كتيب التخرج

‫ﺗﺪري ؟‬ ‫ﺗﻨﻔﻴﺬ ‪ :‬رزان أﺣﻤﺪ اﻟﺴﻠﻴﻤﺎن‬ ‫إﺷﺮاف‪:‬ﻣﺴﺘﺸﺎر د‪.‬ﺳﻬﻰ ﻣﻨﺼﻮر‬











‫ﻋﻨﻮان ﻣﺸﺮوع اﻟﺘﺨﺮج‬ ‫\" ﺗــﺪري ؟ \"‬ ‫‪١٤٤١/١٤٤٠‬‬ ‫إﺷﺮاف‬ ‫اﻟﺮﻗﻢ اﻟﺠﺎﻣﻌﻲ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻂﺎﻟﺒﺔ‬ ‫‪٢٠٢٠/٢٠١٩‬‬ ‫ﻣﺴﺘﺸﺎر د‪.‬ﺳﻬﻰ ﻣﻨﺼﻮر‬ ‫‪٤٣٦٠٠١٥٣٣‬‬ ‫رزان أﺣﻤﺪ اﻟﺴﻠﻴﻤﺎن‬

‫اﻟﻔﻬﺮس‬ ‫‪ ....٢5‬اﻟﺘــــﺨـــﻂﻴﻄ ﻟﻠﻤﺸــــــــﺮوع‬ ‫‪ ....١٣‬اﻟــــــﻤـــﺰﻳـــﺞ اﻟـﺘـﺮوﻳـــﺠـــﻲ‬ ‫‪ ....١‬اﻟﺘﻂﻠﻌــﺎت و اﻟﻂﻤﻮﺣﺎت‬ ‫‪ ....٢6‬اﻹﺗــﺼـــــــﺎل اﻟﺘﺴــﻮﻳــﻘــــﻲ‬ ‫‪ ....١٤‬اﻟــﺘـﺨﻂـﻴـﻄ اﻹﺳﺘﺮاﺗـﻴـﺠــﻲ‬ ‫‪ ....٢‬اﻟﺮؤﻳﺔ واﻟﺮﺳﺎﻟﺔ واﻟﻬﺪف‬ ‫‪ ....٢7‬اﻟﻤــــﺨــﺮﺟﺎت اﻟﻨﻬــــﺎﺋﻴـــﺔ‬ ‫‪ ....١٥‬اﻟﺨــــﺮاﺋـــــﻄ اﻟــــﺬﻫــﻨـﻴــــــﺔ‬ ‫‪ ....٣‬ﻣــﻘـــــــــﺪﻣـــــﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫‪ ....٢8‬اﻷﻟـــــــــﻮان اﻟﻤﺴﺘﺨــﺪﻣــﺔ‬ ‫‪ ....١٨‬أﻧــــــــــــــﻮاع اﻟﺠـﻤـﻬـــــــﻮر‬ ‫‪ ....٤‬ﻣـﺸـﻜـﻠــــــﺔ اﻟـﻤـﺸــــــﺮوع‬ ‫‪ ....29‬ﺗــــﺼـﻤـﻴــــﻢ اﻟـﺸـﻌـــــــــــﺎر‬ ‫‪ ....١٩‬ﻧﺘــﺎﺋﺞ أﺳﺌﻠــﺔ اﻹﺳﺘﺒﻴـــــﺎن‬ ‫‪ ....٥‬أﺳــﺌـﻠــــــﺔ اﻹﺳـﺘـﺒـﻴــــــــــﺎن‬ ‫‪ ....٣8‬ﺗــــﺼـﻤـﻴــــﻢ اﻟـﺘـﻂـﺒـﻴـــــﻖ‬ ‫‪ ....٢١‬اﺳﺎﻟﻴﺐ ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺤﻤﻼت‬ ‫‪ ....٦‬أﻫـــــــــﺪاف اﻟـﻤـﺸـــــــﺮوع‬ ‫‪ ....٤6‬ﻣــــــــــﻮﺷـــﻦ ﺟـــﺮاﻓـﻴــــﻚ‬ ‫‪ ....٢٢‬أﻧﻮاع اﻟﻌﻨﺎوﻳﻦ اﻹﻋﻼﻧﻴـﺔ‬ ‫‪ ....٧‬أﻫــــﻤـﻴـــــﺔ اﻟـﻤـﺸــــــــﺮوع‬ ‫‪ ....٥2‬ﺻــــــﻮر ﻋــﺮض ﻧﻆﺎرة ‪VR‬‬ ‫‪ ....٢٣‬أدوات اﻟـﻤـــﺸـــــــــــــــــﺮوع‬ ‫‪ ....٨‬اﻟﻤﺼﻂﻠﺤﺎت اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ‬ ‫‪ ....٥3‬اﻟـــــﺨـــــــــﺎﺗــــــﻤـــــﺔ‬ ‫‪ ....٢4‬ﺧﻂﻮات ﺗﻨﻔﻴﺬ اﻟﻤﺸـﺮوع‬ ‫‪ ....٩‬ﺣــــﺪود أدﺑـﻴﺎت اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫‪ ....٥4‬اﻟـــــــﻤـــــــﺮاﺟــــــــــــﻊ‬ ‫‪ ....١٠‬اﻟـــــــﺪراﺳــﺎت اﻟﺴـــــﺎﺑـﻘــــﺔ‬

‫اﻟﺘﻂﻠﻌﺎت واﻟﻂﻤﻮﺣﺎت‬ ‫‪١‬‬ ‫أن أﻛــﻮن ﻣﺘﻤﻜﻨﺔ و ﻣﺤﺘﺮﻓﺔ ﻓـﻲ ﻣﺠﺎﻟﻲ‬ ‫و ذات ﺧﺒــــﺮة ﻋﺎﻟﻴـــﺔ و أن اﺳﺘﻂﻴــــﻊ ﺑﻨــــﺎء‬ ‫ﻣﺸﺮوﻋﻲ اﻟﺨﺎص اﻟـﺬي أﻁﻤﺢ ﻟﻠﻮﺻــﻮل إﻟﻴﻪ‪.‬‬

‫اﻟﺮؤﻳﺔ واﻟﺮﺳﺎﻟﺔ واﻟﻬﺪف‬ ‫‪٢‬‬ ‫اﻟﺮؤﻳﺔ ‪ :‬أن ﺗﻜـــﻮن اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻣﺤــﻄ أﻧﻆــﺎر اﻟﺴﻴـــــﺎح ﺳﻮاء ﻣـــــﻦ داﺧــــــﻞ اﻟﻤﻤﻠﻜـــﺔ‬ ‫أو ﻣﻦ ﺧﺎرﺟﻬﺎ ﻣﻬﻴﺄة ﺑﻜﺎﻓﺔ اﻟﺘﺠﻬﻴﺰات وﻓﻖ أﺣﺪث اﻟﻤﻌﺎﻳﻴﺮ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‪.‬‬ ‫اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ‪ :‬اﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠــــﻰ إﺑﺮاز اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ‪ ،‬اﻹﻋﻼن ﻋﻨـــﻬﺎ ﺑﻤﺨﺘﻠﻒ اﻟﻮﺳﺎﺋــﻞ‬ ‫اﻟﻤﺘﺎﺣﺔ ‪ ،‬أن ﺗﺒﺬل ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﺟﻬﺪﻫﺎ ﻓــﻲ اﻹﻋﻼن ﻋــــﻦ ﻁﺮق اﻟﻌﺜﻮر أو ﻁﺮق‬ ‫اﻟﺒـﺤـــــﺚ ﻋﻨﻬـــﺎ و إﺷﻌــــﺎر اﻟﻨــﺎس ﻋــــــﻦ اﻟﺘﻂﺒﻴﻘـــﺎت اﻟﻤﺴﺎﻋـــــﺪة ﻟﻠﻮﺻـــــﻮل ﻟــﻬــﺎ‪.‬‬ ‫اﻟﻬﺪف ‪ :‬اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺑﺎﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ‪.‬‬

‫ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﻟﻘﺪ ﺗﺰاﻳﺪ اﻻﻫﺘﻤﺎم ﻓﻲ اﻵوﻧﺔ ﻟﻠﺴﻴﺎح ﻓــﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻷﻣـﺮ اﻟـﺬي ﻟﻠـﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟـﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴـﻌﻮدﻳﺔ‪٣ .‬‬ ‫اﻷﺧﻴﺮة ﺑﻤﻮﺿﻮع وﻫﻮ ﺻﻨﺎﻋﺔ ﺟـﻌـﻞ إﺳـﺘـﺮاﺗـﻴـﺠـﻴـﺔ اﻟــﺘـﻨـﻤـﻴـﺔ و ﺗﻨﻤﻴـﺔ اﻟﻘﻂــــﺎع اﻻﻗﺘﺼـــﺎدي‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣـﺔ إذ أﻧـﻬﺎ أﺻﺒﺤـﺖ ﺗﻤﺜﻞ ﺑـﺎﻟـﻤﻤـﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴـﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﺑـﺎﻟـﺒـﺤـﺚ ﻋـﻦ ﻣـﻘـﻮﻣـﺎت ﺗﻠﻚ‬ ‫ﻣﺼﺪراً اﻗﺘﺼﺎدﻳﺎً ﻫﺎﻣﺎً‪.‬ﺗﺴﺘـﻔﻴﺪ ﺗـﺴـﺘــﺜﻤـﺮ اﻟﻤﻘﻮﻣﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟـﻤﻨـﺎﻁﻖ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ‪ ،‬وﻣﻌﺮﻓﺔ‬ ‫ﻣـﻨـﻪ اﻟــﺪول ذات اﻹﻣـﻜـﺎﻧـﺎت ﺑـﻤـﻨـﺎﻁـﻖ اﻟـﻤﻤـﻠـﻜــﺔ اﻟـﻌﺮﺑﻴـﺔ ﻣــﺴــﺎﻫـﻤــﺔ ﻛــــــﻞ ﻣــﻨﻂــﻘــﺔ‬ ‫اﻟـﺴﻴـﺎﺣﻴﺔ ﻣـﻤﺎ ﺟﻌﻠﻬﺎ ﺗﺸـﻜﻞ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ‪،‬وﺗﺤﻮﻳﻞ و ﻗـﺪرﺗﻬﺎ ﻓـﻲ ﺗﻨﻤﻴـﺔ اﻟﻘﻂﺎع‬ ‫ﺟﺎﻧﺒﺎً ﻛﺒﻴﺮاً ﻣﻦ اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻘﻮﻣﻲ‪ .‬ﺗـﻠـﻚ اﻟـﻤـﻘـﻮﻣـﺎت إﻟـﻰ ﻣـﺼـﺎدر اﻟــﺴﻴـﺎﺣـﻲ ‪.‬و ﻓــﻲ ﺿـﻮء ﺗﻠﻚ‬ ‫و ﻓــــﻲ اﻟـﻤـﻤــﻠﻜــﺔ اﻟـﻌـﺮﺑــﻴــﺔ دﺧـﻞ ﺗـﺴـﻬـﻢ ﻓــﻲ زﻳﺎدة دﺧﻞ اﻷﻫــﺪاف ﺑــﺪأت اﻟــﻬﻴﺌﺔ اﻟﻌﻠﻴﺎ‬ ‫اﻟﺴﻌﻮدﻳــﺔ أدى ﻧﻤــﻮ اﻻﻗﺘﺼـﺎد اﻟـﻤﻤـﻠﻜـﺔ اﻟـﻮﻁﻨﻲ واﻟـﻤﺤﻠـﻲ‪ .‬ﻟﻠــﺴـﻴـﺎﺣــﺔ ﺗـــﺮﺳـــﻢ اﻟــﺨـﻂـﻮط‬ ‫اﻟـﺬي ﺷـﻬﺪﺗﻪ اﻟﺒﻼد ﻋﺒﺮ ﺧﻂـﻄ و ﻳـــﺄﺗــﻲ اﻫـﺘـﻤــﺎم اﻟﻤﻤـﻠـــﻜﺔ اﻟــﻌــﺮﻳـﻀـﺔ ﻟـﺘـﻨـﻤـﻴـﺔ اﻟـﻘـﻂـــﺎع‬ ‫ﺗﻨﻤﻮﻳﺔ إﻟﻰ ﺗﻐﻴﺮات اﻗﺘﺼـﺎدﻳﺔ ﺑـﺎﻟـﺴـﻴﺎﺣـﺔ اﻧـﻂـﻼﻗـﺎ ﻣـﻦ ﻋـﺪة اﻟـﺴـﻴـﺎﺣﻲ ‪ .‬ﻣﻦ دراﺳﺔ و ﺗﺬﻟﻴﻞ‬ ‫و اﺟـﺘـﻤـﺎﻋـﻴــﺔ ﻋـﻤـﻠــﺖ ﻋﻠـﻰ أﻫـﺪاف ﻟﻌﻞ أﻫﻤﻬﺎ اﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻟﻠــﻤـﻌــﻮﻗــــﺎت اﻟـﺘــﻲ ﺗـــﻮاﺟــﻪ‬ ‫زﻳـــﺎدة اﻟــﺮﻏــﺒـــﺔ ﻓــﻲ اﻟــﺴـﻔــﺮ ﻣــﻦ اﻷﻣـﻮال اﻟـﺘﻲ ﺗﻨـﻔﻖ ﻋﻠﻰ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ ﺑـﺎﻟـﻤﻤـﻠـﻜﺔ‬ ‫و اﻟــﺴﻴــﺎﺣــﺔ ‪ ،‬و ﻟـﻤـﺎ ﻟـﻢ ﺗﻜﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺨﺎرﺟﻴﺔ‪ ،‬و ﺗـﻮﻅﻴﻔﻬﺎ اﻟـﻌـﺮﺑــﻴـﺔ اﻟـﺴـﻌـﻮدﻳــﺔ )اﻟﻬﻴﺌﺔ‬ ‫ﻣـﺘـﻮﻓـــﺮة داﺧـﻠـﻬــﺎ اﺗـﺠـﻬـــﺖ داﺧـﻠـﻴــﺎ ﺑـﻬـﺪف زﻳــﺎدة ﻓـــﺮص اﻟــﻌـﻠﻴـﺎ ﻟـﻠـﺴﻴـﺎﺣﺔ ( ‪.‬‬ ‫ﻟﻠـﺨـــﺎرج ‪ ،‬و أﺻﺒﺤﺖ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﻤﻞ وزﻳﺎدة اﻟﻨﻤﻮ اﻻﻗﺘﺼﺎدي‬ ‫اﻟــﻌـﺮﺑـﻴـﺔ ﻣـﻦ اﻟـﺪول اﻟـﻤﺼﺪرة إﺿــﺎﻓــﺔ إﻟــﻰ ﻣـــﺎ ﺗـﺴـﻌـﻰ إﻟﻴـﻪ‬

