ÉDITO \"S 'adapter» est le mot qui me je laisserai Jacky Z. Chang, Président vient à l'esprit pour conclure de Paris Fashion Shops, vous en exposer la situation que nous venons les faits dans sa tribune. Ce deuxième de vivre avec la crise sanitaire. Nous es- hors-série sera semblable à une bouf- pérons que le plus difficile reste derrière fée d'oxygène et, comme vous tous, nous nous. Faust magazine rend hommage à nous battrons, afin de redessiner notre tous les soignants qui luttent avec achar- avenir. nement contre le virus. Je pense aussi à tous les autres métiers qui n'étaient pas Nous vaincrons et nous en ressortirons en première ligne mais qui étaient sur plus fort encore ! Peut-être est-ce le meil- le front au risque d'être contaminés. La leur moment pour innover davantage ? mode a particulièrement été touchée, JOANNA DIJKSTRA 1
Faust magazine 71 RUE JEAN JAURÈS 92300 LEVALLOIS-PERRET SIREN : 520 598 830 [email protected] / (PRÉNOM) @FAUST-MAGAZINE.COM DIRECTRICE DE LA PUBLICATION : FANNY DIJKSTRA DIRECTRICE DE LA RÉDACTION : JOANNA DIJKSTRA CONSULTANT : GABRIEL PIANETI ASSISTANTE DE DIRECTION & PR : JESSICA LIU INNOVATION RÉDACTRICE : KATIE SMITH LA TRIBUNE DE JACKY FONDATEUR ET PRÉSIDENT PFS : JACKY Z. CHANG GRAIN DE BEAUTÉ RÉDACTRICE : JENNIFER DUMAS REPORTAGE RÉDACTEUR : PIERRICK GUILLAUME LES PÉPITES RÉDACTRICE : ELENA RAMOS DANS LA PEAU DE... RÉDACTRICE : STÉPHANIE DECAY-DARRITCHON ÉVASION RÉDACTRICES : BETTY F. & FRANÇOISE DÉOUNE PHOTOGRAPHES STYLE & ÉLÉGANCE KSÉNIA USACHEVA, AUDREY WNENT, JOANNA DIJKSTRA & JUDE P INTERVENANTS ANNE-SOPHIE GÉRARD CONCEPTION : DIRECTION ARTISTIQUE : JOANNA DIJKSTRA-DELYS — CONCEPTION GRAPHIQUE : NATHAN LATOUR-NOVO WEBMASTER : JEAN-BAPTISTE LEROY — CORRECTEUR : ERIC KERMARC VIDÉASTE : JONATHAN SZAWARSKYJ — AMBASSADRICES DU MAGAZINE : MARQUIS PARIS ET ELENA RAMOS WWW.FAUST-MAGAZINE.COM / WWW.FACEBOOK.COM/FAUSTMAGAZINE WWW.INSTAGRAM/FAUSTMAGAZINEOFFICIEL Impression : AMI 92 — imprimé en France — La reproduction même partielle des articles et photographies publiés dans Faust Magazine est formellement interdite
SOMMAIRE 46 1 ÉDITO 41 LES PÉPITES 4 INNOVATION TENDER AND DANGEROUS INNOVER POUR LA MODE ! RUBAN NOIR PARTS OF FOUR 8 REPORTAGE LA MÂLE PARIVID 42 LA TRIBUNE DE JACKY STYLE & ÉLÉGANCE 58 GRAIN DE BEAUTÉ 12 LES PARISIENNES QUAND BEAUTÉ RIME 30 COUNTRY SIDE AVEC TECHNOLOGIE 46 LÉGENDE D'AUTOMNE 60 SEINE ROCK ÉVASION 26 DANS LA PEAU DE... 72 MYTHIQUE ROUTE 66 75 111,3 KM2 DE PARADIS BERNADETTE HIRSCH 76 INFORMATIONS COUVERTURE 72 Photographe : Ksenia Usacheva 3 Modèle : Eya Zitoun @Metropolitan Models Styliste : Alexandra Pavlova Mise en beauté : Eléonore Noy Mixay Coordinatrice : Anne-Sophie Gérard Remerciements à Élena Ramos & la brasserie de l'Isle St Louis Faust magazine
SAC EN CACTUS VICTORIA PARIS : LAURA AGUILERA
INNOVATION INNOVER LAPMOUORDE S'il est un secteur dans lequel l'invention et la création sont les fon- dements de l'action, c'est celui de la mode. Dans ce contexte si parti- culier que nous vivons aujourd'hui, la question de l'environnement et de l'état de notre planète devient un élément majeur, qui préoccupe chacun de nous. Face à cet immense défi, la mode et tous ses créa- teurs ne restent bien évidemment pas en retrait. Fidèle à son inven- tivité débordante, la mode innove pour apporter sa contribution à l'effort commun de préservation de l'environnement, qu'elle a, il faut le reconnaitre, longtemps laissé de côté. 5
L' éthique aussi a sa part importante à jouer gétal n'est pas une innovation toute récente d'ailleurs. La dans ces formidables mutations de la mode. technique a pour point de départ des recettes qui ont été D'ailleurs, aucun d'entre nous ne fantasme mises en œuvre dans les années 1920-1930, à la suite de la plus aujourd'hui sur un manteau en fourrure animale, première guerre mondiale ; on appelait alors la fibre ainsi pour un pantalon en cuir, un sac en peau de crocodile, obtenue la « soie du pauvre ». La styliste allemande Anke ou autres accessoires qui ont eu, en effet, leurs heures Domaske qui a développé cette fibre, ne travaille qu'à de gloire. Pour le commun des mortels, ces articles sont partir de laits « périmés » pour la consommation, dont maintenant synonymes de pollution : les traitements du d'énormes quantités sont ainsi gaspillées et perdues dans cuir utilisent des métaux et des composants toxiques, le monde. Elle indique ainsi pouvoir produire 1 kg de tis- pour les personnes qui les manipulent et pour l'envi- su à partir de ce lait recyclé et deux litres d'eau seulement. ronnement dans