สรุปผลโครงการ

นวตั กรรมสอ่ื สร้างสรรคเ์ ชือ่ มโยงแหลง่ ทอ่ งเทยี่ ว ด้วยเทคโนโลยคี วามเป็นจริงเสรมิ เพอื่ ส่งเสรมิ การท่องเทย่ี วเชงิ วัฒนธรรม อาเภอทงุ่ สง จงั หวัดนครศรีธรรมราช Creative Media Innovation to Connect Tourist Attractions with Augmented Reality Technology to promote Cultural Tourism in Thung Song District Nakhon Si Thammarat Province

ความสอดคล้องกบั แผนยทุ ธศาสตร์การพัฒนามหาวทิ ยาลัยฯ ระยะยาว 20 ปี พ.ศ. 2561-2580 ขอ้ ที่ 1.3 สร้างนวตั กรรม การบริการวชิ าการ ทีก่ ่อใหเ้ กิดโอกาสทางธรุ กิจ

หลกั การ ท่มี า และความสาคญั ของโครงการวิจัย นวตั กรรมส่ือสรา้ งสรรค์เชือ่ มโยงแหล่งทอ่ งเทย่ี ว ดว้ ยเทคโนโลยีความเปน็ จรงิ เสริม เพอ่ื สง่ เสริมการท่องเทย่ี วเชงิ วฒั นธรรม อาเภอท่งุ สง จงั หวดั นครศรธี รรมราช สือ่ สรา้ งสรรค์ AR (Augmented Reality) การท่องเทยี่ วเชงิ วัฒนธรรม

วตั ถปุ ระสงคข์ อง 01 เพอื่ ศกึ ษาความต้องการนวตั กรรมสือ่ สร้างสรรค์เช่ือมโยง โครงการวิจัย 02 แหล่งท่องเท่ยี ว ดว้ ยเทคโนโลยีความเปน็ จรงิ เสรมิ เพื่อส่งเสรมิ 03 การท่องเที่ยวเชงิ วัฒนธรรม อาเภอท่งุ สง จังหวดั นครศรธี รรมราช 04 เพื่อออกแบบและพฒั นา นวัตกรรมสือ่ สร้างสรรคเ์ ชอื่ มโยง แหลง่ ทอ่ งเทย่ี ว ดว้ ยเทคโนโลยคี วามเป็นจริงเสริมเพอื่ ส่งเสริม การท่องเทย่ี วเชิงวฒั นธรรม อาเภอทงุ่ สง จงั หวดั นครศรธี รรมราช เพอ่ื ประเมนิ การรับรู้ ของกลมุ่ ตัวอยา่ งท่มี ตี ่อนวตั กรรม สอ่ื สรา้ งสรรคเ์ ช่อื มโยงแหลง่ ท่องเที่ยว ด้วยเทคโนโลยี ความเป็นจริงเสรมิ เพ่อื สง่ เสรมิ การท่องเที่ยวเชิงวฒั นธรรม อาเภอทงุ่ สง จังหวัดนครศรธี รรมราช เพ่อื ประเมนิ ความพงึ พอใจของกลุ่มตวั อยา่ งท่ีมตี ่อนวัตกรรม สือ่ สร้างสรรคเ์ ชอ่ื มโยงแหลง่ ท่องเท่ียว ด้วยเทคโนโลยี ความเปน็ จรงิ เสริมเพือ่ สง่ เสรมิ การทอ่ งเท่ียวเชิงวฒั นธรรม อาเภอทุง่ สง จังหวดั นครศรธี รรมราช

ขอบเขตของโครงการวจิ ยั 1 ขอบเขตดา้ นเนอื้ หา 2 ขอบเขตดา้ นพื้นที่ 3 4 ขอบเขตด้านประชากร ขอบเขตดา้ นระยะเวลา

