19พันเพชร11

1 เรือ่ ง...ระบบเศรษฐกิจของประเทศไทย จัดทาโดย นายพนั เพชร สังฆเวช เลขท่ี19 ช้ัน ปวช.2/1 แผนกคอมพวิ เตอรธ์ รุ กิจ เสนอ ครู จันทนา ลัยวรรณา รายงานนเี้ ป็นสวํ นหนึง่ ของการเรยี นวชิ าเศรษฐศาสตรเ์ บอื้ งตน๎ 2200 - 1001 ภาคท่ี 2 ปกี ารศึกษา 2562 วทิ ยาลัยเทคนคิ จันทบรุ ี

2 คานา รายงานเลมํ นี้ จัดทาขน้ึ เพื่อต๎องการใหผ๎ ู๎อาํ นรับร๎ู เกี่ยวกับผนู๎ าประเทศไทยในปัจจุบัน และ สามารถนาไปศึกษาเรยี นร๎เู รอ่ื งราวเกย่ี วกบั ระบบเศรษฐกิจของประเทศไทยในปัจจบุ นั การจดั ทารายงานได๎ทาการค๎นควา๎ รวบรวมขอ๎ มลู จากเวบ็ ไซต์ตําง ๆ ผ๎ูเขียนรายงานหวงั วําจะ เป็นประโยชน์แกํผ๎ูอาํ นไมํมากกน็ อ๎ ย หากผดิ พลาดประการใดขออภัยมา ณ ทน่ี ีด้ ว๎ ย นายพนั เพชร สังฆเวช

สารบญั 3 เนอื้ หา หนา้ คานา 2 สารบัญ 3 ขอ๎ มลู วฒั นธรรมของประเทศไทย 4-9 ข๎อมลู ประเทศและเขตเศรษฐกจิ สาธารณไทย 10 - 15 ไทยกาลงั เข๎าสํู ภาวะเศรษฐกิจถดถอย 16 - 19 บรรณานุกรม 20

4 ขอ้ มูลวฒั นธรรมของประเทศไทย ธงชาติไทย หรือเรยี กอกี อยาํ งหน่ึงวํา ธงไตรรงค์ มลี กั ษณะเป็นธงสเ่ี หลี่ยมผืนผา๎ ใช๎สีหลกั ในธง 3 สี คือ สีแดง สีขาว และสีนา้ เงิน ภายในแบงํ เป็นแถบ 5 แถบ แถบในสดุ สนี า้ เงิน ถัดมาด๎านนอกทง้ั ดา๎ นบนและ ลํางเปน็ สีขาวและสีแดงตามลาดบั แถบสีน้าเงนิ มีขนาดใหญํกวาํ แถบสีอ่นื เปน็ 2 เทํา ความหมายสาคญั ของธงไตรรงค์นน้ั หมายถงึ สถาบนั หลกั ท้งั สามของประเทศไทย ไดแ๎ กํ สีแดง = ชาติ สีขาว = ศาสนา สีน้าเงิน = พระมหากษตั รยิ ์ สที ้ังสามนเ้ี องคือทีม่ าของการเรียกชือ่ ธงนี้วําธงไตรรงค์ (ไตร = สาม, รงค์ = สี)

5 อาหาร ตม้ ยากุง้ เป็นอาหารประเภทแกง เป็นอาหารคาวทรี่ บั ประทานกบั ข๎าวสวย รบั ประทานกันท่ัวทุกภาค ในประเทศเนน๎ รสชาตเิ ปรย้ี วและเผ็ดเป็นหลัก จะออกเค็มและหวานเลก็ น๎อย ชาวตาํ งชาติ จะร๎จู กั ตม๎ ยา ในรูปของต๎มยากง๎ุ มากกวําต๎มยาชนดิ อืน่ ๆ โดยต๎มยาจะใสํเนอื้ สตั วอ์ ะไรก็ได๎ เชนํ ก๎ุง หมู ไกํ ปลา หัวปลา หรอื จะไมํใสเํ นื้อสัตว์เลยก็ได๎ ผักท่ีนยิ มใสํมากทีส่ ดุ ในตม๎ ยา ได๎แกํ ใบมะกรดู ตะไคร๎ ขํา พริก ผกั อืน่ ๆ ทีน่ ยิ มใสรํ องลงมาได๎แกํ มะเขือเทศ เห็ดหหู นู เหด็ ฟาง เหด็ นางฟ้า หวั ปลี ใบผักชี สํวนเครือ่ งปรงุ ที่ จาเป็นตอ๎ งใสํคือ มะนาว น้าปลา นา้ ตาล น้าพริกเผา

6 ชดุ ประจาชาติ ชุดไทย สาหรบั ชดุ ประจาชาติอยาํ งเปน็ ทางการของไทย รู๎จักกนั ในนามวํา \"ชดุ ไทยพระราชนิยม\" โดยชุดประจา ชาตสิ าหรับสุภาพบรุ ุษ จะเรยี กวาํ \"เสือ้ พระราชทาน\" สาหรับสภุ าพสตรจี ะเป็นชดุ ไทยที่ประกอบดว๎ ยสไบเฉียง ใชผ๎ า๎ ยกมีเชงิ หรอื ยกทั้งตวั ซนิ่ มจี ีบยก ข๎างหน๎า มีชายพกใชเ๎ ข็มขดั ไทยคาด สวํ นทํอนบนเปน็ สไบ จะเยบ็ ใหต๎ ิดกบั ซ่นิ เป็นทํอนเดียวกนั หรอื จะมี ผา๎ สไบหมํ ตาํ งหากก็ได๎ เปิดบําข๎างหน่งึ ชายสไบคลุมไหลํ ท้ิงชายดา๎ นหลงั ยาวตามทเ่ี หน็ สมควร ความ สวยงามอยํูทเี่ น้ือผา๎ การเยบ็ และรปู ทรงของผู๎ท่สี วม ใชเ๎ ครื่องประดับไดง๎ ดงามสมโอกาสในเวลาคา่ คืน โดยชดุ ไทยพระราชนยิ ม แบงํ ออกเป็น 8 ประเภท ดงั น้ี 1. ชดุ ไทยเรอื นต๎น 2. ชดุ ไทยจติ รลดา 3. ชุดไทยอมรินทร์ 4. ชุดไทยบรมพิมาน 5. ชดุ ไทยจกั รี 6. ชดุ ไทยจกั รพรรดิ 7. ชดุ ไทยดสุ ติ 8. ชุดไทยศวิ าลัย

