6032040111 นนท์ปวิธ ล้ำเลิศ

7 ผู้นำระดบั โลก

วลิ เลียม เฮนรี เกตส์ ที่สาม (เกิด 28 ตุลาคม ค.ศ. 1955) หรือที่มกั เป็นท่ีรู้จกั ในช่ือ บิล เกตส์ เป็นนกัธุรกิจชาวอเมริกนั และหน่ึงในผกู้ ่อต้งั บริษทั ไมโครซอฟท์ เขากบั ผบู้ ุกเบิกดา้ นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลคนอื่น ๆ ไดร้ ่วมกนั เขียนตน้ แบบของภาษาอลั แตร์เบสิก ซ่ึงเป็นอินเตอร์เพรเตอร์สาหรับเครื่องอลั แตร์ 8800 (เคร่ืองคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในยคุ แรกๆ) เขาไดร้ ่วมกบั พอล แอลเลน ก่อต้งัไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชนั ข้ึน ซ่ึงในขณะน้ีเขาดารงตาแหน่งที่ปรึกษาเรื่องเทคโนโลยี นิตยสารฟอบส์ไดจ้ ดั อนั ดบั ให้ บิล เกตส์ เป็นบุคคลที่ร่ารวยที่สุดในโลกหลายปี ติดต่อกนั

บิล เกตส์ ติดอนั ดบั หน่ึง จากการจดั อนั ดบั “ฟอร์บ 400” ระหวา่ งปี ค.ศ. 1993-2005 และติดอนั ดบัหน่ึงในการจดั อนั ดบั มหาเศรษฐีโลกของนิตยสารฟอร์บ ในปี ค.ศ. 1996 และระหวา่ งปี ค.ศ. 1998-2005การที่ทรัพยส์ ินสุทธิของเกตส์ มีมูลค่าลดลงต้งั แต่ปี ค.ศ. 2000 เป็นตน้ มา มีสาเหตุมาจากการที่หุน้ของไมโครซอฟทม์ ีราคาลดลง รวมถึงการที่เขาไดบ้ ริจาคเงินหลายพนั ลา้ นดอลลาร์ใหอ้ งคก์ รการกศุ ลของเขา และแมเ้ ขาจะมีรายไดล้ ดลง ตามรายงานของนิตยสารฟอร์บในปี ค.ศ. 2004 เกตส์ยงั ได้บริจาคเงินรวมกวา่ 28,000 ลา้ นดอลลาร์สหรัฐใหก้ บั องคก์ รการกศุ ลในช่วงไม่กี่ปี ที่ผา่ นมาเขาไดก้ ลายเป็นบุคคลท่ีมง่ั คง่ั ที่สุดในโลกไปเสียแลว้ แมจ้ ะนบั เอาประมุขของรัฐ (ผซู้ ่ึงทรัพยส์ ินมาจากสถานะทางสังคม) ไวใ้ นการจดั อนั ดบั ดว้ ยกต็ าม (แมว้ า่ การจดั อนั ดบั ตามมาตรฐานของนิตยสารฟอร์บน้นั จะไม่รวมเอาประมุขของรัฐเอาไวด้ ว้ ย ฟอร์บไดจ้ ดั ทาบญั ชีประมาณการทรัพยส์ ินของประมุขแต่ละประเทศไวต้ ่างหาก เม่ือนารายช่ือจากการจดั อนั ดบั ท้งั สองแบบมารวมกนั แลว้ พบวา่เกตส์เป็นบุคคลที่มง่ั คงั่ ท่ีสุดในโลก)

ในศตวรรษที่ 21 น้ี หากกล่าวถึงบุคคลที่มีนวตั กรรมระดบั โลกชื่อของ Elon Musk น้นั จะตอ้ งติดหน่ึงในน้นั อยา่ งแน่นอน ไม่วา่ จะเป็นเร่ืองของความพยายามในการยกเคร่ืองใหม่ท้งั หมดของวงการรถยนตท์ ่ีเปลี่ยนจากเติมน้ามนั มาใชพ้ ลงั งานไฟฟ้าแบบ 100% หรือจะเป็นการสร้าง SolarCity ที่เป็นโรงงานผลิตไฟฟ้าพลงั งานแสงอาทิตย์ จนไปถึงการพยายามท่ีจะสร้างจรวดเพ่อื พามนุษยไ์ ปต้งัรกรากยงั ดาวองั คารอนั ไกลโพน้ ถึงขนาดท่ีผกู้ ากบั อยา่ ง Jon Favreau ซ่ึงเป็นผกู้ ากบั