Dedicatória Às mulheres que primeiro nos inspiraram com suas histórias e ensinamentos, e nos mostraram que nada é tão envolvente quanto não ter medo de ser a gente mesma. Antônia e Elisabete Rita e Jovelina Avó e mãe de Simone Tosato Avó e mãe de Liliane Coelho Obrigada por lutarem por nós. 2
20 IDEIAS PARA TEXTOS que encantam SUMÁRIO 1) Tenha um diário.................................................... 09 8 2) Olhe ao redor........................................................ 10 9 3) Anote cada ideia.................................................. 13 4) Exercite seu cérebro .......................................... 14 5) Esteja presente..................................................... 18 6) Aprenda com tudo................................................ 20 7) Encontre seu lugar................................................ 22 8) Escolha um tema .................................................. 23 9) Apenas escreva .................................................... 25 10) Não julgue ........................................................... 27 11) Use associações ................................................. 28 12) Use palavras poderosas ................................... 30 13) Leia atentamente .............................................. 31 14) Estruture seu texto ............................................33 15) Crie seu post ...................................................... 37 16) Edite ..................................................................... 41 17) Revise ................................................................... 43 18) Confie em si mesma(o) .................................... 44 19) Faça tráfego pago ............................................. 45 20) Use narrativas envolventes ............................ 47
PRIMEIRO DE TUDO, VAMOS TE CONTAR O OBJETIVO DESTE E-BOOK! Hoje entendemos que o Instagram é um canal muito poderoso, seja para divulgar sua marca ou projetos pessoais, e, é claro, para gerar vendas para o seu negócio. Mas somente criar conteúdos não basta. É preciso se diferenciar! É aí que este E-book vai te ajudar. Nessas páginas, você vai encontrar ideias que vão destravar a sua escrita para atrair a atenção, gerar interesse, envolver sua audiência e despertar o desejo nas pessoas - e assim, divulgar seu trabalho e vender pelo Instagram, mesmo com poucos seguidores. 4
Vem aí o Workshop Narrativas que Vendem Você vai destravar a escrita e ter acesso a MAIS DE 100 NARRATIVAS para usar de imediato no seu Instagram e tornar seu perfil único e valorizado. Sabemos que você tem muitas dúvidas quando o assunto é escrita. Por onde começar? Como fazer posts com narrativas envolventes? Como contar a história do meu negócio? Como gerar desejo e venda? Mas se você quer conhecer um método simples para criar posts que envolvem, encantam e vendem, vem com a gente: EU QUERO NARRATIVAS FASCINANTES
As autoras Liliane Coelho Simone Tosato Somos redatoras publicitárias, hoje, mais conhecidas no mundo digital como: copywriters e storytellers. Também somos empreendedoras, mães e autoras de muitas ideias premiadas em nossas carreiras. Juntas, somamos mais de 45 anos de experiência, mais de 100 prêmios e criamos campanhas para mais de 200 marcas. Agora, vamos te ajudar a dominar a arte da escrita para atrair, encantar e conquistar o coração da sua audiência. 6
20 IDEIAS PARA TEXTOS que encantam Queremos te convidar Temos um cantinho especial, só nosso, onde compartilhamos essas e outras ideias, reflexões, ferramentas para facilitar sua vida e até uma playlist de músicas para te inspirar a escrever. É a nossa Comunidade Textos que Encantam onde você também pode tirar suas dúvidas e saber, em primeira mão, das novidades que vêm por aí. Clique aqui e seja muito bem-vinda(o)! 7
BOM... Agora, respire fundo e vamos às ideias! 8