lequel ils sont déversés. Ils renvoient A partir du rebus de lait déshydraté, on obtient ainsi une également dans l'imaginaire collectif à la maltraitance alternative écologique et naturelle à la soie, qui présente animale, ce dont les clients modernes ne veulent plus se en plus une meilleure résistante et des propriétés anti- rendre complices. Et la mode, qui est l'art de saisir l'air du bactériennes. Passons à présent aux chaussures, qui vous temps, qui invente à partir d'un monde très concret, qui conduiront, elles aussi, sur les chemins de l'innovation. construit un horizon de rêve pour ses contemporains, est Vous ne marcherez plus comme avant avec des semelles évidemment à la pointe de ces changements, de ces trans- fabriquées à partir des algues vertes qui se répandent sur formations qui sont de formidables occasions de partir certaines de nos côtes, bien encouragées dans leur proli- à la découverte de nouveaux mondes. Alors partons en- fération par la pollution que nous générons dans l'agri- semble faire un tour des inventions les plus étranges, les culture intensive. Les ingénieurs de la société Bloom plus inattendues et les plus incroyables : des textiles na- Foam ont mis au point une mousse légère, flexible et du- turels et écologiques, qui nécessitent peu de ressources rable, à partir des algues vertes qui impactent nos envi- pour la fabrication, aux cuirs végétaux les plus impro- ronnements. Cette mousse permet de créer des semelles bables, voici un panorama qui surprend et décoiffe ! de chaussures durables, confortables et biosourcées, qui Commençons par la douceur de ce textile vaporeux et ro- contribuent également par le ramassage de leur matière mantique, la fibre de lait. Car c'est exact, il est possible de première à nettoyer et dépolluer les habitats maritimes et s'offrir une peau de lait ! En chauffant le lait d'une cer- aquatiques. On ne marche toujours pas sur l'eau, mais on taine manière, la caséine se transforme en fibre dont la parvient à la dépolluer, grâce à la mode ! Des innovations texture et l'apparence ressemblent à la soie. Ce textile vé- aussi dans le domaine de la sneakers avec l'Ultra 3 qui est une chaussure au design léger et respirant idéal pour la Faust magazine 6
INNOVATION terre ET la mer fabriquée à base d'algues. L'algue rem- les grains, tiges et peaux des raisins, selon un procédé place le synthétique et les matières pétrochimiques. Cette déjà breveté, cette société est parvenue à créer un cuir chaussure avec sa semelle en caoutchouc offre souplesse végétal lisse et résistant qui peut être utilisé dans la mode et adhérence. Enfin, on ne peut absolument pas passer ou par les fabricants de mobilier et l'industrie automo- à côté des incroyables cuirs végétaux qui rivalisent d'in- bile. Les premières créations connues sont celles du créa- ventivité et de ressources inattendues : il existe des cuirs teur vegan Tiziano Guardini. Mais à partir des tonnes de végétaux d'ananas, de raisin, de pomme, mais aussi du déchets issus de la vigne, cette extraordinaire invention daim de champignon. risque bien d'inonder le marché très prochainement ! Que diriez-vous à présent d'un portefeuille en daim de L e Piñatex est, en effet, le nom donné au cuir vé- champignon ? Ce matériau existe bel et bien. Il porte le gétal fabriqué à partir des fibres extraites des nom de muskin (contraction de \"mushroom\" et \"skin\"). feuilles des ananas. Grâce à un traitement in- Sa fabrication a démarré dans une petite entreprise ita- dustriel de ces feuilles, on obtient une matière proche lienne de Montelupo Fiorentino en Toscane : Grado Zero du cuir. Cette matière était en fait déjà utilisée depuis Espace. Il est, en fait, réalisé à partir de la peau extraite des années en artisanat aux Philippines. Mais elle a été du chapeau des champignons. Il ressemble à de la peau de mise au grand jour par la créatrice espagnole Carmen chamois. Contrairement aux peaux tannées, il n'a pas be- Hijosa qui était l'une des premières à la commerciali- soin de traitements chimiques ; il est naturellement res- ser. Le Piñatex est donc fabriqué à partir des déchets de pirant et déperlant, c'est-à-dire qu'il absorbe l'humidité la culture de l'ananas. Il est complètement écologique, puis la libère. Autrement dit, l'humidité ne reste pas sur biodégradable et peu couteux. De nombreuses marques le produit. Cela évite la prolifération de bactéries, c'est ayant pignon sur rue l'ont déjà adopté pour la fabrication un produit plus sain pour notre corps. Il est donc recom- de sacs ou de baskets. Le