ในภาพยนตร์เรื่อง Iron Man 2 ประกาศออกสู่สาธารณะชนวา่ Tony Stark หรือ Iron Man น้นั มีตน้ แบบมาจากElon Musk แถมยงั มีฉากในภาพยนตร์ที่ท้งั สองคนไดม้ าเจอกนั จริง ๆ อีกดว้ ยElon Reeve Musk หรือท่ีเรารู้จกั กนั ในชื่อ Elon Musk น้นั เกิดเมื่อวนั ท่ี 28 มถิ ุนายน ปี 1971ประเทศแอฟริกาใต้ ที่เมือง Pretoria, Transvaal คุณพอ่ ของเขาคือ Errol Musk ซ่ึงเป็นชาวแอฟริกาใตท้ ่ีมีสญั ชาติองั กฤษ โดยทางานเป็นวิศกร ส่วนคุณแม่ของเขาคือ Maye Musk เป็นลูกคร่ึง

แคนาเดียน-องั กฤษ เป็นนางแบบและผเู้ ชี่ยวชาญดา้ นอาหาร มีพน่ี อ้ งดว้ ยกนั รวม 3 คน โดย ElonMusk เป็นพค่ี นโตสุด มีนอ้ งชายคือ Kimbal Musk และนอ้ งสาวคือ Tosca MuskElon Musk ไดเ้ ติบโตและอยอู่ าศยั ในแอฟริกาใตต้ ้งั แต่เกิดจนมาถึงตอนที่เขาอายไุ ด้ 9 ขวบ เขาก็ไดร้ ับของขวญั เป็นคอมพิวเตอร์เคร่ืองแรกในชีวติ นนั่ กค็ ือ Commodore VIC-20 และต้งั แต่น้นั มาเขากเ็ ริ่มใหค้ วามสนใจในการเขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร์และเริ่มเรียนรู้ดว้ ยตวั ของเขาเอง และตอนที่เขาอายไุ ด้ 12 ขวบ กส็ ามารถเขียนเกมข้ึนมาเล่นเองที่ชื่อ Blaster ซ่ึงสามารถขายไดใ้ นราคา500 เหรียญฯ (ราว ๆ 15,500 บาท)จุดเปลี่ยนแรกของ Elon Musk ในการเริ่มตน้ เส้นทางชีวติ ของตนเองกค็ ือ เมื่อตอนที่เขาอายไุ ด้ 17 ปีเขากต็ ดั สินใจออกจากบา้ นโดยบอกกบั ตวั เองวา่ ฉนั จะตอ้ งยนื ไดด้ ว้ ยลาแขง้ ของตนเอง ไม่ใช่เพราะเงินจากพ่อแม่ของเขา ซ่ึงในตอนแรกเขาต้งั ใจที่จะอพยพไปอยทู่ ่ีประเทศสหรัฐอเมริกา แต่กย็ งั ไม่มีโอกาสไดไ้ ปในทนั ทีโดยในปี 1989 Elon Musk ไดย้ า้ ยท่ีอยอู่ าศยั ไปท่ีประเทศ Canada ที่เมือง Montreal โดยไปอยอู่ าศยักบั ญาติของแม่ของเขา และไดส้ ัญชาติแคนาดาในเวลาต่อมา ซ่ึงในช่วงปี แรกท่ีเขาอยทู่ ่ีนี่ กร็ ับจอ็ บเลก็ ๆ นอ้ ย ๆ เพือ่ แลกกบั ค่าแรงอนั นอ้ ยนิด จนกระทงั่ เขาอายไุ ด้ 19 ปี กไ็ ดเ้ ขา้ ศกึ ษาที่ QueensUniversity ในเมือง Kingston, Ontario และไดพ้ บกบั วา่ ที่ภรรยาคนแรกของเขากค็ ือ Jennifer JustineWilson โดยต่อมาไดแ้ ต่งงานกนั ในปี 2000 และไดใ้ หก้ าเนิดบุตรชายจานวน 5 คน กค็ ือ Damian,Griffin, Xavier, Saxon และ Kai แต่หลงั จากอยกู่ ินกนั ได้ 8 ปี ท้งั คู่กเ็ ลิกรากนั ไปในปี 2008ต่อมาในปี 2010 และ Elon Musk กไ็ ดเ้ ขา้ พธิ ีสมรสใหม่กบั ดาราหญิงที่ช่ือ Talulah Riley โดยท้งั คู่ไดห้ ยา่ ร้างกนั ในปี 2012 แต่กลบั มาแต่งงานกนั ใหม่อีกคร้ังในปี 2013 และในท่ีสุดกห็ ยา่ ร้างอีกคร้ังในปี 2016 (เป็นคนท่ีไม่ค่อยประสบความสาเร็จในเร่ืองของชีวติ คู่เอาซะเลย)กลบั เขา้ เรื่องกนั ต่อ…หลงั จากที่ Elon Musk ไดเ้ ขา้ เรียนท่ี Ontorio เป็นเวลาสองปี ในท่ีสุด เขากม็ ีโอกาสไดย้ า้ ยไปอยทู่ ่ีสหรัฐอเมริกา หลงั จากไดร้ ับทุนการศึกษาจาก University of Pennsylvania โดยเขาไดร้ ับปริญญาในสาขาวทิ ยาศาสตร์บณั ฑิตสาขาวชิ าฟิ สิกส์(Bachelor of Science degree in Physics Bachelor) และในปี ถดั มากไ็ ดเ้ ขา้ ไปเรียนต่อที่ Wharton School of Business และไดร้ ับปริญญาวทิ ยาศาสตร์บณั ฑิต

ดา้ นเศรษศาสตร์(Bachelor of Science degree in Economics) อีกหน่ึงใบ ซ่ึงเรียกไดว้ า่ เรียนมาสายตรงกบั เป้าหมายของเขาต้งั แต่แรกเลยทุกคร้ังที่ Elon Musk เริ่มสับสนและรู้สึกหลงทาง เขาจะนึกยอ้ นกลบั ไปเมื่อตอนท่ีเขายงั เดก็ เขาได้มีโอกาสอ่านหนงั สือที่ช่ือวา่ The Hitchhiker’s Guide to the Galaxy ท่ีเขียนโดย Douglas Adams ซ่ึงไดส้ ร้างแรงบนั ดาลใจใหก้ บั Elon Musk เกี่ยวกบั เรื่องของอวกาศ โดยเขาไดต้ ้งั เป้าวา่ สกั วนั หน่ึงฉนัจะตอ้ งคงดารงอยขู่ องมวลมนุษยชาติดว้ ยการไปต้งั อนานิคมใหม่ท่ีดาวองั คารใหจ้ งได้ (นี่แหละท่ีเขาเรียกวา่ หนงั สือเปล่ียนชีวติ )เรียกไดว้ า่ เขามีเป้าหมายที่ชดั เจนต้งั แต่วยั เดก็ กนั เลยทีเดียว และส่ิงที่จะช่วยสนบั สนุนใหเ้ ขาสามารถไปถึงฝั่งฝันไดก้ ค็ ือ “เงิน” โดยเขาคิดวา่ สิ่งท่ีจะสามารถสร้างเมด็ เงินและผลกั ดนั ความฝันของเขาใหก้ ลายเป็นจริงข้ึนมาไดก้ ค็ ือ เขาจะตอ้ งกระโดดเขา้ สู่โลกธุรกิจในอุสาหกรรมอินเตอร์เน็ต,พลงั งานธรรมชาติและยานอวกาศโดยในปี 1995 Elon Musk ไดเ้ ขา้ ศกึ ษาที่ Stanford University แต่กเ็ รียนไปไดแ้ ค่ 2 วนั เขากล็ าออกจากมหาวทิ ยาลยั แลว้ ไปเร่ิมตน้ ธุรกิจกบั นอ้ งชายของเขา Kimbal Musk เพอื่ เริ่มตน้ ตน้ ธุรกิจอินเตอร์เนต็ ท่ีช่ือวา่ Zip2 ซ่ึงเป็นบริษทั ท่ีรวบรวมขอ้ มูลของหนงั สือพิมพเ์ จา้ ต่าง ๆ (คลา้ ย ๆ กบัสมุดหนา้ เหลือง)อยา่ ง The New York Times และ Chicago Tribune โดยพวกเขาไดร้ ับเงินทุนจานวนกอ้ นหน่ึงจาก Angel Investor หรือนกั ลงทุนอิสระ โดยเขาไดอ้ าศยั หลบั นอนที่เดียวกนั กบั ท่ีเขาเช่าใชเ้ ป็นออฟฟิ ศ และในเวลาท่ีตอ้ งอาบน้า เขากต็ อ้ งเดินไปสนามกีฬาที่อยใู่ กล้ ๆ กนัจนกระทง่ั ในเดือนกมุ ภาพนั ธ์ ปี 1999 บริษทั AltaVista(ซ่ึงในปัจจุบนั ไดถ้ ูก Compaq ซ้ือกิจการไป)ซ่ึงเป็น Serch Engine ยกั ษใ์ หญ่ ณ ขณะน้นั ไดท้ าการติดต่อและเขา้ ซ้ือกิจการของ Zip2 