7 ดอกไม้ ดอกราชพฤกษ์ ดอกไม๎ประจาชาตไิ ทยของเรา ก็คือ ดอกราชพฤกษ์ (Ratchaphruek) ทม่ี สี เี หลืองสวยสงํางาม เมื่อเบงํ บานแล๎วให๎ความร๎สู ึกอบอนํุ ถือเปน็ สัญลักษณข์ องความมเี กียรติยศศักดิ์ศรี ซึง่ ชาวไทยหลายคนรูจ๎ ักกนั ดี ในนามของ ดอกคูน โดยมีความเช่ือวาํ สีเหลืองอรํามของดอกราชพฤกษค์ ือสีแหงํ พระพทุ ธศาสนาและ ความ รงุํ โรจน์ รวมท้งั ยงั เปน็ สญั ลักษณแ์ หํงความสามัคคปี รองดองของคนในชาตอิ ีกดว๎ ย โดยดอกราช พฤกษ์จะเบงํ บานในชํวงเดือนกมุ ภาพันธ์–พฤษภาคม มจี ดุ เดํนเวลาเบํงบานคือการผลัดใบออกจนหมดต๎น เหลือไว๎เพียงแคํสเี หลืองอราํ มของดอกราชพฤกษเ์ ทํานัน้

8 สถานท่ีท่องเที่ยว หม่เู กาะพพี ี เป็นเกาะท่สี วยงามตดิ อันดับ 5 ของโลกดว๎ ยอําวท่ีสวยงาม คือ อาํ วตน๎ ไทร และอําวโละดาลมั ท่ีอยูํ ใกล๎ชิดตดิ กนั คน่ั กลางดว๎ ยผืนดนิ แคบ ๆ เพยี บพร๎อมด๎วยทพี่ กั รา๎ นค๎า และสิ่งอานวยความสะดวกสาหรบั นักทอํ งเทย่ี ว รอบเกาะมีแนวปะการังขนาดเลก็ เหมาะสาหรบั การอาบแดดเลนํ น้าทะเล ทางตอนเหนือ ของเกาะพีพดี อนยังมเี กาะไม๎ไผํและเกาะยุง เกาะเลก็ ๆ ซ่ึงงดงามดว๎ ยหาดทรายขาวละเอยี ด แนวปะการัง นา้ ตน้ื และสัตว์น้านานาชนดิ เหมาะกบั การดาน้าต้ืน

9 สตั ว์ ช้าง เปน็ สตั วป์ ระจาชาตไิ ทย ช๎างถอื เปน็ สตั ว์คํูบา๎ นคูเํ มอื ง เน่ืองจากคนไทยมวี ิถีชวี ิตท่ผี กู พันกับชา๎ งมา ตัง้ แตอํ ดีตจนถึงปจั จบุ นั ครั้งหน่ึงบนธงชาตไิ ทยกเ็ คยมีรูปช๎างปรากฏอยบํู นผืนธงสแี ดง กระท่ังในเดือน พฤษภาคม พ.ศ. 2541 คณะรัฐมนตรีในสมัยน้นั ได๎มีมติเห็นชอบประกาศใหว๎ นั ที่ 13 มีนาคมของทุกปี เปน็ วันอนุรกั ษ์ชา๎ งไทย เพื่อให๎คนไทยตระหนกั ถึงความสาคัญและการดารงอยขูํ องชา๎ งไทย

10 ขอ้ มลู ประเทศและเขตเศรษฐกิจสาธารณรฐั ไทย(Republic of Thailand) ท่ตี ง้ั ประเทศไทยมพี กิ ดั ภูมศิ าสตร์ ดังนี้ จุดเหนือสุด พื้นที่อาเภทแมสํ าย จ.เชียงราย ละติจูด 99 องศา 58 ลิปดาตะวนั ออก จดุ ใต้สุด พนื้ ท่ีอาเภอเบตง จ.ยะลา ละติจูดที่ 5 องศา 37 ลิปดาเหนือ และลองจิจดู 101 องศา 08 ลิปดาตะวันออก จดุ ตะวนั ออกสุด พื้นที่อาเภอศรเี มืองใหมํ จ.อบุ ลราชธานี ละตจิ ูด 15 องศา 38 ลปิ ดาเหนือ และลองจจิ ดู ที่ 105 องศา 37 ลิปดาตะวันออก จุดตะวนั ตกสดุ พืน้ ที่ อ. แมสํ ะเรยี ง จ.แมฮํ ํองสอน ละติจูด 18 องศา 34 ลิปดาเหนอื และลองจจิ ูดที่ 97 องศา 21 ลิปดาตะวนั ออก พนื้ ท่ี 513,120 ตร.กม. เมืองหลวง กรุงเทพมหานคร ประชากร 69.04 ล๎านคน ภาษาราชการ ภาษาไทย ศาสนา ศาสนาพุทธ ศาสนาอิสลาม ศาสนาฮนิ ดู ศาสนาซิกข์ ศาสนาคริสต์ ศาสนายดู าห์ ประมขุ พระบาทสมเดจ็ พระปรเมนทรรามาธบิ ดศี รีสนิ ทรมหาวชริ าลงกรณ พระวชิรเกลา๎ เจา๎ อยํหู ัว

