GUIDELINEПринципы построения и применения визуальных идентификаторов бренда 2016
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О ПРАВИЛАХВ основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип,цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любыхоформительских задач.Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяетследить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметьдело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесьправила помогут им сделать работу корректно и качественно.К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменногостиля. Следует использовать готовые файлы, не создавая ничего заново.Ссылки, помеченные значком диска , указывают на файл соответствующего макета.
СОДЕРЖАНИЕ 2.6 Упаковка для роллов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 2.7 Упаковка для супа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 381. Константы бренда 2.8 Пакет для доставки еды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 2.9 Упаковка для приборов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 1.1 Логотип 2.10 Упаковка для приборов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44 Варианты применения логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Охранное поле знака ....................................... 7 3. Униформа персонала Масштабирование и минимальные размеры . . . . . . . . . 8 3.1 Униформа для официантов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Цветовые версии знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3.2 Жилетка курьера доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Правила использования логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 3.3 Термосумка для доставки горячих блюд . . . . . 52 1.2 Фирменные цвета 4. Фирменная полиграфия Основная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 4.1 Карточка постоянного клиента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Дополнительная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 4.2 Корпоративная визитная карточка . . . . . . . . . . . . . . 58 Принципы сочетания цветов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 5. Наружная реклама 1.3 Фирменные шрифты 5.1 Вывеска ресторана . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Основная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Дополнительная гарнитура. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 6. Реклама на транспорте Дополнительная акцидентная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . 19 6.1 Фирменная машина доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 1.4 Дополнительные графические элементы Фирменный паттерн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Фирменный фон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Фирменные иллюстрации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .232. Упаковка 2.1 Коробка для пиццы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2.2 Упаковка для лапши . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2.3 Упаковка для горячих блюд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 2.4 Упаковка для холодных блюд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 2.5 Упаковка для шашлычков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
КОНСТАНТЫБРЕНДА
1.1. Логотип
1.1.1. ВАРИАНТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ЛОГОТИПА Constant / Tokio_logotipОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ ЗНАКАВ основе дизайна логотипа «Токио» лежиторигинальный графический образ, объединяющийв себе четыре атрибута: японская кухня,стилистика Kawaii, японская культура иположительные эмоции.Основной вариант знака представляет собойцельную графическую композицию, состоящую изначертания названия ресторана «Токио» иуникального графического образа.Данная версия знака используется как основнойвариант логотипа для всех ключевых имиджевыхкоммуникаций бренда.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 05
1.1.1. ВАРИАНТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ЛОГОТИПА Constant / Tokio_logotipГОРИЗОНТАЛЬНАЯВЕРСИЯ ЗНАКАВ случаях, где использованиеосновной версии знаканевозможно из-за форматаносителя фирменного стиля,создана горизонтальная версиялоготипа.............................................................................................................................................................................................06
1.1.2 МАСШТАБИРОВАНИЕ И МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫКаждая версия знака предполагает минимальные размеры, позволяющие логотипу оставаться различимым.Минимальная ширина для основной версии знака составляет 25 мм.Минимальная ширина для горизонтальной версии знака составляет 35 мм. 35 мм15 мм * Если необходимо разместить еще более миниатюрный вариант, следует воспользоваться упрощенными версиями знака, где отсутствуют второстепенные элементы. 25 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 07
