Chelsea_Brandbook(s)_preview

BRANDBOOK Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда







СодержаниеВизуальная стратегия брендавизуальные тренды 4- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -конкурентное окружение 6- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -мифологема бренда 8- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -образ бренда 10- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Ключевые идентификаторы брендафирменный знак- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14фирменные цвета- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16фирменные шрифты- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17фирменные паттерны- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18фирменные текстуры- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 19фирменные иллюстрации- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 20Продуктовый брендингупаковка для доставки еды 24-25- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

ÂÈÇÓÀËÜÍÀßÑÒÐÀÒÅÃÈß ÁÐÅÍÄÀ



Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключаетсяв формировании визуальной стратегии,уникальной по внутреннему содержаниюи оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, что созданныйфирменный стиль должен не только«нравится» заказчику, но и бытьфункциональным – быстрои качественно решатьвсе актуальные задачии запросы своейцелевой аудитории.Также, образ ресторанадолжен учитывать визуальныетренды, присущие товарамгруппы FMCG, с которымиежедневно сталкиваютсяпотребители. Данный подходгарантирует принятие образабренда, так как он будетсоответствовать привычнымвизуальным нормам.4

Визуальные трендыСемантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитыватьграфические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

Конкурентное окружениеС текстовым С акцентом С акцентомначертанием на художественные на художественный элементы элемент, вписанный в круг 60% 20% 20%

Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методикаинтуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологическогосознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создаютиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Chelsea Pub» строитсяна одной культурно-исторической аллюзии –эстетика традиционных ирландских пабов,что вызывает прямые ассоциации с местомпоследних новостей и отдыха, позволяетподдержать историю «доступного бара».Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволят выстроить четкуюкоммуникационную стратегию.8

9

Образ брендаВизуальная стратегия – являетсяважной частью построениякоммуникации бренда с целевойаудиторией, выступая наиболееактивным и эффективнымсредством его индивидуализации.В основе фирменного стиля бара «Chelsea Pub» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себефирменное начертание названия бара и орнамент.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации. +=10

11

ÊËÞ×ÅÂÛÅÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÒÎÐÛÁÐÅÍÄÀ



Фирменный знакЛоготипа «Chelsea Pub» представляет собой цельную графическую композицию,состоящую из начертания названия бара и орнамента.14

15

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании четырех фирменныхцветов – черного, коричневого, бежевого и белого. Данныеоттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда.Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайнаразличных носителей создана дополнительная палитра цветов.Основные цвета CMYK: 0; 0; 0; 100; CMYK: 38; 95; 94; 62 CMYK: 16; 62; 90; 5 CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 35; 31; 32 RGB: 82; 12; 6 RGB: 201; 115; 54 RGB: 255; 255; 255 #: 231F20 #: 520C06 #: C97336 #: FFFFFFДополнительные цвета16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Chelsea Pub» используются три шрифтовыегарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания ключевых фраз используется шрифт Graffiti2CTT Regular. Также именуемый как акцидентный.Ðåáÿòà, äàâàéòå ïèòü äðóæíîДля создания заголовков используется шрифт Bitter Bold Italic:Квас не пиво, хоть и шипит игривоДля набора основного текста используется Bitter Regular.Пиво — слабоалкогольный напиток, получаемый спиртовымброжением солодового сусла с помощью пивных дрожжей, обычнос добавлением хмеля.Для набора пояснительных надписей используется Bitter Italic.Строители египетских пирамид получали, помимо пищевого довольствия, пиво.Уже на древнейших шумерских глиняных табличках встречается гимнбогине-покровительнице пивоварения Нинкаси. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы три вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой18 гарнитуры и фирменного паттерна позволяет достичь различной степени визуальной выразительности в зависимости от коммуникационных задач.18

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «Chelsea Pub» выступают: черная меловаядоска, черная мятая бумага, крафт бумага и темное дерево.Использования данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрацииКлючевыми элементамифирменного стиля являютсярисованные иллюстрации,которые позволяютакцентировать внимание наважных деталях, а такжедополнить макеты приятнойглазу графикой.Данные константы бренда даютмножество возможностей, средикоторых создание различныхинтерьерных и экстерьерныхрешений, эффективноадаптируемых под любойформат.20



ÏÐÎÄÓÊÒÎÂÛÉÁÐÅÍÄÈÍÃ