11 ผ้นู ารฐั บาล นายกรฐั มนตรี ประยทุ ธ์ จนั ทร์โอชา รฐั มนตรตี ่างประเทศ นายดอน ปรมัตถ์วนิ ัย ระบอบการปกครอง เดิมประเทศไทยมีการปกครองระบอบสมบูรณาญาสิทธริ าชย์ ต้งั แตสํ มยั อาณาจกั รอยุธยาเป็นต๎นมา มี การปกครองแบบรวมศนู ยเ์ ด็ดขาดตง้ั แตํรชั กาลพระบาทสมเดจ็ พระจลุ จอมเกลา๎ เจา๎ อยํูหวั [47] คร้นั วันท่ี 24 มถิ ุนายน พ.ศ. 2475 คณะราษฎรปฏวิ ตั ใิ นรชั กาลพระบาทสมเดจ็ พระปกเกลา๎ เจ๎าอยูํหัว แลว๎ เปลี่ยนแปลงการปกครองมาเปน็ ราชาธิปไตยภายใต๎รฐั ธรรมนญู มพี ระมหากษัตริยเ์ ปน็ ประมขุ แหํงรัฐ ประเทศไทยมรี ฐั ธรรมนูญแล๎ว 19 ฉบับ ซง่ึ มากท่ีสดุ ในทวปี เอเชยี ประเทศไทยขาดเสถยี รภาพทาง การเมืองสูงและมีรัฐประหารหลายครั้ง หลงั เปลย่ี นรัฐบาลสาเรจ็ รัฐบาลทหารมกั ยกเลิกรัฐธรรมนูญฉบบั เกาํ และรํางรฐั ธรรมนญู ฉบับใหมํ โดยมีการเปล่ียนสมดลุ อานาจฝา่ ยการปกครองเรื่อยมา นอกจากนี้ พระ ราชอานาจของพระมหากษตั ริย์ยังเปลย่ี นไปตามรัฐธรรมนูญดว๎ ย วนั ชาติ 5 ธันวาคม วนั สถาปนาความสัมพันธ์ ทางการทตู กบั ไทย วนั ท่ี 21 กนั ยายน 2559 หน่วยเงนิ ตรา บาท ผลิตภัณฑ์มวลรวม ภายในประเทศ 455.2 พนั ลา๎ น USD (พ.ศ. 2560) รายไดป้ ระชาชาติตอ่ หวั 240,545 บาท การขยายตวั ทางเศรษฐกิจ รอ๎ ยละ 2.8 สินคา้ นาเข้าสาคญั เครอ่ื งจักรกล ช้นิ สวํ นอุปกรณ์ไฟฟา้ นา้ มันดบิ เคมีภณั ฑ์ และผลติ ภัณฑอ์ าหาร

12 สนิ คา้ ส่งออกสาคัญ ผลิตภณั ฑย์ าง รถยนตแ์ ละสํวนประกอบ อัญมณี และเครื่องประดับ ผลติ ภัณฑพ์ ลาสติก เกี่ยวกบั อาหารทุกปีในงาน สิงคโปร์ ฟู๊ด เฟสตวิ ัล อาหารท่ีนม่ี กี ารปรับเปลย่ี นให๎เหมาะกับนักทอํ งเทย่ี ว แตํกไ็ มไํ ดเ๎ ปลี่ยนทงั้ หมด อาหารทีน่ ีม่ ใี ห๎เลอื กมากมายตามความต๎องการ และความชอบของทุกคน อุตสาหกรรมสอื่ มวลชนในประเทศไทย อตุ สาหกรรมสื่อเดินหนา๎ ออนไลน์ชิงเค๎กโฆษณา การเปลี่ยนแปลงของอตุ สาหกรรมสอ่ื ในช่วง 30 ปที ผี่ า่ นมา กล่มุ “สอ่ื ”ทที่ รงอิทธิพล แบ่งออกเปน็ 3 ช่วงหลัก คือ “โทรทศั น์-สอ่ื นอกบ้าน-ออนไลน์” ชวํ งแรกเปน็ ยุคทองของ โทรทัศน์ สื่อทเ่ี ข๎าถึงครวั เรือนไทยทัว่ ประเทศ ปี 2530-2539 เป็นชํวงท่ี ประเทศไทยมีทัง้ ฟรีทีวี และโทรทศั นแ์ บบบอกรับเป็นสมาชิก (เพย์ทีว)ี เปน็ จังหวะท่เี ศรษฐกจิ โลกและ เศรษฐกจิ ไทยอยูํในชํวง“ขาขึ้น” สงํ ผลให๎อตุ สาหกรรมโทรทศั นไ์ ทยเตบิ โตอยาํ งมาก ยุคเฟื่องฟูของโทรทัศน์ ชอํ งฟรที ีวคี รองสดั สํวนเม็ดเงนิ โฆษณา 90% ดว๎ ยเปน็ สื่อทีเ่ ข๎าถึงผู๎บริโภคทั่ว ประเทศ และยังคงทรงอทิ ธิพลมาอยาํ งตํอเน่ืองตลอด 20 ปีท่ีผํานมา ทาํ มกลางการขยายตัวของส่ือรูปแบบใหมํ กล่มุ ส่ือนอกบ้าน (Out of Home Media) จึงเปน็ กลมุํ ที่ ขยายตัวในยุคตํอมา จากการเปิดตวั ของโรงภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพลก็ ซ์ สาขาแรก ป่ินเกลา๎ ในปี 2538 รูปแบบสแตนด์อโลน “เอ็นเทอร์เทนเมนต์ คอมเพล็กซ์” ผสมผสานระหวาํ งโรงภาพยนตร์และ ธุรกจิ บันเทิง คาราโอเกะ โบว์ล่ิง และรา๎ นค๎าเชําพน้ื ที่ สรา๎ งไลฟส์ ไตลใ์ หมํการใช๎ชวี ติ นอกบา๎ นใหก๎ ับ ผบ๎ู รโิ ภคไทย

