, mis salí victorioso de todas. Hoy en día es un deporte que admiro mucho cualidades y defectos, también podremos analizar mis metas y aptitudes y trato de recuperar la disciplina del entrenamiento para mejorar mis para lograr mis objetivos del mismo modo llegar a ver que estoy habilidades como también mi salud. haciendo para alcanzarlos. El diseño gráfico es la carreara que yo elegí por mis aptitudes en 1. Contextos de estudio. ilustración, por mi pasión a la tecnología y porque quiero llegar En mi vida cuento con varias metas académicas y personales ligadas por a concientizar a las personas del cuidado ambiental que todos un contexto diferente, entre ellas tenemos: deberíamos de tener, incluso del cuidado personal ya que muchas personas no entrenan o se cuidan por falta de conocimiento. • Dota 2 • Tecnología 2.Análisis FODA • Medio ambiente Dota 2 • Boxeo Fortalezas: análisis y estrategias del juego. • Diseño gráfico Debilidades: ser muy confiado. Amenazas: es una carrera que en nuestro país recién empieza por ello Dota 2 es un videojuego reconocido mundialmente por sumar increíbles tiene mucho rechazo cifras de dinero, por lo cual aparecen los ¨Pro Players¨, estos son jugadores Oportunidades: como nuestro compatriota Wisper que es el primer que se dedican a este videojuego, representando sus países regiones o boliviano en vivir de ello, la oportunidad más grande seria abrir esa puerta ciudades, desgraciadamente nuestro país Bolivia recién empieza tener que aún no tenemos. buenos representantes. Con dedicación y esfuerzo pude alcanzar un buen nivel compitiendo de manera local en mi región y estoy a un paso de Tecnología alcanzar el nivel de los profesionales. Fortalezas: conocimiento de las tecnologías modernas Debilidades: la tecnología se renueva constantemente así que el Tecnología, hoy en día vivimos en un entorno donde casi todo es conocimiento se tiene que ir adquiriendo según va evolucionando la digital mas ahora que estamos en una pandemia, donde incluso los tecnología. más grandes de la casa se adaptaron para seguir comunicándose y Amenazas: limitante económico. realizando sus labores a través de algún objeto tecnológico. Si hablamos Oportunidades: enseñar sobre la tecnología, ensamblar o utilizar los de computadoras, celulares o cualquier objeto tecnológico a mí programas para generar ingresos económicamente. me encanta, y me entra ese deseo de tener lo más moderno poder explotarlo y también enseñar todo lo que se puede realizar con ellas. Medio ambiente Fortalezas: influencia en la familia, conocimientos del tema. El medio ambiente es un tema que muchos lo dejan de lado o Debilidades: falta de tiempo. simplemente no les interesa, me inclino por el modelo de desarrollo Amenazas: no llegar a concientizar a todos. sustentable por que estoy seguro que podemos llegar a satisfacer Oportunidades: mejorar nuestro entorno y ayudar al medio ambiente. nuestras necesidades sin dañar la naturaleza, soy una persona que constantemente está tratando de generar conciencia en la familia y el Boxeo barrio para ayudar al medio ambiente ya sea con la basura o cuidando Fortalezas: conocimiento amplio de este deporte. nuestros campos verdes, incluso con sus mascotas que algunos no los Debilidades: falta de disciplina. alimentan ni los cuidan. Amenazas: condición física descuidada por la falta de disciplina. Oportunidades: mejorar mi salud y la de mi entorno. El boxeo es mi deporte favorito, me sorprende mucho la disciplina que cada deportista tiene y la preparación física a la que se someten para Diseño gráfico estar listos para una pelea, durante mis 3 últimos años de secundaria Fortalezas: deseo de aprender, conocimiento de programas y de 23