โดยจ่ายดว้ ยเงินสดจานวน 307 ลา้ นเหรียญสหรัฐฯ (หรือราว ๆ 9,500 ลา้ นบาท) และอยใู่ นรูปของหุน้ อีก 34ลา้ นเหรียญฯ (ราว ๆ 1,000 ลา้ นบาท) รวม ๆ แลว้ Zip2 สามารถทาเงินไดก้ วา่ หมื่นลา้ นบาท ซ่ึงElon Musk มีหุน้ ส่วนในบริษทั อยู่ 7 เปอร์เซ็นต์ เขาจึงไดร้ ับส่วนแบ่งประมาณ 22 ลา้ นเหรียญสหรัฐฯ หรือราว ๆ 680 ลา้ นบาท โดยเขาไดใ้ ชเ้ งินเกือบท้งั หมดไปกบั การซ้ือคอนโดหรูขนาด1,800 ตารางฟุตพร้อมกบั รีโนเวทใหม่ท้งั หมด, ซ้ือรถซุปเปอร์คาร์ Mclaren F1 และเคร่ืองบินเจต็ส่วนตวั Dassault 900 ขนาด 12 ท่ีนงั่ อีกดว้ ย

ต่อมาในเดือนมีนาคม ปี 1999 น้ีน่ีเอง เขากไ็ ดเ้ ร่ิมตน้ ธุรกิจที่ชื่อวา่ X.com ซ่ึงเป็นระบบการรับชาระเงินบนอินเตอร์เนต็ ท่ีไดร้ ับความนิยมอยา่ งสูง จนกระทง่ั ในเดือนมีนาคม ปี 2000 เขากไ็ ดค้ วบรวมกิจการเขา้ กบั คู่แข่งอยา่ ง Confinity ซ่ึงขบั เคล่ือนโดย Peter Theil แลว้ เปล่ียนช่ือใหม่เป็น Paypalโดย Elon Musk น้นั ดารงในตาแหน่งประธานบริษทั และ CEO ของ Paypalและในระหวา่ งท่ีกาลงั ฟอร์มทีมงานใหม่หลงั ควบรวมกิจการ Elon Musk กม็ กั มีปัญหากบั MaxLevchin ท่ีเป็น CTO ของบริษทั ในเรื่องของการวางระบบเซิร์ฟเวอร์ เขาจึงลาไปพกั ร้อนท่ีประเทศออสเตรเลียชวั่ คราว ทางกรรมการบอร์ดบริหาร จึงฉวยโอกาสน้ีในการปลด Elon Musk ออกจากตาแหน่ง CEO แลว้ ต้งั ต้งั ให้ Peter Thiel ข้ึนเป็น CEO แทน แต่กไ็ ม่ไดส้ ่งผลต่อการเติบโตของบริษทั แต่กลบั เติบโตอยา่ งรวดเร็ว แถม Elon Musk ยงั ลงทุนเพม่ิ ใน Paypal อีกดว้ ย จนกระทงั่ ในปี2002 eBay กเ็ ขา้ ซ้ือกิจการ Paypal ไปในราคา 1,500 ลา้ นเหรียญสหรัฐฯ (หรือราว ๆ 46,500 ลา้ นบาท) โดย Elon Musk ไดร้ ับส่วนแบ่งเป็นจานวน 180 ลา้ นเหรียญฯ (ราว ๆ 5,500 ลา้ นบาท) ซ่ึงเพยี งพอจะเขาจะนาไปลงทุนในธุรกิจเก่ียวกบั พลงั งานทดแทนและวศิ วกรรมอวกาศต่อไป

Jeff Bezos จากพอ่ คา้ ขายหนงั สือออนไลน์ สู่เจา้ พ่อออนไลนท์ ่ีขายทุกอยา่ งท่ีขวางหนา้ ใหค้ นท้งั โลกใครจะไปคิดวา่ ร้านขายหนงั สือออนไลนท์ ่ีชื่อวา่ Amazon.com ท่ีก่อต้งั ข้ึนเมื่อ 20 กวา่ ปี ที่แลว้ จะส่งผลให้ Jeff Bezos ผกู้ ่อต้งั เวบ็ ไซต์ กลายเป็นเศรษฐีอนั ดบั หน่ึงของโลกในปี 2017 ที่แซงแชมป์ตลอดกาลอยา่ ง บิล เกตต์ เจา้ ของ Microsoftหลาย ๆ คนอาจสงสัย วา่ Jeff Bezos เกี่ยวขอ้ งอะไรกบั ร้านกาแฟท่ีช่ือวา่ Amazon Cafe คาตอบกค็ ือไม่ไดเ้ กี่ยวขอ้ งกนั เลย เพราะ Jeff Bezos คือเจา้ ของเวบ็ ไซตข์ ายของออนไลนท์ ่ีชื่อวา่ Amazon.comต่างหาก ดงั น้นั