13 อกี ท้ังการขยายตัวของกลํุมคา๎ ปลกี โมเดิร์นเทรดในชํวงทศวรรษท่ผี ํานมา กระจายตัวระดบั หัวเมือง ตํางจงั หวดั ทาให๎ความเป็นเมืองขยายตัวทัว่ ประเทศ ถือเป็นปจั จยั กระต๎นุ การขยายตวั ของสือ่ นอก บา๎ น ทั้งป้ายโฆษณาและสื่อในรา้ นค้า (In store) ขณะทีก่ ารให๎บรกิ ารรถไฟฟ้าบีทเี อสและเอ็มอาร์ที ท่มี ีผ๎ูบริโภคนยิ มใช๎งานเพมิ่ ขนึ้ ตอํ เนื่อง กระตุ๎นการ ขยายตัวส่ือนอกบ๎านประเภท สอื่ ในการเดนิ ทาง (Transit) ชวํ ง 10 ปที ่ีผาํ นมาเร่มิ เขา๎ สยํู ุคทองของส่ือออนไลน์ จุดพลกิ โฉมอุตสาหกรรม คือ การเปิดใหบ๎ ริการ เครอื ขําย 3จี หลงั คณะกรรมการกจิ การกระจายเสยี ง กิจการโทรทัศน์ และกจิ การโทรคมนาคมแหํงชาติ (กสทช.) เปิดประมลู คลน่ื ความถี่ 3จี ยําน 2100 เมกะเฮิรตซเ์ ป็นคร้ังแรกในประเทศไทย เมื่อวันที่ 16 ต.ค. 2555 การเปิดใหบ๎ รกิ ารโครงขาํ ย 3จี และ 4จี อยํางตํอเนื่อง ทาให๎คนไทยเข๎าถงึ “อนิ เทอร์เนต็ ”ผา่ นมอื ถอื ขยายตวั ในกลมํุ แมสตาํ งจังหวัดอยํางรวดเร็ว เกดิ ขนึ้ พร๎อมกับการเติบโตของ“โซเชียล มีเดีย” เฟซบุ๏ค ยทู ูบ ไลน์ ปัจจุบนั ถอื วําอยํูในชวํ ง“ขาข้ึน” สื่อออนไลน์ และยังมีทิศทางเติบโตท้ังผูใ๎ ชง๎ านและเมด็ เงนิ โฆษณา จากเมด็ เงินอุตสาหกรรมโฆษณาปนี ี้ ทีร่ าว “แสนล๎านบาท” กลมุํ ทีวี อยทูํ ี่ 70,000 ลา๎ นบาท 56% สื่อ ออนไลน์ มลู คาํ 12,000 ลา๎ นบาท 11% กา๎ วข้นึ มาอยูํอนั ดับ 2 แซงสอ่ื หนังสือพิมพ์ เป็นปีแรก จดุ เปลย่ี น‘ทวี ดี จิ ิทัล’ จุดเปลย่ี นสาคัญของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ส่ือท่ีทรงอิทธพิ ลมาอยาํ งยาวนานในชํวง 30 ปี กํอน รวมทัง้ ส่อื ดัง้ เดมิ (Traditional Media) ประเภทอืน่ ๆ ทงั้ หนังสือพิมพ์ นติ ยสารวทิ ยุ ตาํ งถูกท๎าทาย ดว๎ ยสื่อออนไลน์ ทส่ี ามารถเข๎าถงึ ผ๎บู ริโภคได๎แบบเรียลไทม์ เปล่ียนแปลงพฤติกรรมเสพสื่อและคอนเทนท์ ในปจั จุบนั สงํ ผลให๎เมด็ เงินโฆษณาในกลุํมสอ่ื ดั้งเดมิ กระจายตวั สํสู อ่ื ออนไลนเ์ พ่ิมขน้ึ ตามจานวนผูใ๎ ช๎ อนิ เทอร์เน็ตและเทคโนโลยีที่สามารถเข๎าถงึ กลุํมเป้าหมายไดอ๎ ยํางแมํนยา อกี ปัจจยั สาคัญท่ีสงํ ผลตํอสื่อโทรทศั น์ในชวํ งที่ผาํ นมา คือ การเปดิ ประมูล“ทีวดี จิ ิทลั ” 24 ชํอง ชวํ ง ปลายปี 2556 ทาใหจ๎ านวนชอํ งฟรีทวี ี เพิ่มขนึ้ 4 เทําตวั จาก 6 ชํองอนาล็อก เปน็ 24 ชอํ ง ทีวีดิจทิ ลั สถานการณ์ที่เกิดข้ึนในจงั หวะเดยี วกัน ท้งั ปัจจัยการแขํงขันจากทวี ดี ิจทิ ลั ชํองใหมํ การเตบิ โตของสื่อ ออนไลน์ โซเชียล มเี ดยี ขณะทเ่ี ม็ดเงนิ โฆษณา แหลงํ รายได๎หลกั ของสื่อทีวี อยูํในภาวะถดถอยจาก เศรษฐกจิ ลว๎ นเป็นปัจจัยใหท๎ ีวีดจิ ิทัล 2 ชอํ งของกลมุํ ทีวีพูล ต๎องปดิ ฉากเพียงจบปแี รกของอายใุ บอนุญาต 15 ปี ขณะทท่ี ีวีดิจิทลั ชํองใหมํ“สว่ นใหญ่”เผชิญปัญหาขาดทุนตอํ เนื่อง ทาใหต๎ ๎องเสริมทนุ ใหมํและ เปลย่ี นแปลงความเปน็ เจา๎ ของเพือ่ โอกาสอยรูํ อด ‘ฟรที ีวี’ปรบั ฐาน ไตรลจุ น์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดีย เอเยนซ่แี ละธรุ กิจสือ่ แหํงประเทศไทย (MAAT) กลาํ ววาํ “ทีวี” เป็นส่ือที่ครองเม็ดเงินโฆษณาอนั ดบั หนงึ่ มาต้งั แตยํ ุคแรก แตํสดั สวํ นมีแนวโน๎มลดลง จากสอ่ื ใหมํเข๎ามาแยํง สวํ นแบงํ มากข้นึ เริ่มจากกลํุมส่อื นอกบ๎าน และสือ่ ออนไลน์ในปจั จุบัน