tecnología. Debilidades: querer hacer muchas cosas a la vez. Amenazas: desmotivación. Oportunidades: formarme de manera optima para mi vida profesional. 3.Contextos más importantes. Considero que mi contexto mas importante es el boxeo, más allá del deporte va la disciplina que conlleva la misma, sin disciplina en cualquier contexto no podre conseguir nada, pero también esto me ayuda bastante con mi salud a nivel cardiovascular o física. Recordando siempre que la salud esta primero y si mi salud esta en un estado óptimo estaré dispuesto para conseguir y alcanzar mis demás metas. Como segundo contexto importante tengo al Diseño Gráfico ya que escogí esta carrera para dedicarle mi vida y poder vivir de ella, mi formación no está concluida y nunca se termina de aprender, es un contexto que hasta el día de hoy sigo trabajando llenándome de conocimientos para algún día ser un excelente profesional Como tercer contexto tengo el medio ambiente ya que es un tema del cual todos deberían de tomar conciencia, si el mundo muere todos estamos arruinados, debemos cuidar el ecosistema y la fauna que tenemos, hay muchas familias que no cuidan ni educan a sus mascotas y llegado el momento cuando el pobre animal hace algo malo no es culpa del dueño. 4.Misión y visión de vida. Misión. - Estoy aquí para marcar la diferencia y ser un ejemplo a seguir de todo aquel que me conozca por la vida saludable, profesional y el amor que le tengo a nuestro planeta. Estoy aquí para ayudar a las personas a cuidarse y brindarle conocimiento para ello, poder darles mensajes de motivación, ejercer mi carrera y vivir netamente del diseño gráfico con armonía de la vida. Visión. - Mi objetivo a largo plazo es poder conocer todo el mundo con buena compañía, llegar a conocer diferentes culturas y tradiciones costeadas por mi propia empresa de diseño, llegar a mi hogar y poseer todas las comodidades y tecnologías que anhelo hoy en día. Sin olvidarme de mi familia pudiendo retribuir todo lo que ellos me dieron durante toda mi vida. Conclusión Sin disciplina, metas, ambiciones y sin una dirección clara de a donde vamos no podremos alcanzar nuestros objetivos, es importante hacer este tipo de investigación personal para poder darnos cuenta de donde estamos y que estamos haciendo para llegar a nuestra meta. 24