1 TENHA UM DIÁRIO A gente só se torna muito bom em uma habilidade conforme a pratica, não é mesmo? Com a escrita não é diferente. Mas, calma! Não precisa escrever páginas e páginas, nem estudar gramática para começar a escrever bem. Um bom modo de começar é ter um caderno secreto, só seu. Pode ser daqueles cadernos de colégio que sobraram folhas e você quer reaproveitá-las (seja sustentável). Pode ser um diário à moda antiga, ou mesmo um arquivo no seu computador. Separe sempre um momento do dia para fazer isso. Esse momento é só seu. Alguns minutos bastam. Se você não sabe por onde começar, faça isso: escreva, todos os dias, pelo menos, dez motivos para agradecer. Essa prática traz uma energia boa, nos faz enxergar o lado bom da vida e perceber nossas pequenas vitórias. 9
2 OLHE AO REDOR Tire um momento de pausa só para você e para a sua escrita. Escreva sem pressão, só por prazer, com a única preocupação de deixar seus pensamentos “correrem livres”, como diz a minha filha Maya. Uma boa forma de começar a fazer isso é observar o mundo à sua volta. Seja ao caminhar, ao andar no banco do passageiro, ao trabalhar perto de uma janela ou ao se sentar poucos minutos na varanda da sua casa, pare para ver! Repare nas diferentes paisagens, nas pessoas que estão passando por você (ou não), nos pássaros, nas árvores, nos sons, nas novas construções que estão surgindo pelo caminho e que, na pressa, a gente costuma ignorar. Entenda que “ver” é diferente de “enxergar”. Enxergar é o ato automático. Aquela “passada de olho” que fazemos sem nos questionar, sem estar totalmente presentes, o que faz com que a gente esqueça tudo muito rápido. 10
2 OLHE AO REDOR Continuação: Ver é conhecer, reconhecer. É perceber, questionar, abrir oportunidades para que o seu cérebro faça um registro mais completo e mais “rico” do que está à sua frente. É estar de mente e coração abertos para que possa absorver, aprender, criar novas conexões a partir de conhecimentos e experiências que você já viveu antes. Acostume-se a olhar à sua volta mais vezes e a identificar cenas, fotos, pessoas, diálogos e qualquer coisa que tenha chamado a sua atenção. Escolha uma delas e pense por alguns minutos: “por que isso mexeu comigo?”; “o que isso tem a ver com a minha vida ou com a forma que estou me sentindo hoje?”. Coloque uma música que inspire você e escreva. Se você ainda não tem uma playlist com as músicas que mais gosta, use a nossa. : ) Clique aqui e ouça a Playlist “Músicas para escrever” 11
Deixe vir o que está aí dentro, sem medo. No mínimo, você vai descobrir que, registrar o que viu e sentiu, vai fazer com que você internalize muito mais. Além disso, o mundo é muito bonito para gente não olhar para fora mais vezes. : ) Liliane Coelho 12
3 ANOTE CADA IDEIA Acredite: as melhores ideias são aquelas que a gente tem quando nossa mente está relaxando. Pode ser embaixo do chuveiro, assistindo a um filme, ouvindo música, conversando com uma amiga, vendo memes, e até durante uma faxina. Essas ideias são muito valiosas, mas se você não anotá-las na hora, pode nunca mais se lembrar delas. Já aconteceu várias vezes comigo. Para nunca mais passar por isso, crie um grupo no Whatsapp só com você mesmo(a) e use-o para guardar cada ideia, por mais boba que pareça. Depois, transforme-a em conteúdo. Ah, e para criar esse grupo só com você, basta colocar alguém e depois remover essa pessoa. Pronto! Suas ideias estarão muito bem guardadas :D 13
4 EXERCITE SEU CÉREBRO Um cérebro “preguiçoso” sempre vai entregar as mesmas respostas para as suas perguntas. Isso significa que você precisa exercitá-lo. Fazer com que as ideias mudem de lugar, instigá-lo a trazer insights diferentes, mais criativos e inovadores. Existem muitas formas de fazer isso e, uma delas, é evitar o excesso de rotina. Por isso, tanta gente diz que é bom mudar o caminho para o trabalho, escrever com as duas mãos, fazer palavras cruzadas... Todas essas atividades tiram o nosso cérebro do “piloto automático”, incentivando novas conexões e formas de processar as informações. Outra coisa que você pode fazer é buscar exercícios de criatividade. A internet está cheia deles e trouxe um bem simples para começar a aquecer. Veja na página a seguir: 14
