GuidelineПринципы построения и применения визуальных идентификаторов бренда 2017
Несколько слов о правилахВ основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип,цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любыхоформительских задач.Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяетследить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметьдело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесьправила помогут им сделать работу корректно и качественно.К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы,не создавая ничего заново. Ссылки, помеченные значком диска , указывают на файл соответствующего макета.
Содержание 2.3 Упаковка для картофеля фри . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 2.4 Упаковка для крылышек . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321. Константы бренда 2.5 Упаковка для салата . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 1.1 Логотип 2.6 Упаковка для жаркого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Варианты применения логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.7 Упаковка для роллов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Масштабирование и минимальные размеры . . . . . . . . . 7 2.8 Упаковка для супа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Охранное поле знака ....................................... 8 2.9 Упаковка для чизкейка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Цветовые версии знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.10 Пакет для доставки еды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Правила использования логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2.11 Упаковка для соуса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46 1.2 Фирменные цвета 3. Униформа персонала Основная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 3.1 Униформа для официантов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Дополнительная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 3.1 Униформа для курьеров доставки . . . . . . . . . . . . . . . 51 Принципы сочетания цветов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 4. POS-материалы 1.3 Фирменные шрифты 4.1 POS-материалы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Основная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Дополнительная гарнитура. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 5. Реклама на транспорте Дополнительная акцидентная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . 19 5.1 Фирменная машина доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58 1.4 Дополнительные графические элементы Фирменный паттерн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Фирменный фон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Фирменные иллюстрации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .232. Упаковка 2.1 Коробка для пиццы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2.2 Упаковка для шавармы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
КОНСТАНТЫБРЕНДА
1.1. ЛОГОТИП
1.1.1 Варианты применения логотипа Constant / Imperial_LogotipОсновная версия знакаВ основе дизайна логотипа«Империал» лежит оригинальныйграфический образ, объединяющийв себе три атрибута: мозаика, высокоекачество продукта и вкусная еда.Основной вариант знака представляет собой цельную графическуюкомпозицию, состоящую из начертания названия ресторана«Империал» и уникального графического образа.Данная версия знака используется как основной вариант логотипадля всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 05
1.1.1 Варианты применения логотипа Constant / Imperial_LogotipГоризонтальная версия знакаВ случаях, где использованиеосновной версии знаканевозможно из-за форматаносителя фирменного стиля,создана горизонтальнаяверсия логотипа.............................................................................................................................................................................................06
1.1.2 Масштабирование и минимальные размерыКаждая версия знака предполагает минимальныеразмеры, позволяющие логотипу оставатьсяразличимым.Минимальная ширина для основной версии знака составляет 25 мм.Минимальная ширина для горизонтальной версии знака составляет 35 мм. 35 мм 25 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 07
1.1.3 Охранное поле знакаПри размещении логотипа на информационных, рекламных и любых других носителях следует помнитьоб охранном поле. Чтобы логотип был заметным и хорошо читаемым, следует оставлять вокруг негосвободное пространство, не содержащее ни текста,ни изображений. 1x 1xНа рисунке приведены минимальные размеры свободного пространства, размер которогосоответствует высоте «Х», равной заглавной букве «И». Такая площадь являетсяминимально допустимой, и по возможности ее следует увеличивать.............................................................................................................................................................................................08
1.1.4 Цветовые версии знака Constant / Imperial_LogotipПомимо основного цветового решения,для фирменного знака допустима однотоннаявариация, выполненная в красном,оранжевом и зеленом цвете.Использование данной версии логотипа рекомендуется лишь в том случае,если печать в несколько пантонов неоправданно увеличивает стоимостьупаковки или фирменной полиграфии.Использование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишьв тех случаях, когда по техническим причинам возможна печать толькос использованием черной краски. Например, на бланке факса,в газете и так далее.* Более подробную информацию о цветах и правилах их взаимодействиявы найдете на страницах 13-15.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 09
1.1.5 Правила использования логотипаЧтобы логотип не терял своей Аллитерация .................................................................................узнаваемости, а его внешний пространственновид соответствовал стилю, притягиваетнельзя допускать следующие анжамбеман.распространенные ошибки: Метр, на первый взгляд, отражает1. Запрещается менять пропорции знака гекзаметр.2. Запрещается нарушать охранное Мифопорождаю-поле знака щее текстовое устройство3. Запрещается изменять шрифт, аллитерируетзачин. Верлибр отражаетиспользуемый в знаке 1 2 эпизодический стих метр, на первый взгляд, отраж4. Запрещается произвольноперекрашивать элементы знака 34 ИМПЕРИАЛ ........................................................................................................................................................................................................................................................................................10
