Dm_Brandbook_(s)_Preview

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни брендас целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех,кто участвует в повышении ценности бренда на рынке:разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействуетс внешней средой от имени компании.

ÑîäåðæàíèåÂèçóàëüíàÿ ñòðàòåãèÿ áðåíäà 04 06визуальные тренды 08конкурентное окружение 10мифологема брендаобраз бренда 14 16Êëþ÷åâûå èäåíòèôèêàòîðû áðåíäà 17 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерныфирменные текстурыфирменные иллюстрацииÏðîäóêòîâûé áðåíäèíã 24-25упаковка для доставки еды

РазделВизуальнаястратегия бренда



Âèçóàëüíûå òðåíäû Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайн Четкий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современность и функциональность бренда. на коммуникацию с аудиторией. Круг Рисованность Омбре Данная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиент с минимальным десятилетий является универсальной об искренности, передавая нам количеством шагов придаетбазовой формой, позволяющей создать ощущения уюта и камерности образу бренда свежий и актуальный вид. классические решения. компании. 5

Êîíêóðåíòíîå îêðóæåíèå Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

70% 20% 10% С акцентом С акцентом Элементы и шрифтна художественные на художественный вписаны в круг элемент, вписанный элементы в круг 7

Ìèôîëîãåìà áðåíäà Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Доставка мигом» строится на двух культурно- исторических аллюзиях – эстетика американских кафе и графика, выполненная в ретро-стиле. Первое вызывает прямые ассоциации с качественной кухней. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Îáðàç áðåíäà Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Доставка мигом» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана и образ самолета. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в ретро-стиле. +=10

11

РазделКЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИКАТОРЫБРЕНДА



Ôèðìåííûé çíàê Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Доставка мигом», образа пиццы и изображения самолета. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, создана горизонтальная версия.14

15

Ôèðìåííûå öâåòà Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – горчичного, красного и белого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. СMYK: 29-45-100-7 СMYK: 0-0-0-0 СMYK: 13-90-85-3 RGB: 185-137-23 RGB: 255-255-255 RGB: 206-52-44 HEX: b98917 HEX: ce342c HEX: ffffff Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из четырех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в ретро-стиле.16

Ôèðìåííûå øðèôòûВ рамках фирменного стиля бренда «Доставка мигом» используютсятри шрифтовые гарнитуры – акцидентная, дополнительная и основная.Для важных заголовков используется шрифт American Captain Cyrillic RegularДоставка мигом!Для подзаголовков используется AGAalenBold RomanÑàìàÿ áûñòðàÿ äîñòàâêà â ãîðîäåДля набора основного текста и пояснительных надписей используется Roboto RegularКак правило, важные решенияпринимаются в уютныхресторанах... 17

Ôèðìåííûå ïàòòåðíû Для создания различной печатной продукции компании создано два вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.18

Ôèðìåííûå òåêñòóðûВ качестве фирменных текстур бренда «Доставка мигом» выступаютсветлое дерево и состаренный картон.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Ôèðìåííûå èëëþñòðàöèè Иллюстрации в ретро-стиле стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Доставка мигом». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций была создана подборка с ассоциативной инфографикой и подобраны фотографии с эффектом «сепия». Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат. NEW20

21

РазделПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ











Разработано в 2017 годуПерезагрузка вашего бизнеса