UM_Brandbook_preview

Brand-bookСвод правил, регламентирующих различные аспекты жизни бренда







СОДЕРЖАНИЕВизуальная стратегия брендаОбраз бренда - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5Тренды - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 8Конкуренты - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 9Ключевые идентификаторы брендаЛоготип. Основная версия знака ---------------------------------------------------------- 12 13Логотип. Монохромные версии - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14Логотип. Масштабирование - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15Логотип. Охранное поле - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16Фирменные цвета - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17Фирменные шрифты - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18 19Фирменные паттерны и фоны - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Взаимодействие с фоном - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Продуктовый брендингУпаковка - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 22-23Фирменная машина доставки 24-25и фирменная униформа официанта - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

UNAGI MAKI Ресторан японской кухниВИЗУАЛЬНАЯ 2-9СТРАТЕГИЯ БРЕНДА



ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА— это стратегический элемент коммуникации брендас целевой аудиторией, выступающий наиболееактивным и эффективным средствомего индивидуализации.Фирменный стиль магазина «Унаги Маки»обеспечивает максимальную легкостьидентификации бренда, эффективновыделяя его на фонеконкурентногоокружения. 4

Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Унаги Маки» лежит оригинальныйграфический образ, объединяющий в себе четыре атрибута: японский флаг,японские иероглифы, японская кухня.Графическую основу фирменного стиля компаниии его индивидуальность формируют константы бренда:логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а такжепаттерн и дополнительная графика.Японский флаг Японские иероглифы Японская кухня 5





ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилям товаровгруппы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данных подходгарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будетсоответствовать привычным визуальным нормам. Семантичность Атмосферность Художественность четкий образ без спокойные тона использование лишних деталей быстро и аристократическая в логотипе эффекта «осанка» элементов задают рисованности добавляет идентифицируется правильное настроение, фирменному стилю потребителем и легко передающее атмосферу считывается на любых эксклюзивность заведения. и выдержанность. носителях.Существующий фирменный стиль магазина «Унаги Маки» не учитывает в себени один из вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложеннаянами концепция рестайлинга.8

КонкурентыВажно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторанане гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важноучитывать основные константы бренда конкурентов и визуально отстроиться от них. vs 9

UNAGI MAKI Ресторан японской кухниКЛЮЧЕВЫЕ 10-19ИДЕНТИФИКАТОРЫБРЕНДА



Основная версия знакаОсновная версия логотипа «Унаги Маки» включает в себя несколько атрибутов –графический знак и фирменное начертание названия компании. Основной вариант логотипа Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда. Горизонтальный вариант логотипа Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.12

Логотип. Монохромные версииИспользование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишь в тех случаях,когда по техническим причинам возможна печать только с использованием чернойкраски. Например, на бланке факса, в газете и так далее. 13

Логотип. МасштабированиеЧтобы знак оставался различимым, его ширина должна быть не менее 25 ммдля основной версии логотипа и 35 мм для горизонтальной. Унаги Маки www.vk.com/tuonkaiog-ip-mizazkai.ru/ 25 мм Фавикон 35 мм Favicon (сокр. от англ. FAVorite ICON) –14 значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или выдаче поисковика. Его использование позволяет повысить узнаваемость вашего сайта и показатель CTR.

Логотип. Охранное полеЧтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламныхносителях, следует оставлять вокруг него свободное пространство,не содержащее тексты и графические элементы. 1x1xМинимальный размер свободного пространства Минимальный размер свободного пространствавокруг фирменного блока соответствует высоте вокруг фирменного блока соответствует высоте«X», которая равна радиусу круга «X», которая равна высоте надписи «UNAGI MAKI».фирменного знака. 15

Фирменные цветаБренд «Унаги Маки» предполагает использование трех фирменных цветов.Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугойцветопробы. Практика показывает, что указанные в техническом задании цвета при взаимодействиис различными видами бумаги могут меняться до неузнаваемости. CMYK: 0; 0; 0; 100; CMYK: 15; 100; 90; 10; CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 35; 31; 32 RGB: 190; 30; 45 RGB: 255; 255; 255 #: 231f20 #: be1e2d #: ffffff16

Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе созданияразличных носителей фирменного стиля компании важно не только использоватьименно брендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом.Для заголовков и подзаголовков используетсяTrump Gothic Pro Bold.ДЛЯ ЭФФЕКТНЫХ ЗАГОЛОВКОВИ разных подзаголовковДля набора основного текста используетсяPT Sans Regular.Рыба, моллюски, морские животные в японской кухне являются вторымпо важности компонентом после риса.Для набора пояснительных надписей используетсяPT Sans Italic.Как правило, при приготовлении они подвергаются лишь незначительной термообработке (обжарка,приготовление на пару), а в некоторые блюда (сасими) включаются просто в сыром виде. 17

Фирменные паттерны и фоныДля создания различной печатной продукции компании созданы три фирменныхпаттерна и две фирменные текстуры. При нанесении логотипа, а так же любой другой информации поверх паттерна, необходимо избегать пересечений.18

Взаимодействие с фономПри нанесении логотипа и текста на фон допускаются следующие видывзаимодействия:UNAG II NAG UUM A KII M A KI NAG M A KI 19

UNAGI MAKI Ресторан японской кухниПРОДУКТОВЫЙ 20-25БРЕНДИНГ