marc de raisin est maintenant mandé pour la fabrication d'accessoires en contact direct très apprécié pour ses propriétés anti-oxydantes, et uti- avec la peau (semelles, bracelets de montres, etc.). lisé pour cela dans l'industrie cosmétique par exemple. Quels que soient ces matériaux innovants, ils ne sont Mais l'idée de se servir de ces déchets de la fabrication en aucun cas des sous-produits de remplacement, mais viticole pour fabriquer un cuir végétal est venue à une proposent bel et bien des propriétés équivalentes, voire petite société italienne nommée Vegea. En transformant mieux-disantes que leurs prédécesseurs classiques. En les adoptant, soit vous n'y verrez que du feu, soit vous n'y verrez que du mieux. Entre mode et science-fiction, le panorama s'achève là pour ce numéro Hors série de Faust Magazine, mais il est bien entendu que nous n'avons pas fini de faire le tour de cette petite boutique des inventions incroyables, dont les nouveautés sont à suivre de très près. Car, sous l'impulsion des exigences environnemen- tales et sociétales, la mode s'adapte, s'invente et réinvente ses possibles à l'infini. Faustly yours, 7
REPORTAGE PARIVID Ce n'est pas le nom d'un nouveau virus dévastateur, dont certaines souches pourraient s'intituler Louvrevid, Bastillevid, Eiffelvid, mais la conséquence d'un confinement national unique. Les images de la ca- pitale sont de loin les plus surprenantes, en contraste avec la densité de la vie qui y circule depuis des millénaires. 9
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REPORTAGE UN VIBRANT HOMMAGE LEUR A ÉTÉ RENDU PAR LA NATION LE 14 JUILLET DERNIER. NOUS NE LE DIRONS JAMAIS ASSEZ : MERCI ! MERCI ! MERCI ! P aris outragé, Paris brisé, Paris martyrisé, mais un fameux 18 juin 1940. « L'espérance doit-elle dispa- Paris libéré » lançait le Général de Gaulle raître ? La défaite est-elle définitive ? Non ! » affirmait-il. dans son discours de la libération de la capi- Ainsi, si vous regardez bien les photos de Jean-François tale du 25 août 1944. Nous pourrions y ajouter « Paris Humbert, vous pourrez y découvrir cet espoir, au détour soigné ». Car cette vie, nous la devons, ne l'oublions pas, d'un nuage, à l'extrémité d'un rayon de soleil, derrière un au professionnalisme et à l'opiniâtreté de l'ensemble de musée du Louvre toujours aussi présent dans l'histoire de nos soignants. A juste titre, un vibrant hommage leur a France. Vous y verrez, depuis celle prise depuis le pont été rendu par la Nation le 14 juillet dernier. Nous ne le du Général de Gaulle, que l'horloge de la gare de Lyon dirons jamais assez : Merci ! Merci ! Merci ! n'est point figée dans ce temps du passé, mais tournée Le souvenir restera dans nos pensées. Les clichés photo- vers un avenir, en attente de l'espérance. Cette espérance graphiques d'une capitale française vide rempliront nos qui, dans les rues de Paris, prépare son retour en force. mémoires et nos livres d'école, de manière à ne pas ou- blier les implications héroïques de milliers de Français, PIERRICK GUILLAUME entrés en résistance contre un virus, bravant le danger PHOTOS JEAN-FRANCOIS HUMBERT pour la santé de l'humanité. Pour Faust Magazine, le photographe Jean-François Pour voir la série complète, Humbert a immortalisé, à travers ses clichés, ces mo- Exposition « Paris confiné » du mercredi 16 septembre ments étranges. La beauté est magnifiée par la perception au samedi 10 octobre 2020. de l'émotion. On y distingue même le silence, qu'un vélo Vernissage le jeudi 17 septembre à partir de 19h traverse, seul au monde. Décors bruts de Paris, les photos Delicatessen Studio parlent aux Français comme un Général depuis Londres 5, rue du Général Guilhem 75011 www.jeanfrançoishumbert.com 11
LES PARISIENNES PHOTOGRAPHE : KSENIA USACHEVA MODÈLES : EYA ZITOUN & AMANDINE PIGASSOU. @METROPOLITAN MODELS STYLISTE : ALEXANDRA PAVLOVA MISE EN BEAUTÉ : ELÉONORE NOY MIXAY COORDINATRICE : ANNE-SOPHIE GÉRARD REMERCIEMENTS À ELENA RAMOS & LA BRASSERIE DE L'ISLE ST LOUIS
TOP BLANC : BY CLARA — PANTALON : JCL PARIS — SAC : MOGANO — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE / CHEMISE NOIRE : SENES — PANTALON : SENES — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE — CEINTURE : FASHION KINGDOM SAC : MOGANO — BIJOUX : BELLISSIMA
TOP BLANC : BY CLARA — PANTALON : JCL PARIS — SAC : MOGANO — BIJOUX : BELLISSIMA 14
ROBE : SENES — SAC : MISSKOO — CHAUSSURES : GIRLHOOD — BIJOUX : BELLISSIMA — CEINTURE : FASHION KINGDOM 15
BIJOUX : BELLISSIMA — SHORT : SENES — TOP : DANITY — CHAUSSURES : LILY SHOES — CEINTURE : FASHION KINGDOM — SAC : MOGANO