14 ปนี ้ที วี ี ยงั ครองเม็ดเงินโฆษณา 40-50% ยงั มาเป็นอันดับหนงึ่ และยงั คงจดุ แข็งเป็นส่อื ทีเ่ ข๎าถงึ กลํุม แมสวงกวา๎ ง ตอบโจทยแ์ บรนดท์ ี่ตอ๎ งการสอื่ สารกับผู๎บรโิ ภคจานวนมาก โดยเฉพาะตํางจังหวดั ที่ยงั เสพ สือ่ ทีวเี ปน็ อันดับแรก การเปดิ ตวั ของทีวีดจิ ทิ ลั ชอํ งใหมํ ที่มีชํองเพิ่มขนึ้ 22 ชอํ งปัจจบุ ัน แตชํ อํ งท่มี ีเรทติ้งผชู๎ มและได๎รบั งบ โฆษณาสวํ นใหญจํ ะไมเํ กนิ 7-8 อนั ดับเรทติ้งสงู สดุ สงํ ผลให๎ผู๎ประกอบการสํวนใหญํอยํูในภาวะขาดทุน และตอ๎ งหาทนุ ใหมมํ าเสรมิ เพื่อโอกาสไปตํอ “ทวี ตี อ๎ งมที ุนทาคอนเทนท์ที่ดี เพอื่ ให๎มเี รทต้งิ ผู๎ชมและรายได๎จากโฆษณา” สถานการณ์ทีวดี ิจิทัลทเ่ี กิดขึน้ ตงั้ แตเํ ริม่ ต๎นออกอากาศถึงวันน้ี เป็นชวํ งท่กี าลังปรับฐาน ทง้ั จานวนชอํ งท่ี เหมาะสม การเสริมกลุํมทนุ ใหมํ เพ่ือดาเนนิ ธุรกิจตํอในระยะใบอนญุ าตทเ่ี หลืออยูจํ นถงึ ปี 2572 โฆษณาออนไลน์พุ่ง ในยุคที่ประชากรไทยเข๎าถึงอนิ เทอร์เนต็ กวาํ 47 ลา๎ นคน โดยสือ่ โซเชยี ลยอดนิยม แตํละแพลตฟอร์ม มี ผใ๎ู ชง๎ านกวาํ 40 ลา๎ นราย กลายเปน็ ส่อื แมสทรงอทิ ธิพลในปัจจุบนั สะทอ๎ นจากการเตบิ โตของเม็ดเงินโฆษณาผํานส่ือดิจิทลั นบั ตั้งแตสํ มาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ (DAAT) เรมิ่ จัดเกบ็ ขอ๎ มูล ปี 2555 มูลคํา 2,783 ล๎านบาท คาดการณว์ าํ ปี 2560 มูลคําอยํูท่ี 12,195 ล๎านบาท เตบิ โต 29% รูปแบบการจัดเก็บข๎อมูลโฆษณาดิจิทัล สารวจจากมีเดียเอเยนซี จากการใช๎งบประมาณของลูกค๎า แตํ หากรวมกับเม็ดเงนิ โฆษณาท่ีกลุํมเอสเอ็มอี ซ้ือโฆษณาออนไลน์เอง คาดการณ์วาํ จะอยูํท่ีกวาํ 20,000 ล๎าน บาท ปจั จุบนั สอ่ื ออนไลนท์ คี่ รองงบโฆษณาสูงสดุ คือ เฟซบ๏ุค ยูทบู และดสิ เพลย์ ศภุ ชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดจิ ทิ ัล (ประเทศไทย) กลําววาํ อตุ สาหกรรมโฆษณาดจิ ิทลั ไดก๎ ๎าวสยํู ุค 4.0 ซ่งึ มีการเปลี่ยนแปลงด๎านเทคโนโลยแี ละนวัตกรรมอยํางรวดเรว็ สงํ ผลตอํ รูปแบบการ สอ่ื สารเพ่ือเข๎าถึงผบู๎ รโิ ภคทต่ี ๎องปรับตวั อยตูํ ลอดเวลา จากการพัฒนาเครือ่ งมอื และแพลตฟอร์มดิจิทัล รูปแบบใหมํ ทีน่ ักการตลาด เอเยนซีและแบรนด์ ต๎องปรบั ตวั และเรยี นรู๎ เพ่ือสรา๎ งประสิทธภิ าพการ สอ่ื สารผาํ นสอ่ื ดจิ ทิ ลั จากจานวนผ๎ูใชอ๎ นิ เทอรเ์ น็ตขยายตัวตอํ เนื่องในทุกวัย และการพฒั นาดิจิทลั แพลตฟอร์มใหมํอยําง ตํอเนื่อง สมาคมฯ เชือ่ วาํ แนวโน๎มโฆษณาสอ่ื ดจิ ิทลั ยังเติบโตตํอเน่อื ง จากสนิ ค๎าและบรกิ ารตาํ งๆ ยงั ให๎ ความสนใจกับส่ือดิจทิ ัล ผสานออฟไลน์-ออนไลน์ ทิศทางการขยายตัวของส่ือออนไลนใ์ นชํวงทผ่ี ํานมา ทาให๎สอ่ื ทกุ ประเภทปรบั ตัวเข๎าสูแํ พลตฟอรม์ ออนไลน์ เพื่อตอบสนองรูปแบบการเสพส่ือในยคุ นี้ ไตรลุจน์ ให๎มมุ มองเพ่ิมเติมวําปจั จุบันเหน็ การปรบั ตวั ของ“ส่ือ”ในการผสานชอํ งทางออนไลน์ เพ่ือสรา๎ ง “แชนแนล”สอ่ื ใหมเํ ข๎าถงึ ผูบ๎ ริโภคในยุคน้ี ถอื เปน็ การปรับตัวเพ่อื เข๎าถึงกลุํมเปา้ หมายทม่ี ีรูปแบบการเสพ สอ่ื และคอนเทนทห์ ลากหลาย ทง้ั ยงั เปน็ การเข๎าชํวงชงิ เม็ดเงนิ โฆษณาในฝั่งสอื่ ออนไลน์ที่ยงั มีทิศทาง เติบโต