1.1.3 ОХРАННОЕ ПОЛЕ ЗНАКАПри размещении логотипа на информационных, рекламных и любых других носителях следует помнить об охранном поле. Чтобы логотипбыл заметным и хорошо читаемым, следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее ни текста, ни изображений.На рисунке приведены минимальные размеры свободного пространства, размер которого соответствует высоте «Х»,равной заглавной букве «Т». Такая площадь является минимально допустимой, и при возможности ее следует увеличивать.x x x x Для каждой версии логотипа величина «X» своя, так как размерность фирменного названия разная.............................................................................................................................................................................................08
1.1.4 ЦВЕТОВЫЕ ВЕРСИИ ЗНАКА Constant / Tokio_logotipПомимо основного цветового решения, ....................................................................................................................................................................................для фирменного знака допустима упрощеннаявариация, выполненная воранжевом и сером цветах.Использование двухцветный версии логотипарекомендуется лишь в том случае, если печать с большимколичеством пантонов неоправданно увеличиваетстоимость упаковки или фирменной полиграфии.Использование черно-белой версии логотипарекомендуется лишь в тех случаях, когда потехническим причинам возможна печать толькос использованием черной краски. Например, набланке факса, в газете и так далее.* Более подробную информацию о цветах иправилах их взаимодействия вы найдете настраницах 13-15.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 09
1.1.5 ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПАЧтобы логотип не терял своей узнаваемости, ..................................................................................... Аллитерацияа его внешний вид соответствовал стилю, нельзя пространственнодопускать следующие распространенные ошибки: притягивает анжамбеман.1. Запрещается менять пропорции знака Метр, на первый2. Запрещается нарушать охранное поле знака взгляд, отражает3. Запрещается изменять шрифт, используемый гекзаметр.в знаке Мифопорождаю4. Запрещается произвольно перекрашивать щее текстовоеэлементы знака устройство 12 34 ...........................................................................................................................................................................................................................................................................................................10
1.1.5 ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПАЧтобы логотип не терял своей узнаваемости, 56.....................................................................................а его внешний вид соответствовал стилю, нельзя 78допускать следующие распространенные ошибки: ...................................................................................................................5. Недопустимо изменять угол наклона знака6. Недопустимо трансформировать отдельныеэлементы знака7. Недопустимо добавлять обводку и применятьдополнительные спецэффекты к элементам знака8. Недопустимо использовать знак нафотоизображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к ним.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 11
1.2. Фирменные цвета
1.2.1 ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРАЦветовая палитра бренда «Токио», состоит из ярко-оранжевого, темно-серого и белого цветов. Pantone и CMYK палитра используетсядля цифровой и офсетной типографской печати. RGB и HEX используются для корректного отображения на мониторах. ................................. Темно-серый CMYK: 0; 0; 0; 90; RGB: 65; 64; 66 #: 414042 .............. Ярко-оранжевый CMYK: 3; 84; 100; 0; RGB: 233; 81; 36 #: E95124 ..................... Белый CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 255; 255; 255 #: FFFFFFВсегда консультируйтесь с типографией,в которой будет производиться печать, относительноправильного воспроизведения цветов. Следует внимательноотноситься к приему и утверждению печатной продукции. Если возникаютсомнения в правильности воспроизведения цветов, следует воспользоватьсяуслугой цветопробы.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 13
1.2.2 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРАЯркость основной цветовой палитры разбавляют темно-оранжевый, бежевый и серый цвета. В большей степени они служат дляоформления дополнительных элементов фирменного стиля, таких как: стикеры, иконки социальных сетей, второстепенныхподписей и комментариев. Темно-оранжевый Бежевый CMYK: 13; 93; 93; 3; CMYK: 0; 16; 42; 0; RGB: 207; 56; 46 RGB: 255; 216; 158 #: CF382E #: FFD89E Светло-серый CMYK: 0; 0; 0; 20; RGB: 209; 211; 212 #: D1D3D4Помните, что при печати на разных носителях,оборудовании и в разных цветовых системах однии те же цвета могут выглядеть по-разному.............................................................................................................................................................................................14
