ספר מותג סופייי

‫ספר מותג‬

‫תוכן עניינים‬

‫תוכן עניינים ‪2 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫על הפרוייקט ‪4 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫חזו‪.‬ן ‪6‬‬ ‫ערכי ‪.‬ם ‪10‬‬ ‫לוגו המותג‪12 .‬‬ ‫לוגו בשחור לבן ‪14 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫לוגו בצבע ‪16 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫פרופורציות הלוגו ‪18 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫מידות של הלוגו ‪20 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫שימושים לא נכונים בלוגו‪22 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫שימושים ‪24 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫נכונים בלוגו ‪24 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫‪26 .‬‬ ‫שפה עיצובית‬ ‫טיפוגרפיה‪28 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫איורים והדפסים ‪30 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫שפה צילומית ‪34 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫מוצרים לדיגיט ‪.‬ל ‪36‬‬ ‫אתר ‪38 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫סטוריז ‪42 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .‬‬ ‫פוסטים ‪44 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫‪46 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ui kit‬‬ ‫מוצרים לדפו ס ‪48‬‬ ‫ניירת משרדית ‪50 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫פוסטר שיווקי ‪52 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫פלייר ‪56 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬ ‫מוצרים נלווים ‪3 58 . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..‬‬

‫על הפרוייקט‬ ‫מסעדת \"שבתאי\" ביפו שוכנת בין סמטאות העיר העתיקה לשוק הפשפשים‪,‬‬ ‫ומציעה לקהל אווירה נעימה ומיוחדת של טברנה אמיתית‪ ,‬עם נוף ייחודי‪.‬‬ ‫המסעדה כבר קיימת מעל ‪ 50‬שנה‪ ,‬והמטבח שלה מבוסס רובו ככולו על דגים טריים‬ ‫המגיעים מן הים בכל בוקר‪ ,‬בשילוב חומרי גלם טריים שחלקם מיובאים בייבוא אישי מיוון‪.‬‬ ‫במהלך המיתוג שמתי דגש על הצבעוניות‪ ,‬האדריכלות והאווירה הים תיכונית של המקום‪,‬‬ ‫שמדברת בעד עצמה‪ .‬בספר ניתן למצוא את החוקים הוויזואלים של המותג‪,‬‬ ‫אשר מטרתם לשמור על שפה גרפית אחידה בכל מוצרי המותג בהווה ובעתיד‪.‬‬

5

‫חזון‬

7

‫\"כדי לזכות במלוא ערכה של השמחה‪ ,‬עליך להתחלק בה עם מישהו‪ \".‬אמר מרק טווין‬ ‫כמוהו גם אנו מאמינים בשיתוף חיים מתוך שמחה‪ ,‬ואין שמחה גדולה יותר מבילוי במסעדה‬ ‫המיוחדת שלנו‪ .‬כל זה לא היה קורה ללא הצוות המנצח שלנו‪ ,‬התפריט הייחודי‪ ,‬המיקום‬ ‫המושלם ובעיקר אווירת הטברנה היוונית‪ .‬מטרתנו מאז ומתמיד הייתה להעביר חווית טעמים‬ ‫בלתי נשכחת ואותנטית‪ .‬אנו מזמינים אתכם לנסות את הטעמים המופלאים במסעדה שלנו‬ ‫להנות מחוויית טברנה יוונית ממש כאן ביפו‪.‬‬

9

‫ערכים‬

‫שירותיות‬ ‫אותנטיות‬ ‫מקצועיות‬ ‫טריות‬ ‫אנו מתחייבים על יחס אישי‪,‬‬ ‫אנו מתחייבים על שמירה‬ ‫אנו מתחייבים למתן‬ ‫אנו מתחייבים לדגה טריה‬ ‫המון הקשבה‪ ,‬אכפתיות‬ ‫של סגנון בישול וטעם ייחודי‬ ‫חוויה קולינרית יוצאת דופן‬ ‫יומית מהים בשילוב חומרי‬ ‫ודאגה ללקוחות שלנו‪.‬‬ ‫שעובר מדור לדור‪.‬‬ ‫ברמה הגבוהה ביותר‪.‬‬ ‫גלם המיובאים מיוון‪.‬‬ ‫‪11‬‬