1.1.5 Правила использования логотипа5. Недопустимо изменять угол 56.................................................................................наклона знака 78 ................................................................................................6. Не допустимо трансформироватьотдельные элементы знака7. Не допустимо добавлять обводкуи применять дополнительныеспецэффекты к элементам знака8. Не допустимо использоватьзнак на фотоизображениях, еслион недостаточно контрастенпо отношению к ним.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 11
1.2. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
1.2.1 Основная цветовая палитраЦветовая палитра бренда «Империал», состоит из пятифирменных цветов: коралловый, темно-коричневый,янтарный. Pantone и CMYK палитра используетсядля цифровой и офсетной типографской CMYK: 0; 88; 83; 0; RGB: 239; 71; 58печати. RGB и HEX используются #: ef473aдля корректного отображенияна мониторах. CMYK: 42; 90; 81; 65; ............ RGB: 74; 17; 18Всегда консультируйтесь с типографией, в которой #: 4a1112 .....будет производиться печать, относительно ............................правильного воспроизведения цветов. CMYK: 0; 35; 95; 0;Следует внимательно относится RGB: 252; 175; 38к приему и утверждению печатнойпродукции. Если возникают #: fcaf26сомнения в правильностивоспроизведения цветов,следует воспользоватьсяуслугой цветопробы............................................................................................................ 13Составлено компанией ARORA в 2017 году
1.2.2 Дополнительная цветовая палитраЯркость основной цветовой палитры разбавляют приглушенные желтый и зеленый, а также белый цвета.В большей степени они служат для оформления дополнительных элементов фирменного стиля, такихкак стикеры, иконки социальных сетей, второстепенных подписей и комментариев, а так же,для реализации графики в стиле flat design. CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 255; 255; 255 #: ffffff ......................... CMYK: 43; 19; 98; 1; RGB: 159; 172; 59 #: 9fac3b ....................................................................... CMYK: 4; 17; 71; 0; Помните, что при печати на разных RGB: 244; 207; 103 носителях, оборудовании и в разных #: f4cf67 цветовых системах одни и те же цвета могут выглядеть по-разному. .............................................................................14
1.2.3 Принципы сочетания цветовОсновные цвета Основным сочетанием дополнительных цветовВ фирменном стиле является приглушенныесуществуют строгие правила желтый и зеленый, а такжесочетания цветов, нарушать белый цвета.которые строго запрещено.Основным сочетанием фирменного стиля сетиресторанов «Империал» являются коралловый,темно-коричневый и янтарный цвета.Таблица, представленная ниже, описывает правила сочетания основных и дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другие сочетания строго запрещено, так как это негативно влияет на идентификацию бренда:............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 15
1.3. ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ
1.3.1 Основная гарнитура Constant / Imperial_FontsAmazing Grotesk «Яичница,Для создания различных материалов сети сосиски с беконом,ресторанов «Империал» используютсяразличные начертания одой гарнитуры: жареная картошка,Amazing Grotesk Light, Amazing Grotesk домашние печеньяRegular, Amazing Grotesk Ultra и AmazingGrotesk DemiBold. и соус по-деревенски.При необходимости фирменную Что-нибудь еще желаете?»гарнитуру можно заменять системнымшрифтом Arial, который установленпо умолчанию в операционныхсистемах «Windows» и «Mac».............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 17
1.3.2 Дополнительная гарнитура Constant / Imperial_FontsLato Аа Бб Вв Гг Дд Ее ЁёДополнительный шрифт Lato используется Жж Зз Ии Йй Кк Лл Ммдля набора дополнительных надписей нафирменной упаковке, а также для набора Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уубольших кусков текста. Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Lato Black Lato Black и Bold хорошо подходят для выделения Lato Light в тексте главного.Lato Light Italic Lato Light используется для набора больших кусков текста. Lato Light Italic используется для набора пояснительных надписей.............................................................................................................................................................................................18
1.3.3 Дополнительная акцидентная гарнитураBad Script Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж ЗзBad Script Regular является Нн Оо Ии Йй Кк Лл Ммдополнительной акцидентной Фф Ххгарнитурой и используется Ыы Ьь Пп Рр Сс Тт Уув основном для дополнительныхакцентов. Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ээ Юю Яя Приятного аппетита!............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 19
1.4. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
1.4.1 Фирменный паттерн Constant / Tomago_Graphic / Imperial_PatternДля создания различных носителей фирменного стиля сети ресторанов «Империал» созданы три вида паттерна.Сочетание паттерна, шрифтового оформления и фирменногофона позволяет достичь различной степенивизуальной выразительности в зависимостиот коммуникационных задач.......................................................Важно!Запрещено наносить фирменныйзнак и монограмму поверх паттернабез белой подложки, сохраняющейохранное поле логотипа.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 21
1.4.2 Фирменный фон Constant / Imperial_Graphic / Imperial_Textures В качестве фирменного фона сети ресторанов «Империал» применяются волокнистая бумага и темное дерево. Их рекомендуется использовать в качестве основы для создания различных носителей фирменного стиля.............................................................................................................................................................................................22