กรอบแนวความคดิ ของโครงการวิจัย ขั้นท่ี 1 ึศกษาศกึ ษาความต้องการออกแบบและพฒั นา ประเมนิ การรบั รู้ ประเมินความพึงพอใจ ้ขัน ่ีท 2 ัพฒนานวตั กรรมนวตั กรรมของกล่มุ ตวั อยา่ ง ของ ้ขัน ่ีท 3 ประเมินการรับรู้สอื่ สรา้ งสรรค์เชือ่ มโยงสือ่ สรา้ งสรรค์เชอื่ มโยงทมี่ ีตอ่ นวัตกรรมกลมุ่ ตัวอย่าง ้ัขนท่ี 4 ประเมินความ ึพงพอใจแหล่งทอ่ งเทีย่ วแหล่งท่องเทย่ี วสอื่ สรา้ งสรรค์เชื่อมโยงที่มตี ่อนวตั กรรม ด้วยเทคโนโลยี ด้วยเทคโนโลยี แหลง่ ทอ่ งเที่ยว ส่ือสรา้ งสรรคเ์ ชือ่ มโยง ความเปน็ จริงเสริมเพอ่ื ความเปน็ จรงิ เสรมิ ด้วยเทคโนโลยี แหลง่ ท่องเทีย่ ว สง่ เสริม เพือ่ ส่งเสรมิ ความเป็นจริงเสริม ดว้ ยเทคโนโลยี การทอ่ งเทย่ี ว การทอ่ งเทีย่ ว เพื่อส่งเสริม ความเป็นจริงเสรมิ เพอ่ื เชิงวัฒนธรรม เชิงวฒั นธรรม การท่องเท่ยี ว ส่งเสรมิ อาเภอทุ่งสง อาเภอทุ่งสง เชิงวัฒนธรรม การทอ่ งเทยี่ ว จงั หวัด จังหวดั อาเภอท่งุ สง เชงิ วัฒนธรรม นครศรีธรรมราช นครศรธี รรมราช จังหวัด อาเภอทุ่งสง นครศรีธรรมราช จงั หวัดนครศรธี รรมราช

การทบทวนวรรณกรรม/สารสนเทศ (information) ทีเ่ กี่ยวข้อง 1. นวตั กรรม 2. สอ่ื สร้างสรรค์ 3. เทคโนโลยีความเป็นจริงเสรมิ 4. การทอ่ งเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 5. แหล่งทอ่ งเท่ยี ว อาเภอทงุ่ สง จงั หวัดนครศรีธรรมราช 6. Artivive 7. งานวจิ ัยท่ีเกยี่ วขอ้ ง

ผู้ทน่ี าผลการวจิ ยั ไปใชป้ ระโยชน์ มหาวิทยาลัย เทศบาลเมืองทุ่งสง อาเภอท่งุ สง เทคโนโลยีราชมงคลศรชี ัย ผูด้ ูแลแหล่งท่องเทย่ี วตา่ งๆ ส่งมอบงานวจิ ยั นวัตกรรมสอื่ สร้างสรรคเ์ ชือ่ มโยงแหลง่ ทอ่ งเที่ยว ใชป้ ระโยชน์สสู่ ังคม ด้วยเทคโนโลยีความเป็นจรงิ เสรมิ เพอื่ สง่ เสริมการทอ่ งเทยี่ วเชิงวฒั นธรรม อาเภอทงุ่ สง จังหวัดนครศรีธรรมราช

แผนการถา่ ยทอดเทคโนโลยี หรอื ผลการวิจัยสู่กลุ่มเป้าหมาย ได้นวัตกรรมสอื่ สร้างสรรค์ เช่อื มโยงแหลง่ ทอ่ งเท่ียว ด้วยเทคโนโลยีความเป็นจรงิ เสรมิ เพื่อสง่ เสรมิ การทอ่ งเทยี่ ววัฒนธรรม อาเภอทุง่ สง จังหวดั นครศรธี รรมราช รวบรวมขอ้ มลู แหล่งท่องเทยี่ ว สง่ มอบไปสชู่ มุ ชน อาเภอทุ่งสง จังหวดั นครศรธี รรมราช เพอื่ ใชป้ ระชาสมั พันธแ์ หลง่ ทอ่ งเทยี่ ว ให้มีประสิทธิภาพ นา่ สนใจ กระตนุ้ การตัดสนิ ใจเข้าใช้บรกิ าร