4 EXERCITE SEU CÉREBRO Olhe esses retângulos. Estão vazios, certo? E se não estivessem? Agora, na página seguinte, tem uma atividade para você fazer uma \"ginastiquinha\" no seu cérebro: 15
4 EXERCITE SEU CÉREBRO Exercício de criatividade: 1. Em uma folha em branco, desenhe 20 retângulos, em cinco fileiras com quatro retângulos cada. 2. Feito isso, pense em diversas ideias para preencher esses retângulos, de forma que eles ganhem significado e não estejam mais vazios. Você pode, transformar um dos retângulos numa bandeira ou em uma carta de baralho, por exemplo. 3. Tente fazer isso em 5 minutos e avalie o resultado. Foi fácil? Foi difícil? Você teve as primeiras respostas novamente e depois sentiu que a cabeça estava vazia? Analise o seu desempenho e, se quiser, repita o exercício com novas \"figuras\" para treinar o seu cérebro ainda mais. A seguir, tem uma “cola” para ajudar você a entender melhor. 16
4 EXERCITE SEU CÉREBRO Olha quanta coisa dá pra fazer: Agora é a sua vez. Divirta-se e nos conte o que achou. 17
5 ESTEJA PRESENTE Escrever estimula o foco e a concentração. Já reparou que não conseguimos escrever por muito tempo se tivermos muitas distrações ao redor? Isso acontece porque a escrita exige presença. Mas, ao fazer isso, nos dá muito em troca. Permite que a gente viva mais tempo no presente. Nem atrás (no passado), nem na frente (no futuro). Acalma nossa ansiedade. Organiza nossas ideias e pensamentos. Cria um caminho mais claro na nossa mente, por onde conseguimos seguir com mais clareza do que estamos sentindo. Pode parecer bobagem, mas a escrita tem vários “super poderes”. E, um deles, é justamente nos permitir viver cada coisa no seu tempo. No tempo que levamos para processar, digitar, escrever cada letra e cada frase no papel. 18
5 ESTEJA PRESENTE Ao fazer isso, aprendemos que é bom não nos sentirmos atrasados, nem adiantados. É bom estar no lugar certo para nós. Não é à toa que a escrita também é bastante utilizada como ferramenta para descompressão de sentimentos e emoções, inclusive em momentos de terapia. Ao escrever, tente gerenciar as distrações. Se gostar de ouvir música, coloque o volume mais baixo. Se as letras em português “competirem” com as informações na sua cabeça, escolha uma trilha instrumental. Se o local estiver muito barulhento e for possível, use fones de ouvidos. Se tem filhos, tente escrever antes que acordem ou depois que eles forem dormir. Faça o que puder, dentro das condições que estiverem ao seu alcance, para reservar um tempo de qualidade para você e para a escrita. Ao conseguir, concentre-se e deixe fluir. No seu tempo e no seu ritmo. 19
6 APRENDA COM TUDO. EM TODO LUGAR. Hoje, o conhecimento está pulverizado em inúmeros canais, cada um com suas características, vantagens e desvantagens. Livros impressos, livros digitais, filmes, séries, vídeos, podcasts, áudiobooks, aulas ao vivo, conteúdos em redes sociais, cursos on-line... Nunca houve tanta informação disponível e tantas maneiras diferentes acessá-las e, assim como isso é maravilhoso, também é um desafio porque precisamos aprender a selecionar o que nos interessa, o que tem qualidade e o que de fato é fonte de informação confiável. Mas, apesar do desafio de gerenciar o volume, as distrações e de buscar conteúdos relevantes, gosto de pensar que aprender é bom. Com tudo em todo lugar. 20
6 APRENDA COM TUDO. EM TODO LUGAR. Nunca sabemos onde pode se esconder a “fagulha” que precisamos para nos inspirar. Às vezes, pode ser de forma consciente, estudando, ouvindo pessoas que admiramos, seja em casa ou no trabalho, seja com os amigos, ou na internet. Consegue perceber que permitir esse aprendizado constante não apenas vai melhorar a sua escrita, como também vai tornar você uma pessoa mais interessante para você e para todos à sua volta? Tente se manter aberto para o aprendizado mais vezes. Você vai descobrir que aprender pode ser mais simples do que imaginava e muito mais gostoso. 21