‫ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻣﻮﺿﻮع اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﺗـﻤـﺜـﻞ اﻟـﺴـﻴـﺎﺣـﺔ ﻓــﻲ اﻟﻮﻗـﺖ‬ ‫‪٤‬‬ ‫اﻟـﺤـﺎﺿﺮ ﻧـﺸﺎﻁﺎً اﻗﺘﺼـﺎدﻳﺎً ﻣﻬﻤﺎً‪.‬‬ ‫و ﺟﻮدﻫﺎ ﻓﻲ إﺑﺮازﻫﺎ ﺑﺎﻟﻤﺴﺘﻮى‬ ‫ﻏﻴﺮ ﺑﺘﺮوﻟﻴﺔﻣﻦ ﺟﻬﺔ و ﻛﺬﻟﻚ‬ ‫ﺗـﺤـﺮص اﻟـﺪول ﻋﻠــﻰ ﺗــﻨﻤـﻴـﺘـﻪ‬ ‫اﻟــــﻤﻂـﻠﻮب ﻛــــﺎﻹﻋﻼن ﻋـﻨـﻬــــﺎ‬ ‫اﺳﺘﺜﻤﺎر اﻟﻤﻘﻮﻣــﺎت اﻟﺴـﻴـﺎﺣﻴـــﺔ‬ ‫ﻛﻮﻧﻬﺎ ﻣﻮرداً اﻗﺘﺼﺎدﻳﺎً ﻳﺴـﻬﻢ‬ ‫ﺑـﺸـﺘـــﻰ اﻟــﻂﺮق‪.‬ﻣﺜــﻞ ﺗﻂﺒﻴﻘﺎت‬ ‫وﺟﺬب ﺳﻜﺎن اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‬ ‫ﻓﻲ زﻳـﺎدة اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻮﻁﻨﻲ‪،‬ﻛﻤﺎ‬ ‫ﻟــﻬـﻴﺌــــﺔ اﻟـﺴﻴـــــﺎﺣــﺔ و اﻷﺛـــــــﺎر‬ ‫اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ إﻟﻰ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ‬ ‫أﻧـﻬـﺎ ﺗـﺴـﺎﻫـﻢ ﻓـــﻲ اﺳــﺘﻐـﻼل‬ ‫و اﻟﺴﻴـــــﺎﺣﺔ اﻟﺴﻌـﻮدﻳﺔ و اﻳــﻀﺎً‬ ‫ﻣـــﻦ ﺟــﻬﺔ أﺧﺮى ‪ .‬و ﻣــﻨﺎﻁـــﻖ‬ ‫ﻣــﻮارد اﻟـﻤـﻨـﻂـﻘـﺔ اﻟـﺴـﻴـﺎﺣـﻴـﺔ‬ ‫اﻟـﻤﻮاﻗﻊ اﻟﺮﺳﻤﻴﺔ ﻟﻬﺎ ‪ .‬و ﻓـــﻲ‬ ‫اﻟـــﻤﻤﻠﻜـــﺔ ﺗﻤـــﺘﻠﻚ ﻣﻘﻮﻣﺎت‬ ‫ﺑﺸﻜﻞ أﻓﻀﻞ ‪ ،‬ﻣﻤﺎ ﻳﺪﻓﻊ ذﻟﻚ‬ ‫ﺿــــﻮء ذﻟﻚ اﺣـــﺎول ﻣــﻦ ﺧـــﻼل‬ ‫ﺳــﻴـﺎﺣـــﻴـﺔ ﻣــﻨـﻬـــﺎ ﻣـــﺎ ﻳـﺮﺗـﺒـﻄ‬ ‫ﻟـﺘـﺤـﻘﻴـﻖ اﻟـﺘﻨﻤﻴـﺔ اﻹﻗﻠﻴﻤﻴـﺔ‬ ‫ﻣـﺸﺮوﻋﻲ ﺗﺴﻠﻴﻄ اﻟﻀﻮء ﻋﻠــــﻰ‬ ‫ﺑــﺎﻟـﻤـﻘـﻮﻣـﺎت اﻟـﻂﺒﻴﻌﻴﺔ ﻣـــــﻦ‬ ‫اﻟـﻤـﺘـﻮازﻧـﺔ ﺑـﻴــﻦ أﻗــﺎﻟـﻴﻢ ﺗـﻠﻚ‬ ‫اﻷﻣـــﺎﻛـﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﻤﻮﺟـــﻮدة‬ ‫و ﺟــﻮد ﺑﻴﺌﺎت ﻣﺘﺒﺎﻳﻨﺔ ‪ ،‬إﺿﺎﻓﺔ‬ ‫اﻟــﺪول ‪ .‬وﻗـــﺪ أﺻﺒــﺢ اﻟـﻨـﺸـــﺎط‬ ‫اﻳــــﻀﺎً اﻟﺘﻂﺒﻴﻘـــﺎت اﻟﻤـﺴـــﺎﻋـــﺪة‬ ‫إﻟـــــــﻰ ﻏــﻨـﻰ اﻟــﻤـﻨـﻂـﻘـﺔ ﻓــــﻲ‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‬ ‫ﻣﻘﻮﻣﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ و ﻟﻜﻦ ﻫﺬه‬ ‫اﻟــﺴـﻌـﻮدﻳــﺔ ﻣــﺤــﻞ اﻫــﺘـﻤـﺎم‬ ‫ﻟﻠــﻮﺻﻮل ﻟــﺘﻠﻚ اﻷﻣـــــﺎﻛﻦ ‪.‬‬ ‫اﻟــﻤـﻘـﻮﻣـــﺎت رﻏــﻢ أﻫـﻤـﻴـﺘـﻬﺎ‬ ‫اﺳــﺘـﺮاﺗـﻴـﺠـﻴـﺎت ﺧـﻂـﻄ اﻟﺘﻨﻤﻴـﺔ‬ ‫و ﻗــﺪرﺗــﻬﺎ ﻋﻠـﻰ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﻧﺸﺎط‬ ‫ﺑـﺎﻟـﻤﻤـﻠـﻜـــﺔ ‪ ،‬و ذﻟـﻚ ﺑﻬﺪف‬ ‫ﺳـــﻴـﺎﺣــــﻲ ﻓـــﺎﻋــﻞ ‪ ،‬إﻻ أن ﺗـﻠﻚ‬ ‫اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ ﻣﺼﺎدر اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ‬ ‫اﻟـــﻤـــﻘـﻮﻣـــﺎت ﻟـــــﻢ ﺗــﺴــﺘـﻐـﻞ‬

‫ﻣﺎﻣﺪى ﻣﻌﺮﻓﺘﻚ ﺑﺎﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﻤﺮﺷﺤﺔ ‪٥‬‬ ‫أﺳﺌﻠﺔ اﻹﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫واﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫إذا ﻛﺎﻧﺖ اﻹﺟﺎﺑﺔ ﺑـ \" ﻧﻌﻢ \"‬ ‫ﻛﻢ ﺗﻌﺘﻘﺪ ﻋﺪد اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ‬ ‫ﻳﺴﻌﺪﻧﺎ إﺿﺎﻓﺔ إﻗﺘﺮاﺣﻚ ‪:‬‬ ‫اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫ﻫﻞ ﺗﻌﺘﻘﺪ أن ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‬ ‫ﻛﻢ ﺗﻌﺘﻘﺪ ﻋﺪد اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ اﻟﻤﺮﺷﺤﻪ‬ ‫واﻟﺘﺮاث ﺗﺤﺘﺎج إﻟﻰ ﺟﻬﺪ أﻛﺜﺮ‬ ‫ﻟﻠﺘﺴﺠﻴﻞ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫ﻹﺑﺮاز اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ؟‬ ‫ﻫﻞ ﺳﺒﻖ ﻟﻚ واﻁﻠﻌﺖ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ‬ ‫ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث ﻗﺒﻞ إﺟﺎزﺗﻚ‬ ‫ﻫﻞ ﺳﺒﻖ ﻟﻚ زﻳﺎرة أﻣﺎﻛﻦ‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻟﻠﺒﺤﺚ ﻋﻦ أﻣﺎﻛﻦ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ ؟‬ ‫ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ داﺧﻞ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻟﻢ‬ ‫ﺗﺰرﻫﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ؟‬ ‫ﻫﻞ ﺗﺠﺪ ﺻﻌﻮﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫واﻟﻮﺻﻮل ﻟﻤﻮاﻗﻊ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ أو‬ ‫ﺗﺮاﺛﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ؟‬

‫أﻫﺪاف اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﻹﺑــــــﺮاز اﻷﻣــــﺎﻛــــﻦ اﻟـﺴﻴــﺎﺣﻴــﺔ‬ ‫ﻳــﻬـﺪف اﻟـﻤـﺸـــﺮوع إﻟـــــﻰ إﺑﺮاز‬ ‫‪٦‬‬ ‫و اﻷﺛــــﺮﻳﺔ و ﻋﻤﻠﻬـــﺎ ﻟﺘـﻂﺒﻴﻖ‬ ‫اﻷﻣـــﺎﻛـــﻦ اﻟﺴﻴــﺎﺣﻴﺔ و اﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ‬ ‫ﻣـﺘﻜﺎﻣـــﻞ ﻣـــﻦ ﻛﺎﻓﺔ اﻟﺠﻬﺎت‬ ‫ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ و ﺗﻌﺮﻳﻒ اﻟﻨﺎس‬ ‫ﻳـﺴﻬــﻞ ﻋﻠــــﻰ اﻟﺴﻴﺎح اﻟـﻮﺻﻮل‬ ‫ﻋـــﻨﻬﺎ و إﺑـــﺮاز ﺟﻬـــﻮد ﻫﻴﺌـــــﺔ‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻷﺛﺎر ﻓﻲ ﻣﺤﺎوﻻﺗﻬﺎ‬ ‫ﻟــﺘﻠــﻚ اﻷﻣــﺎﻛــــــﻦ ‪.‬‬ ‫أﻫﺪاف اﻹﺗﺼﺎل اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ‬ ‫اﻹﻋﻼم‬ ‫اﻹﻗﻨﺎع‬ ‫اﻟﺘﺬﻛﻴﺮ‬ ‫اﻟﺘﻌﺰﻳﺰ‬