1.2.3 ПРИНЦИПЫ СОЧЕТАНИЯ ЦВЕТОВ Основным сочетанием дополнительных цветовОСНОВНЫЕ ЦВЕТА является бежевый, темно-оранжевыйВ фирменном стиле и светло-серый.существуют строгие правиласочетания цветов, нарушатькоторые строго запрещено.Основным сочетанием фирменногостиля сети ресторанов «Токио» сталтемно-серый, белый и ярко-оранжевый.Таблица, представленная ниже, описывает правила сочетания основных и дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другие сочетания строго запрещено, так как это негативно влияет на идентификацию бренда:............................................................................................................................................................................................ 15
1.3. Фирменные шрифты
1.3.1 ОСНОВНАЯ ГАРНИТУРА Constant / Tokio_fontsVAG ROUNDED CYRILLIC BOLD Аа Бб Вв Гг Дд Ее ЁёДля создания различных материалов сети Жж Зз Ии Йй Кк Лл Ммресторанов «Токио» используется одноначертание шрифта Vag Rounded TL (regular). Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуПри необходимости фирменную гарнитуру можно заменять Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъсистемным шрифтом Calibri, который установленпо умолчанию в операционных системах «Windows» и «Mac». Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 17
1.3.2 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ГАРНИТУРА Constant / Tokio_fontsDFPOP1 W9 А ВОТ ВАШ И ТУТ ЖЕДополнительный шрифт DFPOP1 W9 ВОК КОФЕЕК!используется для набора ключевых словв формате иероглифов, которые позволяютподдерживать стилистику ресторанаи задавать нужное настроение.Чтобы не ударить в грязь лицом при использованиииероглифов, старайтесь брать самые простые слова«кофе», «суши», «суп» и пр.............................................................................................................................................................................................18
1.3.3 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АКЦИДЕНТНАЯ ГАРНИТУРА Constant / Tokio_fontsROUNDS BLACK REGULAR СЪЕШЬ ЕЩЕRounds Black Regular является БИГМАКдополнительной акцидентнойгарнитурой и используется, в основном, ДА ВЫПЕЙдля набора фирменных заголовкови крупных рекламных слоганов. КОЛЫ............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 19
1.4. Дополнительныеграфические элементы
1.4.1 ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН Constant / Tokio_graphic / Tokio_patternДля создания различных носителей фирменного стиля сети ресторанов «Токио» созданы два вида паттерна.Сочетание паттерна, шрифтового оформленияи фирменного фона позволяет достичь различнойстепени визуальной выразительности, в зависимостиот коммуникационных задач.......................................................Важно!Паттерн всегда нужно использоватьс прозрачностью от 10-15% Данный вариант используется Данный вариант используется Данный вариант используется для создания форзацев в том случае, если вам нужно в том случае, если печать в несколько и различных второстепенных сделать акцент на логотипе пантонов неоправданно увеличивает носителей фирменного стиля. и информации, размещенной стоимость упаковки или фирменной поверх паттерна. полиграфии.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 21
1.4.2 ФИРМЕННЫЙ ФОН Constant / Tomago_Graphic / Tomago_TexturesВ качестве фирменного фона сети ресторанов«Токио» применяется черная мятая бумага.Данный фон рекомендуется использоватьв качестве основы для создания различныхносителей фирменного стиля.............................................................................................................................................................................................22
1.4.2 ФИРМЕННЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ Constant / Tokio_graphic / Tokio_IllustrationsАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля ресторанов сети «Токио».Стилистика Kawaii, используемая для их создания, задает современный тон общения,а также отстраивает бренд от конкурентов. Веселые роллы Сушки с тунцом и Сушка с креветкойИллюстрации могут использовать как автономно,так и застраиваться в плакатах с заголовками,выполненными акцидентным шрифтом.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 23
УПАКОВКА
2.1 КОРОБКА ДЛЯ ПИЦЦЫ............................................................................................................................................................................................26
2.1 КОРОБКА ДЛЯ ПИЦЦЫ Pack / Tokio_PizzaСПЕЦИФИКАЦИЯ 510 мм 416 ммУпаковка для доставки пиццы предполагаеткоробку, брендированную с помощью логотипа 853 мми фирменных иллюстраций. 1043 ммНоситель учитывает следующую информацию:1. адрес сайта2. иконки соц. сетей3. города присутствия бренда4. телефоны ресторановЦветность: 2 патнона Размер в сложенном виде: 330 х 330 х 40 мм Цветность: 4 + 0 Размер в сложенном виде: 420 х 420 х 40 мм Цветность: 4 + 0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 27
2.2 УПАКОВКА ДЛЯ ЛАПШИ............................................................................................................................................................................................28
