RPb_Brandbook_(s)_preview

Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн и взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СодержаниеомкбвиорВифназикзоузуалбурлораеьгелнненьтмыдннаеааоябтеррсоееткннррддауыатжеегниияебренда 04 06 фффифифирфирКимрирмрмелрмемнеюмненненнечныннныеныенывеыеыыиетеплйеешцалкзитрвюснтдеитасетфуектрарнтрныытаыицфииикаторы 08уПпаркоодвуккатдолвяыдйобстраевнкдииендгы 10 бренда 14 16 17 18 19 20 24-25

Визуальнаястратегия бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

59% 25% 16% С акцентом С акцентом Художественныйна художественные на художественный элемент и текст элемент, вписанный вписаны в круг элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Рио пицца» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика городских ресторанов быстрого питания и графика, выполненная в стиле flat design. Первое вызывает прямые ассоциации с пиццериями. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Рио пицца» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе образ попугая и фирменное начертание названия ресторана. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле flat design. +=10

11

Ключевыеидентификаторы бренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Рио пицца» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя или требований печати, создана дополнительная версия – горизонтальная.14

riopizza.ru 15

Фирменные цвета Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – зеленого, красного и желтого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 0; 92; 83; 0; RGB: 239; 58; 56 #: ef3a38 CMYK: 84; 13; 94; 2; RGB: 20; 155; 79 #: 149b4f CMYK: 0; 25; 100; 0; RGB: 253; 194; 15 #: fdc20f Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из четырех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в стиле flat design.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Рио пицца» используются три шрифтовыегарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания ключевых фраз и заголовков используется шрифт Phenomena Black.ВКУСНАЯ ПИЦЦАТакже именуемый как акцидентный.Для набора подзаголовков используется шрифт Lato Regular.Все что нужно для счастья!Для набора основного текста используется шрифт Lato Light.Пицца — итальянское национальное блюдо в видекруглой открытой лепёшки, покрытой в классическомварианте томатами и расплавленным сыром. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукции компании созданыдва вида паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет18 достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Рио пицца» выступают мятая белаябумага и древесная стружка.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволитулучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрации Иллюстрации в стиле flat design стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Рио пицца». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны яркие фотографии с в стиле натюрморт и создана подборка с ассоциативной инфографикой. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат. NEW20

21

Продуктовый брендинг