อยา่ ไปปล่อยไก่ใหใ้ ครเห็นล่ะJefffrey Preston Bezos หรือท่ีเรารู้จกั กนั ในช่ือ Jeff Bezos น้นั เกิดเมื่อวนั ท่ี 12 มกราคม ปี 1964 ท่ีเมือง Albuquerque, New Mexico ประเทศสหรัฐอเมริกา เขาไดอ้ าศยั อยกู่ บั คุณแม่ของเขาที่ชื่อวา่Jacklyn Gise Jorgensen ซ่ึงไดแ้ ยกทางกบั คุณพอ่ ของเขาต้งั แต่ตอนท่ีเขาพ่ึงเกิดไดไ้ ม่นาน ซ่ึงยงั ไม่น่าท่ีจะจาหนา้ คุณพ่อที่แทจ้ ริงของเขาไดด้ ว้ ยซ้า

เม่ือ Jeff อายไุ ดป้ ระมาณ 5 ขวบ คุณแม่ของเขากไ็ ดแ้ ต่งงานใหม่กบั พ่อเล้ียงที่ช่ือ Miguel Mike Bezos เป็นชาวคิวบาที่อพยพมาประเทศสหรัฐอเมริกาต้งั แต่วยั 15 ปี และ Mike กร็ ับ Jeff และเล้ียงดู Jeff เปรียบเสมือนลูกแท้ ๆ ของเขา และ Jeff กร็ ัก Mike มากเช่นกนั โดยเขาไม่เคยสนใจเลยวา่ จริง ๆ แลว้ พอ่ ท่ีแทจ้ ริงของเขาน้นั เป็นใคร และ Jeff กไ็ ดใ้ ชน้ ามสกลุ ของ Mike นบั ต้งั แต่น้นั มา ในวยั เดก็ จนถึงวยั รุ่นน้นั Jeff มกั ใชเ้ วลากบั คุณตาของเขาซะส่วนใหญ่ โดยเขามกั จะไปเป็นลูกมือ ของคุณตาที่เป็นชาวไร่อยบู่ ่อยคร้ัง (แต่กเ็ ป็นชาวไร่ที่มีพ้ืนท่ีกวา่ หกหมื่นกวา่ ไร่) ดว้ ยความท่ีเป็น ชาวไร่ ท่ีส่วนใหญ่ตอ้ งพ่งึ พาตนเองน้นั Jeff กไ็ ดเ้ รียนรู้งานประดิษฐ์ งานช่าง แทบจะทุกงาน และก็ มีคุณตานี่แหละ ที่คอยเป็นพ่เี ล้ียงใหเ้ ขา จึงทาใหน้ ิสยั รักการเรียนรู้และชอบสิ่งประดิษฐต์ ิดตวั เขามา ต้งั แต่วยั เดก็ ส่วนในช่วงวยั เรียนน้นั ตอ้ งเรียกไดว้ า่ Jeff เป็นคนที่ขยนั เรียนมาก มากขนาดที่วา่ มีหนงั สือกี่เล่ม เขากอ็ ่านเรียบ เรียกง่าย ๆ วา่ เป็นเดก็ Nerd ดี ๆ นี่เอง ซ่ึงในช่วงมธั ยมปลายน้นั Jeff กไ็ ดย้ า้ ยบา้ นไป ท่ีเมือง Miami รัฐ Florida โดยเขา้ ศึกษาที่โรงเรียน Miami Palmetto Senior High School โดยเรียน สายวทิ ย์ จึงทาใหเ้ ขาตดั สินใจที่อยากจะเป็นนกั ฟิ สิกส์ และตดั สินใจสอบเขา้ ท่ีมหาวทิ ยาลยั Princeton แต่ในระหวา่ งเรียนเขากพ็ บวา่ วชิ าวทิ ยาศาสตร์คอมพิวเตอร์น้นั มนั เป็นอะไรท่ีเขาหลุ่ม หลงกบั มนั มาก ถึงกบั ยกเลิกความคิดที่จะเป็นนกั ฟิ สิกส์ กห็ นั เหมาเรียนดา้ นคอมพิวเตอร์แทน และ จบการศกึ ษาในปี 1986 วชิ าเอกวทิ ยาศาสตร์คอมพิวเตอร์และวศิ วกรรมการไฟฟ้า และหลงั จากท่ีเรียนจบ Jeff กไ็ ดก้ ระโดดเขา้ Wall Street แต่ไม่ใช่ในฐานะนกั เล่นหุน้ แต่เป็น พนกั งานวเิ คราะหแ์ นวโนม้ หุน้ ดว้ ยคอมพวิ เตอร์ ซ่ึงในสมยั น้นั ตาแหน่งน้ี เป็นที่ตอ้ งการของบริษทั หุน้ ใน Wall Street เป็นอยา่ งมาก ทาใหห้ นา้ ที่การงานของ Jeff น้นั เติบโตแบบกา้ วกระโดด ปี 1986 – 1988 ทางานที่ Fitel ปี 1988 – 1994 ทางานท่ี E.D. Shaw & Co. ซ่ึงในระหวา่ งท่ีเขาทางานอยทู่ ่ีน่ี เขากไ็ ดแ้ ต่งงานกบั McKenzie Tuttle ในปี 1993 ซ่ึงเธอกท็ างานท่ี เดียวกนั กบั Jeff ในตาแหน่งนกั วจิ ยั และเป็นผชู้ ่วยของ Jeff และท้งั คู่กไ็ ดม้ ีลูกดว้ ยกนั ท้งั หมด 4 คน และดว้ ยความที่ Jeff น้นั ไดข้ ้ึนเป็นระดบั ผบู้ ริหารอยา่ งรวดเร็ว มีหนา้ ท่ีการงานท่ีมนั่ คง แต่กบ็ ยงั คง ชอบความทา้ ทายใหม่ ๆ ซ่ึงเขาไดพ้ บโอกาสพบกบั โลกใหม่อยา่ งโลกอินเตอร์เนต็ ซ่ึง ณ ตอนน้นั ยงั คงใชใ้ นวงจากดั มาก ๆ ซ่ึงใชใ้ นการทหารซะส่วนใหญ่

จนกระทงั่ ในปี 1994 Jeff ไดเ้ ห็นแนวโนม้ วา่ มีผใู้ ชอ้ ินเตอร์เน็ตพงุ่ ข้ึนสูงกวา่ 2300% ภายในปี เดียวแถมในสมยั น้นั ยงั มีร้านคา้ ออนไลนน์ อ้ ยมาก Jeff จึงตดั สินใจหาขอ้ มูลเพ่มิ เติม ซ่ึงเขาไดเ้ ลือกตลาดหนงั สือเป็นตวั เลือกแรก เนื่องจากเป็นธุรกิจที่ติดอนั ดบั Top 20 ที่มีคนสง่ั ซ้ือสินคา้ ทางไปรษณียส์ ูงที่สุดและนอกจากน้นั Jeff ยงั ไดเ้ ห็นช่องวา่ งทางการคา้ ของวงการขายหนงั สือของเจา้ ใหญ่ ๆ นน่ั กค็ ือขอ้ มูลหนงั สือของเจา้ ใหญ่ ๆ น้นั ไม่มีเจา้ ใดเลยที่เปิ ดใหล้ ูกคา้ หรือผใู้ ชง้ านทวั่ ไป เขา้ มาคน้ หาหนงั สือวา่ มีของอยใู่ นสตอ็ คหรือไม่ และราคาหนงั สือเท่าไหร่ เพราะบริษทั ส่วนใหญ่จะเกบ็ ขอ้ มูลไวก้ บั ตวั เองเพยี งอยา่ งเดียว รวมไปถึงขอ้ จากดั ของร้านหนงั สือกค็ ือ สามารถบรรจุหนงั สือไดจ้ ากดัแต่ในขณะที่บนเวบ็ ไซต์ จะใส่ขอ้ มูลหนงั สือก่ีเล่มกไ็ ด้ ไม่มีจากดั และสามารถอ่านหนา้ ตวั อยา่ งก่อนซ้ือไดอ้ ีกดว้ ยและดว้ ยความมุ่งมนั่ ของ Jeff Bezos ที่ตอ้ งการกระโดดเขา้ สู่ตลาดการขายหนงั สือออนไลนอ์ ยา่ งแรงกลา้ เขาจึงตดั สินใจลาออกจากงานท่ีมน่ั คง พร้อมกบั ยา้ ยครอบครัว พาลูกเมียไปเริ่มตน้ ทาธุรกิจใหม่ท่ีเมือง Seattleเวบ็ ไซต์ Amazon.com ท่ีไดแ้ รงบนั ดาลใจจากชื่อแม่น้าสายใหญ่ท่ีสุดในโลก จึงถือกาเนิดข้ึนในปี1995 โดยมีจุดประสงคห์ ลกั คือ ตอ้ งการเป็นร้านขายหนงั สือออนไลนท์ ่ีใหญ่ท่ีสุดในโลกใหจ้ งได้Jeff ไดเ้ ร่ิมตน้ ทาการตลาดแบบบา้ น ๆ ดว้ ยการส่งอีเมลห์ าเพ่ือน ๆ ที่รู้จกั กนั ประมาณ 300 คนเพือ่ ใหม้ าทดลองใชง้ านระบบบนเวบ็ ไซต์ ก่อนที่จะเปิ ดตวั จริง ๆ ในวนั ท่ี 16 กรกฎาคม 1995โดยวธิ ีทาการตลาดของ Jeff ในช่วงแรกน้นั ไม่ไดใ้ ชเ้ งินเลยสักกะบาทเดียว เพราะเขาใชว้ ธิ ีการบา้ นๆ ดว้ ยการขอใหเ้ พ่ือน ๆ ท่ีเขา้ มาใชร้ ะบบก่อนหนา้ น้ี ช่วยกนั