‫ﻣﺪى اﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ‬ ‫أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫‪ -١‬زﻳﺎدة اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ‬ ‫ﻋـﻨــــﻬﺎ‪.‬و ﻫـــــﺬا اﻟـﺴﺒـﺐ اﺣـــــﺪ‬ ‫ﺗـﻌـــﻮد أﻫﻤﻴﺔ ﻫــﺬا اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫زﻳﺎدة اﻟﺪﺧﻞ اﻟﻮﻁﻨﻲ ‪.‬‬ ‫اﻷﺳﺒـــﺎب اﻟﺘــــﻲ ﺟﻌﻠﺖ اﻟﺒﻌﺾ‬ ‫ﻓــــﻲ ﻛـــﻮﻧﻪ ﻳﺮﻛﺰ ﻋﻠـﻰ ﺟﺰء‬ ‫ﻳﻔﻀﻞ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺨﺎرﺟﻴﺔ ﻋـــــﻦ‬ ‫ﻫـﺎم ﻣــــﻦ اﻟﻤـﻤﻠﻜﺔ اﻟــﻌﺮﺑﻴﺔ‬ ‫‪ -٢‬إﻋﻼن ﻟﺠﻬﻮد ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ‪.‬‬ ‫اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ‪.‬ﻟﺬا ﺟﺎء ﻫـﺬا اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ أﻻ و ﻫــــﻮ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‪.‬‬ ‫‪ -٣‬إﻋﻼن ﻟﺘﻂﺒﻴﻘﺎت ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‬ ‫ﺑﻘﺼــــــﺪ إﺑــــﺮاز ﻣﺎ ﺗﺘﻤﺘــﻊ ﺑــــﻪ‬ ‫ﺣﻴﺚ ﻧﺠـﺪ أن اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﺗﺘﻤﺘﻊ‬ ‫اﻟــﻤﻤﻠﻜـــﺔ ﻣــــــﻦ ﻣـﻘــﻮﻣــﺎت‬ ‫ﺑـﺄﻣـﺎﻛـــــــﻦ ﺳﻴـــﺎﺣــﻴﺔ ﻋــﺪﻳﺪة‬ ‫واﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ‪.‬‬ ‫ﺳﻴــﺎﺣﻴﺔ واﻟﺠﻬﻮد اﻟﺘﻲ ﺑﺬﻟﺘﻬﺎ‬ ‫ﺣﺮﺻـﺖ ﻫﻴﺌـﺔ اﻟﺴﻴـﺎﺣـﺔ ﻋﻠــــﻰ‬ ‫ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‬ ‫إﺑــﺮازﻫـــﺎ‪.‬و ﻟﻜــﻦ ﺑﺴﺒﺐ ﺿﻌﻒ‬ ‫‪ -٤‬اﺳﺘﻐﻼل ﻣﻮارد اﻟﻤﻨﻂﻘﺔ ‪٧‬‬ ‫اﻟــﺪاﺧﻠﻴـــﺔ‪ ،‬و ﻛـــــﺬﻟﻚ ﺟــــــﺬب‬ ‫اﻹﻋـــﻼن ﻋﻨـﻬﺎ و ﻋـــــﻦ ﺟﻬﻮد‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﺑﺸﻜﻞ أﻓﻀﻞ ‪.‬‬ ‫اﻹﺳــﺘــﺜـﻤــﺎرات اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻓــــﻲ‬ ‫اﻟـﻬـﻴﺌــﺔ ﺟﻌﻠﻬــــﺎ ﻣـﺠـﻬــﻮﻟــﺔ‬ ‫ﻟﻠﺒﻌﺾ و ﻳﺠﻬﻞ ﻁﺮق اﻟﻮﺻﻮل‬ ‫اﻟﺠﻬﺔ اﻟﻤﺴﺘﻔﻴﺪة ﻣﻦ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟــﻤـﻤـﻠـﻜـــﺔ‪.‬‬ ‫إﻟﻴـــﻬــﺎ و اﻳـــﻀﺎً ﻁـﺮﻳﻘﺔ اﻟﺒﺤـﺚ‬ ‫اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث اﻟﻮﻁﻨﻲ‬

‫اﻟﻤﺼﻂﻠﺤﺎت اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣــــــﺔ ‪ :‬ﻫـــﻲ اﻟﺘﻨﻘﻞ ﻣــﻦ ﺑﻠﺪ إﻟـــﻰ آﺧــﺮ ﻗﺼﺪ اﻟﺮاﺣــﺔ‪،‬و اﻟﺘﻨﺰه و ﺣــﺐ اﻹﺳﺘﻂﻼع‪.‬‬ ‫‪٨‬‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ‪ :‬ﻫــــﻲ اﻻﻧﺘﻘـــﺎل اﻟﻤﺆﻗﺖ ﻟﻠﻔــﺮد أو اﻷﻓﺮاد داﺧـﻞ اﻟﺤﺪود اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ‬ ‫ﻟــﻮﻁﻨﻬﻢ ﺑﻬــﺪف اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠـــﻰ اﻟﻤﻨﺎﻓﻊ ﻋـــﻨﺪ اﻟﻘﻴــــﺎم ﺑﺄﻧﺸﻂﺔ ﺗﺮوﻳﺤﻴـﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ‬ ‫اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ‪ :‬ﻫـــﻲ اﻟﺘـــﻲ ﺗﻌﺒﺮ ﻋـــﻦ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﺒﺮاﻣﺞ اﻟﺘــﻲ ﺗﻬﺪف إﻟـــــﻰ ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫اﻟﺰﻳﺎدة اﻟﻤﺴﺘﻤﺮة اﻟﻤﺘﻮازﻳﺔ ﻓـﻲ اﻟﻤﻮارد اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ و ﺗﻌﻤﻴﻖ و ﺗﺮﺷـﻴﺪ اﻹﻧﺘﺎﺟﻴﺔ ﻓـﻲ‬ ‫اﻟﻘﻂﺎع اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ ‪ ،‬وﻫﻲ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﻣﺮﻛﺒﺔ ﻣﺘﺸﻌﺒﺔ ﺗﻀﻢ ﻋﺪة ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﺘﺼﻠﺔ ﺑﺒﻌﻀﻬﺎ‬ ‫و ﻣﺘﺪاﺧﻠﺔ ﺑﻌﻀﻬﺎ ﻣﻊ اﻟﺒﻌﺾ ﺗﻘﻮم ﻋﻠﻰ ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﻋﻠﻤﻴﺔ وﺗﻂﺒﻴﻘﻴﺔ ﻟﻠﻮﺻﻮل إﻟﻰ‬ ‫اﻻﺳﺘﻐــﻼل اﻷﻣﺜﻞ ﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻹﻧﺘﺎج اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ اﻷوﻟﻴﺔ ‪ ،‬ﻣـــﻦ إﻁـــﺎر ﻁﺒﻴﻌﻲ و إﻁــﺎر ﺣﻀﺎري‬ ‫و اﻟﻤﺮاﻓﻖ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ و اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ‪ ،‬ﻣـــﻦ ﺧﻼل اﻟﺘﻘﺪم اﻟﻌﻠﻤﻲ و اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻲ‬ ‫و رﺑﻄ ﻛﻞ ذﻟﻚ ﺑﻌﻨﺎﺻـﺮ اﻟﺒﻴﺌـﺔ واﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت اﻟﻂﺎﻗﺔ اﻟﻤﺘﺠﺪدة وﺗﻨﻤﻴﺔ ﻣﺼﺎدر اﻟﺜﺮوة‬ ‫اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ ‪ ،‬ﻟﻠﻘﻴﺎم ﺑﺪورﻫﺎ اﻟﻤﺮﺳﻮم ﻓـﻲ ﺑﺮاﻣﺞ اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ‪ ،‬و ﺗﺤﻘﻴـﻖ اﻟﺘﻮﺳﻊ‬ ‫ﻓــــﻲ اﻟﻤﺮوﻧﺔ اﻟﻮاﺟﺐ ﺗﻮاﻓﺮﻫﺎ ﻓــــﻲ ﺗﻀﺎﻓﺮ اﻟﻘﻂﺎﻋــــﺎت اﻹﻧﺘـــﺎﺟﻴﺔ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔـــﺔ‪.‬‬ ‫اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﻤﺴﺘﺪاﻣﺔ ‪ :‬ﻫــــﻲ اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺘــﻲ ﺗﻠﺒﻲ ﺣﺎﺟﺎت اﻟﺤﺎﺿﺮ دون اﻟﻤﺴﺎوﻣﺔ ﻋﻠـــﻰ‬ ‫ﻗـــﺪرة اﻷﺟﻴﺎل اﻟﻤﻘﺒﻠﺔ ﻓــــﻲ ﺗﻠﺒﻴﺔ ﺣﺎﺟــــﺎﺗﻬﻢ ‪.‬‬

‫اﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﺧﻼل ﺑﺤﺜﻲ ﻣﻮﻗﻊ‬ ‫ﺣﺪود و أدﺑﻴﺎت اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ و اﻷﺛﺎر‪،‬وﻣﻮﻗﻊ‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳــﺔ‪،‬و ﺗﻂﺒﻴـــﻖ‬ ‫دﻟﻴﻠــﺔ اﻟﺮﻳــﺎض‪ ،‬و ﻣـﻮﻗـــﻊ دارة‬ ‫اﻟـــﻤﻠﻚ ﻋﺒـﺪ اﻟﻌﺰﻳﺰ و إﻁﻠـــﻌﺖ‬ ‫ﻋﻠـــــــﻰ ﺗﻂﺒﻴﻘـــــﺎت ﻣﺸـــﺎﺑﻬﺔ‬ ‫ﻟﻤﺸﺮوﻋﻲ ﻣـــﺜﻞ ﺗﻂﺒﻴﻖ ﻣﺘﺮو‬ ‫اﻟـﻘـــﺎﻫﺮة و ﺗﻂﺒــــﻴﻖ ﺳـــــــﺎﻳﺖ‬ ‫ﺳﻴﻴﻨﻖ ﺑﺎس وﺗﻂﺒﻴﻖ اﻟﺴﻴـﺎﺣﺔ‬ ‫اﻟﺴﻌﻮدﻳـــﺔ ‪ ،‬اﻳﻀـــﺎً اﺳﺘﺨــﺪﻣﺖ‬ ‫ﻣـــﻮﻗﻊ ﻓــــﻮﻛــــﺲ ﺳﻴــﻨــﻤﺎ ‪.‬‬ ‫‪٩‬‬ ‫ﺣﺪود اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫إﺑﺮاز اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‬ ‫ﻣﺪة اﻟﻤﺸﺮوع اﺑﺘﺪا ًء ﻣﻦ ﺗﺎرﻳﺨﻪ إﻟﻰ ‪ ١٤٤٠/٧/٢٦‬ﻫـ‬ ‫ﺗﻤﺖ اﻟﺪراﺳﺔ ﻋﻠﻰ ﻋﻴﻨﺎت ﻣﺘﻔﺮﻗﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﺎﻁﻖ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‬