ระเบยี บวธิ ีดาเนนิ การวิจัย 1. วธิ กี ารศึกษา การวจิ ัยเรื่อง “นวัตกรรมสื่อสรา้ งสรรค์เชื่อมโยงแหล่งทอ่ งเทยี่ ว ด้วยเทคโนโลยคี วามเป็นจริงเสรมิ เพ่ือส่งเสรมิ การ ท่องเท่ียวเชิงวัฒนธรรม อาเภอทุ่งสง จังหวัดนครศรีธรรมราช” เป็นการวิจยั ประยุกต์ (Applied research) โดยเป็นการวิจยั แบบผสมผสาน (Mixed Methods Research) ระหว่างเชิงปรมิ าณและเชิงคณุ ภาพ เพอื่ ใหส้ อดคล้องกับวตั ถุประสงค์ของการวจิ ยั โดยสามารถแบ่งขั้นตอน การศกึ ษาออกเป็น 7 ขัน้ ตอนหลกั ข้ันตอนท่ี 1 เปน็ การสมั ภาษณ์เร่อื งของความตอ้ งการของนวตั กรรมส่อื สรา้ งสรรค์ฯ ขั้นตอนที่ 2 เปน็ การสารวจ ตาแหน่งท่ตี ง้ั ของแหล่งท่องเทยี่ วเชงิ วฒั นธรรม ใชใ้ นการสร้างเส้นทางทอ่ งเที่ยว เพ่ือเช่ือมโยงแหล่งทอ่ งเทย่ี วเชงิ วฒั นธรรม ในอาเภอทุ่งสง ขั้นตอนที่ 3 เป็นการสัมภาษณ์เชิงลกึ แหลง่ ทอ่ งเทย่ี วเชงิ วฒั นธรรม จดุ เดน่ ของแหลง่ ท่องเทยี่ วเชิงวัฒนธรรม เพอ่ื นามาออกแบบและสรา้ ง Marker ดว้ ยโปรแกรม Adobe illustrator ขน้ั ตอนที่ 4 เปน็ การออกแบบและพัฒนา “นวัตกรรมส่ือสรา้ งสรรค์ ฯ” โดยผู้วจิ ยั ใชห้ ลักการ กระบวนการผลติ วดี ิทัศน์ และมกี าร Generate ผลลัพธ์ผา่ นเวบ็ ไซต์ https://artivive.com/ ขน้ั ตอนที่ 5 เป็นการทดสอบและปรับปรุงนวัตกรรมสอ่ื สร้างสรรคฯ์ ขั้นตอนท่ี 6 เป็นการประเมินการรบั รู้ ของกลุ่มตัวอยา่ งที่มตี อ่ “นวัตกรรมสื่อสรา้ งสรรค์ ฯ” ขั้นตอนท่ี 7 เปน็ การประเมินศกึ ษาความพึงพอใจตอ่ การใช้ “นวัตกรรมสอื่ สร้างสรรค์ ฯ”

ระเบยี บวธิ ดี าเนินการวิจัย (ต่อ) 2. ประชากรและกลุม่ ตัวอยา่ ง • 2.1 ประชากร (Population) ของการศกึ ษาครง้ั น้ี คือ ตวั แทนหรือผู้ดูแลแหลง่ ทอ่ งเทย่ี วเชิง วัฒนธรรม ในอาเภอทุ่งสง นกั ทอ่ งเท่ียว • 2.2 กลมุ่ ตัวอย่าง (Sample) ผวู้ ิจัยไดก้ าหนดกลุ่มตวั อย่าง โดยใช่วธิ ีการส่มุ และวิธีแบบเจาะจง (Purposive sampling) ซ่ึงผ้วู จิ ัยได้แบง่ กลุม่ ตวั อยา่ งออกเปน็ 2 ส่วนหลักประกอบไปด้วย • 1.กลุ่มตวั อย่างเพ่ือใช้ในการทดสอบเครอ่ื งมอื ประกอบไปดว้ ย • 2.กล่มุ ตัวอยา่ งเพอ่ื ใช้เก็บขอ้ มลู

