SWAROVSK

SWAROVSKI นางสาวณฐพรรณ ชำนาญ รหัสนักศึกษา 63123010107

ไขความลับ แบรนด์คริสตัล ระดับโลกนาม SWAROVSKI SWAROVSKI

Daniel เจ้าของโรงงานผลิตคริสตัลเล็กๆ Swarovski ในเมือง Bohemia เมืองที่มีชื่อ เสียงในการผลิตแก้วและคริสตัล ของประเทศออสเตรีย-ฮังการี ในปี ค.ศ.1892 ประดิษฐ์เครื่องจักร ที่สามารถเจียระไนคริสตัล ที่มีความไวและ แม่นยำมากกว่าการทำงานด้วยมือ ทำให้ได้ คริสตัลที่มีความแวววาวสวยงามไร้ที่ติได้ สำเร็จ

125 ปี ของเเบรนด์ SWAROVSKI “แก้ว” เป็นส่วนประกอบสำคัญของ อัญมณีคริสตัล คริสตัลไม่ใช่เพชร และคริสตัลของ SWAROVSKI มีส่วน ประกอบเป็นตะกั่วมากถึง 32% มากกว่า ค่ามาตราฐานที่ 24% เพราะ ต้องการให้ คริสตัลมีการหักเหของแสงมากที่สุด ทำให้ประกายระยิบระยับมากขึ้นเมื่อมี แสงตกกระทบ

ตั้งแต่ปี 2012 SWAROVSKI ได้ค้นพบ วิธีการผลิตที่บริษัทเรียกว่า Advanced Crystal โดยจะมีส่วนประกอบของสาร ตะกั่วเพียง 0.009% และยังคงความ แวววาวของอัญมณีชิ้นนี้ได้ วิสัยทัศน์ที่ว่า “คริสตัลของ SWAROVSKI เป็นอัญมณีของทุกคน”

จSุWดโAดดRเOด่นVขSอKงI หลักฐานทางประวัติศาสตร์กว่า 4,000 ปีก่อนคริสต์ศักราช ในยุคเมโสโปเตเมีย สิ่งที่ทำให้ SWAROSVtSaKrtIerโsดดเด่นอาจไม่ใช่เพียงประวัติศาDสตeรs์sทีe่ยrtาsวนานของบริษัท แต่ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นมาจากความอยากรู้อยากเห็นในเทคโนโลยี และความเป็น นักประดิษฐ์ของ Daniel Swarivski ในการคิดค้นคริสตัลให้มีแสงประกายมากกว่าแก้วทั่วไป ปัจจุบันคริสตัล SWAROVSKI ยังคงมีชื่อเสียงและเป็น ที่ยอมรับทั่วโลกนอกจากเหนือความงามที่ได้ คริสตัลยังสื่อถึง ฐานะทางสังคมผสมไว้ด้วยความหรูหราอลังการ สื่อให้เห็นถึง ความมั่งคั่ง ร่ำรวย และรสนิยม ไม่ว่าจะนำมาเป็นเครื่องประดับ หรือของตกแต่งบ้านทำให้ดูเลอค่าและดูทรงอำนาจ

SWAROVSKI ได้มีการมุ่งเน้นและ เฉลิมฉลองความเป็นตัวของตัวเอง ความเสมอภาค การแสดงออกส่วนบุคคล ผ่านอายุ รูปร่าง และวัฒนธรรมที่หลากหลาย ซึ่งถือเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ ที่ให้ความ สำคัญกับคุณค่าเหนือกว่าแค่วัสดุเสมอมา เพราะหัวใจของ SWAROVSKI คือ ผู้คน

เปิดยุคใหม่ของวงการเจียระไนคริสตัล SWAROVSKI ประสบความสำเร็จใน ปี ค.ศ. 1985 เดิมสัญลักษณ์ของ SWAROVSKI เป็นรูปดอก edelweiss และได้เปลี่ยนมาเป็นรูปหงส์ ในปี ค.ศ.1988 จนถึงปัจจุบัน

สัญลักษณ์ รูปหงส์แทนสัญลักษณ์ของรักแท้ ความรัก ที่ดูสวยงาม ความรักอันบริสุทธิ์ ในความเชื่อ ของชาวจีนและตามหลักฮวงจุ้ยจะใช้หงส์ ใน ความหมายของการเริ่มต้นหรือตั้งต้นใหม่ที่ดี ทั้งนี้ยังเป็นสัญลักษณ์ของจักรพรรดินี เพศหญิง และความงาม รวมถึงการสื่อแสดง ถึงความดีงาม

SWAROVSKI สร้อยคอ แหวน กำไล ต่างหู นาฬิกา ฿2,650 ฿2,020 ฿4,450 ฿3,200 ฿13,500

SWAROVSKI ชุดคริสต์มาสของซานตาคลอส โมเดลนกพัฟฟินคู่ เครื่องตกแต่งรูปหงส์ เครื่องประดับลวดลายหนู โมเดลนก ฿2,790 ฿7,150 ฿1,615 ฿1,695 ฿4,000