‫اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ‬ ‫ﺗﺴﻠــــﻄ اﻟﻀـﻮء ﻋﻠــــﻰ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‬ ‫اﻹﻗﺘـــﺼﺎدي ‪ ،‬و اﻣﺘـﺪاد اﻟﻮﺿــﻊ‬ ‫ذﻛﺮ ) إﻛﺴﻮ ‪ Xu ، 1999 ،‬م (‬ ‫‪١٠‬‬ ‫اﻟﻌﺎﻟﻤﻴـﺔ ﻣﻌـﺘـﺒﺮة أﻧــــﻬﺎ ﻣــــﻦ‬ ‫إﻟـــﻰ اﻟﻘﻂﺎع اﻟﺨﺎص ‪ ،‬و ﻛـﺬﻟﻚ‬ ‫ﻓﻲ دراﺳﺘﻪ ﻋﻦ\" ﺗﺄﺛﻴﺮ اﻷوﺿﺎع‬ ‫أﻫـــــﻢ اﻷﻧـــﺸـﻂـــﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳـﺔ‪.‬‬ ‫ﻟﻠــﺘﺤﺮﻛﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ‪ ،‬اﻷﻣـﺮ‬ ‫اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻋﻠﻰ‬ ‫ﻛـــﻤﺎ ﻗـــﺪم ) ﻣــﺎﺟـــﻲ ‪Mag‬‬ ‫اﻟــــﺬي ﺳﺎﻋﺪ ﻋﻠـﻰ اﻷﺧﺬ ﺑﻤﺒﺪأ‬ ‫اﻟﺴﻴــــﺎﺣــﺔ اﻟــــﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻟﺒــــﻌــﺾ‬ ‫‪ 1999 ،‬م ( دراﺳﺔ ﻋــﻦ \" ﻧﻤﻄ‬ ‫ﺗﻨـــﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴـــﺎﺣﺔ اﻟﻤﺴﺘﺪاﻣــﺔ‪.‬‬ ‫ﻣﻨــﺎﻁﻖ اﻟﺼﻴﻦ‪ .‬أن اﻟﺼﻴﻦ ﻣﻨﺬ‬ ‫أوﺟﻪ اﻻﺳﺘﺠﻤﺎم اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ ﻓﻲ‬ ‫و ﻓـــــــــﻲ دراﺳـــــــــﺔ أﺟـــــﺮاﻫـــﺎ‬ ‫ﻋــــــﺎم ‪ 1980‬م ﺷﻬﺪت ﺳﺮﻋــﺔ‬ ‫ﺟﻨﻮب أﻓﺮﻳﻘﻴﺎ \" ﺣﻴﺚ أﺷﺎر إﻟﻰ‬ ‫) ﺑــــﺎرﻛﻦ ‪ Barkin ، 2001 ،‬م (‬ ‫ﻧــــﻤﻮ ﻓـــــﻲ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ‪،‬‬ ‫أن ﻧــﻆﺎم اﻻﺳﺘﺠﻤــﺎم ﻳــــﻌﺘﻤﺪ‬ ‫ﻋــﻦ \" ﺗﻂﻮﻳﺮ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ‬ ‫ﻛــــــــﻤﺎ أن اﻟﺴﻴﺎﺣـــﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴـــﺔ‬ ‫ﺑﺸﻜــﻞ أﺳﺎﺳــﻲ ﻋﻠــــﻰ وﻋـــــﻲ‬ ‫ﻓﻲ اﻟﻤﻜﺴﻴﻚ \" ﺣﻴﺚ أﺷﺎر إﻟﻰ‬ ‫ﻟـــﻌﺒﺖ دوراً ﻫﺎﻣﺎً ﻓـــﻲ ﺗﻨﻤﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻜـــــﺎن اﻟﻤﺤــﻠﻴﻴﻦ ‪ ،‬و ﻋﻠــــﻰ‬ ‫أن اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻫـﻲ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﺘـــﻲ‬ ‫اﻹﻗﺘـــــــﺼﺎد اﻟﻤﺤــﻠــﻲ ﻟﺒـــﻌــﺾ‬ ‫ﻣـﺸـــﺎرﻛﺘﻬــﻢ ﻓــــــﻲ ﻛــــــﺎﻓﺔ‬ ‫ﺑـــــــﺪون دﺧـــــﺎن ‪ ،‬و أن ﻫـــــﺬه‬ ‫ﻣـــﻨــﺎﻁــﻖ اﻟﺼﻴﻦ ‪ ،‬ﺣﻴﺚ أﺻﺒــﺢ‬ ‫اﻟﻤﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟﻤﺨﺘﻠﻔـﺔ و ﻋﻠـﻰ‬ ‫اﻟﺼﻨـــــــﺎﻋــــﺎت اﺳﺘﻂـــــــﺎﻋـﺖ أن‬ ‫اﻟﺴﻜﺎن اﻟﻤﺤﻠﻴﻴﻦ أﻛﺜﺮ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ‬ ‫ﻣﺠﻬﻮدات اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ و دورﻫﺎ‬ ‫ﺗﺴﺘــﻮﻋﺐ أﻋــــﺪاداً ﻛﺒﻴﺮة ﻣــﻦ‬ ‫ﻟﻠــﻌﻤﻞ ﻟﻠﻔﺮص اﻟﺘـــــﻲ ﺗﻮﻓﺮت‬ ‫ﻓــــــﻲ إﻳـﺠــــﺎد اﻟــﺘـﺴﻬــﻴــﻼت ‪.‬‬ ‫اﻟﺒــــــــﺸــﺮ ﻟـــــﻮاﻗـــﻊ اﻗﺘﺼـــــﺎدي‬ ‫ﻣـــــﻦ ﺧــــﻼل ﺗﻨﻤﻴــﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣــﺔ‬ ‫ﺣــﻘﻴﻘـــــﻲ‪.‬ﻛــــــﻤﺎ أوﺿـــــــﺢ أن‬ ‫اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ‪ ،‬ﻣﻤـــﺎ أوﺟــــﺪ اﻟﻜﺜـﻴﺮ‬ ‫اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ اﻟﻤﻜﺴﻴﻜﻴﺔ أﺻﺒﺤﺖ‬ ‫ﻣـــــﻦ اﻟﻌﻤـــــﺎل ﻓــــﻲ اﻟــــﻮاﻗﻊ‬

‫اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫دراﺳﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ‬ ‫و ﻓــﻲ دراﺳﺔ أﺟﺮاﻫﺎ ﻛــﻞ ﻣــﻦ ﻛﻔــــﺎءة ﺗﺸﻐﻴـــــﻞ اﻟـﺴﻴﺎﺣــــــﺔ اﻟﺴﻜﺎﻧﻲ ﻟﻠﻤﻤﻠﻜﺔ و اﻟﻌﻮاﻣـﻞ اﻟﺴﻌﻮدﻳـــﺔ ‪ :‬أﻫﻤﻴﺘﻬـﺎ و ﺳﺒـﻞ ‪١١‬‬ ‫) اﻟﻌﺒﺪاﷲ و اﻟﻨﻌﻴﻢ ‪ 2001 ،‬م ( و ﻁﺎﻟﺐ اﻟﺒﺎﺣﺜـﺎن ﺑﻮﺿـــﻊ آﻟﻴﺎت اﻻﻗﺘﺼــــﺎدﻳﺔ اﻟﺘـــــﻲ ﺗﻤــﺮ ﺑﻬــــﺎ ﺗﻤﻮﻳﻠـﻬــﺎ \" أن اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﺗﺘﻂﻠﺐ‬ ‫ﻋـــﻦ \" ﻣﻘﻮﻣﺎت و ﻣﻌﻮﻗـﺎت ﻟﺘﻨﻤﻴــــﺔ اﻟﻘﻂــــــﺎع اﻟﺴﻴﺎﺣــــــﻲ‪ .‬اﻟﻤﻤﻠﻜـﺔ و اﻟﺘــــــﻲ أدت إﻟـــــــﻰ ﺗﺨﻂﻴﻂﺎً ﺑﻌﻴـﺪ اﻟﻤــــﺪى ﻛـــﺠﺰء‬ ‫اﻟﺴـﻴﺎﺣــــﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴــــﺔ ‪ :‬دراﺳــــﺔ ﻣــﺘﻤﺜﻠﺔ ﻓـــــــﻲ ﺗﻔﻌﻴــــﻞ دور دواﻓﻊ اﻟﺴﻔﺮ ﺳﻮاء ﻛــــﺎن ذﻟﻚ ﻣﺘﻜـــﺎﻣﻞ ﻟﻠﺘﺨﻂﻴﻄ اﻻﻗﺘﺼﺎدي‬ ‫اﻷﻧﻤـــــﺎط اﻟﺴﻠﻮﻛﻴـــﺔ ﻟﻸﺳـــــﺮة اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﻌﻠﻴﺎ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣـﺔ و إﻳﺠﺎد داﺧﻠﻴــــﺎً أو ﺧﺎرﺟﻴـــﺎً ‪ ،‬ﻣﻤﺎ دﻋــﺎ ﻣــــﻊ ﺑﻘﻴـﺔ اﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻷﺧــــﺮى‪.‬‬ ‫اﻟﺴﻌـــــﻮدﻳﺔ ﻓـــــﻲ اﻟﻔﺮاﻏـــــﺎت ﻣــــﺮﻛﺰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ‪ ،‬و إﻋــــﺎدة اﻟﺒﺎﺣﺚ إﻟـــﻰ اﻟﺘﺨﻂﻴﻄ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣﺔ ﻛــــــﻤﺎ أﺷــــــﺎر إﻟــــــــﻰ اﻟﺠــﻮاﻧﺐ‬ ‫اﻟﻤــﻔﺘـﻮﺣـــــﺔ \" ﺣﻴﺚ ﺗﻌـــــﺮض ﺻﻴــــﺎﻏﺔ ﻣﻔــــﺎﻫﻴﻢ اﻟـﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪاﺧﻠﻴـــــﺔ ﻋـﺒــــﺮ إﺳﺘﺮاﺗﻴﺠــﻴـــﺔ اﻻﻗــﺘﺼـــــﺎدﻳــــــﺔ ﻟﻠﺴــﻴــــﺎﺣــــــﺔ‬ ‫اﻟﺒــﺎﺣﺜـــــــﺎن ﻷﻧﻮاع اﻟﺴﻴــــﺎﺣــــﺔ ﺗﺠﺎه اﻟﺴـﺎﺋﺢ ‪ ،‬إﻟــــــﻰ ﻏﻴـــﺮ ذﻟﻚ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺑﺤﻴﺚ ﻳﻜــــﻮن ﻟﻜــــﻞ ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻓـــــﻲ ﺿــﻮء اﻟﻨﺸﺎط‬ ‫ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ‪ ،‬وأﻫﻢ اﻟﻤﻘﻮﻣـﺎت ﻣـــــــــﻦ اﻟﺘـــــﻮﺻﻴــــﺎت ‪ .‬و أﻳﻀـﺎً إﻗﻠﻴـــﻢ ﻫـﻮﻳــﺘــﻪ اﻟﺴﻴـــﺎﺣﻴـــــﺔ اﻹﻧﺘـــــــﺎﺟــــــــﻲ ﻟﻠــﻘــﻂﺎﻋـــــــﺎت‬ ‫اﻟﺘــﻲ ﺗﺘﻤﺘﻊ ﺑﻬﺎ و اﻟﻤﻌﻮﻗﺎت ﻛـــﻤﺎ ﻗـــﺪم ) أرﺑﺎب ‪ 2001 ،‬م ( اﻟﺨـــﺎﺻﺔ ﺑــﻪ ‪ ،‬و ﻋﻮاﻣﻞ ﺟﺬب اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳـﺔ ‪ ،‬ﻛــــﻘﻂﺎع اﻹﻧﺸﺎء‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﺘـــــﻲ ﺗﺘﻤﺜـــﻞ ﻓــــﻲ دراﺳـــﺔ ﺑـــﻌﻨـﻮان \" أراء ﺣـــﻮل ﺧﺎﺻﺔ ‪ ،‬وأن ذﻟﻚ ﺳﻮف ﻳﻘﻮد و اﻟﺼـﻨـــﺎﻋـــــــﺔ ‪ ،‬و اﻟﺘــﺠـــــــﺎرة‪،‬‬ ‫اﻟﻤﻌﻮﻗﺎت اﻹﺟﺮاﺋﻴﺔ ‪ ،‬و ﻏﻴﺎب ﺗﻨـﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻓــــﻲ إﻟــــــــﻰ ﻣــــﺎ ﻳﺴﻤــــﻰ ﺑﺎﻟﺘﻨﻤﻴــﺔ و اﻻﺗﺼﺎﻻت ‪ ،‬و اﻟﺨﺪﻣﺎت إﻟــــﻰ‬ ‫ﺧــــــﻂـــﺔ اﻟﺘﻨﻤﻴــــﺔ اﻟﺴﻴــــﺎﺣﻴـﺔ اﻟﻤـﻤﻠﻜــﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳـﺔ\" اﻹﻗﻠﻴﻤﻴـــﺔ اﻟﻤــﺘﻮازﻧـــﺔ ‪ .‬اﻳﻀﺎً ﻏﻴـــــﺮ ذﻟﻚ ‪ .‬و ﻗـــﺪ اﺳﺘﻌــــﺮض‬ ‫و ﻛﺬﻟﻚ اﻟﻤﻌﻮﻗﺎت اﻟﻬﻴﻜﻠﻴﺔ ﺣﻴــــﺚ رﺑـــﻄ اﻟﺒـــﺎﺣﺚ اﻟﺘﻨﻤﻴـــﺔ ﻗـــﺪ أوﺿﺢ)ﻛﻌﻜﻲ ‪ 1999 ،‬م( اﻟﺒـــــــــﺎﺣــﺚ ﺣﺠـــــــﻢ ﺳــــــــﻮق‬ ‫واﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ‪ ،‬و اﻹدارﻳﺔ ‪ .‬ﻛﻤﺎ اﻟﺴﻴـــﺎﺣﻴـــﺔ ﺑﻂﺒﻴﻌـﺔ اﻟﻤﺮﺣﻠـــﺔ ﻓــﻲ دراﺳﺘﻪ ﺑﻌﻨﻮان \" اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﻟﻔﻨﺪﻗﻴﺔ ﻟﺒﻌــــﺾ‬ ‫أﺷﺎرا إﻟـــﻰ اﻟﻨﺴﺒﺔ اﻟﺘــﻲ ﺗﻌﻜﺲ اﻟﺪﻳﻤﻮﻏﺮاﻓﻴﺔ و ﻧﻤﻄ اﻟﺘﺮﻛﻴﺐ ﻓـــــــــﻲ اﻟــﻤﻤﻠﻜـــــﺔ اﻟﻌـﺮﺑﻴـــــﺔ ﻣﻨﺎﻁﻖ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‪ .‬و ﻗﺪ ﺧﻠﺺ‬

