Два перца брендбук4

Руководство по использованию фирменного стиля компании «Два Перца» 2016



СодержаниеВизуальная стратегия 1.01 Образ бренда ..................................... 03 1.02 Тренды ........................................... 04 1.03 Конкуренты ...................................... 05Константы бренда 2.01 Логотип. Основная версия знака ................ 08 2.02 Логотип. Масштабирование .................... 09 2.03 Логотип. Охранное поле ........................ 10 2.04 Логотип. Запрещенные действия ............... 11 2.05 Логотип. Одноцветная версия знака ............ 12 2.06 Логотип. Монохромная версия знака ........... 13 2.07 Логотип. Использование на фоне ............ 14-15 2.08 Фирменные цвета ............................... 16 2.09 Фирменные шрифты ............................ 17 2.10 Фирменные паттерны и текстуры .............. 18 2.11 Фирменные иллюстрации ....................... 19Брендирование носителей 3.01 Упаковка ..................................... 22-24 3.02 Транспорт и одежда ......................... 25-26

Визуальнаястратегия Визуальная стратегия — это стратегический элемент коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступающий наиболее активным и эффективным средством индивидуализации.

1.01 Визуальная стратегия Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Два перца» лежиторигинальный образ, сочетающий фирменное начертаниеназвания ресторана и ассоциативный знак.Графическую основуфирменного стилякомпании и егоиндивидуальностьформируютстилизованныеиллюстрации, а такжеосновные константыбренда: фирменныецвета, шрифты,паттерн и текстуры. 03

1.02 Визуальная стратегия ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилям товаровгруппы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данный подходгарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам. Семантичность Атмосферность Художественность Четкий образ без лишних Фирменный стиль должен Использование в логотипе деталей быстро задавать «приятный тон эффекта рисованности добавляет фирменному идентифицируется общения» клиента стилю эксклюзивность потребителем и легко и компании, располагая его и выдержанность. считывается на любых к себе и оставляя в его носителях. памяти добрые ассоциации.Существующий фирменный стиль ресторана «Два Перца» не учитывает в себе ни один из вышеописанных трендов.Именно поэтому актуальна предложенная нами концепция рестайлинга.04

1.03 Визуальная стратегия КонкурентыВажно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторанане гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важноучитывать основные константы бренда конкурентов и визуально отстроиться от них. 05

Константы бренда06

07

2.01 Константы бренда Логотип. Основная версия знакаОсновная версия логотипа «Два Перца» включает в себя несколько атрибутов —графический знак и фирменное начертание названия компании. Основной вариант логотипа Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда. Горизонтальный вариант логотипа Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.08

2.02 Константы бренда Логотип. МасштабированиеЧтобы знак оставался различимым, его высота должна быть не менее 30 мм дляосновной версии логотипа и 20 мм для горизонтальной. 30 мм Фавикон 20 мм Favicon – значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или выдаче поисковика. Его использование позволяет повысить узнаваемость вашего сайта и показатель CTR. 09

2.03 Константы бренда Логотип. Охранное полеЧтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламных носителях,следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее тексты играфические элементы. Х Х Х Х ХХ Х ХМинимальный размер свободного пространства вокруг фирменного блока соответствует высоте «X»,которая равна высоте буквы «Д» в надписи «Два».10

2.04 Константы бренда Логотип. Запрещенные действияДля повышения узнаваемости бренда и сохранения созданного образа, логотип недолжен подвергаться следующим изменениям.Не деформировать Не перекрашивать Не изменять шрифтНельзя непропорционально Нельзя менять цвета Шрифтовая часть логотипамасштабировать логотип, логотипа, так как это является важным нарушает коммуникационную подстраиваясь под идентификатором бренда, носители, так как это стратегию бренда поэтому ее изменение вредит образу бренда. с клиентом. строго запрещено. 11

2.05 Константы бренда Логотип. Одноцветная версия знакаИспользование одноцветной версии логотипа рекомендуется лишь в том случае, еслипечать в несколько пантонов неоправданно увеличивает стоимость упаковки илифирменной полиграфии. Упаковка для пиццы. Одноцветный вариант12

2.06 Константы бренда Логотип. Монохромная версия знакаИспользование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишь в тех случаях, когдапо техническим причинам возможна печать только с использованием черной краски.Например, на бланке факса, в газете и так далее. 13

2.07 Константы бренда Логотип. Использование на фонеЛоготип в оригинальной палитре можетиспользоваться без подложки лишь втом случае, если он доминирует надфоном или текстурой.Используя фон или паттерн с логотипомнужно соблюдать контрастность, и избегатьпересечения элементов.14

15

2.08 Константы бренда Логотип. Фирменные цветаБренд «Два перца» предполагает использованиефирменной палитры цветов, состоящейиз четырех оттенков.CMYK: 5; 99; 98; 0RGB: 227; 35; 40HEX: e32328 CMYK: 0; 0; 0; 0 CMYK: 70; 0; 100; 0 RGB: 255; 255; 255 RGB: 80; 184; 72 HEX: ffffff HEX: 50b848CMYK: 0; 0; 0; 100 Печать полиграфииRGB: 35; 31; 32HEX: 231f20 Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно16 воспользоваться услугой цветопробы. Практика показывает, что указанные в техническом задании цвета, при взаимодействии с различными видами бумаги, могут меняться до неузнаваемости.

2.09 Константы бренда Логотип. Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе создания различныхносителей фирменного стиля компании важно не только использовать именнобрендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом.Для заголовков и подзаголовков используетсяOfficinaSansBoldC Regular.Для эффектных заголовковИ разных подзаголовковДля набора основного текста используетсяCalibri Light.Человек не может хорошо думать, хорошо любить, хорошо спать,если до этого хорошо не поужинал.Для набора пояснительных надписей используетсяCalibri Light Italic.Гастрономом должен быть каждый образованный человек, потому что было бы странно не знать, чтосоставляет главное условие нашей жизни и слепо доверять каждому приготовителю пищи, не знающемуискусства приготовления, иногда грубому и неопытному человеку. 17

2.10 Константы бренда Логотип. Фирменные паттерны и текстурыДля создания различной печатной продукции компании созданы два фирменныхпаттерна и две фирменные текстуры.При нанесении логотипа, а также любой другой информации поверх паттерна,необходимо использовать подложку.18

2.11 Константы бренда Логотип. Фирменные иллюстрации Важными элементами оформления носителей фирменного стиля компании являются ассоциативные иллюстрации. Они позволяют акцентировать внимание на важных, с информативной точки зрения, деталях, а также дополнить макеты приятной глазу графикой.

Брендирование носителей20

21

3.01 Брендирование носителей Упаковка Упаковка для пиццы22

3.01 Брендирование носителей УпаковкаУпаковкадля наггетсов Стакан для мороженного 23

3.01 Брендирование носителей Упаковка Упаковка для Вок Стакан для горячих напитков24

3.03 Брендирование носителей Транспорт и одежда Пример оформления фирменного транспорта 25

Пример оформления одежды официанта26







Разработано в компании