SAC : MISSKOO — COLLANTS : H&NATHALIE — JUPE : BY SWAN — BLAZER : BY SWAN — CHAUSSURES : GIRLHOOD — BIJOUX : BELLISSIMA 17
BIJOUX : BELLISSIMA — VESTE EN JEAN : LILY MCBEE — ROBE : F&P 18
JEAN : QUEEN HEARTS — SAC : JCL PARIS — TOP : F&P — COLLANTS : H&NATHALIE CHAUSSURES : GIRLHOOD / VESTE BLANCHE : SENES — SHORT : IN VOGUE — TOP : BY CLARA CHAUSSURES : LILY SHOES — SAC : MISSKOO / BIJOUX : BELLISSIMA
VESTE : EIGHT PARIS — SAC : LANDATELLI — BODY : JCL PARIS — JUPE : CONTEMPLAY — BIJOUX : BELLISSIMA 20
DÉBARDEUR : BY CLARA — JUPE : CHOKLATE — BIJOUX : BELLISSIMA 21
BIJOUX : BELLISSIMA — PANTALON : QUEEN HEARTS — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE CEINTURE : MAR&CO ACCESSOIRES — TOP : BY CLARA 22
PANTALON ROSE : INDIE + MOI — BLAZER : COPPEROSE — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE — SAC : DOLLIBAG / ROBE ORANGE : JCL PARIS — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE — SAC ARGENTÉ : MOGANO — BIJOUX : BELLISSIMA 23
ROBE : LILY MCBEE — BASKETS : LADY GLORY / TOP ZÈBRE : CONTEMPLAY — SHORT : ANNA ELLIS — COLLANTS : H&NATHALIE CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE — SAC : DOLLIBAG 24
CHEMISE NOIRE : SENES — CEINTURE : FASHION KINGDOM — SAC : MOGANO — BIJOUX : BELLISSIMA
DANS LA PEAU DE... BERNADETTE HIRSCH PÉTILLANTE INDÉPENDANTE ! BERNADETTE, VOUS ÊTES PROPRIÉTAIRE QU'EST-CE QUI CARACTÉRISE DE 2 BOUTIQUES DANS LE SUD-OUEST. VOS POINTS DE VENTE ? RACONTEZ-NOUS VOTRE PARCOURS ? Ma sélection. Je pense être assez éclectique, aussi bien dans le choix que dans la gamme de prix puisque je J'ai pas mal baroudé ! Après avoir travaillé dans la pub en m'adresse à toutes les filles/femmes et à toutes les bourses. début de carrière et beaucoup voyagé, j'ai enfin décidé L'ambiance conviviale liée aux points de vente eux- de me mettre à mon compte en ouvrant ma 1ère bou- mêmes et à leur emplacement, dans une rue très commer- tique dans le Marais à Paris. Au départ, c'était un concept çante au cœur d'un quartier de Bordeaux très résidentiel, store mais il faut croire que c'était un peu avant-gardiste cela joue, c'est évident et cela crée une ambiance village à l'époque et trop conceptuel. Du coup, je me suis recen- très chaleureuse. Tous les commerçants se connaissent et trée sur le prêt-à-porter et c'est entièrement devenu une nous avons beaucoup de client(es) en commun ! boutique mode pour femmes. Ensuite, j'ai monté à Paris le showroom d'une marque danoise que je connaissais QU'EST-CE QUI, SELON VOUS, FAIT VOTRE très bien pour l'avoir distribuée dans ma boutique. Puis, DIFFÉRENCIATION ET VOTRE SUCCÈS ? départ à Bordeaux pour des raisons familiales et ouver- Cela fait maintenant plus de 10 ans que j'ai ouvert ture d'une première boutique, Mademoiselle H, puis une Mademoiselle H. C'est une boutique qui a connu un gros autre de chaussures, Red Carpet, puis une 2ème Mademoi- succès à son ouverture car j'allais régulièrement faire du selle H et, enfin, un concept store déco, Gift par Made- réassort à Paris (avant que tout le monde s'y mette !) donc moiselle H. Aujourd'hui, il n'en reste plus que 2 : la 1ère et j'avais souvent des nouveautés et j'ai eu des marques avant la dernière ! 27
DANS LA PEAU DE... les autres. A l'époque, c'était donc une boutique « réfé- COMMENT GÉREZ-VOUS LE BESOIN rence ». Cela m'a donné une certaine notoriété dont je PERMANENT DE NOUVEAUTÉS ? bénéficie encore, même si la vente en ligne et les réseaux Je travaille en collection avec des marques qui ont une sociaux ont un peu changé la donne. distribution sélective, que j'achète en showrooms. Beau- coup ont des plateformes B2B sur lesquelles je peux faire SELON VOUS, QU'EST-CE QUE VOS du réassort et trouver les nouveautés qu'elles proposent CLIENT(E)S VIENNENT CHERCHER en cours de saison. Je me rends aussi régulièrement à DANS VOS BOUTIQUES ? Paris et j'utilise l'application Paris Fashion Shops qui me Je dirais ma sélection et mes conseils. D'une part, parce donne accès à un grand nombre de marques en quelques que j'ai l'œil et, d'autre part, parce que je ne sais pas men- clics. Cela me permet surtout de réagir très rapidement : tir ! Donc les clientes savent que je ne vais pas les laisser quand les magazines de mode repèrent ou créent une partir avec une pièce qui ne les met pas en valeur ou dans nouvelle tendance et que, de manière imprévisible, mes laquelle elles ne se sentent pas bien. Rien ne me fait plus clientes veulent toutes cette pièce, je suis en mesure de la plaisir qu'une cliente satisfaite ou, mieux, quand j'arrive