‫اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ‬ ‫دراﺳﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ‬ ‫إﻟـﻰ ﺗﺸﺠﻴﻊ اﻟﺴﻴـﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴــﺔ اﺣﺘﻠــﺖ اﻟﻤــﺮﺗﺒﺔ اﻷوﻟــــﻰ ﺑﻴـــﻦ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ اﻟﻤﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ‪ .‬دراﺳﺘـﻪ ﻋﻠــﻰ ﻋﻮاﻣــﻞ اﻟﺠــﺬب‬ ‫‪١٢‬‬ ‫و ﺗﻨﻤﻴﺘﻬﺎ ‪ ،‬و ﺗﻮﻓﻴــﺮ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻤــــﺪن ‪ ،‬ﻛــﻤﺎ أن اﻟﻔﺘـﺮة ﻣــــﻦ و ﺷﻤﻠﺖ ﻣﺎ ﻛﺘﺒﻪ ) اﻟﻐـﺎﻣـﺪي اﻟﺴﻴـــﺎﺣﻲ ﻓـــﻲ ﻛــﻞ ﻣﻦ ﻣﻜﺔ‬ ‫اﻟﺘﻲ ﺗﻜﻔﻞ ﻟﻬـﺎ ذﻟـﻚ ﻣــــﻦ آﺛﺎر أﺳﺒﻮع إﻟــﻰ ﺷﻬﺮﻳﻦ ﻫـﻲ ﻣـــــﻦ ‪1996‬م ( دراﺳـــــــﺔ ﺑــﻌﻨــــــﻮان اﻟﻤﻜﺮﻣﺔ ‪ ،‬و اﻟﻤﺪﻳﻨــﺔ اﻟﻤﻨﻮرة‬ ‫إﻳﺠـﺎﺑﻴــــﺔ ﻟﻠﻨـﻤﻮ اﻻﻗـﺘﺼــــﺎدي‪ .‬أﻛﺜــــﺮ اﻟﻔﺘـﺮات اﻟـﺘـــــﻲ ﻳﻘﻀﻴﻬﺎ \" دواﻓـﻊ و اﺗﺠﺎﻫﺎت اﻟﺴـﺎﺋﺤﻴﻦ و ﺟـــــﺪة ‪ ،‬و اﻟﺒﺎﺣــﺔ و ﻋﺴــﻴـﺮ‬ ‫ﺣﻴﺚ أورد ﻋــﺪد ﻣـﻦ اﻟﺘﻮﺻﻴﺎت اﻟﺴــــﻜــﺎن ‪ ،‬ﻛــــــﻤﺎ أوﺿـــﺤــــﺖ ﻧﺤﻮ ﺧﺪﻣﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ و اﻟﻤﻨﻂﻘﺔ اﻟﺸﺮﻗﻴﺔ ﻣﻊ ذﻛـــﺮ‬ ‫ﺗﺤـﺖ ﻫـﺬا اﻟﺠــــﺎﻧﺐ ‪ .‬ﻛـــــﺬﻟﻚ اﻟﺪراﺳﺔ أن اﻟﺸﻘﻖ اﻟﻤﻔـــﺮوﺷـﺔ ﻓـــــــــﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜـــــــﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴــــــﺔ أﻫﻢ اﻟﻤﻘﻮﻣﺎت اﻟﻂﺒﻴﻌﻴﺔ ﻟﻜﻞ‬ ‫ﻗﺪ درس)ﺗﺮﻛﺴﺘﺎﻧﻲ ‪ 1999،‬م( ﺗﻌﺘﺒﺮ أﻓﻀـﻞ إﻳـــــــــﻮاء ﺳﻜﻨـــﻲ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ\"ﺣﻴﺚ ﺗﻌﺮض ﻷﻧﻮاع ﻣﻨﻂﻘﺔ ‪ .‬ﻛـﻤﺎ ﺗﻌـــﺮض اﻟﺒـﺎﺣﺚ‬ ‫ﻋـﻦ\" اﺗﺠﺎﻫﺎت ﺳﻠـــﻮك اﻟﺴﺎﺋــﺢ ﻟﻠﺴﻴــــــــــﺎح ‪ ،‬و أن اﻟـﻌﻮاﻣـــــــــﻞ اﻟﺴﻴﺎﺣـــــﺔ ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜــﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴــﺔ ﻟﻤﻮﺳﻤﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜـــﺔ‬ ‫اﻟﺴﻌﻮدي ﻧﺤﻮ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ \" ﺣﻴﺚ اﻟﻂﺒﻴﻌﻴـﺔ و اﻟﺠﻐﺮاﻓﻴـﺔ ﺗﻌﺘﺒــﺮ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ و ﻛﺬﻟﻚ اﻹﻣﻜـﺎﻧﺎت اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ إﺿﺎﻓﺔ إﻟــــﻰ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪم اﻟﺒــــــﺎﺣــــــﺚ ﻋﻴـــﻨـــــﺔ أﻫــــﻢ اﻟﻌﻮاﻣـﻞ ﺟـﺬﺑﺎً ﻟﻠﺴﻴـــﺎح و اﻟــﻤﻘﻮﻣﺎت اﻟﺴـﻴﺎﺣﻴـﺔ اﻟﺘـــﻲ اﻟﻮﺳـﺎﺋــــﻞ اﻟﺘــــﻲ ﺗﻀﻤﻦ ﺗﻨﻤﻴـﺔ‬ ‫اﻟﺒﺤــﺚ ﻓــــﻲ اﻷوﻗـــﺎت اﻟﺘـــــﻲ ﻛـﺬﻟﻚ اﻟﻌـــﻮاﻣﻞ اﻻﻗﺘﺼـــــﺎدﻳﺔ ذﻛـــــــﺮ ﻣــــــﻦ أﻫﻤﻬــﺎ ارﺗﻔــــﺎع اﻟﻘﻂــﺎع اﻟﺴﻴﺎﺣـــــﻲ ‪ ،‬و اﺧﺘﺘــﻢ‬ ‫ﻳﻘﻀﻴـــﻬﺎ اﻟﺴﻴـــــﺎح ‪ ،‬و اﻟﻤــــﺪن و اﻟﻌـــﻮاﻣــﻞ اﻟﺘﺮﻓﻴﻬﻴﺔ و ﻗــﺪ ﻣﻌﺪﻻت اﻟﺘﻨﻤﻴـﺔ اﻻﻗﺘﺼـــﺎدﻳﺔ اﻟﺒﺎﺣﺚ دراﺳﺘﻪ ﺑﺬﻛﺮ ﻣﻌﻮﻗـﺎت‬ ‫اﻟﺘــــــﻲ ﻳﻘـــﻮﻣــــﻮن ﺑـﺰﻳﺎرﺗﻬـــﺎ‪ .‬ﺧﻠـﺼــﺖ اﻟﺪراﺳــﺔ إﻟـــــﻰ ﻋـــــﺪة و اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ و ﺗﻂﻮﻳــﺮ اﻟﺒﻨﻴﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻣﺜــﻞ اﻧﺨﻔﺎض اﻟﻮﻋــﻲ‬ ‫و ﻗﺪ رﻛﺰ ﻋﻠـﻰ ﻣﺪﻳﻨـﺔ ﺟـــﺪة ﺗـــﻮﺻﻴــــﺎت ﻣـــــــــــﻦ أﻫـــﻤــﻬـــﺎ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ و ﻛﺬﻟﻚ اﻟﻤﻘﻮﻣــﺎت اﻟﺴﻴﺎﺣـــــﻲ ‪ ،‬و ﻋـــﺪم ﻓﺎﻋﻠﻴـــﺔ‬ ‫و أﺑﻬـــﺎ ‪ ،‬و اﻟﻂـــﺎﺋـﻒ ‪ ،‬ﺣﻴــــﺚ اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺑﺎﻟﻤﻨــﺎﻁﻖ اﻟﻂﺒﻴﻌﻴﺔ اﻟﺘﺎرﻳﺨﻴـــﺔ و ﺗــﻮﻓـــــﺮ اﻷﻣـــــــﻦ اﻟﺘﺴـــﻮﻳﻖ اﻟﺴﻴﺎﺣــــﻲ و ﻏﻴـــﺎب‬ ‫ﺑﻴﻨــﺖ اﻟــــــﺪراﺳﺔ أن اﻟﻂــــﺎﺋـــﻒ و ﺗﺸﺠﻴﻊ رﺟﺎل اﻷﻋﻤﺎل ﻋﻠـــﻰ اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ وﻗﺪ رﻛﺰ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻓﻲ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت اﻹﺣﺼﺎﺋﻴـــﺔ ‪.‬‬

‫اﻟﻤﺰﻳﺞ اﻟﺘﺮوﻳﺠﻲ‬ ‫‪١٣‬‬ ‫اﻟﺒﻴـــــــﻊ اﻟﺸﺨﺼـــــــﻲ‬ ‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ‬ ‫ﺗـــــــﺮوﻳﺞ اﻟﻤﺒﻴﻌـــﺎت ﻋﻤــﻞ ﺗﻂﺒﻴـﻖ ﻟﺘﺮوﻳﺞ اﻷﻣﺎﻛــــﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴـــﺔ‬ ‫اﻟﻌـــــﻼﻗﺎت اﻟﻌـــﺎﻣﺔ‬ ‫اﻟﺘﺴــــﻮﻳﻖ اﻟﻤﺒــــﺎﺷﺮ‬ ‫اﻹﻋـــــــــــــــــــــــــــــــﻼن ﻋﻤﻞ ﻣﻮﺷﻦ ﻟﺘﺮوﻳﺞ اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ﻓﻲ‬ ‫ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ و ﺗﻂﺒﻴﻘﺎت اﻟﻬﻴﺌﺔ‬