15 “การใชง๎ บโฆษณาสอื่ สารแบรนด์ปจั จุบัน จะผสมผสานทัง้ ออฟไลนแ์ ละออนไลน์ เพื่อเข๎าถงึ ผ๎บู รโิ ภคท่ี พฤติกรรมเสพส่ือหลายชอํ งทาง” ปจั จบุ นั “เวริ ์คพอยท์” ถือเป็นทีวีดิจทิ ลั “ชํองใหมํ” ทป่ี ระสบความสาเร็จทัง้ ด๎านเรทต้งิ ผูช๎ มและการ พัฒนาแฟลตฟอร์มออนไลน์ ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจา๎ หน๎าทบี่ ริหาร สายงานดิจิทลั ทีวี บริษัทเวิรค์ พอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จากัด (มหาชน) กลําววาํ ได๎พัฒนาชอํ งทาง “ออนไลน์” พร๎อมพัฒนาคอนเทนท์ทีวีดิจิทัลตลอด 4 ปขี อง การออกอากาศ ปจั จบุ นั มสี ื่อโซเชยี ลครบทกุ แพลตฟอรม์ ในการนาเสนอและตํอยอดคอนเทนท์จากชอํ ง เวริ ์คพอยท์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มหลักยทู ูบ เฟซบ๏คุ ไลน์ ท่ีสามารถสรา๎ งรายไดต๎ อํ เนอื่ งจากหลัก 10 ล๎านบาทในปี 2558 คาดวาํ ปนี ้ีรายได๎ออนไลน์ จะแตะ 200 ล๎านบาท ขณะท่ีรายได๎รวมทีวีอยูํที่ 3,000 ล๎านบาท เปน็ กจิ การที่ทากาไรมาอยํางตํอเน่ืองนบั จากวันเร่ิมต๎น ไทย และการคา้ โลก องค์การการคา้ โลก หรือ WTO เตอื นวา่ ระดบั มาตรการกีดกนั การค้าของประเทศเศรษฐกจิ ใหญๆ่ ทั่ว โลกท่ีเพ่ิมมากขึ้น กาลังส่งผลกระทบต่อการขยายตวั ทางเศรษฐกจิ โลก ตามรายงานของ Bloomberg ทาง WTO เปิดเผยวํา ในชํวง 8 เดือนท่ผี าํ นมา นบั ตง้ั แตํเดือนตลุ าคมปีกํอน การปกป้องทางการคา๎ ของ กลํมุ จี20 ทง้ั มาตรการภาษนี าเขา๎ การหา๎ มนาเข๎าสินค๎าจากตํางชาติ รวมทง้ั ระบบศุลกากรใหมขํ อง ประเทศเหลํานี้ เพม่ิ ขน้ึ เพยี ง 20 มาตรการ ซึ่งแมจ๎ ะลดลงในแงํปรมิ าณ แตํสรา๎ งความเสียหายตอํ ระบบ การค๎าระหวํางประเทศมากข้ึน เน่ืองจากสงํ ผลกระทบกบั ตํอการนาเขา๎ ทั่วโลก คดิ เป็นมลู คํา 336,000 ลา๎ นดอลลาร์ ซ่งึ มากเป็นอนั ดับ 2 เทําทมี่ ีการบันทึกข๎อมูลการค๎าระหวํางประเทศของ WTO ขณะทต่ี วั เลขดงั กลําวยงั ไมํได๎รวมความเสียหายทีจ่ ะเกดิ ข้นึ จากการพจิ ารณาหรือการขมํ ขูํจะใช๎มาตรการ ปกป้องการค๎าเพ่ิมเตมิ ในอนาคตอันใกล๎ นายโรเบอร์โต อาเซเวโด ผู๎อานวยการองค์การการคา๎ โลก ย้าวํารายงานสถานการณก์ ารค๎าโลกฉบบั ลําสดุ ท่เี ปิดเผยเมื่อวนั จนั ทร์ ช้ีชัดวาํ ความตงึ เครียดทางการค๎าระหวํางประเทศยังคงมอี ยูํ และทาใหเ๎ ศรษฐกจิ โลกขาดเสถียรภาพ กระทบตํอการลงทนุ ให๎ลดลงและทิศทางการคา๎ โลกท่ีอํอนแอ รายงานการปกป้องการค๎าระหวาํ งประเทศของ WTO เปดิ เผยในชํวงกํอนการประชมุ จี 20 ท่ีประเทศ ญป่ี ุ่นในสัปดาห์นี้ ซ่งึ คาดการณ์วาํ เวทีหารือนอกรอบระหวํางผนู๎ าสหรัฐฯและจนี จะชวํ ยลดความตึงเครียด ของสถานการณ์การค๎าโลกในขณะนี้ได๎