7 ENCONTRE SEU LUGAR Encontre o lugar em que você fica mais à vontade para escrever. Isso vale para o local físico (sua casa, o trabalho, um parque, etc.) e também para a plataforma em que você pretende publicar seus textos. Será um blog? Um conteúdo no Instagram? Um e- mail que você vai enviar para os seus clientes, ou um livro, quem sabe? Não importa. Comece entendendo em que locais você fica mais confortável e vá melhorando ou ampliando as oportunidades com o tempo, de acordo com a sua segurança. Uma boa dica é também ir a um lugar especial antes de começar a escrever. Respire, relaxe, se espreguice, faça algo que você gosta. Se não for possível, inpire-se em um lugar na internet, assistindo um pedacinho de um filme ou vendo o clipe de uma música. Ajuda muito, pode confiar. 22
8 ESCOLHA UM TEMA Escrever fica mais fácil se você tiver ao menos uma noção do que pretende dizer. Muitas vezes o texto nasce de uma palavra, de uma ideia, de uma cena e, ao colocar no papel ou na tela, pode até ir mudando conforme os pensamentos se organizam. Mas, no geral, começar com a mente totalmente vazia costuma trazer aquela sensação de “branco”, um incômodo que pode travar a sua escrita, especialmente se você estiver começando. Então, depois de olhar ao redor, procurar imagens, de pensar sobre coisas que viveu ou de se emocionar com algo que presenciou, procure sentir o que elas estão “dizendo” e identificar o que é mais forte, mais importante, mais essencial nisso tudo e tente escrever a partir daí. 23
8 ESCOLHA UM TEMA Escrever fica mais fácil se você tiver ao menos uma noção do que pretende dizer. Muitas vezes o texto nasce de uma palavra, de uma ideia, de uma cena e, ao colocar no papel ou na tela, pode até ir mudando conforme os pensamentos se organizam. Mas, no geral, começar com a mente totalmente vazia costuma trazer aquela sensação de “branco”, um incômodo que pode travar a sua escrita, especialmente se você estiver iniciando o processo. Então, depois de olhar ao redor, procurar imagens, de pensar sobre coisas que viveu ou de se emocionar com algo que presenciou, procure sentir o que elas estão “dizendo” e identificar o que é mais forte, mais importante, mais essencial nisso tudo e tente escrever a partir daí. O importante é que você aprenda a cultivá-la para escrever melhor e mais vezes. 24
9 APENAS ESCREVA Depois de passar por várias etapas como: olhar ao redor, estruturar brevemente o que pretende dizer, escolher um lugar e uma música e provocar o cérebro com inspirações diferentes, escolher um tema, é hora de deixar que as palavras venham. Apenas escreva tudo o que vier à sua mente, sem medo e, se possível, sem pressa. Vá anotando tudo em uma folha de papel e continue até sentir que todas as ideias se esgotaram na sua cabeça. Deixar que os pensamentos se transformem em palavras vai ajudar você a organizar o que está guardado do lado de dentro e, aos poucos, as coisas vão tomar forma e você verá seu texto nascendo. 25
9 APENAS ESCREVA É o momento em que a angústia vai dando lugar à sensação de uma “casa um pouco mais organizada” e, quando você se sentir assim, terá uma motivação diferente para continuar escrevendo. Se, em vez disso, seguir “podando” a si mesmo, dificilmente conseguirá avançar muito e pode acabar desistindo. Então, lembre-se de apenas escrever para ver aonde a escrita vai dar. Se não der certo, não tem problema. Volte ao início, como nos jogos de tabuleiro, e comece tudo de novo. Costuma ficar um pouco mais fácil conforme a gente pratica. Acontece até hoje com as melhores redatoras. Mas não desista. Pense que amanhã você estará melhor que ontem. 26
10 NÃO JULGUE Uma das coisas que aprendemos ao trabalhar em propaganda é que o momento de estimular as ideias não combina com julgamentos. O cérebro precisa ser estimulado para trazer soluções criativas e, toda vez que alguém diz frases como: “não gostei”; “já vi alguma coisa parecida com isso”; “não vai dar certo”, a nossa mente se fecha e vai diminuindo o ritmo até parar de se arriscar com novas sugestões. Aprenda a deixar suas ideias virem livremente, sem pensar se são boas, ruins, adequadas, comuns ou brilhantes. Você terá tempo para fazer todas essas análises depois. Mas, no momento de criação, é importante que você consiga liberar o máximo de palavras, frases e raciocínios que puder. Assim, você esvaziará sua mente abrindo espaço para novas ideias. 27