2.2 УПАКОВКА ДЛЯ ЛАПШИ Pack / Tokio_wok 95 ммСПЕЦИФИКАЦИЯ 95 ммНоситель учитываетследующую информацию:1. адрес сайта2. иконки соц. сетей3. города присутствия бренда4. телефоны ресторанов5. слоганТехнические требования 85 мм Lato Bold Lato SemiboldУпаковка: 95 х 95 х 85 мм Кегль: 11 pt Кегль: 12,3 pt Разрядка: -11 Разрядка: 64Цветность: 4 + 0 Lato Black Кегль: 12,3 pt Разрядка: 64 85 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 29
2.3 УПАКОВКА ДЛЯ ГОРЯЧИХ БЛЮД............................................................................................................................................................................................30
2.3 УПАКОВКА ДЛЯ ГОРЯЧИХ БЛЮД Pack / Tokio_packaging_for_hotСПЕЦИФИКАЦИЯ 250,5 мм Lato Semibold Кегль: 12,3 ptНоситель учитывает Разрядка: 64следующую информацию:1. адрес сайта Lato Black2. иконки соц. сетей Кегль: 12,3 pt3. города присутствия бренда Разрядка: 644. телефоны ресторанов5. слоганТехнические требованияУпаковка: 150 х 115 х 50 ммЦветность: 4 + 0 320,5 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 31
2.4 УПАКОВКА ДЛЯ ХОЛОДНЫХ БЛЮД............................................................................................................................................................................................32
2.4 УПАКОВКА ДЛЯ ХОЛОДНЫХ БЛЮД Pack / Tokio_sticker_for_coldСПЕЦИФИКАЦИЯ 80 ммНоситель учитывает диаметрследующую информацию: стикера1. адрес сайта2. слоганТехнические требования:Размер упаковки: 140 х 100 х 45 ммДиаметр стикера: 80 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 33
2.5 УПАКОВКА ДЛЯ ШАШЛЫЧКОВ............................................................................................................................................................................................34
2.5 УПАКОВКА ДЛЯ ШАШЛЫЧКОВ Pack / Tokio_packaging_for_kebabsСПЕЦИФИКАЦИЯ 70 мм 45 ммНоситель учитывает диаметрследующую информацию: стикера1. адрес сайта2. слоганТехнические требования:Размер упаковки: 170 х 70 х 40 ммДиаметр стикера: 45 ммЦветность: 4+0 170 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 35
2.6 УПАКОВКА ДЛЯ РОЛЛОВ Наклейка производится отдельно и с легкостью наносится на упаковку............................................................................................................................................................................................36
2.6 УПАКОВКА ДЛЯ РОЛЛОВ Pack / Tokio_sticker_for_sushiСПЕЦИФИКАЦИЯ 160 мм 75 ммНоситель учитывает размерследующую информацию: стикера1. адрес сайта2. слоганТехнические требования:Размер упаковки: 230 х 160 х 45 ммДиаметр стикера: 75 ммЦветность: 4+0 230 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 37
2.7 УПАКОВКА ДЛЯ СУПА............................................................................................................................................................................................38
2.7 УПАКОВКА ДЛЯ СУПА Pack / Tokio_packaging_for_soupСПЕЦИФИКАЦИЯ 80 ммНоситель учитывает 75 ммследующую информацию:1. адрес сайта Диаметр крышки - 80 мм, диаметр наклейки - 75 мм2. слоганТехнические требования:Диаметр крыжки упаковки: 80 ммДиаметр стикера: 75 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 39
2.8 ПАКЕТ ДЛЯ ДОСТАВКИ ЕДЫ............................................................................................................................................................................................40
2.8 ПАКЕТ ДЛЯ ДОСТАВКИ ЕДЫ Pack / Tokio_package 260 ммСПЕЦИФИКАЦИЯ 340 ммНоситель учитывает VAG Rounded Cyrillic Boldследующую информацию: Кегль: 27,55 pt1. адрес сайта2. иконки соц. сетей Rounds Black Regular3. города присутствия бренда Кегль: 80 pt4. телефоны ресторанов Rounds Black RegularТехнические требования: Кегль: 13 ptРазмер развертки пакета: 260 x 340 мм Lato SemiboldЦветность: 2 пантона Кегль: 9 pt Разрядка: 64 Lato Black Кегль: 9 pt Разрядка: 64............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 41
2.9 УПАКОВКА ДЛЯ ПРИБОРОВ 8 (925) 031-60-60 Коломна 8 (926) 188-88-87 Егорьевск 8 (919) 963-91-92 Воскресенск 8 (920) 120-43-03 ЯрославльПРИЯТНОГОАППЕТИТА............................................................................................................................................................................................42
2.9 УПАКОВКА ДЛЯ ПРИБОРОВ Pack / Tokio_doypackСПЕЦИФИКАЦИЯ 180 ммНоситель учитываетследующую информацию: 240 мм1. адрес сайта2. иконки соц. сетей3. города присутствия бренда4. телефоны ресторановТехнические требования:Размер развертки пакета: 90 х 240 ммРекомендуемый носитель:пакет типа DoypackЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 43
2.10 УПАКОВКА ДЛЯ СОУСА............................................................................................................................................................................................44
2.10 УПАКОВКА ДЛЯ СОУСА Pack / Tokio_saucersСПЕЦИФИКАЦИЯ 25 ммНоситель учитывает диаметрследующую информацию: стикера1. адрес сайтаТехнические требования:бутылочка 100 млДиаметр стикера: 25 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 45
УНИФОРМАПЕРСОНАЛА
Search