16 ไทยกาลงั เข้าสู่ ภาวะเศรษฐกจิ ถดถอย  หาสาเหตุวาํ ทาไมการสํงออกถึงเปน็ หัวใจของเศรษฐกิจไทย ทต่ี อนนี้สงํ ผลกระทบตํอบริษัทขนาด ใหญํ ธรุ กจิ ตน๎ นา้ ในภาคการผลิต และกลํุมแรงงานท่รี ายได๎ตา่ กวาํ 15,000 บาทตํอเดอื น  เศรษฐกิจไทยอาจเข๎าสูภํ าวะถดถอยในชํวงครึ่งปีหลงั 2563 โดยกรุงศรีฯ นาตัวเลขเศรษฐกจิ ของ สภาพฒั นม์ าคานวณความนาํ จะเป็นท่ีไทยจะเกดิ ภาวะถดถอยเพิ่มข้ึนเรื่อยๆ  ทาให๎ตอนนี้รัฐบาล เอกชน และท่ัวโลกหนั มาออกมาตรการ และทานโยบายการเงนิ เพ่ิมเพือ่ ชํวยเหลอื กนั ทั้งมาตรการการคลงั การลดดอกเบ้ียนโยบาย หลังจากน้นี าํ จะเหน็ มาตรการจาก รฐั บาลมากขึ้น ตงั้ แตตํ ๎นปีถึงตอนนี้เศรษฐกจิ ไทยชะลอตัวลงชัดเจน หลายคนเหน็ ตัวเลขเศรษฐกิจแยํลง ขา๎ วของแพงขึ้น ไหนจะมีภัยแล๎งท่ีทาให๎คนไทยมเี งนิ ในกระเป๋าน๎อยลง แตสํ าเหตใุ หญํท่ีอาจทาให๎ไทยเข๎าสูํภาวะถดถอยคง หนไี มํพ๎นการสงํ ออกที่หดตัว สง่ ออกหัวใจเศรษฐกจิ ไทยกระทบรายใหญ่-ภาคการผลติ -ภาคแรงงาน สมประวิณ มนั ประเสริฐ ผู้บรหิ ารสายงานวจิ ัยและหัวหน้าทีมเศรษฐกจิ ธนาคารกรุงศรีอยธุ ยา จากัด (มหาชน) กลาํ ววาํ ตงั้ แตํต๎นปี 2562 เศรษฐกจิ ไทยชะลอตวั อยาํ งตํอเน่อื ง สาเหตุหนึ่งเพราะการสํงออกไทยครึง่ ปี แรกหดตวั 3% จากผลกระทบของเศรษฐกจิ โลกทีช่ ะลอตัวจากสงครามการคา๎ สหรฐั ฯ-จนี (Trade War) ท่มี ีการเปลย่ี นแปลงตลอดเวลา ตอนนมี้ ีการวิเคราะห์ผลกระทบทีเ่ กิดจาก โดนัลด์ ทรมั ป์ ประธานาธบิ ดี สหรฐั ฯ เชนํ การทวตี หรอื ตอบโตใ๎ นหลายรปู แบบ สงํ ผลตอํ เศรษฐกจิ แยลํ ดลง 0.75% ทัง้ นก้ี ารสงํ ออกเปน็ สวํ นสาคัญของไทย เพราะมลู คําการสํงออกคิดเปน็ 50% ของ GDP ประเทศไทย นบั วาํ เปน็ สดั สํวนทส่ี งู มากเม่ือเทียบกบั ประเทศอน่ื ๆ ในโลก ซึง่ คร่งึ ปีแรกท่กี ารสํงออกตดิ ลบ สํงผลตํอ 66% ของอุตสาหกรรมไทย เชํน ช้ินสวํ นอเิ ลก็ ทรอนิกส์ เคมภี ัณฑ์ ยานยนต์ เครื่องจกั รและอุปกรณ์ ฯลฯ

17 แมส๎ วํ นมากจะกระทบกับบรษิ ัทขนาดใหญํและบริษัทข๎ามชาติ แตํเมอ่ื การสํงออกหดตัว ธรุ กิจในภาคการ ผลติ ซึง่ มีแรงงานไทยก็ได๎รับผลกระทบตาม สง่ ออกหดตัวกระทบ 80% ของแรงงานไทย โดยเฉพาะรายได้ต่ากว่า 15,000 บาทต่อเดอื น เมอื่ การสงํ ออกหดตวั สงํ ผลกระทบทางอ๎อมตํอหลายธุรกจิ อยาํ งสินค๎าทีเ่ ป็นสวํ นประกอบของสนิ ค๎าอื่น เชํน ช้ินสวํ นอุปกรณ์รถยนต์ ชนิ้ สวํ นอเิ ลก็ ทรอนิกส์คอมพวิ เตอร์ เคมภี ัณฑ์ ฯลฯ ดงั น้ันจะกระทบ 80% กับแรงงานคนไทย โดยเฉพาะกลุมํ ลกู จ๎างทร่ี ายได๎ต่ากวํา 15,000 บาทตํอเดอื น นอกจากนยี้ ังกระทบกบั ผูป๎ ระกอบการรายเล็กทส่ี ายป่านส้นั ดงั น้นั หลงั จากนอ้ี าจเห็นมาตรการของ รัฐบาลมาดแู ลเรือ่ งสภาพคลํองของผป๎ู ระกอบการรายเล็ก “เม่ือต๎องดภู าวะเศรษฐกิจของสหรัฐฯ จะดูทต่ี วั เลขการจ๎างงาน ฯลฯ แตํของไทยมีคนทางานนอกระบบ เยอะ ไหนจะมีหลายบริษัทท่ีตัง้ เงนิ เดือนไมสํ ูง แตพํ นักงานมีรายไดจ๎ ากการทางานลวํ งเวลา ดงั นนั้ จะดู เศรษฐกิจไทยสํวนหนงึ่ ต๎องดจู ากรายได๎ของคนไทย ขณะเดียวกันถา๎ เศรษฐกจิ ไทยมีปญั หา ภาคการผลติ ชะลอตัว อาจทาใหบ๎ รษิ ทั ลดช่วั โมงการทางานลวํ งเวลาลง สมประวณิ มนั ประเสรฐิ ผ๎ูบรหิ ารสายงานวจิ ัยและหวั หน๎าทีมเศรษฐกิจ ธนาคารกรงุ ศรีอยธุ ยา จากดั (มหาชน)