‫اﻟﺘﺨﻂﻴﻄ اﻹﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻲ‬ ‫اﻟﺮؤﻳﺔ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ‬ ‫‪١٤‬‬ ‫أن ﺗﻜﻮن ﻫﻲ اﻟﻤﻔﺘﺎح اﻷول ﻟﺨﺮﻳﻂﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‪.‬‬ ‫اﻟﻤﻬﻤﺔ‬ ‫‪ -‬اﻟﻘﻴﻢ اﻟﻤﻂﻠﻮﺑﺔ ﻟﻠﻌﻤﻼء ‪:‬‬ ‫ﺳﺮﻋﺔ اﻟﺘﺠﺎوب ﻣﻌﻬﻢ‪.‬‬ ‫أن ﺗﻜﻮن اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ ﺑﺎﻟﻘﺮب ﻣﻨﻬﻢ‬ ‫ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺮض اﻟﺘﻂﺒﻴﻘﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﻬﻞ اﻟﻮﺻﻮل ﻟﻬﻢ‪.‬‬ ‫اﻟﺘﻌﺮض واﻟﺘﻮﻓﺮ ﺑﻜﺜﺮة ﻋﻠﻰ ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‪.‬‬ ‫إﻧﺘﺸﺎر ﻟﻤﻜﺎﺗﺐ ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻓﻲ ﻛﻞ ﻣﻨﻂﻘﺔ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻟﻘﻴﻢ اﻟﺤﺎﻛﻤﺔ ﻷﻋﻤﺎل اﻟﻤﻨﺸﺄة ‪:‬‬ ‫رﻓـــﻊ أداء و ﻛﻔﺎءة اﻟﻤﻮﻅﻔﻮن وﺟﻌﻠﻬﻢ ﻣﺴﺘﻌﺪون ﻟﻜـــﺎﻓﺔ‬ ‫اﻹﺳﺘﻔﺴﺎرات إﻟﺘﺰام اﻟﻤﻮﻅﻔﻮن ﺑﺎﻷﺧﻼق اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ و ﺷﺮاﺣﺔ اﻟﺼﺪر‬ ‫و ﻗﺪرﺗﻬﻢ ﻋﻠـــﻰ ﻣﻮاﺟﻬﺔ ﺷﺘﻰ اﻧﻮاع اﻟﻨﺎس و اﻟﻘﺪرة ﻋﻠــــﻰ‬ ‫اﻟﺘﻌـــــﺎﻣــﻞ ﻣﻌﻬـــﻢ ‪.‬‬

‫اﻟﺨﺮاﺋﻄ اﻟﺬﻫﻨﻴﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام اﻷﻟﻌﺎب اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻴﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻤﻂﺎر ﻟﻌﺮض اﻟﺤﻤﻠﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻮاﻗﻊ اﻹﻓﺘﺮاﺿﻲ‬ ‫ﺷﺮاﻛﺎت ﺗﺮوﻳﺠﻴﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام ﺷﺨﺼﻴﺎت ﻣﺆﺛﺮة ‪١٥‬‬ ‫ﻣﻌﺮض ﺗﻔﺎﻋﻠﻲ ﺣ ّﻲ ﻟﻌﺮض‬ ‫أﺑﺮز اﻟﻤﻌﺎﻟﻢ‬ ‫اﻷﻧﺸﻂﺔ واﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺎت‬ ‫ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬ ‫ﻣﺴﺎﺑﻘﺎت‬ ‫ﺣﻤﻠﺔ ﻫﻨﺎ اﻟﻴﻮم ‪ ..‬دﺑﻲ ﻏﺪاً‬ ‫ﺗﻘﻨﻴﺎت ﺻﻮت ﻣﺘﻂﻮرة‬ ‫ﻓﻲ ﺑﺮﻳﻂﺎﻧﻴﺎ‬ ‫ﻣﺸﺎﺑﻬﺔ ﻟﻠﻮاﻗﻊ اﻹﻓﺘﺮاﺿﻲ‬ ‫ﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ‬ ‫ﺟﻮاﺋﺰ رﺣﻼت ﻟﺪﺑﻲ‬ ‫ﺷﺨﺼﻴﺎت اﻟﻘﻔﺰ اﻟﻤﻆﻠﻲ‬ ‫ﺑﺮاﻣﺞ رﻗﻤﻴﺔ وإﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ‬ ‫ﻗﺎﻓﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﺠﻤﺎل‬ ‫ﻋﺮوض وﻫﻤﻴﺔ ﺳﺮاب‬ ‫أﻟﻌﺎب إﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﺑﺘﻘﻨﻴﺔ‬ ‫ﻏﻮاﺻﻴﻦ‬ ‫ﻋﺮض ‪ ٣٦٠‬درﺟﺔ‬ ‫ﻻﻋﺒﻲ اﻟﺠﻮﻟﻒ‬

‫اﻟﺨﺮاﺋﻄ اﻟﺬﻫﻨﻴﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام ﻗﻨﻮات إﺧﺒﺎرﻳﺔ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام ﻗﻨﻮات ﻧﺎﺷﻴﻮﻧﺎل‬ ‫‪١٦‬‬ ‫ذات ﻣﺸﺎﻫﺪة ﻋﺎﻟﻴﺔ‬ ‫ﺟﻴﻮﻏﺮاﻓﻴﻚ‬ ‫ﺣﻤﻠﺔ ﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ ﻓﻲ‬ ‫إﻧﺘﺎج ﻣﺤﺘﻮى إﺑﺪاﻋﻲ‬ ‫ﻣﺼﺮ ﺑﻌﻨﻮان ﺗﻨﺸﻴﻄ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ‬ ‫اﺳﺘﻤﺮار اﻟﺘﻮاﺟﺪ ﻋﻠﻰ ﻣﻮاﻗﻊ‬ ‫اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺮوﻳﺞ اﻟﺤﺪﻳﺜﺔ‬ ‫واﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻟﺘﺤﺴﻴﻦ ﺻﻮرة ﻣﺼﺮ‬ ‫ﺗﻨﻮﻳﻊ اﻟﺤﻤﻼت ﺧﻼل ﻓﺘﺮات‬

‫وﺟﻬﺎت ﺟﺪﻳﺪة وﻣﻌﺎﻟﻢ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ‬ ‫ﺣﻤﻠﺔ أﺳﺎﻓﺮ ﻣﻦ أﺟﻞ ‪..‬؟‬ ‫اﻟﺨﺮاﺋﻄ اﻟﺬﻫﻨﻴﺔ‬ ‫ﺑﺮﻳﻂﺎﻧﻴﺎ‬ ‫‪١٧‬‬ ‫أﻓﻼم ﻗﺼﻴﺮة ورواﻳﺎت‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم‬ ‫ﻋﺮض اﻷﻧﺸﻂﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻤﺘﻊ‬ ‫ﺑﻜﺎﻓﺔ أﻧﻮاﻋﻬﺎ‬ ‫ﺑﻬﺎ اﻟﻤﻨﻂﻘﺔ‬ ‫ﻋﺮض اﻟﺜﻘﺎﻓﺎت اﻟﻌﺼﺮﻳﺔ‬ ‫ﻋﺮض اﻟﻤﻨﺎﻁﻖ اﻟﺮﻳﻔﻴﺔ‬ ‫ﻟﻺﺳﺘﺮﺧﺎء‬ ‫ﺗﻌﺎﻗﺪات ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﻂﻴﺮان‬ ‫ﺷﺮاﻛﺎت ﻣﻊ ﺑﺮاﻣﺞ‬ ‫ﺗﺤﻔﺰ اﻟﺰوار ﻣﻦ ﺧﻼل إﻅﻬﺎر‬ ‫وﺗﻂﺒﻴﻘﺎت ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ‬ ‫أﻣﺎﻛﻦ ﻻ ﺗﻮﺟﺪ إﻻ ﻓﻲ ﺑﺮﻳﻂﺎﻧﻴﺎ‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام دول ﻣﺠﻠﺲ‬ ‫اﻟﺘﻌﺎون ﻛﺈﺳﺘﺜﻤﺎر‬

‫ﻣﺠﺘﻤﻊ وﻋﻴﻨﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫أﻧﻮاع اﻟﺠﻤﻬﻮر و إﺧﺘﻴﺎر ﻧﻮع اﻟﺠﻤﻬﻮر‬ ‫اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻤﺴﺘﻬﺪف و أﻧﻮاع اﻟﺠﻤﻬﻮر ‪:‬‬ ‫‪١٨‬‬ ‫‪ -‬ﺟﻤﻬﻮر اﻟﻤﺴﺘﻜﺸﻔﻴﻦ ‪Self-explorer‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﺘﺠﺮﻳﺒﻲ ‪Experimental-audience‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﺒﺎرز ) اﻟﻤﺜﺎﻟﻲ ( ‪Conspicuous consumers‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻤﻨﺘﻤﻲ ‪Belogers‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﺒﺎﻗﻮن ‪Survivors‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻌﻨﻴﺪ ‪Social resisters‬‬ ‫‪ -‬اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻼﻣﺒﺎﻟﻴﺔ ‪Aimless‬‬ ‫ﺳﺒﺐ اﻹﺧﺘﻴﺎر‬ ‫أﺧﺘﺮت اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﺘﺠﺮﻳﺒﻲ ﻷﻧﻬﻢ ﻳﺤﺒﻮن اﻷﻓﻜﺎر واﻟﺘﺠﺎرب اﻟﺠﺪﻳﺪة‬ ‫وروح اﻟﻤﻐﺎﻣﺮة ﻟﺪﻳﻬﻢ ﻋﺎﻟﻴﺔ وﻫﺬه اﻟﺼﻔﺎت ﺗﻠﺒﻲ ﻫﺪف اﻟﻤﺸﺮوع ‪.‬‬

‫ﻧﺘﺎﺋﺞ أﺳﺌﻠﺔ اﻹﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫ﻛﻢ ﺗﻌﺘﻘﺪ ﻋﺪد اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ اﻟﻤﺮﺷﺤﺔ ﻟﻠﺘﺴﺠﻴﻞ ﻓﻲ ‪١٩‬‬ ‫ﻣﺎﻣﺪى ﻣﻌﺮﻓﺘﻚ ﺑﺎﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﻤﺮﺷﺤﺔ واﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫ﻣﺘﻮﺳﻄ‬ ‫‪٪ ٣٠.٩‬‬ ‫ﻣﺮﺗﻔﻊ‬ ‫ﺿﻌﻴﻒ‬ ‫‪٪ ٣٢.١‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٥‬‬ ‫‪٪ ٥١.٢‬‬ ‫‪٪ ١٣‬‬ ‫ﻻ أﻋﺮف‬ ‫‪٪ ٤٠.٧ ٪ ٢٧.٢‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٩‬‬ ‫‪٪ ٤.٩‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٦‬‬ ‫ﻫﻞ ﺳﺒﻖ ﻟﻚ واﻁﻠﻌﺖ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث‬ ‫ﻛﻢ ﺗﻌﺘﻘﺪ ﻋﺪد اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ اﻟﻤﺴﺠﻠﺔ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﺘﺮاث اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ؟‬ ‫ﻗﺒﻞ إﺟﺎزﺗﻚ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻟﻠﺒﺤﺚ ﻋﻦ أﻣﺎﻛﻦ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ ؟‬ ‫‪٪ ٨٢.٧‬‬ ‫ﻧﻌﻢ‬ ‫‪٪ ٣٧‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٥‬‬ ‫ﻻ‬ ‫‪٪ ٤٢.٦ ٪ ٢٠.٤‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٧‬‬ ‫‪٪ ١٧.٣‬‬ ‫ﻋﺪدﻫﺎ ‪٢‬‬