11 USE ASSOCIAÇÕES Nosso cérebro é ótimo em aprender por associações. Basta uma imagem, uma cor, um som, um cheiro para que ele vá buscar “nos seus arquivos”, memórias que tenham ligação de alguma forma. Ao escrever, você pode estimular o seu cérebro a fazer essas associações, de forma mais produtiva e menos aleatória. Uma técnica que adoro usar ao escrever é a “associação por imagem”. Usá-la é muito simples: basta escolher uma foto, uma lembrança ou uma imagem à sua frente e olhar para ela pensando o seguinte: “O que esta imagem me diz?”; “Do que ela me lembra?”. Ao fazer perguntas como essas, você estimula seu cérebro a “abrir as gavetas” e tirar de lá memórias e associações que você foi colecionando ao longo da vida. Quando isso acontecer, não julgue! Não repreenda a si mesmo! Deixe que as palavras venham e vá anotando tudo, sem pensar. 28
11 USE ASSOCIAÇÕES Continuação: Ao sentir que as ideias esgotaram, leia todo o texto e vá fazendo melhorias. Troque palavras que não estão soando bem por sinônimos, melhore a pontuação, corrija palavras que estão escritas de forma errada (para tirar dúvidas, use um dicionário ou mesmo consulte o Google). Para ajudar você a começar, abaixo duas opções imagem. Tente escrever um texto de cinco a dez linhas a partir de uma delas. Lembre-se: você não precisa compartilhar esse texto com ninguém, se não desejar, então, está livre para escrever para você. Somente para você. E isso pode ser muito libertador. 29
12 USE PALAVRAS PODEROSAS Você sabe quais as palavras mais poderosas para usar no seu Instagram? São aquelas que as pessoas usam quando interagem com você, ou quando te fazem alguma pergunta. Ao criar conteúdo, utilize exatamente a mesma palavra ou expressão que essa pessoa usou. É isso mesmo: você vai fazer conteúdo respondendo à dúvida daquela pessoa que interagiu com você. Um exemplo: trocamos a palavra \"estratégia\" por \"ideia\" neste e-book, pois as pessoas nos pedem ideias de textos. Agora, vá ao seu whatsApp e ao seu direct em busca dessas palavras. Anote-as. Elas valem ouro! E se por acaso você não tiver essa interação nos posts, preste atenção nas perguntas que as pessoas te fazem no dia a dia, mesmo que presencialmente (e que tenha a ver com seu negócio, claro) e crie conteúdo ensinando o que você sabe. A conexão é imediata! 30
13 LEIA ATENTAMENTE Depois de tirar da cabeça as informações que estavam “rodando a sua mente”, é hora de ler. Essa leitura é importante para verificar se o texto está claro, se o que você quis dizer está fazendo sentido, se as palavras que usou estão escritas corretamente, se tem algo faltando ou sobrando na frase. Leia várias vezes, em voz alta se ficar à vontade, ou mentalmente e preste atenção nos trechos em que a leitura ficar difícil ou que estiver fluindo, mas, por alguma razão fique estranho. Podemos dizer que um bom texto é aquele que nos lê: de tão fácil de entender, faz parecer que foi feito para gente e que tem alguém ao nosso lado lendo só para nós. 31
13 LEIA ATENTAMENTE É como uma avenida larga, longa e asfaltada que pode nos levar para passear por lindas paisagens. Mas, se algum momento do que você escreveu, a sensação for de que havia um “buraco na pista” ou que você atropelou um quebra-molas, isso pode indicar que uma palavra pode ter sido dura demais para o contexto, que um verbo pode ter sido muito formal ou simplesmente que seu raciocínio não está muito fácil de entender. Preste atenção nesses trechos e faça correções até sentir que a estrada ficou boa novamente. Se ainda não sentiu que ficou do jeito que você gostaria, volte e releia no outro dia. O cérebro vai identificar com mais clareza onde você quer chegar. É por isso que os publicitários dizem que gostam de \"amadurecer as ideias\" de um dia pro outro. E se dá certo pra gente, vai dar certo pra você também. 32
