iLS_Brandbook_(s)_preview

Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Содержание 04 06Визуальная стратегия бренда 08визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24-25фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки еды

Визуальнаястратегия бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

60% 30% 10% С акцентом С акцентом С акцентомна художественные на текстовое на художественный начертание элемент, вписанный элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «I Love Sushi» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика современных городских кафе и графика, выполненная в стиле лайн-арт. Первое вызывает прямые ассоциации с модными городскими суши-барами. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «I Love Sushi» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана и образ ролла в форме сердца. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле лайн-арт. +=10

11

Ключевыеидентификаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «I Love Sushi» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя или требований печати, созданы дополнительные версии – горизонтальная и упрощенные.14

15

Фирменные цвета Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов –темно-серого, оранжевого и белого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 68; 61; 61; 51; CMYK: 3; 76; 100; 0; RGB: 60; 60; 59 RGB: 233; 98; 36 #: 3c3c3b #: e96224 CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 255; 255; 255 #: ffffff Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из четырех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в рисованном стиле и разбавить основную палитру.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «I Love Sushi» используются тришрифтовые гарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания ключевых фраз и заголовков используется шрифт Roboto Bold Condensed.Также именуемый как акцидентный.КУШАЙ ВКУСНЫЕ СУШИДля набора подзаголовков используется шрифт Roboto Bold.Лучшая кухня в городе!Для набора основного текста используется шрифт Roboto Regular.Суши, или суси — блюдо традиционной японской кухни, приготовленноеиз риса с уксусной приправой и различных морепродуктов и различныхморепродуктов, а также других ингредиентов. С начала 1980-х сушиполучили широкую популярность в мире.Для набора пояснительных надписей используется шрифт Roboto Light.История возникновения суши берёт начало в Южной Азии, где варёный рис стали применятьдля приготовления и консервации рыбы. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы две цветовые вариацииодного вида паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет18 достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «I Love Sushi» выступают:черный камень и мятая белая бумага.Использование данныхидентификаторов в качествефона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемостьбренда и визуально отстроитьего от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрации Иллюстрации в стиле лайн-арт стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «I Love Sushi». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций были подобраны фотографии японской кухни и создана подборка с ассоциативной инфографикой. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

Продуктовыйбрендинг