‫לוגו המותג‬

13

‫לוגו בשחור לבן‬

15 15

‫לוגו בצבע‬ ‫הלוגו בנוי משילוב של אותיות מצויירות ידנית‪ ,‬קווים וצורות בסיסיות המסמלים את את אופי‬ ‫המסעדה שנמצאת ביפו‪ .‬יפו עיר מעורבת‪ ,‬בעלת סגנון אדריכלי ייחודי‪ ,‬העיגול המעוטר מעל‬ ‫האותיות מסמל את האריחים ביפו‪ ,‬האותיות עוצבו בכתב יד שמזכיר כתב יד ערבי וראשי דגים‪.‬‬ ‫הצבעים כחול כהה‪ ,‬טורקיז ואוקר מסמלים את הצבעוניות במקום שמשדרת אווירה יוונית‪.‬‬

‫העיגול המעוטר‬ ‫צבעים כחול כהה‪,‬‬ ‫מסמל את‬ ‫טורקיז ואוקר מסמלים‬ ‫את הצבעוניות במקום‬ ‫האריחים ביפו והקווים‬ ‫שמשדרת אווירה יוונית‪.‬‬ ‫המעוגליםמעל האותיות‬ ‫מסמלים את האדריכלות‬ ‫לגופן יש תנועה וייחודיות‬ ‫המאפיינת כתב יד ערבי‪,‬‬ ‫האופיינית ביפו‪.‬‬ ‫העיגול באותיות ש' וב' מוסיף‬ ‫למראה של דג המרמז על‬ ‫תוספת של סלוגן המסביר את‬ ‫אופי המסעדה‪.‬‬ ‫אופי המסעדה‪.‬‬

‫פרופורציות הלוגו‬ ‫הלוגו תמיד יופיע במרווח שווה בכל מקום בו הוא יוצג‬ ‫‪ .‬האות מ' תהיה המדד לריווח הלוגו‪.‬‬

0.5x 6x 0.5x x 0.50x 0.8x 0.90x 0.25x 7x 0.5x 19 6x

‫מידות של הלוגו‬

‫‪160px‬‬ ‫‪107px‬‬ ‫‪90px‬‬ ‫‪130px‬‬ ‫לוגו מלא‬ ‫‪70px‬‬ ‫‪27px‬‬ ‫‪35px‬‬ ‫‪60px‬‬ ‫‪27px‬‬ ‫‪30px‬‬ ‫לוגו ללא סלוגן‬ ‫אייקון בלבד‬ ‫לוגו במידה הכי קטנה‬ ‫‪21‬‬

‫שימושים לא‬ ‫נכונים בלוגו‬

‫אין ליצור גרדיאנט ללוגו‪.‬‬ ‫אין להוסיף צל ללוגו‬ ‫אין לשנות את צבעי הלוגו אלא רק‬ ‫על פי צבעי המותג שמוצגים בספר‬ ‫אין לשנות את צורת האותיות ומיקום הסלוגן‪.‬‬ ‫אין לשנות פונט לטקסט בלוגו‪.‬‬ ‫אין לשנות מיקומים בלוגו‪.‬‬ ‫האייקון יהיה תמיד מעל האותיות ‪.‬‬ ‫האייקון יהיה תמיד מעל האותיות ‪.‬‬ ‫‪23‬‬

‫שימושים‬ ‫נכונים בלוגו‬

‫מסעדת דגים ופירות ים‬ ‫השימוש העיקרי בלוגו ייעשה במידת האפשר בצבעי הלוגו על רקע לבן ‪.‬‬ ‫הרקע המחמיא ביותר ללוגו הוא צבע התכלת שיכול להופיע במוצרי פרימיום‪.‬‬ ‫אפשרות נוספת ללוגו‬ ‫‪25‬‬

