Н_Brandbook_(s)_preview

BrandbookСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – сводправил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни брендас целью формирования целостноговосприятия компании потребителем.Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценностибренда на рынке: разрабатывает продукт,создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании.

Содержание 04 06Визуальная стратегия бренда 08визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24-25фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки еды

Визуальнаястратегия бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

60% 30% 10% С акцентом С акцентом С акцентомна художественные на текстовое на художественный начертание элемент, вписанный элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Счастье» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика уютных молодежных кафе и графика, выполненная в рисованном стиле. Первое вызывает прямые ассоциации с хипстерскими ресторанами. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Счастье» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана и образ свежей зелени. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в рисованном стиле. +=10

11

Ключевыеидентификаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Счастье».14

15

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов –черного, зеленого и белого. Данные оттенки используются при созданиивсех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 0; 0; 0; 0; CMYK: 0; 0; 0; 0; CMYK: 0; 0; 0; 0;RGB: 255; 255; 255 RGB: 255; 255; 255 RGB: 255; 255; 255 #: ffffff #: ffffff #: ffffff Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из трех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в рисованном стиле и придать основной палитре ощущение легкости.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Счастье» используются три шрифтовыегарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания ключевых фраз и заголовков используется шрифт Lato Bold.Также именуемый как акцидентный.ВКУСНАЯ ПИЦЦАДля набора подзаголовков используется шрифт Lato Regular.Все что нужно для счастья!Для набора основного текста используется шрифт Lato Light.Суши, или суси — блюдо традиционной японской кухни,приготовленное из риса с уксусной приправой иразличных морепродуктов и различных морепродуктов,а также других ингредиентов. С начала 1980-х сушиполучили широкую популярность в мире.

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компании созданы двецветовые вариации одного вида паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет18 достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «Счастье» выступают:светлое дерево и крафтовый картон.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрацииИллюстрации в рисованном стиле являются ключевой особенностью бренда«Счастье». Графика такого типа не только позволяет использовать ее безпотери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говоритоб актуальности компании времени.Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраныфотографии в стиле blur.Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различныхинтерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.

21

Продуктовыйбрендинг











Перезагрузка вашего бизнеса