QAP_Anexo I - Manual de Identidade Visual

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Sumário ANEXO I – MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL .................................................................2 Tipologia da Marca....................................................................................................................................3 1. A Marca ..........................................................................................................................................3 2. Detalhes das cores .........................................................................................................................5 3. Família Tipográfica .........................................................................................................................5 4. Reprodução da Marca....................................................................................................................6 5. Redução da Marca..........................................................................................................................7 6. Marca em Negativo........................................................................................................................8 7. Usos Incorretos ..............................................................................................................................9 8. Arejamento da Marca ..................................................................................................................10 9. Slogan (tagline) ............................................................................................................................11 Página 2

ANEXO I – MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL O objetivo do presente manual é apresentar e proteger a marca da Qualitte Aposentadorias, integrante do projeto Qualitte 50+. Assim, este guia reúne e organiza todos os elementos visuais envolvidos (ou utilizados) na marca e suas diversas aplicações. São as cores, tipografia, padrões gráficos e uma série de regras fundamentais para orientar a utilização da marca, em todas as plataformas digitais, bem como impressos, em geral. Tipologia da Marca 1. A Marca Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá- la de um modo imediato. A marca Qualitte Aposentadorias e sua identificação visual obedecem ao seu estilo e família tipográfica, que tem como seu principal elemento a letra “Q” estilizada, formada por uma circunferência ovalada e demais arestas que agrupadas fazem referência a um diamante. O diamante é um cristal que representa a força, perfeição, durabilidade e resistência característica dos longevos; e se distingue dos demais pelo seu inigualável brilho e a capacidade de decompor a luz branca nas cores do arco-íris (vermelho, alaranjado, amarelo, verde, azul, anil e violeta). Essa miríade de cores molda nossa atitude em relação aos produtos e marcas do projeto Qualitte 50+, de que a Qualitte Aposentadorias se constitui como porta de entrada. A cor cinza, predominante em nossa marca da Qualitte Aposentadorias, é uma cor que simboliza maturidade e está associada às belas e diversas tonalidades dos cabelos grisalhos; base da cor prata e é utilizada para caracterizar os longevos como geração prateada; faz referência ao equilíbrio, por ser considerada medida perfeita entre o preto e o branco; transmite responsabilidade e segurança; e traz consigo elegância e requinte. É importante e obrigatória a correta utilização dos elementos, como também a adequada aplicação de suas versões, de acordo ao layout proposto, com o intuito de consolidar a marca e criar uma percepção de valor. Os elementos visuais de identificação aqui apresentados, desempenham um papel muito importante na comunicação visual, anunciando a presença da Qualitte Aposentadorias ao público, promovendo o interesse pela empresa, seus produtos e serviços e funcionando como atrativo para seus potenciais clientes. Página 3

A marca pode ser utilizada em duas versões: uma horizontal, que é utilizada preferencialmente, e a vertical. O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar divergência ao layout proposto. Versão Horizontal USO PREFERENCIAL Versão Vertical Página 4

2. Detalhes das cores As cores são um dos pilares mais importantes na construção de uma identidade visual. A definição de cores é importante para indicar sua correta representação no logotipo, bem como em toda a identidade da marca. O uso das cores também implica sua combinação com os diversos tipos de backgrounds usados nas peças, de acordo com cada situação. As cores empregadas na identificação da Qualitte Aposentadorias são: cinza PANTONE 8 e o preto PANTONE 447. Destacamos ainda o preenchimento em formato degradê de fonte retangular, iniciando da extremidade na cor cinza PANTONE 8 e finalizando ao centro na cor branca. Determinar a paleta de cores, enfaticamente, evita distorções no emprego da identidade e, mais uma vez, garante coerência, harmonia no uso da marca e a consistência da imagem corporativa. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela abaixo estão as referências dos materiais usados com maior frequência. Escala Pantone CINZA INSTITUCIONAL PRETO INSTITUCIONAL APLICAÇÕES CMYK RGB 8 447 Impressões Gráficas HEX C:0 M:0 Y:0 K:60 C:0 M:0 Y:0 K:100 Impressões Gráficas / Policromia R:132 G: 134 B:136 R:35 G:35 B:35 TV / Vídeo / Multimídia #848688 #232323 3. Família Tipográfica A tipografia é um importante elemento de identificação. Auxilia na fixação da identidade visual quando aplicada de maneira constante e padronizada. As fontes tipográficas escolhidas complementam a identidade visual da marca. Portanto, é necessário atentar-se para o uso da fonte principal e a secundária. As famílias tipográficas escolhidas para a identidade visual da Qualitte Aposentadorias são: Página 5

As fontes tipográficas principais são a Electromagnetic Lungs, utilizada para a Logomarca, e a Kozuka Gothic Pro L, utilizada para todas as finalidades (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários etc.). Na falta desta, quanto a edição de textos diversos, pode-se utilizar a fonte tipográfica secundária Calibri em suas versões Regular, Negrito ou Itálico conforme a formatação necessária. Não é permitida a utilização de quaisquer outros tipos de letra, além destas aqui especificadas. 4. Reprodução da Marca A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Qualitte Aposentadorias em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você arriscará a qualidade da imagem do serviço. E não é permitida a utilização da marca ou associá-la para quaisquer fins sem a devida autorização prevista em contrato ou por documento específico. No caso de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espaçamento do logotipo. Página 6

Diagrama da marca Versão horizontal Versão vertical 5. Redução da Marca A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e seu reconhecimento visual. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado a qualidade do original utilizado e a qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Qualitte Aposentadorias, para impressões em offset, bordados entre outros, as medidas especificadas abaixo. Página 7

A sua redução além desse limite compromete a leitura e identificação correta da marca. 6. Marca em Negativo Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores tradicionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ser o cinza (preto 60%) e a marca terá cor única, que será branca. Atenção: Sempre que aplicada sobre fundo que não seja branco, a marca deverá ter seu símbolo e letras alteradas para a cor branca, mantendo a característica quanto a visualização e fácil identificação da marca. Página 8

7. Usos Incorretos A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo irão figurar alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e assegure-se de que a marca Qualitte Aposentadorias nunca seja alterada. Página 9

Observação: As cores, proporção, diagramação e espaçamentos estão apresentadas, corretamente, neste manual. 8. Arejamento da Marca Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomentado de arejamento da marca é igual a altura da letra “A” do logotipo Qualitte Aposentadorias. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “A” do logotipo na palavra Aposentadorias. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca. Página 10

* Caso haja redução da marca, o valor mínimo de arejamento será de 1cm. 9. Slogan (tagline) Uma tagline é uma variação de um slogan de marca. Geralmente é utilizado em materiais e anúncios. A ideia por trás do conceito é criar uma frase marcante que será uma referência para a marca, produtos e serviços (um filme por exemplo), ou ainda que reforçará a memória do seu público-alvo. O slogan utilizado pela Qualitte em todos os negócios traduz seu posicionamento e entrega de valor ao público longevo ou 50+, convidando para vivenciar uma forma inovadora de viver a vida com experiências positivas e a valorização da longevidade em todas as suas esferas. A tagline “Viva toda a sua vida” têm sua aplicação e uso aderida aos produtos e serviços Qualitte 50+ podendo alterar sua cor de acordo com a marca acedida ou mantendo a cor original. Tagline original Qualitte 50+ Viva toda a sua vida Página 11

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