กลุ่มเป้าหมาย ประเทศไทย

กลุ่มวัยรุ่นไทยมักไม่เเพร่หลาย อาจเป็นเพราะไม่มีความจำเป็น ที่วัยรุ่นไทยจะต้องใช้สินค้าแบรนด์นี้ หรือสินค้าแบรนด์นี้มีราคาสูง เกินไป แต่ก็มีบางช่วงที่กลุ่มวัยรุ่นนิยมสร้อยคอรูปหงส์กันมาก กลุ่มคนวัยทำงานทั่วไป สินค้าแบรนด์นี้ก็เป็นที่นิยมในระดับ หนึ่งแต่ก็ไม่แพร่หลายเนื่องจากเป็นสินค้าสิ้นเปลือง กลุ่มบุคคลที่มีรายได้สูง แบรนด์สินค้านี้ก็จะเป็นที่นิยมมาก เนื่องจาก SWAROVSKI ไม่ได้ผลิตแค่เครื่องประดับตามร่างกาย หากแต่สามารถออกแบบเครื่องประดับในเสื้อผ้า รองเท้า และอื่นๆ นอกเหนือจากรายบุคคลแล้ว SWAROVSKI ยังร่วมงานกับ บริษัทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น SAMSUNG ในการออกแบบเคสโทรศัพท์ มือถือที่มีคริสตัลอยู่ และ Disney studios ในการออกแบบรองเท้า แก้วของเอลล่าในเรื่อง Cinderella

สื่อที่ใช้ผ่านระบบออนไลน์ Instagram Twitter Facebook ใช้ภาษาอังกฤษเป็นสื่อกลางในการติดต่อ

SWAROVSKI เดินทางข้ามเวลา มากว่า 125 ปี จนปัจจุบันมีพนักงาน ในบริษัทกว่า 32,000 คน มีสาขา กว่า 2,800 สาขา และอยู่ในประเทศ ทั่วโลกกว่า 170 ประเทศ SHOP SWAROVSKI

ความเชื่อ ความเชื่อเรื่องสีของคริสตัล เป็นสีมงคล ประจำวันเกิด เดือนเกิด และปีเกิด นิยม ใช้เป็นเครื่องประดับทางกายเพื่อเสริม ความเป็นสิริมงคล เชื่อเรื่องหลักฮวงจุ้ย นิยมใช้เป็นเครื่องประดับตกแต่งบ้าน เพื่อ เสริมความเป็นสิริมงคล ปัจจุบันคริสตัล แบรนด์ SWAROVSKI ก็ได้รับความ นิยมในการใช้เป็นเครื่องประดับและ ตกแต่งเพื่อเสริมความเป็นสิริมงคลให้กับ ชีวิต

ความเชื่อ อารยธรรมโบราณใช้แก้วคริสตัลเป็น เครื่องประดับศีรษะ ในราชวงศ์ต่างๆเชื่อ ว่าสติปัญญาดี เฉลียวฉลาดมาสู่ตนเอง เพื่อปกครองบ้านมือง ประเทศอียิปต์ กรีกและโรมันเชื่อว่า แก้วคริสตัล เป็น เครื่องลางของขลัง คุ้มครองตนจากสิ่ง ไม่ดี เป็นเครื่องดึงดูดพลังความดี อำนาจศักสิทธิ์ และความเชื่อสามารถใช้ บำบัดโรค ความเชื่อเหล่านี้ยังคงเเพร่ หลายจนถึงปัจจุบัน

พรีเซ็นเตอร์ ศิลปินหลากหลายประเทศ

กลวิธีการขาย SWAROVSKI

Check List ซีรีส์ดังของประเทศเกาหลีที่นำสินค้าแบรนด์ SWAROVSKI ไปใช้เป็นเครื่องประดับ Pending action items หลากหลายประเทศได้รับอิทธิพลสินค้าจากซีรีส์ เกาหลี เกิดการซื้อตามสินค้าที่มีประกอบฉากในซีรีส์ เป็นที่นิยมของวัยรุ่นและวัยทำงานทั้งต่างประเทศ รวมถึงประเทศไทย เกิดการซื้อขายทั้งร้านค้าและออนไลน์ นักแสดงมีชื่อเสียง

SWAROVSKI SWAOVSKI เป็นคริสตัลที่มีส่วนประกอบของแก้วไม่ใช่เพชร ทำให้ มีราคาที่ไม่สูงมากเกินไป เป็นเครื่องประดับที่เหมาะสมกับคนในทุกชนชั้น และสำคัญ SWAROVSKI มีความแวววาวระยิบระยับเมื่อกระทบกับ แสงแดดเป็นคริสตัลที่ไม่เหมือนแบรนด์อื่น จึงเป็นแบรนด์ที่นิยมใช้กันทั่ว โลก มีบุคคลหลากหลายชนชาติ หลากหลายชนชั้นใช้เครื่องประดับของ แบรนด์ SWAROVSKI เพราะทำให้ผู้ที่ใส่ดูดี มีฐานะ เป็นเครื่องประดับ ทางกายที่ดูเลอค่า เป็นหน้าเป็นตาในสังคม เกิดการโอ้อวด และดูเปล่ง ประกายดุจใส่เพชรเม็ดโต SWAROVSKI มีกลวิธีที่ทำให้คนหลงในมายาที่ว่า ศิลปินหลากหลาย ชาติเป็นพรีเซ็นเตอร์ทั่วโลก รวมถึงศิลปินดังระดับโลกก็ใช้เครื่องประดับ ของแบรนด์ SWAROVSKI เช่น Lisa Blackpink Cristiano Ronaldo IU เป็นต้น ทำให้เหล่าแฟนคลับอยากจะซื้อตามเครื่องประดับที่ ศิลปินที่ตนชื่นชอบใส่ และราคาก็ไม่แพงมากเกินไปจึงเป็นที่นิยมของกลุ่ม วัยรุ่นที่มีงานทำ กลุ่มวัยทำงาน และกลุ่มผู้มีรายได้สูง