14 ESTRUTURE SEU TEXTO Um bom texto pode ter estruturas bem diferentes. Pode começar pelo “meio”, em um momento de tensão. Pode começar pelo “fim” e nos deixar curiosos para saber porque aquele fato aconteceu. Pode começar pelo “início” e ir nos conduzindo devagar pela história como se nos levasse pelas mãos. Se você está começando a se entender com a escrita, ou a criar seus conteúdos no Instagram, uma dica é aprender a dominar a estrutura básica primeiro. Depois vá inovando, buscando formas diferentes de se expressar. Para começar de maneira mais tradicional, a estrutura abaixo pode ajudar bastante. Estruture assim: 1. Título: é a frase no topo de um material impresso ou a primeira que ouvimos em um vídeo (ou em um comercial para o rádio). Ela tem a função de atrair e despertar nossa atenção para nos incentivar a ler (ou ouvir) o restante da informação. Por isso, muitas vezes, é uma frase diferente, impactante ou curiosa, justamente para nos “fisgar”. 33
14 ESTRUTURE SEU TEXTO Continuação: 2. Apresentação: é a frase inicial, que vem na sequência do título, e tem como função “iniciar a conversa”, ou seja, dar início ao conteúdo, nos guiando pela mão para que possamos iniciar a \"jornada\" da leitura. 3. Argumento: é o \"miolo\" do texto. O que precisa, de fato ser dito, explicado ou vendido. Aqui está a “hora da verdade”. O momento em que você precisa ser capaz de contar a sua história, explicar o que faz, qual a causa ou o objetivo que defende, da maneira mais clara e verdadeira possível. 4. Convite, fechamento ou chamado para ação: sabe quando você ouve alguém falando em “call to action - CTA” ou “chamado para ação”? É a etapa final do texto. A orientação que você precisa deixar, indicando o que o leitor precisa fazer para ter acesso ao produto ou a ideia que foi transmitida. Exemplos: ”Garanta o seu\"; “Experimente”; “Ligue agora”; Faça sua assinatura\". Aqui é importante que você seja claro, conciso e que dê apenas uma única orientação apenas para não confundir o seu público. 34
14 ESTRUTURE SEU TEXTO Continuação: Para facilitar a compreensão, segue abaixo um exemplo de um anúncio da década de 90 que foi veiculado em uma revista. A primeira imagem é do anúncio completo e a segunda apenas do texto para visualizar melhor as informações. 35
14 ESTRUTURE SEU TEXTO Aqui vai um gabarito: Título A lei garante 30 dias de férias. O.b. também. Apresentação Se você pode aproveitar o mês inteiro, por que se contentar com 20 e poucos dias? Divirta-se de manhã, à noite, todas as horas, todos os minutos. Durante a menstruação não deixe de usar biquíni. Nem short branco, nem calça justa. Argumento Com o.b. você pode vestir a roupa que quiser, ou não vestir roupa nenhuma, que ninguém percebe que você está menstruada. Porque, mais que um absorvente, o.b. é invisível. Ele não sai do lugar, não deixa vazar e absorve o fluxo de maneira mais natural. Convite ou chamada para ação Não fique nem um dia fora deste Verão. Viaje, leve o.b. e divirta-se. Você vai sentir como se tivesse tirado férias em dobro. Use essa estrutura para escrever seu próximo texto e divirta-se também. : ) 36
15 ACERTE NO POST E olha que interessante! Você pode usar a mesma estrutura para deixar seus posts envolventes: 1. Título: é a frase principal do seu post, aquela que tem que chamar a atenção da sua audiência na primeira \"batida de olho\" e gerar curiosidade para que as pessoas continuem lendo. Para isso, o título deve estar bem visível e ter até dez palavras. Ah! E não se esqueça de usar as palavras poderosas (da página 30) para gerar identificação imediata do seu público. 2. Apresentação Aqui você apresenta o problema, ou as \"dores\" que sua audiência está passando. Pode ser na legenda, mas também em um post carrossel. Resumindo, é o motivo que te levou a fazer essa postagem para ajudar seus seguidores. Se for nos stories, a conversa pode ficar ainda mais solta, e você pode fazer enquetes e caixinha de perguntas para que as pessoas falem das suas dificuldades, se sintam ouvidas e interajam com você! Isso é mais importante do que você imagina! 37