กระจายข่าวออกไปรวมไปถึงการใชก้ ลยทุ ธ์เรื่องราคาของการคา้ ปลีกทวั่ ไปนน่ั กค็ ือ เขาขายหนงั สือต่ากวา่ ราคาปก อยู่ประมาณ 10-30%และนอกจากน้นั เวบ็ ไซต์ Amazon.com กด็ นั ไปเตะตาของ Jerry Yang ผกู้ ่อต้งั Yahoo! โดย JerryYang น้นั ไดต้ ิดต่อ Jeff Bezos เพือ่ ขอนาขอ้ มูลเวบ็ ไซตไ์ ปแปะไวใ้ นหนา้ แนะนาเวบ็ นอ้ งใหม่ ทาใหใ้ นสุดสปั ดาหน์ ้นั Amazon.com มียอดจาหน่ายพงุ่ ข้ึนเป็น 12,000 เหรียญ (หรือประมาณ 3 แสนกวา่ บาท) ในทนั ที

หลงั จากน้นั เพียง 30 วนั เขากไ็ ดล้ ูกคา้ เขา้ มาจากทวั่ ประเทศอเมริกา แถมยงั มีคาส่งั ซ้ือจากต่างประเทศกวา่ อีก 45 ประเทศอีกดว้ ยและผา่ นไปเพียง 2 เดือน ยอดขายหนงั สืออนไลนข์ อง Amazon.com กพ็ งุ่ ข้ึนไปอยทู่ ่ี 80,000 เหรียญฯ ต่อเดือน หรือราว ๆ 2 ลา้ นกวา่ บาทต่อเดือนและดว้ ยความท่ีมนั เติบโตอยา่ งรวดเร็ว เพียงผา่ นไปแค่ 2 ปี Jeff กไ็ ดน้ าบริษทั Amazon จดทะเบียนเขา้ ตลาดหุน้ ในปี 1997 ซ่ึงมูลค่าของหุน้ Amazon น้นั สูงกวา่ ร้านหนงั สือที่ใหญ่ท่ีสุดของอเมริกาในสมยั น้นั อยา่ ง Bans and Nobles รวมกนั กบั Borders รวมกนั ซะอีกจากการที่ Amazon น้นั เติบโตอยา่ งรวดเร็ว ทาให้ Jeff มองเห็นช่องทางในการขยายธุรกิจ ท่ีจะไม่หยดุ อยทู่ ่ีเพยี งร้านขายหนงั สือออนไลนเ์ พยี งอยา่ งเดียวเท่าน้นั เขาจึงค่อย ๆ เพ่ิมสินคา้ ใหม่ ๆ เขา้ ไปในร้าน ไม่วา่ จะเป็น CD, DVD, Elctronics และอื่น ๆ อีกมากมายนบั ไม่ถว้ น จน Amazon.comไดร้ ับฉายาวา่ “Everything Store” คือ เป็นเวบ็ ไซตข์ ายของออนไลนท์ ่ีขายต้งั แต่สากกระเบือยนั เรือรบ ซ่ึงในปัจจุบนั น้นั Amazon.com มีสินคา้ ท้งั หมดรวมแลว้ มากกวา่ 300 ลา้ นรายการ จากแต่เดิมมีประมาณหลกั สิบลา้ น แต่เน่ืองจาก Amazon.com ใชว้ ธิ ีการใหเ้ หล่าบรรดาผคู้ า้ รายอื่น ๆ เขา้ มาร่วมขายดว้ ย ซ่ึงเป็นการเปิ ดโอกาสใหผ้ เู้ ล่นรายอ่ืน ๆ เขา้ มาแข่งขนั กบั Amazon เอง โดยสามารถขายสินคา้ ประเภทเดียวกนั ได้ แถมยงั สามารถขายตดั ราคาใหม้ ีราคาถูกกวา่ Amazon.com กส็ ามารถทาไดเ้ ช่นกนัยกตวั อยา่ งเช่น Amazon.com น้นั มีการขายรองเทา้ ออนไลนอ์ ยแู่ ลว้ แต่กย็ งั ตดั สินใจซ้ือกิจการของZappos.com ของ Tony Hsieh มาในราคา 1.2 พนั ลา้ นดอลล่าร์สหรัฐฯ (หรือประมาณกวา่ 3 หมื่นลา้ นบาท) เพื่อใหเ้ กิดการแข่งขนั กนั เองภายในองคก์ รเดียวกนัและในปี 1999 นิตยสาร Time Magazine กไ็ ดย้ กให้ Jeff Bezos เป็น “Person of The Year” หรือเป็นบุคคลแห่งปี 1999 เน่ืองจาก Jeff Bezos น้นั ไดเ้ ปล่ียนวงการ การคา้ ขายของตลาดโลกไปโดยสิ้นเชิงดูเหมือน Amazon.com น้นั จะไปไดด้ ว้ ยดี แต่กม็ ีอุปสรรคยง่ิ ใหญ่ที่เกือบจะทาใหไ้ ปไม่รอด เพราะในช่วงปี 2000 น้นั ตลาดน้นั กพ็ บกบั วกิ ฤตเศรษฐกิจที่เรียกวิกฤตน้ีวา่ “ฟองสบู่ดอทคอม”เนื่องจากในช่วงสมยั น้นั อินเตอร์เนต็ มีการเติบโตอยา่ งรวดเร็ว และกม็ ีบริษทั อินเตอร์เนต็ สามารถเขา้ ตลาดหุน้ ไดอ้ ยา่ งง่ายดาย ซ่ึงทาใหม้ ีมูลค่าหุน้ สูงเกินจริง จึงทาใหด้ ชั นีในตลาดหลกั ทรัพยแ์ นสแตก็ (Nasdaq) ของสหรัฐฯ พ่งุ ข้ึนจาก 1,200 จุดในปี 1995 ไปถึงจุดสูงสุดที่ 6,000 จุด แต่แลว้ ใน

เดือน มีนาคม ปี 2000 ดชั นีหุน้ แนสแตก็ ปรับตวั ลง จาก 6,885 จุด ลดลงเหลือมาเพยี ง 1,600 จุด ในเดือนกนั ยายน ปี 2002 ทาใหบ้ ริษทั ดอทคอมตอ้ งลม้ หายตายจากไปอยา่ งมากมาย และผลกระทบน้ีกส็ ่งผลต่อ Amazon.com ดว้ ย จึงทาให้ Jeff ตอ้ งตดั สินใจปรับโครงสร้างบริษทั ใหม่ และลดจานวนพนกั งานลง ดว้ ยการปลดพนกั งานกวา่ 1,300 ตาแหน่ง ในเดือนกมุ ภาพนั ธ์ ปี 2001และนนั่ กท็ าให้ Amazon.com รอดพน้ วกิ ฤตเศรษฐกิจมาไดจ้ นถึงทุกวนั น้ี และในปัจจุบนั น้นั กม็ ีพนกั งานกวา่ 500,000 คน โดยในปี 2017 Amazon.com น้นั มีรายไดอ้ ยทู่ ่ี 177,900 ลา้ นหรียญสหรัฐฯ หรือราว ๆ กวา่ 5 ลา้ นลา้ นบาท และ Amazon.com กย็ งั คงขยายธุรกิจและเติบโตอยา่ งต่อเน่ือง นอกจากดา้ น E-commerce แลว้ Jeff ยงั ไดใ้ หค้ วามสนใจเกี่ยวกบั ธุรกิจอวกาศ ซ่ึงน่าจะไดร้ ับอิทธิพลของคุณตามาต้งั แต่เดก็ เน่ืองจากคุณตาของเขาน้นั เคยทางานเป็นผอู้ านวยการส่วนภูมิภาคของคณะกรรมาธิการพลงั งานปรมาณู (Atomic Energy Commission) โดย ในระหวา่ งปี2000 Jeff ไดก้ ่อต้งั บริษทั เก่ียวกบั ธุรกิจอวกาศ ท่ีชื่อวา่ Blue Origin ซ่ึงกาลงั อยใู่ นช่วงทดลองและพฒั นาโครงการจรวดขนส่งยานอวกาศ โดยไดม้ ีการทดสอบและทดลองส่งยานอวกาศอยหู่ ลายคร้ังจนกระทงั่ ในปี 2011 Blue Origin กไ็ ดร้ ับเงินทุนจากองคก์ ร NASA เพอ่ื เร่งพฒั นายานอวกาศ NewShepard อีกดว้ ยแมว้ า่ บุคคลิกภายนอกของ Jeff น้นั จะดูหงิม ๆ ยมิ้ ง่าย แต่ Jeff เป็นคนท่ีมุ่งมนั่ และเอาจริงเอาจงั กบังานมาก เขามกั ใส่ใจในทุก ๆ รายละเอียดของธุรกิจ และมกั ใหค้ วามสาคญั กบั ลูกคา้ มาเป็นอนั ดบัหน่ึง เพราะ Jeff ไดก้ ล่าวเอาไวว้ า่ หากไม่มีลูกคา้ ท่ีคอยซ้ือสินคา้ ของเขา กค็ งไม่สามารถท่ีจะดาเนินการธุรกิจต่อไปได้ หากลูกคา้ แฮปป้ี ในการจ่ายเงิน บริษทั กเ็ งินจ่ายพนกั งานและผลตอบแทนแก่ผถู้ ือหุน้Jeff Bezos ไดก้ ล่าวทิ้งทา้ ยเอาไวว้ า่