ผลสาเรจ็ และความค้มุ ค่าของการวิจัยทคี่ าดวา่ จะไดร้ บั ดา้ นวชิ าการ ด้านเศรษฐกิจ ดา้ นสงั คม การเผยแพร่ อนสุ ิทธบิ ัตร หรือพาณิชย์ และชมุ ชน ในวารสาร ไดต้ น้ แบบ นวัตกรรม จดอนุสทิ ธบิ ัตร ส่ือสร้างสรรคเ์ ช่ือมโยง ได้สอื่ ประชาสัมพันธ์ ชุมชนสามารถใช้ ตพี มิ พบ์ ทความวิจยั นวัตกรรม แหลง่ ท่องเท่ียว ดว้ ย แหลง่ ท่องเท่ียว ประโยชน์ นาเสนอผลงานทาง เทคโนโลยีความเปน็ เชงิ วฒั นธรรม วิชาการ ในระดบั TCI สอื่ สรา้ งสรรค์ ฯ จริงเสริม เพอ่ื สง่ เสริม ทน่ี ่าสนใจ จากนวัตกรรมสื่อ ฐาน 1 / TCI ฐาน 2 1 ชิ้นงาน นาไปส่กู ารกระตนุ้ สร้างสรรค์ ฯ การทอ่ งเท่ยี วเชงิ การตัดสินใจ จานวน 1 เร่ือง วฒั นธรรม อาเภอทงุ่ สง เขา้ ใชบ้ รกิ าร เป็นตัวอยา่ งชุมชน จังหวัดนครศรธี รรมราช ต้นแบบทาใหช้ ุมชนอ่ืน ส่งเสริมให้นักทอ่ งเทีย่ ว เพิม่ มากข้นึ สามารถทาเป็น แบบอยา่ งได้ จากการใช้ นวตั กรรม สือ่ สร้างสรรค์ ฯ

เอกสารอา้ งอิง ของโครงการวจิ ัย Artivive. 2563. (10 มนี าคม 2564) สบื คน้ จาก https://artivive.com/about/ Mae Burke. 2560. ขัน้ ตอนการผลิตรายการวดี ทิ ศั น์3P. (10 มนี าคม 2564) สืบคน้ จาก http://fernchon.blogspot.com/2017/07/3-3p-2539-pre-production-1.html กฤธยากาญจน์ โตพทิ ักษ์ และคณุ อานนั ท์ นิรมล (2562). การพฒั นาสื่อสง่ เสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ท่ีสะท้อนอัตลกั ษณ์ และคณุ คา่ ทางวัฒนธรรมชุมชนคนต้น น้าคลองทา่ แนะ จงั หวดั พทั ลุง. วารสารครพุ ิบูล. 6(2), 231-246. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/edupsru/article/view/150474/163598 ไกรฤกษ์ ปนิ่ แก้ว. 2561. แหล่งทอ่ งเทีย่ วเชงิ วฒั นธรรม. (10 มนี าคม 2564) สบื คน้ จาก http://www.theworks.co.th/blog/2018/10/22/cultural-attractions/ ความเปน็ จริงเสริม. 2564. (10 มีนาคม 2564) สืบคน้ จาก https://th.wikipedia.org/wiki/ความเป็นจรงิ เสรมิ ความหมายของนวตั กรรม. 2558. (10 มนี าคม 2564) สบื คน้ จาก https://sites.google.com/site/ajthanadol/nwatkrrm/khwam-hmay-khxng-nwatkrrm จริ าภรณ์ ปกรณ์. 2561. AR (Augmented Reality) เทคโนโลยโี ลกเสมอื นผสานโลกแห่งความจรงิ . (10 มีนาคม 2564) สืบคน้ จาก https://www.scimath.org/article- technology/item/7755-ar-augmented-reality ณภทร ช่วงหาราษฎร์ เนติรัฐ วีระนาคินทร. (2563). การพฒั นาสอ่ื ความจรงิ เสรมิ โดยใชก้ ารออกแบบแบบมสี ่วนร่วม เพื่อส่งเสริมการทอ่ งเทยี่ ว นครโบราณจมั ปาศรี จงั หวดั มหาสารคาม. วารสารบัณฑิตศกึ ษาปริทรรศน์ วทิ ยาลัยสงฆน์ ครสวรรค์, 7(3), 489-502. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jgsnsbc- journal/article/view/243994/165486 ท่องเทีย่ วเชงิ วัฒนธรรม. 2564. (10 มีนาคม 2564) สืบคน้ จาก https://sites.google.com/a/parichat.skru.ac.th/574406056/hna-web-1 ไทยรัฐออนไลน์. (2559). รู้จักเทคโนโลยี AR ‘ความจริงเสรมิ ’ โลกเสมือนมาเจอชวี ิตจริง. (10 มนี าคม 2564). สบื คน้ จาก https://www.thairath.co.th/content/828113