25



Historia Personal Uno de los momentos más difíciles que tuvo que pasar Luis cuando tenia Luis Orlando Agreda Aguilar Nació el 29 de marzo de 1998 en aproximadamente 12 años fue perder a su mascota de toda la vida, a Cochabamba Bolivia, es el resultado de un matrimonio prospero de sus Zorro que ya la edad lo había matado, fue una perdida que le afecto padres Orlando y María, pese a que nunca gozo de lujos y riquezas tuvo mucho pero también fue una compañía que le ayudo a crear ese una excelente infancia ya que desde pequeño sus padres se esforzaron sentimiento hacia los animales ya que Luis siempre lo bañaba cuidaba y siempre en enseñarle valores, su padre es una persona multidisciplinaria lo educo de buena manera, siempre que veía algún perrito por la calle que se desenvuelve en diferentes ramas una de ellas es su pasión hacia o algún familiar que maltrataba su mascota intervenía porque se ponía la naturaleza, le enseño como sembrar cultivar y cuidar las plantas, a pensar y decía, si Zorro estuviera en esa condición me gustaría que incluso como se hacen los injertos, juntos sembraron plantas y pasto en le ayuden de la misma manera, los perros no son malos los malos son su jardín que hasta el día de hoy siguen dando frutos, por otro lado su los dueños que tienen mascotas sin criterio ni tiempo para educarlos, madre es amante a los animales en especial de los perros de este modo por instinto los perritos son salvajes pero eso puede cambiar si te tomas cuando nació Luis también adquirieron un pastor alemán que seria su el tiempo de educarlos, en ese tiempo los Pit Bull tenían mala fama y compañero para que crezcan juntos. los querían matar, todos decían que son perros asesinos que nunca tengan uno que se comen a los niños, pero esa mala fama nació Cuando Luis cumplió 5 años ya era hora de ir al kínder y tener su primer porque usaban esa raza de perros para peleas pese a que eran ilegales contacto social fuera de casa, la familia de Luis reside en sacaba de esos eventos se realizaban, pero el sabia que eran mitos y que podía este modo entro al kínder de la zona, afortunadamente sus padres demostrar que ese pensamiento era erróneo, desde entonces insiste siempre le hablaron sobre como convivir con sus compañeros, como en tener esa raza de perros sus padres seguros de la enseñanza que le debería de comportarse y el respecto hacia las mujeres que debería dieron le regalan uno Bull Terrier al que llamaron Boyka que seria su nueva de tener, de este modo Luis termino encajando de buena manera en el mascota, todos sus familiares insistían diciendo que porque compraron kínder consiguiéndose buenos amiguitos que lo acompañarían incluso esa raza, esa raza desconoce a sus dueños, les ocasionara problemas cursando la primera, casi siempre llegaba feliz por su jornada en el kínder Luis super seguro lo educa y lo cría desde que tenia tres meses de vida, acompañado de muchas ansias de jugar con Zorro que era su pastor obteniendo de resultado una mascota guardia, fiel y super cariñoso con alemán que tenía desde pequeño, un día llego a casa con dos botones al familia desde entonces ama esa raza. menos en su uniforme y con la historia de que tuvo su primera pelea, les conto a sus padres el suceso, les dijo, un compañero más grande le Luis cuando tenia 14 años y había culminado los primeros ocho años de golpeaba a mi amigo porque le gano jugando cachinas, se que es malo escuela, estaba listo para pasar a medio, sus padres siempre trataron pelear pero ustedes me dijeron que siempre tengo que defenderme y de que sea un tipo social, que conozca el mundo y todos los entornos defender a los que quiero, su padre algo indignado quiso ir a quejarse para darse cuenta de la vida, como había estudiado nueve años ya en pero en lugar de eso le enseño a cómo defenderse y como defender a su pueblo decidieron enviarlo a estudiar a un colegio privado allá en la sus amigos, con la condición de que nunca abusaría de ello usándolo ciudad, para Luis fue una vuelta radical a su mundo ya que todas sus de buena manera. amistades recuerdos de escuelas las tenía ahí entonces era una aventura El padre de Luis era ex militar y fanático de las películas de acción de que estaba dispuesto a vivirla, gracias a su formación, actitudes y forma los famosos actores de ese entonces Jean Claude Van Damme, Arnold de ser encajo de la misma manera que antes, e incluso mejor porque Schwarzenegger y sobre todo Sylvester Stallone, a partir de aquí a Luis le había encontrado jóvenes amantes del boxeo con los que deciden nace aprender su primer deporte y admirando las películas que veía a formar un campeonato interno, a partir de esto nace su disciplina para lado de su familia su gran afán de ser alguien musculoso y poderoso. llegar a estar bien físicamente, abriendo su interés sobre el cuerpo y la Constantemente le decía a su padre que le enseñe a pelear, que le vida fitness por la que estudia dietas, entrenamientos a tal punto de llegar enseñe nuevas técnicas o que le enseñe como sacar músculos, su a su obsesión, adquiriendo muchos conocimientos que le ayudaron a padre emocionado se los enseñaba pero con la condición de que no estar listo para dichas peleas, tuvo 8 en total en las que gano todas, descuide la escuela siendo así Luis mejor alumno hasta octavo curso volviéndose un icono admirable en el colegio y el deporte, solía ayudar ganando incluso concursos de ilustración ya que para él era una forma a sus compañeros y familiares a cuidarse, Luis no quería dejarlo ahí e de expresarse, le gustaba mucho realizar dibujos de sus series o películas investigando encontró una academia de boxeo en su pueblo en la que favoritas pero no sabría que eso le ayudaría a tomar la decisión para sin dudar se inscribió y empezó a entrar a tal punto de volverse campeón estudiar su carrera. amateur de la zona y a nivel departamental, gracias a eso siempre 27