trouver, de la commander et de la réceptionner en bou- à faire porter à une femme une pièce qu'elle n'aurait pas tique en 24/48h. En matière de mode et de tendance, il est choisie mais qui, au final, lui va si bien que ça devient indispensable d'être agile et réactif. une évidence ! J'ai instauré une relation de confiance et le bouche-à-oreille fait le reste. AVEZ-VOUS UNE BOUTIQUE EN LIGNE ? Non mais ça viendra. Je reste très à l'écoute de ce qui se COMMENT SÉLECTIONNEZ-VOUS fait. Peut être que la possibilité de vendre directement sur LES ARTICLES QUE VOUS PROPOSEZ ? Instagram et Facebook m'incitera à me lancer prochai- Au coup de cœur, en suivant les tendances. Et aussi en nement. fonction de mes clientes et de leurs besoins et attentes. UTILISEZ-VOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX ? Facebook et Instagram. Je suis plutôt active et je m'amé- liore tous les jours ! Comme dans ma boutique, j'ai souhaité trouver mon style sur les réseaux sociaux. Par exemple, j'ai pris le parti de présenter le plus souvent possible les vêtements portés par mes clientes quand elles font des essayages. Cela demande qu'elles se prêtent au jeu mais la plupart le font volontiers car cela les amuse et elles sont flattées d'être prises pour mannequin et de mettre les vêtements en valeur ! Ainsi, ma communauté se sent plus impliquée, donne son avis. Cela conforte le lien que nous avons créé il y a parfois des années. Et parce qu'il n'y a pas que le business dans la vie, il m'arrive d'in- teragir avec ma communauté sur des sujets qui ne sont pas directement liés aux produits vendus. LE COVID A BOULEVERSÉ TOUTES NOS HABITUDES. COMMENT AVEZ-VOUS GÉRÉ LE CONFINEMENT ET QU'AVEZ-VOUS MIS EN PLACE PENDANT CETTE PÉRIODE ? Je me suis beaucoup occupée des autres boutiques. Je suis très impliquée dans le soutien et la défense des boutiques de mode indépendantes. Je suis d'ailleurs Présidente de la FNH (Fédération Nationale de l'Habillement) Nouvelle Aquitaine. Ainsi, j'ai passé tout mon temps au téléphone avec d'autres commerçants. Nous avons beaucoup échan- gé et cela a été précieux pour nous tous, tant au niveau du soutien psychologique que des conseils que nous nous sommes prodigués. J'ai également passé beaucoup de temps au téléphone ou en visioconférence avec les acteurs du métier pour préparer le retail de demain. Moralité : je Faust magazine 28
CELA DEMANDE QU'ELLES SE PRÊTENT AU JEU MAIS LA PLUPART LE FONT VOLONTIERS CAR CELA LES AMUSE ET ELLES SONT FLATTÉES D'ÊTRE PRISES POUR MANNEQUIN ET DE METTRE LES VÊTEMENTS EN VALEUR ! AINSI MA COMMUNAUTÉ SE SENT PLUS IMPLIQUÉE, DONNE SON AVIS. n'ai pas vu le temps passer ! Pour ma propre boutique, j'ai du personnel, l'administratif... Être commerçant de- respecté les consignes de confinement. Nous avions été mande du savoir-faire, de la persévérance et beaucoup de déclarés commerces non essentiels. Et, même si je ne suis disponibilité pour son commerce. pas d'accord avec cette définition, j'ai choisi de ne pas inciter les clientes à consommer en leur envoyant ci ou ça QUE FAUDRAIT-IL SELON VOUS via les réseaux sociaux ou des campagnes marketing. J'ai METTRE EN PLACE ? bien sûr publié tous les jours, mais juste pour maintenir Sur le plan humain, du partage, de la solidarité, du ré- le lien. J'ai, d'ailleurs, organisé un concours de « beaux seautage. Les indépendants sont trop indépendants ! Il gosses » qui a eu beaucoup de succès : ça a bien diverti ma faut qu'ils se parlent, qu'ils se regroupent, qu'ils se fé- communauté pendant ce confinement ! Je me suis juste dèrent. L'union fait la force. Il faut exploiter l'intelligence mise à proposer du click and collect ou de la livraison à collective. Sur le plan métier, il faut de la mutualisation, domicile à partir de début mai, une fois que la situation de la digitalisation, de la formation, de la transmission. sanitaire est devenue plus stable et lorsque la demande C'est ce que j'essaie de faire au travers de mon engage- s'est faite vraiment sentir de la part des clientes. ment à la FNH. COMMENT S'EST PASSÉE LA REPRISE ? COMMENT VOYEZ-VOUS L'AVENIR ? Plutôt bien. On sent que les consommatrices avaient Je crois qu'il faut vivre au jour le jour et qu'il faut être besoin de sortir, de retrouver l'ambiance des boutiques positif ! Tout ce qui ne te tue pas te rend plus fort ! de proximité et de se faire plaisir. Tout cela évidemment porté par une météo des plus favorables ! Propos recueillis par STÉPHANIE DECAY-DARRITCHON QU'EST-CE QUE LA CRISE DU COVID A CHANGÉ DANS VOTRE FAÇON DE TRAVAILLER ? Bien que j'y