SR_Brandbook_(s)_preview

Brandb Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни брендас целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке:разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании.

С держани 04 06Визуальная стратегия бренда 08визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24-25фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки еды

В зу л нстрат г бр нд



В зу л ны тр нд Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

ÑåìàíòèêàЧеткий образ, позволяющий быстроидентифицировать бренд с конкретнойгруппой товаров. Качественно работаетна коммуникацию с аудиторией.Êðóã ÎìáðåДанная фигура на протяжении многих Цветовой градиентдесятилетий является универсальной с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать шагов придает образу брендаклассические решения. свежий и актуальный вид.Ðèñîâàííîñòü Ïëîñêèé äèçàéíРукописные логотипы говорят Минималистичный подход к дизайну объектов –об искренности, передавая нам ощущения более упрощенные и эстетически простыеуюта и камерности компании. решения – подчеркивает современность и функциональность бренда. 5

К нкур нтн кружени Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

50% 20% 20% 10% С акцентом С акцентом С акцентом Элементы и шрифтна художественные на художественный на текстовое вписаны в круг элемент, вписанный начертание элементы 7 в круг

Мифолог м бр нд Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «San Remo» строится на двух культурно- исторических аллюзиях – эстетика классических итальянских кафе и графика, выполненная в стиле line art. Первое вызывает прямые ассоциации с итальянской кухней. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Обр бр нд Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «San Remo» лежит оригинальный графический образ, объединяющий итальянский флаг и образ бриллианта. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле line art. +10

11

Ключе ыидентификат рбр нд



Фирменны зна Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «San Remo» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенные.14

15

Фирменны ц ет Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – красного, зеленого и белого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. СMYK: 70-0-100-0 СMYK: 0-0-0-0 СMYK: 13-100-89-3 RGB: 80-184-72 RGB: 255-255-255 RGB: 206-32-49 HEX: 50b848 HEX: ffffff HEX: ce2031 Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из трех цветов. В рамках данного бренда она позволяет придать бренду ощущение легкости.16

Фирменны шрифтВ рамках фирменного стиля бренда «San Remo» используютсятри шрифтовые гарнитуры – акцидентная, дополнительная и основная.Для важных заголовков используется шрифт Nautilus Pompilius RegularВкуснейшит льянскпицц !Для подзаголовков используется AvantGardeCTT BoldÅâðîïåéñêàÿ êóõíÿДля набора основного текста и пояснительных надписейиспользуется Ubuntu RegularКак правило, важные решенияпринимаются в уютных ресторанах... 17

Фирменны паттерн Для создания различной печатной продукции компании созданы две цветовые вариации одного вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.18

Фирменны текстурВ качестве фирменных текстур бренда «San Remo» выступаютмореная доска и необработанный картон.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. sanresmanor-epmizzoa-.pciozzma.comИнтерьер пиццерии 19

Фирменны л страци Иллюстрации в стиле line art стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «San Remo». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций была создана подборка с ассоциативной инфографикой и подобраны фотографии в стиле натюрморт. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат. NEW20

12

Пр дукт ыбр ндин











Разработано в 2017 годуПерезагрузка вашего бизнеса