estuvo rodeado de muchos amigos, pero cuando cumplió 15 años Ilustración Propia conoció a Brenda que llegaría a ser su esposa con el pasar de los años, Luis Orlando Agreda. coincidiendo en todos los aspectos que a el lo caracterizaban como ser, gustos musicales, deporte, e incluso ella tenía una perrita Pit Bull, también muy amante a la raza y le encantaba disfrutar de la naturaleza, ambos era super gustosos por los platillos poco saludables pero trataban siempre de equilibrarlo con el ejercicio y la dieta, tenían ese espíritu aventurero junto con las ganas de disfrutar de la naturaleza, por ello constantemente se iban de campamentos, o viajes nacionales, siempre soñando en algún día salir del país y conocer el mundo. Luis y Brenda estuvieron juntos desde entonces, terminaron el colegio y fueron a la universidad juntos, ella estudio la carrera de psicología pero también le ayudo a tomar la decisión a Luis de estudiar Diseño gráfico porque ella veía en el una habilidad de hacer dibujos, de poder expresarse a través de ellos, mas con los conocimientos de tecnología que el tenia, ya que se había armado su primera computadora desde 0, también ayudaba a sus familiares con temas tecnológicos e incluso a utilizarlos mas en ese tiempo de cuarentena que la humanidad atravesó. Luis gracias a la orientación que tuvo estudio la carrera de Diseño Gráfico, ingreso de manera muy fácil dándose cuenta que nació para ello después de 5 años de carrera y formación Luis pudo ejercer como diseñador a tal punto de abrir su propia empresa de diseño, desde entonces trabajaba esforzándose para ser un mejor profesional consiguiendo los lujos que tanto anhelaba desde pequeño, siempre fue una persona muy ambiciosa aprendiendo siempre de sus errores y como su padre siempre le dijo la experiencia te hará mejor persona, pese a que fracaso muchas veces el aprendió de ello volviéndose mas sabio e inteligente al momento de tomar sus decisiones, hasta que llega a los 35 y se da cuenta que está en un punto donde lo tiene todo entonces el y su esposa deciden cumplir otro sueño que tenían, que era la de recorrer el mundo, viajar por todo lado, conociendo nuevas culturas, nuevas costumbres, ellos estuvieron juntos desde los 15 años, cumplieron su meta de cuidar y retribuir todo lo que sus padres les dieron desde pequeños, con el pasar de los días, las semanas, los meses y los años, después de haber vivido todas las experiencias que querían, después dejar huella en la sociedad con su empresa de Diseño, su carisma, su cariño hacia la naturaleza, hacia los animales, y mucha cooperación hacia su familia con muchas ganas aun de vivir la vida, los años junto con el tiempo terminan acabando con la vida de ambos de manera natural, dejando su legado y todos sus emprendimientos a sus hermanos menores, siendo recordados por todos aquellos que les llegaron a conocer como las mejores personas que existieron alguna vez. 28