travaillais déjà, cette crise va accélérer ma digitalisation. QUELS SONT VOS PROJETS ? J'en ai plein, dont faire faire un lifting à la boutique... A défaut de le faire sur moi !!! SELON VOUS, QUELS SONT LES ATOUTS DU COMMERCE INDÉPENDANT ? Il y en a plein ! La proximité, évidemment, le contact humain, le service, le rapport qualité/prix, la diversité au travers de l'âme de chaque commerçant. Prenez, par exemple, 3 boutiques multimarques qui font les mêmes marques : vous aurez tout de même 3 boutiques diffé- rentes ! Elles n'auront pas fait exactement la même sélec- tion de pièces, elles ne feront pas les mêmes silhouettes, ne mettront pas en avant les mêmes accessoires. Je crois que les clientes apprécient cette diversité. Elles commencent à saturer de toutes ces boutiques enseignes qui affichent les mêmes vitrines et les mêmes merchandisings dans toute la France, voire dans le monde entier. Ça manque d'âme ! QUELLES SONT LES DIFFICULTÉS RENCONTRÉES PAR LE COMMERCE INDÉPENDANT ? Il y en a plein aussi... Il faut se battre en permanence et être très agile : les charges, les relations fournisseurs, la concurrence, les promotions permanentes, la vente en ligne, la digitalisation, la relation clients, le management 29
Country PHOTOGRAPHE : AUDREY WNENT STYLISTE : MAGALIE SWELLY COIFFEUSE : PAULINE BRUNEL MAQUILLEUR : ANTOINE L'HEBRELLEC MODÈLES : MARION DELORME, BRIAN NICKLEN LIEU : GÎTE DU MAS DEL VRACOU UN PRÉCIEUX MERCI POUR L'ACCUEIL DANS CE SITE MAGNIFIQUE VIDÉO : CLOTHILDE MIGNON LUI : BLAZER : DSC STORE — PANTALON : DSC STORE — PULL : FRILIVIN — CHAUSSURES : ELONG ELLE : ROBE : LILY MCBEE — CHAUSSURES : LA BOTTINE SOURIANTE — BIJOUX : BELLISSIMA
ROBE : SENES — BIJOUX : BELLISSIMA — SAC : MOGANO 32
PULL : INDIE + MOI — JEAN : QUEEN HEARTS — BOTTES : EMELLA — BIJOUX : BELLISSIMA
VESTE : SENES — BLOUSE : INDIE + MOI — PANTALON : ARTY BLUSH CHAUSSURES : LILY SHOES — BIJOUX : BELLISSIMA
BOMBER : MTX — MONTRE : ERNEST — PULL : DSC STORE — JEAN : DSC STORE — CHEMISE EN JEAN : CITY DESIGN 35
ELLE : VESTE : BY SWAN — BLOUSE : SENES — PANTALON : SENES / LUI : BLOUSON : FRILIVIN — PULL : FRILIVIN JEAN : DSC STORE — MONTRE : GIORGIO & DARIO 36
TRENCH-COAT : JCL PARIS — TOP : CONTEMPLAY — JUPE : BY CLARA — BOOTS : LADY GLORY CEINTURE : JCL — BIJOUX : BELLISSIMA 37
VESTE : DSC STORE — COL ROULÉ : FRILIVIN — JEAN : DSC STORE — CEINTURE : COTIDI — MONTRE : GIORGIO & DARIO 38
CHAPEAU : FEELKOO — PULL : BY CLARA — CEINTURE : MOGANO — JUPE : ARTY BLUSH — BIJOUX : BELLISSIMA
GILET : INDIE + MOI — JUPE : INDIE + MOI — TOP : CONTEMPLAY ESCARPINS : LA BOTTINE SOURIANTE — BIJOUX : BELLISSIMA
LES PÉPITES TENDER AND DANGEROUS réalise des PARTS OF FOUR crée des bijoux contemporains gants transparents comme des secondes peaux, cyclopéens en pierre et metal plein, dans un style aux motifs subtils et badins. Créée en 2018 par les brutaliste et spectaculaire. Ces parures souveraines designers ukrainiens Christina Goncharenko et Katya forgées d'assurance et d'aspérités graphiques Goldenstein, la proposition rencontre un vif succès, architecturent les zones fines du corps, mains, doigts, notamment pour son évidente originalité jumelée cou, oreilles, de façon monumentale. Ces pièces de délicatesse. Des dessins ironiques de tatouages symboliques sont conçues comme des édifices solides ou inspirés du street art se jouent de messages légers au caractère. Elles fondent à la fois une étreinte comme des petites mues sensuelles « I'm better than chevalière au sensible et l'armure forteresse d'un your ex and better than your next ». Les gants sont style marqué d'une force de noblesse. assemblés dans une maille élastique et durable et sont sensibles aux surfaces tactiles. partsoffour.com @tender.and.dangerous 36, rue Charlot, 75003 Paris RUBAN NOIR fait le design d'un gilet pare-balles LA MÂLE d'Effenne est un concept store alternatif inspiré des gangs de New-York des années 90. Modèle situé en face du village Saint-Paul, qui propose un permanent de la marque, subversif et girly à la fois, univers feutré et soigné. L'esprit développé par ses ce format étonnant compose une curiosité de la garde- deux artistes est de rassembler des pièces de créateurs robe et parade facilement avec un look garçonne italiens de couture, maroquinerie, parfums, décoration, comme humoristique. sélectionnées avec un goût précis et raffiné. Les rubannoir.paris teintes noires, blanches, de vrais matières, des formes étudiées, des lignes gothiques chics et des accessoires sophistiqués, règnent harmonieusement dans ce lieu au tempérament actuel. Une partie de l'espace est constitué d'un atelier qui transforme sur place des éléments en coupes uniques. L'accueil est à l'image de l'atmosphère, agréable et discret. lamaledeffenne.com 22, rue Saint-Paul, 75004 Paris ELENA RAMOS 41