18 เศรษฐกจิ ไทยโตช้าลง แต่กาลงั เขา้ สู่ภาวะถดถอยหรือไม่? หลายคนเรม่ิ มองวําเศรษฐกจิ โลกอาจเข๎าสภูํ าวะถดถอยแล๎ว ซ่ึงนิยามของเศรษฐกิจถดถอยคือ การเติบโต ต่ากวําศักยภาพ เชนํ ประเทศไทยปีนี้มีแนวโน๎มจะเติบโตต่ากวําศกั ยภาพ เม่อื เทยี บกบั คาํ เฉลี่ย 15 ปกี ํอน เศรษฐกิจไทยโตราว 5.8% แตํถ๎าดูคําเฉล่ยี 8 ปที ผ่ี าํ นมาอยํูท่ี 4% กวํา หากปนี ้ีการเติบโตยงั ตา่ ลงถือวาํ ตอ๎ งจับตามอง ท้งั น้ที างกรงุ ศรฯี ประเมนิ ความเสย่ี งทเ่ี ศรษฐกิจไทยจะเขา๎ สูํภาวะถดถอย (ใช๎ตัวเลขจากสภาพฒั น)์ พบวํา ปี 2561 ความนาํ จะเปน็ ท่ีเศรษฐกจิ ไทยจะถดถอยอยูทํ ี่ 5% แตํจากตัวเลขเศรษฐกจิ ในปี 2562 น้ีเหน็ ความเส่ยี งเพิ่มขึน้ โดยไตรมาส 1/2562 ความนําจะเปน็ เพิ่มขน้ึ เป็น 9% สวํ นไตรมาส 2/2562 เพ่มิ ข้ึน เป็น 16% จนลาํ สดุ ไตรมาส 3/2562 เพ่ิมขนึ้ เปน็ 22% “ความนาํ จะเป็นทีเ่ ศรษฐกจิ ไทยจะถดถอยมีเพิ่มขน้ึ เร่ือยๆ ถา๎ หากตวั เลขนเี้ กนิ 40% แสดงวําอาจจะเกิด ภาวะถดถอยใน 2 ไตรมาสหลงั จากนน้ั ขณะเดยี วกนั ชวํ งครึ่งปีหลงั ของปี 2563 อาจจะเกิดภาวะ เศรษฐกิจถดถอยได๎ ซึง่ เรื่องนี้เกดิ ขึ้นทั่วโลก เชนํ สหรัฐฯ ฯลฯ” ต๎องยอมรบั วําเศรษฐกิจไทยเปน็ ขาลงเร่อื ยๆ เมื่อทกุ ฝ่ายมองไปในทางเดยี วกนั จึงหันมาชํวยเหลือกันมาก ขึ้น ทงั้ การออกมาตรการกระตุ๎นเศรษฐกจิ ธนาคารแหํงประเทศไทยลดดอกเบยี้ ลง ทางกระทรวงการคลัง ทยอยออกมาตรการรบั เศรษฐกิจชะลอตวั โดยกรงุ ศรีฯ มองวาํ การชะลอตัวของเศรษฐรอบนจี้ ะไมํเหมอื น ชํวงกอํ นหนา๎

19 กอ่ นเศรษฐกจิ ไทยจบสน้ิ ปี มีความเส่ยี งอะไรต้องตดิ ตามบ้าง? จบั ตาปัจจยั เส่ียงจากนอกประเทศ ทัง้ เศรษฐกิจจีนทีช่ ะลอตัว ความเสี่ยงเรอื่ งภูมิศาสตร์การเมืองจากฝง่ั ตะวนั ออกกลาง และสงครามการคา๎ ซึ่งไมํนําจะสรา๎ งผลกระทบมากกวําน้ี เพราะสร๎างผลกระทบมาเยอะ แลว๎ ปญั หาการโจมตโี รงน้ามันของซาอดุ ีอาระเบยี คาดวาํ จะไมํกระทบตํอราคาน้ามันไทยมาก เพราะหลาย ประเทศมปี ริมาณน้ามันสารองเพยี งพอ จึงไมนํ ําเกิดภาวะน้ามนั ขาดตลาด อยํางไรก็ตาม มโี อกาสท่ีราคา นา้ มันเปน็ ขาขน้ึ เพราะความเสยี่ งเพิ่มขนึ้ หากไมํมีภาวะสงครามในวงกวา๎ ง ทางกรุงศรีฯ คาดวาํ ราคา น้ามนั โลกจะอยทูํ ่ี 66.5 ดอลลาร์สหรฐั ตอํ บารเ์ รล ซึ่งจะไมํกดดนั เงินเฟอ้ ไทยมากนัก ทางออกแรกจะมาจากการลงทนุ การกระต๎นุ เศรษฐกิจของภาครัฐท่ีจะมีทยอยออกมาอยํางตอํ เน่ือง สํวน การข้ึนอตั ราดอกเบ้ยี นโยบาย ทางกรุงศรีฯ คาดวาํ ธปท. อาจจะลดดอกเบ้ียในการประชุม คณะกรรมการนโยบายการเงิน (กนง.) เดอื นพฤศจกิ ายน 2562 สาเหตเุ พราะการออกมาตรการกระต๎นุ เศรษฐกจิ มวี งจากดั ทาให๎รฐั ต๎องเพิ่มมาตรการทางการเงินเพิ่มเตมิ โดยเฉพาะกลไกเก่ยี วกับสภาพคลํอง ควรจะมมี ากขน้ึ เพื่อชวํ ยเศรษฐกจิ และรายเลก็ ให๎ไปตํอได๎ คาดวาํ ทงั้ ปี 2562 น้ี GDP ไทยจะอยูํที่ 2.9% โดยการสงํ ออกจะติดลบ 2.8% การนาเขา๎ ติดลบ 3.5% การ บรโิ ภคภาคเอกชนจะเติบโตเหลือ 3.9% (จากกํอนหน๎าประเมินไว๎ท่ี 4.1%) ทัง้ นค้ี าดวาํ จานวน นักทอํ งเท่ียวจะอยํทู ี่ 39.6 ล๎านคน ลดลงจากประมาณการกํอนหน๎าทีร่ ะดบั 40.2 ล๎านคน คําเงินบาทเคลอ่ื นไหวในกรอบยงั มที ิศทางแขง็ คํา เพราะปัจจัยภายนอกซ่ึงเม่อื ตลาดรบั ร๎ูผลกระทบจาก การลดดอกเบยี้ ของธนาคารกลางสหรฐั (FED) ธนาคารกลางแหงํ ประเทศไทย คาดวาํ คาํ เงินบาทจะไมมํ ี การเปลี่ยนแปลงมากนัก ไมนํ ําจะแข็งคําทะลุ 30.00 บาทตํอดอลลารส์ หรัฐ ชวํ งสิน้ ปี 2562 คาดวําคาํ เงิน บาทจะอยทูํ ่ี 30.65 บาทตํอดอลลาร์สหรัฐ

20 บรรณานุกรม https://thestandard.co/thailand-economic-overview/ https://www.moc.go.th/index.php/moc-about/2015-10-19-03-39-24/2015-10-19-04-25- 36/item/42-6.html https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/777954