1.4.3 Фирменные иллюстрации Constant / Imperial_Graphic / Imperial_IllusrtationsАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля ресторанов сети«Империал». Стилистика flat design, используемая для их создания, задает современный тонобщения, а также отстраивает бренд от конкурентов.Иллюстрации могут использовать как автономно, так и застраиватьсяв плакатах с заголовками, выполненными акцидентным шрифтом............................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году
УПАКОВКА
2.1 Коробка для пиццы............................................................................................................................................................................................26
2.1 Коробка для пиццы Pack / Imperial_PizzaСпецификация 473 ммНоситель учитывает следующую 915 мминформацию:1. Название ресторана2. Адрес сайта3. Иконка соц. сети4. Адрес ресторана5. Телефон ресторана Размер в сложенном виде: 390 х 370 х 41 мм Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 27
2.2 Упаковка для шавармы............................................................................................................................................................................................ 28
2.2 Упаковка для шавармы Pack / Imperial_ShavarmaСпецификация 280 ммНоситель учитывает следующую 330 мминформацию:1. Название ресторана2. Адрес сайта3. Иконка соц. сети4. Адрес ресторана5. Телефон ресторана6. Список шаварм Размер в сложенном виде: 200 х 80 х 50 мм Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 29
2.3 Упаковка для картофеля фри............................................................................................................................................................................................30
2.3 Упаковка для картофеля фри Pack / Imperial_French_Fries 152 ммСпецификация 240 ммНоситель учитывает следующуюинформацию:1. Название ресторана2. Адрес сайта3. Иконка соц. сети4. Адрес ресторана5. Телефон ресторана Размер в сложенном виде: 90 х 90 х 38 мм Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 31
2.4 Упаковка для крылышек............................................................................................................................................................................................32
2.4 Упаковка для крылышек Pack / Imperial_Wings_StickerСпецификация 145 мм ...............Носитель учитывает 110 мм ............................................................................следующую информацию:1. Название ресторана 60 мм ............2. Адрес сайта размер стикера Размер наклейки: 60 мм ............................................................................ Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 33
2.5 Упаковка для салата............................................................................................................................................................................................34
2.5 Упаковка для салата Pack / Imperial_Salad_Sticker...............Спецификация ........................................................................................ 60 ммНоситель учитывает размерследующую информацию: стикера1. Название ресторана2. Адрес сайта ............................................................................ Размер упаковки: 85 х 160 х 70 мм Размер наклейки: 60 мм Цветность: 4+0 160 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 35
2.6 Упаковка для жаркого............................................................................................................................................................................................36
2.6 Упаковка для жаркого Pack / Imperial_RoastСпецификация 140 ммНоситель учитывает 112 ммследующую информацию:1. Название ресторана2. Адрес сайта3. Телефон ресторана4. Фото и список жаркого Размер крышки: 140 х 112 мм Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 37
2.7 Упаковка для роллов............................................................................................................................................................................................38
2.7 Упаковка для роллов Pack / Imperial_Rolls_Sticker...............Спецификация ............................................................................ ............ 60 ммНоситель учитывает размерследующую информацию: стикера1. Название ресторана2. Адрес сайта ............................................................................ Размер наклейки: 60 мм Цветность: 1+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 39
2.8 Упаковка для супа............................................................................................................................................................................................40
2.8 Упаковка для супа Pack / Imperial_Soup_Sticker...............Спецификация ............................................................................ ............ 50 ммНоситель учитывает размерследующую информацию: стикера1. Название ресторана2. Адрес сайта ............................................................................ Размер наклейки: 50 мм Цветность: 4+0 135 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 41
2.9 Упаковка для чизкейка............................................................................................................................................................................................42
2.9 Упаковка для чизкейка Pack / Imperial_Cheesecake_StickerСпецификация 145 мм .............................................. 50 ммНоситель учитывает размер ...........следующую информацию: стикера1. Название ресторана 110 мм2. Адрес сайта .............................................. ......... Размер наклейки: 50 мм Цветность: 1+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 43
2.10 Пакет для доставки еды............................................................................................................................................................................................44
2.10 Пакет для доставки еды Pack / Imperial_PackageСпецификация 320 мм 320 ммНоситель учитывает 370 ммследующую информацию:1. Название ресторана2. Адрес сайта3. Телефон ресторана Размер пакета: 370 х 320 х 210 мм Цветность: 4+0 1 сторона пакета 2 сторона пакета............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2017 году 45
2.11 Упаковка для соуса............................................................................................................................................................................................46
Search