TRIBUNE JACKY Z. CHANG FONDATEUR ET DIRIGEANT DE PARIS FASHION SHOPS La crise liée à la pandémie de Covid-19 a touché le monde entier et ses répercussions, non seulement sanitaires, mais également éco- nomiques se feront sûrement sentir pendant encore longtemps... Le secteur de la mode, touché de plein fouet, fait partie de ceux qui ont dû courber l'échine. Objectivement, 2020 restera pour beaucoup une année particulièrement difficile. 43
TRIBUNE LOIN DE BAISSER LES BRAS, NOUS AVONS MIS À PROFIT LE TEMPS DU CONFINEMENT POUR CRÉER UNE BOÎTE À OUTILS CONCRÈTE AU SERVICE DE NOS CLIENTS (MARQUES, GROSSISTES, COMME DÉTAILLANTS) LEUR PERMETTANT D'ENVISA- GER RAPIDEMENT ET PLUS SEREINEMENT « L'APRÈS ». E n France, pendant près de 2 mois, les grossistes Nous sommes restés connectés en permanence avec nos ont clos leur showroom et leurs entrepôts, la vendeurs, marques et grossistes ainsi qu'avec nos bou- plupart des commerçants européens ont fermé tiques clientes (par mail, livechat, wechat, whatsapp, leurs boutiques. Si depuis les débuts de Paris Fashion zoom...). Personne n'a été oublié. À l'heure de la réou- Shops en 2016, notre entreprise annonçait un taux de verture, le problème de surstock a touché aussi bien les croissance exponentiel de plus de 300% annuel, pendant marques et grossistes que les détaillants puisque, lorsque le confinement, la donne a changé... Nous avons enre- le confinement a été décrété, tout le stock « printemps/ gistré une baisse près de 80% de notre activité la 1ère se- été » était déjà rentré et s'est alors retrouvé immobilisé en maine : c'était la crise. Mais nous nous sommes adaptés raison de l'arrêt brutal de l'activité... Le constat fut sans très vite : nous sommes une start-up française, l'agilité appel : les boutiques ont perdu une saison et la filière est fait partie de notre ADN. Au bout de 4 semaines, l'activi- depuis en souffrance. Alors comment rebondir et sur- té commençait déjà à repartir. monter cette crise ? Alain disait que « le pessimisme est Comment l'expliquer ? Les détaillants sont courageux, ils d'humeur et l'optimisme de volonté ». Chez Paris Fashion se sont eux aussi adaptés pour surmonter la crise (ventes Shops, nous avons choisi notre camp : comme toujours, privées, via les réseaux sociaux...). Nous-mêmes avons c'est celui de l'optimisme ! Pourquoi ? Parce que les crises mis en place des mesures exceptionnelles : si notre plate- sont révélatrices de valeurs, de talents, d'énergie. Et les forme digitale est restée opérationnelle pendant toute la acteurs de la filière mode n'en manquent pas ! durée du confinement, tout a dû se faire à distance pour D'un côté, nous avons le monde des vendeurs. On y préserver la santé de nos équipes. Comme d'autres, nous trouve des fabricants attentifs, des créateurs imaginatifs avons eu recours au chômage partiel et au télétravail... et des grossistes remarquables. Et puis, nous avons le monde des acheteurs. Nous y croisons des commerçants BOUTIQUE EN LIGNE indépendants talentueux et courageux. Ils travaillent la mise en valeur des produits, dessinent des espaces, ac- La sécurité des Protégeons nos cueillent leurs clients. Ils animent nos centres-villes. Pa- salariés et des chefs entreprises ris Fashion Shops a, depuis sa création, une ambition : de proximité. mettre en relation ces deux mondes et leur permettre de d’entreprise de grandir ensemble grâce à des passerelles numériques et proximité. à une logistique inégalable. Pour surmonter cette crise, plus que jamais, la clé de la survie est, pour tous ces en- Le respect des clients. trepreneurs, l'adaptabilité à ce monde en mutation. Si l'épreuve est de taille, il s'agit là d'une occasion unique www.proxiprotection.fr pour tous les acteurs de notre écosystème de se réinven- ter pour être au plus près de leurs clients, d'innover dans la distribution, de nouer des partenariats stratégiques... Loin de baisser les bras, nous avons mis à profit le temps du confinement pour créer une boîte à outils concrète au service de nos clients (marques, grossistes, comme dé- taillants) leur permettant d'envisager rapidement et plus sereinement « l'après ». C'est aussi cela être un partenaire de confiance : répondre toujours présent, même quand le bateau tangue, avec humilité et cohérence. Alors nous avons innové... Et vite ! Nous avons déployé de nouveaux outils en seulement 3 semaines. Plus de 600 sites internet B to B ont ainsi été offerts aux vendeurs, grossistes et marques pour qu'ils gardent le lien avec leurs clients. L'application VAD Secure a également été mise en place pour sécuriser leurs paiements à distance. Via l'appli, nos vendeurs peuvent désormais suivre le succès Faust magazine 44