เอกสารอา้ งองิ ของโครงการวจิ ัย ธิติพร ชาญศิริวัฒน์ อชินี พลสวสั ด.ิ์ (2562). การพฒั นาส่อื ประชาสมั พนั ธ์แผนท่ีเสน้ ทางทอ่ งเท่ียวและแอปพลิเคชนั นาเสนอขอ้ มูลสถานทีท่ ่องเท่ียวบนสอื่ ประชาสัมพันธ์ โดย ประยุกตใ์ ชเ้ ทคโนโลยีความจริงเสรมิ ในกลุม่ จงั หวัดอสี านตอนลา่ ง อุบลราชธานี ยโสธร ศรสี ะเกษ และอานาจเจริญ. วารสารเทคโนโลยีอตุ สาหกรรม มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั อบุ ลราชธาน,ี 9(2). 109-120. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/jitubru/article/view/214942/149620 พจน์ศริ นิ ทร์ ลมิ ปนิ ันทน.์ (2562). การส่งเสริมแหลง่ ทอ่ งเทย่ี วจงั หวัดมหาสารคามโดยใชเ้ ทคโนโลยเี สมือนจริง. วารสารวิชาการ “การจัดการเทคโนโลยี มหาวทิ ยาลัยราชภฏั มหาสารคาม”. 6(1), 8-16. https://ph02.tci-thaijo.org/index.php/itm-journal/article/view/199288 พระราชบัญญตั ิ กองทนุ พฒั นาสื่อปลอดภยั และสรา้ งสรรค.์ 2558. (8 มีนาคม 2559) สบื ค้นจาก http://www.m-culture.go.th/surveillance/files/835/58/safe- creative-media-law58.pdf พลอยงามว., & จารเุ ศรณศี . (2561). ส่ือโฆษณาบนแผ่นพับเสมือน 3 มิติ ผ่านทางสมาร์ทโฟน สาหรบั จดั แสดงในนทิ รรศการทอ่ งเท่ยี ว. วารสารวิทยาการและเทคโนโลยี สารสนเทศ, 8(2), 37-45. https://doi.org/10.14456/jist.2018.4 พัชรินทร์ บุญสมธป สทิ ธพิ งศ์ พรอุดมทรพั ย์ และปรางฉาย ปรตั คจรยิ า. (2563). การออกแบบคูม่ ือท่องเท่ียวโดยใชเ้ ทคโนโลยคี วามจริงเสรมิ เพม่ิ มลู ค่าและสง่ เสริมข้อมูล การ ท่องเท่ยี วเชงิ ประวัตศิ าสตรใ์ นเขตเมืองกาญจนบรุ ใี หเ้ ป็นการท่องเท่ียวแบบดจิ ิทลั . วารสารบณั ฑิตศกึ ษา มหาวทิ ยาลยั ราชภัฏเชยี งราย. 13(3), 87-98. https://so01.tci- thaijo.org/index.php/crrugds_ejournal/article/view/242231/166298 ศศิมา. 2564. ความแตกต่างระหว่างความคดิ สร้างสรรค์ (Creativity) กับนวตั กรรม (Innovation). (10 มนี าคม 2564) สบื ค้นจาก แสงดวงดี และคณะว. (2563). นวัตกรรมสื่อสรา้ งสรรค์แบบมีสว่ นรว่ มเพื่อส่งเสรมิ สง่ เสริมการท่องเทย่ี วชุมชน ตามแนวโอทอปนวัตวิถี: กรณศี กึ ษาบ้านคลองโยง ตาบลศาลายา อาเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจดั การ มหาวิทยาลยั ราชภัฎนครปฐม, 7(1), 157-172. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2020.12 อานาจ หงั ษา กุลกนษิ ฐ์ ทองเงา. (2563). สอื่ ประชาสัมพันธ์ความเป็นจริงเสรมิ เพือ่ การท่องเที่ยวในจงั หวดั พระนครศรอี ยุธยา. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและ เทคโนโลยอี ีสเทริ ์น, 16(1). 126-130. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/umt-poly/article/view/190164/137537 อาเภอทุ่งสง. 2563. (10 มีนาคม 2564) สืบค้นจาก https://th.wikipedia.org/wiki/อาเภอท่งุ สง

ข้อเสนอแนะ ขอบคณุ ค่ะ