‫ﻧﺘﺎﺋﺞ أﺳﺌﻠﺔ اﻹﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫إذا ﻛﺎﻧﺖ اﻹﺟﺎﺑﺔ ﺑـ \" ﻧﻌﻢ \" ﻳﺴﻌﺪﻧﺎ إﺿﺎﻓﺔ إﻗﺘﺮاﺣﻚ ‪:‬‬ ‫ﻫﻞ ﺗﻌﺘﻘﺪ أن ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث ﺗﺤﺘﺎج إﻟﻰ ﺟﻬﺪ أﻛﺜﺮ ﻹﺑﺮاز اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ؟‬ ‫‪٢٠‬‬ ‫ﻛﺎن ﻣﻦ أﺑﺮز اﻟﻤﻘﺘﺮﺣﺎت ﻹﺑﺮاز ﺗﻠﻚ اﻷﻣﺎﻛﻦ ﻫــــﻲ ﻋﻤـﻞ‬ ‫‪٪ ٦٧.٣‬‬ ‫ﻧﻌﻢ‬ ‫إﻋﻼﻧﺎت وﺣﻤﻼت إﻋﻼﻧﻴﺔ و ﺿﺮورة ﺣﻤﺎﻳﺔ اﻷﻣﺎﻛﻦ ﻣﻦ‬ ‫ﻻ‬ ‫اﻟﻌﺒﺚ ﺑﻬﺎ أو إﻓﺴﺎدﻫــﺎ و اﻟﻤﺤــــﺎﻓﻆﺔ ﻋﻠـــــﻰ ﻧﻆﺎﻓﺘـﻬﺎ‬ ‫‪٪ ٦.٢‬‬ ‫رﺑﻤﺎ‬ ‫و ﺗﻀﻤﻴــﻦ إﻋﻼﻧﺎت ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ و اﻟﺘﺮاث اﻟﻮﻁﻨﻲ إﻟـــﻰ‬ ‫ﻣﻨﺼﺎت ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﺑـﻜﺜﺮة‬ ‫‪٪ ٢٦.٥‬‬ ‫و اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺑﻬــــﺎ إﻋﻼﻣﻴﺎً ﺑﺈﺳﺘﻤﺮار إﻟــــﻰ ﺟـــــﺎﻧﺐ ﺧﻔــﺾ‬ ‫ﺗﻜـــــﺎﻟﻴﻒ اﻟﺴﻴــــﺎﺣـــﺔ اﻟــــﺪاﺧﻠﻴــــﺔ ‪.‬‬ ‫ﻫﻞ ﺗﺠﺪ ﺻﻌﻮﺑﺔ ﻓﻲ اﻟﺒﺤﺚ واﻟﻮﺻﻮل ﻟﻤﻮاﻗﻊ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ أو‬ ‫ﻫﻞ ﺳﺒﻖ ﻟﻚ زﻳﺎرة أﻣﺎﻛﻦ ﺳﻴﺎﺣﻴﺔ داﺧﻞ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻟﻢ ﺗﺰرﻫﺎ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ؟‬ ‫ﺗﺮاﺛﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ؟‬ ‫‪٪ ٣٧‬‬ ‫ﻧﻌﻢ‬ ‫‪٪ ٦٢.٣‬‬ ‫ﻧﻌﻢ‬ ‫ﻻ‬ ‫رﺑﻤﺎ‬ ‫‪٪ ٣٠.٩‬‬ ‫رﺑﻤﺎ‬ ‫‪٪٨‬‬ ‫ﻻ‬ ‫‪٪ ٣٢.١‬‬ ‫‪٪ ٢٩.٦‬‬

‫اﺳﺎﻟﻴﺐ ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب ﻟﻘﻂﺎت ﻣﻦ اﻟﺤﻴﺎة ‪٢١ .‬‬ ‫أﺳﻠــــﻮب اﻻﺳﺘﻌــــــﺮاض ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠـــــﻮب ﻧﻤــــﻄ اﻟﺤﻴـــــــﺎة ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب ﺗﻀﺨﻴﻢ اﻟﺤﺠﺞ‬ ‫‪ -‬أﺳﻠـــﻮب اﻟﺸﺨﺺ اﻟﻤﺘﺤﺪث‬ ‫واﻟﺒﺮاﻫﻴﻦ اﻟﻤﺴﺎﻋــــــﺪة ‪.‬‬ ‫أو أﺳﻠـــــــــــﻮب اﻟﺸﻬـــــــﺎدة ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب ﻋﺮض اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب اﻟﺨﻴﺎل اﻟﺘﺼﻮﻳﺮي)اﻟﻔﺎﻧﺘﺎزﻳﺎ(‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب اﻟﺮﺳﻮم اﻟﺘﺠﺮﻳﺪﻳﺔ ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻷﺳﻠـــــــــﻮب اﻟﻔــــــﻜﺎﻫــﻲ ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠــــــــﻮب اﻟﻤﻘﺎرﻧـــــﺔ ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻷﺳﻠﻮب اﻟﻘﺎﺋﻢ ﻋﻠﻰ اﻟﺮﺳﻮم‬ ‫‪ -‬اﻷﺳﻠﻮب اﻟﺬي ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﺣﻞ‬ ‫اﻟﻤﺘﺤـــﺮﻛـــــــﺔ اﻟﺤﻘﻴــــﻘﻴـــــﺔ ‪.‬‬ ‫اﻟﻤﺸﻜــﻼت أو ﺗﺠﻨﺒﻬﺎ ‪.‬‬ ‫‪ -‬أﺳﻠﻮب إﻧﺸﺎء ﺣﺎﻟﺔ او ﺻﻮرة ذﻫﻨﻴﺔ ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻷﺳـﻠـــــــﻮب اﻟﻌــــﻠﻤﻲ ‪.‬‬ ‫ﺳﺒﺐ اﻹﺧﺘﻴﺎر‬ ‫اﺧﺘﺮت أﺳﻠﻮب اﻻﺳﺘﻌﺮاض ﻷﻋﺮض ﻋﻠﻰ اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ اﻟﻤﻤﻴﺰة ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ‪.‬‬

‫أﻧﻮاع اﻟﻌﻨﺎوﻳﻦ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‬ ‫اﻷﺳﻤﺎء اﻟﻤﻘﺘﺮﺣﺔ ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ‬ ‫‪ -‬ﺗﻌﺮّف ﻋﻠﻰ وﺟﻬﺘﻚ اﻟﻘﺎدﻣﺔ‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻟﻤﺒﺎﺷﺮ ‪.‬‬ ‫‪٢٢‬‬ ‫‪ -‬اﻛﺘﺸﻔﻬﺎ ﻣﻌﻨﺎ‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻟﻐﻴﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻋﺮف وﻳﻦ وﺟﻬﺘﻚ اﻟﺠﺎﻳﺔ‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻟﻐﺎﻣﺾ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻟﻤﺜﻴﺮ ﻟﻠﺸﻌﻮر‪.‬‬ ‫‪ -‬ﺗﻌﺮف وﻳﻦ وﺟﻬﺘﻚ اﻟﺠﺎﻳﺔ ؟‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻹﺧﺒﺎري‪.‬‬ ‫‪ -‬ﺧﺒﺎﻳﺎ‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻹﺳﺘﻔﻬﺎﻣﻲ‪.‬‬ ‫‪ -‬وﺟﻬﻨﻲ‬ ‫‪ -‬ﻋﻨﻮان اﻷﻣﺮ‪.‬‬ ‫‪ -‬اﻋﺮﻓﻬﺎ‬ ‫‪ -‬ﻋﻨﻮان اﻟﻤﻨﻔﻌﺔ‪.‬‬ ‫‪ -‬ﺑﻮﺻﻠﺘﻚ‬ ‫‪ -‬اﻟﻌﻨﻮان اﻻﻧﺘﻘﺎﺋﻲ‪.‬‬ ‫‪ -‬ﺗﺪري ؟‬ ‫‪ \" -‬وﻗﻒ ! \" أو \" ﺗﻮﻗﻒ ! \"‬ ‫ﺳﺒﺐ اﺧﺘﻴﺎري ﻟﻠﻌﻨﺎوﻳﻦ اﻟﻐﺎﻣﻀﺔ و اﻻﺳﺘﻔﻬﺎﻣﻴﺔ ﻟﺠﺬب إﻧﺘﺒﺎه اﻟﺠﻤﻬﻮر واﻟﺘﻲ ﺗﻌﺪ أﺣﺪ ﻋﻤﻠﻴﺎت‬ ‫اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ اﻟﻨﻔﺴﻲ اﻣﺎ ﻋﻦ اﻟﻤﻌﻨﻰ ﻓﺎﻟﻤﻘﺼﻮد ﻫﻮ ﺗﺪري ؟ ﻋﻦ اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﺠﺪﻳﺪة واﻟﺘﺮاﺛﻴﺔ ﻓﻲ‬ ‫اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ واﻟﺬي ﺗﻬﺪف اﻟﺤﻤﻠﺔ إﻟﻰ اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺑﻬﺎ وﺟﻌﻠﻬﺎ ﻣﺤﻄ اﻧﻆﺎر اﻟﺠﻤﻬﻮر ‪.‬‬

‫أدوات وﺣﺪود اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫‪٢٣‬‬ ‫أدوات اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫اﻹﺳﺘﺒﻴــﺎن‬ ‫اﻟﻤﻘﺎﺑــﻠﺔ‬ ‫اﻟﻤﻼﺣﻆﺔ‬ ‫اﻹﺧﺘــــﺒـﺎر‬ ‫اﻟﺒﺮاﻣﺞ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ‬ ‫اﻟﻤﻌﺪات اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ‬ ‫ﻻﺑﺘﻮب ﻧﻆﺎرة ‪VR‬‬

‫ﺧﻂﻮات ﺗﻨﻔﻴﺬ اﻟﻤﺸﺮوع‬

‫ﻟﻘﻂﺔ ﻣﻦ اﻟﺤﻴﺎة‬ ‫اﻟﻤﻘﺎرﻧﺔ‬ ‫اﻟﺘﺨﻂﻴﻄ ﻟﻠﻤﺸﺮوع‬ ‫ﻧﻤﻄ اﻟﺤﻴﺎة‬ ‫ﻣﻠﺼﻖ إﻋﻼﻧﻲ‬ ‫اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﺸﺨﺺ اﻟﻤﺘﺤﺪث‬ ‫ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ‬ ‫اﻟﻔﺎﻧﺘﺰي‬ ‫اﻟﺤﺠﻢ‬ ‫اﻟﻔﻜﺎﻫﻲ‬ ‫ﺣﻞ اﻟﻤﺸﻜﻼت‬ ‫اﻟﻤﻮﻗﻊ‬ ‫رﺳﻮم ﻣﺘﺤﺮﻛﺔ‬ ‫اﻷﺳﻠﻮب اﻟﻌﻠﻤﻲ‬ ‫أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ‬ ‫اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ و اﻹﺧﺮاج‬ ‫ﺻﻮر ذﻫﻨﻴﺔ‬ ‫اﻟﺘﺒﺎﻳﻦ و اﻟﺘﻀﺎد‬ ‫اﺳﺘﻌﺮاض‬ ‫ﺟﺬب اﻹﻧﺘﺒﺎه‬ ‫ﺗﻀﺨﻴﻢ اﻟﺤﺠﺞ‬ ‫‪٢5‬‬ ‫ﻋﺮض اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ‬ ‫اﻹﻧﻔﺮاد‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‬ ‫اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﺘﺠﺮﻳﺪ‬ ‫أﺳﺘﺨﺪام اﻷﻟﻮان‬ ‫اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﺸﻌﺎرات و اﻟﺮﻣﻮز‬ ‫اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﺑﺎﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ اﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫اﻟﻌﻨﺎوﻳﻦ‬ ‫ﻣﺤﻠﻲ اﻟﺴﻮق اﻟﻤﺤﺘﻤﻞ‬ ‫اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﻮن‬ ‫ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻹﻋﻼن اﻟﺮﺳﻮم و اﻟﺼﻮر‬ ‫ﺟﻤﻊ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫ﻣﺴﺘﻜﺸﻒ‬ ‫روح اﻟﻤﻐﺎﻣﺮة ﻋﺎﻟﻴﺔ‬ ‫اﻟﺤﺮﻛﺔ و اﻷﻟﻮان‬ ‫اﻟﺘﺨﻂﻴﻄ‬ ‫ﻳﺤﺒﻮن اﻟﺘﺠﺎرب اﻟﺠﺪﻳﺪة ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻚ ﺗﺠﺮﻳﺒﻲ‬ ‫اﻟﻨﺺ اﻹﻋﻼﻧﻲ‬ ‫ﺛﻘﺘﻪ ﻛﺒﻴﺮة اﻟﺒﺎرز‬ ‫ﺷﻌﺎر ﻟﻠﺤﻤﻠﺔ‬ ‫اﻟﻌﻨﻴﺪ أﻧﻮاﻋﻬﻢ اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻮن‬ ‫أذﻛﻴﺎء‬ ‫اﺳﺘﺨﺪام ﻧﻆﺎرة ‪VR‬‬ ‫ﻁﺮق ﻟﻌﺮض اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ‬ ‫اﻟﺒﺎﻗﻮن‬ ‫اﻟﺒﻮث‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر‬ ‫اﻟﻼﻣﺒﺎﻟﻲ‬ ‫ﺗﻂﺒﻴﻖ ﺗﺬاﻛﺮ إﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﻤﻨﺘﻤﻲ‬ ‫‪QR code‬‬ ‫اﻟﺸﻤﺎﻟﻴﺔ‬ ‫ﻣﺘﺎﺣﻒ‬ ‫أﻧﻮاع اﻷﻣﺎﻛﻦ اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻣﺮاﻛﺰ ﺗﺴﻮق اﻟﺤﺠﺎز‬ ‫أﻣﺎﻛﻦ ﺗﺴﺘﺤﻖ اﻟﺰﻳﺎرة اﻟﻤﻨﺎﻁﻖ اﻟﺸﺮﻗﻴﺔ‬ ‫اﻟﻮﺳﻂﻰ‬ ‫اﻟﺠﻨﻮﺑﻴﺔ‬