15 ACERTE NO POST Continuação: 3. Argumento: É basicamente a solução que você apresenta para resolver o problema citado. É o que precisa ser dito, explicado ou vendido. 4. Convite, fechamento ou chamado para ação: É o “call to action - CTA” ou “chamado para ação” É a etapa final do texto. A orientação que você precisa deixar, indicando o que o leitor precisa fazer na sequência. Exemplos: “Compartilhe este post”; “Mande um WhatsApp para saber mais”; \"Clique no link da Bio\", “Fale comigo”, ”Garanta sua vaga\", \"E você? O que faria?\", entre outros. A call to reaction pode ser escrita na arte e pode também ser reforçada na legenda. Na página seguinte, vamos ver um exemplo prático de como montar essa estrutura: 38
15 ACERTE NO POST Exemplo: 1. Título: frase principal, chamativa e que gere curiosidade para a próxima etapa. No exemplo ao lado, as pessoas pensam: quem tem que ser muito forte? Como ser muito forte? Para não desistir do quê? - são perguntas que a gente se faz de modo inconsciente e que nos leva a ler o restante do post. 2. Apresentação: é hora da sua audiência ter certeza que esse post foi feito pra ela. Aqui você vai apresentar as dores que vão envolver as pessoas a lerem até o final. Nesse caso, a legenda foi utilizada para essa etapa do textos. Perceba como ela está dividida em parágrafos, para facilitar a leitura. 39
15 ACERTE NO POST Exemplo: 3. Argumento: é o momento da virada, onde você mostra o porquê esse post foi criado. É a solução do problema. A motivação, o que tem que ser feito. 4. Call to reaction: é o que sua audiência precisa fazer. Observe que a mensagem foi escrita na última frase da legenda e reforçada na arte. Mesmo que não tenha sido escrita exatamente com as mesmas palavras, uma frase complementa a outra e cria uma espécie de senso de comunidade. Agora, é a sua vez! Use essa estrutura para montar seu post. Depois, conta o resultado pra gente. 40
16 EDITE A palavra texto vem de “tecer”. E, se texto é “tecido”, estilo é bordado. Você descobrirá seu estilo com o tempo e com a prática e uma das coisas que vai ajudar a defini-lo é a sua capacidade de escrever e de editar o que escreveu de maneira inteligente. Editar nada mais é do que fazer pequenos ajustes. Tirar o que está sobrando. Inserir detalhes que ajudam a reforçar o que você quer dizer ou tornam suas colocações mais claras, fáceis de entender. 41
16 EDITE Pequenas edições fazem enorme diferença em um texto! Elas são como costurar sobre um tecido bonito: quanto maior o capricho, melhor o resultado final da sua obra. Para saber o que é preciso editar, você deve ler o texto várias vezes, como falamos anteriormente, evitar repetições desnecessárias, usar sinônimos, melhorar a pontuação, encurtar as frases. São várias as melhorias que você pode realizar em um texto até que ele fique pronto e, aos poucos, você vai refinar o seu olhar para isso também. No começo parece difícil, mas, aos poucos, você vai pegar a prática. Confie no processo! 42
17 REVISE Poucas coisas comprometem tanto o seu texto quanto erros de português. Nosso idioma é complexo e ninguém é obrigado a conhecê-lo 100%, mas é importante saber o essencial e ir se aprofundando com o tempo para conseguir se comunicar de maneira correta, completa e assertiva. Se você quer escrever e tem receio de cometer erros grosseiros, aqui vai uma dica simples para te ajudar: Consulte o site Clarice.ai - uma ferramenta de revisão gratuita; ela tem esse nome para homenagear a escritora Clarice Lispector. Acesse o link abaixo e veja como é fácil utilizar: COMO REVISAR COM CLARICE.AI 43
18 CONFIE EM SI MESMA(O) Em tempos de internet, de intensa produção de conteúdo e de grande volume de informação, tem sido um desafio confiar na força das nossas próprias ideias. Existe muito conteúdo bom e pessoas preparadas, o que é ótimo, mas também pode nos inibir se ficarmos focados na comparação. Confiar no poder de quem somos e do que pensamos é muito importante. Não quero dizer aqui que você deve se acomodar. Ao contrário. Nunca foi tão grande o volume de informação e conteúdo gratuito na internet e todos nós temos a oportunidade de utilizá-lo a nosso favor para aprender coisas novas, buscarmos especialização em áreas que desejamos e refletir sobre todas as mudanças que estão acontecendo no mundo. Mas, de nada adianta “se entupir” de informação se você não buscar formas de praticá-las e não confiar em si mesmo para desenvolver suas próprias ideias. 44
19 FAÇA TRÁFEGO PAGO Se o Instagram não está entregando seu conteúdo, saiba o que fazer: Não se preocupe com a tal de persona - foque nas pessoas. Esqueça o funil de vendas, mas desenvolva relacionamentos, mostre os bastidores, mostre os perrengues, e o que você tem a oferecer. Comece a fazer tráfego agora mesmo - enquanto os valores ainda estão acessíveis no Brasil. Nos próximos anos, o preço do tráfego vai subir muito, então, comece o quanto antes. O tio Mark quer grana (quem não quer?), então, dá grana pra ele entregar seus posts. Com o \"boom\" de criadores de conteúdo, o algoritmo não entrega como antes. Invista no seu negócio. Comece com 30 reais, mas comece! Aposto que com todas as ideias desse e-book, mais o investimento em tráfego, seu perfil crescer como nunca! 45
Por eles, voltei à carreira de publicitária. Mudei de cidade, trazendo fé na bagagem. Por eles, tive que recuperar uma década de tempo perdido, o que me serviu de combustível para buscar ser valorizada e conseguir sustentar minha casa com dignidade. Posso dizer que consegui. Obrigada, Deus! Simone Tosato 46
20 USE NARRATIVAS ENVOLVENTES A cada dia, é mais difícil ser notada(o) nas redes sociais. A verdade é que há um mar de gente criando conteúdo para divulgar a sua marca. E como se destacar nesse imenso oceano azul? É simples! Escreva e conte sua história. E não precisa contar o que você não quer mostrar! Conte apenas o que é relevante para o seu negócio. Não precisa falar de você, por exemplo. Escreva sobre os resultados que seu negócio gera na vida das pessoas, por exemplo. Você também pode contar sobre como começou sua carreira, por que a escolheu, onde chegou e o que aprendeu. Mostre sua especialidade, aquela que todo mundo elogia. É aí que você se diferencia. Mostre o que seus clientes estão dizendo do seu negócio. Não precisa revelar os nomes - só se elas(es) permitirem. Sabe qual a vantagem de você usar esse tipo de conteúdo? 47
20 USE NARRATIVAS ENVOLVENTES Vantagem 1: você vai ter um conteúdo ser único! Ou seja, com as narrativas, seu posicionamento vai ficar mais claro e, assim, será mais fácil construir a tão desejada autoridade. Sabe aquele conteúdo de \"dica\", que podemos encontrar no próximo perfil? Você não vai correr esse risco, nem passar essa vergonha, sabe por quê? Porque sua história é única e seu perfil também deve ser. Só você viveu suas experiências e conquistas. Vantagem 2: você vai envolver mais facilmente as pessoas, pois somos naturalmente atraídos pelas histórias e narrativas. É por isso que as pessoas de maior sucesso utilizam esse tipo de conteúdo (e fazem isso tão bem que a gente nem percebe). Se você quer criar narrativas que atraem, emocionam, criam vínculos, geram desejo e, por essa razão, vendem muito, temos um convite : 48
Continue com a gente WORKSHOP Vamos pegar na sua mão e te mostrar como usar o poder das narrativas para divulgar sua marca, conquistar a mente e o coração da sua audiência e, é claro, vender. Mesmo que você não saiba por onde começar. GARANTA SEU PASSAPORTE
VOC Ê PODE IR MAIS LONGE Imagine conquistar seguidores interessados no seu produto, serviço ou infoproduto. E melhor: não ter que aparecer todos os dias no seu Instagram para que isso aconteça. Imagine usar o poder das narrativas para gerar vendas. Você pode tudo isso. Clique abaixo e saiba como: 50
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