29



Código de producto_IDV-1.3.2.1 31

32 Código de producto_IDV-1.3.2.2

Código de producto_IDV-1.3.2.4 33

Código de producto_IDV-1.3.2.5 34

35



37



Propuesta de valor. - que crece fijado al suelo y se nutre de las sales minerales y del anhídrido Luis nos dice, este soy yo, te presenta las experiencias que tiene detrás, ya carbónico que absorbe por las raíces o por los poros de las hojas. sean buenas o malas, todos los obstáculos que llego a tachar, con una actitud •Lápiz: Utensilio para escribir, dibujar o pintar que consiste en una barra positiva con hambre de vivir nuevas experiencias aprendiendo y gozando delgada y larga generalmente de madera, con una mina cilíndrica fina siempre de ellas, con toda esta actitud adquirida con el pasar del tiempo de grafito u otra sustancia mineral en el interior que sobresale por uno de Luis pretende crear, enseñar y educar al público y llegar a diseñar, crear y los extremos de esta barra cuando está afilado. generar indumentaria deportiva, a partir de materia reciclada y con esto Análisis semiótico poder Pragmática concientizar a la gente, que ayudando al planeta se pueden crear •Planta: Vida, ya que representa nuestra productos que plasca una necesidad, así tener un bien común y que no naturaleza, nuestro planeta y nuestro entorno natural. solo es explotar al planeta. •Lápiz: Enseñanza, ya que desde pequeños es la Palabras clave. – primera herramienta que nos enseñan a manejar con la que tomamos nuestros apuntes y aprendemos desde pequeños. • Diseñar Sintáctica. • Concientizar • Producto •P-L-A-N-T-A palabra escrita en castellano Frase clave. - •L-A-P-I-Z palabra escrita en castellano ¨Diseñar productos que concienticen a las personas¨. Mi intención es Semántica poder diseñar y generar indumentaria deportiva, que serán hechas a partir de materia reciclada para poder concientizar a las personas, •Planta: un ser vivo encargado de purificar nuestro a cuidar nuestro planeta o vender su basura en lugar de tirarla y oxigeno terrestre. contaminar, para poder realizar productos que puedan ayudar a satisfacer algunas de sus necesidades. •Lápiz: herramienta eficaz para registrar pensamientos, ideas o asuntos. Tipo de signo Figura retórica. – Una rama de un árbol con su hojita en forma de lápiz. •Planta: Icónico, ya que representa el planeta y la naturaleza Connotación y denotación Connotación. – •Lápiz: Simbólico, ya que representa la enseñanza y el aprendizaje. •Planta: Las plantas connotan vida, naturaleza, son seres vivos Significado y significante encargados de producir su propio alimento mediante un proceso conocido como fotosíntesis. A través de este captan la energía • Planta Significado: Organismo vivo que crece sin poder moverse, en procedente de la luz del sol y convierten el dióxido de carbono y el agua especial el que crece fijado al suelo y se nutre de las sales minerales y en azúcares que aprovechan como fuente de energía para su desarrollo. del anhídrido carbónico que absorbe por las raíces o por los poros de las hojas. •Lápiz: Un lápiz connota aprendizaje y enseñanza, está presente en el día Significante: P-L-A-N-T-A a día de todas las personas con un precio económico y al alcance de • Lápiz Significado: Un lápiz es un instrumento de escritura o de dibujo todos, esta herramienta nos sirve para escribir nuestras ideas consistente en una mina o barrita de pigmento y encapsulado conocimientos o pensamientos para poder registrarlos. generalmente en un cilindro de madera fina, aunque también en envolturas plásticas, de papel y metal. Denotación. – •Planta: Organismo vivo que crece sin poder moverse, en especial el • Significante: L-A-P-I-Z 39



El Signo, Su Utilidad Y Finalidad. Listar el producto. • Poleras • Canguros • Shorts • Busos • Calcetines • Y zapatillas deportivas a futuro • Concientizar Explicar la relación de este producto con su propuesta de valor Mi propuesta de valor tiene como objetivo ayudar a nuestro planeta y concientizar a los jóvenes, con mi emprendimiento busco generar productos de indumentaria deportiva a base del reciclaje de la basura, este emprendimiento ira desarrollándose con el tiempo y produciendo mejores productos por la cual también a utilizar diferente tipo de basura, esto ayudaría a nuestro planeta a disminuir la contaminación, pero también se busca concientizar a los jóvenes para que vean la realidad en la que estamos. Objetivo y Nonágono Semiótico Objetivo general. – Diseñar y fabricar indumentaria deportiva a partir de reciclar la basura, de este modo poder reducir los niveles de contaminación producidas por la misma, así mismo poder generar productos innovadores para el consumo juvenil. Planteo de objetivos. – • Reducir la contaminación • Generar materia prima a partir de la basura. • Concientizar a todo el entorno social, en especial a los jóvenes. Emprendimiento Descripción del emprendimiento. – Este proyecto consiste en generar indumentaria deportiva a base de basura reciclada. ¿Para qué está generando el emprendimiento? Para poder ayudar de algún modo al planeta con la contaminación, pero también poder concientizar a todas las personas y puedan ayudar con su granito de arena. 41

