Rubber Innovation

- ข้อมูลด้านการตลาด ไดแ้ ก่ สถานทจ่ี ัดจา้ หน่าย ฤดกู าล - รปู แบบการกระจายสนิ ค้า (ปลีก/สง่ ) พฤตกิ รรมผูบ้ ริโภค - ปรมิ าณและมลู คา่ ของสนิ ค้าในตลาด (ส่วนแบง่ ทางการตลาด ) - ขอ้ มูลเก่ยี วกับผลิตภณั ฑ์ ได้แก่ ประวัตคิ วามเป็นมา - คา้ อธบิ าย จดุ เดน่ ประโยชน์ ขนาดปรมิ าณบรรจุ ความถ/่ี ปรมิ าณการใชท้ ใี่ ชต้ ่อครั้ง ราคาและต้นทนุ ขอ้ ควรระวงั

1. กา้ หนดกลุม่ เป้าหมาย ถอื เป็นเรือ่ งสา้ คัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพราะกล่มุ เป้าหมาย สามารถสง่ ผลกระทบต่อผลติ ภณั ฑไ์ ด้โดยตรง ผูป้ ระกอบการจะต้องศึกษาและเรียนรู้ ความตอ้ งการของตลาดและความต้องการของผ้บู ริโภค โดยกา้ หนดกล่มุ เปา้ หมาย ใหช้ ัดเจน เพอ่ื ทจี่ ะได้สามารถออกแบบบรรจภุ ณั ฑ์ให้ตรงตอ่ ความตอ้ งการของ กลุ่มเปา้ หมายให้มากท่สี ุด ตวั อย่าง กลุ่มเปา้ หมาย เช่น วัยรุ่น วยั ท้างาน แม่บ้าน เด็ก ฯลฯ เปน็ ต้น กลุม่ เปา้ หมายทไี่ ดย้ กตวั อยา่ งน้ี นอกจากจะมีความสนใจและความตอ้ งการที่ แตกต่างกนั แล้วกลุ่มเปา้ หมายเดียวกนั แตช่ ว่ งอายตุ ่างกนั และมีสถานะทางสงั คมที่ แตกต่างกนั ก็ย่อมมคี วามตอ้ งการแตกตา่ งกนั ดว้ ยเช่นกนั ซึง่ ท้าใหล้ ักษณะของบรรจุ ภัณฑ์กต็ อ้ งมีความแตกต่างกันไปตามกลมุ่ เป้าหมายนน้ั ๆ หรือบางครงั้ ผลติ ภัณฑ์ บางอยา่ งผลติ ขน้ึ มาเพ่ือผู้บริโภคกลุ่มหน่งึ แตผ่ ้บู ริโภคอีกกลุ่มหนึ่งกลบั เป็นผเู้ ลือกและ ตัดสนิ ใจซอ้ื เช่น อาหารเสริมสา้ หรับเดก็ หรือ นมผงส้าหรบั ทารก จะเห็นได้ว่า ผลิตภณั ฑเ์ หล่าน้ี ทารกและเดก็ มิได้เปน็ ผู้เลอื กซ้ือ แต่ผู้เลอื กและตัดสนิ ใจซอ้ื กลบั เป็น ผู้ปกครอง

2. ก้าหนดชือ่ ตราสนิ ค้า(Brand) ตราสินคา้ ใชเ้ ป็นชื่อหรือเครอื่ งหมายส้าหรับการเรียกขาน ลิตภัณฑ์ ผ้ปู ระกอบการจะต้องทา้ การกา้ หนดชอื่ ตราสนิ คา้ ให้เรยี บรอ้ ย ก่อนการออกแบบบรรจภุ ัณฑ์ โดยกา้ หนดใหช้ อ่ื ตราสนิ ค้ามคี วามเป็น เอกลกั ษณ์ ชดั เจน น่าสนใจ ทส่ี า้ คญั จะตอ้ งเป็นท่ีจดจ้าได้ง่ายแก่ ผบู้ ริโภคตราสินคา้ ทด่ี นี ั้นสามารถยกตวั อยา่ งไดด้ งั น้ี คอื ตัง้ ตามชื่อ เจา้ ของกจิ การ ตงั้ ตามความเชอื่ อนั เป็นมงคล ต้งั ตามแหลง่ ทมี่ าของ ผลติ ภณั ฑ์ หรอื ตัง้ โดยการผสมค้าทม่ี คี วามหมายใหเ้ กิดเป็นคา้ ใหม่ทม่ี ี เอกลักษณ์