‫ﻋﺮض ﺻﻮر ‪VR‬‬ ‫ﺑﻴﻊ ﺷﺨﺼﻲ‬ ‫اﻹﺗﺼﺎل اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﻟﻤﺘﻜﺎﻣﻞ‬ ‫ﺗﺮوﻳﺞ ﻣﺒﻴﻌﺎت ﺗﺮوﻳﺞ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣﺔ ﺑﻮﺳﺘﺮات إﻋﻼﻧﻴﺔ‬ ‫ﻣﺮﺳﻞ‬ ‫ﻣﻮﺷﻦ ﺟﺮاﻓﻴﻚ‬ ‫ﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ‬ ‫ﺷﻔﺮة‬ ‫ﺑﻮﺳﺘﺮ‬ ‫اﻹﻋﻼن‬ ‫اﻟﻤﺰﻳﺞ اﻟﺘﺮوﻳﺠﻲ‬ ‫رﺟﻊ‬ ‫اﻟﺼﺪى‬ ‫ﻣﻮﺷﻦ ﺟﺮاﻓﻴﻚ‬ ‫‪٢6‬‬ ‫ﺗﺮوﻳﺞ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ رﺳﺎﻟﺔ‬ ‫اﻳﻤﻴﻞ‬ ‫ﻓﻚ اﻟﺸﻔﺮة‬ ‫ﻻ ﻣﺒﺎﻟﻲ‬ ‫اﺗﺼﺎل اﻹﺗﺼﺎل اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ اﻟﻤﺘﻜﺎﻣﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ‬ ‫ﻋﻨﻴﺪ‬ ‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﺗﻮﻳﺘﺮ‬ ‫ﻗﻨﺎة‬ ‫اﻧﺴﺘﺠﺮام‬ ‫اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ‬ ‫ﺑﺎﻗﻮن‬ ‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﻤﺒﺎﺷﺮ‬ ‫ﺗﺸﻮﻳﺶ‬ ‫ﻣﻨﺘﻤﻲ‬ ‫ﻣﺴﺘﻜﺸﻒ‬ ‫أﻧﻮاع اﻟﺠﻤﻬﻮر ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ‬ ‫ﻳﺤﺒﻮن اﻷﻓﻜﺎر اﻟﺠﺪﻳﺪة‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرب اﻟﺠﺪﻳﺪة‬ ‫اﻟﺴﻴﺎﺣﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ‬ ‫اﻟﻤﻨﺘﺞ أو اﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫ﺗﺠﺮﻳﺒﻲ‬ ‫روح اﻟﻤﻐﺎﻣﺮة ﻋﺎﻟﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻌﺮ‬ ‫أذﻛﻴﺎء‬ ‫ﺗﻮزﻳﻊ اﻟﻤﻜﺎن‬ ‫ﺛﻘﺘﻬﻢ ﻋﺎﻟﻴﺔ‬ ‫اﻟﺒﺎرز‬

‫اﻟﻤﺨﺮﺟﺎت‬ ‫اﻟﻤﺸﺎرﻳﻊ‬ ‫‪٢7‬‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫ﻣﻮﺷﻦ ﺟﺮاﻓﻴﻚ‬ ‫ﻋﺮض اﻟﺼﻮر ‪VR‬‬

‫اﻷﻟﻮان اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ‬ ‫و ﻧﻮع اﻟﺨﻄ‬ ‫‪٢8‬‬ ‫‪#8f65a5 #5ba7bf #14aa4b #f2b71e #ee3332 #0162a2 #dc6627‬‬ ‫ﻧﻮع اﻟﺨﻄ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪم‬ ‫‪VIP Rawy Thin‬‬ ‫اﺳﺘﻠﻬﺎم اﻷﻟﻮان اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻣﻦ ﺷﻌﺎر‬ ‫اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﺴﻴﺎﺣﺔ واﻟﺘﺮاث اﻟﻮﻁﻨﻲ‬

‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺸﻌﺎر‬

‫ﺳﻜﺘﺸﺎت ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣0‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣1‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣2‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣3‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣4‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻟﺸﻌﺎرات‬ ‫‪٣5‬‬ ‫‪3 pt 3 pt 2 pt 2 pt‬‬

‫ﻣﻘﺘﺮح اﻷﻟﻮان‬ ‫‪٣6‬‬

‫اﻟﺸﻌﺎر اﻟﻨﻬﺎﺋﻲ‬ ‫‪٣7‬‬

‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬

‫‪39‬‬ ‫ﻓﻜﺮة اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫ﻫـﻮ ﺗﻂﺒﻴﻖ ﻳﻀـــﻢ ﺟﻤﻴﻊ ﻣﻨﺎﻁﻖ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ و ﻳـــﻌﺮض‬ ‫ﻣــﻦ ﺧﻼﻟﻪ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻤﻬﺮﺟﺎﻧﺎت ﻓــﻲ ﻛـﻞ ﻣﻨﻂﻘـﺔ ﻣــﻦ‬ ‫ﻣﻨﺎﻁﻖ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ و اﻳﻀﺎ دور اﻟﺴﻴﻨﻤﺎ و ﺟﺪاول اﻷﻓﻼم‬ ‫ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟــﻰ اﻟﻤﻮاﺻﻼت اﻟﻤﺘﻮاﻓﺮة ﻓــﻲ ﻛـﻞ ﻣﻨﻂﻘﺔ‬ ‫ﻣﺜـــﻞ ‪ :‬أوﺑﺮ أو ﻛﺮﻳﻢ أو اﻟﻤﺘﺮو ﻳﻬﺪف اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ إﻟـــــــﻰ‬ ‫اﻟﻘﺪرة ﻋﻠـــﻰ ﺷﺮاء اﻟﺘﺬاﻛﺮ و اﻹﺣﺘﻔﺎظ ﺑﻬﺎ و اﺳﺘﺨـﺪام‬ ‫ﺗﻘﻨﻴﺔ ‪ QR code‬ﻟﻠﺪﺧﻮل إﻟــــﻰ اﻟﻤـﻬﺮﺟﺎن أو اﻟﺴﻴﻨﻤﺎ‬ ‫أو ﺣﺘـــﻰ اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻤــﻮاﺻﻼت ‪.‬‬

‫ﺳﻜﺘﺸﺎت اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻤﻬﺮﺟﺎن‬ ‫اﻟﻤﻬﺮﺟﺎﻧﺎت‬ ‫اﻟﺮﻳﺎض‬ ‫ﺣﺪد اﻟﻤﻨﻂﻘﺔ‬ ‫اﻟﺮﻳﺎض‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻤﻬﺮﺟﺎن‬ ‫‪٤0‬‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻤﻬﺮﺟﺎن‬ ‫ﺟﺪة‬ ‫ﻧﺒﺬة ﻋﻦ‬ ‫اﻟﻤﻬﺮﺟﺎﻧﺎت‬ ‫اﻟﻤﻬﺮﺟﺎن‬ ‫ﺳﻴﻨﻤﺎ‬ ‫ﻣﻜﺔ‬ ‫ﺷﺮاء اﻟﺘﺬﻛﺮة‬ ‫اﻟﻤﻮاﺻﻼت‬ ‫اﻟﺪﻣﺎم‬ ‫ﺗﺴﺠﻴﻞ‬ ‫ﺑﻂﺎﻗﺘﻚ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﻴﻨﻤﺎ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻔﻴﻠﻢ‬ ‫اﺧﺘﻴﺎر اﻟﻤﻘﻌﺪ‬ ‫اﻻﺳﻢ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﺘﺬﻛﺮة‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻔﻴﻠﻢ‬ ‫ﻣﺘﺎح ﻏﻴﺮ ﻣﺘﺎح‬ ‫وﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﻋﻨﻬﺎ‬ ‫اﻟﺮﻗﻢ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﻔﻴﻠﻢ‬ ‫ﻧﺒﺬة ﻋﻦ‬ ‫ﻣﺘﺎﺑﻌﺔ‬ ‫‪QR code‬‬ ‫اﻟﻔﻴﻠﻢ‬ ‫اﻹﻳﻤﻴﻞ‬ ‫ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﺑﻂﺎﻗﺔ اﻹﺋﺘﻤﺎن‬ ‫ﺷﺮاء اﻟﺘﺬﻛﺮة‬ ‫رﻗﻢ اﻟﺒﻂﺎﻗﺔ‬ ‫رﻗﻢ اﻷﻣﺎن‬ ‫ﺗﺎرﻳﺦ اﻹﻧﺘﻬﺎء‬ ‫ﻣﺘﺎﺑﻌﺔ‬

‫ﺳﻜﺘﺸﺎت اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫ﻛﺮﻳﻢ‬ ‫أوﺑﺮ‬ ‫اﻟﻤﻮاﺻﻼت‬ ‫اﻟﺮﻳﺎض‬ ‫ﺑﻂﺎﻗﺘﻚ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ‬ ‫ﻟﺘﺤﻤﻴﻞ اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ ‪٤1‬‬ ‫ﻟﺘﺤﻤﻴﻞ اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫ﻛﺮﻳﻢ‬ ‫اﺳﻢ اﻟﺘﺬﻛﺮة‬ ‫وﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﻋﻨﻬﺎ‬ ‫اﺑﻞ‬ ‫اﺑﻞ‬ ‫أوﺑﺮ‬ ‫اﻟﻤﻬﺮﺟﺎﻧﺎت‬ ‫‪QR code‬‬ ‫اﻧﺪروﻳﺪ‬ ‫اﻧﺪروﻳﺪ‬ ‫اﻟﻤﺘﺮو‬ ‫ﺳﻴﻨﻤﺎ‬ ‫اﻟﻤﻮاﺻﻼت‬ ‫اﻟﻤﺘﺮو‬ ‫اﺧﺘﺮ اﻟﻤﺤﻂﺔ‬ ‫اﻷوﻗﺎت‬ ‫ﺑﻂﺎﻗﺘﻚ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ‬ ‫اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ‬ ‫ﻣﻦ ﻣﺤﻂﺔ‬ ‫ﻣﻦ ﻧﺤﻦ‬ ‫اﻟﻤﺤﻂﺎت اﻟﺮﺋﻴﺴﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ١‬ﻣﺴﺎء‬ ‫اﺳﻢ اﻟﺘﺬﻛﺮة‬ ‫ﺗﻐﻴﻴﺮ اﻟﻤﻨﻂﻘﺔ‬ ‫ﻗﺼﺮ اﻟﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ١:٤٥‬ﻣﺴﺎء‬ ‫وﻣﻌﻠﻮﻣﺎت ﻋﻨﻬﺎ‬ ‫ﺣﺴﺎﺑﻲ‬ ‫ﻣﻨﻂﻘﺔ ﻗﺼﺮ اﻟﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﻤﺮﻛﺰ اﻟﻤﺎﻟﻲ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ٢:١٥‬ﻣﺴﺎء‬ ‫اﻟﻤﺮﻛﺰ اﻟﻤﺎﻟﻲ‬ ‫اﻟﻤﺤﻂﺔ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ‬ ‫‪QR code‬‬ ‫اﻟﻤﺤﻂﺔ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ١‬ﻣﺴﺎء‬ ‫إﻟﻰ ﻣﺤﻂﺔ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ١:٤٥‬ﻣﺴﺎء‬ ‫إﺣﺠﺰ‬ ‫اﻟﺴﺎﻋﺔ ‪ ٢:١٥‬ﻣﺴﺎء‬ ‫ﻗﺼﺮ اﻟﺤﻜﻢ‬ ‫اﻟﻤﺮﻛﺰ اﻟﻤﺎﻟﻲ‬ ‫اﻟﻤﺤﻂﺔ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ‬ ‫إﺣﺠﺰ‬

‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺘﻂﺒﻴﻖ‬ ‫‪٤2‬‬