¿Para quién está generando el emprendimiento? estas serian sus fases: Este proyecto tiene como objetivo meta a los jóvenes, ya que el primer •Fase 1: Generar textiles reciclado para poder crear ropa deportiva, paso del emprendimiento es generar indumentaria deportiva. llegar a concientizar a los jóvenes de la región. ¿Qué recursos económicos se necesitan para lograr el •Fase 2: Mejorar la calidad de la tela, pero siempre tener como materia emprendimiento? prima los textiles reciclados, llegar a concientizar a los jóvenes de la Como primera instancia se necesita maquinaria para poder procesar los ciudad. textiles para poder reciclarla como también para poder tratarla y generar tela nueva, como segundo punto se necesita contratar personal para •Fase 3: Llegar a reciclar diferentes tipos de basura ya no solo de confeccionar dicha tela y poder generar la indumentaria deportiva. textiles, para poder generar zapatillas deportivas, llegar a diferentes departamentos. ¿Qué recursos humanos requerirá el emprendimiento? Contratar personal que sepa del tema o adiestrarlos, pero lo mas importa •Fase 4: Poder ofrecer todas las indumentarias deportivas, como también que sean personas que estén consientes de la situación del planeta y no estar posicionado fuera del país y llegar a concientizar a los jóvenes de solo trabajen por generar ingresos si por ayudar a su planeta. diferentes partes del mundo. Avances Para El Emprendimiento Visualice un escenario de tiempo a futuro no importa los años, Describir en qué nivel de avance de financiamiento estaría su describa su emprendimiento utópico, en cuanto a pros y contras emprendimiento. - sistematizadas en un análisis FODA a futuro. Como buen inicio se podría decir que día a día ando indagando y Amenazas: Competencia industrial ya posicionada nutriéndome de conocimientos para generar un emprendimiento optimo sin debilidades, pero si hablamos de dinero o el aspecto económico Fortalezas: Voluntad y motivación para emprender, conocimientos sobre soy una persona que siempre esta ahorrando, ya sea para adquirir algún el tema y conciencia de la situación vicio o algún gusto, por ende, cuento con mi caja de ahorro destinada para este proyecto. Debilidades: Competencia de los mercados o falta de conciencia social ¿Tiene ya algún contacto con el grupo meta, descrito en el para Oportunidades: Mercado mal atendido, me refiero a que es un tema quién? que solo las empresas que tuvieron éxito y ya están posicionadas Como soy parte del grupo meta por mi corta edad es mas sencillo apuestan por ella, ¿pero ¿qué pasaría si alguien empieza por ahí? saber que gustos tenemos los jóvenes o como llegar a concientizarlos con los intereses más populares y que quisiéramos adquirir o como lo Plantee un elemento mínimo o dos elementos máximo y muy quisiéramos, fuera de esto soy una persona social que se preocupa eventualmente 3, sea animal, objeto, cosa o también una emoción por su vestimenta, por los materiales y las marcas, también cuento humana, para describir su emprendimiento. con amigos jóvenes que comparten los mismos gustos, esto me sirve Una planta, ya que representa la naturaleza y el mundo que quiero como un circulo social para poder cuestionar o tomar en cuenta ciertos ayudar, pero la complementaria con una aguja e hilo ya que quiero apartados para el proyecto. reciclar la basura para crear indumentaria deportiva, la aguja e hilo representaría la curación de la naturaleza haciendo referencia a puntos ¿Considera que su emprendimiento es a corto,mediano o largo plazo? que se realiza, pero también haría alusión a la confección y reproducción Considero que mi emprendimiento corre desde el mediano plazo de productos deportivos. evolucionando a lo largo del tiempo, lo importante es empezar, pero de una manera óptima. Retroalimentación: Preguntas a responder Primera parte: Considera que el emprendimiento pueda ser realizado por fases, si es así descríbalas: 1.¿Qué problema quieres resolver? Si, se que mi emprendimiento como todo empezara paso a paso así que La contaminación. 42