· สั้น กะทดั รดั จดจ้าได้ง่าย ออกเสยี งได้ง่ายมีความโดดเด่นเปน็ เอกลกั ษณ์ เฉพาะตัว · แปลเปน็ ภาษาต่างประเทศไดง้ า่ ยมคี วามหมายท่เี หมาะสม · สามารถบอกถงึ คณุ สมบัตทิ ี่สา้ คญั ของผลติ ภัณฑ์ · สอดคลอ้ งกบั คา่ นยิ มและวฒั นาธรรมของกลุ่มลูกค้าเปา้ หมายสามารถน้าไป จดทะเบยี นการค้าได้ตอ้ งไมซ่ ้ากับของเดมิ ท่มี ีอยู่

3. วสั ดทุ ใ่ี ชท้ า้ บรรจภุ ณั ฑ์ วัสดุมีความจ้าเปน็ อย่างย่งิ ต่อการออกแบบบรรจุภณั ฑ์ การท่ี ผู้ประกอบการตัดสินใจวา่ จะใชว้ สั ดุอะไรมาผลติ เป็นบรรจภุ ณั ฑ์ นั้น ท่านควรค้านึงถึงความปลอดภยั ของผู้บริโภค ความรบั ผิดชอบตอ่ ส่งิ แวดล้อม และคณุ สมบัตขิ องวัสดุแตล่ ะประเภท ท่จี ะน้ามาผลติ บรรจุ ภณั ฑเ์ ป็นสา้ คัญ เน่อื งวสั ดุแตล่ ะชนดิ แต่ละชนดิ จะมีคุณสมบัตทิ เี่ ปน็ ขอ้ ดีและขอ้ เสีย ในการคุ้มครองผลิตภัณฑใ์ หค้ งคุณภาพ การยืดอายุ ผลิตภณั ฑ์ และการน้ากลบั มาใชใ้ หม่(Recycle) ที่แตกตา่ งกนั ไป หาก ท่านเลือกใช้วัสดไุ มถ่ กู ตอ้ งนอกจากจะท้าใหเ้ กดิ ผลกระทบตอ่ ตวั ผลิตภณั ฑ์ ผ้บู รโิ ภคและสิ่งแวดลอ้ มแลว้ ยงั เป็นสาเหตุใหเ้ กิดตน้ ทุนใน การผลติ บรรจุภัณฑ์ทเี่ พ่ิมขึ้นอกี ด้วย

4. รปู ทรง บรรจุภณั ฑ์ ท่ีมรี ปู ร่างสวยงาม สามารถสรา้ งความประทับใจให้กบั ผบู้ รโิ ภค ถึงแมผ้ ูบ้ รโิ ภคจะยงั มิได้สมั ผสั กับตัวผลิตภณั ฑ์ทอ่ี ยภู่ ายใน รูปทรงของบรรจุภณั ฑ์สามารถสร้างความเป็นเอกลักษณ์ได้ กลา่ วคอื เม่ือผบู้ ริโภคเห็นรปู ทรงสามารถรบั รูไ้ ดท้ ันทวี า่ เป็นผลติ ภัณฑ์อะไรและมี ชื่อตราสนิ ค้าอะไร หรือจะเปน็ ผลิตภัณฑเ์ ดียวแตกตา่ งกันทชี่ อ่ื ตรา สินค้า

5. สีสันและกราฟฟิค สสี นั และกราฟฟิคนีค้ อื การรวมของการใช้สญั ลกั ษณ์ ตัวอักษร ภาพประกอบ ลวดลายและพ้ืนผวิ ซึง่ สว่ นประกอบทั้งหมดสามารถบง่ บอกถงึ ช่ือตราสนิ ค้า ลกั ษณะผลติ ภณั ฑ์ ทบี่ รรจอุ ยู่ภายในไดแ้ ละ สามารถแสดงถึงแหล่งท่มี าของผลติ ภัณฑ์ไดด้ ้วย