unit 2 การเขียนโฆษณา และ ตัวอย่างโฆษณาสินค้า

การเขยี นโฆษณา และ ตัวอย่างโฆษณาสนิ คา้ การโฆษณา ถือเป็นหวั ใจสาคญั ของการทาธุรกจิ ปัจจบุ นั การโฆษณาประชาสมั พนั ธ์ยงั มีความสาคัญและจาเปน็ ต่อองค์กรทีไ่ ม่หวงั ผลกาไร สาหรับใช้ในการสร้างตวั ตนและเผยแพร่ผลงานขององค์กรสสู่ าธารณะ ความสาคญั ของการเขยี นโฆษณาจึงเป็นส่วนที่ดงึ ดดู ความสนใจของกลมุ่ เปา้ หมายให้ไปสกู่ ารกระทาอย่างใดอย่างหนึ่ง หลักพ้ืนฐานในการเขียนโฆษณา การเขียนโฆษณาหลกั สาคัญพื้นฐานขน้ึ อย่กู ับเร่อื งราวทน่ี าเสนอ ตอ้ งนาเสนอให้เหมาะสมและสอดคลอ้ งกับ สนิ คา้ หรอื บริการนนั้ ๆ โดยยดึ หลกั ปฏิบตั ิ ดงั นี้ 1. เนอ้ื หาในการเขยี นโฆษณาตอ้ งเปน็ ความจรงิ 2. เน้อื หาต้องมคี วามชัดเจน มคี วามมุง่ หมายเจาะจง เมอื่ อ่านหรือพบเห็นโฆษณาแลว้ สามารถสอ่ื ได้ วา่ เป็นเร่อื งเก่ยี วกบั อะไร กับใคร ที่ไหน และอยา่ งไร 3. เนือ้ หาในโฆษณาตอ้ งมคี วามเป็นไปได้ ไม่เขียนเกนิ ความเป็นจรงิ 4. เน้ือหาตอ้ งกระตนุ้ ให้กลุ่มลกู ค้าเปา้ หมายบงั เกิดความคดิ ไปในทิศทางทตี่ ้องการ 5. ควรมีรปู ภาพประกอบเน้อื หา 6. เนื้อหามีความชดั เจน ใช้ภาษาทเ่ี ขา้ ใจง่าย กะทดั รัด จางา่ ย 7. เนื้อความอาจมีลักษณะเปน็ ร้อยกรอง คอื สมั ผัสสระและสมั ผัสพยญั ชนะ 8. ใหม้ ลี ักษณะเปน็ ประโยคแบบเอกรรถประโยค ให้รู้ว่าใคร ทาอะไร เปน็ อยา่ งไร 9. จดุ ม่งุ หมายของถ้อยคา คอื ต้องรู้วา่ อะไร กลา่ วถึงอะไรเป็นสาคัญ การใชภ้ าษาในการเขียนโฆษณา ในการเขียนคาโฆษณา ควรใช้ภาษาง่ายๆทีส่ ามารถสร้างการรบั รไู้ ดท้ นั ที ภาษากะทดั รดั สัน้ จาง่าย หรอื อาจ ใช้ภาษาทีม่ ีความคลอ้ งจอง โดยยดึ หลักการเขยี น ดังน้ี 1. การสรรใชถ้ อ้ ยคา ถอ้ ยคาท่นี ามาเขยี นควรใช้ถ้อยคาท่เี หมาะสมกบั กาลเทศะและสงั คม หรอื มี ความหมายที่เขา้ ใจกนั ในหม่สู งั คมทัว่ ไป ในลกั ษณะทเ่ี ป็นภาษาแบบแผนหรอื ก่งึ แบบแผน 2. การสรา้ งประโยค อาจเขยี นเปน็ บทสนทนาระหว่างบุคคล เขียนเป็นวลีส้นั ๆ แต่มคี วามหมาย หรอื มีลกั ษณะเปน็ เอกรรถประโยค มเี นื้อความเดียวเป็นประโยคสน้ั ๆ เนือ้ ความกะทดั รดั 3. การใช้สานวนโวหาร เชน่ การใชโ้ วหารเปรยี บเทยี บ ใช้คาแปลก ใช้คาหนักแนน่ รนุ แรง 4. เนือ้ หามีความชัดเจนในเน้ือความ ไมบ่ อกชอื่ ผลติ ภณั ฑ์อยา่ งลอย ๆ โดยไม่รอู้ ะไร บอกแหลง่ ซ้ือ แหล่งผลิต เนื้อความชดั เจนตรงตามวตั ถุประสงค์

นอกจากหลักการเขยี นทีก่ ล่าวมาแล้ว การเขยี นข้อความโฆษณา จาเปน็ จะต้องใช้ภาษาที่แตกต่างที่ นอกเหนือไปจากภาษาพดู หรือภาษาเขยี นในชวี ติ ประจาวัน เพือ่ ใหม้ ลี ักษณะพเิ ศษเฉพาะเหมาะสาหรับเปน็ เนื้อหาของการโน้มน้าวใหล้ ูกคา้ หรือกลุม่ เป้าหมายคล้อยตาม