‫שפה עיצובית‬

‫צבעוניות‬ ‫‪ffff‬‬ ‫‪282b66‬‬ ‫‪f7ab00‬‬ ‫‪94c4c4‬‬ ‫‪r 243‬‬ ‫‪r 40 r 246 r 148‬‬ ‫‪g 243‬‬ ‫‪g 43‬‬ ‫‪g 172‬‬ ‫‪g 196‬‬ ‫‪b 243‬‬ ‫‪b 102‬‬ ‫‪b 27‬‬ ‫‪b 196‬‬ ‫‪c0‬‬ ‫‪c 100‬‬ ‫‪c3‬‬ ‫‪c 42‬‬ ‫‪y0‬‬ ‫‪y 98‬‬ ‫‪y 36‬‬ ‫‪y9‬‬ ‫‪m0‬‬ ‫‪m 30‬‬ ‫‪m 100‬‬ ‫‪m 22‬‬ ‫‪k0‬‬ ‫‪k 19 k 3 k 0‬‬ ‫צבע מהווה תפקיד חשוב בזיהוי כל מותג‪ .‬הצבעים בספר זה מומלצים לשימוש בדפוס וכן בווב‪ .‬שימוש‬ ‫מתמיד בצבעים אלו יתרום לשמור על זהות המיוחדת של המותג ולבדל אותנו ממותגים אחרים ‪.‬‬ ‫‪27‬‬

‫טיפוגרפיה‬ ‫כותרות ראשיות‪DemiBold :‬‬ ‫פונט רשמי של המותג‬ ‫כותרות משניות‪UltraLight :‬‬ ‫‪Stanga DL V2 AAA‬‬ ‫פונט סטנגה של אאא‬ ‫טקסט רץ‪UltraLight :‬‬ ‫אנו משתמשים בפונט זה על כל משקליו בהתאמה‬ ‫פונט נוסף בשימוש בלוגו‬ ‫עיצובית שונה לפי הצורך בכותרות‪ /‬סימון מוצרים‪/‬טקסט רץ‪.‬‬ ‫‪felix007‬‬ ‫שימו לב ‪ -‬משקל ‪ UltraLight‬הוא מאוד עדין ודק ולכן צריך לבצע התאמות לפני השימוש‪ ,‬ולבדוק את איכות הקריאה‪.‬‬ ‫לא ניתן לשנות את סוג הפונט‪ .‬כל תוצר‪ ,‬מסמך‪,‬פרסום וכו' שמזוהה רשמית עם המותג יעשה שימוש בפונט זה‪.‬‬

‫‪Stanga DL V2 AAA UltraLight‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןףץ‬ ‫‪1234567890‬‬ ‫‪Stanga DL V2 AAA Light‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןףץ‬ ‫‪1234567890‬‬ ‫‪Stanga DL V2 AAA Regular‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןףץ‬ ‫‪1234567890‬‬ ‫‪Stanga DL V2 AAA DEMIBOLD‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןףץ‬ ‫‪1234567890‬‬ ‫‪Stanga DL V2 AAA BOLD‬‬ ‫אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשתךםןףץ‬ ‫‪1234567890‬‬ ‫‪29‬‬

‫איורים והדפסים‬ ‫רוזטה מעוטרת ‪ -‬אלמנט אדריכלי מרהיב עם עיצוב ישן ואותנטי‪,‬‬ ‫עטוף בהיסטוריה ובנוסטלגיה תל אביבית‪.‬‬ ‫צמחי תבלין ‪ -‬איור של צמחי תבלין המאפיינים את המטבח היווני‬ ‫דגים ‪ -‬איור דגים בצבעי הלוגו‬ ‫מלך מדושן ‪ -‬איור של דמות של מלך מרוצה‬

‫איור של לימון וצדפה‬ ‫איור של דמות של מלך מרוצה‬ ‫איור של רוזטה דגם‬ ‫אדריכלי מיפו‬ ‫איור של רוזמרין ‪,‬‬ ‫איור של עלי זית‬ ‫‪31‬‬



33

‫שפה צילומית‬

35

‫מוצרים לדיגיטל‬

‫אתר‬ ‫‪37‬‬

‫אתר‬

39



41

‫סטוריז‬

43

‫פוסטים‬

45

ui kit

47

‫מוצרים לדפוס‬

49

‫ניירת משרדית‬