TRIBUNE des paiements de leurs clients et booster leur entreprise constaté à regret, bien avant la pandémie, les difficultés depuis leur smartphone. Parallèlement, nous avons éga- économiques rencontrées par ces mêmes boutiques. Paris lement décidé d'agir très concrètement pour permettre Fashion Shops c'est la réponse à la question qui m'a ha- à nos clients détaillants de continuer à faire du business bité pendant 20 ans : comment redonner vie à une mode pendant cette période délicate. La livraison de tous les qui rencontre des difficultés pour se transformer ? Puis-je colis s'est faite via chronopost sans aucun surcoût pour faire quelque chose ? Depuis de nombreuses années, les eux (PFS prenant en charge la différence). Un kit de petits commerces souffrent et certains meurent, étouffés communication de reprise créé par l'équipe a été offert par les grandes enseignes. L'ombre des géants empêche gracieusement aux commerçants indépendants. Celui-ci parfois les jeunes pousses de grandir. Nous avons au- contenait des maquettes d'affiche, invitation, flyer, des jourd'hui le pouvoir de changer cette réalité : il ne tient posts pour les réseaux sociaux imaginés par nos gra- qu'à nous de tirer les leçons de cette crise pour que cha- phistes et accompagnés d'un guide de bonnes pratiques cun trouve sa place... rempli d'idées pour donner l'envie à la clientèle de re- J'y crois. Sincèrement Je reste profondément optimiste, trouver le chemin de leurs boutiques. D'un point de vue c'est l'un de mes traits de caractère : les femmes et les plus administratif, un partenariat avec la plateforme Ro- hommes auront toujours besoin de rêver, de s'habiller bin a permis à Paris Fashion Shops de proposer une aide pour exprimer leur personnalité, de \"se changer\" pour se juridique gratuite à ses clients pendant la durée du confi- changer les idées... Et c'est là que chacun d'entre nous, à nement et au delà. son niveau, a un rôle à jouer. Dans cette période si particulière, Paris Fashion Shops a souhaité aller encore plus loin et apporter son aide plus JACKY Z. CHANG largement... Ainsi, dans le cadre de Croissance +, le ré- seau d'entrepreneurs auquel j'appartiens, nous avons mené à bien une 1ère commande de 2 millions de masques auprès d'usines chinoises pour équiper l'ensemble de nos collaborateurs et assurer leur sécurité au moment de la reprise. Dans une démarche solidaire, nous avons offert une partie des masques à une association caritative. Tou- jours plus engagé dans sa mission auprès des commer- çants indépendants, quelques semaines plus tard, Paris Fashion Shops a noué un partenariat avec l'U2P, l'union des entreprises de proximité, avec le soutien du Minis- tère de l'Economie et des Finances, pour approvisionner ses adhérents en masques, gants, gel hydroalcoolique, visières antiprojections et blouses à des conditions tari- faires avantageuses... Nous avons ainsi lancé la nouvelle plateforme www.proxiprotection.fr au service de 3 millions de TPE du territoire français. Un partenaire de confiance, qu'est-ce que c'est, au fond ? C'est une entreprise qui vous garantit la qualité des pro- duits, le respect des normes. Fiabilité et confiance, c'est indéniablement la marque de fabrique de Paris Fashion Shops... Si la crise sanitaire a bouleversé beaucoup de fondamentaux, je reste malgré tout, plus que jamais, concentré sur la mission de PFS : améliorer la rentabilité et la compétitivité des commerçants indépendants grâce au phygital. Le métier de la mode est inscrit en moi. Fa- bricant et fournisseur pour les boutiques de prêt-à-por- ter multimarques et indépendantes pendant 20 ans, j'ai 45
T-SHIRT : SENES — JUPE : SENES — COLLIER : BELLISSIMA — BOTTES : R AND BE
Légende D'AUTOMNE PHOTOGRAPHE : JOANNA DIJKSTRA-DELYS MODÈLE : ALIZÉE BONNET @WOMEN 360 PARIS STYLISTE : THIBAULT LEROY MISE EN BEAUTÉ : MARION DOGIGNY ASSISTANTE STYLISTE : ANNE-SOPHIE GÉRARD ASSISTANT PHOTO : ANTONIN LABAT MASCOTTE : GITANE LOCATION : ÉCURIE EGLÉ REMERCIEMENTS À ALEXIA VALDES ACCESSOIRES : PADDOCK
BLOUSE BLEUE : ANNA ELLIS — TOP : F&P — PANTALON : JCL PARIS — SAC : BESTINI — BOUCLES D'OREILLES : BELLISSIMA 48
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